Beerderberg Numero 10

beerderberg
magazine
en este nmero...
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A FONDO Tema destacado
Las redes y la poltica. DANIEL INNERARITY

ENTREVISTA A
JAIME MIQUEL
EN CAMPAA PERMANENTE Comunicacin poltica e institucional, ciencia poltica
Los cambios en la comunicacin poltica en los ltimos 50 aos. RALPH MURPHINE

Polticos colaborativos. Un nuevo concepto de propiedad poltica. TOMS MATESANZ
Los pop-ulismos latinoamericanos. ADRIANA AMADO
Lenguaje, discurso y nueva? poltica. BEATRIZ GALLARDO PALS
MUNDO Anlisis de internacional, campaas actuales, nuevos lderes
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Estado Islmico, la comunicacin del terror. MICHELE DI SALVO

Brexit: Eurofobia, captulo primero? SERGIO LPEZ DE ARBINA
Pekn, tenemos un problema. El frica subsahariana ante la crisis china. FERNANDO DAZ
Poder en pareja, cuando poltica y amor se unen. SONIA LLORET
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Nueva poltica: realidad o propaganda? ISMAEL PEA-LPEZ

El da que Trent Lott descubri los blogs. CARLES A. FOGUET
Manual de instrucciones para un discurso ideal. ANTONI CANYELLES
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WAR ROOM Ideas, nuevas tendencias, inspiracin
SABAS QUE? Curiosidades, historia, fotografa
Comunicacin tarda en el franquismo: El espritu del 12 de febrero. ALBERTO ASTORGA

De Maroussi a Ro. Un maratn de 120 aos. JUAN JOS NIETO LOBATO
De Harlem a Mosc. Globetrotters y la grieta del teln de acero. ENRIC CARBONELL
QU HACES ESTA NOCHE? Recursos, libros, pelculas, webs, discursos a releer
Resea: "Propaganda" (Edward Bernays. RUBN SNCHEZ MEDERO

Resea: "El ltimo Imperio. Los das finales de la Unin Sovitica" (Serhii Plokhi). LUIS VELASCO
Beerderberg Books
Pelcula: Wag the dog (La cortina de humo). GLADYS PREZ
Serie: John Adams. SERGIO JIMNEZ
Discurso: Caamao. 2.526 palabras para renunciar al poder. NATALIE RUIZ CASADO
Beerderberg recomienda
La ilustracin de portada es obra de Roberto Losada
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Beerderberg 10. julio y agosto de 2016
Estamos viviendo una poca polticamente muy prolfica, a la vez que compleja, y desde Beerderberg nos
obsesiona dar a conocer las nuevas tendencias que marcan la poltica, buscar respuestas a los retos a los que nos
enfrentamos y poner luz a las grandes historias que han dado forma a la ciencia y la comunicacin poltica tal y
como las entendemos actualmente. Con estos propsitos, y sin que nadie nos lo hubiera pedido, llegamos ya al
nmero 10; efemride especial que nos permite mirar atrs, sentirnos orgullosos del proyecto y de los inmensos
colaboradores que tenemos, y coger impulso para el futuro prximo, para seguir creciendo y llegar a nuevos
lectores. As que en este nmero especial queremos compartir diez motivos (de los muchos que hay) por los que
leer Beerderberg:
1. Por nuestro equipo editorial y colaboradores, que con su contribucin nos han ayudado a llegar hasta aqu.
2. Porque tenemos la mejor comunidad de lectores, que nos habis acogido clidamente y comparts con
entusiasmo cada nueva edicin.
3. Por la nueva web y maquetacin, que hacen que tengamos una revista an ms atractiva.
4. Por las portadas de Roberto Losada, joyas grficas de coleccionista, que han creado un carcter propio a
Beerderberg.
5. Porque hemos entrevistado a Arend Lijphart y a Gianpietro Mazzoleni, dos de los ms grandes expertos en
ciencia y comunicacin poltica.
6. Por Gisela Rubach y su artculo Poder con aroma de mujer, el ms ledo de la historia de Beerderberg.
7. Porque en la seccin Sabas que? puedes encontrar los artculos ms friquis sobre comunicacin poltica.
8. Porque en War room prestamos atencin a aquellos temas clave de las campaas en los que nadie pone
atencin.
9. Porque analizamos elecciones y campaas electorales de todo el mundo.
10. Y porque nadie nos lo haba pedido
Cul es tu motivo para leer Beerderberg?
equipo editorial
Directores
Xavier Peytibi
Pedro Casado
Consejo editorial
Laura Cardenal
Mireia Castell
Itziar Garca
Roberto Losada
Miguel Macas
Ana Polo
Jacobo Requena
Edgar Rovira
Rubn Snchez Medero
Alexandra Vallugera
Luis Velasco
la revista de poltica que nadie haba pedido
ISSN 2385-5339
Beerderberg magazine CB
A FONDO
LA POLTICA EN LA ERA
DE LAS REDES
Daniel Innerarity
Aunque sobran celebraciones y faltan reflexiones
los dems, no se inscribe en la continuidad evolutiva
acerca de sus posibilidades y sus lmites reales, es
de la radio y la televisin. Muchos malentendidos
indudable que Internet est modificando nuestras
acerca de su naturaleza proceden precisamente de
prcticas politicas. Todava no sabemos con exactitud
extrapolar a este nuevo medio algunos esquemas
cmo ser la poltica en la era de las redes, pero s
caractersticos de los anteriores, como su verticalidad,
estamos en condiciones de adivinar algunas de las
la escasez de informacin o una concepcin pasiva del
posibilidades que inaugura y, sobre todo, qu tipo de
pblico. Los medios tradicionales supervisaban la
prcticas polticas carecern de sentido en la nueva
frontera entre el espacio social y el espacio pblico,
repblica digital. En cualquier caso, entramos en un
entre la conversacin y la informacin; mantenan
periodo histrico en el que se ofrecen grandes
separados ambos mundos controlando lo que mereca
posibilidades de profundizacin en la democracia, pero
pasar del espacio de las conversaciones cotidianas al
tambin se ponen de manifiesto las limitaciones y
de la informacin acreditada. La supresin de este
ambigedades de esa gran desintermediacin que
control es la gran innovacin de Internet, de la que se
llevan a cabo las nuevas tecnologas.
siguen numerosas consecuencias. Internet no fue

concebido para que un emisor se dirigiera a una masa
Para entender esta nueva lgica de la red es necesario
de receptores, sino para facilitar la comunicacin entre
hacerse cargo de que Internet no es un medio como
individuos que eran ambas cosas a la vez, emisores y
Daniel Innerarity es catedrtico de filosofa poltica y

social, investigador en la Universidad del Pas Vasco y
director del Instituto de Gobernanza Democrtica. Doctor
en Filosofa, ampli sus estudios en Alemania,, Suiza e
Italia. Ha sido profesor invitado en diversas universidades
europeas y americanas, La revista francesa Le Nouvel
Observateur le incluy el ao 2004 en una lista de los 25
grandes pensadores del mundo. (@daniInnerarity)
BEERDERBERG 10
A FONDO
poltica.
receptores. De este modo se ha configurado una

nueva relacin entre la esfera de la conversacin y la
de la informacin, que han dejado de ser realidades
Junto con la horizontalidad, la arquitectura de la red
completamente separadas.
se caracteriza por una fuerte descentralizacin: facilita

la conectividad y la extensin ilimitada de la red,
1. LA NATURALEZA DE LA RED Y SUS PROPIEDADES
privilegia las terminaciones frente al centro, debe su
DEMOCRATIZADORAS
potencial de innovacin a la imposibilidad de controlar

o limitar esas conexiones y a su carcter colaborativo.
El primer efecto democrtico de Internet es la
Por su propia naturaleza, la red cuestiona la autoridad
desjerarquizacin. Cuando una tecnologa desdibuja la
vertical y centralizada, permite la observacin y la
frontera entre la conversacin privada y la informacin
crtica, favorece la autoorganizacin y los bienes
pblica lo que hace es atenuar las distancias sobre las
compartidos, la movilizacion social y la ampliacin del
que se ha construido la verticalidad del espacio pblico
espacio pblico. De ah que haya dado lugar a diversas
en el que hemos vivido: entre periodistas y lectores,
configuraciones articuladas a travs del ideal de
entre creador y usuario, entre profesionales y
autoorganizacin: por medio de la crtica, el control
aficionados, entre actores y audiencias. El espacio
mutuo y la colaboracin, los habitantes de la red
pblico tradicional relegaba a la sociedad a la funcin
alimentan la esperanza de vivir en grupos sin
de audiencia, filtraba y domesticaba sus opiniones,
necesidad de una autoridad central. Esto no es un
privatizaba su intimidad, infantilizaba a los ciudadanos
sueo ingenuo, como se pone de manifiesto en las
y profesionalizaba el saber. Internet supone, frente a
experiencias del software libre, Wikipedia, las licencias
ello, una ampliacin del espacio pblico, que ya no
de Creative Commons, el Open Directory Project o las
puede ser entendido como un dilogo gestionado por
reglas de gobernanza del Internet Engineering Task
los periodistas y los profesionales de la poltica.
Force, el grupo informal y abierto que produce la

