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Gerao Y
Origem: Wikipdia, a enciclopdia livre.

A Gerao Y, tambm chamada gerao do milnio ou gerao da Internet[1] , um conceito em Sociologia que se refere, segundo alguns autores, como Don
Tapscott, corte dos nascidos aps 1980 e, segundo outros, de meados da dcada de 1970 at meados da dcada de 1990, sendo sucedida pela gerao Z.

Essa gerao desenvolveu-se numa poca de grandes avanos tecnolgicos e prosperidade econmica, e facilidade material, e efetivamente, em ambiente altamente
urbanizado, imediatamente aps a instaurao do domnio da virtualidade como sistema de interao social e miditica, e em parte, no nvel das relaes de trabalho. Se
a gerao X foi concebida na transio para o novo mundo tecnolgico, a gerao Y foi a primeira verdadeiramente nascida neste meio, mesmo que incipiente.
importante notar que no existe gerao Y no campo, se a natureza da renda da famlia e da cidade esto relacionadas a um histrico de trabalhos braais e
tradicionais, rurais, ou tradicionais manufatureiras.

H uma diferena significativa entre as modalidades de prosperidade econmica e nveis de interao material mundiais, quando comparadas as duas geraes (x e Y).
Na primeira, a quantidade de elementos ldicos, de brinquedos, artefatos e eletrodomsticos ou qualquer nvel de produto na cadeia social muito menor que na
segunda, e em contrapartida, mais duradouro e predisposto manuteno ao invs do descarte e atualizao (update).

A dinmica da manuteno e reciclagem econmicas foram dramaticamente alteradas na virada do milnio, encabeadas por potncias como o Japo e Tigres Asiticos
e EUA, onde o ciclo econmico de reciclagem e descarte passaram a fazer parte do circuito econmico de produo local, por necessidade ambiental ou retorno
financeiro. Simultaneamente, a natureza da efemeridade dos programas computacionais e a lgica da indstria de softwares induziram tambm fortemente, o conceito
de descarte e atualizao. De forma complementar, o desenvolvimento da indstria automobilstica entrou no patamar de configurao dos veculos, tambm por
questes de reciclagem e descarte que alimentariam a cadeia produtiva desde a fonte, em termos de reduzir a espessura das latarias e materiais em funo da absoro
de impactos em colises. Este elemento, de origem investigativa com base em pesquisas de coliso com modelos e bonecos, por si s inseriu em parte a necessidade de
reduo da resistncia mecnica e portanto, durabilidade material das latarias, fato perceptvel no senso comum da populao.
Estas diferenas econmicas produziram, com efeito, uma gerao familiarizada com a baixa durabilidade e efemeridade dos produtos. Neste novo ambiente voltil,
onde podemos assistir a queda de diversas profisses e a relativizao de outras, a lgica do trabalho at ento conhecida das profisses e carreiras adquiriu novo
significado e grau de comprometimento.

A gerao Y foi desta forma, superexposta a novo nvel de informao, afastada dos trabalhos braais e sobrecarregada de "prmios" e facilidades materiais em troca de
pouco ou nenhum esforo. Em parte este processo ocorreu devido a uma aparente compensao a partir dos pais, originrios da gerao X, possivelmente tentando
compensar a lacuna material pelo qual podem ter passado, se comparadas as prosperidades econmicas da gerao X com a da Y. Ao mesmo tempo, possivelmente
tentando viver um nvel de materialismo econmico atravs de seus filhos e netos.
Eles cresceram vivendo em ao, estimulados por atividades, fazendo tarefas mltiplas[2] . Acostumados a conseguirem o que querem sem esforo ou prazos
considerveis, no se sujeitam s tarefas subalternas de incio de carreira e desejam salrios ambiciosos desde cedo, em geral com a suposio de que conhecimento e
currculo tcnico tornam desnecessrios outros atributos profissionais. comum que os jovens dessa gerao troquem de emprego com frequncia em busca de
oportunidades que ofeream mais desafios e crescimento profissional, ou em funo de uma evaso de dificuldades tpicas de muitas carreiras. A discrepncia na
percepo do significado sobre o trabalho e carreira evidente em diversos foruns na internet, onde se pode observar o confronto de geraes e o discurso divergente,
em geral, criticando a postura da gerao Y como "sem interesse" e diversos outros adjetivos (http://www.administradores.com.br/noticias/cotidiano/um-emcada-cinco-jovens-brasileiros-nao-trabalha-nem-estuda/96261/).
Uma caractersticas bsica que define esta gerao a utilizao de aparelhos de tecnologia, como telefones celulares de ltima gerao, os chamados smartphones
(telefones inteligentes), para muitas outras finalidades alm de apenas fazer e receber ligaes como caracterstico das geraes anteriores[3] .

