Presentacin del Vol. 13 No. 2.

Comunicacin y Redes Sociales | 1

Comunicacin y Redes Sociales

Presentacin
Communication and Social Network
Presentation
Coordinadoras del nmero:
Estrella Martnez-Rodrigo
Profesora de Comunicacin Audiovisual y Publicidad
Facultad de Comunicacin y Documentacin (Universidad de Granada)
emrodrigo@ugr.es
Lourdes Snchez-Martn
Investigadora en Comunicacin Audiovisual y Publicidad
Facultad de Comunicacin y Documentacin (Universidad de Granada)
lourdessanchez@ugr.es

DATOS DEL NMERO

Fecha de publicacin: 15 de julio de 2015
Director de la revista: Francisco Garca Garca (Catedrtico de Comunicacin
Audiovisual y Publicidad en la UCM)
Coordinadoras del nmero: Estrella Martnez-Rodrigo (Profesora de Comunicacin Audiovisual y Publicidad Facultad de Comunicacin y Documentacin, Universidad de Granada y Lourdes Snchez-Martn (Investigadora en
Comunicacin Audiovisual y Publicidad Facultad de Comunicacin y Documentacin, Universidad de Granada).
Para citar este artculo: Martnez-Rodrigo, E. y Snchez-Martn, L. (2015):
Cambios tecnolgicos en el contexto publicitario: Comunicacin y Redes
Sociales Presentacin, Icono 14, volumen (13), pp. 1-5. doi: 10.7195/ri14.
v13i2.887

DOI: ri14.v13i2.887 | ISSN: 1697-8293 | Ao 2015 Volumen 13 N 2 | ICONO14

| Estrella Martnez-Rodrigo y Lourdes Snchez-Martn

Presentacin
El desarrollo de las Tecnologas de la Informacin y la Comunicacin, y la adopcin e implantacin de internet, han provocado cambios sustanciales a nivel tecnolgico y social que, a su vez, han favorecido la aparicin de nuevas plataformas
comunicativas. Estos nuevos entornos, gestados gracias a la web 2.0, han propiciado una transformacin global que ha provocado cambios sustanciales en el modo
de comunicarse; de mantener el contacto con conocidos, amigos y familiares; de
compartir informacin, etc. Al mismo tiempo, debido al gran auge que han experimentado estas plataformas a lo largo de la ltima dcada, las empresas, marcas
y medios las han introducido como elemento principal en sus estrategias para conectar con la poblacin.
Nos encontramos as ante un mundo plenamente globalizado debido a la tecnologa, en donde las redes sociales facilitan no solo la relacin interpersonal entre
usuarios, sino tambin la interaccin de estos sujetos con las marcas y los medios de
comunicacin. Las redes sociales han penetrado de este modo en todos los mbitos
de la sociedad y se recurre a ellas en lo personal, profesional, acadmico, etc.; por
lo que el estudio de dicha temtica puede llegar a ser muy amplia y enriquecedora.
En este contexto, el presente monogrfico pretende abordar el fenmeno de las
redes sociales a partir de diferentes enfoques y perspectivas, desde lo ms amplio
y generalista, hasta el estudio de aspectos ms especficos y concretos; y, al mismo
tiempo, trata de explorar y profundizar en las diversas transformaciones que han
provocado estos entornos, as como en las prcticas, usos y hbitos de diferentes
agentes y tipos de usuarios.
El monogrfico recoge as las distintas contribuciones realizadas por expertos
en diversas disciplinas, principalmente en el mbito de la comunicacin y el periodismo. Sus autores analizan las transformaciones acontecidas, ahondan en las
tendencias de uso actuales y, al mismo tiempo, anticipan las que cabe esperar en
un futuro prximo. En este contexto, se pueden apreciar tres bloques claramente
diferenciados: el primero de ellos y ms amplio se compone de los cinco primeros
artculos, que tienen por objetivo introducirnos en el mbito de las redes sociales,
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as como en los cambios provocados por las redes sociales y en los hbitos de uso
de estas plataformas, principalmente entre el pblico joven; el segundo bloque se
centra en un tipo de pblico ms especfico: los adolescentes latinoamericanos en
Espaa por una parte y las mujeres adultas de mbitos rurales por otro; finalmente,
el ltimo bloque se ocupa de analizar el uso de estas plataformas desde un mbito
ms profesional como es el periodstico y televisivo, por lo que se centra as en la
utilizacin de estos entornos para fines informativos, divulgativos o viralizadores.
En este sentido, Enrique Herrera-Viedma, Juan Bernab-Moreno, Carlos Porcel
y Mara ngeles Martnez reflexionan, en Solidarity in Social Media: when users
abandon their comfort zone, acerca de la importancia que las redes sociales virtuales cobran a nivel comunicativo ante sucesos impactantes, desgarradores e inesperados. Dicho artculo recoge un nutrido e interesante anlisis sobre la interaccin y
el comportamiento de los usuarios ante el reciente ataque terrorista contra Charli
Hebdo.
El segundo artculo, Luca Caro Castao nos introduce en el mbito de las redes sociales, realizando una redefinicin del trmino parasocial aplicada a estos
entornos, en su aportacin Interacciones y relaciones parasociales en las plataformas de medios sociales: redefinicin del concepto y formulacin de una tipologa
especfica.
Georgina Victoria Marcelino Mercedes aborda los hbitos de uso actuales de
las redes sociales por parte de los jvenes espaoles con Migracin de los jvenes
espaoles en redes sociales, de Tuenti a Facebook y de Facebook a Instagram. La
segunda migracin. En el inicio de estas plataformas, los adolescentes y jvenes
espaoles se decantaron por Tuenti como la red social de preferencia. Sin embargo, de 2008 a 2009 se produce una migracin paulatina que provoca finalmente un
aumento de la penetracin de la red social Facebook en 2010. En la actualidad, la
llegada de usuarios adultos a esta red social est provocando una segunda migracin, puesto que los ms jvenes encuentran de este modo mermada su privacidad.
La autora analiza as las tendencias que cabe esperar en un futuro prximo y que
estn claramente marcadas por la bsqueda de un entorno propio, privado y segmentado, dirigido especficamente al pblico ms joven.
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Por su parte, Juana Rubio Romero y Marta Perlado Lamo de Espinosa, en su