mayor parte de los criterios tcnicos de Internet.
La red est construida sobre una poderosa fuerza de
Similares lgicas de autoagregacin estn en el origen
horizontalizacin del espacio pblico. Se configura as
de muchas batallas especficas como el movimiento
un nuevo panoptismo horizontal (Cardon 2010, 65).
altermundialista, contra las minas antipersonales, la
No hay ninguna palabra pblica protegida de la crtica,
abolicin de la deuda, los desahucios o el grupo de
ni autoridad que pueda imponer el silencio.
expertos sobre la evolucin del clima. No es extrao,
Desaparece el privilegio de la publicacin, irrumpen los
por tanto, que Internet haya despertado todo tipo de
aficionados, se ampla el permetro del debate
sueos polticos, tanto de carcter libertario como
democrtico. Es verdad que esta apertura tiene sus
liberal.
riesgos (como la difusin de los rumores, la

autoexhibicin narcisista o la desproteccin de lo
2. DE LAS ORGANIZACIONES A LAS REDES (Y VUELTA)
privado) pero tambin es cierto que ofrece unas

grandes posibilidades para la transformacin de la
Estamos en un momento en el que surgen muchas
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A FONDO
contradiciones y la realidad social es tan difcil de
centralidad, heterogeneidad de los actores, bajo coste
entender y gestionar porque conviven ambas lgicas,
de entrada, fcil salida, diversidad de criterios de
la web y el espacio pblico tradicional, los
pertenencia y modos de accin de fuerte dimensin
movimientos sociales y los partidos polticos. Esta
simblica. Es lgico que un agrupamiento de este tipo
simultaneidad de dos lgicas tan diferentes y el
delegue con dificultad el derecho de hablar en su
trnsito de una hacia otra explican buena parte de las
nombre y sea mas bien tortuosa a la hora de tomar
contradiciones que contemplamos: movimientos
decisiones.
sociales que quieren dar lugar a organizaciones

partidarias, y redes que se formaron con la lgica del
La lgica de las comunidades dbiles nos permite
here comes everybody terminen tomando sus
detectar una curiosa cercana entre los dos extremos
decisiones polticas de manera muy poco democrtica.
del arco ideolgico, entre la sociedad mnima a la que
Estamos comprobando que Internet sirve ms para el
aspira la derecha neoliberal y las multitudes
intercambio de opiniones o la movilizacin que para la
agregativas de la izquierda digital. Con todas las
decisin. Mientras que Internet puede ser un medio
reservas que debe mantener cualquier analoga,
potente de autoexpresin, habra que ver hasta qu
resulta llamativo encontrar el paradigma del
punto es efectivo para la accin colectiva.
ciudadano como consumidor a derecha e izquierda,

adoptando en el primer caso la forma del homo
Estn conviviendo los nuevos formatos de comunidad
economicus y en el segundo la del homo digitalis. Del
en la red y las organizaciones tradicionales, que no
mismo modo que el agente interviene en el mercado
terminan de llevarse bien, cada una de las cuales con
pero no est especialmente interesado en desarrollar
sus ventajas e inconvenientes segn lo que est en
una responsabilidad hacia el conjunto en el que acta,
juego: expresar o deliberar, movilizar u organizar,
los ciberactivistas llevan a cabo una intervencin que
agregar o decidir. Las colectividades que se forman a
puede ser muy militante pero que no implica una
travs de Internet, los movimientos sociales
identificacin fuerte con ningn gnero de comunidad.
articulados mediante la red, son formas dbiles de
Internet establece un tipo de participacin dbil (dar
integracin. Son asociaciones ocasionales que pueden
un clic, decir me gusta, reenviar un twitter, comentar
desvanecerse de la misma manera que irrumpieron.
una noticia), lo que no est muy lejos de la
Son frgiles y desorganizadas, si las juzgamos con las
colonizacin mercantilista y de la lgica de audiencias
categoras tradicionales. Se trata por lo general de
de los medios tradicionales.
agrupamientos ocasionales de los internautas,

voluntarios y electivos, puntuales; en esto reside su
Hemos hablado del trnsito de las redes a las
eficacia y su limitacin. Suelen producir movilizaciones
organizaciones y nos queda por examinar el camino
puntuales, imprevisibles y poco controlables. Estas son
inverso. Qu pasa cuando las organizaciones se
las nuevas formas del activismo poltico en la era de las
asoman a la red? Cuando una organizacin de corte
redes: organizaciones de permetro abierto,
tradicional, un partido o un gobierno, piensa en la red
multipertenencia, compromiso variable, dbil
lo hace inevitablemente en trminos de uso, es decir,
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A FONDO
piensa en cmo puede servirse de ella para perseguir
problema de la democracia no es su incapacidad para
sus objetivos y sin preguntarse acerca de si la lgica de
sincronizar los inputs y los outputs en una pantalla
las redes le exige cambios ms profundos. Como han
tctil, de una manera ciberntica y populista, sino su
sealado algunos entre los ms excpticos, la gente
fracaso a la hora de generar relaciones de
moldear Internet para adaptarlo a la poltica
responsabilidad, empata y respeto entre
tradicional (Hill, Hughes 1998, 186) y nada lo ilustra
representantes y representados (Coleman, Blumler
mejor que el utilitarismo con el que las organizaciones
2010, 167). Que algo sea verdaderamente cercano,
analgicas se aproximan al mundo digital.
inteligible, que haya una participacin efectiva y se

mejoren las decisiones pblicas son cosas que
Las organizaciones polticas y sindicales han llegado
dependen menos de los dispositivos tecnolgicos que
tarde a Internet y se han preocupado ms bien de
de la construccin poltica de un espacio deliberativo.
utilizarlo para la difusin de informacin propia sin

demasiado inters en animar el debate en torno a esa
Cualquier organizacin poltica que quiera sobrevivir
informacin. Por eso las webs partidarias no han
en la poca de las redes debera hacer el esfuerzo de
tenido mucho xito en la red, y han sido menos
entender su naturaleza especfica, algo que puede
capaces de dinamizar la discusin pblica que los blogs
resumirse en dos propiedades: la red no se presta
personales o las webs de campaa. Si la campaa
fcilmente a ser dirigida y no es especialmente
digital de Obama suscit tanta atencin es porque el
apropiada para tomar decisiones. Se haban puesto
candidato demcrata supo hacer conversar a la
muchas esperanzas en que Internet permitiera un tipo
sociedad americana. Pero conviene no olvidar que esto
de consulta directa y renovar as el proceso electoral o
es algo que no se decreta y que tiene ms bien que ver
decisorio, de manera que la democracia fuese ms
con una capacidad de sintonizar e interesar, sin
prxima y continua. Pero las experiencias han rebajado
paternalismos de ningn tipo, sin imponer agendas y
notablemente las expectativas. Internet no es tanto un
con la disposicin a entrar en un proceso con
instrumento para la toma de decisiones como un
resultados imprevisibles.
espacio para el debate, un mbito donde pueden

convivir opiniones diferentes sin necesidad de
Tampoco deberamos perder de vista que existe un
preocuparse por tomar una decisin. No haber
uso ideolgico de Internet en orden a aparentar
entendido estas dos propiedades de la red (la
cercana, limitar la participacin, protegerse mediante
espontaneidad y su inadecuacin como instrumento
la transparencia o simular comunicacin. Uno puede,
para decidir) explica ciertos fracasos.
por ejemplo, utilizar los dispositivos que permiten

enviar un mensaje al alcalde, al diputado o al
Pensemos en uno de los empleos gubernamentales de
presidente, que responde automtica e
la red con resultados ms bien decepcionantes: el de
instantneamente y agradece su opinin, pero eso
las consultas on line institucionales. El hecho de que la
tiene muy poco que ver con lo que entendemos por
movilizacin en Internet siga una dinmica ascendente,
cercana y comunicacin en una democracia. El
desde abajo hacia arriba, es lo que explica que estas
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consultas no suelan dar los resultados esperados, ni en
instituciones ofrecen acerca de s mismas. De ah que
trminos de participacin, ni en cuanto a los
suelan ver con un cierto escepticismo tanto las
resultados de la decisin. Las formas de deliberacin y
consultas organizadas como incluso la organizacin
consulta ciudadana on line organizadas por las
institucional de la transparencia. Liberad los datos,
instituciones pblicas han sido mas bien
vienen a decir los ciberactivistas, que ya nos
decepcionantes porque la espontaneidad no se puede
encargaremos nosotros mismos de interpretarlos de
fabricar desde arriba. Las redes sociales no se mueven
acuerdo con nuestras propias categoras.
en la direccin pretendida por las instituciones y los

intentos de movilizarlas en torno a un objetivo no
3. A MODO DE CONCLUSIN: INTERNET EN BUSCA DE
suelen dar el resultado pretendido. En ocasiones, han
SUJETO
sido los propios internautas quienes han rechazado los

