Pontificia Universidad Javeriana

Carrera de Comunicación Social

Asignatura: Información y Documentación

TALLER EN CLASE

PROQUEST

Localice dos (2) artículos de revistas o dos (2) disertaciones o tesis relevantes para su
investigación central y escriba como realizó la estrategia de búsqueda:

Tema de investigación: Estrategia publicitaria.

Estrategia de ((LSU({MARKET
búsqueda: STRATEGY}) OR LSU({MARKET
STRATEGIES})) AND LSU({ADVERTISING}))

Artículo No. 1

Base de datos: ProQuest

Autor(es) o Editor(es)
Nurhan Babur Tosun, Muberra Yuksel
Título del Artículo
Managing Marketing Communications
Strategically in a Developing Country
Título de la Revista
The Business Review, Cambridge
Volumen
2
Número (Fascículo)
13
Año
2009
Páginas
Pg 214, 7 pgs.
Idioma(s)
Ingles
Palabras clave Autor Humorous advertising, marketing
(Author Keywords) communication strategy and culture
Palabras clave Plus Developing countries--LDCs, Integrated
(Keywords Plus) marketing, Market strategy, Advertising,
Humor, Economic crisis, Studies
Breve Resumen del Documento Este artículo examina las posibilidades de la
(No copiar y pegar. Redactar con las propias aplicación de comunicaciones integradas de
palabras) marketing (IMC) como una estrategia global de
las empresas en la economía turca. También
comentan sobre la relación que existe entre las
crisis y las prácticas de una estrategia de
marketing global.

Profesor: Alfredo Menéndez

21/04/10
 Pontificia Universidad Javeriana
Carrera de Comunicación Social
Asignatura: Información y Documentación

Base de datos: ProQuest

Artículo No. 2

Base de datos: ProQuest

Autor(es) o Editor(es)
Marieke de Mooij, Geert Hofstede
Título del Artículo The Hofstede model: Applications to global
branding and advertising strategy and research

Título de la Revista
International Journal of Advertising
Volumen
1
Número (Fascículo)
29
Año
2010
Páginas
85 p.
Idioma(s)
Ingles
Palabras clave Autor
(Author Keywords)
Palabras clave Plus Studies, Advertising, Brands, Market strategy,
(Keywords Plus) Models, Cultural differences
Breve Resumen del Documento Este artículo describe el modelo de Hofstede;
(No copiar y pegar. Redactar con las propias sus aplicaciones a la marca global, estrategia
palabras) de publicidad, estudios de publicidad, marcas,
la estrategia de mercado, modelos y diferencias
culturales.

Disertación o Tesis No. 1

Base de datos: ProQuest

Autor(es)
Yan, Ruiliang

Profesor: Alfredo Menéndez

21/04/10
 Pontificia Universidad Javeriana
Carrera de Comunicación Social
Asignatura: Información y Documentación

Base de datos: ProQuest

Director( Ghose, Sanjoy; Bhatnagar, Amit

a)
Título
Pricing, advertising, and direct retailing on the Internet
Universi
dad The University of Wisconsin - Milwaukee
Localizac
ión United States -- Wisconsin

Año
2006
Páginas 93 páginas

Temas

Palabras
clave Market research, Information forecast, Pricing, Advertising, Direct retailing, Internet
Autor
(Keyword
s)
Temas
(Subject) Business education, Electronic commerce, Retailing industry, Advertising, Business
forecasts, Prices, Distribution channels, Market strategy, Cooperation, Essays, Studies

URL http://proquest.umi.com/pqdweb?
did=1221727061&sid=2&Fmt=2&clientId=23922&RQT=309&VName=PQD
Breve Esta tesis enfatiza tres aspectos fundamentales de negocio frente a las funciones de
Resumen información de valor pronóstico, competitiva y publicidad cooperativa en la
del comercialización directa.
Documen La primera parte de esta tesis comenta sobre información de valor pronóstico; el
to objetivo de esta investigación es el valor pronóstico de la información y el profundo
(No copiar impacto que tiene el mercado actual de los negocios. Luego se estudio la dinámica de
y pegar. dos canales en presencia de la publicidad directa de canales. Con el desarrollo de
Redactar Internet, muchos fabricantes utilizan esta tecnología para realizar ventas directas. Y por
con las último comenta sobre el estudio que se hizo en estrategia publicitaria de marketing de
propias cooperación; el objetivo de este estudio es la publicidad cooperativa y el profundo
palabras) impacto que tiene en el mercado actual de los negocios.

Disertación o Tesis No. 2

Base de datos: ProQuest

Autor(es
) Noriega, Jaime
Director( Blair, Ed

Profesor: Alfredo Menéndez

21/04/10
 Pontificia Universidad Javeriana
Carrera de Comunicación Social
Asignatura: Información y Documentación

Base de datos: ProQuest

a)
Título
Advertising to bilinguals: Does the language of advertising influence the
nature of thoughts?
Universi University of Houston
dad
Localizac United States -- Texas
ión

Año
2006
Páginas 47 páginas

Temas

Palabras
clave Advertising, Bilinguals, Language, Thoughts
Autor
(Keyword
s)
Temas
(Subject) Marketing, Language, Advertising, Bilingualism, Market strategy, Native
languages, Attitudes, Behavior, Studies
URL http://proquest.umi.com/pqdweb?
did=1196404361&sid=2&Fmt=2&clientId=23922&RQT=309&VName=PQD
Breve
Resumen Esta tesis está basada en una investigación acerca de si la elección del idioma en la
del publicidad a los bilingües puede influir en su forma de ver y pensar en la respuesta a un
Documen anuncio. Donde llegan a la conclusión que un anuncio de lengua materna puede
to provocar más pensamientos, emociones, auto referentes sobre la familia, amigos, hogar
(No copiar o patria, y a su vez puede dar una reacción de actitud positiva.
y pegar.
Redactar
con las
propias
palabras)

Profesor: Alfredo Menéndez

21/04/10