A gerao Y, tambm conhecida por Millennials (https://en.wikipedia.org/wiki/Millennials), representava, em 2012, cerca de 20% da populao global[4] . Cresceram
num mundo digital e esto, desde sempre, familiarizados com dispositivos mveis e comunicao em tempo real, como tal so um tipo de consumidores exigentes,
informados e com peso na tomada de decises de compra. So a primeira gerao verdadeiramente globalizada, cresceram com a tecnologia e usam-na desde a primeira
infncia. A Internet (https://en.wikipedia.org/wiki/Internet) , para eles, uma necessidade essencial e, com base no seu acesso facilitado, desenvolveram uma grande
capacidade em estabelecer e manter relaes pessoais prximas, ainda que distncia[5] . A tecnologia e os dispositivos mveis (tablets e smarphones) em particular,
criaram condies para os Millennials (https://en.wikipedia.org/wiki/Millennials) ligarem-se e comunicarem entre si como nenhuma outra gerao o tinha feito
anteriormente, permitindo partilhar experincias, trocar impresses, comparar, aconselhar e criar e divulgar contedos, que so o fundamento das redes sociais.
Os Millennials (https://en.wikipedia.org/wiki/Millennials) tm a expectativa de ter informao e entretenimento disponveis em qualquer lugar e em qualquer altura.
Alch (2000)[6] afirma mesmo que eles tm que sentir que controlam o ambiente em que esto inseridos, tm que obter informao de forma fcil e rpida e tm que
estar aptos a ter vidas menos estruturadas.
Enquanto grupo crescente, tm se tornado o pblico-alvo das ofertas de novos servios e na difuso de novas tecnologias, muitas vezes em funo da reciclagem e
revenda de produtos praticamente idnticos, atravs do imaginrio da necessidade absoluta de atualizao de software e/ou hardware, como cone de condio de
insero social e econmica.

As empresas desses segmentos visam a atender essa nova gerao de consumidores, que constitui um pblico exigente e vido por inovaes[7] . Aparentemente e as
vezes preocupados com o meio ambiente e as causas sociais, tm um ponto de vista diferente das geraes anteriores, que viveram pocas de guerras e desemprego.

Mas se engana quem pensa que na Gerao Y tudo so s flores. Nascidos numa poca de ps-utopias e modificao de vises polticas e existenciais, a chamada
Gerao Y cresceu em meio a um crescente individualismo e extremada competio. No so jovens que, em geral, tm a mesma conscincia poltica das geraes da
poca contracultural. E tambm, como as informaes aparecem numa progresso geomtrica e circulam a uma velocidade e tempo jamais vistos, o conhecimento
tende a ser encarado com superficialidade. [carece de fontes?].

A gerao Y desenvolveu-se num contexto macroeconmico ps guerra fria, onde as dicotomias extremas foram dissolvidas (com simbologia principal a queda do
muro de Berlim) e os partidos multiplicaram-se e assimilaram caractersticas dos outros, tornando a percepo desta gerao, com relao a que posicionamento tomar,
mais complexa e sem base que a da gerao X. A dinmica scio politica e econmica e a efemeridade dos elementos sociais em geral produziu um solo ideolgico
instvel e flexvel, de forma que o partidarismo, acompanhado pelo estmulo do liberalismo ao consumo e a excluso das ideologias em funo do consumo,
tornaram-se pouco ntidos a esta gerao.

Linha do tempo

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Nota: Uma vez que no h consenso sobre os anos limtrofes de cada gerao, a tabela apresenta uma mdia simples
das datas mais comuns, exibindo na legenda concepes mais abrangentes e mais restritas de cada caso.

Referncias
1. IDG Now!: O que deseja, como pensa, consome e age a Gerao Y (http://idgnow.uol.com.br/carreira/2010/01/22/o-que-deseja-como-pensa-e-age-a-geracao-y/)
2. Reportagem "Gerao Y" na Revista Galileu (http://revistagalileu.globo.com/Revista/Galileu/0,,EDG87165-7943-219,00-GERACAO+Y.html) (em portugus)
3. Gerao Y: perspectivas sobre o ambiente multigeracional - LAB SSJ
4. Afonso, C., Borges (2013), L. Social Target, Barreiro, Top Books
5. Farris, R., Chong, F. & Dunning, D.(2002) Generation Y: purchasing power and implications for marketing. Academy of Marketing Studies Journal, Vol.6, N2
6. Alch, M.L. (2000) The echo-boom generation: a growing force in America society: The Futurist, Vol 34, N5
7. A Gerao Y e o Marketing, como sobreviver a este clima, gerindo a carreira! (http://marketing-rage.blogspot.com/2010/08/geracao-y-e-o-marketing-como.html)
Precedido por
Gerao X

Gerao Y
1977 - 1990

Sucedido por
Gerao Z

Veja tambm
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