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Retrica, tecnologas, receptores

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Tomas Albaladejo
Universidad Autnoma de Madrid
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Revista de Retrica y Teora de la Comunicacin

Ao I, n 1 Enero 2001 pp. 9-18
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Retrica, tecnologas, receptores

Toms Albaladejo
Universidad Autnoma de Madrid

En su ya clsica obra Oralidad y escritura. Tecnologas de la palabra, Walter J. Ong

afirma que la escritura hizo posible la constitucin y el afianzamiento del arte de la palabra
oral, al permitir que persistieran como textos escritos los tratados sobre un discurso que era
fundamentalmente oral 1. Una tecnologa comunicativa como es la escritura2 funcion, as,

ONG, W. J.: Oralidad y escritura. Tecnologas de la palabra, Fondo de Cultura Econmica, Mxico, 1987,
18-19; vase tambin ONG, W. J.: Rhetoric, Romance, and Technology: Studies in the Interaction of Expression and
Culture, Cornell University Press, Ithaca - Londres, 1971.
2
En el sentido metonmico que implica en la mayora de los casos el uso de la palabra tecnologa. As emplea
el trmino Ong: Muchas de las caractersticas que hemos dado por sentadas en el pensamiento y la expresin dentro
de la literatura, la filosofa y la ciencia, y aun en el discurso oral entre personas que saben leer, no son estrictamente
inherentes a la existencia humana como tal, sino que se originaron debido a los recursos que la tecnologa de la escritura pone a disposicin de la conciencia humana, ONG, W. J.: Oralidad y escritura, cit., 11, y as es usado en este
artculo. En realidad, mucho de lo que llamamos tecnologa es, estrictamente hablando, tcnica. La tecnologa estudia
la tcnica y, por metonimia, la palabra correspondiente a la ciencia sustituye a la que designa su objeto. No obstante,
la sustitucin de tcnicapor tecnologasuele estar sometida a la restriccin que va unida a la asociacin de tecnologa con tcnica basada en dispositivos mecnicos o electrnicos, caso que no es el del uso de Ong. De acuerdo con
esto, el diccionario de Seco, Andrs y Ramos define tecnologa, en su primera acepcin, como Tcnica mecnica,
SECO, M., ANDRS, O. y RAMOS, G.: Diccionario del Espaol Actual, Aguilar, Madrid, 1999, vol. 2, 4266. El Dic cionario de la Real Academica Espaola de la Lengua define tecnologaen su primera acepcin como sigue: Conjunto de los conocimientos propios de un oficio mecnico o arte industrial y en su cuarta acepcin: Conjunto de los
instrumentos y procedimientos industriales de un determinado sector o producto, Diccionario de la Lengua Espao la, Real Academia Espaola, Madrid, 1992, 21 ed., 1383. La siguiente definicin no tiene implicacin metonmica:
el estudio sistemtico de las tcnicas para el diseo, produccin y distribucin de bienes y servicios, MUOZ, E.:
Tecnologa, GINER, S., LAMO DE ESPINOSA, E. y TORRES, C.: Diccionario de Sociologa, Alianza, Madrid,
1998, 772-774. Esta definicin, que no anula la basada en el uso metonmico, es aplicable a la comunicacin: la produccin del texto oral o escrito y su trasmisin estn ligadas a la tecnologa. As pues, metonmicamente se suele utilizar el trmino tecnologapara designar una serie de tcnicas basadas en determinados dispositivos mecnicos y electrnicos, pero ello no excluye su uso para designar tcnicas que no estn basadas en tales dispositivos. Manuel Castells
se ocupa de las tecnologas de la informacin: Entre las tecnologas de la informacin incluyo, como todo el mundo,
el conjunto convergente de tecnologas de la microelectrnica, la informtica (mquinas y software), las telecomunicaciones/televisin/radio y la optoelectrnica, CASTELLS, M.: La era de la informacin: economa, sociedad y cul tura, Vol. 1: La sociedad red, Alianza, Madrid, 1997, 56; aade este autor entre las tecnologas de la informacin la
ingeniera gentica y sus aplicaciones, al ocuparse sta de descodificar, manipular y reprogramar cdigos de los seres
vivos, ibidem. Hay que decir que el concepto de informacin implica el de comunicacin, pero que puede haber comunicacin sin informacin; ibidem, 41 ss., MARTNEZ ARNALDOS, M.: Lenguaje, texto y mass-media. Aproximacin
a una encr ucijada, Universidad de Murcia, Murcia, 1990, 29-48. La comunicacin retrica consta de muchos elementos que no son informacin; vase GARCABERRIO, A.: Teora de la Literatura (La construccin del significa do potico), Ctedra, Madrid, 1994, 2 ed. revisada y ampliada, 198 ss.

