F 91 3230 3271 O poder da natureza x o poder do homem
O ser humano viveu
milênios se adaptando às limitações impostas pela natureza, que superavam as potencialidades derivadas de tecnologias e mecanismos produtivos. Interação Homem|Natureza A manifestação cultural era reflexo da interação das necessidades do homem e as características do meio-ambiente (físico, clima, agua, biodiversidade) onde estas necessidades se materializavam e desenvolviam. Dependia das matérias primas existentesa sua volta, das ferramentas e procedimentos para lhes dar forma . Natureza impõe limites ao homem Homem integrado à natureza
Lógica da Sobrevivência Revolução Industrial Nova lógica Deslocamento homem do campo para as cidades Fim das associações de artesãos Mecanização Aumento da produção
Novos métodos, materiais e
processos baseados na idéia da perenidade dos recursos naturais. Homem usa a natureza como recurso
Lógica da produção Tecnologia supera a natureza Homem perde o vínculo Nova lógica econômica social ambiental e cultural -
Lógica do Consumo Eu sou o que eu consumo! Menos de 5% da população mundial vivia nas cidades há 100 anos atrás. Hoje 50%. Nas últimas duas décadas a população urbana dos países em desenvolvimento cres- ceu em média 3 milhões de pessoas por semana.
Em 2050 este número terá crescido para 70% alcançan-
do 6.4 bilhões de pessoas, vivendo nas cidades. - A grande parte deste crescimento se dará em regiões em desenvolvimento: A Ásia contará com 63% da população urbana mundial, ou 3,3 bilhões de pessoas em 2050. Fonte: the Global Report on Human Settlements 2009, October 2009. Alemanha EUA
Equador Chade Comer, beber, vestir, morar, transitar na cidade, lazer... Não existe matéria-prima para satisfazer a todas estas pessoas, no ritmo em que estamos. Nem a biosfera tem capacidade de absorver os poluentes que emitimos.
É preciso repensar o consumo e seus valores.
Repensar as reais necessidades de bens materiais e a maneira como os comunicamos e vendemos. É preciso repensar os produtos e todos os processos industriais envolvidos. Buckminster Fuller Espaçonave Terra O planeta terra é o lugar de todos os seres humanos mas, em termos científicos, pertence somente ao universo. Pertence a todos os seres huma- nos. É a lei natural e geométrica. “fazer mais com menos” Todas as leis dos homens que contradizem a natureza são • Recursos naturais, enganosas e não devem ser • igualdade social obedecidas. • Relação homemxtecnologia Nosso futuro comum
Relatório Brundtland é o documento intitulado “Nosso Futuro Comum”, publicado em 1987, no qual desenvolvimento sustentável é definido como “o desenvolvimento que satisfaz as necessidades presentes, sem comprometer a capacidade das gerações futuras de suprir suas próprias necessidades”. Produto sustentável O produto sustentável é aquele que leva em conta suas interrelações com o meio ambiente e com o próprio homem, considerando as consequências decorrentes de sua produção em todas as fases.
Produtos sustentáveis devem considerar
- as 5 dimensões do desenvolvimento sustentável propostas por Ignacy Sachs:
ambiental, social, cultural,
espacial e econômica. EcoDesign O conceito de EcoDesign está baseado em 5 focos principais:
peso, uso de substâncias
tóxicas, consumo de energia, reciclagem, descarte final, embalagem, tempo de vida útil. Água Energia combustiveis fósseis - emissão de CO2
energias limpas Descarte Os 3 Rs
reduzir água reusar energia reciclar recursos naturais
e mais: repensar e recusar!
As perguntas:
reduzir - tamanho? Gasto de energia, água, de matéria
prima? Pode ser multifuncional? reusar - uso pós-consumo? Tranformar em outro produto, ou serviço? reciclar - pode ser usado como recurso para outro produto? é facilmente desmontado? distâncias, tempo de uso, Existe um produto 100% SUSTENTAVEL? O que é mais SUSTENTÁVEL? Casos Think Chair Steelcase A cadeira se adapta ao seu jeito de sentar.
