Fundacin Universitaria Autnoma de las Amricas - Sede Medelln

Facultad de Ciencias Econmicas y Administrativas

Tecnologa en Mercadeo y Publicidad / Curso: Gestin Publicitaria
Docente: Andrs Naranjo Ortiz

Proyecto Final / Valor 30%

Marca: Caf Quindo

http://www.cafequindio.com.co
La necesidad que expresa la marca es la siguiente: Dar a conocer y promocionar su marca dada sus
caractersticas de producto y produccin, y su lnea de productos permitiendo que se posicione la
marca y haya un incremento significativo en las ventas al permitir que se conozca y se pruebe.
Frente a esto desarrollar un plan corto de mercadeo y publicidad que cumpla con los siguientes
elementos:

Parte 1
Objetivos de Mercadeo. Formular objetivos de mercadeo en funcin de suplir la necesidad que
expresa la marca tanto en lo relacionado a posicionamiento como a ventas.
Estrategias de Mercadeo. Formular estrategias que permitan cumplir con los objetivos planteados,
es importante que aqu las estrategias que se plantean exijan la creacin de una campaa
publicitaria y la realizacin de sus respectivas piezas ya que estos son los elementos a considerar
dentro de la gestin publicitaria.
Objetivo de Comunicacin. Formular objetivos de comunicacin que permitan evaluar las piezas
publicitarias que se seleccionaron en las estrategias de mercadeo.
Los objetivos de comunicacin son lo que se pretende desde lo publicitario (es diferente a los
objetivos de mercadeo), hay que ser especfico en relacin a lo que se pretende de forma puntual,
puede ser: lograr un tipo especfico de posicionamiento, resaltar los beneficios percibidos de la
marca, renovar su imagen desde las caractersticas, establecer una serie de valores, etc.
El desarrollo de la parte 1 es una nota que equivale al 10 %.

Parte 2
Hacer un Racional que contenga:
Concepto. Es la idea creativa que sirve para desarrollar la campaa publicitaria. Idea bsica en la
que se debe basar el mensaje. Indica la lnea creativa de la campaa. Es la idea creativa, puede ser
una palabra o una expresin y se convierte en una traduccin ms clara del concepto que permite
dirigir el sentido de lo publicitario.

Para desarrollar el concepto, esa idea para crear la estrategia utilizar una de las 5 analogas de la
sinctica, explicarla de forma completa.
Tctica. Es la forma como se va a desarrollar el concepto que se expone en la estrategia. Es el cmo
se va a aplicar la idea creativa que se expresa en la estrategia para poder persuadir, desde aqu hay
una seleccin de referentes que permiten escoger el tema. Para trabajarla se pueden utilizar los
gneros de creacin y las figuras retoricas.
Tono de Comunicacin. Es el lenguaje que se va a utilizar para comunicar el concepto, se refiere a
como se le va a hablar al pblico, tanto a nivel de textos como de imgenes. Se refiere al modo de
utilizar los lenguajes, a las diversas inflexiones que se le pueden dar a estos para alcanzar las formas
expresivas adecuadas al tipo de mensaje, al estado de nimo, a las motivaciones que se desee
expresar. Entre las opciones para creacin textual, iconogrfica, sonora y audiovisual estn:
didctico o educativo, afirmativo, directo, indirecto, desenfadado, doble sentido, inslito,
sorpresivo, sugestivo, irnico.
Tema de Campaa. Es sobre que se va a trabajar la campaa. Es el eje argumental y narrativo, est
dando una respuesta temtica a la estrategia y la tctica, con este tema no se realiza ningn texto,
solo est dando el referente para la utilizacin de textos e imgenes.
Diseo de piezas. De las piezas publicitarias utilizadas en las estrategias de mercadeo seleccionar 2
que correspondan a medios distintos y disearlas, se deben de presentar como boceto o layout con
buena presentacin en el caso de piezas graficas (avisos, volantes, plegables, brochures, etc.), si son
piezas audiovisuales (comerciales, multimedia, etc.) hacer un story board y son piezas sonoras
(cuas) hacer un script.
Soportes. Seleccionar y justificar los soportes para insercin de cada una de las piezas, son todos
aquellos medios y canales en los que se va a colocar la pieza publicitaria para que sea transmitida al
pblico objetivo.
El desarrollo de la parte 2 es una nota que equivale al 20 %.
Para la evaluacin de la parte 2 es necesario entregar la parte 1.

-El trabajo escrito y las piezas diseadas correspondientes al proyecto final deben de enviarse a los
correos electrnicos: ancontactoclase@gmail.com y andres.naranjo@uam.edu.co teniendo como
feche limite el mircoles 1 de junio; es necesario que el estudiante este pendiente del correo que
confirma que todo ha sido recibido y sus archivos abren correctamente, de no recibir esta
conformacin es que el trabajo no ha sido recibido por lo tanto su calificacin va a 0.0
-Este proyecto debe de realizarse de forma individual.