Você está na página 1de 73

a

identidade
no
espao

Projeto de
Environmental
Graphics
para a ESAD
Matosinhos

a
idenidenidentidade
tidade
tidade

no
no
no

espao
espao
espao
Graphics
Projeto
dea ESAD
para
Environmental
Matosinhos

Projeto de
Graphics
Environmental
para a ESAD
Graphics
Matosinhos
para a ESAD
Matosinhos

Dissertao de Mestrado apresentada Escola Superior de Arte e Design de Matosinhos para


cumprimento dos requisitos necessrios obteno do grau de Mestre em Design
realizada sob a orientao do Professor e Designer Andrew Howard, especialista de mrito
reconhecido pelo Conselho Tcnico-Cientfico da esad.

p 4

A Identidade no Espao

seco 06 introduo

p 5

Projeto de Environmental Graphics para a ESAD Matosinhos

p 6

RE
SUMO
01

seco 01 resumo

p 7

No presente trabalho procurou-se elaborar uma proposta de Environmental Graphic Design que dinamizasse e valorizasse a identidade arquitetural da Escola
Superior de Artes e Design de Matosinhos.
Percecionando o espao, questionou-se em que medida as suas caratersticas
fsicas exteriores refletiam a identidade da instituio, enquanto local privilegiado do ensino das Artes e do Design.
Procurou-se explorar as potencialidades da comunicao visual no espao
tridimensional, suportada numa reflexo sobre a relao do Design de Comunicao com outras disciplinas projetuais, designadamente o Environmental
Graphic Design, e do seu contributo para a valorizao e reconhecimento da
identidade dos espaos.
Efetuou-se uma pesquisa e anlise de exemplos de referncia, dos quais so
referenciados 4 exemplos que evidenciam solues de comunicao contextualizada e integrada nos respetivos espaos.
A tipografia, a cor, o layout, os materiais e a sua aplicao, assim como as
potencialidades do espao como suporte, so abordados na soluo proposta.

Palavras-chave:
Comunicao visual;
identidade organizacional;
imagem organizacional;
environmental graphic design.

Projeto de Environmental Graphics para a ESAD Matosinhos

A Identidade no Espao

p 8

AB
STR ACT
02

seco 02 abstract

p 9

This work aims to explore the possibilities of environmental graphic design


in relation to a specific architectural space the Escola Superior de Artes
e Design in Matosinhos.
The research project asks whether, and in what ways, the function and the
identity of the school can be expressed and projected onto the buildings
that comprise the school, and how such a project can benefit the communication of identity and function.
Reference case studies were researched and reviewed, drawing conclusions
about the way in which they describe communication approaches that are
space contextualized and integrated.
Typography, colour, composition, materials and their application, as well
as the potentialities of the space as a support, were explored in the proposed solution.

Keywords:
Visual communication;
organizational identity;
organizational image;
environmental graphic design

Projeto de Environmental Graphics para a ESAD Matosinhos

A Identidade no Espao

p 10

AGRA
DECI
M E N03
TOS
Projeto de Environmental Graphics para a ESAD Matosinhos

seco 03 agradecimentos

p 11

Sou eternamente grato aos meus avs Helena e Manuel pelo amor, alegria
e carinho sem reservas.
minha me, tia Cila, Prof. Dr. Lus Soares (meu tio), irmo Cladio, Adv.o
Maximino Monteiro (meu padrasto) agradeo todo o amor, amizade, carinho,
confiana, incentivo e o apoio incondicional recebido ao longo destes anos.
minha muher, amiga e companheira Isabel Castela, agradeo toda a amizade, amor, carinho, apoio e compreenso durante a minha ausncia e falta
de disponibilidade.
Ao professor Andrew Howard, orientador do projeto, agradeo a partilha do
saber e as valiosas contribuies ao longo do curso de Mestrado em Design
de Comunicao. Acima de tudo, obrigado por estimular o meu interesse
pelo conhecimento.
s minhas amigas e colegas Marta Afonso e Marta Ramos, agradeo a partilha
do tempo, da amizade e dos sorrisos que me dedicaram.
Ao Dr. Pedro Cunha agradeo o apoio inestimvel durante esta jornada.
A todas as pessoas que integram o estdio/escola We Came From Space, em
particular o Joo Castro, Ana Ferreira, Daniel Rodrigues e Tiago Costa, pela
disponibilidade, apoio, ateno e amizade na concretizao do trabalho.
Aos colegas, docentes, estudantes e funcionrios da esad, e a todas as pessoas
que direta ou indiretamente contribuiram para a realizao deste projeto.
O meu profundo e sentido agradecimento a todos que contriburam para a
concretizao deste projeto, estimulando-me intelectual e emocionalmente.
A todos, obrigado pela oportunidade de aprender e por acreditarem em mim...

A Identidade no Espao

p 12

N
DICE
04
A Identidade no Espao

seco 04

p 13

01 Resumo p07
02

03

Agradecimentos p11

04

ndice p13

05

Introduo p15

06

06

Abstract p09

Problema de Investigao p19

Objetivo p21

Metodologia p22

Enquadramento Terico p29

Design e Identidade p31

Environmental Graphic Design p37

Identidade e Imagem nas Instituies

de Ensino Superior p49

Casos de Referncia p55

Desenvolvimento Projetual p73


Objecto de estudo: ESAD p77

Elementos do projecto p83


Estudos visuais p103

08

Consideraes Finais p119

09

Bibliografia p127

10

Anexos p139

Projeto de Environmental Graphics para a ESAD Matosinhos

p 14

seco 06 introduo

05

A Identidade no Espao

p 15

IN
TRO
DU
O
Projeto de Environmental Graphics para a ESAD Matosinhos

p 16

seco 05 introduo

p 17

A presente dissertao insere-se no mbito de estudo do Design de Comunicao enquanto disciplina caracterizante da imagem de um espao e da
perceo que ele manifesta.
O projeto, com enfoque na Escola Superior de Artes e Design de Matosinhos
(esad), foi assumido como fundamento de desenvolvimento terico e projetual, onde se procura ensaiar uma proposta de interveno visual com o
intuito de estabelecer uma relao adaptada ao espao exterior e, consequentemente, dinamizar, valorizar e enriquecer a identidade arquitetural.
a investigao subjacente na qual se integram os princpios tericos e
prticos e a proposta realizada que aqui se apresentam.
Gibson (2009) considera que a sociedade contempornea, em todas as suas
dimenses sociais, tecnolgicas, econmicas e culturais responsvel
pelo desenvolvimento de um universo onde a definio de percursos, atravs
da complexidade de espaos e ambientes (cidades, edifcios, ruas e estradas)
conduz frequentemente a uma srie de problemticas orientao em meios
complexos, encontrar a ordem no caos (sem destruir o carcter dos espaos
experienciados), utilizao de sinais e informao explcita, bem como smbolos implcitos que, conjuntamente, comuniquem com exatido e imediatismo.
Atravs do trabalho pioneiro realizado pelo urbanista Kevin Lynch (1960) designadamente nos campos da lingustica, sociologia, psicologia, arquitetura,
e mais recentemente no design de comunicao existe hoje um melhor
entendimento sobre o modo como os espaos condicionam as relaes que se
estabelecem entre meio e indivduo. Ao experienciarmos os ambientes nos
diferentes nveis de conscincia sensorial, compreendemos imediatamente
o sentimento que nos transmitem (segurana, conforto, ansiedade, tranquilidade) (Emery, 2010). De acordo com o mesmo autor, o meio frequentemente
codificado, e interpretamo-lo atravs da mediao de sinais e outros indcios
espaciais, visuais, auditivos e tteis. Assim, torna-se fundamental conceber
mtodos de comunicao eficientes que potenciem o dilogo ao longo dos
percursos e ambientes nos quais se realizam as nossas atividades.

A Identidade no Espao

A Identidade no Espao

p 18

seco 05 introduo

p 19

Problema de Investigao

O contacto direto com o objeto de estudo permitiu experienciar o espao

A intitulada sociedade de conhecimento denio proposta por Peter Drucker

e questionar as suas caractersticas fsicas exteriores, na medida em que

e por Daniel Bell no incio dos anos 70, e que correspondia com a noo de socie-

no refletem a comunicao e a identidade da instituio enquanto local

dade da informao, conceito atribudo a Fritz Machlup, no estudo A produo

priveligiado do ensino das artes e do design.

e distribuio do conhecimento nos Estados Unidos, de 1962 trouxe consigo

Considerou-se esta realidade como premissa essencial para a questo ini-

novas exigncias e responsabilidades para as organizaes (Carrillo e Ruo, 2005).

cial da investigao: de que forma que o Design de Comunicao, e a sua

Reconhece-se hoje o valor do contributo dos programas de identidade visual na

especifidade enquanto disciplina, pode contribuir atravs da aplicao e

eficcia da gesto e na capacidade de resposta das instituies de ensino superior

utilizao dos princpios e elementos constituintes para a identificao,

aos desafios de modernidade e constante mutao de modelos sociais, culturais

valorizao e enriquecimento da identidade arquitetural, e assim determi-

e econmicos e o seu papel na coeso institucional.

nar a perceo geral e a memria de um espao?

Adaptando-se uma perspectica anloga de Costa (2010) para os espaos hospi-

No trabalho desenvolvido procurou-se explorar as potencialidades da co-

talares, as instituies universitrias so entendidas como estruturas de com-

municao visual no espao tridimensional em oposio ao universo bi-

plexidade e dimenso diversificadas em resultado de compreenderem uma mul-

dimensional e o modo como a informao pensada para atuar no meio

tiplicidade de servios, interesses e pblicos que interagem entre si.

arquitetnico, implicando um aprofundamento do suporte terico, da articulao entre processos tericos e prcticos e da integrao dos vrios
saberes e mtodos do Design de Comunicao.

Estas entidades definem-se por um sistema complexo das relaes que existem
entre a fisicalidade do espao e os seus utilizadores, dado que as caractersticas
fsicas do mesmo podem ter influncia direta no comportamento, aprendiza-

Estruturalmente esta investigao divide-se em duas partes distintas. A

gem, compreenso e produtividade de quem o utiliza (Kopec, 2010). Os espaos

primeira, correspondente ao enquadramento terico no qual se refere a re-

destas organizaes devem constituir-se como meios de suporte essenciais ao

lao do Design de Comunicao com outras disciplinas projetuais, designa-

desenvolvimento acadmico.

damente o Environmental Graphic Design e o seu contributo na construo,


valorizao e reconhecimento da identidade dos espaos e metodologia
utilizada na elaborao deste estudo. A segunda, referente ao desenvolvimento projetual, onde os princpios enunciados na parte i se intersetam
com a execuo do projeto e os elementos nele includos.

Conforme anteriormente foi referido, entendeu-se que as caractersticas do ambiente arquitetural exterior da esad no refletem a identidade da instituio.
Evidencia-se, assim a necessidade do contributo do Design de Comunicao
como potenciador de uma relao de dilogo provido de clareza entre o espao
institucional e o utilizador. Consiste, nesta questo, a essncia do problema a
investigar.De que forma que o Design de Comunicao pode conferir carter e
promover a identidade do espao, atravs da utilizao simultaneamente rigorosa,
ldica e criativa de elementos grficos, tcnicas e materiais, e, assim valorizar o
modo como experienciamos os espaos?

A Identidade no Espao

Projeto de Environmental Graphics para a ESAD Matosinhos

p 20

seco 05 introduo

p 21

Objetivo

O projeto foi assumido como uma investigao que rene a prctica do design
com a pesquisa de mtodos e processos que contribuam para o desenvolvimento
de um projeto de Environmental Graphic Design para a esad, adaptado aos requisitos contemporneos da comunicao institucional. Neste sentido, procurou-se
com fundamento neste princpio dotar o exerccio com atributos de coerncia
formal, conceptual, atualidade esttica e capacidade de seduo na comunicao
(Cardoso, 2010, p. 26), o que implicou o necessrio entendimento das normas,
processos e procedimentos de pensar a informao no meio arquitctonico e
perceber o modo como o utilizador se relaciona com o espao.
O presente estudo constitui uma contribuio para o enquadramento da esad

Fig.01 - Matosinhos, 2014.

numa nova demanda comunicacional, da qual emergem prticas de representa-

ESAD, Senhora da Hora.

o visual dignificantes da instituio, promotoras de diferenciao e difusoras


dos valores culturais (Cardoso, 2010, p. 26).

A Identidade no Espao

Projeto de Environmental Graphics para a ESAD Matosinhos

p 22

seco 05 introduo

p 23

Metodologia

De que forma que o Design de Comunicao


pode conferir carter e promover a identidade do

Carmo e Ferreira (1998) assinalam que, na fase exploratria da pesquisa, convm


inquirir pessoas qualificadas ou pessoas cujo conhecimento poder ser til para

espao, atravs da utilizao simultaneamente

uma descrio do problema em estudo. Por conseguinte, foi conduzido um estudo

rigorosa, ldica e criativa de elementos grficos,

uma amostra por convenincia, na qual os critrios de incluso foram o facto

tcnicas e materiais, e, assim valorizar o modo

dos participantes serem docentes, funcionrios e/ou alunos finalistas da esad

como experienciamos os espaos?

exploratrio sobre o que significa a instituio para os participantes. Utilizou-se

no momento da investigao.