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desde tiempos muy antiguos, al servicio de la comunicacin oral. Y es que la emisin de discursos pblicos orales, que es la oratoria como prctica o actividad englobada en la retrica
entendida como teora de esa actividad pero tambin como conjunto de teora y prctica de
la misma, ha estado vinculada desde su nacimiento a las tecnologas que han podido ofrecerle una potenciacin de su actividad, de sus resultados y de sus efectos. No hay duda de
que la escritura permiti que en la Antigedad se instaurara una slida tcnica de codificacin de los discursos orales, la retrica que ha llegado hasta nuestros das como rhetorica
recepta3. Pero la escritura no slo ha colaborado con la retrica de este modo, sino tambin
sirviendo de instrumento auxiliar del que dispone el orador para preparar su discurso,
haciendo esbozos, elaborndolo y reelaborndolo con ayuda parcial o total de la escritura,
aunque su pronunciacin llegue a hacerse con ausencia de lo escrito, que puede desaparecer
una vez que sobre la construccin inventiva, dispositiva y elocutiva ha actuado la memoria
del orador.
La imprenta, que est unida a la tecnologa de la escritura, ha tenido tambin una gran
influencia en la retrica en la medida en que hizo posible la difusin masiva4 de discursos
orales que haban sido puestos por escrito con vistas a su publicacin, as como la de los propios tratados de retrica. De esta manera, la imprenta ha contribuido a que tanto los discursos como la propia retrica llegaran a conjuntos de receptores que eran cada vez mayores.
La imprenta proporciona un medio de difusin escrita a los discursos construidos para la oralidad; tiene una vinculacin complementaria con la retrica en la prensa, medio de comunicacin que desempea un importante papel al reproducir impresos en su totalidad, en parte
o en resumen, discursos que han sido comunicados oralmente5. Esta funcin no carece de
importancia, pues supone una contribucin a la difusin del discurso a un mayor nmero de
receptores, que son ahora lectores y no oyentes. Esta difusin, no obstante, se lleva a cabo
con prdida o con transformacin sustancial de la operacin de accin o pronunciacin.
Salvo en los casos en los que han permitido la difusin escrita de discursos orales, ni la
escritura ni la imprenta, como tecnologa asociada a aqulla, han actuado como vehculos
sustitutivos de una comunicacin retrica estrictamente oral6. S han funcionado, en relacin
con el discurso oral, como tecnologas colaboradoras, llegando a ejercer influencia incluso
en la propia organizacin del discurso sobre todo la escritura, pero no en lo que es su
emisin en la oralidad.
Han sido principalmente las tecnologas de carcter electrnico las que comenzaron a
actuar en la oralidad de la comunicacin con la finalidad inicial de servir de apoyo vehicu-

3
Para el concepto de rhetorica recepta, vase ALBALADEJO, T.: Retrica, Sntesis, Madrid, 1989, 29;
ALBALADEJO, T.: Textualidad y comunicacin: persistencia y renovacin del sistema retrico (La rhetorica
recepta como base de la retrica moderna), RUIZ CASTELLANOS, A., VIEZ SNCHEZ, A. y SEZ DURN,
J. (coords.): Retrica y texto. III Encuentro Interdisciplinar sobre Retrica, Texto y Comunicacin, Universidad de
Cdiz, Cdiz, 1998, 3-14.
4
Vase al respecto McLUHAN, M.: La galaxia Gutenberg, Aguilar, Madrid, 1972; MARTNEZ ARNALDOS, M.: Lenguaje, texto y mass-media , cit.; BUELL, T.: McLuhan, Ramus and Rhetoric, The Canadian Jour nal of Rhetorical Studies (7, 1996), 29-41.
5
ALBALADEJO, T.: El texto poltico de escritura periodstica: la configuracin retrica de su comunicacin, GARRIDO MEDINA, J.: La lengua y los medios de comunicacin, Universidad Complutense de Madrid,
Madrid, tomo I, 1999, 390-396.
6
KENNEDY, G. A.: A New History of Classical Rhetoric, Princeton University Press, Princeton, 1994, 28.

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lar que hiciera ms fcil la audicin y, por tanto, la interpretacin de los discursos orales. Se
facilita as la comunicacin de los discursos que son pronunciados en espacios en los que, a
pesar de todas las intervenciones arquitectnicas con las que se intenta potenciar las cualidades acsticas, intervenciones que son tambin de ndole tecnolgica, la comunicacin oral
poda encontrarse dificultada. Se trata, pues, de superar barreras de carcter fsico, para lo
que, cuando la arquitectura haba alcanzado sus lmites en su colaboracin con la oratoria,
se utiliz, una vez que pudo disponerse de ella, la prtesis tecnolgica de la megafona. El
fin de la colocacin de micrfonos en las cmaras de representacin poltica7 o en otros lugares en los que se pronuncian discursos pblicos es, por un lado, asegurar que los oyentes perciban bien el discurso, as como hacer posible que el nmero de personas que lo oyen sea el
mayor posible y, por otro lado, disminuir el esfuerzo que haya de realizar el orador, supliendo parte de aqul con esta ayuda amplificadora. La aportacin de la tecnologa de los micrfonos cumple as una funcin de mediacin8, mejorando, en principio, el resultado final de
la comunicacin oratoria. Sin modificar el discurso, o modificndolo slo exteriormente, en
cuanto a la voz del emisor en la operacin de pronunciacin, los micrfonos amplan el
alcance de su audicin y de su interpretacin.
La gran revolucin en la mediacin tecnolgica en relacin con los discursos oratorios
es la que han supuesto los medios de comunicacin relacionados con la oralidad, concretamente la radio y la televisin, con la incorporacin en sta de lo visual9. La conexin entre
retrica y tecnologa, que incide en la comunicacin de masas10, tiene una gran influencia en
la determinacin de los receptores11. Como explica Wright, la comunicacin de masas implica un auditorio grande, heterogneo y annimo12. A propsito de esta mediacin interesan

Vase CAZORLA, L. M.: La oratoria parlamentaria, Espasa-Calpe, Madrid, 1985, 111-113.

