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Universidade Federal de Juiz de Fora

Faculdade de Comunicao Social e Jornalismo

Roberta Oliveira

A Influncia da Mdia na Construo da Imagem Corporal

Juiz de Fora
2011

Roberta Oliveira

A Influncia da Mdia na Construo da Imagem Corporal

Artigo apresentado disciplina Comunicao e


Expresso Escrita II referente ao segundo perodo
da faculdade de Comunicao Social da
Universidade Federal de Juiz de Fora, como
requisito avaliativo.

Orientadora: Prof. Marise Pimentel Mendes

Juiz de Fora
2011

3
A Mdia como elemento (des)construtor da Imagem Corporal

O termo imagem corporal est relacionado a percepo e ao conceito acerca do


prprio corpo. Em sua concepo essencial a imagem corporal participa de uma esfera muito
subjetiva e individual da representao do indivduo sobre si, todavia, tal percepo
sensvel s influncias exercidas pelo meio cultural, onde o que classificado como
normal perpetuado atravs de sua assimilao e transmisso de uma gerao a outra
(Alves et al, 2009) e isto plausvel partindo do pressuposto que o corpo se constitui a
partir de representaes individuais e sociais (Goetz etal, 2008). Contudo, as construes
de auto imagem passam a fator alarmante a partir do momento em que o sujeito no se
reconhece mais como indivduo dotado de particularidades que o fazem nico, mas como
um espelho que reflete os padres impostos pela sociedade, mas que nem sempre se ajustam
a sua realidade. (Alves et al, 2009)
Variados fatores perpassam a construo da auto imagem corporal, tais como o
familiar, os grupos de amigos, as relaes estabelecidas socialmente e a mdia, tal como
afirma Frois et al (2011)
(...) a forma de apropriao da imagem corporal perpassa pelas
definies que se obtm a partir dos outros e das mdias - rdio,
televiso e, sobretudo, internet, e, embora as construes da imagem
corporal no estejam submetidas apenas s imposies das mdias,
elas, assim como as demais experincias (...), influem na sua formao.

Os padres de beleza, assim como os alimentares, so construtos histricos e, como


tais, mudam ao longo do tempo (Teo, 2010) e, atualmente, a mdia vem se mostrando como
o principal elemento criador e propagador de arqutipos de imagem, pois capaz de invadir
o cotidiano das pessoas, contribuindo inegavelmente para a disseminao de certos valores e
padres de comportamento, ou mesmo, da compreenso de como se constituir como sujeito

4
(Silva et al., 2009). A mdia, desde seu advento, tornou-se um meio de intermediao entre
o mundo e a sociedade, transmitindo o que conveniente e reforando esteretipos. Knopp
(2008) identifica como Indstria da Corpolatria tudo aquilo que estimula o consumo de
produtos e servios destinados ao objetivo de tornar-se belo e atraente e a coliga
intimamente as estratgias de propaganda e publicidade engendradas pela mdia, que
influenciam o pblico exposto a tais opinies, lanando uma busca desmedida ao corpo dito
perfeito. A referida idia corrobora a opinio de diversos autores (Vasconcelos et al, 2004;
Rowe et al., 2011; Beiras at al., 2007; Castro, 2004; Maldonado 2006; Goetz et al., 2008;
Garrini, 2007; Cruz et al., 2007; Conti et al., 2005; Andrade & Bosi, 2003; Alvarenga et al.,
2010; Teo, 2010; Silva et al.,2009; Frois, 2011; Serra & Santos, 2003), tal como Russo
(2005) quando afirma que
A indstria corporal atravs dos meios de comunicao encarrega-se de
criar desejos e reforar imagens, padronizando corpos. Corpos que se veem
fora de medidas, sentem-se cobrados e insatisfeitos. O reforo dado pela
mdia em mostrar corpos atraentes, faz com que uma parte de nossa
sociedade se lance na busca de uma aparncia fsica idealizada.

