Actualmente la conciencia ecolgica y l consumo de productos

sustentables comienzan a tener importancia en las estrategias de marketing

de las empresas. Las marcas que no se adecuen a un tipo de negocio
socialmente responsable, a la larga, sern castigadas por los consumidores.
Los consumidores actuales les exigen productos y servicios de calidad a las
marcas del mundo, no solamente en trminos de buena produccin, sino en
la forma como fueron elaborados; es decir, si esto no implic un impacto
ambiental o humano.

Esta creciente ola de concientizacin est cambiando la forma de operacin

de las empresas, quienes en aos pasados descuidaban los impactos
sociales que su produccin ocasionaba, pero que en la actualidad impulsan
un manejo socialmente responsable de su funcionamiento.

Para ello, las compaas se han valido tambin de la publicidad y el

marketing para demostrar a sus consumidores lo que estn haciendo con
respecto al medio ambiente, pero muy pocas lo han hecho de una manera
original.

Ojo, tampoco debemos confundir ciertas estrategias de marketing

sustentable con el greenwashing, mecanismo que nicamente busca
beneficiar a la empresa para mejorar su imagen en el mercado.

El portal Soy Entrepreneur rese cuatro de las mejores campaas de

marketing sustentable que han logrado transmitir su mensaje de
concientizacin de una forma eficaz.

4 campaas de marketing sustentable

1. Go Shwopping, Oxfam y Mark & Spencer. La multinacional minorista de

ropa britnica Mark & Spencer lanz una campaa llamada Go Shwopping
en conjunto con la organizacin sin fines de lucro Oxfam, con el propsito de
reducir el desperdicio de ropa y ayudar a los ms necesitados.

La campaa, que combina los trminos en ingls shopping (compras) y

swapping (intercambio), busca que los consumidores, al momento de
comprar ropa nueva, donen las que ya no usan a la multinacional o a Oxfam

para que estas sean vendidas o recicladas. As, se evita el desperdicio de

ropa y posible materia prima para los diseadores- y se ayuda a los
sectores vulnerables que la necesitan.

2. H&M Conscious. La cadena sueca de tiendas de ropa H&M lanz cre en

el 2013 Conscious Fundation, una apuesta para brindar una moda
sostenible, ofrecindole al pblico elecciones de moda que sean
beneficioso para el planeta, las personas y su bolsillo.

En sus tiendas se encuentran prendas elaboradas con materiales orgnicos,

las mismas que estn sealadas con una etiqueta verde, y adems reciben
donaciones que ha ayudado a crear programas en los relacionado con la
educacin, aguas limpias y los derechos de las mujeres.

Su programa se basa en siete compromisos, cada uno con algunos

Conscious Actions. Entre sus compromisos estn: Ofrecer moda para
clientes responsables; elegir y premiar a los socios responsables; ser ticos;
ser ecointeligentes; reducir, reutilizar, reciclar; hacer un uso responsable de
los recursos naturales; y fortalecer a las comunidades.
3. Nike Makking App. Nike, en su esfuerzo por convertirse en la empresa
lder en diseo sustentable, lanz en el 2013 Makking App, una aplicacin
que inspira a los prximos diseadores a fabricar sus prendas con
materiales sustentables.

En la aplicacin se puede encontrar informacin de 22 de los materiales

ms usados en la creacin de ropa, cada uno con especificaciones sobre su
funcin e impacto en el planeta, adems de demostrar alternativas que
amortigen el posible impacto ambiental.
4. Inglorious fruits and vegetables, Intermarch. El grupo empresarial
francs Intermarch, la tercera cadena de supermercados ms grande de
ese pas, lanz una campaa que busc terminar con el desperdicio de
comida en sus tiendas. Resulta que la mayora de personas dejaban de
comprar algunas frutas o vegetales debido a los imperfectos fsicos que
tenan (una manzana muy pequea, una frutilla sin forma), mas no porque
les resultaba perjudicial.

La campaa consisti en que estas frutas y vegetales no tan agraciadas

eran vendidas a un menor costo, lo cual result un xito, no solo para el
bolsillo de los consumidores, sino tambin para los productores de estos
alimentos que dejaron de desperdiciar sus productos por ser imperfectos.
Crticas sociales de marketing