Não usa nenhum material
poluente.
Primeiro produto no mundo a conseguir o cer- tificado americano "Cradle to Cradle" (”Do berço ao berço").
Do berço da terra ele veio
e ao berço vai retornar. Casos Amaciante concentrado Unilever Menor quantidade X mesmo desempenho.
63% de redução de papel
na caixa para transporte;
37% de redução de plástico
da embalagem;
Redução no consumo de energia para produção e transporte,
Redução de uso da água;
37% de redução de resídu- os sólidos no pós-consumo. Casos Embalagem para tênis Puma e Fuseproject O projeto durou 3 anos.
Redução do papelão em 65%.
Elimina a caixa exterior
brilhante, o papelão lami- nado, o papel de seda e a sacola plástica descartável.
Bolsa de PET reciclado.
60% de redução de impac-
to em um ano: economia de papel, energia na pro- dução e transporte, com- bustível e água. Casos Matte Leão orgânico Uso de material reciclado.
Redução de tinta na im-
pressão da embalagem.
Comunica na embalagem sobre o aproveitamento do resíduo do chá como adubo orgânico e sobre o ciclo de vida do produto.
Redução do uso de ener-
gia e água na produção;
Utilização de caixas de transporte feitas com matéria-prima certificada. Casos Mídia natural Tátil Design Flyer de divulgação com folhas secas coletadas nas ruas do Rio de Janeiro.
“Impressão” a laser, sem o uso de tinta.
Simples, diferente, retirado da natureza e depois devolvido.
Premiado no Leão de Cannes 2008 Casos Identidade visual Fórum Social Mundial
Reconhecer os povos originários enquanto colaboradores para a preservação do planeta em função de seus hábitos ecologicamente corretos, valorizar suas manifestações culturais. Casos Estratégia de sinalização sustentável Fórum Social Mundial
Mídias democráticas de caráter coletivo, recicladas pelas comunidades do entorno. Sinalização inspirada em tótens tradicionais. Valorização da cultura oral: o arauto, assim como um pajé, transfere informações à coletividade. Estações de informação, com uso de mídias eletrônicas. Desafio desenvolver um novo modo de pensar, de projetar, de produzir, de comercializar, de usar e de reciclar; reduzindo ao máximo a utilização de matéria-prima e de energia Percepção de que faz parte de um ecossistema e que sua atuação tem impactos na sociedade, no meio ambiente e nos seus negócios.
A maioria das empresas- ainda tem um
difícil caminho a percorrer!
Sentir-se responsável Respeitar o outro O cidadão também tem que fazer sua parte, ter e incentivar comportamentos social e ambientalmente responsáveis!
Sentir-se parte do ecossistema;
Sentir-se responsável; Agir adequadamente; Fazer as escolhas certas; Pressionar empresas e poder público; Respeitar o outro. Casos Design vernacular
Soluções populares, aparentemente banais, significam grandes soluções em termos de usabilidade, design e sustentabilidade. Casos Design vernacular
Soluções populares, aparentemente banais, significam grandes soluções em termos de usabilidade, design e sustentabilidade. Casos Design vernacular Afuá - Marajó - PA Soluções populares, aparentemente banais, significam grandes soluções em termos de usabilidade, design e sustentabilidade. Casos Design vernacular Afuá - Marajó - PA Soluções populares, aparentemente banais, significam grandes soluções em termos de usabilidade, design e sustentabilidade. Casos Design vernacular Mosqueiro - Belém Soluções populares, aparentemente banais, significam grandes soluções em termos de usabilidade, design e sustentabilidade. Habitamos na Terra por um minúscula fração de sua existência: Se compararmos o tempo de vida da Terra a um dia o Homo sapiens surgiu apenas há 2 segundos atrás.
blogontheuniverse.org A menos que mudemos a direção para onde caminhamos, terminaremos onde estamos indo. Provérbio chinês Obrigada! Fernanda Martins fernanda@mapinguaridesign.com.br