La mediacin en la que interviene este soporte tecnolgico es de carcter externo. La mediacin externa
se diferencia de la interna en que sta requiere la presencia activa de un mediador-intrprete que es quien traduce,
comenta o edita y, en definitiva, transforma y transfiere a los receptores el texto objeto de tal mediacin; en cambio, la mediacin externa se limita a posibilitar o facilitar la llegada del texto a los receptores; vase ALBALADEJO, T.: Del texto al texto. Transformacin y transferencia en la interpretacin literaria, RAMN TRIVES, E. y
PROVENCIO GARRIGS, H. (eds.): Estudios de lingstica textual. Homenaje al Profesor Muoz Corts, Universidad de Murcia, Murcia, 1998, 31-46.
9
Con la consiguiente prolongacin de la imagen pblica; vase HERNNDEZ GUERRERO, J. A.: De la
actio de Quintiliano a la imagen pblica, ALBALADEJO, T., DELRO, E. y CABALLERO, J. A. (eds.), Quin tiliano: Historia y actualidad de la retrica, Instituto de Estudios Riojanos, Logroo, 1998, vol. I, 87-100; GARRIDO MEDINA, J.: Oralidad, escritura, imagen: discurso y texto, GARRIDO MEDINA, J.: La lengua y los medios
de comunicacin, cit., 65-73. Manuel Martnez Arnaldos ha estudiado la problemtica de la produccin textual en los
diferentes medios de comunicacin; MARTNEZ ARNALDOS, M.: Lenguaje, texto y mass-media, cit., 111-166.
10 Para Wright, el desarrollo tecnolgico ha hecho posible una nueva forma de comunicacin humana: la
comunicacin de masas, WRIGHT, C. R.: Comunicacin de masas. Una perspectiva sociolgica, Paids, Mxico, 1995, 15. Para una completa visin del fenmeno con una fundamentacin lingstica y textual, vase el imprescindible libro de MARTNEZ ARNALDOS, M.: Lenguaje, texto y mass-media, cit. De gran inters es ECO, U.:
Apocalittici e integrati. Comunicazioni di massa e teorie della cultura di massa, Bompiani, Miln, 1977.
11 A propsito del receptor retrico, vase ALBALADEJO, T.: Sobre la posicin comunicativa del receptor
del discurso retrico, Castilla. Estudios de Literatura (19, 1994), 4-16; ALBALADEJO, T.: A propsito del
receptor en el arte de lenguaje: de retrica a literatura, Salina. Revista de Lletres (10, 1996), 226-229.
12 WRIGHT, C. R.: Comunicacin de masas, cit., 15, 63-98. Vase tambin MARTNEZ ARNALDOS, M.:
Lenguaje, texto y mass-media , cit., 168 ss.
8

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especialmente los discursos oratorios polticos13, tanto los de carcter epidctico, ante los que
los oyentes no deciden, como los de carcter deliberativo, a propsito de los cuales los oyentes toman decisiones 14. Es en este punto necesario tener en cuenta las diferencias que, dentro de la clase de los discursos polticos deliberativos, hay entre los discursos deliberativos
parlamentarios y los discursos deliberativos electorales, que, sin duda, son los que en mayor
medida resultan afectados por esta mediacin tecnolgica15. Los discursos polticos parlamentarios y los electorales son deliberativos en la medida en que sus oyentes (o parte de sus
oyentes) toman decisiones sobre hechos que son principalmente futuros, sobre propuestas de
realidad16.
La radio tuvo gran importancia como instrumento tecnolgico de mediacin externa en
los discursos polticos electorales. Este medio era el que, antes de que se extendiera la televisin, llevaba los discursos de las concentraciones electorales a oyentes que se hallaban en
muchos casos a gran distancia de los lugares en los que eran pronunciados, llegando a producirse, en locales pblicos e incluso en plazas y calles en la Espaa de los aos 30, audiciones multitudinarias de las trasmisiones radiofnicas de los discursos cuando no eran
abundantes los aparatos de recepcin radiofnica. El auditorio del discurso se ampliaba gracias a la radio. El orador hablaba para los oyentes que se encontraban con l en el lugar de
pronunciacin del discurso, pero tambin para aqullos que le oan gracias a la mediacin
tecnolgica de la radiodifusin.
Actualmente la radio tambin participa en la ampliacin de los auditorios de los discursos polticos, pero con limitacin casi exclusiva a la trasmisin de algunos discursos polticos epidcticos y de los discursos polticos parlamentarios que se pronuncian en ocasiones
especiales de la actividad de las cmaras de representacin poltica, como son las sesiones
de investidura o los debates sobre el estado de la Nacin, que, por lo general, tambin son
trasmitidos por la televisin. No se producen, normalmente, en Espaa alocuciones de quie-