trabajo El fenmeno WhatsApp en el contexto de la comunicacin personal: Una
aproximacin a travs de los jvenes universitarios, analizan la importancia que
el telfono mvil cobra para estos usuarios y, ms concretamente, se centran en la
aplicacin ms valorada y utilizada por este pblico, WhatsApp, que les permite
comunicarse inmediata y gratuitamente. Estos factores se revelan como algunos de
los ms importantes para estos usuarios, que sienten la necesidad de estar siempre
conectados y comunicados, especialmente en esta edad en la que la amistad cobra
una especial relevancia.
Sin embargo, las redes sociales, aunque se asocian principalmente a las actividades ldicas de los ms jvenes, se estn utilizando tambin con fines acadmicos.
As, David Hortigela Alcal y ngel Prez Pueyo profundizan en este sentido en
su artculo Uso de las redes sociales como elemento formativo en el aula: anlisis
de la motivacin del alumnado universitario. Su minucioso estudio manifiesta, entre otros aspectos, el aumento de la motivacin entre los estudiantes que trabajan
en estos entornos, lo que, en consecuencia, puede facilitar un mayor aprendizaje
e implicacin.
El segundo bloque del monogrfico se centra en dos perfiles de pblico ms concretos y delimitados. Por una parte, los adolescentes emigrantes latinoamericanos:
Coral Hernndez Fernndez y Jos Antonio Alcoceba Hernando reflexionan acerca
de la contribucin de las redes sociales para la generacin de nuevos espacios de
encuentro entre ellos, lo que les permite mantener elementos propios de sus races
que coexisten con los aprendidos en el pas de residencia; por otra, las mujeres
adultas pertenecientes a entornos rurales: Luisa Vega Caro, Alba Vico Bosch y M
ngeles Rebollo Cataln, analizan sus motivaciones de uso de las redes sociales
propias, as como la contribucin de estos entornos virtuales al desarrollo personal
de este tipo de pblico.
Finalmente, el ltimo bloque de artculos se centra en el papel de las redes
sociales desde la perspectiva de los medios. En este contexto, El uso de Storify
en la prensa en lnea espaola e inglesa. Aade o elimina valor a la noticia?, de
Koldobika Meso, Terese Mendiguren, Irati Agirreazkuenaga y Diana Rivero reflexioICONO14 | Ao 2015 Volumen 13 N 2 | ISSN: 1697-8293 | DOI: ri14.v13i2.887

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nan acerca del papel de esta herramienta, que facilita la implementacin de un

periodismo participativo. Por su parte, Eva Lavn de las Heras analiza las profundas
transformaciones que han provocado los entornos sociales virtuales en el periodismo y, ms especficamente, en la figura del corresponsal de guerra, a travs de un
total de quince entrevistas a reconocidos profesionales de este mbito.
Por otro lado, Audiencia social en Espaa: estrategias de xito en la televisin
nacional de Gemma Barn Dulce, Marta Saavedra Llamas y Leticia Rodrguez Fernndez recopila la estrategia de diversos programas televisivos en la red social
Twitter, lo que manifiesta la clara importancia que este entorno cobra no solo para
el mercado televisivo, sino tambin para la audiencia que se siente participante
en el medio.
A modo de conclusin, los artculos que se recogen en el presente monogrfico
pretenden aproximarnos al complejo panorama que la web 2.0 ha posibilitado con
la generacin y adopcin de las redes sociales. Al mismo tiempo, vaticinan las
tendencias que a este respecto se producirn en un futuro prximo y abren nuevas lneas de investigacin en un mundo cada vez ms comunicado, inmediato e
hiperconectado.

Palabras clave
Redes sociales Interactividad Comunicacin Hbitos de uso Motivacin de uso

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