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08/01/2016

Comofuncionaomarketplacenovarejoonline?

Comofuncionao
marketplacenovarejo
online?
POR:STEFANIVENTURAVARGAS
TERAFEIRA,14DEJULHODE2015

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MARKETPLACE Marketplaceumaferramentautilizadapor
vendedoresecompradoresemoperaesvirtuais.Tratasede
umaplataformaonlinenaqualosvendedoresrealizamofertas
paraumpblicoindeterminadodecompradores.
Suadiferenaparaumalojavirtualque,nestecaso,h
vinculaoaapenasumamarcaoudono,enquantoqueo
marketplacereneinmeraslojasdediferentesmarcas,
inclusivecomvariedadesdepreosentreconcorrnciasdo
mesmosegmento,facilitando,assim,abuscapormelhores
preosporpartedosconsumidores.
Ummarketplaceessencialmenteumnovocanaldevendas
quedeveestarsincronizadocomoestoque,assimcomocoma
lojaonlineeascampanhasdecomunicaoquetambmsero
utilizadas.Muitasvezesasempresaspodem,inclusive,possuir
estesespaossimultaneamente,ouseja,tantoalojavirtual,
quantoomarketplace.
Odesafiomanterocontroledesteestoquedaformamais
automatizadapossvel,semteranecessidadedereconciliao
manual.preciso,ainda,tercautelacomrelaoaossitesque
estarovinculadosaomarketplace,umavezque,peranteo
consumidor,majoritariamente,aresponsabilidadeporqualquer
problemarelacionadocomprapoderrecairsolidariamente
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sobreomarketplace.
Almdisso,astaxascobradaspelosmarketplacespelasvendas
deseusprodutospodemserelevadas,prejudicandoamargem
delucro.Amaioriadelescobraumpercentualsobreasvendas
quevariamdeacordocomosegmentodomercadoea
categoriadeprodutos.
Porisso,antesdeiniciarasvendasporesteveculo,
precisotercertezadequeamargemdelucrocomportarataxa
quesercobrada.Geralmenteprodutoscomoditizadosecom
baixasmargensnosorecomendadosnacomercializao
atravsdosmarketplaces.

Tributaonocomrcioeletrnicoeseus
principaisaspectos
Atualmente,emfunodasltimasalteraesrelacionadasao
ICMSemoperaesinterestaduais,comoobjetivodeadequar
opactofederativo,ocomrcioeletrnicovemgerandomuitas
dvidasparaosempresriosdosetor,umavezqueaindano
hregulamentaodaEmendaConstitucional87/2015,texto
quealteraasregrasatuaisdetributaoecriaumatransio
entreoantigoregimeeonovo.
Comamudana,haveriaumainversogradativados
percentuaisdasalquotasdeorigemedestino,atque,apenas
apartirdoanode2019seriadestinada100%dadiferenaentre
aalquotainterestadualedaalquotainternaparaoEstadode
destino.Lembrandoqueaalquotainterestadualcontinuar
sendodevidaparaoEstadodeorigem.
AlmdoICMS,tambmincidemsobreasoperaesdevendas
onlineoICMSsubstituiotributria,quandoforocaso,almda
COFINSedoPISsobreofaturamentodalojavirtual(edo
faturamentodomarketplace)e,finalmente,oIRPJImpostode
RendaPessoaJurdicaeaCSLLContribuioSocialSobreo
LucroLquido,calculadossobreoresultadooperacionalda
empresa.
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