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Will Gompertz

PENSE COMO
UM ARTISTA
e tenha uma vida mais criativa e produtiva
Traduo:

Cristina e Iara Fino

Ttulo original:
Think Like an Artist
( and Lead a More Creative, Productive Life)
Traduo autorizada da primeira edio inglesa, publicada em 2015
por Penguin Books Ltd, de Londres, Inglaterra
Copyright 2015, Will Gompertz
Copyright da edio brasileira 2015:
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Acordo Ortogrfico da Lngua Portuguesa
Preparao: Diogo Henriques
Reviso: Isadora Torres, Eduardo Monteiro
Capa: Estdio Inslito
CIP-Brasil. Catalogao na publicao
Sindicato Nacional dos Editores de Livros, RJ
Gompertz, Will
G622p Pense como um artista: e tenha uma vida mais criativa e produtiva/Will Gompertz; traduo Cristina e Iara Fino. 1.ed. Rio de Janeiro: Zahar, 2015.
il.
Traduo de: Think like an artist (and lead a more creative, productive life)
ISBN 978-85-378-1505-2
1. Criatividade. 2. Pensamento criativo. 3. Arte. I. Ttulo.
15-25891

CDD: 153.35
CDU: 159.954

In memoriam
Steve Hare

Introduo

A criatividade um tema quente. um assunto que hoje


instiga polticos, acadmicos e pensadores, homens e
mulheres no mundo todo. Dizem que muito importante.
Que ser o centro da nossa prosperidade futura. At aqui,
tudo bem. Mas o que exatamente a criatividade, e como
ela funciona?
E por que para algumas pessoas parece fcil ter ideias novas, brilhantes, enquanto para outras no? simplesmente
um caso de tipos criativos que foram programados de
modo diferente ou tem mais a ver com comportamento
e atitude?

SOMOS
TODOS
ARTISTAS.

de seres imaginativos. Nossa habilidade para conceber e realizar ideias complexas requer uma
srie de processos cognitivos que esto alm da capacidade de
qualquer outra forma de vida ou de qualquer mquina. Para ns,
no nada de mais. Fazemos isso o tempo todo, quando preparamos uma refeio ou digitamos uma mensagem espirituosa a
um amigo. Podemos considerar tais tarefas mundanas, mas elas
ainda exigem que sejamos imaginativos, criativos. um dom
fantstico e natural que, quando cultivado adequadamente, nos
permite realizar as coisas mais extraordinrias.
Usar a imaginao ativa enriquece a mente e a experincia
de vida. Ns nos reconhecemos quando exercitamos o crebro,
quando pensamos. Jamais conheci um artista que fosse indiferente ou desinteressado. O mesmo vale para chefs de cozinha, jardineiros ou treinadores de futebol bem-sucedidos; qualquer um,
na verdade, que tenha prazer em seu ofcio e vontade de inovar.
Essas pessoas tm um brilho no olhar
que irradia uma vitalidade evidente. O ato de fazer e de
Ser criativo possui esse efeito.
criar profundamente
Mas como fazer para aproveit ar prazeroso, revigorante
esse talento inato? Como tirar nossa e recompensador.
criatividade da inrcia e gerar aqueles conceitos originais e ousados que acrescentam valor vida
e mesmo ao mundo como um todo? E, mais especificamente,
como acionar nossa imaginao para invocar pensamentos inovadores, que sejam capazes de se transformar em algo concreto
e relevante?
SOMOS UMA ESPCIE RARA

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Tenho pensado nessas questes a maior parte do tempo durante as ltimas trs dcadas. No incio, porque ideias novas e
pessoas talentosas me fascinavam. Depois, porque isso se tornou
parte do meu trabalho como editor, produtor, escritor, comunicador e jornalista no campo das artes.
Tive o privilgio de poder observar e conhecer alguns dos
grandes expoentes do pensamento criativo de hoje, do audacioso
artista britnico Damien Hirst superatriz norte-americana
Meryl Streep, grande vencedora do Oscar. Todos eles so diferentes, claro, mas num ponto, ao menos, no tanto quanto voc
possa imaginar.
Ao longo dos anos, tornou-se evidente para mim que h certos
traos facilmente identificveis comuns a todas as pessoas criativas bem-sucedidas, de escritores a diretores de cinema, passando
por cientistas e filsofos. No me refiro a qualidades fantasiosas
e sobrenaturais, mas a prticas e processos bsicos que induzem
seus talentos a florescer. Prticas e processos que, se adotados,
poderiam ajudar o resto da humanidade a liberar sua prpria
criatividade latente.
Capacidade criativa algo que todos ns temos, disso no
resta dvida. verdade que alguns podem ser mais aptos para
compor msica que outros, mas isso no define necessariamente
os no compositores como no criativos. O fato que somos
todos perfeitamente capazes de ser artistas de um tipo ou de
outro. Temos todos a capacidade de conceitualizar, isto , de
nos afastar do tempo e espao em que vivemos e considerar
um conjunto de ideias e associaes abstratas que no estejam
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relacionadas entre si ou ao momento presente. Fazemos isso