Esta foi a questo que serviu como diretriz para a investigao que visou apresentar uma proposta de Environmental Graphic para a Escola Superior de Artes e
Design de Matosinhos.
Conforme referem Carmo e Ferreira (1998), h que procurar e recolher elementos
sobre as teorias existentes acerca do tema e elaborar um estudo exploratrio,
selecionar, tratar e interpretar informao bruta existente em suportes estveis
(...) com vista a dela extrair algum sentido (Carmo e Ferreira, 1998, p.59).
Deste modo, a fase inicial do trabalho consistiu na recolha de informao referente
instituio, nomeadamente a sua histria, as infraestruturas, a oferta de servios,
os desenhos tcnicos (plantas, alados e cortes) do complexo e reas adjacentes.
Complementarmente, foi tambm realizada uma pesquisa e seleo bibliogrfica, que permitiu a anlise documental (livros, dissertaes, artigos, websites),
de modo a consolidar, sob ponto de vista terico e concetual, o estudo em causa.
Por outro lado, iniciou-se o trabalho de campo, que compreendeu a observao
do espao de forma a experienciar e percecionar as particularidades fsicas do
mesmo as aes dos utilizadores, em particular os padres de circulao exterior
e as reas de maior e menor densidade populacional. Simultaneamente, foram
efetuados registos fotogrficos do objeto de estudo, numa perspetiva de servir
como suporte visual durante o desenvolvimento projetual.

A Identidade no Espao

Projeto de Environmental Graphics para a ESAD Matosinhos

Fig.02 - Matosinhos, 2014.


ESAD, Senhora da Hora.

p 24

seco 05 introduo

p 25

lista de palavras-chave recolhidas no inqurito

esad (19)

dinmica

informao

adaptao

famlia

processo

grasmo

limpo

conhecimento

sucesso

produtividade

novo

base

ambio

expressar

criao

qual o significado da escola e respetivos cursos para os inquiridos. Em temos de

trabalho

comunicao

desenho

expresso

ambiente

alegria

letras

funcional

estrutura, o questionrio solicitava aos respondentes que apresentassem cinco

grupo

cor

liberdade

informar

conversa

diverso

originalidade

comunicar

espao

festa

presso

mensagem

design

alunos

cultura visual

identidade

aprendizagem

amigos

universal

experimentao

pacincia

emprego

bonito

ideias

partilha

tecnologia

melhor

estilo

encontro

dilogo

linguagem

loucura

experimentao

possibilidade

traduo

interaco

o da identidade do espao, com abordagens contextualizadas, que potenciam a compreenso

confronto

impossibilidade

imagem

superao

envolvente

felicidade

memria

combinao

do espao e que so simultaneamente criativas no tratamento da informao, criando projetos

aco

informao

dilogo

eccia

reaco

europa

seduo

opinio

arte

aprender

rebelde

convvio

criatividade

ensinar

grco

aprendizagem

realizao

explorar

ritmo

crescimento

dados reunidos previamente, procedendo-se sua organizao e sistematizao,

evoluo

conhecer

alegria

emissor

projecto

sabedoria

prazer

receptor

permitindo hierarquiz-los por nvel de relevncia. No decorrer deste momento

desenvolvimento

amor

bem-estar

observao

futuro

rotina

criar

melhoramento

oportunidade

carinho

interpretar

satisfao

entendimento do espao de interveno. Por conseguinte, pensou-se nas vrias

atitude

brincar

intervir

signos

imaginao

bidimensional

vender

sinais

hipteses estratgicas e concetuais a adotar no desenvolvimento da proposta,

formao

tridimensional

obsesso

claridade

competitividade

comunicao (28)

fragmentao

arte digital

experincia

mensagem

efmero

& multimdia (14)

expressividade

narrativa

desconstruo

texto

prioridade

registo

detalhe

imagem

para subsequentes hipteses de intervenes visuais no universo arquitetural da

viajar

subtileza

soluo

som

beleza

funo

texto

video

esad. Importa referir que os materiais apesar de mencionados no estudo no

fama

forma

sociedade

animao

animao

cor

comunicao

jogos

auto-estima

conceito

sabedoria

web

convvio

mtodo

responsabilidade

bonecos

prossional

organizao

visualizao

informao

A Identidade no Espao

Foi elaborado um breve questionrio em portugus e ingls (visto que a amostra


incluiu para alm de estudantes portugueses, alunos do programa Erasmus) sobre

palavras que descrevessem o conceito pedido. Os dados recolhidos acabaram por


no ser utilizados no desenvolvimento prtico do projeto de uma forma direta
visto que revelaram um grande nvel de subjetividade e disparidade de conceitos.
Por ltimo, foi efetuado uma recolha e anlise de exemplos considerados de referncia,

() onde o Design de Comunicao se relaciona com outras disciplinas projetuais na constru-

integrados e expressivos. (Almeida, 2010, p.4).

Posteriormente, na segunda etapa da investigao, analisou-se o conjunto de

projetual, efetuaram-se diversas aes, designadamente a anlise, organizao e a


simplificao dos desenhos tcnicos do edifcio com o intuito de obter um melhor

questionando-se a sua pertinncia no contexto espacial e institucional.


Por ltimo, procedeu-se realizao de vrios estudos exploratrios ao nvel
tipogrfico, contedo textual e cor, os quais podero constituir uma premissa

foram considerados no desenvolvimento projetual, uma vez que a sua diversidade


demasiado ampla para ser discutida nesta investigao.

Projeto de Environmental Graphics para a ESAD Matosinhos

p 26

A Identidade no Espao

seco 06 introduo

p 27

Projeto de Environmental Graphics para a ESAD Matosinhos

p 28

seco 06 introduo

06

A Identidade no Espao

p 29

ENQUA
DRA
MENTO
TE
RICO
Projeto de Environmental Graphics para a ESAD Matosinhos

p 30

seco 06 introduo

p 31

Design e Identidade

Design () create worlds of characters,


places, situations, and interactions that
can appear across a variety of products.
Lupton (2006)

O Design de Comunicao/ Grfico assume hoje uma importncia determinante


no modo como a sociedade comunica e na forma como as pessoas experienciam

O Design () um universo
de criao de personagens,
lugares, situaes e interaes

os espaos que habitam ou frequentam. O impacto tecnolgico no panorama co-

que podem manifestar-se numa

municacional, alterou a natureza da atividade (Howard, 1994) e, naturalmente, au-

2006, p.24, traduo livre).

variedade de produtos(Lupton,

mentou a exigncia do papel interventivo do design na sociedade contempornea.


A sua influncia fundamental no mundo para melhor ou pior resulta dos
artefatos e das formas que produz (Nakamura, 2006). No livro, Design Literacy:
Understanding Graphic Design, Heller (2004) refere que o Design Grfico pode ser

01 Although graphic design can

definido como massas crticas de forma e estilo, que modificam de acordo com as

of form and style that shift

exigncias do mercado (p.xi, traduo livre)01. O modo como o compreendemos


evoluiu em simultneo com o rpido desenvolvimento da comunicao e com a
contnua expanso da globalizao empresarial. Por conseguinte, a consciencializao da importncia do design enquanto disciplina e ocupao profissional
progrediu quantativamente, sendo atualmente considerado um instrumento
estratgico da gesto empresarial, assim como um agente imprescindvel na
intermediao cultural.
O Design Grfico tem uma funo a cumprir na criao de uma cultura visual que
consente e elucida, que torna as ideias e a informao acessveis e memorveis
(Howard, 1994). um ato de interpretao cultural; um modo de leitura, escrita,
e edio que utiliza texto, imagens, smbolos, materiais e tecnologia (Lupton e
Miller, 1996). algo visvel, e simultaneamente invisvel despercebido e no
reconhecido (Armstrong, 2009). A sua especificidade enquanto disciplina trans-

A Identidade no Espao

Projeto de Environmental Graphics para a ESAD Matosinhos

be defined as critical masses


according to the dictates of
the marketplace. Heller (citao)

p 32

02 () Su designio ms noble
es trabajar para mejorar
nuestro entorno visual, hacer
el mundo inteligible y aumentar
la calidad de visa; aportar
informaciones y mejorar las
cosas; difundir las causas
cvicas y inters colectivo y
la cultura. Su especifidad
como disciplina es transmitir
sensaciones, emociones,
informaciones y conocimiento.
Costa (citao)

03 () design that is at the


same time both interdisciplinary
and disciplined. () It is
the paradoxical task of creating
and interdisciplinary
discipline. Cross (citao)

seco 06 enquadramento terico

6.1 design e identidade

p 33

mitir sentimentos, emoes, informao e conhecimento, e, por conseguinte

possuir algum tipo de impacto no processo, forma ou conceo (p.5, traduo

providenciar o seu contributo indispensvel, com o desgnio de melhorar o meio

livre) . Pela mesma razo que os conceitos podem ser idealizados a partir de uma

visual e tornar o mundo inteligvel (Costa, 2003, p.11, traduo livre) .

multiplicidade de abordagens, tambm a sua aplicao pode ser executada atravs

impact on the process, form,

da utilizao de diversos meios. Por conseguinte, a disciplina frequentemente

Nakamura (citao)

02

Todavia, a comunicao visual possui outras particularidades. Pode causar rudo e contaminar visualmente o espao urbano, estimular o consumo frentico

05

O Design de Comunicao abrange diversas reas de atuao, mas presumivel-

liberdade individual e coletiva, assinala Costa (2003). Devido a esse paradoxo, a

mente uma das mais complexas e controversas seja aquela relativa construo

prtica do design como utenslio de comunicao singular implica diversos

e gesto da imagem. Referimo-nos a identidade corporativa ou simplesmente

efeitos econmicos, polticos, tcnicos, culturais, sociais e ticos.

identidade visual. Em conformidade com Cardoso (2010)

trumental de comunicar, jamais pode dissociar-se do mundo. Preferencialmente


deve ser considerado como uma disciplina com capacidade de gerar significado
atravs dos seus prprios recursos intrnsecos, sem depender de comisses, funes, materiais e/ou meios especficos.

They must have some sort of


or conception of design.

descrita como heterognea.

e irracional, ser conivente com a desconsiderao da identidade cultural e da

Blauvelt (2006) refere que o Design Grfico, precisamente porque uma forma ins-

04 () Ultimately in the realm


of design, ideas have to be useful.

() a identidade constitui uma importante disciplina do Design de Comunicao e assume,


cada vez mais, significante preponderncia no contexto da representao institucional. Surge,

05 () Es por esta ambivalencia


del diseo como herramienta
privilegiada de comunicacin

primariamente, enquanto manifestao instintiva do Homem que, vivendo em comunidade,

(para bien y para mal), que

marca para distinguir e se mostrar proprietrio, autor ou emissor. A transversalidade deste

implicaciones: econmicas,

comportamento acompanha-nos at s sociedades contemporneas onde estabelecemos, en-

culturales, sociales, y ticas.

Considera Cross (1999) que o exerccio paradoxal de conceber uma discipli-

tre as instituies e a comunidade, padres de comunicao distintos na origem e atravs de

nasimultaneamente interdisciplinar e disciplinada (p.8, traduo livre)03. A

interfaces de estmulo sensorial a viso, o som, o cheiro e o espao (p.9).

su ejercicio conlleva tantas


polticas, tcnicas,
El grafismo est ligado
a la industria y al comercio,
y por tanto a la economa;
a los medios audiovisuals,

ambivalncia desta ao,

la cultura, y asimismo
a la poltica; al marketing y

() resulta da interligao com a indstria e comrcio, e consequentemente a economia, os meios


audiovisuais, a cultura, e tambm a poltica, o marketing e o consumo, a esttica e a semitica,
as cincias de comunicao, assim com as cincias humanas e as novas tecnologias. neste
campo de atuao que o Design Grfico se ajusta e define, e que o torna to especfico e especial,
comparativamente s outras disciplinas do Design (Costa, 2003. p.11, traduo livre).04

A identidade visual enquanto prtica projetual consolidada e relevante para a

al consumo; a la esttica

disciplina do design, procura a conceo da personalidade (Costa, 2009) e a per-

de la comunicacon y, pore

ceo como processo dinmico individual e/ou coletiva da identidade como


fator de desenvolvimento antropolgico e agente de evoluo cultural. De acordo
com Chaves (1988) a identidade corporativa favorece os discursos no verbais,
isto ; os canais no-convencionais de comunicao, atravs da movimentao
predominantemente submergida, indireta, semiconsciente ou subliminar.

A prctica do Design Grfico, baseada na lgica e senso comum, um processo


intuitivo, onde coexistem a criao de um conceito de comunicao e a sua implementao. De acordo com Nakamura (2004) as ideias tm que ter utilidade. Devem

A Identidade no Espao

um processo essencial e diferenciador, que utiliza uma linguagem particular, e


serve igualmente como sistema organizacional na estratgia de comunicao das
empresas e instituies. A este respeito, Martins (2005) refere que a identidade

Projeto de Environmental Graphics para a ESAD Matosinhos

y la semitica; a la ciencia
so mismo, a las ciencias humanas
y a las nuevas tecnologias.
Este es le campo de fuerzas en
que hoy se inscribe y se
define el diseo grfico, y lo
que hace su especifidad y su
especializacin por comparacin
con las otras disciplinas
del diseo. Costa (citao)

p 34

seco 06 enquadramento terico

6.1 design e identidade

p 35

() um conjunto de atributos assumidos como prprios, pela organizao, que constitui o


discurso da identidade. Desenvolve-se no interior da organizao, como acontece com um indivduo. () um quadro complexo uma vez que resulta de um conjunto de vises no necessariamente semelhantes. () Trata-se de uma opinio ideolgica que resulta do que a organizao
/ situao atual (plano real); as perspetivas, o imediato e o projetual (p.33).

