La globalizacin de los markets mercados

Theodore Levitt Theodore Levitt

Theworldwide success of agrowing list ofproducts thathave El xito mundial de una
creciente lista de productos que tienen
convertido en nombres muy conocidos es evidencia de que los consumidores la
mundo, a pesar de las diferencias culturales muy arraigadas, son
cada vez ms y ms parecidos - o, como dice el autor,
"homogeneizado". En consecuencia, sostiene, la tradicional
La estrategia del MNC de adaptar sus productos a las necesidades de
mltiples mercados pueden poner en grave desventaja
competidores vis-a-vis que aplican la imaginacin de marketing para
la tarea de desarrollo ms avanzados, funcional, fiable
productos estandarizados, al precio correcto, en una escala global. A powerful force
drives the world toward a converging commonalUna fuerza poderosa conduce al mundo hacia una comunidad convergente, y esa fuerza es
la tecnologa. Ha proletarizados la comunicacin, el transporte y los viajes. Ha hecho que
los lugares aislados y de los pueblos empobrecidos vidos de tentaciones de la modernidad.
Casi todo el mundo quiere todo el mundo todas las cosas que han odo hablar, visto o
experimentado a travs de las nuevas tecnologas.
El resultado es una nueva realidad comercial - el surgimiento de los mercados mundiales
para los productos de consumo estandarizados en una escala nunca antes imaginada. Las
corporaciones orientadas a este nuevo beneficio de la realidad de grandes economas de
escala en la produccin, distribucin, comercializacin y gestin. Al traducir estos
beneficios en la reduccin de los precios mundiales, pueden diezmar a los competidores
que an viven en las garras desactivacin de las viejas suposiciones sobre cmo funciona el
mundo.