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I)
Le diagnostic externe
Il consiste analyser lenvironnement de lentreprise.
A)
La notion denvironnement
1) Dfinition
environnement est constitu de tous les facteurs extrieurs lentreprise.
Il comprend le macroenvironnement et le microenvironnement.
Lenvironnement est propre chaque entreprise mais les caractristiques
actuelles de lenvironnement sont les mmes : environnement complexe,
incertain et instable.
Les entreprises qui sont ouvertes sur leur environnement sont donc obliges de
sadapter et dvoluer en permanence sous peine dtre surpasses par la
concurrence.
Veille stratgique
Intelligence conomique
Recherche
dinformations,
surveiller et tre
lcoute
Commerciale
Technologique
conomique
PESTEL
Environnement
Politique
Systme
communiste ou
capitaliste,
conomie ferme ou
ouverte, lections
Environnement
Environnement
cologique
Sociologique
Dvp durable
Entreprise
Environnement
Lgislatif
Lois, droits etc.
Environnement
conomique
Situation conomique :
croissance, crise
Politique conomique :
impts, dpenses
publiques, taux dintrts
Culturel :
Traditions, histoire,
religions
volutions de la
qualification :
volution PCS
volutions
dmographiques :
Monte femme,
vieillissement population.
Effets de mode
Environnement
Technologique
3me RI = NTIC
Dfi international
Mondialisation
(Poids des FMN qui
renforcent la
concurrence)
UE
(Droit douane, euro,
bas cots de la mainduvre en Europe de
lEst).
Monte des pays
mergents
Dfi conomique
Crise
(Chmage, pouvoir
dachat en baisse)
Libralisme
conomique
dominant
(Favorable aux
entreprises)
Dfi technologique
NTIC et leur impact
Dfi sociologique
Main duvre de +en+
qualifie
Consommateurs
demandent plus de qualit
Consommateurs sensibles
cologie
C) Environnement microconomique
1) Dfinition
Le microenvironnement est plus proche de lentreprise. Il reprsente tous les
facteurs extrieurs lentreprise que celle-ci subi mais peut galement
influencer. Le microenvironnement comprend les diffrents partenaires de
lentreprise qui se rencontrent sur des marchs ainsi que les relations
interentreprises.
Menace ou pas ?
Menace ou pas ?
Menace ou pas ?
Menace ou pas ?
Monopole dapprovisionnement
Domination technique
Domination juridique
Exemple :
dans le domaine de la
distribution, il y a les gnralistes
(carrefour), hard discount, luxe.
Lentreprise doit dabord reprer
lensemble des groupes
stratgiques de son secteur pour
comprendre toutes les stratgies
possibles.
Reprer les concurrents directs,
ceux qui appartiennent ce
mme groupe. Et se positionner
lintrieur de ce groupe.
Juger enfin de lopportunit (ou
pas) de changer de groupe
stratgique.
Produit dilemme
lancement
Poids morts
dclin
Faible
Vedette ou toile
croissance
Vache lait
maturit
Fort
Lentreprise peut raliser elle-mme son diagnostic interne, dans ce cas, elle utilisera
linformation fournie par ses documents notamment comptable ainsi que les tableaux de
bords raliss annuellement. Cest en gnral, le contrle de gestion quoi est charg de
cette mission. Trs souvent, notamment les trs grandes entreprises nhsitent pas passer
par des grands cabinets de conseil en stratgie ou des cabinets daudit. Enfin, le diagnostic
interne na de valeur que sil est compar au diagnostic interne des entreprises directement
concurrentes et notamment la meilleure du secteur, cela sappelle le BENCHMARK.
Productivit
Idal du carr
magique
FORT
Flexibilit
FAIBLE
Innovation
FORT
Qualit
C) : Le diagnostic des comptences
1) :Dfinition des comptences
Ce sont des qualits professionnelles acquises et mobilises en situation de travail y compris
celles imprvues. Cest donc la fois un savoir-faire, un savoir agir, un savoir tre, un
vouloir agir et un savoir dire.
2) les diffrentes comptences dans lentreprise
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