Fig.04 - Renovao da

A definio, projeo e materializao da identidade atravs de signos visuais,

identidade para a U.Minho.

particularmente a cor, a tipografia, os smbolos e os logtipos advm da mul-

A identidade visual
da Universidade do Minho

tiplicidade de relaes entre os diversos elementos que a integram. Com efeito,

exemplo de coerncia
e uniformidade da imagem

a identidade assume a forma de dilogo visual e interaes essenciais num

institucional. 2004

mundo visualmente catico para transmitir a singularidade das empresas e


instituies (segd, 2013).
Costa (2003) assinala que a identidade corporativa no se trata apenas de uma
simples variante da disciplina do design. Poder-se- referir que se trata de um
fenmeno social, que procura criar uma relao simblica e emocional com o pblico, que atua como fundamento na construo do individuo e das organizaes
como valor de diferenciao e tradio.

A Identidade no Espao

Projeto de Environmental Graphics para a ESAD Matosinhos

p 36

seco 06 introduo

p 37

Environmental Graphic Design

Environmental graphics have become


powerful tools to help build or enhance
both public and private brands
Gibson (2005)

A necessidade de dedicao e consagrao do espao, determina claramente o incio


da integrao do design grco na arquitetura (Poulin, 2012, p.9, traduo livre).

06

O environmental graphics tornouse instrumental na idealizao


ou valorizao de ambas as marcas
pblicas e privadas (Gibson,

Quer estejamos conscientes disso ou no, o modo como experienciamos os espaos no quotidiano, depende continuamente da comunicao visual, na forma
como identica, orienta, informa, ornamenta, anima e reala a identidade arquitetural, e assim determina a nossa perceo geral e memria de um espao.
A arquitetura e o design grco coexistem no espao tridimensional, ainda que

2005, p.68, traduo livre).

06 () Our need to dedicate and


consecrate places is cleary the
beginning of the integration
of graphic design in the built
environment. (Poulin, citao).

cada disciplina tenha o seu prprio discurso, historicamente, sempre existiu um


dilogo entre ambas (Poulin, 2012, p.9, traduo livre)07. O resultado, so espaos
com signicado, com uma histria, lugares com uma mensagem transmitida
ao longo do tempo.
Sabe-se que, desde o incio da civilizao, o espao arquitetnico ocupa lugar de
destaque na existncia e evoluo civilizacional. As primeiras formas de interao
e comunicao entre o homem e o ambiente tridimensional, surgem atravs do
registo nas superfcies de rochas, normalmente no interior de cavernas de
smbolos e sinais pictogrcos, que representam um conceito, objeto, atividade,
local ou acontecimento. Esta prtica, pela sua natureza e contexto, tinha como
nalidade, estruturar e comunicar visualmente a informao, por intermdio
de tcnicas formais. Em virtude desse propsito, essas representaes, imbudas de signicado, evoluram necessariamente para diferentes de sistemas de
comunicao, com o intuito primordial de encontrar formas de expresso visual
que sejam compreendidas universalmente (Smitshuijzen, 2007, p.322, traduo

A Identidade no Espao

Projeto de Environmental Graphics para a ESAD Matosinhos

07 "For centuries, graphic design


and architecture have coexisted
in the built environment.
Although each discipline speaks
in its own unique language,
each has historically attempted
a dialogue with the other."
(Poulin, citao).

p 38

08 The ultimate goal of some


types of visual representation
is to find ways of expression

seco 06 enquadramento terico

6.2 environmental graphic design

p 39

Fig.06 - Proliferao da

livre)08. Conforme referem Meggs e Purvis (2012), o desenho de marcas, smbolos,

publicidade no ambiente urbano.

imagens ou letras tornou-se uma contrapartida visual da linguagem verbal.

Ponte de Brooklyn Promenade


e o terminal de Manhattan,

that are expected to


be universally understood.
Smitshuijzen (citao)

N.Y, (1907). Fotografia: Detroit

As pinturas rupestres de Lascaux e Altamira, a escrita cuneiforme da Mesopo-

Publishing Co.

tmia, a caligraa chinesa e o sistema de escrita dos hierglifos egpcios, so


exemplos dos primeiros mtodos de comunicao no verbal do homem, que
expressam as subtilezas do tempo e do lugar, que narram histrias visuais e
culturais, e claricam o propsito do espao atravs do discurso arquitetnico
(Poulin, 2012. p.9, traduo livre).09

Fig.05 - Hierglifos cursivos


(exemplo do Livro dos Mortos,
Egipto).

Purvis, 1998, p.232, traduo livre), sociais, econmicas e polticas. O crescimento


de novas industrias, inovao nos sistemas de transporte e novos mtodos de
construo na arquitetura e na engenharia, modicaram o panorama urbano e
alteraram a experincia citadina.
A rpida expanso da indstria comercial conduziu a uma nova dinmica econmica e social, onde a comunicao visual passou a ser considerada um fator
indispensvel na estratgia competitiva. De acordo com Poulin (2012), o cres-

09 () Graphic designtypography,
image and symbolcommunicates

cimento exponencial de material publicitrio e promocional, adicionou novos

the subtleties of time and


place and tells cultural and

elementos ao cenrio urbano(p.46, traduo livre)11, explorado exaustivamen-

visual stories clarifying a


buildings

purpose and echoing

its architectural message.


Poulin (citao)

10 "A flood of groundbreaking


innovations and inventions
redefined the architecture and
built environment and
forevertransformed the now
industrialized world.
Poulin (citao)

No incio do sculo xx, em particular na Europa ocidental, o contexto de progresso cientfico e tecnolgico provocou um enorme impacto no desenvolvimento
da sociedade de consumo. A introduo de uma srie de inovaes e invenes,

an accelerated rate, thereby


increasing the number of
advertising and promotional
signs evident on any given city.
Poulin (citao)

te na tentativa de proporcionar um meio de informar, comunicar, interagir e

12 Altogether cities correspond

persuadir. Assim, a linguagem visual, por intermdio do universo arquitetural,

ideals of their inhabitants.

dene-se como elemento determinante do quotidiano.

redeniram () e transformaram para sempre este novo mundo industrializado

Bernard Rudofsky menciona no livro Streets for People: A Primer for Americans, que

(Poulin, 2012, p.39, traduo livre) . Antigas crenas, so agora ofuscadas por

as cidades na sua totalidade, correspondem estreitamente s ideias e ideais dos

novas ideias emergentes, que questionam a sabedoria convencional e especu-

seus habitantes. Estes, so a expresso tangvel do esprito de uma nao ou a au-

lam sobre novas possibilidades para alterar as condies culturais (Meggs e

sncia deste (Rudofsky, 1969 como referido em Gibson, 2009, p.13, traduo livre).12

A Identidade no Espao

Projeto de Environmental Graphics para a ESAD Matosinhos

10

11 () commerce expanded at

closely to the ideas and


They are the tangible
expression of a nations
spirit, or lack of spirit.
Gibson (citao)

p 40

Fig.07 - 127 John Street, Nova

seco 06 enquadramento terico

6.2 environmental graphic design

p 41

Chris Calori (2007), assinala que com o desenvolvimento das cidades, e aumento

Iorque (1968). Um dos primeiros


projetos de environmental graphic

da mobilidade, os espaos urbanos contemporneos tornaram-se mais complexos,

design a integrar luzes de neon e


tipografia, tendo em considerao

o que conduziu a uma progressiva necessidade de informao, de forma a melhor

a paisagem urbana. Rudolph de

entender, navegar e utilizar estes espaos. Em resposta a esses novos desafios,

Harak mostrou como os grficos


poderiam animar simultaneamente

surgiu uma disciplina, qual foram atribudos diversos termos, nomeadamente

o edifcio e o ambiente urbano.


Fotografia: Poulin + Morris Inc

architectural graphics, architectural signing, sign-system design, wayfinding ou environmental graphic design.
De facto, considerando que os conceitos de wayfinding, signage ou environmental
graphic design eram praticamente inexistentes h 40 anos atrs, consegue-se per-

13 "EGD is a strategic and


creative discipline that bridges
both the 2D and 3D realm.
Depending on the brief and
intended use of the space, it is
often a surface layer added to
the architectural space so that
it aids and enhances peoples
understanding of, comfort in
and use of the space. It means
using graphics, materials and
techniques to create complete
spaces that have () connect,
inspire, educate and motivate.
Gibson (citao)

ceber a relativa juvenilidade da disciplina. Conforme refere Calori (2007), a palavra


signage (termo originalmente atribudo ao designer canadiano Paul Artur em 1992,
no livro Wayfinding: People, Signs and Architecture) s comeou a constar dos dicionrios americanos em 1980. No obstante, o crescente interesse do architectural
graphics como atividade profissional, foi um fator determinante para que um grupo
de designers, particularmente Jonh Berry, Jim Glass e Rich Burn, se reunisse e

Fig.08 - A instalao tipogrfica

fundasse a associao internacional Society for Environmental Graphic Design (segd).

Gastrotypographicalassemblage
de Lou Dorfsman (1966) na cafetaria
do edifcio da CBS, vista como

Originalmente criada com o intuito de discutir e partilhar o conhecimento nas

uma combinao de excesso de

diferentes reas, a segd serve atualmente inmeros profissionais das mais di-

entusiasmo e preciso clnica, e


considerada at hoje como um cone

versas disciplinas, nomeadamente a arquitetura, design de produto, design de

do environmental graphic design.

comunicao e design de interiores (Gibson, 2009, p.14, traduo livre).


Com efeito, a segd (2013) fornece uma denio da disciplina, que sintetiza os
propsitos e as funes do design e dos designers, respetivamente enquanto atividade, e que ajuda ao esclarecimento do conceito: egd o planeamento, design
e aplicao de elementos grcos em ambiente arquitetnico. Estes compreendem projetos de comunicao que identicam, direcionam, informam e realam
visualmente o espao, podendo ser considerados como exemplos, sistemas de
waynding, sistemas de sinalizao, design de identidade, design de exposies e
design de mapas (para.1, traduo livre)13. De acordo com J. Tombs o conceito do
egd manifesta-se como

A Identidade no Espao

Projeto de Environmental Graphics para a ESAD Matosinhos

Fig.09 - Capa do livro Wayfinding:


People, Signs and Architecture.
Paul Artur, 1992

p 42

14 Accordingly EGD, as
currently defined, is a mix

seco 06 enquadramento terico

6.2 environmental graphic design

p 43

() uma disciplina estratgica e criativa, que concilia o universo bidimensional e tridimensional, atravs da integrao dos diversos componentes da comunicao visual e do espao

of several, relatively well


defined design disciplines

arquitetural, de forma a estabelecer uma relao harmoniosa entre os elementos. Dependendo

namely graphic design, interior

do briefing e da inteno de utilizao do espao, frequentemente uma camada superficial

architecture, industrial
design and wayfinding/-showing.

adiccionada ao ambiente arquitetnico, que auxilia e melhora a perceo, compreenso e uso

To that end, it is arguable


whether EGD is a discipline in

do espao. Significa utilizar grficos, tcnicas e materiais para a criao de ambientes que

its own right. In encapsulating

conectam, inspiraram, educam e motivam (comunicao pessoal, 21 novembro, 2013).

all design disciplines it ends


up being none of themand so
cannot be defined beyond the
simplistic design in the built
environment. Thorpe (citao)

Almeida (2010) refere ainda que a diferena entre o egd e outros tipos de design
a explcita inteno de comunicar e informar a partir de smbolos, palavras, diagramas e imagens integrados no espao (p.36). Environmental Graphic Design uma
atividade que integra as diferentes disciplinas do design com a arquitetura, e que
abrange um amplo espetro de projetos e aplicaes, onde procura avaliar e promover
relaes de ordem estrutural, organizacional, funcional, de expresso e econmica.
Efetivamente, e de acordo com Thorpe (2010), Environmental Graphic Design

() um conjunto de diversos campos do design relativamente bem definidos, nomeadamente

Fig.10 - Ghirardelli Square

design de comunicao, design de interiores, design industrial e wayfinding/wayshowing.

de reutilizao adaptativa

(1964). O primeiro projeto

Contudo, discutvel se egd uma disciplina no seu prprio direito. Ao encapsular mlti-

nos EUA. Atravs da utilizao

plas reas do design, acaba por no ser nenhuma destas e, portanto, no pode ser definido

os designers conseguiram

de grficos, cor e animao,


transformar o espao

simplesmente como design no espao tridimensional. () Por conseguinte, egd pode ser

num destino internacional.

parcialmente explicado como a resoluo de um problema comunicacional em ambiente ar-

O trabalho teve uma profunda

quitetural (para. 4-7, traduo livre).14

environmental graphic design.

influncia na disciplina do
Fotografia: Joe Wolf.

O egd uma disciplina projetual relativa a trs componentes especficos do

Fig.11 - Jogos Olmpicos

espao tridimensional: identificao (diferenciao de outros lugares); navegao

de environmental graphics

de Los Angeles (1984). Projeto


que contou com a parceria

(reconhecimento na conjuntura do meio envolvente); interpretao (partilha de

entre The Jerde Partnership,

informao relativamente ao espao que retrata o seu contexto no mbito mais

Inc. e Sussman/Prejza em

amplo da sociedade (Schwanbeck, 2013, p.12, traduo livre). Lynch (1960) refere

designers da LAOOC.

colaborao com a equipa de

que conjuntamente estes elementos procuram realar a imagem de um espao

A Identidade no Espao

Projeto de Environmental Graphics para a ESAD Matosinhos

p 44

seco 06 enquadramento terico

6.2 environmental graphic design

p 45

e evocar um sentimento familiar que favorea positivamente uma sensao de

conjuntos de propostas e especificaes tcnicas so elementos indes-

estabilidade emocional (p.4, traduo livre).

pensveis para a implementao do projeto.