trminos de la consulta, como ocurri con la que se
Entre la lgica Internet, las comunidades de la red y el
puso en marcha para decidir la localizacin del tercer
juego institucional hay tensiones, contradiciones e
aeropuerto de Pars y en la que los internautas
incertidumbres acerca de cmo terminar
terminaron cuestionando la conveniencia de que
consolidndose la articulacin de todo ello. Lo que
hubiera un tercer aeropuerto.
est todava por ver es qu clase de sujeto, qu forma

de comunidad, qu tipo de ciudadana corresponde a
Las limitaciones del empleo gubernamental de la red
la realidad de las redes sociales. Puede haber alguna
tienen que ver con la naturaleza de la red. En la
forma nueva de comunidad que se est desarrollando
realidad social lo que ocurre es que los debates ms
entre las miradas de solitarios colgados de sus
bien se autoorganizan sin consentimiento de la
pantallas y conectados slo a travs de sus dedos en la
autoridad, al margen de las instituciones e incluso
nueva web definida por Internet. Pero la poltica de
contra ellas. Los ciberactivistas no entran a los debates
esa comunidad est an por inventar (Barber 1998,
planteados por las instituciones sino que ponen en
268). Cmo ser la poltica en la era de las redes es
marcha issues que desafan la agenda institucional. Por
todava una cuestin abierta.
eso las instituciones, en vez de iniciar o conducir el

debate, deberan limitarse por lo general a facilitar las
Sern comunidades de consumidores las que
condiciones gracias a las cuales los internautas puedan
reclamen ciertas cosas con la misma lgica que un
gestionar su propia discusin.
cliente y con las que partidos, sindicatos y gobiernos

nicamente se relacionen segn los registros de la
Para los genuinos habitantes de la red las cosas
mercadotecnia? Hay algo especficamente poltico
funcionan de una manera bien distinta de cmo suelen
que deba mantenerse protegido frente a otras lgicas
entenderlo las autoridades institucionales. La
invasoras? Podemos esperar que las redes impliquen
reivindicacin de los internautas de que las
una revitalizacin de lo poltico? Mientras tanto, y
instituciones liberen los datos tiene en su base una
frente a las visiones deterministas de una tecnologa
desconfianza acerca de las informaciones que las
supravalorada, no viene mal recordar que las nuevas
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A FONDO
ctecnologas, aunque es indudable que facilitan el voto
Bibliografa:
electrnico, la expresin de la opinin en tiempo real,
Barber, Benjamin (1998), A Passion for Democracy:
la interactividad o las consultas, pueden inhibir otras
American Essays, Princeton University Press.
prcticas democrticas ms lentas y deliberativas. El
Cardon, Dominique (2010), La dmocratie Internet,
revolutionary vote recorder fue el primer invento de
Paris: Seuil.
Thomas Edison pensado para que los congresistas de
Coleman, Stephen / Blumler, Jay G. (2010), The Internet
Washington pudieran votar mediante un interruptor
and Democratic Citizenship, Cambridge University Press.
desde su escao. Los congresistas rechazaron el
Hill, Kevin / Hughes, John (1998), Cyberpolitics: Citizen
invento por considerarlo demasiado rpido y, por
Activism in the Age of the Internet, Lanham: Rowman
consiguiente, un enemigo de las deliberaciones
and Littelfield.
polticas (Josephson 1959, 65). Es evidente que ya no
Josephson, Matthew (1959), Edison. A Biography, New
estamos en ese mundo y que las redes sociales nos van
York: McGraw-Hill.
a obligar a mayores transformaciones de las que

parecemos dispuestos a llevar a cabo. Pese a todo,
sigue siendo una actitud inteligente resistir a esa
pretensin tan extendida de proporcionar soluciones
tecnolgicas para problemas polticos.
BEERDERBERG 10
ENTREVISTA A
JAIME
MIQUEL
"El 80% de lo que
necesitamos conocer se
encuentra en los resultados
que ya se han producido; las
encuestas aportan el 20%
restante."
Entrevista Realizada por
mIREIA cASTELL
Asesor electoral especializado en partidos polticos. Licenciado en

Geografa e Historia (UCM, 1981), investigador del comportamiento
electoral y de la opinin pblica formado en Gallup. Especializado en
la estimacin prospectiva de resultados, definicin cuantitativa de
objetivos electorales y formulaciones estratgicas. Pintor, vinculado a
la Marina Alta (Alicante), aficionado al mar.
ENTREVISTA
11
Usted creci entre encuestas y sondeos ya que su
En su ltimo libro La Perestroika de Felipe VI
padre, Jorge Miquel, fue el primer delegado del
cuenta que un poltico una vez dijo que los
Instituto Gallup en la pennsula Ibrica. Teniendo en
encuestadores predicen el voto mirando por el
cuenta que el contexto era totalmente nuevo en
retrovisor. Explquenos a qu perspectiva o
relacin a la implementacin de las tcnicas de
situaciones haca referencia este poltico.
anlisis e investigacin electoral, cmo eran

entonces los sondeos electorales? Y, en general,
Esa frase es de Alfonso Guerra. Se refiere al recuerdo
qu necesidades expresaban los partidos polticos
de voto y aunque no es exactamente eso, evidencia
con sus encargos?
que entiende de encuestas. Nos interesa obtener

muestras representativas de cada electorado y
Mi padre particip en los primeros estudios para la
estudiar su intencin de voto. Se necesita, como veis,
definicin de estos partidos, que eran de
el retrovisor para estimar.
posicionamiento, conocimiento de lderes, etc. En

aquellos aos, las entrevistas eran domiciliarias. Era
Si bien es cierto que los partidos polticos cuando
un mundo que naca, todas las cautelas eran pocas y se
encargan una encuesta se fijan de forma especial en
vigilaban muchos aspectos metodolgicos y tcnicos
la estimacin de escaos, teniendo en cuenta su
para garantizar muestras aleatorias.
experiencia con varias formaciones polticas, qu

importancia cree que dan al conocimiento y al
Criticadas a la par que ansiadas, especialmente por
anlisis estratgico que se puede extraer de las
los partidos polticos y por la activa comunidad de
encuestas?
especialistas y interesados en la poltica, las

encuestas siguen siendo una importante brjula en
Los partidos necesitan especialistas para saber lo que
la fijacin de posiciones de los partidos polticos,
est sucediendo con sus electores o votantes,
sobre todo en contextos electorales altamente
especialmente ahora. Los polticos prestan atencin a
competitivos. En este sentido, qu retos considera
esos especialistas que conocen el comportamiento
que afrontan el sector y los profesionales de las
electoral y trabajan con la encuestas, porque dan
encuestas electorales, especialmente en lo que
estructura a la posicin del partido, a sus perspectivas.
refiere a su calidad y fiabilidad -que quizs son dos

Pero los partidos polticos toman decisiones por
de las crticas ms frecuentes-?
infinidad de factores, no solo por la investigacin, que

El principal reto se refiere a la representatividad de las
muchas veces no acaban de optimizar. El 80% de lo
muestras que se obtienen. El paso de la telefona fija a
que necesitamos conocer se encuentra en los
mvil y de sta a dispositivos on line. El informante
resultados que ya se han producido; las encuestas
est deslocalizado y la telefona fija retrocede. La
aportan el 20% restante. Y todo esto, resuelve el 80%
integracin de la informacin obtenida on line, etc.
del problema del asesor poltico para definir el
BEERDERBERG 10
ENTREVISTA
12
posicionamiento estratgicico, traducir la estrategia
La ciencia y la comunicacin poltica estn en auge y
en comunicacin y organizar la campaa.
son muchos los jvenes -algunos lectores de

Beerderberg- que quieren dedicarse
Los medios de comunicacin, especialmente la
profesionalmente al anlisis poltico y electoral.
televisin y la prensa, son piezas fundamentales en
Qu consejos o recomendaciones le dara a
la creacin de los contextos comunicativos de las
nuestros lectores que se estn iniciando en el
encuestas. En plena expansin de las redes sociales,
sector?
considera que stas modifican de alguna forma los

efectos clsicos de las encuestas en la opinin
Es una actividad vocacional, muy especialmente los
pblica, como el bandwagon o el underdog?
que nos dedicamos a la investigacin del

comportamiento electoral y de la opinin pblica.
Las encuestas tienen efecto en la creacin del
Significa estudiar y operar con los resultados
contexto, en la realidad preelectoral de los periodistas
electorales que se han producido, interpretar
y los polticos. Los efectos sobre el elector se
encuestas, disearlas y disponer de tcnicas de
compensan.
estimacin, adems de seguir la actualidad y conocer

la investigacin cualitativa. Con esto vamos bien,
porque lo que nos van a preguntar es lo que tiene que
suceder con los datos que tenemos, y qu otros
escenarios son posibles.
BEERDERBERG 10
EN CAMPAA PERMANENTE
13
LOS CAMBIOS EN LA
COMUNICACIN POLTICA
EN LOS LTIMOS 50 AOS
Ralph Murphine
Los antiguos griegos recurran a la sabidura poltica
emocional a todos los hogares del mundo, hecho que
del Orculo de Delfos y se familiarizaban con los
revolucion la interaccin y la socializacin poltica
discursos polticos pronunciados en la Acrpolis. Por
entre las personas.
tanto, podemos decir que el Imperio Romano estaba lo