O sculo XX, marcado como era de grandes transformaes econmicas, sociais e


culturais e da legitimao do consumo como item inerente ao cotidiano, viu o conceito de
corpo tornar-se emblemtico na medida em que se converteu em representao de cdigos
da Indstria Cultural1, tornando-se sinnimo de sucesso, de beleza, de prazer, de estilo, de
elegncia que lhe so atribudos de maneira exterior, mesmo no lhe sendo prprios apesar
de apresentarem-se como tal, vez que o corpo, agora corpo-mdia, torna-se a representao
destes signos (Campos, 2005). Logicamente, h interesses ocultos que propulsionam a
mdia e seus conglomerados a estimularem a estereotipagem de padres fiscos, posto que
tais motivos so puramente financeiros e ligados diretamente a publicidade e seu poder de
persuaso de consumo.
1

Sobre este conceito ver Adorno, T. W.

5
Atualmente ao ligar a televiso ou folhear uma revista ou jornal, garotas
perfeitas com curvas delineadas e garotes de porte atltico tentam vender
um carro, um eletrodomstico, um tnis, estabelecendo os padres
estticos. Isto faz com que as pessoas tornem-se escravas de um ideal,
ressaltando o narcisismo e impondo para si mesmas uma disciplina
extremamente severa, por vezes dolorosa. (Russo, 2005)

A jornada em busca da beleza suprema revela em seu caminho os percalos a serem


ultrapassados. O desvio de percepo da imagem corporal causados pela assimilao dos
padres de perfeio disseminados na sociedade induz ao autoflagelo conduzindo a
consequncias que vo desde os distrbios alimentares a mutilaes. O indivduo tenta,
custa de castigos e recompensas, se adaptar, at chegar o momento em que estes padres de
comportamento so vistos como naturais. E assim para se aproximar do ideal de esttica
corporal que imposto pela sociedade, muitas pessoas se submetem a dietas rigorosas,
praticam exerccios fsicos e realizam cirurgias plsticas (Rowe et al., 2011).
Em vista do preocupante panorama delineado contemporaneamente, este artigo
objetiva arrolar estudos que evidenciem os efeitos provocados pela influncia da mdia sobre
os indivduos em diferentes fases da vida quanto a sua imagem corporal e como isto
interfere em sua concepo de existir como pessoa. O mtodo de pesquisa pelo qual tal
estudo ser submetido consistir na investigao e captura de fontes em portais como
CAPES, Scielo, PubMed, Lilacs, Google Acadmico e publicaes variadas.

O adolescente e o drama de ser aceito


A infncia e a adolescncia so as fases de formao do indivduo. Geralmente, as
experincias a que os sujeitos so expostos durante a tenra idade influenciam em variados
mbitos de sua vida, caracterizando-se como norteadores de sua constituio. Tal processo
est em constante modificao, posto que o ambiente social dinmico e conduz a
inesgotveis readaptaes (Frois et al, 2011).

Por ser uma etapa de modelagem da

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personalidade e do corpo em desenvolvimento, a adolescncia mais suscetvel as
informaes, conceitos e valores disseminados na sociedade, convertendo-se em alvo fcil
para a mdia. Serra & Santos (2003) empreenderam um estudo analisando as reportagens da
principal revista brasileira dirigida ao pblico adolescente, a revista Capricho, da Editora
Abril. A pesquisa ateve-se as reportagens publicadas em 1999 que abordavam o tema
Obesidade, totalizando 25 nmeros. Tal recorte temporal foi priorizado, pois, de acordo
com as autoras, a dcada de 1990 caracterizou-se pela expanso da venda de produtos
dietticos no Brasil. Segundo as pesquisadoras, o objetivo do estudo era considerar os
debates acerca do tema, enfatizando as tenses e paradigmas que envolvem a mdia, os
profissionais de sade e o receptor que pretende modificar uma situao esttica que o
aflige. O estudo concluiu que a revista usa de artifcios como linguagem fcil e visual
colorido; apelo aos esteretipos de imagem, como ser magro, sexy, bonito, sobejando,
mesmo que entre linhas, que conseguir um namorado(a) ou ser aceito e popular, depende de
possuir tais caractersticas; referncia a artistas cones de beleza e sucesso; entrevistas que
mostram adolescentes contando seus dramas e suas vitrias; respaldo de especialistas
mdicos, educadores fsicos e nutricionistas quando publicadas receitas para emagrecer. Tais
caractersticas revelam o modo como a mdia percebe as necessidades de determinado grupo
e cria um ambiente favorvel a saciar tais lacunas.
Silva e colaboradores (2009) em estudo que contou com a participao de 70
adolescentes paraibanos, com mdia de idade em 15 anos, procuraram traar as influncias
que a mdia exercia sobre sua imagem corporal ideal. A pesquisa revelou que muitos deles
tinham como corpo ideal a silhueta esguia de modelos e o corpo musculoso e hipertrofiado
como figura masculina perfeita. Os autores registraram na concluso de seu trabalho que

