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Optimizacin on-site
ndex
1.
Introduccin
2.
Palabras Clave
3.
4.
URLS "Friendly"
5.
Title y Metatags
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12
13
6.
Cabeceras Optimizadas
14
7.
Cdigos Alt
15
8.
Contenido
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9.
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10. Blog
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13.4 Frames
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Aviso legal
Este dossier y su contenido es propiedad de Canal IP Network S.L.
1. Introduccin
El presente documento pretende ser un manual de recomendaciones para optimizar la estructura web y los contenidos de tu
web. Siendo ste un anlisis tcnico en el que se apuntan todos aquellos aspectos que pueden ser imprescindibles a la hora de
conseguir el mejor posicionamiento de su web en los buscadores. La implementacin de los cambios propuestos en este informe
depender del gestor de contenidos que ests utilizando en tu web.
1.1
Factores On Page
En el presente informe se estudiarn aquellos factores on page a mejorar, ofreciendo algunos ejemplos para que puedan ser
aplicados posteriormente en todos los apartados de la web. El objetivo es que, una vez consultado este documento, se
establezcan unos parmetros de actuacin, as como prioridades.
Buscadores como Google interpretan que ciertos elementos de un sitio web tienen mayor relevancia que otros y, por lo tanto, el
contenido que se incluya en ellos ser clave en el posicionamiento orgnico.
Los aspectos ms relevantes en un sitio web relacionados con el contenido son:
1. URL
2. Metatags (especialmente title y description)
3. Mapas del site
4. Contenido textual
5. Contenido multimedia
6. Navegacin
Durante la optimizacin del contenido de un sitio web se recomienda simplemente utilizar la lgica puesto que, finalmente, el
contenido que estemos generando ser el que recibir el usuario potencial del site. Sobreoptimizar un sitio web no es positivo, por
lo que debe encontrarse el equilibro entre lo que queremos decir y cmo lo decimos para que el posicionamiento mejore. A lo largo
del informe se establecern una serie de recomendaciones respecto a los puntos comentados anteriormente que deben seguir en
la medida de lo posible.
Obviamente, el know how y la visin estratgica de la empresa puede hacer variar este orden de prioridades, pero es importante
tenerlo presente desde el inicio de la optimizacin del sitio web
2. Palabras Clave
Para optimizar tu web es esencial haber analizado previamente las palabras clave mejor se adapten al contenido de tu web y que
puedan generar un trfico de calidad.
Estas palabras clave sern con las que debers trabajar en tu web y tenerlas en cuenta para optimizar cada punto que tratemos en
este documento.
indicndolo desde el panel de gestin de dominios o simplemente desde la herramienta de WebmasterTools de Google que
permite dicha opcin, indicndole directamente a Google cual es el dominio preferido.
Para ello debemos acceder a nuestra cuenta donde tenemos activa la Herramientas para Webmasters de Google. En primer lugar
tendremos que dar de alta y verificar, tanto el dominio con las www. como sin ellas.
Ahora tan slo tenemos que entrar en la que tiene las www. y clicamos en Configuracin del Sitio del men desplegable situado
en la parte superior derecha de la pantalla:
Por ltimo en Dominio Preferido, seleccionamos Mostrar URL como www. y clicamos en Guardar.
4. URLS "Friendly"
La
URL
hace
referencia
al
dominio
de
la
pgina
su
localizacin
en
el
sistema,
por
ejemplo,
Fciles de leer.
Ordenadas (que sigan la estructura del propio sitio web, indicando la categora y el producto
correspondiente, por ejemplo: por carpetas del tipo /hoteles/hoteles-mallorca.html).
Estructuras estticas de URL: evitar Urls dinmicas que se generan automticamente con una gran serie
de caracteres extraos y palabras que no aportan valor para el usuario ni para los spiders de los
buscadores.
Utilizar el guin medio (-) para separar palabras, y no guin bajo (_): es preferible que las urls con
varias palabras se estructuren con un guin medio ya que los buscadores interpretan e indexan con mayor
facilidad este tipo de estructuras.
No utilizar maysculas. A diferencia de los nombres de dominio, las URL s diferencian entre maysculas
y minsculas. Se aconseja no utilizar las maysculas para evitar confusiones en el usuario que suele
estar habituado a escribir las Urls en minsculas- y, a su vez, no generar dos URL que muestran el mismo
contenido y, por lo tanto, que pueda parecer contenido duplicado.