Segundo Hunt (2004) o egd partilha muitos dos princpios do design de comunicao, mas existem diferenas evidentes que separam as duas disciplinas. Proporo, contraste, relaes espaciais e composio, constituem a base de todo o
design grfico. Todavia, quando observamos a transformao da comunicao
bidimensional para tridimensional, assistimos ao surgimento de novos princpios
e complexidade. As regras, condies e oportunidades, expandem-se subitamente.
Hunt (2004) apresenta, em particular, o modo como o egd se manifesta e difere
de outras disciplinas, designadamente o design grfico:
01. Fisicalidade. O egd existe no espao real. algo tangvel e tctil, no
virtual e meramente implcito. um elemento dimensional, que pode
ser visualizado de diferentes ngulos. Environmental Graphic Design no
somente impresso ou projetado no ecr.
02. Escala. Os elementos do design dos projetos do egd so frequentemente pensados a uma escala humana, e por vezes superior a esta. Consequentemente, exige um processo de desenvolvimento criativo diferente,
onde a compreenso e utilizao da escala, so igualmente humana e
arquitetural.
03. Contexto. O design e o resultado do egd tem de coexistir com uma
definio ou contexto existente, nomeadamente a sinalizao presente,
iluminao, background e tipos de materiais.
04. Complexidade. Devido sua natureza, determinados projetos, processos e elementos do egd podem apresentar-se bastante complexos. Por
conseguinte, o resultado final, muitas vezes constitudo pela incluso
de inmeros componentes individuais do design. Alm das capacidades
convencionais do designer, existem tarefas que exigem do mesmo o
conhecimento de diversos materiais, tcnicas especficas de produo,
e at mesmo engenharia. Desenhos tcnicos de produo e instalao,

A Identidade no Espao

05. Movimento. Os fatores de perceo humana apresentam diferentes


exigncias na abordagem ao design e processo do egd. Por norma, os projetos do egd so frequentemente observados, compreendidos e utilizados
enquanto em movimento. Assim, a resposta para a soluo do design
requer eficcia a partir de mltiplos ngulos, de forma a permitir a sua
visualizao e interpretao, no s a grandes distncias, mas tambm
de perto.
06. Durabilidade. A generalidade dos trabalhos de egd so planeados e
executados, tendo em considerao a sua longevidade. O papel como suporte grfico efmero, ao invs de materiais como a pedra e/ou metais,
que dispem a capacidade de resistir ao teste do tempo.
07. Ambiente. Condies de luz (sombra e sol), humidade, ar e salinidade,
so fatores fsicos que alteram a perceo da cor. O egd, deve de facto
envolver e responder ao meio.
08. Trabalho de equipa. Um projeto de design grfico convencional logtipo, folheto, poster, embalagem usualmente o produto de um nico
indivduo. Contrariamente, o egd um processo multidisciplinar, onde
habitualmente existe um grupo composto por arquitetos, designers de
interiores, designers de comunicao, engenheiros e outros especialistas.
09. Tempo de produo. Na sua generalidade, os trabalhos de design
grfico, desde a fase inicial at concluso, realizam-se durante algumas
semanas a alguns meses. Opostamente, os projetos do egd podem exigir
bastante tempo designadamente anos para planear e implementar,
uma vez que frequente o processo criativo decorrer em sequncia e
ritmo, paralelo ao desenvolvimento arquitetnico.
10. Algo maior. A diferena primordial entre a disciplina do environmental
graphic design e a do design grfico, de que raramente a finalizao dos

Projeto de Environmental Graphics para a ESAD Matosinhos

6.2 environmental graphic design

p 47

trabalhos do egd definitiva em si mesma. Inevitavelmente, egd pertence


a algo maior, nomeadamente um edifcio, aeroporto, parque temtico, ou
at mesmo uma cidade. Devido complexidade que estes projetos apresentam, o egd apenas mais um elemento relativo a um espao que foi
planeado, desenhado e coordenado.
Refere Minning (2013) que, quando nos referimos a environmental graphic design, a designao induz em erro a maioria das pessoas. Embora conscientes
das questes ambientais e ecolgicas, a denominao egd no est diretamente
relacionada com conceitos de impacto ambiental e/ou de sustentabilidade (Tombs,
2013). Por conseguinte, este facto levou recentemente a segd a alterar a sua denominao para Society for Experiential Graphic Design numa tentativa de facilitar
o esclarecimento acerca da disciplina.
Segundo Kopec (2010), na generalidade a vida das pessoas () acontece em am-

Fig.12 - Blackpool Comedy Carpet

bientes e espaos desenvolvidos com o propsito de ajustar as suas necessidades,

graphics que contou com a

de acordo com as condies, eventos e tendncias que delineiam o seu mundo (p.

colaborao do artista plstico

xiii, traduo livre). Todas as aes humanas acontecem no universo tridimen-

comunicao Why Not Associates.

sional, por conseguinte, estabelece-se uma relao inseparvel, que carateriza a


existncia do homem como espacial, logo, simultaneamente funcional, racional
e simblica, que integra todas as suas necessidades, expetativas e desejos (Heidegger, 1986, como referido em Parreiras, 2002). O espao, define-se assim como
interveniente existencial da ao humana e, consequentemente, da existncia
do homem.
O resultado na evoluo da comunicao visual no meio fsico, revolucionou o
modo no qual experienciamos as nuances dos smbolos, das imagens e da narrativa visual no novo universo arquitetural. Assim, a designao environmental
graphic design tornou-se progressivamente o termo preferencial para descrever
qualquer tipo de comunicao visual destinado aplicao no espao arquitetnico dos smbolos, das imagens e da narrativa visual no novo universo arquitetural.

A Identidade no Espao

(2011). Projeto de environmetal

A Identidade no Espao

Gordon Young e o estdio de

p 48

seco 06 introduo

p 49

Identidade e Imagem nas


Instituies de Ensino Superior

Image and perception help drive value.


Without an image there is no perception.
Davis (2002)

At aos finais de 1990 o modelo comunicacional utilizado pelas universidades


portuguesas como pelas suas congneres internacionais concretizou-se por:
a) ser institucional e assimtrico; b) utilizar meios e suportes de comunicao
convencionais; c) priveligiar os pblicos institucionais; d) ignorar a comunicao
interna; e) o contexto com os alunos ser burocrticos e informativo; f) se basear
na crena de que a qualidade de ensino e investigao constituiam garantia suficiente de uma imagem positiva (Ruo, 2004).
Porm, a misso tradicional das universidades a da procura e divulgao igualitria do conhecimento sofreu profundas alteraes, em particular a partir do
anos finais do sculo xx (Duarte, Alves & Martins, 2010; Luque-Martinez & BarrioGarcia; 2009; Ruo, 2004; Smith, 2001), com reflexos na identidade institucional
e no paradigma comunicacional.
O enfoque numa orientao para o mundo mantendo a sua funo tradicional
de produo e transmisso de conhecimento num ambiente de independncia
criativa e critica foram as instituies a competirem por recursos escassos,
por docentes e alunos a assumirem responsabilidades pelo desenvolvimento
sustentvel e pela competitividade a responderem eficazmente a identidades externas e a submeterem-se avaliao exterior de que a performance numa gama
de indicadores, cada vez mais alargada e consequentemente a construirem uma
imagem distintiva e favorvel e a desenvolverem planos estratgicos de atuao
(Duarte, Alves & Martins, 2010; Marginson, 2006; Ruo, 2004).

A Identidade no Espao

Projeto de Environmental Graphics para a ESAD Matosinhos

Imagem e perceo promovem


o reconhecimento. Sem imagem
no existe perceo (Davis,
2002 como referido em Wheeler,
2009, p.x, traduo livre).

p 50

seco 06 enquadramento terico

6.3 identidade e imagem

p 51

As alteraes de contexto coloca s institues o desafio de compatibilizarem

que a imagem da instituio reflita a sua identidade e construa um sentido para

a liberdade de investigao, a relao ensino-investigao e a independncia

os pblicos internos e externos (Belanger et al., 2003; Carrilho & Ruo, 2004;

acadmica com o lucro e o nveis de eficincia que as entidades externas cres-

Duarte, Alves & Martins, 2010; Ruo, 2004).

centemente exigem, originando um debate e uma redefinio da identidade e


da imagem institucional. Ruo (2004) define identidade institucional como um
conjunto de atributos distintivos e duradouros que emergem da cultura e prctica
organizacional, constituindo-se num sistema de representao da instituio
para si prpria e para os outros crenas e valores da cultura organizacional;
paradigma comunicacional (incluindo os smbolos identificativos); herana histrica e padres de comportamento.
Essa identidade institucional dinmica e constroi-se e reformula-se, num contexto em que intervm fatores internos identidade individual/ grupal dos seus
membros, poltica de atuao (estratgia, meios e objetivos) e estrutura organizativa e externos tendncias socio-ecnmicas, stakeholders, condies de
mercado (Ruo, 2004).
A crise identitria no se encontra ainda superada, enfrentando-se no seu seio
vises contraditrias que dificultam a aprendizagem organizacional (Brown
& Starkey, 2000), e a consequente mudana de identidade que responda ao
conflito tradicional utilitrio com que se confrontam, que tenha reflexos nas
percees e comportamentos pblicos internos (para, que no dizer de Topalican
(2003), a mudana seja autntica), progressivamente estabilizada, interiorizada
e institucionalizada (Ruo, 2004).
A crescente competitividade entre instituies, em particular quando prestam
o mesmo servio, implica uma diferenciao de identidades, que permita diferenci-las e sua oferta formativa, de investigao e de servios, tornando a
identidade uma vantagem competitiva (Ali-Choudhury et al., 2009; Duarte, Alves
& Martins, 2010; Ruo, 2004), o envolvimento em atividades de marketing,
e a criao de marcas-universidade, a adoo de um novo paradigma de comunicao, e o desenvolvimento de polticas de comunicao integrada, assegurando

A Identidade no Espao

Ruo (2004) retomando a definio de Alvesson (1990) assume a imagem institucional como sendo a impresso holstica e viva que um grupo particular tem
sobre a instituio, um conjunto de significados pelos quais a organizao
conhecida e atravs dos quais as pessoas se lembram e se relacionam com esta.
De um modo mais abreviado Ditcher (1985) define imagem como a impresso
total que uma instituio deixa nos outros. um fenmeno percetual construdo
a partir das crenas, atitudes e impresses individuais ou grupais.
O construto imagem complexo, multidimensional e dinmico, sendo mltiplos
os fatores que intervm nas construo da imagem. Acresce que esses fatores podem divergir em funo dos stakeholders estudantes, pblico em geral, empresas,
poder poltico, (Arpar et al., 2003; Barich & Kotler, 2001; Sung & Yang,
2008; Williams & Moffitt, 1997).
Duarte, Alves e Martins (2010) apresentam uma reviso da literatura sobre os
diferentes fatores que influenciam a imagem das universidades concludo que:
a) nela existem duas grandes componentes a afetiva e cognitiva; b) a imagem
construda por cada indivduo a partir de uma variedade de inputs; c) no existe
consenso entre os diferentes autores sobre os fatores que nela intervm; d) a
investigao realizada limitada.
No mesmo estudo os autores desenvolvem um modelo para avaliar o efeito de
um conjunto selecionado de fatores que agrupados em quatro dimenses comunicao, vida social, cursos e oportunidades de emprego na imagem global da
comunidade de estudantes de uma instituio, tendo concluido que a vida social
e empregabilidade eram os preditores mais relevantes.
A identidade, a imagem e a reputao fatores intangveis assumiram uma progressiva importncia no desempenho das instituies e no modo como esse de-

Projeto de Environmental Graphics para a ESAD Matosinhos

p 52

seco 06 enquadramento terico

6.3 identidade e imagem

p 53

sempenho percebido por entidades externas e, consequentemente, na promoo


de uma imagem positiva e da sua reputao de longo prazo, constituindo-se como
instrumentos de superao dos novos desafios que lhe so colocados pelo modo
como devem relacionar-se com os pblicos e pela crescente competitividade
(Ruo & Carrilho, 2005).
As questes estticas e o conceito de identidade grfica que deram origem escola visual do estudo da identidade, com origem no design grfico, mas que pode
abranger o design de edifcios e o design de produto e embalagens (Hatch &
Schultz, 2000) constituram-se como componentes relevantes da comunicao
organizacional e como elementos crticos de gesto universitria (Ruo &
Carrilho, 2005).
Um programa de identidade visual deve refletir, e ser coerente (transparncia)
com, no s os valores da instituio e as suas razes histricas, mas, igualmente,
a sua personalidade e estratgia organizacional, comunicando os seus servios
e promovendo uma imagem e reputao positivas e a criao de uma marca
universidade que afirme a sua distintividade (Freeman & Thomas, 2005;
Melewar & Abel, 2005; Ruo & Carrilho, 2005).
A identidade visual pode ser catalisadora da interveno em reas de gesto da
identidade, tais como a estratgia, a cultura e o comportamento institucional, contribuindo para solidificao, interiorizao e difuso da misso das instituies.