13 DELGUILA, R. y MONTORO, R.: El discurso poltico de la transicin espaola, Centro de Investigaciones Sociolgicas - Siglo XXI, Madrid, 1984; CAZORLA, L. M., La oratoria parlamentaria, cit.; PUJANTE, D.
y MORALES, E.: Discurso poltico en la actual democracia espaola, CARB, T. y MARTN ROJO, L.
(coords): Anlisis de discurso en Espaa hoy, volumen de Discurso (21-22, 1996-1997), 39-75; DEL RO, E.,
CABALLERO, J. A. y ALBALADEJO, T. (eds.): Quintiliano y la formacin del orador poltico, Instituto de Estudios Riojanos, Logroo, 1998; 61-70; FERNNDEZ RODRGUEZ, A. y GARCA-BERRIO HERNNDEZ, A.
P.: Una retrica del siglo XX: persuasin publicitaria y propaganda poltica, ALBALADEJO, T., CHICO RICO,
F. y DEL RO SANZ, E. (eds.), Retrica hoy, volumen de Teora/Crtica (5, 1998), 137-162; FERNNDEZ
LAGUNILLA, M.: La lengua en la comunicacin poltica (vol. I: El discurso del poder; vol. II: La palabra del
poder), Arco/Libros, Madrid, 1999; LPEZ EIRE, A.: Retrica y poltica, CORTS GABAUDAN, F., HINOJO
ANDRS, G. y LPEZ EIRE, A. (eds.): Retrica, Poltica e Ideologa. Desde la Antigedad hasta nuestros das,
LOGO, Salamanca, Vol. III, 99-139; LPEZ EIRE, A. y DE SANTIAGO GUERVS, J.: Retrica y comunicacin
poltica, Ctedra, Madrid, 2000.
14 Segn la clasificacin aristotlica, vigente como determinacin de tres grandes tipos fundamentales de discurso retrico: deliberativo, en el que el oyente decide sobre hechos futuros, judicial, en el que lo hace sobre hechos
pasados, y epidctico o demostrativo, en el que el oyente no toma decisiones; ARISTTELES: Retrica, ed. bilinge griego-espaol de TOVAR, A., Instituto de Estudios Polticos, Madrid, 1971, 1358a36-1358b8.
15 Es de inters al respecto DADER, J. L.: Retrica meditica frente a cultura poltica autctona: La encru cijada de la comunicacin poltica electoral espaola entre la americanizaciny el pluralismo democrtico tradicional, Cuadernos de Informacin y Comunicacin (4, 1999), 63-87.
16 Vase ALBALADEJO, T.: Retrica y propuesta de realidad (La ampliacin retrica del mundo), Tonos
Digital (1, 2000), http://www.tonosdigital.com/

Retrica, tecnologas, receptores

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nes desempean altas magistraturas del Estado a los ciudadanos nicamente por radio, siendo stas, por otro lado, en los canales usuales de televisin infrecuentes o limitadas a ocasiones especiales, como es el caso de los discursos de Navidad o Ao Nuevo o de discursos
motivados por circunstancias extraordinarias. En cambio, en algunos pases, como Estados
Unidos, no es extrao que el Jefe del Estado se dirija a los ciudadanos por radio sin que ese
discurso sea emitido a la vez por televisin. Por otro lado, hay que aclarar que los discursos
de estas alocuciones por radio no suelen pertenecer al gnero oratorio deliberativo, sino ms
bien al epidctico, gnero que tambin acoge discursos polticos.
La radio supuso, pues, un soporte tecnolgico que multiplic la proyeccin del discurso del orador dando como resultado la configuracin de un auditorio no slo mayor que el
que podemos llamar auditorio inmediato, sino tambin ms difcilmente determinable. La
tecnologa radiofnica permite la proyeccin, ms all de los lmites naturales de la situacin
retrica y de la microestructura oral del discurso, resultado de la operacin de elocucin, as
como de las operaciones implicadas por sta, la disposicin y la invencin. En cuanto a la
operacin de accin o pronunciacin solamente son objeto de la proyeccin tecnolgica que
proporciona la radio los aspectos propios de la voz, no as los del gesto y el movimiento, que,
junto a aqulla, son imprescindibles en esta operacin. La radio proyecta el discurso en la
oralidad orientada a la correspondiente auralidad de los receptores que son oyentes en la
mediatez propiciada por la tecnologa.
La televisin acta como soporte tecnolgico que subsana la ausencia de visualidad en
la radio y, as, proyecta no slo la microestructura oral del discurso, sino la operacin de
accin o pronunciacin completa. Por televisin, como por radio, son trasmitidos los discursos polticos parlamentarios que se pronuncian en situaciones especiales, como la investidura de Presidente del Gobierno, el debate sobre el estado de la Nacin, etc. Tambin es
medio de trasmisin de los discursos electorales incluidos en los espacios asignados en las
elecciones a los partidos en los medios pblicos de comunicacin, pero no suele serlo de la
trasmisin de los discursos electorales completos pronunciados en los actos electorales, discursos que, por lo general, slo parcialmente son objeto de trasmisin, en diferido o en directo, en los programas de noticias.
Tanto la radio como la televisin obligan a replantearse la configuracin de los auditorios. La determinacin del auditorio es uno de los aspectos fundamentales de la actividad
oratoria; Perelman y Olbrecths-Tyteca han escrito: nos parece preferible definir el auditorio, desde el punto de vista retrico, como el conjunto de aquellos en quienes el orador quie re influir con su argumentacin. Cada orador piensa, de forma ms o menos consciente, en
aquellos a los que intenta persuadir y que constituyen el auditorio al que se dirigen sus discursos17. La mediatez que producen la radio y la televisin implica que el orador tiene que
representarse la parte ausente del auditorio, a diferencia de lo que sucede en cuanto a la presencia, caracterizada por la inmediatez, de los que le oyen sin la ayuda de dichos medios tecnolgicos.
La tecnologa en la que se fundamentan los medios audiovisuales de comunicacin
constituye una prtesis comunicativa y es una interposicin entre el orador y los receptores
en el canal de emisin-recepcin; puede determinar la construccin del discurso en la medi-