suficientemente preparado como para que surgiera el
Cincuenta aos ms tarde, a principios de este siglo, la
primer consultor poltico, Quinto Tulio Cicern, que
interaccin poltica se vio sometida al cambio de
en el ao 64 a. C. le escribi a su hermano Marco un
paradigma ms explosivo de la historia. Hasta
extenso memorando sobre cmo ganar la carrera por
entonces, el proceso de emisor-receptor de la
el consulado de Roma. Pero cabe destacar que la
televisin slo permita (con raras excepciones) la
ciencia y el arte de la persuasin poltica comenzaron
comunicacin visual unidireccional a una o a millones
mucho antes de estos dos eventos registrados y su
de personas. La llegada de Internet, en cambio,
desarrollo sigue hasta nuestros das.
descubri una capacidad bidireccional nunca antes

disponible en la comunicacin audiovisual, acentuada
A mediados del siglo pasado, la consultora poltica
por la integracin con el telfono mvil moderno.
experiment un gran salto adelante con la aparicin de

la televisin, hecho que permiti la transmisin visual
Pero Internet no es la televisin con un teclado.
generalizada de informacin poltica, fotos, pelculas y
Estos cambios en la capacidad de conectar a millones
grabaciones de vdeo. En este sentido, si el
de personas al instante son tan poderosos para el
pensamiento poltico y la comunicacin ya contenan
desarrollo de la Humanidad como lo fueron las
una cierta dosis de emociones, la llegada de la
pinturas rupestres creadas hace 40.000 aos. La
televisin permiti la difusin de contenido poltico
irrupcin de Internet no es un simple cambio
Ralph Murphine es consultor en comunicacin poltica y comunicacin de gobiernos, con 47 aos

de experiencia en campaas de todo el mundo.
BEERDERBERG 10
14
electrnico; en trminos de McLuhan, est creando
a los medios en los que se implementa. Es una cuestin
una aldea global.
ms fundamental, vinculada a las formas personales,

sociales, econmicas e ideolgicas de ejercer el poder
Por el momento, la red est plagada de juguetes
entre los ciudadanos que utilizan (o no) la tecnologa.
como Twitter o WhatsApp, y nos ofrece la posibilidad

de leer las ltimas cifras de la bolsa de Mongolia. Por
Los dos grandes roles relacionados con el poder
su parte, Microsoft se ha convertido en el McDonalds
poltico son el lder y el seguidor. En una
de la comunicacin electrnica. Pero el pleno uso
democracia, por ejemplo, los seguidores eligen a un
poltico de los medios de comunicacin en Internet se
lder (aunque tambin habra otras formas de
encuentra todava en estado de gestacin.
relacin alternativas). Inevitablemente, hay un

importante nmero de personas dispuestas a ayudar a
El arte de la consultora poltica moderna comenz con
los lderes en su bsqueda del poder poltico:
figuras como Joe Napolitan en los Estados Unidos,
asesores, consultores, asistentes, ayudantes y dems.
Michel Bongrand en Francia, Jos Luis Sanchis en
En este sentido, se puede apuntar que Eva fue la
Espaa, entre otros. Estos tres asesores, junto con
primera consultora poltica, a pesar de que su consejo
otros expertos, formaron la primera asociacin de
a Adn fuera una mala idea. Quinto Cicern,
consultores polticos en la dcada de 1960. Desde
mencionado anteriormente, ciertamente sobresali en
entonces, el campo de la consultora poltica ha
este campo. Maquiavelo, por su parte, probablemente
crecido. Sin embargo, en trminos comerciales, la
es el ejemplo histrico ms conocido. Pero el mundo
demanda de asistencia profesional en la esfera poltica
de hoy est lleno de aspirantes a emuladores.
sigue siendo mucho mayor que la oferta.

El concepto moderno de consultor poltico apareci
Si las obras de Napolitan, uno de los fundadores, son
con la llegada de la televisin a mediados del siglo
de un valor bblico para el estudio de la comunicacin
pasado. Hay una dificultad aadida para hablar o
poltica en la segunda mitad del siglo XX, las obras de
escribir acerca de los consultores polticos porque no
Antoni Gutirrez-Rub analizan con una visin moderna
existe una definicin clara de la profesin. En cambio,
la comunicacin poltica del siglo XXI, la que estamos
conocemos a la esposa del candidato? Por supuesto.
viviendo ahora.
A un taxista en Nueva York? Casi con toda seguridad.

Al chico que diriga la campaa para...? Claro, gan. Al
La comunicacin poltica, en cambio constante desde
gur de la publicidad que sabe cmo vendernos
los gruidos de los neandertales, est empezando una
Coca-Cola? Absolutamente. Muchos ciudadanos saben
nueva vida y la consultora poltica, por su parte, debe
cmo persuadir a otros para que crean o hagan algo.
asimilar estos cambios en las formas de interaccin

Intentando trazar una definicin de los profesionales
entre los ciudadanos.
que trabajan como consultores polticos, podemos

Pero la comunicacin poltica no puede ser reducida a
establecer los siguientes rasgos:
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15
Un consultor poltico es un director de orquesta que
relacionados con la accin y la comunicacin poltica.
dirige a (1) profesionales de la investigacin en
Pero muchas menos ofrecen certificados o diplomas
ciencias polticas y sociales, (2) profesionales que
en el campo. Y menor es an el nmero de
trabajan en campaas polticas, comunicacin de
instituciones de educacin superior que presentan
gobiernos, partidos polticos, candidatos a cargos
grados de mster en comunicacin o gestin poltica.
pblicos y organizaciones polticas, y (3) profesionales

de la creacin, produccin y distribucin de la
No se trata de ganar o no, sino de cmo se juega el
comunicacin entre los participantes en el proceso
juego es un valioso consejo. Ganar a cualquiera o
poltico. El objetivo de esta sinfona de pensamiento y
por todos los medios no es un enfoque til para la vida
accin es la produccin, mantenimiento y uso del
poltica. Al mismo tiempo, es difcil concebir una gran
poder poltico.
cantidad de partidos polticos, candidatos o gobiernos

que estn dispuestos a pagar por el asesoramiento de
El desarrollo de la profesin en las ltimas cinco o seis
consultores polticos que hayan ayudado a
dcadas todava se enfrenta a tres retos importantes:
perdedores. Un registro de derrotas no es lo mismo
la formacin, la tecnologa y la ignorancia del cliente.
en poltica que en ftbol, pero el precio de la entrada,

para la mayora de los consultores, es
En lo que se refiere a la formacin, la sofisticacin y el
considerablemente ms alto que la entrada en el
uso de las tcnicas de investigacin y anlisis de las
estadio para el siguiente partido.
ciencias polticas y sociales, han crecido

sustancialmente. Pero esto no quiere decir que haya
Dado el considerable aumento en el nmero de
un uso generalizado de estas tcnicas, porque la
asesores polticos en los ltimos decenios, cmo
educacin formal en la materia es casi inexistente.
puede un potencial cliente determinar su valor

relativo?
Igualmente, los avances en la comunicacin poltica de

masas que supusieron la televisin y, posteriormente,
Un grado acadmico, valioso por derecho propio, no es
Internet implicaron el abandono de muchos de los
un valor directo para ganar y mantener el poder
viejos conceptos de la propaganda poltica. Una vez
poltico. Igualmente, aos o dcadas de experiencia en
ms, las innovaciones tecnolgicas no han sido
el campo no ofrecen ninguna garanta de xito.
utilizadas con xito por parte de muchas
Muchos consultores polticos se han convertido en
organizaciones polticas y de sus lderes. La formacin
especialistas en el negocio de los premios. Las
de carcter general sobre el uso de estos medios est
libreras estn llenas de libros, seminarios y
funcionando, pero su integracin en una secuencia
conferencias sobre Los secretos de cmo ganar una
positiva de aprendizaje no se ha producido de manera
eleccin. Un negocio rentable, si el consultor no tiene
significativa.
xito. El nmero de perdedores de elecciones es

infinitamente mayor que el de ganadores, a pesar de
Diversas universidades ofrecen clases y cursos
sus libros, seminarios y conferencias.
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16
El factor ms valioso, en mi opinin, es la qumica. La
El punto, por supuesto, no es la retribucin de los
educacin superior, los aos de experiencia, una
consultores. El punto es si pueden demostrar su xito,
coleccin de premios y una biblioteca de libros no
independientemente de su coste. Es de destacar que
sustituirn a la capacidad de un consultor poltico para
la gran mayora de los consultores polticos no ponen
comunicarse con el cliente. Ningn nivel de educacin,
a disposicin pblica, o incluso de los clientes
el talento o la experiencia sustituirn la capacidad de
potenciales, una simple lista de los partidos,
los clientes y consultores para hablar abiertamente.
candidatos, organizaciones o proyectos polticos con

los que han trabajado y el resultado de dicha
Por desgracia, existe la tendencia a pensar que un
asociacin con el cliente (gan, perdi, mejor el
profesional de xito es un gur. Y lo que es peor:
resultado, lo disminuy, etc.).
sintiendo que los gurs estn mejor pagados que los

expertos de base, algunos consultores polticos
La lista de excusas para esta omisin es considerable,
trabajan duro para promover el mito del gur. Esta
pero incluso un cliente de modesto logro reconocer
promocin depende, al menos en parte, de la voluntad
que los consultores, prolficos con la informacin
por parte de los clientes de creer en la magia. Un
acerca de sus trabajos exitosos y poco transparentes
buen gur tiene una presentacin bien preparada
cuando se trata de recordar a los perdedores, tienen
con una jerga poco familiar para el cliente. Un buen
miedo a sufrir alzhimer. Sabiendo que los clientes
gur tambin tiene un alto precio. Algunos clientes
polticos tienen propensin a creer en la magia, estos
estn tan mal enfocados que piensan que con un
consultores temen que un potencial cliente busque un
consultor que cuesta ms, obtiene ms victorias.
mago mejor. Como decimos en espaol: ojal.