5. Title y Metatags
Es importante recordar que los buscadores como Google no ven el sitio web tal y como lo ve el usuario, sino que rastrea el cdigo
fuente, por lo que toda la informacin que queramos que conozca de la web debe estar incorporada de manera ordenada y
siguiendo unos estndares de cdigo.
As lo ve el usuario
As lo ve Google
La inclusin de los cdigos Meta y Title son imprescindibles. Estos cdigos son unas etiquetas que se insertan dentro de la
directiva <HEAD> y tienen como finalidad que los robots de los buscadores sepan clasificar adecuadamente su pgina.
Los cdigos Meta o Metatags son etiquetas que proporcionan informacin a los buscadores y son invisibles para el usuario final.
Estas etiquetas eran el principal elemento que utilizaban los buscadores para indexar las pginas, sin embargo, en la actualidad su
influencia en el posicionamiento est bastante cuestionada. Aun as, algunos buscadores an muestran la descripcin de la pgina
del metatag Description en sus resultados de bsqueda, principalmente en aquellos casos en los que el contenido de la pgina es
escaso y el buscador se ve obligado a recurrir a los metatags.
Debemos especificar correctamente los metatags para cada una de las pginas de nuestra web. Es importante remarcar que los
metatags deben ser diferentes para cada una nuestras pginas y adaptndolos al contenido que se pueda encontrar en ella.
Actualmente los tags ms importantes son el <title> y el meta Description.
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5.1
Tag Title
El tag Title es un elemento fundamental para el posicionamiento. La mejor forma de optimizar los ttulos de una pgina web
consiste en aadir las palabras clave relacionadas con cada pgina interior, es decir, con cada producto o servicio que se
ofrece en esa pgina y categora. De esta forma, conseguiremos un long-tail muy elevado, es decir, muchas visitas esparcidas
entre las distintas categoras y productos/servicios. Esto significa que el usuario llegar a la pgina a travs de la bsqueda
concreta del producto/servicio o categora en cuestin y en muchos casos no llegar a visitar la pgina principal.
El ttulo (title) es una etiqueta que se encuentra dentro de la seccin <head> de cada pgina y se visualiza en la parte superior del
navegador.
As lo ve Google:
As lo ve el usuario:
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Separar las palabras o frases por el smbolo |, quedando una estructura tipo:
Palabra clave | Palabra clave 2 | Descripcin breve
Incluir o no el nombre de la empresa en el title es una prctica comn. Se recomienda hacerlo en la pgina principal y, en el resto
de pginas, aprovechar este espacio para incluir criterios clave.
5.2
Metatag Description
El Metatag Description debe definir brevemente la finalidad de la pgina en cuestin, pero recomendamos seguir las siguientes
pautas:
Descripcin breve, coherente y relacionada al 100% con el contenido de la pgina en cuestin
Debe constar de un mnimo de 150 caracteres (incluyendo espacios) y no debe superar ms de 250 caracteres.
Debe contener palabras clave, pero sin que el texto pierda coherencia (el listado de palabras clave es para el Metatag
keywords).
Utilizar un lenguaje comercial y atractivo para persuadir al usuario cuando lea la descripcin en los resultados de
bsqueda.
Es importante que se intente evitar, en la medida de lo posible, un elevado nmero de descriptions repetidos en toda la
web y que stos sean lo ms especficos posibles para cada pgina en cuestin, e incluir siempre alguna de las
palabras clave. Para comprobar el nmero de descriptions repetidos, lo podemos consultar en la Herramienta para
Webmasters de Google en Aspectos de la bsqueda > Mejoras HTML.
As lo ve Google:
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5.3
Metatag Keywords
En el caso del Metatag keywords, se deben incluir las palabras clave listadas por orden de importancia dentro de la pgina e ir
separadas por comas. Es un metatag cada vez con menos relevancia para el Posicionamiento Web pero si tambin damos
algunos consejos para optimizarlo.
Consejos a seguir para optimizar el Metatag Keyword:
No abusar de las keywords en cada pgina: recomendamos insertar entre 3-10 keywords por pgina
Ordenarlas segn importancia o relevancia para la pgina en cuestin (las keywords ms genricas iran en la pgina
Home, y las ms especficas para cada pgina interior que hable ese producto o servicio).