17

PERELMAN, C. y OLBRECHTS-TYTECA, L.: Tratado de la argumentacin. La nueva retrica, Gredos, Madrid, 1989, 55.

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da en que condiciona su comunicacin. La mediatez que proporciona la tecnologa de la trasmisin impide que el orador lleve a cabo un control del auditorio como el que realiza en
ausencia de esta tecnologa. La inmediatez del discurso que es pronunciado sin la colaboracin de medios de comunicacin audiovisuales permite al orador ejercer un control del auditorio consistente en un examen continuo del mismo, en lo que puede considerarse una forma
de realizacin constante y continua de la inteleccin18, operacin retrica que consiste en el
examen de la realidad. El orador, incluso en las situaciones retricas en las que se ayuda con
micrfonos, puede percibir las reacciones de los oyentes a su discurso, si bien stas le sern
tanto ms perceptibles cuanto menor sea la distancia fsica que le separa de aqullos. El control del orador sobre las reacciones del auditorio se produce principalmente de manera visual
y auditiva. Y es gracias a este control como el orador puede, si lo considera necesario o conveniente, modificar, durante el desarrollo mismo de la pronunciacin del discurso, la organizacin y el contenido de ste. La radio y la televisin eliminan, de este modo, la interactividad comunicativa simultnea a la comunicacin, que para ser parcialmente reconstruida
precisa de encuestas entre los receptores, si bien, como sucede en la prensa, los comentarios
crticos que los discursos producen y que los mismos medios contienen pueden llegar a establecer una interactividad comunicativa posterior al discurso.
El hecho de que las trasmisiones radiofnicas y televisivas multipliquen el nmero de
oyentes de un discurso supone la instauracin de una diferenciacin entre el auditorio inmediato y el que podemos denominar auditorio mediato, que no slo es, en general, ms numeroso que aqul sino tambin menos conocido para el orador, aunque encuestas sociolgicas
y prospecciones de audiencia puedan paliar ese desconocimiento, y mucho menos controlable por aqul en cuanto a sus reacciones comunicativas como conjunto de receptores. El orador, no obstante, ha de tener presente en su comunicacin discursiva el auditorio inmediato
y el auditorio mediato, ha de hablar para los oyentes que ve y tambin para los oyentes que
no ve porque reciben su discurso por medio de una tecnologa interpuesta que permite superar la fragmentacin espacial (y temporal en el caso de trasmisiones diferidas o de grabaciones) del contexto de la comunicacin retrica19.
La contribucin de la radio y la televisin a la potenciacin del discurso retrico y sus
efectos, as como a la ampliacin de su auditorio y por tanto de su difusin, es una tarea que
es razonablemente asumida en la colaboracin entre retrica y tecnologas. Saber resolver
sin menoscabo para la palabra persuasivo-convincente la inevitable influencia de la tecnologa en el discurso es responsabilidad principalmente de quienes practican la comunicacin
oratoria y de quienes teorizan sobre ella. El logro mayor que produce la tecnologa de los
medios audiovisuales es la ampliacin del auditorio, que deja de estar constreido al espacio y al tiempo, ms o menos amplios, en los que tiene lugar la pronunciacin del discurso.
El hecho de que la palabra llegue cada vez a ms oyentes, a ms personas que puedan
interpretarla, es un beneficio indudable para la comunicacin en la sociedad. Hay que tener
en cuenta, no obstante, que el propio desarrollo tecnolgico, al hacer posible el aumento del

18

Sobre la inteleccin retrica, vase CHICO RICO, F.: Pragmtica y construccin literaria. Discurso ret rico y discurso narrativo, Universidad de Alicante, Alicante, 1987, 92-106; CHICO RICO, F.: La intellectio. Notas
sobre una sexta operacin retrica, Castilla. Estudios de Literatura (14, 1989), 47-55.
19 El orador puede dirigirse incluso a las generaciones futuras; vase GILL, A. M. y WHEDBEE, K.: Rhetoric, VAN DIJK, T.A. (ed.), Discourse as Structure and Process, Sage Publications, Londres, 1997, 157-184, 163.