A Identidade no Espao

Projeto de Environmental Graphics para a ESAD Matosinhos

p 54

seco 06 introduo

p 55

Casos de Referncia

The point of all signage systems is to


help a user gain an understanding of a place
and a space. The systems can be purely
functional, or motivational, or entertaining,
or sometimes all of those things at once.
Sher (2010)

De modo a compreender como o Design de Comunicao pode contribuir na criao


e comunicao dos espaos com caractersticas fsicas e contextos distintos efec-

de sinalizao proporcionar
ao utilizador a compreenso do

tou-se uma extensa pesquisa e anlise de exemplos de referncia na maneira como

lugar e do espao. Este pode ser

envolve a orquestrao da tipografia, imagem, cor, forma, materiais, tecnologia

de entretenimento, ou por vezes

e, em particular o contedo para criar ambientes que comunicam, identicam,


direcionam, informam e promovem o espao arquitetnico, sem se impor s suas
particularidades fsicas e com efeito valorizar a sua identidade.
Importa referir que a seleo de quatro projetos aqui apresentados, evidenciam
solues de comunicao contextualizada e integrada nos respetivos espaos e
delineam a experincia do utilizador no modo como orientam, informam e educam.

A Identidade no Espao

A finalidade de todo o sistema

Projeto de Environmental Graphics para a ESAD Matosinhos

puramente funcional, motivacional,


tudo isso em simultaneo (Sher,
2010, p.5, traduo livre).

p 56

seco 06 introduo

6.4 casos de referncia

p 57

CASO 01

Mdiathque Andr Malraux

Projeto: Sinaltica
interior e exterior
Cliente: Mdiathque
Andr Malraux
Design: Intgral Ruedi
Baur Paris
Data: Estrasburgo,
Frana 20072009

A soluo de comunicao desenvolvida pelo


estdio Intgral Ruedi Baur para o sistema
de wayfinding da biblioteca Andr Malraux,
assenta na idia de adicionar uma camada
que compreende a informao de sinalizao
a uma ampla faixa vermelha que desdobra
ao longo de todo o edifcio e que estende
desde o cho at ao teto. O princpio foi o de
encontrar nas muitas obras literrias da
biblioteca, citaes que incluissem a palavra
necessria para a orientao espacial.
Por conseguinte, nenhuma palavra funcional
surge isoladamente. Este conceito tambm
foi adotado para as fachadas exteriores do
edifcio, onde fosse foi necessria informao
de sinalizao.

Fig.13 - A integrao do sistema


de wayfinding com o prprio
discurso arquitetnico revela uma
simbiose harmoniosa entre ambos.

Fig.14 - A relao entre a


estrutura fsica e os elementos
visuais, desempenham um papel
fundamental na identificao
e valorizao do espao.

A Identidade no Espao

Projeto de Environmental Graphics para a ESAD Matosinhos

p 58

seco 06 enquadramento terico

6.4 casos de referncia

p 59

CASO 02

University of Applied Sciences Osnabrck

Projeto: Sinaltica
interior e exterior
Cliente: University of
Applied Sciences
Design: Bro Uebele
Visuelle Kommunikation
Data: Osnabrck,
Alemanha 2004

Ao planear o novo edifcio para a Universidade


de Cincias Aplicadas de Osnabrck, os arquitetos
projetaram um corredor que permite o acesso s
instalaes de duas faculdades. O conceito inicial
para o desenvolvimento do sistema de sinaltica
baseava-se no revestimento de uma das paredes
com ripas de madeira que continham a informao
necessria. Todavia, a soluo no serviu o
propsito, uma vez que a ideia de utilizar a largura
das faixas de madeira como mtodo para determinar
as dimenses da tipografia revelou-se impracticvel.
Nesse sentido, os designers optaram por usar o teto
como suporte para a implementao da comunicao
visual. A aplicao de placas de gesso laminado em
trs tonalidades diferentes de cinzento, estabelecem
uma harmonia visual com o preto e o branco que
constituem os elementos do sistema de sinaltica.
Um universo de nmeros e letras pretas,
intercaladas com nuvens vermelhas. Palavras como
estrelas mostram o caminho, guiando o viajante.
O teto o firmamento () e as paredes de beto esto
nuas (Uebele, 2007, p.202, traduo livre).

Fig.15 - O sistema de wayfinding


da Universidade de Cincias
Aplicadas de Osnabrck invulgar
na sua aplicao, uma vez que
apenas o teto utilizado como
suporte para toda a comunicao.
Fotografia: Andreas Krner.

A Identidade no Espao

Projeto de Environmental Graphics para a ESAD Matosinhos

p 60

seco 06 enquadramento terico

Fig.16 - O facto da comunicao


utlizaro teto como suporte, no
permite aos utilizadores assimilarem
toda a informao necessria, da
que as mensagens se repitam ao longo
de todo o percurso at ao respectivo
destino. Fotografia: Andreas Krner.

A Identidade no Espao

p 61

Fig.17 - Os designers do estdio Bro


Uebele Visuelle Kommunikation criaram
um cu de informao onde a
tipografia de cor preta intercala
ocasionalmente com nuvens de setas
vermelhas. Fotografia: Andreas Krner.

Projeto de Environmental Graphics para a ESAD Matosinhos

p 62

seco 06 enquadramento terico

6.4 casos de referncia

p 63

CASO 03

Teatro e Auditrio de Poitiers

Projeto: Sinaltica
interior e exterior
Cliente: Cmara
Municipal de Poitiers
Design: Atelier P0-6
Data: Poitiers,
Frana 2009

De forma a desenvolver um projecto de environmental


graphic design que fosse atraente e simultaneamente
funcional para o Teatro e Auditrio de Poitiers (tap),
o Atelier P-06 procurou uma abordagem estratgica e
coordenada entre cor, identidade corporativa e sistema
de wayfinding, e que teve o seu incio conjuntamente
com a sinaltica e o estudo cromtico para o espao.
Consequentemente, o amarelo foi a cor primria
selecionada tanto para o interior como para o exterior
o que proporciona uma agradvel sensao e um
contraste inesperado com a cidade cinzenta de Poitiers.
O conceito visual surge da ideia do movimento
Dada. Palavras e letras so livremente organizadas e
expressas parcialmente, de modo onomatopico,

Fig.18 - Sinaltica interior

o que torna literalmente o edifcio num recipiente de


palavras e sons.
O sistema de orientao consiste em letras e nmeros
de grandes dimenses, identificveis a uma maior
distncia. O tipo de letra BS-Monofaked desenhada
pelo type designer Mrio Feliciano foi a opo escolhida
pelo Atelier P-06 devido sua simplicidade e adequao
para a utilizao no sistema de wayfinding. De acordo
com a segd (2010) o conceito do design bem pensado
e todos os elementos so efetivamente integrados
no programa. O uso do tipo de letra e da cor ousado
e bem-humorado, perfeitamente integrado com a
estrutura formal do edifcio, tanto dentro como fora.
(para. 1-3, traduo livre).

A Identidade no Espao

Projeto de Environmental Graphics para a ESAD Matosinhos

p 64

seco 06 enquadramento terico

6.4 casos de referncia

p 65

Fig.19 - O projeto para o Teatro


e Auditrio de Poitiers um
exemplo de harmonia visual entre
grficos e cor. Fotografia: FG+SG

A Identidade no Espao

Projeto de Environmental Graphics para a ESAD Matosinhos

p 66

seco 06 enquadramento terico

6.4 casos de referncia

p 67

CASO 04

Westminster Academy

Projeto: Identidade
Cliente: Cmara Municipal
de Westminster &
Academia de Westminster
Design: Studio
Myerscough & Allford Hall
Monaghan Morris
Data: Westminster (Londres),
Reino Unido 2007

A academia de Westminster foi construda de acordo


com um plano que visa estabelecer um novo padro
para os espaos de ensinos. um local de aprendizagem
sustentvel, que inspira a criatividade e permite a
conectividade e a flexibilidade atravs de uma estrutura
verstil e receptiva. Esta abordagem procura criar um
ambiente de ensino completamente diferente onde
os alunos possam assumir responsabilidade individual
na sua educao e que possibilite o aumento das
expectativas em termos do que isso pode significar no
sculo xxi.
Em contraste com o exterior do edifcio colorido e
arrojado o interior do espao possui caractersticas
mais austras, devido utilizao interna de materiais

Fig.20 - A ousadez da fachada

como o beto armado. Deste modo a arquitectura

estratificada em telhas de

actua como um pano de fundo para a aprendizagem

tons verde e amarelo terracota


proporciona um novo e dramtico

e procura incentivar exposies e apresentaes. As

marco para a comunidade local.

formas oblongas da escola, respondem s necessidades


de um edifcio totalmente vedado, com uma fachada
expressiva, estratificada em grandes painis de vidro,
telhas de terracota com cores vibrantes em verde e
amarelo e uma srie de telas iluminadas.

Fig.21 - A integrao da cor


e dos grficos na Academia

O projecto de environmental graphic design desenvolvido

de Westminster, procura
estabelecer e estimular o

pelo estdio Morag Myerscough para a academia,

dilogo entre o espao

consiste na utilizao de cores ricas e elementos

arquitetural e o utilizador.

grficos designadamente palavras de grandes


dimenses, com o intuito de estabelecer uma relao
com uma realidade que se extende para alm dos
muros da escola. A reconstruo da Academia
Westminster ganhou inmeros prmios para Studio
Myerscough e Allford, Hall, Monaghan e Morris.

A Identidade no Espao

Projeto de Environmental Graphics para a ESAD Matosinhos

p 68

seco 06 enquadramento terico

6.4 casos de referncia

p 69

Fig.22 - Aplicao da sinaltica

Fig.23 - Aplicao da sinaltica

na escadaria.

no edifcio - viso geral

A Identidade no Espao

Projeto de Environmental Graphics para a ESAD Matosinhos

p 70

A Identidade no Espao

seco 06 introduo

p 71

Projeto de Environmental Graphics para a ESAD Matosinhos

p 72

seco 06 introduo

07

A Identidade no Espao

p 73

DESEN
VOLVI
MENTO
PROJE
TUAL
Projeto de Environmental Graphics para a ESAD Matosinhos

p 74

seco 06 introduo

p 75

Whether unusual or
discreet, hard or soft,
the lettering should
always be integral to
the architecture
Uebele (2007)

A Identidade no Espao

Projeto de Environmental Graphics para a ESAD Matosinhos

p 76

seco 07 desenvolvimento projetual

p 77

Objeto de Estudo: ESAD

Talvez aquilo que caracterize mais a


esad seja o grande interrelacionamento
entre todas as disciplinas.
Carvalho (1998)

Fundada em 1989, a esad Escola Superior de Artes e Design de Matosinhos iniciou


a sua atividade em 1990. uma instituio de ensino superior privada, criada com
o propsito de fornecer um conhecimento, o mais abalizado possvel, de tudo o
que se relaciona com o design (Carvalho, 1998, p.200) no contexto nacional e

Fig.25 - Matosinhos, 1993. ESAD,


Senhora da Hora. Construo de
novas instalaes. O projecto de
arquitectura esteve a cargo do
Arq. Augusto Amaral.

internacional com o intuito de desenvolver capacidades criativas, inovadoras,


de crtica e tecnolgicas (esad, 2013).
De forma a satisfazer as necessidades do crescimento gradual das exigncias no
ensino superior, a esad foi alargando o seu campo de atuao, atravs da criao
de novos cursos, e consolidao da pesquisa e da extenso universitria dentro das
suas reas de interveno. Assim, a necessidade de expanso das instalaes, foi
um fator determinante para o desenvolvimento da instituio. Por conseguinte,
optou-se pela construo de raiz de um novo edifcio.
Esta iniciativa cou a dever-se a uma parceria estratgica entre a esad e a autarquia de Matosinhos, que desde o incio acreditou no projeto, como um forte fator
de competitividade, inovao e diferenciao num mercado marcado por escolhas
de consumo e investimentos.
Em 1994, a esad inaugura o seu novo complexo, localizado na Senhora da Hora.
O edifcio dispe de 5000m2 de rea coberta, que integra salas reservadas s disciplinas tericas e prticas, laboratrios de informtica e de desenho, ocinas de
madeira, metais e cnc, ocinas de joalharia, de serigraa, estdios de fotograa,
estdios de vdeo e som e estdios de moda. Todos os laboratrios so comple-

A Identidade no Espao

Projeto de Environmental Graphics para a ESAD Matosinhos

Fig.26 - Matosinhos, 1988. ESAD.


