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Disciplina: Assessoria de Imprensa

Bibliografia Bsica
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www.aberje.com.br
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<http://www.comunicacaoempresarial.com.br/revista/05/comunicacoes/comunica3.asp> Acesso
em 16/12/2015
<< http://www.comtexto.com.br/criticom/publicacoes/jorge-duarte.htm>> Acesso em 16/12/2015
A Comunicao Pblica um conceito em construo (MONTEIRO, 2007) que prima pela
democratizao dos meios de comunicao e pela formao de indivduos mais crticos. A
proposta deste artigo , a partir do mtodo bibliogrfico, mostrar que possvel desenvolver
dentro das empresas um trabalho jornalstico srio, compromissado socialmente, sem deixar as
metas mercadolgicas em segundo plano.
[...] de uma lado, ele deve sustentar-se pelas qualidades do bom jornalismo, como a periodicidade
respeitada, a apurao rigorosa, o texto informativo. Por outro lado, necessrio respeitar a
insero institucional [...] (LEMOS, Cludia; GUDIO, Rozalia Del. Publicaes jornalsticas
empresariais. In: DUARTE, Jorge (Org.). Assessoria de imprensa e relacionamento com a
mdia. 2. ed. So Paulo: Atlas, 2003. Pag. 284)
A informao tornou-se matria prima principal no desenvolvimento da identidade e projeo da
imagem das organizaes perante seus diversos pblicos. Novas tecnologias, conceitos e formas
de gesto conferem caractersticas distintas s organizaes1 .(JORGE, In TORQUATO, 2002)
Diante desse cenrio, o assessor de imprensa passou a ter um papel essencial no planejamento
comunicacional interno e externo das instituies.

FEDERAO NACIONAL DOS JORNALISTAS FENAJ. Manual da Assessoria de Comunicao.


4 ed. Braslia, 2007.:
A informao de qualidade costuma ser uma ferramenta fundamental para todo e qualquer veculo
de comunicao. Nesse sentido, o preparo das fontes/empresas/instituies para produzir
informao qualificada, passa obrigatoriamente pela contratao de um jornalista. Esse
profissional que compreende e conhece as peculiaridades das redaes e sabe captar o que de
interesse dos veculos e da sociedade, poder atuar de forma eficiente para projetar a importncia
do trabalho de determinada fonte/empresa/instituio. (FENAJ, 2007, p. 14)
Servio prestado a instituies pblicas e privadas, que se concentra no envio freqente de
informaes jornalsticas, dessas organizaes, para os veculos de comunicao em geral. Esses
veculos so os jornais dirios; revistas semanais, revistas mensais, revistas especializadas,
emissoras de rdio, agncias de notcias, sites, portais de notcias e emissoras de tev. (FENAJ,
2007, p. 07)
As assessorias de imprensa se desenvolveram no Brasil junto com a sociedade, o mercado e,
conseqentemente, as organizaes. Seus produtos e servios foram se diversificando para
adaptar s necessidades das instituies com o propsito de criar diferenciais para atingir seu
pblico-alvo. As tarefas e os desafios ampliam-se, exigindo maior capacidade de criar e
administrar diferentes instrumentos de comunicao. (DUARTE, 2003, p. 236) In: DUARTE,
Jorge (org.). Assessoria de Imprensa e Relacionamento com a Mdia: Teoria e Tcnica. 2 ed.
So Paulo: Atlas, 2003.
Nos veculos de comunicao de menor porte (como o caso da mdia local) mais fcil veicular
material de divulgao de forma espontnea. Portanto, o release se torna uma oportunidade
gratuita de divulgao. O resultado, para quem contrata o assessor, visibilidade na mdia. Para
o veculo, a notcia. Para a audincia, informao. (DUARTE, 2003, p. 286)
O meio que permite a divulgao das empresas a comunicao externa, realizada no intuito de
projetar um conceito adequado das organizaes perante seus pblicos, consistente com suas
polticas, crenas e valores. (TORQUATO, 2002, p. 52), em TORQUATO, Francisco Gaudncio.
Tratado de Comunicao Organizacional e Poltica. So Paulo: Pioneira Thomsom Learning,
2002.