UNIVERSIDAD DE LAS CIENCIAS Y LAS ARTES

Curso: Semitica
PROF. Mario Alberto Marn Gonzales

ALUMNO: Humberto Cerdas Miranda

TEMA: Anlisis semitico de un anuncio comercial grfico

13/08/16

Entonces:
Empecemos por el logo de disel que se encuentra en la parte de abajo y en tamao pequeo eso puede
decir el posicionamiento de el y que no necesariamente tiene que mostrarse para que se reconozca o
identifique esta marca.
Sigamos con las chicas quienes conservan lo tpico de la modelo europea que es su delgadez, tambin
podemos apreciar el estilo de sus vestidos recalcando como se ve una mujer cuando usa ropa DIESEL.

Pasando al otro extremo de la imagen se encuentra un enunciado temtico que dice as: "GLOBAL
WARMING READY"
que traducido al espaol quiere decir calentamiento global listo, son letras blancas que quizs es un color
neutral para no interrumpir el papel del logo de diesel y tambin un color apropiado para referirse al
calentamiento global por el respeto y el significado social que se le da este de reconciliacin y paz, en
este caso con el medio ambiente; con un fondo trasparente que podra denotar lo frgil que puede llegar
a ser el medio ambiente por su inexistencia de color en
el ,todo esto encerrado en un cuadro osea un diseo muy sobrio, esto puede significar tambin el dejar
en segundo plano la importancia del calentamiento global y en primer lugar la marca aunque puedo
estar contradiciendome ya que el logo dediesel es de tamao similar pero es en esto donde juega el
significado que los consumidores de diesel le dan a el sin necesidad de estar en un lugar privilegiado en
la imagen para entender ms veamos un cuadro comparativo:

Ahora observemos el fondo que tiene dos colores en la parte superior y una estructura de ciudad abajo:
del color blanco que como significante son las nubes y del gris que es la contaminacin se puede denotar tambin un
nivel atmosfrico en un clima estable pero con serios problemas que se pueden solucionar y todo lo digo en base al nivel
de conciencia ambiental que la publicidad y algunas entidades pblicas y privadas vienen trabajando hace algunos aos
con la sociedad y de ah el referente de esquema de ciudad que es una de las principales contaminantes del medio pero

paradjicamente el principal centro de consumo de este producto. Lo mutable en esto esta en la solucin que le podemos
dar al medio ambiente desde abajo o sea en nuestro entorno, sabiendo que an estamos a tiempo de cambiar
este fenmeno. La parte social esta interpretada con las personas pequeitas que se ven cerca al fondo.
Pasemos a los laterales de la imagen donde se observan dos estructuras arquitectnicas tipo europeas que quiere decir
que prima la geografa en la marca ya que diesel es italiana, es un mensaje donde el receptor puede identificarse o no sin
necesidad de ser europeo sino segn su estilo de vida o su estado mental, para traducir un poco ms esta idea
se tendran que leer el siguiente texto : http://www.slideshare.net/grupo10publicidad/resea-del-libro-signo-9857345

Ahora analizaremos las figuras humanas en la imagen en base a algunos conceptos de los dos padres de la semitica
pero enfocndonos ms en uno, pero antes leamos este resumen:

Teora de Charles Peirce y Saussure

Charles Peirce y Saussure pensadores y escritores que vivieron en el siglo s. XIX, totalmente apartados ya que uno naci
en Europa y el otro en Amrica, pero ambos coincidan en su anlisis e interpretacin de los signos.

Para saussure la lengua es el producto de lo que se piensa primero y esto pertenece a una sociedad
hablante lingstica similar, porque la lengua es un sistema de signos y puede estar definida por una imagen acstica o un
concepto. Pero todo lo que el hombre dice con esto no es el objeto sino ideas que lo representan.
Para Peirce los seres humanos estamos expuestos siempre ha signos, sin importa s se es ciego, sordo, mudo, o
con discapacidad ya que existen representaciones de todo tipo (para todo sentido humano) y hay representaciones a
estos signos de tipo natural y cultural.

Teora de Charles Peirce

Empezare tomando las representaciones femeninas donde una sta de espaldas y la otra en posicin frontal y vistiendo
prendas de la marca, ahora la pregunta es, por qu una publicidad que quiere concienciar a personas sobre el
calentamiento global usa esto? y la respuesta puede estar en la fcil interpretacin que se le puede dar al conocer que

diesel es una marca de ropa y ms que querer mostrar el impacto global lo que busca es armonizar sus prendas con
una temtica de inters actual con el objetivo final que es vender.
Las mujeres claramente se pueden encasillar en el modelo europeo que vemos en pasarelas, son
mujeres extremadamente delgadas, de senos planos, una de cabello rubio y la otra castao, esto tiene un gran impacto
en muchas mujeres que segn su cultura quieren lucir as.
Pero su ropa es quizs lo que ms predomina as ya que es lo qu mas interesa para los conocedores de la marca
quienes esperan encontrar en la tienda algo similar.
La figura masculina quien la representa es un hombre ubicado en el centro de la imagen al lado izquierdo grande,
blanco de nariz alargada he en l otro cdigo que nos dice, Europa, osea en la imagen es sumamente resalto este
continente sin necesidad de escribirlo o mostrar iconos como la torre eiffel sino a travs de los elementos que he
resaltado.
l esta vestido en un traje muy fino que puede representar la calidad y el estatus de esta marca en gran parte del
planeta al igual que el color negro que para muchos significa elegancia y porte.

Ahora vamos a las aves, son unos loros, en la imagen ellos son el toque ecolgico de la publicidad, y aun as estn en
segundo plano, esto puede decir que vuelve y prima el producto por encima del mensaje secundario que se quiere dar.
Estos animales habitan en muchos continentes del mundo y es una de las aves ms queridas y usadas como mascotas.
En la imagen es el nico animal que existe, puede que diesel halla usado al loro como un smbolo de que su marca esta
en todo el mundo y es adoptada por muchas personas en sus armarios.
Ya con esto termino mi primer anlisis semitico, ustedes pueden hacer su propia interpretacin de esta y otras publicidades y
por que no de la vida diaria. Hasta la prxima.