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A influncia desses modelos miditicos para os jovens acaba gerando
compreenses sobre uma possvel existncia de um corpo perfeito, visto
que, tanto na percepo masculina como feminina, verifica-se a existncia
de prottipos de beleza que passam a ser almejados pelos jovens em busca
de uma melhor aceitao social.

Em outro estudo que se utilizou de entrevistas, Conti et al (2010) contaram com a


participao de 121 jovens entre onze e dezoito anos.

Os resultados foram muito

semelhantes aos de Silva et al, somando-se o fato de que o estudo de Conti revela a
preocupao dos adolescentes com os transtornos alimentares advindos da busca
desenfreada por ser aceito.
Embora seja perceptvel que os adolescentes entrevistados em tais estudos detinham
conscincia acerca dos riscos advindos da assimilao no crtica de modelos de beleza e da
deturpao da imagem, necessrio manter-se atento aos contedos a que os jovens so
expostos e as mnimas mudanas de comportamento.

A virilidade masculina e a mdia


A fora, desde tempos remotos, associada a masculinidade. Os msculos aparentes
denotam juventude, robustez e virilidade. Na Grcia antiga, mais precisamente em Esparta, o
corpo forte era reflexo do homem apto a guerra (Garrini, 2007). Hoje, tal como os Helenos,
o homem contemporneo se v pressionado a se ajustar a um fentipo que transmita o seu
vigor, mas no para ir as batalhas, mas como forma de existir como indivduo.
Um corpo musculoso, forte e viril (tirado de academias, imagens
publicitrias e veculos de entretenimento) vem historicamente se tornando
o referencial de corporeidade masculina, enquanto corpos que desviam
deste padro so comumente satirizados ou mesmo excludos da mdia.
(Beiras et al., 2007)

O msculo hoje um modo de vida (Russo, 2005) e a indstria que se movimenta para
manter tal patamar de perfeio esttica ganha bilhes a cada ano. Homens e mulheres

investem cada vez mais tempo, energia e recursos financeiros no consumo de bens e

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servios destinados construo e manuteno do invlucro corporal (Iriart et al, 2009). De
acordo com a Associao Brasileira de Empresas de Vendas Diretas 2, a Indstria da Beleza
faturou no ano de 2004, somente no Brasil, cerca de 13 bilhes de reais, um aumento de 8,7%
em relao ao ano anterior. Em contrapartida, a insatisfao com o prprio corpo cresce na
mesma proporo, assim como o uso de substncias anabolizantes ou andrognicas, as chamadas
bombas.
Iriart e sua equipe de pesquisadores desenvolveram um estudo que contou com a
participao de 50 usurios de academias da capital Salvador - BA, com idade variando entre 18
e 35 anos. Dos participantes envolvidos, 43 usam ou j fizeram uso de substncias andrognicas
pelo menos uma vez. A maioria esmagadora dos entrevistados relata que iniciou o uso de tais
substncias influenciados pelos apelos de imagem disseminados na sociedade e ratificados pela
mdia. Muitos deles se esconderam por detrs do ' discurso da sade' que enaltece as

consequncias positivas (...) advindas da musculao. Este discurso perpassa as diferentes


camadas sociais e caracteriza-se tambm pela preocupao com o envelhecimento e o desejo
de manter-se eternamente jovem.
Em pesquisa realizada com 102 estudantes de Educao Fsica de uma cidade do
interior paulista, Russo (2005) constatou que muitas das caractersticas relacionadas a
Sndrome de Distoro da Imagem 3 estavam presentes naquele grupo, como preocupao
com detalhes mnimos da aparncia, beliscar o prprio corpo avaliando nvel de gordura
corporal ou evitando certas tipos de roupas ou a nudez com medo de parecer gordo. A autora
ressalta a atual insatisfao que acomete as pessoas em relao ao prprio corpo e detecta
entre os participantes de sua pesquisa um mal que ataca principalmente o sexo masculino, a