quando sonhamos acordados, imaginamos situaes e mesmo
quando mentimos.
O problema que alguns de ns ou foram convencidos de
que no so criativos ou ainda no encontraram seu caminho. A
confiana em nossa prpria criatividade pode minguar, o que
ruim. A autoconfiana crucial. Em minha experincia, os artistas, como muitos de ns, tm medo de ser descobertos. Mas
de alguma maneira conseguem reunir confiana suficiente para
superar as dvidas, o que lhes permite apostar em sua criatividade. Os Beatles eram um bando de jovens com tempo livre que
tiveram segurana suficiente
para convencer a si prprios, e A autoconfiana crucial.
depois o mundo, de que eram Os artistas no pedem
msicos.
permisso para pintar,
escrever,
atuar ou cantar;
Eles no esperaram ser convidados. Os artistas no pedem simplesmente vo l e fazem.
permisso para pintar, escrever, atuar ou cantar; simplesmente vo l e fazem. O que tende a
diferenci-los e lhes d sua fora e propsito no a criatividade
em si isso todos ns temos. o fato de terem encontrado para
ela um foco, uma rea de interesse que estimulou sua imaginao
e forneceu um veculo para seus talentos.
Este um fenmeno que testemunhei pela primeira vez nos
anos 980, quando tinha vinte e poucos anos e trabalhava como
ajudante de palco no teatro Sadlers Wells, em Londres. Nessa
poca, eu ainda no havia descoberto a arte ou, para dizer a
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verdade, no tinha descoberto quase nada. Mas de fato fiquei


bastante atrado pela combinao de prticas artesanais e atos
de iluso que envolviam o teatro.
O trabalho antes e durante a apresentao era duro, mas depois
que a cortina final era baixada e o pblico j tinha sado do teatro,
ns samos todos em busca de um drinque relaxante no pub da
esquina. A seu tempo, o elenco do espetculo e os criativos se
juntavam a ns. Nesse momento, as hierarquias rgidas que regiam
o teatro eram dissolvidas. Setores e cargos eram agora irrelevantes,
e volta e meia eu me via sentado ao lado de uma figura clebre, normalmente algum do mundo da dana (o forte do Sadlers Wells).
Em uma noite podia ser a grande Dame Ninette de Valois
que pertencera ao lendrio Ballets Russes, de Diaghilev, e depois
fundou o Royal Ballet, de Londres. Em outra seria sir Frederick
Ashton, o mestre coregrafo que nos contava a ltima fofoca
tamborilando sobre as bordas de sua taa de Chablis gelado. Para
um jovem ingnuo como eu, criado na Inglaterra rural, aquelas
noites eram maravilhosamente intoxicantes e exticas.
Foi este ento o meu primeiro contato com o que se pode chamar de artistas genunos, aqueles espritos independentes que
conseguem ganhar um bom dinheiro e uma grande reputao
pelo trabalho de criar coisas. Mesmo no ambiente despretensioso
de um rstico pub londrino eles se destacavam. De Valois e Ashton atraam as atenes embora no as buscassem, e raramente
tiveram que enfrentar a indignidade de ser interrompidos. Eles
tinham uma fora interior que era to resoluta e poderosa que
transmitia uma confiana externa irresistvel e encantadora.
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Eles no eram seres superiores. Tinham inmeras fraquezas e