Rua Conde Alto Mearim. Edifcio
antes de ser reabilitado.

p 78

seco 07 desenvolvimento projetual

7.1 objeto de estudo

p 79

mentados com um estdio equipado para produo e edio prossional. A escola


dispe ainda de uma biblioteca especializada e de um auditrio com capacidade
para 160 lugares, que rene as condies necessrias para a realizao de conferncias e comunicaes multimdia. Existe igualmente uma rea de cafetaria
e cantina, uma papelaria e um centro de impresso. Como forma de promover
uma aprendizagem mais interativa e dinmica, a esad, desenvolve um programa
alargado de seminrios, conferncias, workshops e exposies, com a inteno de
proporcionar um ambiente crtico e de reflexo com os temas mais pertinentes
no campo do design a nvel nacional e internacional (esad, 2013).
Tendo sempre presente a importncia e o valor de uma relao de conana com a
sociedade e o universo empresarial, como uma das vertentes determinantes para
o sucesso dos objetivos da instituio, a escola aposta na investigao e prestao
de servios nas reas de design industrial e de comunicao sob a competncia
do Departamento de Investigao em Design Industrial e do Departamento de
Comunicao e Projetos o que possibilita a evoluo da () sua ambiciosa misso
educar, melhorar, inovar orientada por um esprito onde a valorizao do design
e das artes reflete um olhar atento sobre a realidade na qual a escola se integra e
uma vontade de contribuir sempre para tornar essa realidade melhor (esad, 2013).
Atravs da participao nos programas comunitrios Leonardo, Erasmus e Scrates, a esad promove as relaes interculturais na rea do design e das artes.
As parcerias que estabelece com cerca de 70 universidades estrangeiras, abre um
vasto leque de escolhas, o que permite aos estudantes oportunidades de intercmbios com outras universidades europeias, traduzidas na mobilidade de alunos
e docentes e no desenvolvimento de projetos comuns (esad, 2013).
A estrutura orgnica da esad conta com os rgos estatutariamente denidos:
conselho tcnico-cientco, conselho pedaggico, provedor do estudante, coordenadores das reas de especializao dos cursos de licenciatura de artes (joalharia,
artes digitais e multimdia) e de design (comunicao, interiores, moda e produto), e das reas de especializao do curso de mestrado em design (comunicao,

A Identidade no Espao

A Identidade no Espao

27 Diagrama da oferta de cursos


da ESAD.

p 80

seco 07 desenvolvimento projetual

7.1 objeto de estudo

p 81

interiores e produto. Nas reas de investigao e prestao de servios a esad


conta com o Departamento de Investigao em Design Industrial (indi) e o De-

Fig.28 - Matosinhos, 2014.


ESAD, Senhora da Hora.

partamento de Comunicao e Projetos.


A aposta num ensino de qualidade e a plena conscincia de que, para alm de
organizaes que atribuem graus acadmicos, as escolas () devem assumir-se
como instituies formadoras no sentido pleno do termo, como plataformas comunicantes entre a comunidade civil, indstria e o mercado (esad, 2013). Diante
dos novos desaos do presente como a competitividade crescente nos diversos
setores da economia, nomeadamente aqueles que estudam e atuam sobre a educao a esad assume a posio de criar e ajustar o trabalho que desenvolve, em
prol de respostas adequadas aos desaos do futuro, e por conseguinte continuar
a ser uma referncia () ao nvel da formao, investigao e dinamizao no
campo do design e das artes (esad, 2013).

A Identidade no Espao

Projeto de Environmental Graphics para a ESAD Matosinhos

Fig.29 - Matosinhos, 2012. ESAD.


Ciclo de conferncias ESAD Talks,
orador: Georde Hardie.

p 82

seco 07 desenvolvimento
seco 06 introduo
projetual

p 83

Elementos do Projeto

An initial concept presentation ()


demonstrates typography, color, material,
messaging, and ultimately spirit.
Sher (2010)

O desenvolvimento de uma interveno grfica no ambiente arquitetural com


uma linguagem visual coerente que estabelea uma relao contextualizada
com o meio, requer do designer um conhecimento das propriedades e potencialidades dos elementos a constituem. A tipografia, a cor, o layout, materiais e sua
aplicao, so elementos abordados neste estudo, assim como as potencialidades
do espao como suporte visual.

A Identidade no Espao

Projeto de Environmental Graphics para a ESAD Matosinhos

Uma apresentao do conceito


visual inicial (...) revela a
tipografia, a cor, os materiais,
as mensagens, e em ltima
instncia carter (Sher, 2010,
p.5, traduo livre).

p 84

seco 07 desenvolvimento projetual

7.2 elementos do projeto

p 85

ELEMENTO 01

Desenhos tcnicos e Mapas

12,6m

3,0m

12,6m
Fig.30 - Desenho Arquitetnico

Na fase inicial do projecto procurou-se recolher toda


a informao necessria, para o desenvolvimento da

ESAD Matosinhos (alados sul &


norte do edifcio 02)

proposta. A planta, os alados e os mapas, so elementos


fundamentais para o entendimento das caractersticas

12,6m

fsicas e estruturais do edifcio, de modo a permitir e


determinar uma sistematizao da comunicao visual.

12,6m

3,0m

12,6m

12,6m

12,6m
Fig.31 - ESAD Matosinhos,
Desenho Arquitetnico
(alados sul & norte do

8,0m

edifcio 01).

3,0m

12,6m

12,6m

3,0m

12,6m

8,0m

8,0m

12,6m

A Identidade no Espao

Projeto de Environmental Graphics para a ESAD Matosinhos

seco 07 desenvolvimento projetual

7.2 elementos do projeto

18,6m

18,6m

12,6m

4,6m

4,6m

4,6m

12,6m

p 87

4,6m

p 86

Fig.32 - ESAD Matosinhos,

Fig.33 - ESAD Matosinhos,

Arquitetnico (alados sul &

Desenho Arquitetnico (alados

oeste do auditrio).

sul & oeste do auditrio).

12,6m

Alado
Oeste (edifcio 01 & 02)

78,6m

8,0m
12,6m

12,6m

78,6m

8,0m

12,6m

12,6m

78,6m

Alado
Este (edifcio 01 & 02)

A Identidade no Espao

Projeto de Environmental Graphics para a ESAD Matosinhos

8,0m

8,0m

12,6m

78,6m

12,6m

Alado
Oeste (edifcio 01 & 02)

12,6m

Alado
Este (edifcio 01 & 02)

p 88

seco 07 desenvolvimento projetual

7.2 elementos do projeto

p 89

ELEMENTO 02

Conceito visual

There is one critical phase where a


straightforward method is not
available. That is the phase of making
a visual design concept.
Smitshuijzen (2007)
Fig.34 - Mapa Padres
Circulao Pedestre (acima)

Pode-se refletir e submeter a ideia ao imediatismo de pensamentos sem censura. Conceitos aleatrios colidem com inteno. Sugestes so feitas. Algumas
subsistem, outras so renunciadas (Airey, 2010, p.97, traduo livre).
Permitir um perodo em que o nico propsito o de gerar um fluxo livre e
anticrtico de ideias geralmente muito til. Uma fase de tentativa e erro
provavelmente a maneira mais segura de descoberta (Smitshuijzen, 2007, p.193,
traduo livre).
O conceito que pautou o desenvolvimento projetual reside na premissa de revelar a informao acerca dos espaos e atividades que ocorrem no interior do
edifcio atravs da adoo dos princpios que regem um sistema de wayfinding,
aproveitando as potencialidades fsicas que o espao oferece.
A ideia centra-se no fundamento de construir um sistema de comunicao integrado que d continuidade ao discurso arquitetnico. Por conseguinte, o conceito
Fig.35 - Mapa Densidade
Populacional

aqui proposto foca o seu esforo no objetivo primrio de promover a identidade


do espao arquitetural, de modo a que resulte em maior visibilidade da representao institucional e valor acrescentado para a Escola Superior de Artes e
Design de Matosinhos.

Legenda
mapas

Entrada Este Bloco 1

Entrada Sul Bloco 1

Entrada Sul Auditrio

Entrada Oeste Bloco 1

Entrada Norte Bloco 1

Circulao Pedestre

A Identidade no Espao

A Identidade no Espao

Existe uma etapa crtica em que a


simplicidade do mtodo encontrase indisponvel.
Esta a fase de criao de um
conceito visual (Smitshuijzen,
2007, p.193, traduo livre).

p 90

seco 07 desenvolvimento projetual

7.2 elementos do projeto

p 91

ELEMENTO 03

Tipografia

Whether unusual or discreet, ()


the lettering should always be integral
to the architecture
Uebele (2007)

De acordo com Smitshuijzen (2007) a tipografia contm uma caracterstica funda-

elemento integrante da

a relao preponderante que existe entre a nossa perceo de harmonia visual e

traduo livre).

com o seu contedo. Contudo, um e outro no podem ser inteiramente separados,


uma vez que a aparncia parte integral da mensagem.
Ao olharmos para a evoluo do environmental graphic design nas ltimas quatro
dcadas, a tipografia tornou-se num elemento essencial na execuo de projetos
de susesso (Gibson, 1950).
A escolha do tipo de letra para o desenvolvimento do programa de environmental graphic design para a Escola Superior de Artes e Design de Matosinhos incidiu na questo
que Uebele (2007) coloca: de que modo que as particularidades da fonte se enquadram no contexto arquittonico? E de que forma podemos julgar a sua adequao?
Aps a pesquisa e anlise de diversos tipos de letra, optou-se por escolher a tipografia
PF Din Mono. um tipo de letra monospaced (caracteres com espaamento uniforme
e largura fixa, ocupam o mesmo espao horizontal) caracterizado pela sua geometria
e simplicidade, com particularidades estruturais que estabelecem uma relao de
concordncia com as formas retangulares presentes no espao arquitetural.

A Identidade no Espao

o lettering deve ser sempre

mental muito especfica do campo do Design de Comunicao designadamente


de ordem. A tipografia lida principalmente com os aspetos visuais do texto e no

Fig.36 & Fig.37

Invulgar ou discreto, (...)

Projeto de Environmental Graphics para a ESAD Matosinhos

arquitetura (Uebele, 2007, p.11,

p 92

seco 07 desenvolvimento projetual

7.2 elementos do projeto

Letter Height
5/16"

p 93

Legible Viewing
Distance

Letter Height

Legible Viewing
Distance

9"

300
(Football field length)

1/2"

12

12"

395

3/4"

18

14"

440

1"

25

18"

560

1-12"

36

24"

750

2"

49

36"

1130
(1/5 of a mile)

3"

74

48"

1500

4"

113

72"

2230

6"

150

96"

3000
(3/5 of a mile)

Fg.38 Paul Artur (1992) apresenta


no livro Wayfinding, People, Signs
& Architecture uma tabela que
define a altura mnima da letra
relativamente distncia de

Outro fator determinante na escolha tipogrfica foi a distncia. A legibilidade


da informao textual um aspeto fundamental no modo com a comunicao
se manifesta no ambiente arquitetural. Smitshuijzen (2007) refere que a distncia de leitura pode ser um fator decisivo na escolha do tamanho e do tipo
de letra. Por conseguinte, de forma a determinar as dimenses da tipografia
no desenvolvimento da interveno visual para a esad, avaliaram-se diversas
distncias de leitura.
Utilizando como referncia os valores da tabela (ver fig.38), determinou-se com
base nas distncias calculadas que os tamanhos mnimos da letra a utlizar
foram os seguintes:
a) 5278 pt 186.22 cm

c) 1319 pt 46.56 cm

b) 2640 pt 93.16 cm

d) 263.05 pt 9.28 cm

leitura.

A
a

A
a
A
a

A
a

A Identidade no Espao

A Identidade no Espao

p 94

seco 07 desenvolvimento projetual

7.2 elementos do projeto

p 95

ELEMENTO 04

Layout

Fg.39 Grelha modular como unidade de


medida.

A system of measurement, or a grid plays


an important role in all design work.
Smitshuijzen (2007)

Como mtodo de sistematizao da informao, organizou-se em conformidade com uma base geomtrica flexvel e verstil os elementos que constituem
o suporte da interveno no espao, como meio de garantir as propores e

Um sistema de medida
(grelha) desempenha um papel
fundamental no projeto de
design (Smitshuijzen, 2007, p.365,
traduo livre).

uniformizar os diferentes componentes. Por conseguinte, desenvolveu-se uma


grelha modular, utilizando o quadrado como unidade de medida. Uebele (2007)
considera que teoricamente mltiplos desta formula podem ser usados para criar
formatos geomtricos semelhantes com diferentes dimenses.
De modo a limitar a variedade de formas, apenas os seguintes valores foram
utilizados: a) 15cm x 15cm b) 30cm x 30cm c) 45cm x 45cm d) 90cm x 90cm. Como
mtodo de sistematizao da informao, organizou-se em conformidade com
uma base geomtrica flexvel e verstil os elementos que constituem o suporte
da interveno no espao, como meio de garantir as propores e uniformizar
os diferentes componentes.

2640pt2640pt

532pt 532pt

A Identidade no Espao

MODA
MODA

2640pt2640pt

fashion
fashion
REPROGRAFIA
REPROGRAFIA
REPROGRAPHY
REPROGRAPHY

A Identidade no Espao

1320pt1320pt

PRODUTO
PRO DUTO
p rpordoudcutc t

S ASLAAL AD ED EE SETSUTDUOD O
study
study
room room

MODA
p 96

2640pt

seco 07 desenvolvimento projetual

7.2 elementos do projeto

fashion
R E P R O GRAFIA
R E P R O GRAPHY

1320pt
Fg.40 Escala tipogrfica

product

p 97

SALA DE ESTUDO
study room

e relao com editifico.

A
A Identidade no Espao

Aa

Projeto de Environmental Graphics para a ESAD Matosinhos

Aa

Aa

p 98

seco 07 desenvolvimento projetual

7.2 elementos do projeto

p 99

ELEMENTO 05

Cor

Colour is one of the most empathetic


parts of a design; it matches
music in inciting emotional response.
Smitshuijzen (2007)

As cores so uma parte fundamental do quotidiano e influenciam grandemente

Fig.41 - Estudos cromticos


baseados na rec Estudos

a nossa experincia do mundo Gibson (1950). A cor um fenmeno complexo

cromticos baseados na recolha


fotogrfica das texturas

que afeta o comportamento porque , tambm, uma emoo, uma sensao e

existentes no espao olha

at um sentimento (Gamito, 2005, p.1). A perceo do mundo visual difere de

fotogrfica das texturas


existentes no espao

indivduo para indivduo, e a forma como a cor tem influncia no ser humano
advm da relao das cores a sensaes, experincias ou memrias. De acordo
com Ribeiro (2009)

a cor mais do que um fenmeno fsico; existindo em funo da luz, relaciona-se com o
homem por estar intimamente ligada viso humana e perceo. E na medida em que, um
mesmo comprimento de onda determinador de uma cor especfica pode ser percecionado de
forma distinta por diferentes indivduos, o cromatismo configurado como um fenmeno
individual e subjetivo (p.31).

