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Abstract
Innovation as a strategy and
business solution for boosting
competitiveness and sustained
growth in the long term. The
reason of this article is to discussing
the innovation process as a strategic
business solution to promote a sustainable long-term growth, through
a review about managerial conditions that an enterprise can have to
support or hinder innovation as a
differentiation strategic mechanism,
since in fact, classical assessment
models only take operational point
of view and primarily just reflect on
financial features, and they dont try
to break down the companys statu
quo. The text offers to the reader a
framework for auditing technical
innovation management developed
by professors Chiesa, Coughlan and
Voss from the London Business
School, as a tool that let to know
enterprises ability to create new
concepts of goods and services, or to
develop new processes, and also allows to rate their ability to acquire
new knowledge and/or technologies.
Because, as they explain, while closer and better integrated are these
process among each other the enterprise innovativeness will be greater.
Rsum
Linnovation, une stratgie et
une solution daffaires pour
stimuler la comptitivit et
long terme une croissance soutenue. La raison de cet article est de
discuter du processus dinnovation
comme stratgie de solution daffaires et de favoriser une croissance
long terme durable, fonde sur un
examen des conditions daffaires
qui mai ont une organisation pour
soutenir ou entraver linnovation
en tant que mcanisme diffrenciation stratgique, car en effet, les
modles classiques dvaluation
qui ne se qualifient du point de vue
oprationnel lorsque principalement que des aspects financiers sont
considrs et ne pas chercher briser le statu quo de lorganisation.
Le texte offre au lecteur un modle
daudit dentreprise labors par des
enseignants Chiesa, Coughlan et
Voss de la London Business School,
comme un outil pour rpondre
la capacit dune entreprise crer
de nouveaux concepts de produits
et services ou pour dvelopper de
nouveaux procds travail et le
commerce, et dvaluer leur capacit acqurir de nouvelles connaissances et/ou technologies. Parce
que, comme ils lexpliquent, la plus
structure et intgre de ces processus, plus la capacit dinnovation
dune entreprise.
Mots clefs: Administration, gestion dentreprise, modle daudit, les processus daffaires.
* Sierra de Jurez, Edif. 5A Depto. 201, Residencial Chahu, Sector I, 70987, Bahas de Huatulco, Oaxaca.
Telfono: (958) 587-2225
Correos electrnicos: gilbert.gomez@gmail.com gigomez000@obs.eae.es
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Introduccin
El propsito del presente artculo es exponer
el proceso de innovacin como una estrategia
y solucin empresarial para impulsar la competitividad y un crecimiento sostenido a largo plazo. El texto explica que no basta con ser
capaz de crear y ofrecer un valor diferencial
al mercado, tambin es indispensable desarrollar una ventaja competitiva y sostenerla a lo
largo del tiempo. Es decir, por una parte hay
que desplegar estrategias para lograr nuestros
objetivos de vender y ser rentables, pero as
mismo es preciso organizar algn otro proceso adicional que prepare a la organizacin
para el futuro o ante cambios de su entorno
y/o condiciones de trabajo.
Dentro de este marco el artculo responde
en una primera aproximacin a este concepto
emergente del management donde convergen estrategia, tecnologa, marketing y teora
de organizaciones. A la necesidad de revisar
las condiciones empresariales que puede tener una empresa para impulsar o frenar la
innovacin como un mecanismo de diferenciacin estratgica, ya que en efecto, los modelos clsicos de evaluacin que las califican
lo hacen desde un punto de vista operacional
donde fundamentalmente se consideran slo
aspectos financieros y no buscan romper el
statu quo de la organizacin.
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Indicadores de competitividad
bsicos
de eficiencia
de innovacin
2007
2008
2009
07
08
09
07
08
09
07
08
09
Canad
13
10
11
10
17
16
12
Australia
19
18
15
12
15
14
10
10
23
22
21
China
34
30
29
44
42
36
45
40
32
50
32
29
India
48
50
49
74
80
79
31
33
35
26
27
28
Brasil
72
64
56
101
96
91
55
51
42
41
42
38
Mxico
52
60
60
56
60
59
50
55
55
60
70
67
Tabla I. Ranking general en el ndice de competitividad global 2007 al 2009, y relacin histrica de posiciones, desglosada en los tres paquetes de indicadores evaluados.
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Tabla II. Detalle de la relacin de posiciones GCI 2009 sobre los agentes que Impulsan la sofisticacin de los negocios
y la innovacin.
