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Design e

Sustentabilidade

Fernanda Martins Rua Ó de Almeida 835


Belém Pará Brasil

e Sâmia Batista 66053-190


F 91 3230 3271
O poder da natureza x o poder do homem

O ser humano viveu


milênios se adaptando às
limitações impostas pela
natureza, que superavam
as potencialidades
derivadas de tecnologias e
mecanismos produtivos.
Interação
Homem|Natureza
A manifestação cultural era reflexo da
interação das necessidades do homem
e as características do meio-ambiente
(físico, clima, agua, biodiversidade)
onde estas necessidades se
materializavam e desenvolviam.
Dependia das matérias primas
existentesa sua volta, das ferramentas
e procedimentos para lhes dar forma .
Natureza impõe limites ao homem
Homem integrado à natureza

Lógica da Sobrevivência
Revolução Industrial
Nova lógica
Deslocamento homem do campo
para as cidades
Fim das associações de artesãos
Mecanização
Aumento da produção

Novos métodos, materiais e


processos baseados na idéia
da perenidade dos recursos
naturais.
Homem usa a natureza como recurso

Lógica da produção
Tecnologia supera a natureza
Homem perde o vínculo
Nova lógica econômica
social
ambiental e
cultural -

Lógica do Consumo
Eu sou o que eu consumo!
Menos de 5% da população mundial vivia nas cidades há
100 anos atrás. Hoje 50%. Nas últimas duas décadas a
população urbana dos países em desenvolvimento cres-
ceu em média 3 milhões de pessoas por semana.

Em 2050 este número terá crescido para 70% alcançan-


do 6.4 bilhões de pessoas, vivendo nas cidades.
-
A grande parte deste crescimento se dará em regiões em
desenvolvimento: A Ásia contará com 63% da população
urbana mundial, ou 3,3 bilhões de pessoas em 2050.
Fonte: the Global Report on Human Settlements 2009, October 2009.
Alemanha EUA

Equador Chade
Comer, beber, vestir, morar,
transitar na cidade, lazer...
Não existe matéria-prima para satisfazer a todas estas
pessoas, no ritmo em que estamos. Nem a biosfera tem
capacidade de absorver os poluentes que emitimos.

É preciso repensar o consumo e seus valores.


Repensar as reais necessidades de bens materiais e a
maneira como os comunicamos e vendemos. É preciso
repensar os produtos e todos os processos industriais
envolvidos.
Buckminster Fuller
Espaçonave Terra
O planeta terra é o lugar de
todos os seres humanos mas,
em termos científicos, pertence
somente ao universo.
Pertence a todos os seres huma-
nos. É a lei natural e geométrica. “fazer mais com menos”
Todas as leis dos homens que
contradizem a natureza são • Recursos naturais,
enganosas e não devem ser • igualdade social
obedecidas. • Relação
homemxtecnologia
Nosso futuro comum

Relatório Brundtland é o
documento intitulado “Nosso
Futuro Comum”, publicado em
1987, no qual desenvolvimento
sustentável é definido como
“o desenvolvimento que satisfaz
as necessidades presentes, sem
comprometer a capacidade das
gerações futuras de suprir suas
próprias necessidades”.
Produto sustentável
O produto sustentável é aquele que leva em conta suas
interrelações com o meio ambiente e com o próprio homem,
considerando as consequências decorrentes de sua produção
em todas as fases.

Produtos sustentáveis devem considerar


- as 5 dimensões do
desenvolvimento sustentável propostas por Ignacy Sachs:

ambiental, social, cultural,


espacial e econômica.
EcoDesign
O conceito de EcoDesign está baseado em 5 focos principais:

peso, uso de substâncias


tóxicas, consumo de energia,
reciclagem, descarte final,
embalagem, tempo de vida útil.
Água
Energia
combustiveis fósseis
- emissão de CO2

energias limpas
Descarte
Os 3 Rs

reduzir água
reusar energia
reciclar recursos naturais

e mais: repensar e recusar!


As perguntas:

reduzir - tamanho? Gasto de energia, água, de matéria


prima? Pode ser multifuncional?
reusar - uso pós-consumo? Tranformar em outro produto,
ou serviço?
reciclar - pode ser usado como recurso para
outro produto? é facilmente desmontado?
distâncias, tempo de uso,
Existe um produto 100%
SUSTENTAVEL?
O que é mais SUSTENTÁVEL?
Casos
Think Chair
Steelcase
A cadeira se adapta ao
seu jeito de sentar.

