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Que Es El Geomarketing?
Es una herramienta de marketing que permite analizar la situacin de un negocio mediante la
localizacin exacta de los clientes, puntos de venta, sucursales, competencia, localizndolos sobre
un mapa digital o impreso a travs de smbolos y colores personalizados. La tecnologa digital de
hoy, con los datos de localizacin disponibles a travs de los medios sociales y dispositivos
mviles, ayuda a este enfoque de marketing a seguir aumentando en potencia y capacidad.
Las empresas mejor situadas para el uso de geo-comercializacin son los que
tienen ms acceso a los datos de localizacin, como las compaas de
telfonos celulares y otros proveedores de servicios mviles. Sin embargo,
geomarketing puede ser utilizado prcticamente por cualquier tipo de negocio,
ya que la tecnologa digital ha hecho que sea asequible implementar incluso
para las pequeas empresas y pequeos negocios.
Visualizar las ventas por cliente, zona de ventas, sectores, parroquias, municipios,
poblaciones, estados, y nacin, que sirve como insumo para los anlisis de las
ventas.
Cul es mi cobertura geogrfica? analizando la tasa de poblacin con acceso a los puntos
de servicio, mediante anlisis de reas de influencia; por ejemplo, un operador de telefona
podra analizar la cobertura de sus puntos de venta para concluir que el 70% de la poblacin
nacional se encuentra a menos de 10 minutos de su red de venta.
Cmo fijo objetivos y mido el rendimiento de cada punto de venta? a partir del potencial
de demanda en cada rea de influencia, el cual se compone de: sociodemogrfica y
potencial de demanda en torno al establecimiento, demanda laboral, personas cercanas por
su centro de trabajo, presencia de transentes, personas que pasan por delante, intensidad
de demanda turstica.
Tengo el nmero correcto de establecimientos? Cules son prescindibles? de nuevo a
partir de la matriz entre el negocio real y el potencial en torno a cada establecimiento, como
describimos en cmo optimizar la red de oficinas bancarias con geomarketing decidiramos
que puntos de venta son necesarios o prescindibles.
Dnde debo abrir un nuevo establecimiento? la utilidad ms clsica del geomarketing,
mediante mapas de presencia de target y competencia podemos decidir la ubicacin ptima
de un nuevo establecimiento; un ejemplo sencillo es que una cadena de guarderas genere
mapas de presencia de nios, escuelas, nivel de renta, centralidad comercial y otras
guarderas para decidir dnde abrir sus centros.
BIBLIOGRAFIA
http://www.unica360.com/areas-de-influencia-tipos-y-aplicaciones-en-geomarketing
http://www.socialancer.com/10-usos-y-25-ejemplos-de-geomarketing-para-losnegocios/
http://www.unica360.com/geomarketing-beneficios-ventajas-cuales-son-resumen
http://www.portafolio.co/negocios/empresas/importancia-geomarketing-procesos78534