Separar cada palabra clave mediante comas.
Si se considera necesario, utilizar sinnimos o palabras que los usuarios suelan escribir con faltas ya que nos pueden
aportar trfico.
No hacer spam (es decir, evitar incluir palabras no relacionadas con el contenido de la pgina).
Igual que ocurre con los ttulos y las descripciones, NO deben repetirse entre pginas, o por lo menos en la medida de lo posible.
Cada una de las pginas que componen el sitio web debe tener sus propios metadatos.
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6. Cabeceras Optimizadas
Adems de que el contenido sea de calidad, nico y relevante; cuando los buscadores analizan nuestras pginas no ven todo el
texto de la misma manera, sino que son capaces de discernir qu elementos son ms relevantes a travs de las etiquetas HTML
de formato.
Esto quiero decir que si queremos que una parte del texto cobre mayor importancia, debemos etiquetarlo como tal en el cdigo
fuente. Los dos tipos de etiqueta que nos ayudarn a hacer esta labor son las cabeceras (headings) con sus cdigos <h1/>,
<h2/>, <h3/>, <h4/>, <h5/>, <h6/> y las negritas (<strong/> y/o <b/>
Es importante que, sin que el texto pierda sentido, se incluyan los criterios o palabras clave a posicionar en el interior de
estas etiquetas.
As pues, para sealar que un texto es ms importante podemos situarlo a modo de ttulo (<h1>, <h2> en el cdigo fuente) o
resaltarlo con negrita.
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7. Cdigos Alt
Las imgenes son invisibles para los buscadores, a no ser que stas tengan asignado un cdigo ALT. ste se utiliza para aadir
una descripcin de la imagen que se hace visible cuando el usuario no puede ver imgenes o stas no se han cargado
correctamente por algn motivo.
El objetivo de los cdigos ALT es mejorar la accesibilidad de la pgina, ya que en muchas ocasiones las imgenes albergan
contenido relevante necesario para entender el contenido de sta. El motivo de optimizar los cdigos ALT en el SEO es que
algunos de los visitantes que no pueden ver imgenes son precisamente los web crawlers de los buscadores.
Por ello, todas las imgenes que utilicemos en la web tendran que tener un cdigo ALT descriptivo y que contengan por lo
menos una palabra clave. stas deben situarse al inicio, ya que los buscadores dan prioridad a las palabras que aparecen en
primer lugar (es decir, lo ms a la izquierda posible).
Una frmula que funciona es seguir esta estructura:
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8. Contenido
El contenido es una condicin sine qua non, pero adems es importante que ste sea contenido de calidad y contenido
original o nico. Esto quiere decir que los textos de nuestras pginas deben generar inters para nuestros
usuarios/consumidores, y a la misma vez no deben existir en ningn otro lugar de la red, ya que de lo contrario ste podra
considerarse contenido duplicado por los buscadores y sufrir alguna penalizacin.
Por ello es importante, si se posee por ejemplo una tienda online, intentar no copiar y pegar las descripciones de producto,
sino modificarlas con otras palabras. Este factor provocar que los buscadores den ms prioridad a nuestra pgina sobre aquellas
que tan slo copien la descripcin de sus productos, y adems evitar que los buscadores interpreten nuestras pginas como
contenido duplicado. Siempre que sea posible hay que aadir imgenes y enlaces a pginas que puedan contener ms
informacin, as como a las pginas oficiales de los fabricantes, distribuidores, etc. (enlaces de calidad).
Para el posicionamiento tambin es muy positivo ofrecer la posibilidad de que los usuarios puedan publicar sus opiniones en
las fichas del producto, que puedan valorarlo mediante un sistema de Ranking, o que puedan recomendarlo a otros
usuarios. Ejemplo de un portal web donde se pueden valorar los productos, escribir opiniones o aadir a favoritos:
Los comentarios de los compradores pueden aportar un contenido muy valioso para convencer a otros usuarios a realizar la
compra y adems ayudan a mantener la pgina actualizada constantemente, un factor que los buscadores valoran
especialmente.
Es importante tambin que haya un equilibrio entre la persuasin y la informacin, en otras palabras, hay que intentar que el
usuario se interese por los productos de la web, pero al mismo tiempo aportar informacin de calidad.