El espacio del que dispongo para este artculo es
demasiado breve para cubrir los avances tecnolgicos
que han transformado la comunicacin poltica en los
ltimos cincuenta aos. Pero parece probable que
estos cambios continuarn requiriendo la formacin
continua por parte de los consultores y de los clientes,
para que los diversos sistemas polticos del planeta
sigan trabajando.
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17
POLTICOS COLABORATIVOS.
UN NUEVO CONCEPTO DE
PROPIEDAD POLTICA
Toms Matesanz
En el actual contexto social han surgido nuevas formas
paradigma en lo que al ejercicio poltico se refiere. Los
de emprender a raz de la emergencia de un nuevo
ltimos tiempos demandan el abandono de la poltica
concepto de propiedad. As, es bsico entender la
de esencia ms blica, de confrontacin y de
poltica desde una perspectiva en que se diluye la
antagonismo que Clausewitz defina as: la guerra es
propiedad de las polticas pblicas. Cada vez ms, las
la continuacin de la poltica por otros medios. Por el
polticas demandadas por la ciudadana son
contrario, se demandan modelos ms democrticos en
transversales y sus peticiones responden a inquietudes
que el desarrollo de funciones polticas se lleve a cabo
ms compartidas por votantes de todo el espectro
con criterios transaccionales y colaborativos. El
poltico. Es tiempo de polticas colaborativas, hechas
mensaje es fcil de interpretar: debemos pasar de una
por polticos colaborativos.
concepcin blica o ms maquiavlica a una

concepcin colaborativa o ms rousseauniana del
Todo ello es fruto tambin de la era de la digitalizacin
sistema poltico.
que vivimos, la cual implica un completo elenco de

rplicas de la ciudadana frente a la falta de respuestas
La demanda de un nuevo liderazgo
que considera que obtiene de sus representantes
Este fenmeno est sucediendo tambin en el mundo
polticos. Los votantes de todos los partidos
empresarial, en el cual se est demandando un cambio
demandan polticas que solucionen estas ineficiencias
de liderazgo. Se reivindica que el liderazgo ms
del sistema, es decir, que modifiquen el statu quo de la
personalista, fuerte e ideologizado deje paso a uno
negociacin poltica.
ms ntegro y con capacidad de direccin de equipos.

Un liderazgo con ms aptitudes para la comunicacin,
Todas estas variables estn generando un cambio de
ms emptico y ms transparente es el que responde
Toms Matesanz es director general corporativo de Llorente y Cuenca (@T_Matesanz)
BEERDERBERG 10
18
mejor ante la demanda de polticas colaborativas. En

resumen: se demandan buenos guas de colectivos y
perfectos coordinadores del trabajo en equipo.
Lo que nos dicen los sucesos polticos de los ltimos
meses, y en especial la fallida configuracin de
Gobierno por parte del Congreso de los Diputados
surgido de las elecciones generales del pasado 20 de
diciembre, es que nuestros representantes estn
confundiendo la ingobernabilidad con el desgobierno.
La pluralidad de la cmara parlamentaria fue el desafo
que lanzaron los ciudadanos para que los polticos
abandonaran la poltica blica y desarrollaran una
poltica de ponderacin de intereses y de creacin de
polticas transversales e inclusivas. Para descodificar
ese mensaje de la ciudadana, es preciso que la clase
poltica reconecte con las aspiraciones sociales y
desarrolle procesos de decisin ms incluyentes,
transparentes y que involucren a sus votantes.
En el contexto actual, parece que la clase poltica no es
capaz de descifrar la verdadera finalidad de una
sociedad que ha roto con el bipartidismo: estamos
condenados a entendernos. Sin embargo, la escasez de
este nuevo tipo de liderazgo ha llevado a la sociedad
espaola a unas nuevas elecciones y a un nuevo dficit
de entendimiento gubernamental.
Fin del antagonismo poltico
Otro de los peligros que existe en el marco de este
nuevo paradigma es la confusin del mismo con la
emergencia de fenmenos histricos como los
populismos, los nacionalismos o incluso la xenofobia o
la violencia. El empoderamiento de la ciudadana y el
progresivo acercamiento de la poltica a ella, puede
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dar lugar a pensar que todo movimiento tiene cabida
y rendicin de cuentas a la ciudadana por unanimidad.
en la nueva poltica. Las polticas tienden a ser cada
El Congreso de los Diputados, antes de su disolucin el
vez ms transversales y menos exclusivistas. Sin
pasado 3 de mayo, aprob por unanimidad tramitar
embargo, con la evolucin de la praxis poltica, los
una reforma del Reglamento de la cmara en la que se
principios consensuados por la sociedad sern
contemplaba un registro de grupos de inters o
tendentes al bien comn, como por otro lado ha ido
lobbies. Otro de los ejemplos es el rechazo
sucediendo a lo largo de toda la cclica historia.
generalizado de la partidizacin de las instituciones

pblicas y administrativas, algo que tradicionalmente
Este fin del antagonismo poltico podemos observarlo
se haba asumido como natural y que la sociedad
en multitud de variables del sistema democrtico
actual rehsa por unanimidad. El rechazo de los
actual. Cada vez hay un contraste menos marcado
conflictos internacionales constituye otro ejemplo,
entre la izquierda y la derecha. Los partidos se
cuyo caldo de cultivo de cambio se ha alimentado de
identifican menos con estos ejes y han nacido nuevas
sucesos como los atentados terroristas del 11 de
fuerzas que no se clasifican en ninguno de estos dos
setiembre de 2001 en las Torres Gemelas de Nueva
espectros. Asimismo, las diferencias sociales se
York.
manifiestan en expresiones menos convencionales y

cada vez son ms transversales las variables
Cmo cambiar la dinmica anticolaborativa
definitorias de la sociedad. Ha empezado el fin de las
Actualmente, Espaa, en contraste con el resto de
denominadas escisiones sociales dadas por
pases democrticos de Europa y, en parte, del mundo,
nacimiento, dejando paso a una sociedad ms
se encuentra en el perodo de trnsito de la vieja a la
uniforme, digitalizada y empoderada.
nueva poltica. La ciudadana, con un ritmo cambiante

mucho ms veloz que las organizaciones polticas y
As, el comn denominador de la nueva poltica (y de la
democrticas, ya ha asumido que la realidad necesita
nueva sociedad) es el fundamento colaborativo. Se
actitudes colaborativas en muchos aspectos
demanda un sistema poltico que responda a
econmicos, de reparticin de bienes, de asuncin del
sociedades colectivistas que reclaman su
inters general, etctera. Podramos encontrar
protagonismo como tal. En este sentido, desde las
infinidad de ejemplos que ilustran esta transicin casi
elecciones locales y autonmicas del pasado mayo de
completa: el transporte colaborativo, la propiedad
2015, ya hemos podido empezar a observar cambios
colaborativa, la vivienda colaborativa, la formacin
en el ejercicio poltico y legislativo indicativos de que
colaborativa y muchos otros mecanismos en que los
los hemiciclos colaboran en distintas materias
humanos hemos aprendido a rentabilizar cabos
originando polticas colaborativas.
sueltos que no nos proporcionaban rendimiento.
El rechazo generalizado de la corrupcin configura uno
Es requisito que la transicin a la poltica colaborativa
de sus ejemplos paradigmticos: los partidos estn
no se haga a costa de las diferencias an existentes en
aprobando medidas legislativas de transparencia
la sociedad. Las diferencias son precisamente lo que
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20
configuran las necesidades a las que los gobernantes
nacidas de la ciudadana. Es por ello que las polticas
deben responder como representantes y no pueden
colaborativas no podrn llevarse a cabo sin
omitirse de ninguna forma si se quiere mantener un
herramientas que hagan del ciudadano un
correcto ejercicio de la poltica. Sin embargo, dichas
protagonista en la toma de decisiones o sin
diferencias deben integrarse para responder a las
herramientas que escuchen la conversacin de los
aspiraciones sociales. Si hay algo que podemos
distintos colectivos sociales para el diseo de las
aprender de Europa, ms avanzada en esta transicin,
polticas pblicas.
es que los gobiernos de coalicin son la regla y no la

excepcin, y que hacen posible la colaboracin en un
La digitalizacin de la sociedad puede poner a los
mbito de contrastes.
polticos y a sus equipos negociadores en el foco. No

solamente es importante observar la conversacin de
Europa: el pter en poltica colaborativa
la ciudadana en las redes, capaz de anticipar las
Quizs en este sentido, una va de avance a considerar
tendencias de ciertos grupos del electorado, sino que
es la cohesin de la Unin Europea, tambin llamada
tambin lo es observar la conversacin que generan
ever closer union. Una Europa ms unida y leda desde
los medios de comunicacin convencionales. La mera
un punto de vista libre de lneas rojas en cuanto a la
presencia no es verdaderamente relevante, lo que
cesin de soberana estatal podra ser imparable. La
puede acercar a un poltico a la colaboracin es el
evolucin a una Europa ms colaborativa tan solo
contacto ms cercano con la opinin pblica mediante
depende, entonces, de la voluntad de sus miembros y
las redes y los medios.
de la honestidad de cada uno respecto al hecho