Disponvel em http://www.abevd.org.br/htdocs/index.php?noticia_id=568&secao=noticias

um transtorno psicolgico caracterizado pela preocupao obsessiva com algum defeito inexistente ou
mnimo na aparncia fsica.

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Vigorexia que se caracteriza por uma preocupao excessiva em ficar forte a todo custo,
no obstante tenham a aparncia mscula, considerando-se magros e fracos.
Mais do que uma questo de vaidade extremista, o desvio de imagem e suas
consequncias e a vulgarizao do uso de anablicos tornou-se uma questo de sade
pblica, merecendo ateno dos servios de sade quanto a necessidade de campanhas de
conscientizao que valorizem os variados biotipos e a beleza de cada indivduo.

A mulher e o corpo magro


Desde muito existe o assentimento coletivo que nenhum outro ser mais inclinado
aos apelos da vaidade como a mulher. A presso sobre o pblico feminino quanto a
necessidade de manter, apesar da passagem dos anos, o frescor da juventude secular.
No sculo XIX, no por acaso, o padro esttico feminino exaltava formas
arredondadas em uma poca em que a culinria se caracterizava por
preparaes altamente calricas e em um momento em que a cincia no
conhecia ou se no ocupava das consequncias desses modelos alimentar
e corporal para a sade. (Teo, 2010)

Atualmente, prioriza-se uma silhueta menos delgada e mais retilnea alcanada


atravs do consumo de alimentos saudveis, light e diet, e de rotinas de exerccios regulares,
seguindo uma tendncia cada vez mais evidente de manter-se jovem. Principalmente no
sexo feminino, a cultura que impera, tem transmitido como valor desejvel a obteno de um
corpo magro (Garrini, 2007). Quando tal hbito respeita as limitaes do corpo e o

indivduo aceita a inexorabilidade da passagem do tempo no h prejuzos a sade. Todavia,


a corrida contra os anos incentivada pelos parmetros de beleza semeados na sociedade pela
mdia desvirtua o carter benfico da prtica.
A gama de publicaes no mercado que abordam o tema beleza extensa. Essas
revistas agem como espelhos do comportamento feminino e tambm como incentivadoras

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de mudanas de comportamento (Teixeira & Valrio, 2008). Teo (2010) em um estudo
que avaliava o contedo da revista Boa Forma quanto aos conselhos de hbitos ideais de
alimentao para a manuteno de um corpo bonito e saudvel, constatou a partir da anlise
dos 12 nmeros publicados no ano de 2007 um discurso carregado de ambiguidade entre
beleza e sade, com forte apelo sensualidade e ao culto do corpo perfeito,
predominantemente divergente do saber cientfico na rea da nutrio. A autora conclui
que as estratgias discursivas adotadas pelo veculo miditico analisado contribuem para a
formao de um saber comum sobre prticas alimentares que frgil e no habilita os
sujeitos para escolhas autnomas e saudveis, ou seja, propagado um discurso que
populariza e admoesta o pblico a seguir perpetuando esteretipos de comportamento para
que se alcance o objetivo almejado supostamente por todos: um corpo magro, sensual, que
transmite a mensagem de sucesso e bem-estar.
Entretanto, tais publicaes no trazem a luz os males advindos da busca sem limites
por um padro esttico, entre eles os Transtornos Alimentares, sendo a Anorexia 4 e a
Bulimia5 os mais comuns entre o sexo feminino (Maldonado, 2006; Alvarenga et al., 2010;).
Souto e Ferro-Bucher (2006) entrevistaram 7 mulheres com idade variando entre 13 e 52
anos, sendo que trs delas eram portadoras de Anorexia Nervosa, duas portadoras de
Bulimia Nervosa e duas portadoras de Transtorno de Comer Compulsivo 6. As autoras
constataram ao final do estudo, que dentre outros fatores, a mdia tambm influenciou no
processo que levou as entrevistadas a iniciarem dietas drsticas na busca do corpo
idealizado, transportando-as a situao patolgica que hoje se encontram.
4