Por otro lado, debemos tener en cuenta que nuestro contenido debe contener aquellas palabras clave por las que nos queremos
posicionar.
Los spiders de los buscadores rastrearn nuestra pgina web en busca de las palabras clave que est buscando el usuario en
Google o cualquier otro buscador, por lo que si optimizamos bien la pgina con las palabras clave que hemos seleccionado para
posicionar la web, conseguiremos que el buscador considere relevante nuestra pgina web en base a esa bsqueda o palabra
clave.
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El ratio entre Texto y HTML debera estar por encima del 15%. (Podis utilizar esta herramienta para saber el ratio:
http://tools.seochat.com/tools/code-to-text-ratio/)
Si el porcentaje es bajo habr que aadir ms contenido a la web, teniendo en cuenta algunas de estas opciones:
Aadir ms contenido a cada una de las pginas que forman la web.
Insertar palabras clave de forma coherente, siempre que tengan relacin con los servicios o productos que se estn
ofreciendo en cada pgina interior.
Es muy favorable que en se incluyan algunos enlaces o links en las palabras clave (enlaces que apunten hacia
pginas interiores de la web, siempre relacionadas con esa palabra), ya que de este modo el buscador le dar ms
relevancia y fuerza a esa palabra clave.
Aumentar el nmero de pginas, creando una pgina por producto.
Insertar un blog bajo el mismo dominio.
El contenido es tan importante en el SEO 2.0 que dedicamos en este curso toda una seccin a hablar
extensamente de este tema, te remitimos a esa seccin para comprender exactamente como debemos
elaborar contenido de calidad
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10. Blog
Tener un blog dentro de una web, es muy importante e imprescindible para trabajar el SEO, ya que para Google cada vez posee
mayor importancia, la actualizacin de contenido de una web. Por ello es un aspecto importante a analizar y trabajar para la
optimizacin web.
Compartir el contenido
No debemos olvidar dar la posibilidad a los usuarios, que nos visiten, de compartir nuestro contenido.
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1. Que sean sencillas, con nicamente informacin necesaria. El usuario est buscando otra cosa que, por el
motivo que sea, no se le estn dando; por lo que no debera ofrecerse informacin innecesaria.
2. Que informen de que se ha producido un error y los motivos por el que puede haber ocurrido, sin necesidad de
especificar que es un error del tipo 404.
3. Que ofrezcan alternativas. Por ejemplo a travs de enlaces a pginas ms visitadas o relacionadas.
4. Que permitan un acceso rpido a la pgina principal.
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Tener un sitemap XML facilita la tarea de indexacin. De hecho, los buscadores siguen un nmero limitado de enlaces, por lo que,
la existencia de un sitemap obligar a los buscadores a indexar todas las pginas que existan.
El sitemap.xml debera actualizarse automticamente, incluyendo las nuevas urls que se generen al publicar los posts
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Para la presentacin inicial en flash: aadir un enlace de texto por debajo del flash del tipo Saltar intro (Importante!: no
confundir con colocar detrs del flash, con lo que tendramos contenido oculto y no cumpliramos con las directrices de Google).
Se comenta que Google indexa el Flash, pero por el momento lo nico que he podido comprobar es que indexa el archivo .swf en
cuestin pero no lo que contiene, as que por el momento, en la medida de lo posible, mejor evitar grandes estructuras en flash.
13.4 Frames
Los frames, o lo que es lo mismo en castellano, marcos, son una manera de partir la pgina en distintos espacios independientes,
los unos de los otros, de modo que en cada espacio se coloca en una pgina distinta que se codifica en un fichero HTML distinto.
Los frames o marcos HTML se utilizan para crear zonas independientes en una sola pgina, de este modo una sola pgina puede
compartir varios espacios diferentes. Por tanto, supone no disponer del contenido en la propia pgina, eliminando toda posibilidad
de ser rastreado por los buscadores.
Este tipo de estructuras no son ptimas para los buscadores ya que la pgina principal que nos muestra los marcos para el
buscador es como si esa pgina no tuviera contenido propio, ya que se encuentra dentro de otra pgina totalmente diferente e
independiente. La nica funcin que posee la pgina inicial es unir los distintos marcos para que podamos visualizarlo todo unido y
navegar.
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