Retrica, tecnologas, receptores

15

nmero de emisoras y canales, as como la multiplicidad de recepcin dentro de un mismo

canal gracias a sistemas como los de pago por visin en la televisin digital, permite el incremento de las posibilidades de eleccin por parte de los receptores, con la consiguiente fragmentacin de los grandes auditorios en auditorios ms pequeos y diversificados20. Pero hay
que decir que esta diversificacin del auditorio no anula la ampliacin del mismo que suponen los medios de comunicacin en relacin con la situacin vinculada a la ausencia de
stos; los receptores interesados continan sintonizando las trasmisiones de discursos que se
pronuncian en ocasiones de inters y siguiendo los resmenes y grabaciones parciales en los
noticiarios. Adems, hay que tener en cuenta que las nuevas posibilidades tecnolgicas han
permitido la creacin de canales temticos dedicados a trasmitir toda la actividad de las
cmaras de representacin poltica. Adems, en ocasiones especiales de gran inters se produce la coincidencia de diferentes canales en la trasmisin de un mismo discurso oratorio,
como, por ejemplo, el de dimisin de un Presidente de Gobierno o de un Jefe de Estado o el
que pronuncian en un caso de catstrofe natural.
La expansin del auditorio no debe traducirse en la constitucin de un auditorio inabarcable por el orador con su discurso; es evidente que esta ampliacin hace patente la necesidad de incrementar los niveles de atencin al auditorio, as como la necesidad de la reflexin
sobre el mismo en una responsable operacin de inteleccin y del ejercicio del decorum o
adecuacin del orador al auditorio con su discurso. La expansin del auditorio potencia la
poliacroasis21, es decir, la multiplicidad de la audicin y, por tanto, de la interpretacin del
discurso. A mayor nmero de oyentes, mayores son las posibilidades de poliacroasis por
parte de los conjuntos de oyentes y de los oyentes individualmente considerados. Y esta
mayor poliacroasis incrementa, a su vez, la necesidad de que los oradores tomen en consideracin las distintas posibilidades de interpretacin del discurso retrico cuya difusin se
ha visto facilitada y potenciada por la tecnologa.
Una de las formas que adopta la poliacroasis es la basada en la distincin entre los oyentes que ante los discursos retricos estn facultados institucionalmente para tomar decisiones y los que no. De este modo, la tecnologa radiofnica y la televisiva llevan los discursos
parlamentarios fuera de los mbitos de decisin sobre los mismos, que son las cmaras de
representacin poltica. Esta traslacin de los discursos parlamentarios, discursos deliberativos polticos con respecto a los cuales unos oyentes, los miembros de la cmara a la que son
dirigidos, estn facultados institucionalmente para tomar decisiones, implica que tambin
puedan ser odos e interpretados por oyentes que carecen de la facultad de decidir en cuanto a tales discursos. Por tanto, el gran auditorio de los discursos parlamentarios que es configurado por la tecnologa de los medios audiovisuales tiene una composicin muy heterognea entre cuyos rasgos definidores y fragmentadores destacan los rasgos opuestos de

20

M. CASTELLS: La era de la informacin: economa, sociedad y cultura, Vol. 1, cit., 369 ss.
Nocin y trmino propuestos a partir de akrasis (audicin, interpretacin) en ALBALADEJO, T.: Polifona y poliacroasis en la oratoria poltica. Propuestas para una retrica bajtiniana, CORTS GABAUDAN, F.,
HINOJO ANDRS, G. y LPEZ EIRE, A. (eds.): Retrica, Poltica e Ideologa, cit., Vol. III, 11-21; ALBALADEJO, T.: Polyacroasis in Rhetorical Discourse, The Canadian Journal of Rhetorical Studies (9, 1998), 155-167.
Una de las consecuencias de la poliacroasis es la ilocucin dividida; vase FILL, A. F.: Divided illocution in
Conversational and other Situations - and Some of its Implications, International Review of Applied Linguistics in
Language Teaching (24, 1, 1986), 17-34.
21