As cores so um veculo essencial da comunicao visual, na forma como identificam, orientam e estabelecem relaes emocionais a um determinado lugar.
Em locais de ensino como escolas e universidades, a cor to importante como
a iluminao. Utilizada adequadamente consegue criar ambientes que transmitem uma sensao de bem estar, e assim incentivar o processo de aprendizagem.
Ao trabalhar a cor no espao importa compreender qual o contexto, objetivos, o
tipo de discurso arquitetnico e a que pblico se destina. Segundo Almeida (2010)
a coerncia do resultado a consequncia da resposta s necessidades dos seus
utilizadores e do espao envolvente.

A Identidade no Espao

Projeto de Environmental Graphics para a ESAD Matosinhos

A cor um dos elementos mais


empticos do design;
o equivalente msica
no que respeita ao estmulo da
resposta emocional (Smitshuijzen,
2007, p.386, traduo livre).

seco 07 desenvolvimento projetual

7.2 elementos do projeto

p 101

No desenvolvimento da proposta em questo, procurou-se selecionar uma paleta de cores adequada interveno no espao, tendo em considerao diversos
fatores, nomeadamente as condies de iluminao que se assumem como
condicionantes e influenciam a perceo da cor a localizao geogrfica e a
contextualizao do espao.
De forma a estabelecer uma coerncia formal entre cor e arquitetura, as cores so
uma continuao do ambiente acromtico do espao arquitetnico. O conjunto
cromtico baseia-se nos materiais do prprio edifcio, no qual a cor predominante
o cinzento do beto armado. Com base numa recolha e seleo fotogrfica do
exterior do edifcio e reas envolventes desenvolveu-se posteriormente um
esquema de cores que no se impem demasiado arquitetura, e que estabelece
uma harmonia cromtica entre edifcio e espao envolvente.

A Identidade no Espao

Projeto de Environmental Graphics para a ESAD Matosinhos

Fig.42 - Estudos cromticos


baseados na recolha fotogrfica
das texturas existentes no espao

p 102

seco 07 desenvolvimento projetual

7.2 elementos do projeto

p 103

ELEMENTO 06

Estudos visuais

A Identidade no Espao

Fig.43 - Estudos iniciais:

Fig.44 - Estudos iniciais:

Fig.45 - definio de

mapa de distncias

apontamentos de conceitos

diretrio e reas

Projeto de Environmental Graphics para a ESAD Matosinhos

p 104

7.2 elementos do projeto

p 105

ELEMENTO 06

Estudos visuais

Fig.46 - estudos de

Fig.47 - estudos de

composio, cromticos

composio, cromticos

e tipogrficos

e tipogrficos

A Identidade no Espao

Projeto de Environmental Graphics para a ESAD Matosinhos

p 106

A Identidade no Espao

seco 06 introduo

7.2 elementos do projeto

Projeto de Environmental Graphics para a ESAD Matosinhos

p 107

p 108

A Identidade no Espao

seco 07 desenvolvimento projetual

7.2 elementos do projeto

Projeto de Environmental Graphics para a ESAD Matosinhos

p 109

p 110

A Identidade no Espao

seco 07 desenvolvimento projetual

7.2 elementos do projeto

Projeto de Environmental Graphics para a ESAD Matosinhos

p 111

p 112

A Identidade no Espao

seco 07 desenvolvimento projetual

7.2 elementos do projeto

Projeto de Environmental Graphics para a ESAD Matosinhos

p 113

p 114

A Identidade no Espao

seco 07 desenvolvimento projetual

7.2 elementos do projeto

Projeto de Environmental Graphics para a ESAD Matosinhos

p 115

p 116

A Identidade no Espao

seco 06 introduo

p 117

Projeto de Environmental Graphics para a ESAD Matosinhos

p 118

08

A Identidade no Espao

seco 06 introduo

p 119

CON
SIDERA
ES
FI
NAIS
Projeto de Environmental Graphics para a ESAD Matosinhos

p 120

seco 08 consideraes finais

p 121

No seu planeamento estratgico as instituies acadmicas


esto cada vez mais atentas s suas identidades e imagens
e ao modo como elas devem ser comunicadas por forma a
construrem impresses positivas num contexto de competitividade crescente, em particular as instituies de
ensino superior privadas.
O projeto desenvolvido constitui uma proposta, a refletir e
interiorizar pela instituio objeto, eventualmente catalisador do desenvolvimento de estratgias internas de adequao identitria que lhe permita potenciar as vantagens
competitivas da identidade prpria e da distintividade.
O modo de pensar a informao no espao e as potencialidades que oferece constituem um desafio, quer a nvel tcnico, quer a nvel de execuo, revelando-se um processo
complexo, mas estimulante.
A definio de um conceito visual que permitisse o desenvolvimento projetual constituiu-se como uma etapa decisiva,
mas de elevado grau de dificuldade, exigindo a perceo da
(e a imerso na) organizao, cultura e valores institucionais.

A Identidade no Espao

Projeto de Environmental Graphics para a ESAD Matosinhos

p 122

seco 08 consideraes finais

p 123

No seu desenvolvimento o projeto possibilitou o conhecimento sob a forma como o Design de Comunicao se relaciona com o espao tridimensional e com outras disciplinas
projetuais, nomeadamente o Environmental Graphic Design.
Como orientao foram seguidas as metodologias e processos referidos na literatura para a elaborao de um sistema
de wayfinding.
A dimenso e a complexidade do projeto revelaram-se muito mais abrangentes do que inicialmente pensado, acentuando a convico de que o seu desenvolvimento pleno
requer o trabalho de uma equipa multidisciplinar.
Esta investigao pode constituir um ponto de partida para
a implementao de uma interveno visual no espao
exterior da esad, contribuindo para uma afirmao da sua
identidade e posicionamento enquanto local privilegiado
do ensino das Artes e do Design.
Dever ser complementada por uma interveno visual
no espao interior, com ela articulada, dialogando entre
si, com coerncia.

A Identidade no Espao

Projeto de Environmental Graphics para a ESAD Matosinhos

p 124

seco 06 introduo

09

A Identidade no Espao

p 125

BI
BLIO
GRA
FIA
Projeto de Environmental Graphics para a ESAD Matosinhos

p 126

seco 09 bibliografia

p 127

Airey, D. (2010). Logo design love: A guide to creating iconic brand identities. Berkeley:
New Riders.
Ali-Choudhury, R., Bennet, R., & Savani, S. (2009). University mark Directors view
on the components of a university brand. Int. Rev. on Public and Nonprofit Mark, 6
(1), 11-33.
Almeida, A. (2010). Contributos do Design de Comunicao para a construo da identidade de um espao: Exemplos contemporneos em Portugal. Tese de Mestrado. Faculdade
de Arquitetura da Universidade Tcnica de Lisboa, Lisboa.
Alvesson, M. (1990). Organization: from substance to image. Organization Studies,
7, 263-295.
Armstrong, H. (2009). Graphic design theory: Readings from the field. Nova Iorque:
Princeton Architectural Press.
Arthur, P. e Romedi, P. (1992). Waynding: People, Signs, and Architecture. Nova Iorque: McGraw-Hill Companies.
Belanger, C., Mount, J., Wilson, M. (2002). Institutional image and retention. Tertiary
Education & Management 8 (3), 217-30.
Berger, C. M. (2005). Waynding: Designing and Implementing Graphic Navigational
Systems.Hove: RotoVision.
Bierut, M., Drenttel W. & Heller, S. (2006). Looking Closer Five. Nova Iorque: Allworth Press.
Blauvelt, A. (2006). Towards Critical Autonomy, or can Graphic Design Save Itself.
In Bierut, M., Drenttel W. & Heller, S. (eds). Looking Closer Five (pp. 8-11). Nova
Iorque: Allworth Press.
Brandculture (2013). Society for Experiential Graphic Design. Retirado em novembro
6, 2013 de http://brandculture.com.au/category/news/.
Brown, A.D., & Starkey, K. (2000). Organizational identity and learning: a psychodynamic perspective. The Academy of Marketing Revue, 25 (1), 102-120.

A Identidade no Espao

Projeto de Environmental Graphics para a ESAD Matosinhos

p 128

seco 09 bibliografia

Calori, C. (2007). Signage and Waynding Design: A Complete Guide to Creating Envi-

Arquitectura da Universidade Tcnica de Lisboa, Lisboa.

ronmental Graphic Design Systems. Nova Jersey: Wiley.


Cardoso, J. (2010). Falar de identidade da cidade: um projecto de desenho para a identidade visual do municpio de Esposende. Tese de Mestrado. Escola Superior de Arte
e Design de Matosinhos, Matosinhos.
Carrilho, M.V., & Ruo, T. (2004). La gestion estratgica de la imagen institucional de
las universidades: La IVC en la Universidad do Minho (Portugal) e en la Universidad de
Extremadura (Espaa). Actas en CD-Rom do II Encuentro Iberoamericano sobre
Estrategias de Comunicacin. Universidad de Sevilla.
Carvalho, V. (1998). Escola Superior de Artes e Design. In Anurio do Centro Portugus de Design (p.200). Lisboa: Centro Portugus de Design.
Chaves, N. (2005). La imagen corporativa. Teoria y prctica de la identificacin institucional. Barcelona: Editorial Gustavo Gili.
Costa, I. (2010). Para um sistema de orientao em meio hospitalar: O hospital Infante D.
Pedro em Aveiro como estudo de caso. Tese de Mestrado. Universidade de Aveiro, Aveiro.
Costa, J. (2003). Imagen corporativa en el Siglo xxi. Buenos Aires: La Cruja Ediciones.

p 129

Gibson, D. (1950). The Waynding Handbook: Information Design for Public Places.
Nova Iorque: Princeton Architectural Press.
Golledge, G. (1998). Waynding Behavior: Cognitive Mapping and Other Spatial Processes.
Baltimore: The Johns Hopkins University Press.
Hatch, M.J., & Schultz, M. (1997). Relations between organizational culture, identity
and image. European Journal of Marketing, 31 (5), 356-365.
Howard, A. (1994). There is such a thing as society. Eye: International review of
graphic design, 13. Retirado em fevereiro, 21, 2013 de http://www.eyemagazine.
com/feature/article/there-is-such-a-thing-as-society.
Hunt, W. (2004). Environmental graphic design. Nova Iorque: Van Nostrand Reinhold Company.
Hunt, W. (2004). Ten Easy Pieces. Retirado em Fevereiro, 16, 2014 de http://www.
huntdesign.com/segd-design-issue-04/.
Kracht, J. (2012). Expressing a brand in three dimensions. Retirado em maro, 12, 2013
de http://www.interbrand.com/en/knowledge/papers-and-articles.aspx?type=-

Costa, J. (2007). Disear para los ojos. 2 Ed. Bolvia: La Paz. Grupo Editorial.

discipline&id=e2efff97-2603-47ae-9be4-bb48c2750fc0.

Cross, N. (1999). Design research: a disciplined conversation. Design Issues, 15 (2), 5-10.

Lupton, H. (2006). The Birth of the User. In Bierut, M., Drenttel W. & Heller, S.

Duarte, P.O., Alves, H.B., & Martins, M.B. (2010). Understanding university image: a
structural equation model approach. In. Rev. on Public and Nonprofit Mark, 7, 21-36.
Emery Studio (2010). Placemaking. Retirado em Novembro, 4, 2014 de http://www.
emerystudio.com/environmental_nav.swf.
Ferreira, M. e Carmo, H. (1998). Metodologia da Investigao: Guia para Auto-Apren-

(eds). Looking Closer Five (p.24). Nova Iorque: Allworth Press.


Lupton, E., & Miller, J. (1996) Design Writing Research: Writing on Graphic Design.
Nova Iorque: Phaidon.
LuqueMartinez, T., & Barrio-Garcia, S. (2009). Modeling University image: the teaching staff view point. Publ. Relat. Rev., 35 (3), 325-327.

dizagem. Lisboa: Universidade Aberta.

Lynch, K. (1960). Image of the City. Massachusetts: MIT Press.

Freeman, I., & Thomas, M. (2005). Consumerism in education. International Journal

Margnson, S. (2006). Dynamics of national and global competition in higher education.

of Educational Management, 19 (2), 153-177.

High Educ, 52 (1), 1-39.

Gamito, M. (2005). A cor na formao do designer. Tese de Mestrado. Faculdade de

Martins, Raposo. (2005). Gesto de identidade corporativa : do signo ao cdigo. Tese de

A Identidade no Espao

Projeto de Environmental Graphics para a ESAD Matosinhos

p 130

Mestrado. Universidade de Aveiro, Aveiro.

seco 09 bibliografia

p 131

Schwanbeck, A. (2013). Environmental Graphic Design: Changing the perceptions of

Melewar, T.C., & Akel, S. (2005). The role of corporate identity in the higher education

divided communities through cultural and social connectivity. Tese de mestrado. Kent

sector. Corporate Communications: An international Journal, 10 (1), 41-57.