Não usa nenhum material


poluente.

Primeiro produto no
mundo a conseguir o cer-
tificado americano
"Cradle to Cradle" (”Do
berço ao berço").

Do berço da terra ele veio


e ao berço vai retornar.
Casos
Amaciante concentrado
Unilever
Menor quantidade X
mesmo desempenho.

63% de redução de papel


na caixa para transporte;

37% de redução de plástico


da embalagem;

Redução no consumo de
energia para produção e
transporte,

Redução de uso da água;


37% de redução de resídu-
os sólidos no pós-consumo.
Casos
Embalagem para tênis
Puma e Fuseproject
O projeto durou 3 anos.

Redução do papelão
em 65%.

Elimina a caixa exterior


brilhante, o papelão lami-
nado, o papel de seda e a
sacola plástica descartável.

Bolsa de PET reciclado.

60% de redução de impac-


to em um ano: economia
de papel, energia na pro-
dução e transporte, com-
bustível e água.
Casos
Matte Leão orgânico
Uso de material reciclado.

Redução de tinta na im-


pressão da embalagem.

Comunica na embalagem
sobre o aproveitamento
do resíduo do chá como
adubo orgânico e sobre o
ciclo de vida do produto.

Redução do uso de ener-


gia e água na produção;

Utilização de caixas de
transporte feitas com
matéria-prima certificada.
Casos
Mídia natural
Tátil Design
Flyer de divulgação
com folhas secas coletadas
nas ruas do Rio de Janeiro.

“Impressão” a laser,
sem o uso de tinta.

Simples, diferente,
retirado da natureza
e depois devolvido.

Premiado no Leão de
Cannes 2008
Casos
Identidade visual
Fórum Social Mundial

Reconhecer os povos
originários enquanto
colaboradores para a
preservação do planeta
em função de seus
hábitos ecologicamente
corretos, valorizar suas
manifestações culturais.
Casos
Estratégia de
sinalização sustentável
Fórum Social Mundial

Mídias democráticas de
caráter coletivo, recicladas
pelas comunidades do
entorno.
Sinalização inspirada em
tótens tradicionais.
Valorização da cultura oral:
o arauto, assim como um
pajé, transfere informações
à coletividade.
Estações de informação,
com uso de mídias
eletrônicas.
Desafio
desenvolver um novo modo de pensar, de
projetar, de produzir, de comercializar, de
usar e de reciclar; reduzindo ao máximo a
utilização de matéria-prima e de energia
Percepção de que faz parte de um
ecossistema e que sua atuação tem
impactos na sociedade, no meio ambiente
e nos seus negócios.

A maioria das empresas- ainda tem um


difícil caminho a percorrer!

Sentir-se responsável
Respeitar o outro
O cidadão também tem que fazer sua
parte, ter e incentivar comportamentos
social e ambientalmente responsáveis!

Sentir-se parte do ecossistema;


Sentir-se responsável;
Agir adequadamente;
Fazer as escolhas certas;
Pressionar empresas e poder público;
Respeitar o outro.
Casos
Design vernacular

Soluções populares,
aparentemente banais,
significam grandes
soluções em termos de
usabilidade, design e
sustentabilidade.
Casos
Design vernacular

Soluções populares,
aparentemente banais,
significam grandes
soluções em termos de
usabilidade, design e
sustentabilidade.
Casos
Design vernacular
Afuá - Marajó - PA
Soluções populares,
aparentemente banais,
significam grandes
soluções em termos de
usabilidade, design e
sustentabilidade.
Casos
Design vernacular
Afuá - Marajó - PA
Soluções populares,
aparentemente banais,
significam grandes
soluções em termos de
usabilidade, design e
sustentabilidade.
Casos
Design vernacular
Mosqueiro - Belém
Soluções populares,
aparentemente banais,
significam grandes
soluções em termos de
usabilidade, design e
sustentabilidade.
Habitamos na Terra por um minúscula
fração de sua existência:
Se compararmos o tempo de vida da
Terra a um dia o Homo sapiens
surgiu apenas há 2 segundos atrás.

blogontheuniverse.org
A menos que mudemos a direção para
onde caminhamos, terminaremos onde
estamos indo.
Provérbio chinês
Obrigada!
Fernanda Martins
fernanda@mapinguaridesign.com.br

Sâmia Batista
samia@mapinguaridesign.com.br

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