16

Toms Albaladejo

decidir y de no decidir en relacin con el discurso que es comunicado, es decir, que es producido, emitido e interpretado.
En estas situaciones de auditorio ampliado por la tecnologa solamente decide a propsito del discurso deliberativo parlamentario una parte de los oyentes, la formada por los que
desempean la funcin institucional de representar a los ciudadanos en la cmara. Los dems
son los receptores del discurso que ocupan las tribunas de prensa y de invitados o que lo reciben gracias a la trasmisin tecnolgica del mismo y que no deciden. Sin embargo, el orador
configura su auditorio atendiendo tanto a los oyentes que deciden como a los que no deciden; el orador no deja de tener en cuenta como destinatarios de su discurso a aquellos receptores que lo oyen a travs de la radio o la televisin, como tambin a quienes no siendo representantes polticos asisten en la cmara a la pronunciacin del mismo invitados,
periodistas, etc.. Es gracias a la tecnologa que sostiene los medios de comunicacin
audiovisuales como una parte importante de los oyentes que no deciden son objeto de atencin por el orador, que intenta influir en ellos, no para persuadirles, sino para convencerles22,
es decir, no para intentar que acten en un determinado sentido, dando su voto a la propuesta que con su discurso les hace, sino para tratar de que compartan su visin de la sociedad y
sus problemas, as como sus soluciones. El orador parlamentario proyecta as, con la ayuda
de la tecnologa audiovisual, su discurso ms all de los lmites espaciales de su contexto
propio de comunicacin. Se dirige tambin a esos oyentes, esperando que se adhieran a las
tesis que propone y que en el futuro acten en consecuencia a propsito de discursos polticos no ya parlamentarios, sino electorales, en relacin con los cuales podrn estar facultados
para decidir.
Pinsese en lo que sucede en el caso de los discursos polticos electorales que se pronuncian con motivo de las elecciones que tienen lugar en un determinado territorio, en relacin con los cuales slo pueden decidir los oyentes que tienen derecho de sufragio en dicho
territorio. La trasmisin televisiva o radiofnica de esos discursos a otros territorios en los
que en ese momento no hay elecciones implica la constitucin de un amplio conjunto de
receptores que, al no decidir, no pueden ser objeto de persuasin, sino de conviccin. Son
los oyentes de los discursos o de fragmentos de los mismos incluidos en noticiarios que
no tienen derecho de sufragio en la situacin en la que son pronunciados esos discursos que
les llegan gracias a la tecnologa, pero que lo tendrn en su momento y que, en tal sentido,
pueden recibir influencia del orador, que por ello les tiene en cuenta junto a sus oyentes con
capacidad de decidir en la ocasin en relacin con la cual es pronunciado el discurso.
La tecnologa audiovisual configura los auditorios de los discursos para los que se
emplea. La consideracin de los distintos oyentes posibles hace que el discurso contenga
elementos de influencia y de captacin vlidos para los diversos sectores del auditorio. La
tecnologa, en la medida en que produce una interposicin en la comunicacin oratoria, condiciona los propios discursos no slo por la ampliacin del auditorio con las consecuencias
de sta antes expuestas. La tecnologa tambin influye en la organizacin del discurso en
todas sus operaciones. Est claro que la operacin de accin o pronunciacin se ve muy
directamente afectada por las tecnologas de todo tipo, microfona, luminotecnia, decoracin
con asistencia de ordenador, pantallas gigantes, etc., adems de por la propia de la trasmi-

22

Para la distincin entre persuasin y conviccin, vase principalmente PERELMAN, C. y OLBRECHTSTYTECA, L.: Tratado de la argumentacin, cit., 65 ss.

Retrica, tecnologas, receptores

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sin audiovisual. Pero las dems operaciones retricas tambin reciben la influencia de la
tecnologa, aunque en su caso sta pueda ser menos evidente. Por un lado hay que tener en
cuenta que la propia operacin de pronunciacin influye en la construccin del discurso23.
Por otro, las operaciones constituyentes de discurso 24, a saber, la invencin, la disposicin y
la elocucin, se ven afectadas por la tecnologa de la trasmisin audiovisual en la medida en
que el orador lleva a cabo una adecuacin de su discurso, en los distintos niveles del mismo
correspondientes respectivamente a las mencionadas operaciones constituyentes de discurso: nivel referencial, nivel macroestructural y nivel microestructural.
El orador que pronuncia un discurso electoral a travs de un medio audiovisual est normalmente obligado a construirlo con una determinada duracin derivada de la distribucin
del tiempo en dicho medio, pero no es sta la ms importante de las influencias, ya que una
restriccin temporal equivalente afecta a los discursos parlamentarios que son pronunciados
aunque no sean trasmitidos por medios audiovisuales. Un fenmeno de gran inters a propsito de la influencia de los medios como tecnologa interpuesta en la comunicacin oratoria es el que se produce en los discursos electorales que slo parcialmente son objeto de trasmisin audiovisual; el orador suele en estos casos estar pendiente de la trasmisin en directo
de algunos minutos de su discurso, por lo que organiza ste en funcin de esos minutos, para
los que reserva lo fundamental de sus tesis, con la consiguiente reestructuracin e incluso
incoherencia del conjunto del discurso, que slo podrn ser advertidas plenamente por los
oyentes que lo oyen en su totalidad, que son los que, como integrantes del auditorio inmediato, se encuentran en el lugar en el que es pronunciado.
Que el discurso retrico se ha ido adaptando a las diversas aplicaciones de la tecnologa
a la comunicacin es un hecho evidente. Toda tecnologa influye en la comunicacin y, como
tal, la comunicacin retrica no slo no se sustrae a su influencia, sino que la aprovecha para
obtener una mayor viabilidad y eficacia. El sistema tcnico que es la retrica ha visto potenciados los efectos de su puesta en prctica en la construccin y comunicacin de discursos
con la ayuda de la tecnologa arquitectnica en una primera etapa y posteriormente con la de
la tecnologa electrnica, que sostiene tanto los soportes tecnolgicos de potenciacin de la
voz y de la imagen como los medios audiovisuales que crean o amplan el auditorio. La
influencia del medio en el mensaje no debe, no obstante, convertirse en una suplantacin o
soterramiento del mensaje, que debe prevalecer como elemento fundamental de la comunicacin oratoria. La tecnologa que ms ha influido en la retrica es la que preserva e incluso potencia la condicin oral del discurso retrico. As, la radio y la televisin han supuesto
para la comunicacin retrica un paso cualitativo en la proyeccin del discurso.
La interred 25, Internet, tambin tiene en relacin con la comunicacin retrica una funcin complementaria que presenta importantes diferencias con la de la imprenta. En el caso
de la interred, su tecnologa de carcter informtico contribuye, como sucede con la impren-