Llevar a cabo negociaciones en condiciones de
diferencial que puede aportar a la misma.
transparencia, proporcionalidad y apertura, sin duda,

Los polticos colaborativos, a pesar de constituir una
constituye la herramienta ms poderosa para trasladar
mayora entre los pases miembros de la Unin, no
la poltica a un terreno verdaderamente colaborativo.
abundan en la praxis poltica europea. En un mbito
En un pacto, las partes trabajan en una misma
poltico con tantas sensibilidades y rasgos distintos,
direccin y con un mismo fin, cubriendo cada una las
aumenta el nivel de dificultad, pero aun as se hacen
necesidades que mejor pueden abastecer
posibles debates en que posiciones inicialmente
respectivamente. En el presente contexto, colaborar y
distintas se acaban encontrando.
encontrar nuevas formas polticas libres de etiquetas y

fronteras puede resultar complicado, pero si la poltica
Las herramientas de la colaboracin
quiere responder a la sociedad, deber poner en
Lo cierto es que, sea cual sea el canal o la va por la que
marcha su creatividad e imaginacin para dar lugar a
se avance en la poltica colaborativa, este cambio ya ha
polticas conectadas con la gente y garantes de
empezado y se llevar a toda la clase poltica consigo si
estabilidad.
sta no es capaz de adaptarse a l. Por otro lado, el

cambio y la reivindicacin del pacto son necesidades
BEERDERBERG 10
21
LOS POP-ULISMOS
LATINOAMERICANOS
Adriana Amado
Latinoamrica asiste al final de una temporada de un
Mazzoleni y Anna Sfardini, tendencia que apareci a
espectculo poltico tan particular como sus
fin del siglo pasado en Europa y que describe el estilo
telenovelas. Aun para un continente acostumbrado a
de comunicacin dominante en la Amrica del siglo
liderazgos pintorescos, los ltimos captulos han sido
XXI. En tanto que narrativa poltica atraviesa las
protagonizados por presidentes-celebridades que
distintas ideologas partidarias y sus elementos
reformularon el concepto de populismo del siglo
pueden detectarse en los lderes del autodenominado
pasado. A la vez que dieron un giro original a la idea de
socialismo latinoamericano, pero tambin a los que
poltica pop a la italiana: mientras que Silvio Berlusconi
stos sealaban a su derecha en lo ideolgico, como
irrumpi en la poltica desde la notoriedad que
lvaro Uribe o Enrique Pea Nieto. Sus recursos
construy desde su emporio meditico, presidentes
encantan multitudes desde personajes tan dispares
como Hugo Chvez o Rafael Correa construyeron
como el papa Francisco I, el gran lder pop global, o
desde el poder un vigoroso sistema de medios al
Donald Trump. Tienen en comn esa vocacin de
servicio de su propaganda. O aprovecharon la
construir su hegemona poltica desde los medios
popularidad del ftbol para difundir su imagen, ya no
masivos de comunicacin, lo que Umberto Eco llam
desde un club como el AC Miln sino desde toda la liga
rgimen meditico, al que son afectos los presidentes
profesional, que durante el gobierno de Cristina
que:
Fernndez recibi ms dinero pblico por la

exclusividad de exhibir el logotipo presidencial en sus
Se apoyan en el modelo publicitario para construir
transmisiones que el que obtuvo alguna vez por los
una marca presidencial a imagen y semejanza de las
patrocinios comerciales.
comerciales, abusando de smbolos grficos y colores

que uniformizan el espacio pblico en la gama
El fenmeno de los liderazgos mediticos fue
cromtica oficial.
sintetizado en la expresin poltica pop por Giampietro
Lideran el monopolio de los lugares comunes que
Adriana Amado es doctora especializada en medios y comunicacin pblica. Su ltimo libro es

Poltica pop: de lderes populistas a telepresidentes (Ariel, 2016). (@Lady__AA)
BEERDERBERG 10
22
convierten en valores del partido en gobierno: patria,
talk show, otorgndole al cnclave de ministros la
democracia, inclusin, amor, igualdad, justicia.
instantaneidad del plat televisivo. El protocolo es
Condensan esas verdades imposibles de rechazar en
reemplazado por la narrativa meditica que prefiere
unos pocos eslganes pegadizos, que pueden ser
las multitudes clamorosas a las comitivas oficiales,
repetidos en cualquier ocasin y que se aceptan como
porque lucen mejor en el registro audiovisual que se
verdades reveladas aunque nadie crea demasiado en
replica en las mltiples pantallas de la multimedia
ellas.
presidencial. La agenda acomoda los compromisos
Utilizan un discurso agresivo para acusar de
gubernamentales a los ritmos televisivos, as como los
antipopular a cualquier postura contraria a la propia,
discursos se disean, ya no tanto para movilizar a las
como haca la antigua propaganda nacionalista.
masas, sino con el afn de convertirse en titulares. O
Disponen de un formidable aparato de medios de
tuits, para lo que disponen de un squito de servidores
comunicacin a su servicio, desde el que lamentan la
pblicos conectados a las redes y a las agencias de
falta de presencia en otros medios o acusan al
noticias las veinticuatro horas.
periodismo crtico de persecucin meditica, de la que

se consideran las principales vctimas.
Sin renegar del legado del populismo latinoamericano,
Apelan permanentemente al pueblo como ltimo
estos lderes contemporneos los reescriben desde las
juez de sus decisiones y nico poder al que responden,
narrativas audiovisuales con toques de cultura pop. De
por eso suelen desconocer las decisiones de tribunales
sus antecesores Juan Domingo Pern, de Argentina;
o parlamentos. Para legitimar ese apoyo popular
Getlio Vargas, de Brasil; Jorge Elicer Gaitn, de
exhiben en los medios manifestaciones organizadas
Colombia; o Jos Velasco Alvarado, de Per, toman el
con el despliegue de un recital de rock y el entusiasmo
personalismo y la aficin por la concentracin del
de las banderas y cnticos de los partidos de ftbol,
poder presidencial que debilita los contrapesos
donde se ven las multitudes uniformadas con la
parlamentarios y judiciales. Desde el lenguaje de los
camiseta que porta el lder como icono pop.
medios masivos instrumentalizan los ritos sociales

instalados por el consumo y las religiones sincrticas
No hay en Latinoamrica artista o empresa que maneje
tan caras a la cultura latinoamericana. Saben cmo
el presupuesto que insume la comunicacin del lder
movilizar a las masas apelando a las inseguridades de
pop, ni que disponga de la cantidad de medios para
las sociedades contemporneas que despiertan el
divulgarlo. Ningn medio le resulta ajeno al presidente
sentimiento de clases postergadas econmicamente y
pop-ulista, que suele compartir el top ten de tuiteros
de etnias excluidas ancestralmente. Frente a ello, las
en sus pases y es fuente principal en todos los medios
promesas fciles se convierten en verdades reveladas
de prensa. Correa, Chvez, Fernndez, Uribe tuvieron
que se repiten con fervor fantico.
su programa de radio o televisin en el que

desplegaban animados e interminables monlogos
Aunque los rituales del espectculo y del
sobre la actualidad nacional en clave de stand up. Si
entretenimiento puedan parecer reidos con las
no, resolvan las cuestiones burocrticas en ritmo de
pretensiones revolucionarias del populismo, estos
BEERDERBERG 10
23
lderes pop saben que son ms efectivos que los
promisorias de estos tiempos. Su maquinaria de
mensajes ideologizados. Los recientes procesos
comunicacin es un gran negocio para medios,
polticos latinoamericanos se entienden mejor cuando
periodistas y consultores, que se convierten en los
se abandona la idea del populismo como un programa
principales beneficiarios del rgimen meditico,
de gobierno, para pensarlos como un ritual pop que se
generoso para sus defensores y funcional para sus
sirve de un aparato de propaganda apoyado en los
detractores. As, la poltica pop construye una mquina
medios masivos para consolidar un poder centralizado.
que se autolegitima para garantizar su subsistencia.