Brasil
China
India
Mxico
32
38
27
62
10
11
55
35
53
41
47
29
16
53
89
61
67
74
57
46
26
54
26
45
44
69
31
43
67
25
46
33
62
40
65
36
77
43
26
30
78
Capacidad de innovacin
28
22
35
80
41
35
25
65
29
23
36
78
34
23
46
62
13
68
93
36
94
Patentes de utilidad
59
50
58
60
Innovacin
54
55
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tarea. En este contexto, los directores que persigan conscientemente esta estrategia necesitan de un marco de referencia para evaluar la
conveniencia o no de impulsar un proyecto
determinado. Es decir, requieren de un diagnstico empresarial para conocer sus capacidades organizativas.
57
58
1. Generacin de nuevos conceptos: el modelo sugiere que la empresa debe ser frtil
generando ideas sin importar el mbito organizativo de donde provengan. Entonces,
ante este contexto es necesario cuestionar
cmo es que identifica la empresa nuevos
conceptos de productos y servicios, cmo
se adelanta a las necesidades de sus clientes, o inclusive conocer cules han sido los
xitos de la competencia, de que manera
se estimula la creatividad y aportacin de
ideas en toda la empresa.
2. Desarrollo de productos: dentro de este
contexto generalmente se mide el xito
o fracaso de un proyecto segn su costo,
tanto de produccin como de comercializacin, pero no se suele considerar el
tiempo de llegada al mercado, en lo que
el modelo sugiere como costo de oportunidad. Por lo que dentro de este marco
conviene observar cmo se estructura la
empresa para pasar de la idea al lanzamiento de un nuevo producto o servicio
al mercado, es decir, los procedimientos
para desarrollar el nuevo producto o servicio en el menor tiempo posible.
3. Redefinicin de procesos productivos: el
modelo sugiere dentro de este contexto
que toda empresa debe ser capaz de cuestionar continuamente la eficiencia de sus
propios procesos productivos y de servicios. Entonces, bajo este marco es conveniente calificar los procedimientos para
obtener mayor flexibilidad y/o productividad, o bien para lograr mayor calidad
y/o menores costos.
4. Redefinicin de procesos comerciales:
dentro de este contexto el modelo sugiere que toda empresa debe de ser capaz de
ofrecer nuevas propuestas comerciales o
bien de abrir nuevos mercados inexplorados. Por lo que es conveniente saber
cmo se aplican en la empresa las nuevas
tecnologas de informacin para redefinir
la comercializacin de sus productos o
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Ejemplos de xito
Como lo exponen Kim & Mauborgne (2005),
un ejemplo claro de lo que es gestionar la innovacin es el caso del Cirque du Soleil, que
como industria ha existido por siglos, pero
como empresa sta realiz un anlisis introspectivo de sus procesos, tanto de aquellos que
buscaban generar nuevos productos como los
orientados a la comercializacin, creando un
espacio antes desconocido en el mercado en el
cual la competencia perdi toda importancia.
Integr la diversin y emociones del circo con
la sofisticacin intelectual y la riqueza artstica
del teatro. Esto gener un concepto completamente nuevo el cual puso fin a esa disyuntiva entre el valor y los costos sobre la que la
industria tradicional opera, ahora sus clientes
estn dispuestos a pagar un precio varias veces ms alto que el de los circos tradicionales
por una experiencia de entretenimiento.
Otra forma distinta de entender la idea de
gestionar la innovacin como un proceso estratgico son las actividades de Investigacin
y Desarrollo (I+D), mismas que errneamente
se asocian slo para grandes consorcios multinacionales que operan en industrias altamente intensivas en capital y tecnologa como en
la industria farmacutica, la qumica o la electrnica, sectores donde sus investigaciones
se han transformado en innovaciones icono
como el descubrimiento y comercializacin de
la penicilina, el nylon o los microprocesadores
respectivamente, y que son ya un legado para
la humanidad.
Pero es necesario distinguir que cundo la
innovacin es producto de la aplicacin industrial del conocimiento cientfico se denomina
Innovacin tecnolgica, y a partir de este hecho
podemos decir que en toda industria o sector se
puede producir una innovacin por la gestin
de la tecnologa y el conocimiento, aunque su
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diferencial en busca de que el mercado lo aprecie adecuadamente, o bien, lograr una ventaja
competitiva sostenible a largo plazo. Las empresas, o ms concretamente sus directores
ejecutivos o CEOs, que promuevan la innovacin al interior de sus organizaciones deben aprender a ejecutan alternadamente esta
tarea con sus funciones del day-to-day para
lograr hacer posible proyectos de innovacin.
Referencias
Annimo. 2010. The Global Competitiveness Report 20092010. World Economic Forum. Consultado en enero
del 2010 en: www.weforum.org/en/initiatives/gcp/
Global%20Competitiveness%20Report/index.htm
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