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Parte II Entre o Potico e o Prtico


1. Entendendo
Escrever um bom texto publicitrio requer criatividade, porque tem como inteno
seduzir e criar um lao de cumplicidade com o leitor, muitas vezes alterando a sua
atitude. Apesar disso, para redigir um bom texto publicitrio no preciso apenas
criatividade, necessrio conhecer o contexto do produto ou empresa, e saber as
melhores formas e tcnicas de persuaso.

Caractersticas do texto publicitrio

Para atrair a ateno do leitor, o texto publicitrio costuma conter


figuras de linguagem como metforas, metonmias, antonmia
(anttese), etc.
Alm disso, existem alguns efeitos que so usados para causar
emoes nos leitores.
Efeito banalidade vs efeito surpresa - Quando uma situao
aparentemente normal evolui e chega a uma concluso inesperada.
Efeito surpresa aliado com humor ou ironia.
Diferentes formas fnicas, marcadas pela musicalidade. Ex: Dress to
Impress

Ateno:
No basta ser bonito, no basta ser criativo, no basta ser
impactante tem que ter o objetivo da publicidade que vender.
2. Criando
Transformao de frases poticas em frases que vendam. Lembre-se da
frase acima.
Passo 01 Formem grupos de 02 ou 03 pessoas
Passo 02 - Escolher uma das frases.
Passo 03 Escolha um dos produtos.
Passo 04 Criar uma pea publicitria que use a frase para vender o produto.

3. No se esquea de dizer o que voc sentiu ao fazer esse exerccio:


qual sua impresso sobre essa experincia? O que ela lhe
despertou?

Frases:
Ningum igual a ningum. Todo o ser humano um estranho mpar.
Carlos Drummond de Andrade
De que so feitos os dias?
- De pequenos desejos,
Vagarosas saudades,
Silenciosas lembranas.
Ceclia Meireles
Viver no necessrio. Necessrio criar.
Fernando Pessoa
A realidade inacreditvel.
Clarice Lispector
Salvem-se quem quiser, Perca-se quem puder.
Paulo Leminski
A gente quer ter voz ativa,
No nosso destino mandar.
Chico Buarque
A vida a arte do encontro
Vincius de Moraes
A amizade um amor que nunca morre.
Mrio Quintana
Produtos:

Para saber mais:


A Evoluo do Texto Publicitrio
Joo Carrascoza Anzanello - Futura
Atravs de anlise de quase uma centena de anncios
colhidos na mdia impressa brasileira desde o sculo XIX,
este livro faz um estudo minucioso do texto publicitrio e
de tudo que se relaciona ao seu cdigo lingustico. Traa
um paralelo entre as associaes semnticas encontradas
na literatura e as estruturas presentes na construo do
texto publicitrio.

Redao Publicitria - A Prtica na Prtica


Zeca Martins - Elsevier Campus
Este um livro escrito para o professor, o estudante e o
jovem profissional de publicidade e propaganda, e a de
comunicao social em geral. Para o professor, porque foi
concebido a partir das exigncias mais costumeiras da
Disciplina e, tambm, com nmero de captulos
aproximado ao nmero de semanas letivas do ano. Para o
estudante, porque, aqui, a palavra de ordem a prtica
pura e simples. Nada de conceitos excessivamente tericos
e inatingveis. Nada digno dos deuses. Apenas 140
exerccios os mais variados, todos eles embasados em
argumentaes respectivas e exemplos de anncios do
mundo inteiro. O desafio principal ao estudante criar
coragem para comear a encarar uma simples folha de
papel em branco. E para os novos profissionais, porque
poder servir de manual, de fonte de consulta ou de
inspirao naqueles momentos em que as ideias travam,
Quando um quebra-galho mais do que bem-vindo.
Enfim, um livro que no ensina truques, mostra caminhos.
De uma coisa o leitor pode ter certeza: aps sua leitura,
ficar bem mais fcil fazer o texto de um anncio
qualquer.
Deu Branco! Waldemar Ciglioni Jr.
Deu Branco! um ensaio, uma colagem de textos de gente
interessante, articulada e vitoriosa na carreira
publicitria. Com ele, procuramos apresentar contedo
para o curso de criao e motivar os alunos na busca por
ideias criativas, conceito justo e texto enxuto e vendedor.
um breve e despretensioso curso de criatividade que no
deseja esgotar o assunto. Esperamos que esta obra seja
til e proveitosa para os estudantes e redatores das novas
geraes da moderna publicidade brasileira.

Cartas a um jovem publicitrio Roberto Duailibi


Este livro procura apresentar um retrato sobre o mundo
da publicidade. Com base em sua experincia na rea,
Roberto Duailbi discorre sobre as dificuldades e os
caminhos nem sempre glamourosos para se tornar
publicitrio.