State University, Ohio.

Nakamura, R. (2006). The Grand Unified Theory of Nothing: design, the cult of

Sher, P. (2010). Entrevista com Sher, M. Retirado de Left Right Up Down: New Direc-

science, and the lure of big ideas. In Bierut, M., Drenttel W. & Heller, S. (eds).

tions in Signage and Wayfinding. Berlim: Die Gestalten Verlag GmbH & Co.

Looking Closer Five (pp. 3-8). Nova Iorque: Allworth Press.


Net, T. (ed) (2010). Left, Right, Up, Down: New Directions in Signage and Waynding.
Berlim: Die Gestalten Verlag. Smitshuijzen, E. (2007). Signage Design Manual.
Zrich: Lars Mller Publishers.

Smith, C. (2001). Same old Attitude is No Way to Find Corp Identity. Marketing, February 2001: 21.
Society for Experiential Graphic Design. (2012). What is Environmental Graphic
Design. Retirado em dezembro, 14, 2012 de https://segd.org/article/what-envi-

Olins, W. (2008). The Brand Handbook. Londres: Thames & Hudson.

ronmental-graphic-design-egd

Parreiras, F. (2002). A Busca de um enfoque psico-filosfico e social no ensino de arqui-

Society for Experiential Graphic Design. (2012). What are Materials, Color and

tetura e urbanismo. Tese de mestrado. Universidade Federal de Santa Catarina,

Finishing. Retirado em outubro, 14, 2014 de https://segd.org/what-are-materials-

Santa Catarina.

color-and-finishing.

Poulin, R. (2012). Graphic Design and Architecture. A 20th Century History: A Guide to

Society for Experiential Graphic Design (2013). Issue 11.1 Volume 27. Retirado em

Type, Image, Symbol, and Visual Storytelling in the Modern World. Massachutsetts:

Novembro, 10, 2013 de http://www.segd.org/static/microsites/messages/vol27_is-

Rockport Publishers.

sue11_1/segd-looks-forward-with-new-descriptor-issue11-week1-vol27.html

Ribeiro, L. (2009). Cultura de cor : reflees sobre a cor na arquitectura. Tese de Mestrado.

Stelling, D. e Mason, J. (2000). DesignConstruction Services: Environmental Graphic

Universidade de Coimbra, Coimbra.

Design. In Stelling, D. e Mason, J. (eds.). The Architects Handbook of Professional

Roberts, N. (2011). Brand Identity for the Built Environment. Tese de Mestrado. Savannah College of Art and Design, Atlanta.
Ruo, T. (2005). O papel da identidade e da imagem na gesto das Universidades. IV
Congresso da SOCOM Associao Portuguesa de Cincias da Comunicao.
Universidade de Aveiro, 20/21 de Outubro.
Ruo, T. & Carrilho, M.V. (2005). A modernizao da identidade visual das Universidade. Os casos da Universidade da Extremadura (Espanha) e da Universidade do Minho

Practice, 13th edition (pp 261266). Nova Jersey: Wiley & Sons, Inc.
Thorpe, C. (2010). Environmental graphic design: what is it. Retirado em dezembro,
12, 2013 de http://blog.idlab.com.au/environmental-graphic-design-what-is-it/?doing_wp_cron=1383763030.2865009307861328125000 .
Topalian, A. (2003). Experienced reality: the development of corporate identity in the
digital era. European Journal of Marketing, 37 (7), 1119-1132.
Uebele, A. (2007). Signage Systems and Information Graphics. Londres: Thames & Hudson.

(Portugal). Comunicao e Sociedade, 8, 85-100.


Rudofsky, B. (1982). Streets for People: a Primer for Americans. Nova Iorque: VanNostrand Reinhold Publishing Company.

A Identidade no Espao

Projeto de Environmental Graphics para a ESAD Matosinhos

p 132

seco 09 figuras

p 133

ndice de Figuras

Fig. 01 - Matosinhos, 2014. ESAD, Senhora da Hora.


Fig. 02 - Matosinhos, 2014. ESAD, Senhora da Hora.
Fig. 03 - Matosinhos, 2014. ESAD, Senhora da Hora.
Fig. 04 - Renovao da identidade para a U.Minho. Retirada em maro, 14, 2014 de
http://www.comunicacao.uminho.pt/upload/docs/dcc/Manual_Identidade_Grafica_UM.pdf
Fig. 05 - Hieroglifos egpcios. Retirada em maro, 14, 2014 de http://www. metmuseum.org/collection/the-collection-online/search/544946
Fig. 06 - Ponte de Brooklyn Promenade e o terminal de Manhattan, N.Y, (1907).
Fotografia: Detroit Publishing Co. Retirada em novembro, 23, 2013 de http://
www.shorpy.com/node/10078?size=_original#caption
Fig. 07 - Rua de Carondelet, Nova Orlees. Fotografia: Detroit Publishing Co. Retirada em novembro, 23, 2013 de http://www.shorpy.com/node/7654
Fig. 08 - Gastrotypographicalassemblage de Lou Dorfsman (1966). Fotogra- fia:
Detroit Publishing Co. Retirada em dezembro, 2, 2013 de http://adcglobal.org/
gastrotypographicalassemblage
Fig. 09- Livro Wayfinding: People, Signs and Architecture de Paul Artur (1992).
Retirada em fevereiro, 11, 2014 de http://2.bp.blogspot.com/-fhOTjx1yHhU/ TuQ_0KUk-CI/AAAAAAAAAF0/6WZ45NCERE0/s1600/1001223+wayfinding.JPG Wayfinding book
Fig. 10 - 127 John Street, Nova Iorque (1968). Projeto de environmental graphic
design de Rudolph de Harak. Fotografia: Poulin + Morris Inc. Retirada em fevereiro, 15, 2014 de https://www.segd.org/sites/default/files/127JohnStreet.jpg
Fig. 10 - Ghirardelli Square (1964). O primeiro projeto de reutilizao adaptativa nos

que contou com a parceria entre The Jerde Partnership, Inc. e Sussman/Prejza
em colaborao com a equipa de designers da LAOOC.
Fig. 12 - Black Pool Comedy Carpet. Retirada em fevereiro, 18, 2014 de http://pix.
avaxnews.com/avaxnews/b5/45/000045b5.jpeg
Fig. 13 - Sinaltica interior Mdiathque Andr Malraux. Retirada em Maio, 10,
2014 de http://image.architonic.com/imgTre/08_13/10-ibos-vitart-strasbourg-library-g-fessy.jpg
Fig. 14 - Sinaltica interior Mdiathque Andr Malraux. Retirada em Maio, 10,
2014 de http://www.irb-paris.eu/content/projet/sb_am/sb_am_13.jpg
Fig. 15 - Universidade de Cincias Aplicadas de Osnabrck (sinaltica exterior). Imagem cedida em novembro, 18, 2014 pelo estdio Bro Uebele Visuelle
Kommunikation (2014).
Fig. 16 - Universidade de Cincias Aplicadas de Osnabrck (sinaltica interior). Imagem cedida em novembro, 18, 2014 pelo estdio Bro Uebele Visuelle
Kommunikation.
Fig. 17 - Universidade de Cincias Aplicadas de Osnabrck (sinaltica interior). Imagem cedida em novembro, 18, 2014 pelo estdio Bro Uebele Visuelle
Kommunikation.
Fig. 18 - Teatro e Auditrio de Poitiers (sinaltica interior). Fotografia: FG+SG. Retirada em Abril, 4, 2013 de http://www.p-06-atelier.pt/files/gimgs/36_ 2008tap03.jpg
Fig. 19 - Teatro e Auditrio de Poitiers (sinaltica interior). Fotografia: FG+SG. Retirada em Abril, 4, 2013 de http://www.p-06-atelier.pt/files/gimgs/36_ 2008tap03.jpg
Fig. 20 - Westminster Academy. Retirada em Abril, 4, 2013 de http://www.studiomyerscough.com/photos/page_32.jpg

EUA. Atravs da utilizao de grficos, cor e animao, os designers conseguiram

Fig. 21 - Westminster Academy. Retirada em Abril, 4, 2013 de https://www.flickr.

transformar o espao num destino internacional. O trabalho teve uma profunda

com/photos/globaldimension/2878825934/in/photostream/

influncia na disciplina do environmental graphic design. Fotografia: Joe Wolf.


Fig. 11 - Jogos Olmpicos de Los Angeles (1984). Projeto de environmental graphics

A Identidade no Espao

Fig. 22 - Westminster Academy. Retirada em Abril, 4, 2013 de https://www.flickr.


com/photos/globaldimension/2878825934/in/photostream/

Projeto de Environmental Graphics para a ESAD Matosinhos

p 134

seco 06 introduo

Fig. 23 - Westminster Academy. Retirada em Abril, 4, 2013 de https://www.flickr.


com/photos/globaldimension/2878825934/in/photostream/
Fig. 24 - Edifcio da Escola Superior de Matosinhos em construo (1993). Ima- gem
cedida em novembro, 20, 2013 pelo Prof. Carlos Marques.
Fig. 25 - Edifcio da Escola Superior de Matosinhos em construo (1993). Ima- gem
cedida em novembro, 20, 2013 pelo Prof. Carlos Marques.
Fig. 26 - Edifcio da Escola Superior de Matosinhos (1988). Imagem cedida em
novembro, 20, 2013 pelo Prof. Carlos Marques.
Fig. 27 - Diagrama. Imagem realizada no programa Adobe Illustrator CC. Au- tor:
Ricardo Calabaa.
Fig. 28 - Matosinhos, 2014. ESAD, Senhora da Hora.
Fig. 29 - Matosinhos, 2012. ESAD. Ciclo de conferncias ESAD Talks, orador:
Georde Hardie.
Fig. 30 - Desenho Arquitetnico ESAD Matosinhos (alados sul & norte do edifcio
02). Imagem realizada no programa Adobe Illustrator CC. Autor: Ricardo Calabaa.
Fig. 31 - Desenho Arquitetnico ESAD Matosinhos (alados sul & norte do edifcio
01). Imagem realizada no programa Adobe Illustrator CC. Autor: Ricardo Calabaa.
Fig. 32 - Desenho Arquitetnico ESAD Matosinhos (alados sul & oeste do auditrio).
Imagem realizada no programa Adobe Illustrator CC. Autor: Ricardo Calabaa.
Fig. 33 - Desenho Arquitetnico ESAD Matosinhos (alados sul & oeste do auditrio).
Imagem realizada no programa Adobe Illustrator CC. Autor: Ricardo Calabaa.
Fig. 34 - Mapa Padres Circulao Pedestre. Imagem realizada no programa Adobe
Illustrator CC. Autor: Ricardo Calabaa.
Fig. 35 - Mapa Padres Densidade Populacional. Imagem realizada no programa
Adobe Illustrator CC. Autor: Ricardo Calabaa.

A Identidade no Espao

p 135

Fig. 36 - Estudos iniciais. Autor: Ricardo Calabaa.


Fig. 37 - Estudos iniciais. Autor: Ricardo Calabaa.
Fig. 38 - Estudos iniciais. Autor: Ricardo Calabaa. Tabela de relao entre tamanho do corpo de letra, distncia e legi- bilidade. Retirada em outubro, 13, 2014
de http://www.apcosigns.com/techpdf/ distance.pdf
Fig. 39 - Grelha modular como unidade de medida. Imagem realizada no programa
Adobe Illustrator CC. Autor: Ricardo Calabaa.
Fig. 40 - Escala tipogrfica e relao com editifico. Imagem realizada no programa
Adobe Illustrator CC. Autor: Ricardo Calabaa.
Fig. 41 - Estudos cromticos baseados na recolha fotogrfica das texturas existentes no espao. Imagem realizada no programa Adobe Illustrator CC. Autor:
Ricardo Calabaa.
Fig. 42 - Estudos cromticos baseados na recolha fotogrfica das texturas existentes no espao. Imagem realizada no programa Adobe Illustrator CC. Autor:
Ricardo Calabaa.
Fig. 43 - Estudos iniciais: mapa de distncias. Imagem realizada no programa
Adobe Illustrator CC. Autor: Ricardo Calabaa.
Fig. 44 - Estudos iniciais: apontamentos de conceitos. Imagem realizada no programa Adobe Illustrator CC. Autor: Ricardo Calabaa.
Fig. 45 - definio de diretrio e reas. Imagem realizada no programa Adobe
Illustrator CC. Autor: Ricardo Calabaa.
Fig. 46 - Estudos de composio, cromticos e tipogrficos. Imagem realizada no
programa Adobe Illustrator CC. Autor: Ricardo Calabaa.
Fig. 47 - Estudos de composio, cromticos e tipogrficos. Imagem realizada no
programa Adobe Illustrator CC. Autor: Ricardo Calabaa.

Projeto de Environmental Graphics para a ESAD Matosinhos

p 136

seco 06 introduo

10

A Identidade no Espao

p 137

ANE
XOS

Projeto de Environmental Graphics para a ESAD Matosinhos

p 138

A Identidade no Espao

seco 06 introduo

p 139

Projeto de Environmental Graphics para a ESAD Matosinhos

p 140

A Identidade no Espao

seco 06 introduo

p 141

Projeto de Environmental Graphics para a ESAD Matosinhos

p 142

A Identidade no Espao

seco 06 introduo

p 143

Projeto de Environmental Graphics para a ESAD Matosinhos

p 144

A Identidade no Espao

seco 06 introduo

p 145

Projeto de Environmental Graphics para a ESAD Matosinhos