um Transtorno Alimentar, caracterizado pela recusa do indivduo em manter o menor peso adequado para
sua altura, medo intenso de ganhar peso e um distrbio na percepo da forma e do tamanho do prprio corpo.
5
caracterizada por episdios do comer compulsivo seguidos de mtodos compensatrios e inadequados para
evitar o ganho de peso (provocar vmito).
6
Caracteriza-se pelo consumo de grandes quantidades de alimentos e perda do controle, sem o comportamento
compensador como a induo de vmitos ou abuso de laxantes, como visto na bulimia nervosa, outro
distrbio alimentar.

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As informantes se veem como vtimas da mdia que, no seu entendimento,
influencia muitas adolescentes, divulgando e propagando um padro de
beleza, o qual determina que para ser bonita deve-se ter um corpo
sarado, sem um pingo de barriga, ou seja, deve-se ser seca.

As autoras complementam
Artistas e modelos famosas, seja em propagandas de televiso ou em
revistas especializadas, veiculam () o incentivo adoo de prticas
alimentares restritivas, associando suas imagens ao resultado de
determinadas dietas e ao uso indiscriminado de produtos para
emagrecimento. () Esse achado aponta um fenmeno coletivo propagado
pela mdia (...). A sociedade parece incorporar esses padres, ignorando o
sofrimento desencadeado, especialmente s portadoras de transtorno
alimentar.
Dados da Sociedade Brasileira de Cirurgia Plstica mostram que no perodo de julho de
2007 a junho de 2008, quase 630 mil pessoas se submeteram, no Brasil, a algum tipo de
procedimento esttico invasivo, tal como as cirurgias plsticas. Os motivos estticos angariaram
69% das cirurgias realizadas, enquanto 31% deveu-se a cirurgias reparatrias. A maioria absoluta
era formada por mulheres, 88%, e os homens somavam 12% (Rowe et al., 2011). Tais informaes
revelam o perfil da banalizao dos procedimentos cirrgicos estticos e refletem a insatisfao
crescente em relao ao prprio corpo.

A Terceira Idade e a mquina do tempo


Envelhecer inevitvel. Em muitas culturas, os cabelos brancos, a pele enrugada e o andar
curvado so sinais de sabedoria, respeito, erudio e beleza. Entretanto, em uma sociedade ocidental
capitalista, a palavra velhice equivale a outros sinnimos, que denigrem e marginalizam a pessoa
idosa. Possuir aparncia jovial mais vlido do que ser jovem e da advm a desenfreada
perseguio de modelos de beleza propagados socialmente. As mudanas na aparncia e a

diminuio da competncia fsica e mental, atravs da perda de fora muscular e de


capacidade aerbica, a diminuio da memria, da ateno e da rapidez na tomada de
deciso (Damasceno et al.; 2006) destoam do perfil massificado pela mdia que exalta a

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eterna juventude fazendo com que o idoso, muitas vezes, viva em eterno conflito pelo que se
apresenta em seu corpo e por no alcanar o que se espera, pelas contingncias inerentes ao processo
de envelhecimento. (Menezes et al., 2009).
Matsuo e seus colaboradores (2007) avaliaram um grupo de 32 idosas, com idade entre 64
e 76 anos, praticantes e no praticantes de atividade fsica regular. O estudo revelou, entre outros
resultados, que as idosas sedentrias quando questionadas a respeito da imagem corporal que
idealizavam para si, escolheram silhuetas bem mais magras e que no correspondiam a sua
realidade. As autoras conferem tal constatao a influncia exercida pelos valores impostos pela
sociedade, que esto sendo veiculados pelos meios de comunicao (mdia) que privilegiam o
corpo magro e jovem.
A partir da dcada de 1990, a imagem do idoso passou a ser desvinculada do sinnimo
negativo de doena e inrcia. O mercado de consumo anteviu no idoso, principalmente por seu
crescimento demogrfico, um novo pblico apto a adquirir produtos e hbitos de consumo. Bezerra
(2006) em estudo a respeito da construo de uma nova imagem do idoso pela mdia televisiva
pondera que
o velho incitado a adquirir novos hbitos para manter o corpo saudvel e
um esprito jovem, com participao social e valores modernos. Para isso,
um arsenal de produtos e servios de rejuvenescimento, cosmticos,
eletrodomsticos modernos, centros de lazer, agncias especficas de
turismo, servios bancrios, e outros produtos so criados e direcionados
ao consumo desse gnero.
A autora reitera que o novo esteretipo veiculado pela mdia, do idoso ativo e de esprito

