Roteiro: o incio

Do briefing veiculao

O Briefing
+ Tempo do filme
+ Verba de produo
+ Perodo de veiculao

O Cliente
Conhea seus gostos,
valores e preferncias.
Saiba tambm do que o
cliente no gosta!

O Cliente
Que tipo de linha criativa o
cliente espera?
Ele gosta de personalidades
em suas campanhas?
Saiba que tipo de emoo
mais agrada o cliente:
Humor? Drama? Suspense?

O Produto
Saiba tudo sobre ele!

O Target
O que ele gosta e o que no
gosta.
O que espera do produto.
O que espera da vida!

A no ser que o briefing pea, o filme

publicitrio no feito para agradar
pessoas de culturas, gostos e idades
diferentes, como no longa-metragem.
O espectador no esttico. No induza o
espectador ao sono.

Ningum gosta de receber ordens!

No insulte a inteligncia do espectador.
No utilize ideias idiotas e dilogos vazios.
Uma pessoa recebe, diariamente, por
volta de 10 mil mensagens. Seja claro,
cuidadoso, seguro e impactante.

Em seu roteiro, apresente o produto como

algo que traga, tambm, status. o
chamado valor agregado.
Faa o seu roteiro de modo a no impor um
comportamento. Isso soa arrogante.

Impacto