23 Vase GMEZ ALONSO, J. C.: Influencia de memoria y actio en la construccin del discurso retrico,
The Canadian Journal of Rhetorical Studies (8, 1997), 129-139.
24 Sobre las operaciones constituyentes de discurso, vase ALBALADEJO, T.: Retrica, cit., 57-64; ALBALADEJO, T.: The Pragmatic Nature of Discourse-building Rhetorical Operations, Koin (III, 1993), 5-13.
25 Sobre la tecnologa informtica en la comunicacin, vease MARCOS MARN, F.: Informtica y Huma nidades, Gredos, Madrid, 1994; MARCOS MARN, F.: La lengua espaola e Internet, Semiosfera (9, 1998), 514; BAN HERNNDEZ, A. M.: Hipertexto e internet. Nota sobre su aprovechamiento en los estudios lin-

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Toms Albaladejo

ta, a una mayor difusin de los discursos que han sido pronunciados oralmente, con la conocida ampliacin del auditorio, pero esta difusin puede hacerse no slo presentando en
soporte informtico reproducidos por escrito los discursos, sino tambin en soporte estrictamente audiovisual, pudindose acceder a ellos de manera individual, entrando en las secciones correspondientes de un sitio web, a diferencia de lo que sucede con las trasmisiones
radiofnicas o televisivas, que son de carcter universal, en tiempo que no es elegido por el
receptor. Este medio potencia la comunicacin interactiva por las posibilidades de respuesta
del receptor que ofrece. Gran inters tiene tambin la tendencia que se observa en diversas
cmaras de representacin poltica a ofrecer en su sitios web los diarios de sesiones, que contienen los discursos pronunciados en las mismas, como es el caso de la Asamblea de Madrid
en la direccin http://www.asambleamadrid.es/frames.htm. Si lo anterior se refiere a los discursos que ya han sido pronunciados, no hay que dejar de tener en cuenta que por la interred
tambin es posible comunicar discursos orales y escritos que han sido construidos especialmente para esta comunicacin tecnolgica, con los consiguientes condicionamientos que
sta ejerce sobre los propios discursos, que son normalmente breves y directos. Es el caso de
las pginas en las que los partidos polticos y los candidatos ofrecen sus propuestas, por
ejemplo, http://www.psoe.es/home.htm o en http://www.pp.es/index.asp en Espaa y
http://www.georgewbush.com/index.asp o http://www.AlGore2000.com/ en Estados Unidos.
No es ajena a esta cuestin la comunicacin mediante correo electrnico, al darse en los
sitios de este tipo la posibilidad de que los receptores hagan sugerencias u observaciones. La
relacin de la retrica con el correo electrnico apoya la vigencia de la retrica en las nuevas formas de comunicacin basadas en las ms modernas tecnologas y plantea la necesidad de lo que podemos llamar una nueva ars dictaminis.
En la era de la informacin26 la tecnologa no supone la muerte de la retrica, sino que
permite la necesaria adaptacin de sta a las nuevas exigencias comunicativas que se derivan de los cambios que experimenta la sociedad, ya que la retrica no es sino retrica en
sociedad27. En definitiva, la tecnologa permite la potenciacin de la propia retrica, cuyas
posibilidades comunicativas son desarrolladas y cuyos mbitos de recepcin son ampliados
de manera sustancial gracias a aqulla.

gsticos, DEZ DE REVENGA, P. y JIMNEZ CANO, J. M. (eds.): Estudios de Sociolingstica II. Sincrona y
diacrona, Diego Marn, Murcia, 1999, 61-90; MURRAY, J. H.: Hamlet en la holocubierta. El futuro de la narra tiva en el ciberespacio, Paids, Barcelona, 1999.
26 CASTELLS, M.: La era de la informacin: economa, sociedad y cultura, Vol. 1, cit.; Vol. 2: El poder de
la identidad, Alianza, Madrid, 1999; Vol. 3: Fin de Milenio, Alianza, Madrid, 1999.
27 ALBALADEJO, T.: Retrica en sociedad: entre la literatura y la accin poltica en el arte de lenguaje,
DE MIGUEL, E., FERNNDEZ LAGUNILLA, M. y CARTONI, F. (eds.): Sobre el lenguaje: Miradas plurales y
singulares, Arrecife - Universidad Autnoma de Madrid - Istituto Italiano de Cultura, Madrid, 2000, 87-99.