jovial, atende mais a uma lgica de mercado do que a uma tentativa de melhora da
qualidade de vida para a terceira idade.
Menezes et al. (2009) em estudo que objetivava compreender a percepo que o
idoso tem do prprio corpo em envelhecimento, analisaram 7 idosos baianos entre 75 e 83
anos de ambos os sexos. A pesquisa evidenciou que as mulheres se preocupavam mais com
a aparncia e com as consequncias que tal transformaes poderiam causar em seu

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comportamento. A pesquisa tambm evidenciou a dificuldade de aceitao do corpo que
envelhece, principalmente pela busca constante do belo evidenciada pela mdia.
O tempo implacvel e atinge todo ser vivo. Envelhecer natural, porm vem
sendo tratado como crime e um empecilho a ser superado objetivando alcanar a juventude
eterna. Posto que tal imortalidade no existe, batalhas contra os anos so empreendidas,
causando, consequentemente, um sentimento de fracasso e inutilidade.

Concluso
A atual sociedade - moderna, globalizada, conectada, dinmica exige que os indivduos
que a compe compartilhem das mesmas peculiaridades, contudo, o ser humano no igual entre si,
pois cada um traz consigo suas caractersticas, experincias, sonhos que o fazem nico, inigualvel.
Os padres de beleza que hoje vigoram, nada mais fazem do que escravizar e adoecer queles que
esto dispostos a submeter-se a tal desvario de vaidade. A mdia e suas inmeras formas de
comunicao propagam esteretipos de imagem que no possuem outro objetivo seno movimentar
a enorme e valiosa engrenagem do mercado consumidor da beleza.
A TV, presente em praticamente todas as residncias, mostra sua impressionante fora

pedaggica transformando-se no veculo mais influente quando de trata de impor padres


estticos e influenciar a opinio da massa, repercutindo diretamente na configurao da
subjetividade contempornea, sendo, portanto, uma fonte de modelos identificatrios.
Simular por imagens e palavras ofertadas de seduo ofcio da TV, o que significa apagar
a diferena entre real e imaginrio, ser e aparncia (Pitanga, 2006) e viver em um mundo
de utopias superficiais.
Estar fora dos padres oferecidos como ideais sinal de preguia e fracasso, pois tal
como afirma Garrini (2007) na sociedade atual, admite-se frequentemente que corpos bemconstrudos, com propores equilibradas, devem ser obtidos por meio de muito esforo, e

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aquele que no se encaixa marginalizado, apelidado e considerado pria da sociedade. Porm,
o corpo saudvel e natural bonito tal como .
necessrio que os profissionais de sade: nutricionistas, educadores fsicos, mdicos;
os professores; a famlia e os amigos; as autoridades pblicas; estejam atentos as mensagens
veiculadas na mdia e sintam-se responsveis por coibir prticas discriminatrias e
estereotipaes de imagem que tem poder suficiente para provocar estigmas no corpo e na alma.
O presente artigo conclui que os modelos de beleza so potencialmente perigosos na
medida em que podem causar distrbios de imagem, transtornos alimentares, danos psicolgicos
pelo sentimento de fracasso e humilhao provocados por prticas como o bullying,
deformao do prprio corpo pelo abuso de cirurgias plsticas e esteroides anabolizantes e, no
mais extremo dos casos, morte por variados motivos, inclusive o suicdio. Entretanto, acreditase que o tema no foi completamente explorado, sendo imprescindvel que mais estudos sejam
empreendidos acerca do assunto.

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