12/01/2009

El

Anlisis SWOT

Anlisis SWOT - Strength, Weaknesses,

Opportunities, Threats) es una metodologa
de estudio de la situacin competitiva de
una empresa dentro de su mercado y de las
caractersticas internas de la misma, a
efectos de determinar sus Debilidades,
Amenazas, Fortalezas y Oportunidades.

Las

debilidades y fortalezas son internas a

la empresa; las amenazas y oportunidades
se presentan en el entorno de la misma.

Objetivos
El Anlisis SWOT sirve para terminado
el proceso de estudio contestar:
Cmo se puede detener cada
debilidad?
Cmo se puede aprovechar cada
fortaleza?
Cmo se puede explotar cada
oportunidad?
Cmo se puede defender de cada
amenaza?

Anlisis Interno
Los elementos internos que se deben analizar durante el anlisis SWOT
corresponden a las debilidades y fortalezas que se tienen respecto a la
disponibilidad de recursos de capital, personal, activos, calidad de producto,
estructura interna y de mercadeo entre otros.
Debilidades
Qu se puede mejorar?
Que se debera evitar?
Qu percibe la gente del mercado como una debilidad?
Qu factores reducen las ventas o el xito del proyecto?
Fortalezas
Qu ventajas tiene la empresa?
Qu hace la empresa mejor que cualquier otra?
A que recursos de bajo costo o de manera nica se tiene acceso?
Qu percibe la gente del mercado como una fortaleza?
Qu elementos facilitan obtener una venta?

Matriz SWOT

Anlisis Externo
Los elementos externos que se deben analizar durante el anlisis SWOT
corresponden a las oportunidades y amenazas que la empresa tiene
frente a sus competidores, proveedores, legislacin y gobierno.
Algunas de las preguntas que se pueden realizar y que contribuyen en el
desarrollo del anlisis dependiendo de si representan una oportunidad o
una amenaza son:
Oportunidades
A que buenas oportunidades se enfrenta la empresa?
De que tendencias del mercado se tiene informacin?
Existe una coyuntura en la economa del pas?
Qu cambios de tecnologa se estn presentando en el mercado?
Qu cambios en la normatividad legal y/o poltica se estn presentando?
Que cambios en los patrones sociales y de estilos de vida se estn
presentando?

Amenazas
A qu obstculos se enfrenta la empresa?
Qu estn haciendo los competidores?
Los requerimientos de productos estn cambiando?
Se tienen problemas de recursos de capital?
Puede algunas de las debilidades afectar seriamente la empresa?

Anlisis SWOT

Anlisis
Interno

Fortalezas

Oportunidades

Anlisis
Externo

Debilidades

Recursos y
capacidades escasas
Capacidades distintas
Resistencia al cambio
Ventajas naturales
Problemas de
Recursos superiores
motivacin del
personal

Nuevas tecnologas
Debilitamiento de
competidores
Posicionamiento
estratgico

Amenazas

Altos riesgos Cambios en el

entorno