Sin embargo, la intensidad que lograron en los
El populismo latinoamericano resulta, casi siempre,
primeros aos del siglo ya est dando signos de
pop-ulismo: el personalismo que usa la demagogia y el
agotamiento: como cualquier espectculo, lo que tiene
espectculo para encantar a multitudes que se miden
de intenso, lo tiene de efmero, y lderes que parecan
en votos o ndices de audiencia, segn corresponda. El
eternos, se desvanecen en el aire. Ese mismo aire que
pop-ulismo es lo popular meditico al servicio de la
eligieron como canal principal para comunicar.
construccin del poltico-celebridad y la comunicacin

poltica como una de las industrias culturales ms
Imagende@rosapuchalt/Freepik
24
LENGUAJE, DISCURSO Y
NUEVA? POLTICA
Beatriz Gallardo Pals
Este texto nace como respuesta a una pregunta que
Habilidades, todas ellas, ausentes por lo general en
fue planteada con aparente simplicidad: qu rasgos
nuestra vida pblica.
caracterizan el nuevo lenguaje poltico? Aunque la

pregunta incorporaba la presuposicin de que existe
En segundo lugar, la oralidad da alas a un rasgo que ha
tal lenguaje, quizs cabra matizar, estrictamente
caracterizado siempre al lenguaje poltico: la
hablando, que la novedad no corresponde al lenguaje
elasticidad de los significados, su valor cambiante. Sin
en s, sino a la aparicin de nuevos partidos y, con
duda la palabra ms emblemtica para ejemplificar
ellos, de nuevos hablantes.
esta elasticidad es democracia: una y otra vez, en

todo el planeta, una posicin poltica y su contraria son
El rasgo lingstico ms destacable de esos nuevos
defendidas en su nombre. Sin embargo, el hecho de
hablantes ha sido poner encima de la mesa la oralidad,
que ciertos trminos (casta, sobresueldo, la
la palabra hablada. En un pas cuyo sistema educativo
gente) se carguen de connotaciones polticas
lleva dcadas cercenando la competencia lingstica
concretas es algo temporal que muy raras veces la
de los ciudadanos y cuyo mximo dirigente se expresa
lengua llega a incorporar como acepcin permanente
encadenando tautologas, de repente los medios de
en el diccionario. No cabe, pues, sealar un nuevo
comunicacin dieron visibilidad a bustos parlantes con
lenguaje de la poltica, aunque saber acuar estos
aparente capacidad dialctica. Y eso era novedoso,
usos sesgados y, sobre todo, saber arrebatrselos al
porque la palabra hablada exige a los polticos una
contrario, s son signos de habilidad en lenguaje
mnima habilidad expresiva, la facilidad para mantener
poltico.
un intercambio verbal en formatos polmicos y

desplegar estrategias argumentativas sin la
En tercer lugar, la oralidad rescata la importancia de la
comodidad del mnologo; saber ganar y saber perder
prosodia. Su uso en la poltica es importantsimo,
una discusin, y manejar con la misma eficacia
aunque como no se manifiesta en unidades discretas,
argumentos y falacias segn exija cada fin persuasivo.
fcilmente aislables, sino continuas (tono, curva
Beatriz Gallardo Pals es catedrtica de Lingstica en la Universitat de Valncia. Public en 2014 el

libro Usos polticos del lenguaje y ese ao, junto con el periodista Salvador Enguix, Pseudopoltica: el
discurso poltico en las redes sociales. (@BeatrizGallardo)
BEERDERBERG 10
25
meldica, intensidad de la voz, velocidad), su
difunden y los ciudadanos que decidirn su voto segn
utilizacin raras veces se seala para el uso
lo reciban.
comunicativo intencional. Los analistas de la

comunicacin no verbal ignoran casi siempre este
La televisin y, con ella, el fenmeno de la doble
factor, sin duda menos aprehensible que el color de
pantalla (seguir los programas en las redes sociales),
una corbata o la eleccin de peinado; y, sin embargo, la
cobran as un protagonismo esencial. Porque mientras
prosodia permite transmitir actitudes psicolgicas
los primeros vdeos virales de Mnica Oltra difundan
bsicas para la persuasin, como vemos en los debates
fragmentos de sus discursos en las Cortes Valencianas
electorales o en las tertulias mediticas.
de 2009, en la actualidad el ciudadano accede

bsicamente al discurso de los polticos a travs de las
En ocasiones ciertos rasgos prosdicos son
pantallas de televisin: en las tertulias polticas de los
compartidos por los miembros de un mismo partido y
programas y en el eco de estos programas en la red. Se
dejan cierto efecto de lo que en anlisis conversacional
pone as en juego la dimensin dialgica, interactiva,
se llama entonacin firmada. Por poner algunos
de eso que a veces se llama nueva poltica, una
ejemplos, algunos lderes del PSOE hablan
interaccin en la que participan polticos, medios y
frecuentemente como si quisieran evitar la impresin
ciudadanos.
de que gritan, y dosifican la espiracin sin utilizar bien

las cuerdas vocales y produciendo una voz contenida,
El anlisis de esos tres actores nos lleva a proponer
poco natural, que a veces puede resultar en un tono
que el discurso poltico que ms se difunde
condescendiente negativo. Por su parte, varios
actualmente en la esfera pblica es, en realidad, un
dirigentes de Podemos recurren a constantes reinicios
discurso pseudopoltico, que se basa en tres procesos
y autointerrupciones, usan grupos tonales breves y
simultneos: la personalizacin de la poltica, la
una entonacin ascendente anmala que provoca un
espectacularizacin de la informacin y la
efecto de alerta o ruptura inminente. Es fcil, tambin,
desideologizacin de los ciudadanos. Estos tres
identificar a ciertos polticos que utilizan una prosodia
procesos, bien descritos en la bibliografa sobre
chulesca o de reprimenda, que eclipsa por completo el
comunicacin y sociologa, se retroalimentan entre s
significado de aquello que dicen.
incesantemente. As, los polticos hablan, por ejemplo,

de sus relaciones y sus gustos personales, o defienden
Sin embargo, ms all de la dialctica, de los usos
la coherencia interna de su partido en trminos de
lxicos marcados y la prosodia, el anlisis del lenguaje
afecto y besos, posiblemente porque se dirigen a un
poltico ha de tener en cuenta el lugar y el contexto en
votante ms sensible a ese mensaje que al debate
que esos nuevos partidos despliegan su lenguaje. Y
ideolgico. Los medios, por su parte, focalizan esos
ello obliga a pensar en trminos de lenguaje-en-uso, es
aspectos personalistas, por muy anecdticos que
decir, de discurso. Un discurso que no se sustenta slo
resulten para la poltica, y los magnifican
en el habla de los polticos, sino que necesita
convirtindolos en tema importante, manteniendo
considerar dos actores ms: los medios que lo
adems en sus tertulias a presuntos periodistas que
BEERDERBERG 10
26
rebajan semana tras semana el nivel dialctico e

intelectual de las intervenciones, as como el nivel
mnimo de cortesa y educacin. Por ltimo, los
ciudadanos asisten a las broncas de unos y otros entre
la fascinacin divertida y el estupor resignado,
jaleando en las redes sociales las conductas ms
escandalosas y sensacionalistas, reproduciendo una y
otra vez los gritos circulares de la indignacin.
Creemos, en definitiva, que aunque no cabe hablar de
un nuevo lenguaje poltico, los nuevos partidos s han
supuesto una cierta sacudida discursiva en la medida
en que han recuperado la importancia del discurso oral
y han enfrentado al ciudadano al valor, y al goce, de la
palabra hablada y del argumento potente. Sin
embargo, esta palabra hablada, cuando se difunde en
el escenario de la postelevisin y las redes sociales, se
convierte en un discurso pseudopoltico, centrado en
aspectos secundarios a la poltica, alejados del debate
ideolgico y del rigor argumentativo. Y aunque esas
sean las conductas a las que nuestra sociedad da ms
eco, no puede decirse que constituyan discurso
poltico. Afortunadamente.
Imagende@sxc/freepik
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MUNDO
27
ESTADO ISLMICO, LA
COMUNICACIN DEL TERROR
Michele di Salvo
De ser casi una sigla desconocida y relegada a ser una
social. A ms comparticiones, a ms visualizaciones de
rama de Al Qaeda, hoy en da Estado Islmico (EI)
sus vdeos, a ms enlaces... ms relevancia en la red
domina las pginas de todos los peridicos del mundo
tiene el EI. Ms all del juicio cierto de que es la
e invade literalmente la red, generando miles de
organizacin terrorista ms despiadada, el EI se
interrogantes y protagonizando teoras conspirativas.
caracteriza por ser tambin una mquina de

reclutamiento a travs de la propaganda ms
En mi libro ISIS, la comunicazione globale del terrore lo
estructurada e integral del terror.
que analic es el modelo de comunicacin. Es decir,