inseguranas como todos ns. Mas haviam encontrado aquilo a
dana, no caso que despertou sua imaginao e permitiu que
explorassem o dom superior da criatividade humana, que todos
ns compartilhamos. Mas como a descobriram? Como fizeram
para nutri-la? E o que podem nos ensinar?
Este livro minha tentativa de responder a essas questes, com
base nas observaes que fiz ao habitar um mundo de escritores,
msicos, diretores e atores. O objetivo lanar um pouco de luz
sobre o modo como a elite criativa aciona a imaginao e a utiliza
como ferramenta produtiva.
H muito o que aprender com eles, mas talvez sejam os
artistas plsticos e com isto quero dizer pintores e escultores, videomakers e artistas performticos os que podem nos
ensinar mais sobre o processo criativo. H uma singularidade
no modo como trabalham
que torna mais fcil entender H uma singularidade no
como pensa uma mente cria- modo como trabalham que
tiva quando opera em sua ca- torna mais fcil entender
como pensa uma mente
pacidade mxima.
Da vem o ttulo do livro. criativa quando opera em
Cada captulo trata de um tipo sua capacidade mxima.
de abordagem, ou atitude, que
me parece essencial ao processo criativo, e a explora atravs da
experincia de um artista especfico. No me refiro a especificidades tcnicas por exemplo, como preparar uma tela ou como
pintar a luz , mas a maneiras de trabalhar e de pensar que per14

mitem aos artistas distinguir-se criativamente. Maneiras que podem ser aplicadas de modo universal a qualquer um que queira
se tornar criativo.
Pessoalmente, acho que haver cada vez mais pessoas criativas
entre ns no futuro, medida que reagimos aos efeitos disruptivos da revoluo digital. Em muitos aspectos, os avanos tecnolgicos recentes tm sido empolgantes e libertadores: a internet
tornou muito mais fcil a busca por materiais e informaes, o
contato entre indivduos com a mesma mentalidade e a criao de
redes. E isso proporcionou uma plataforma global barata e fcil
para colocarmos nossos produtos no mercado. Todas essas coisas
favorecem e do suporte aos nossos esforos criativos.
Mas h tambm um lado ruim: ela um tanto avassaladora.
Entre todos os benefcios que a era da internet proporcionou, dar
mais tempo livre s pessoas certamente no foi um deles. A vida
se tornou ridiculamente atarefada. Nossa existncia cotidiana est
mais frentica do que nunca. Continuamos com as mesmas velhas
tarefas de sempre, mas agora, quando nos sentamos para relaxar,
temos uma avalanche de mensagens de texto, e-mails, atualizaes de status e publicaes no Twitter demandando nossa ateno.
Vivemos num mundo insanamente plugado 24 horas por dia, sete
dias por semana, exigente e impiedoso.
E isso antes que os computadores programados com inteligncia artificial tenham comeado a pr seus bits e bytes em ao.
Lentamente, mas de forma inequvoca, informaes digitais e
redes cibernticas invisveis esto invadindo nossas vidas pessoais
e, em certa medida, controlando-as. Assim como iro controlar
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tambm, no devido tempo, nossas vidas profissionais. Parece


inevitvel que computadores capazes de processar algoritmos
complexos e sofisticada nanotecnologia venham a assumir algumas das tarefas que, para ns, apenas pessoas com boa formao
poderiam executar. Mdicos, advogados e contadores provavelmente j esto percebendo o zunido suave de um dispositivo
digital que se instala em seu territrio.
J nos sentimos ameaados por essa eroso da liberdade e intruso em nossas vidas. A melhor reao que podemos ter fazer
algo que nenhum computador no mundo pode: deixar a imaginao assumir o controle. atravs da
criatividade que temos mais chances de Na era digital,
encontrar satisfao, propsito e um lu- atravs da
criatividade que
gar em nossa era digital.
Nos locais de trabalho, a criatividade temos mais chances
ser cada vez mais valorizada e bem re- de encontrar
satisfao.
munerada. O que bom. Mas isso no
tudo. O prprio ato de fazer e de criar
profundamente prazeroso, revigorante e recompensador. Sim,
s vezes pode ser irritante e desanimador, mas no h nada capaz
de nos fazer sentir to verdadeiramente vivos e conectados ao
mundo fsico quanto o ato de dar vida s nossas ideias. Essa ,
suponho, a maior afirmao da nossa humanidade.
Tambm uma importante e poderosa forma de autoexpresso. Por que outro motivo os dspotas e ditadores prenderiam
poetas, e os extremistas destruiriam artefatos artsticos? Eles
temem ideias que se opem s suas e sentem-se ameaados por
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aqueles capazes de express-las. A criatividade fundamental.


Hoje, talvez, mais do que nunca.
Vivemos em um mundo repleto de problemas urgentes: mudana climtica, terrorismo e pobreza, para citar apenas trs. No
vamos resolv-los com a fora; so obstculos que s poderemos
superar usando nossos crebros quando estivermos pensando
como artistas e no nos comportando como animais.
E somos todos artistas. S precisamos acreditar nisso. o que
os artistas fazem.

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