Fundamentos del Color Workshop

2015-2016

Mster en Direccin de Arte en Publicidad

Cristina Vidal Martn

Tiby Soto Salazar

Red Bull es una bebida energtica distribuida por la compaa Red Bull GmbH.
Fue fundada en Austria en el ao 1987 por lo tanto tiene un buen posicionamiento
ya que lleva 29 aos en el mercado. En su momento fue un producto totalmente
novedoso y gracias a el surgi la categora de bebidas energticas. Hoy en da su
competidor directo es Monster Energy que fue lanzada en Estados Unidos en el
ao 2002 por Hansen Natural. Ambas son utilizadas para el mismo fin: revitalizarte
cuando no tienes energa, por lo tanto deben destacar una de otra ya que son
competidores directos.

Una parte fundamental de los elementos visuales de estas marcas es el Color que
debe representar los valores de la marca para posicionarse en la mente del
espectador y cumplir una funcin distintiva aplicada a la tipografa, al logo y al
smbolo de cada una.

Logo Red Bull

Se caracteriza por usar en su logotipo base una paleta de colores armnicos y
clidos como lo son el Rojo y el Amarillo.

El Rojo transmite sensaciones opuestas como peligro, emergencia, energa,

accin o aventura; Pero, tambin, puede significar: pasin.
El Amarillo transmite: positivismo, alegra, curiosidad, felicidad, calidez o vitalidad.
Estos dos colores al ser armnicos entre s reflejan la esencia de la bebida
energizante.

Logo Monster Energy

La paleta de color usada en este logo es un duotono compuesto por Blanco y
Verde que tienen armona entre s y son agradables a la vista. El Negro tambin
se observa como color de fondo en algunos soportes.

Blanco: A pesar de que es un color usado para productos mdicos, de limpieza ya

que da la sensacin de pureza y frescura, en este caso es aplicado para resaltar el
nombre de la bebida sobre el fondo de color negro que siempre suelen usar tal vez
para que los consumidores memoricen rpidamente.

Verde: Igual que el anterior, el Verde tambin da la sensacin de frescura,

naturaleza, armona y relajacin por lo que rompe con los convencionalismos de
los productos a los que est asociado ste color. Monster Energy quiere transmitir
que es pura energa a travs del puntaje alto de la M y en contraste con el fondo
negro refleja vigorosidad y agresividad que son caractersticas propias de una
bebida energizante.

Envases Red Bull y Monster Energy

En cuanto a los envases, ambos tienen una esttica bastante similar: son de lata,
con lneas curvas y prcticos para abrir. Sin embargo la lata de Red Bull tiene una
capacidad de 250 Ml, y su dimetro a simple vista es ms pequeo. Por otra parte,
el envase de Monster Energy tiene una capacidad de 500 Ml, su longitud es ms
amplia y el dimetro es ms ancho y grotesco.

Los colores de la lata de Red Bull son Azul y Plateado. El azul est ligado a la
inteligencia y la consciencia por lo que en este caso quieren transmitir que esta
bebida mantiene tu mente despierta y activa a pesar del cansancio. El Plateado
significa paz y tenacidad, est asociado a productos que quitan dolencias y
enfermedades, ac transmite que Red Bull aumenta el grado de alerta de la
consciencia. Ambos son colores asociados a la masculinidad.

En la lata de Monster Energy se utilizan la misma gama cromtica que ya fue

descrita en el apartado del logotipo por lo que se mantiene el significado de ultra
energa, resaltando ampliamente la M del nombre.

Redes Sociales Red Bull y Monster Energy

Ambas compaas de bebidas energticas enfocan gran parte de sus campaas a
las redes sociales, restando importancia a sus pginas web oficiales. Red Bull y
Monster Energy coinciden al utilizar en las fotos de perfil el logo de sus marcas y
como portada una fotografa de deportes asociados a cada una: Red Bull un
deporte extremo sobre nieve y Monster Energy un deporte extremo sobre el

desierto. En cuanto al contenido que publican, Red Bull coloca imgenes de

bastante calidad y nitidez dando importancia a las experiencias extremas manera
ms realista; Monster Energy en cambio publica fotografas con muchas ms
saturacin incitando al consumidor a que cuando se toma la bebida es posible
entrar en un mundo surreal donde todo puede pasar.

Publicidad Grfica Red Bull y Monster Energy

Red Bull y Monster Energy destacan en su publicidad grfica el envase de cada
una, siempre va acompaado del eslogan facilitando el significado de los colores
usados en cada una de las marcas.

Red Bull no introduce ningn otro color a parte de los ya usados en el envase y en
su logo, solo refuerza el significado de cada uno pero enfocndolo de manera
distinta siempre prevaleciendo los valores de la marca. El envase est situado de
forma central con dos alas azuladas a los lados, un aureola de color amarillo en la
parte superior y el eslogan Te da alas en la parte inferior en color rojo. El amarillo
transmite que la bebida aporta una energa que te lleva al cielo mientras que el
rojo es un impulso. La mezcla de los dos anteriores con el azul es llamativa y muy
potente como se puede observar en este anuncio.

Monster Energy conserva la misma paleta pero introduce el color gris en su

eslogan Desata a la bestia junto una exclamacin expresando el mensaje de
forma ms directa y creativa. El uso de colores brillantes, saturados y extremos
hace que se produzca un mximo contraste entre los colores por lo que se deduce
que se dirigen hacia un pblico juvenil. El recorrido visual de este anuncio
comienza por la izquierda con el envase, dirigiendo luego a la derecha donde se
muestra el nombre de la marca y ms abajo el eslogan de la marca. Todo ello
sobre un fondo negro pero texturizado ya que este color en las publicidades
disminuye la legibilidad.

En resumen, ambas marcas hacen un excelente uso del color ya que los mismos
resaltan

los

valores

caractersticas

de

los

productos.

Nunca

pasan

desapercibidos en ninguno de los mbitos en los que se presentan como en los

anuncios, redes sociales o eventos. Al ser llamativas las tonalidades escogidas
por cada marca son asociadas directamente con emociones fuertes, esto a su vez

se relaciona con los deportes extremos que usan en sus publicidades lo que
quiere decir hay bastante coherencia en toda la imagen visual.