la evolucin de la forma en que los yihadistas y sus
Si no fuera por Al Qaeda, si sta no hubiera realizado
movimientos decidieron comunicarse, su estrategia
tan espectaculares ataques en los ltimos aos con el
para crear el mito y los objetivos estratgicos de esta
ataque a las torres gemelas como momento
nueva forma de comunicacin. Pero tambin abord
culminante, y si no hubiera habido una densa
algunas de las teoras conspirativas a partir de las
campaa de algunos medios que sin querer y quizs
cuales naci y se alimenta ese mito, y que forjan
imprudentemente han creado el mito del mrtir
adems una especie de halo de misterio que crea
que, al igual que David venci a Goliat, conduce el
fascinacin, especialmente en el extranjero.
ataque al corazn de Occidente, todo lo que ha sido la

evolucin de esta organizacin habra carecido de su
De hecho no hay nada ms atractivo que la
ncleo fundamental.
participacin en un misterio que se ha revelado, una

verdad que hay que descubrir, algo que debe ser
Al Qaeda ha sido el caldo de cultivo que forj en al
desenmascarado. Y todo ello con un uso inteligente de
menos dos direcciones la nueva estructura del
la red, donde cualquiera puede ir reuniendo pistas
terrorismo extremista y fundamentalista. Desde un
poco a poco, convirtindose en algo as como un juego
punto de vista organizativo, la estructura de clulas
Michele di Salvo es CEO de Crossmedia Ltd. Especializado en relaciones pblicas y

comunicacin. Escribe en micheledisalvo.com, colabora con numerosos medios de
comunicacin y es especialista en estrategia de campaas. (@micheledisalvo)
BEERDERBERG 10
MUNDO
28
desconectadas entre ellas se ha convertido en el arma
de millones de inmigrantes que han encontrado en los
ms poderosa contra Occidente, precisamente por la
Estados Unidos la tierra prometida.
inteligencia y la capacidad necesarias para reconstruir
Esta es la parfrasis-nmesis que propone la
las estructuras organizativas y sociales terroristas.
comunicacin qaidista: transformar a personas
Todo el know-how sobre ellos ha sido literalmente
annimas, que se encuentran al margen de la sociedad,
inservible, como lo han demostrado las numerosas
devastadas por guerras y conflictos, personas sin
detenciones y los mltiples intentos de obtener
esperanza... en hroes y mrtires. En una forma
informacin, incluso bajo tortura y medios no
nueva y ms eficaz que la que habamos visto con la
convencionales. Ninguno de los detenidos, incluso
Intifada palestina, en la que a la familia del kamikaze
cuando decidieron cooperar, proporcionaron
se le acababa ofreciendo una suerte de pensin y el
realmente informacin relevante, lo que origina que
mensaje de que el mrtir ser inmortal como hroe
Occidente sea menos capaz de hacer frente y de
de la yihad.
asestar golpes decisivos a la estructura de su

Esta estrategia comunicativa va mucho ms all del
organizacin.
mito de las vrgenes en el paraso. Aqu la palanca es el

Desde el punto de vista de la comunicacin, cualquier
protagonismo, la salida de la oscuridad, la oportunidad
otra organizacin terrorista conocida a partir de la
de convertirse en un lder y comandante reconocido
Segunda Guerra Mundial (y antes, por supuesto) tena
de una guerra terrorista vendida a los medios de
como elemento esencial la salvaguarda de la identidad
comunicacin como una venganza, como una
de su lder. Al Qaeda invierte este factor y crea mitos
resistencia y una guerra de liberacin.
viralizando y mostrando los rostros de sus lderes, as
En mi libro La Stanza Stupida, en un razonamiento
como sus discursos mediante la difusin de audio y
limitado a los grupos sociales cerrados y unidos,
vdeo, en primer lugar, de Osama Bin Laden.
escribo: Toma a los jvenes, los estudiantes, los
Aprovecha el efecto Che Guevara para favorecer el
jvenes que estn entrando en el mundo del trabajo.
enrolamiento en una organizacin que, adems de un
Ponlos en contacto entre s ofrecindoles un mito, un
proyecto yihadista, proporciona liderazgo y visibilidad.
ejemplo, un alto valor social que debe alcanzarse y una

comunidad que tiene un objetivo heroico que deben
Dadme a vuestros rendidos, a vuestros pobres.
conseguir que suceda. Utiliza la web para cimentar esa
Vuestras masas hacinadas anhelando respirar en
relacin de respeto, la cual se debe al hecho de que
libertad. El desamparado desecho de vuestras
en la red los nmeros pueden llegar a miles (las
rebosantes playas. Enviadme a estos, los desamparados,
interrelaciones siguen siendo a lo sumo un par de
sacudidos por las tempestades a m. Levanto mi lmpara
cientos). Vas a tener un ejrcito listo para luchar
junto a la puerta dorada! Se trata de los versos de El
contra todas tus batallas, con la cabeza baja, con valor
Nuevo Coloso, de Emma Lazarus, dedicados a la
y ahorrando tiempo y recursos, dado que vas a haber
Estatua de la Libertad y que, tallados en su pedestal,
creado la alquimia perfecta que cubre prcticamente
se convierten en un verdadero homenaje a las decenas
la totalidad de la pirmide de Maslow.
BEERDERBERG 10
MUNDO
29
Es slo a partir de esta consideracin sobre la
organizacin y la estructuracin de los sistemas de
evolucin de la forma del mensaje y el profundo
informacin del EI es que son exactamente la
cambio de enfoque de los medios de comunicacin
demostracin de lo equivocado que estaba el
que podemos entender por qu es tan efectiva la
utopismo ciberntico, y cmo la legislacin occidental
campaa de agregacin, el apoyo y la afiliacin en el EI.
que permiti la omnipotencia de una red libre y
Por primera vez, de hecho excepto episodios
neutral result ser un boomerang. La idea de que
espordicos marginales, la yihad sale de los lmites
Internet es el arma de la libertad, que derriba
territoriales y culturales de zonas geopolticas
dictaduras y regmenes totalitarios, ya naufrag en la
especficas, y hace proselitismo en Occidente, con los
Primavera rabe. Pero la idea se resisti a caer, a pesar
propios jvenes occidentales como protagonistas.
de todo, gracias en gran medida a ciertas publicaciones

que no podan admitir que estaban equivocadas. Ahora
quedan al descubierto todas sus limitaciones.
Adems, se aprovecha de estas experiencias y

habilidades comunicativas para poner en prctica y
desarrollar an ms la eficacia de su estrategia de
Por otra parte, la idea de que una sola va
comunicacin. De acuerdo con el islamista Oliver Roy,
omnipotente y capaz como arma de la libertad y de la
Al principio, el llamado Estado Islmico era un clon de
exportacin de la democracia, fue til para las
Al Qaeda, pero se apart debido a la cada de la
empresas poderosas y ricas de Silicon Valley, que
organizacin de Bin Laden. ste haba creado una
requieren unas pocas reglas y muchos fondos para
organizacin no localizada, que era verdaderamente
desarrollar sus propios proyectos.
global en la accin, la comunicacin y el reclutamiento.

Por eso Al Qaeda haba sido capaz de sobrevivir a
Evgeny Morozov, en su obra La ingenuidad en la Red,
todas las campaas blicas (Afganistn, Irak) lanzadas
escriba ya en 2011: El fetichismo tecnolgico es una
por los estadounidenses. Barack Obama ha hecho
peticin continua de soluciones digitales que hacen
algunos progresos desterritorializando la respuesta
crecer inevitablemente la demanda de expertos en
estadounidense, en primer lugar, dndose cuenta de
tecnologa. Estos ltimos, a pesar de que pueden ser
que no tienen que caer en la trampa de enviar tropas.
buenos en materia de tecnologa, rara vez estn
Pero la frmula de Al Qaeda se agota porque no es
familiarizados con el complejo social y poltico en el
capaz de renovarse y realizar acciones que hagan
que las soluciones propuestas se deben poner en
olvidar el 11 de septiembre. Finalmente, el EI
prctica. Sin embargo, cada vez que los problemas no
concluy que era necesario reterritorializar la lucha y
tecnolgicos son vistos a travs de la lente de la
al mismo tiempo mantener su dimensin internacional,
tecnologa, son los expertos en tecnologa los que
y lo hizo creando el Califato islmico. Esto le permite
tienen la ltima palabra... Muchos visionarios digitales
reclutar ms voluntarios que con el antiguo sistema de
ven la web como una navaja suiza, buena para
Al Qaeda.
cualquier necesidad. Rara vez advierten de los

agujeros negros informativos creados por la misma
Uno de los aspectos ms interesantes de la
Red.
BEERDERBERG 10
MUNDO
30
Nada nunca fue tan proftico, si comenzamos a leer

esto sin ideas preconcebidas. El psiclogo alemn
Dietrich Doner, en su La lgica del fracaso, describe
cmo los prejuicios psicolgicos inherentes a los que
toman las decisiones polticas pueden agravar los
problemas en lugar de resolverlos: No est claro cul
de entre las buenas intenciones y estupidez o entre
muy malas intenciones e inteligencia ha causado un
mayor dao en el mundo.
Es extraordinario ver como el EI se mueve en la red
exactamente como si siguiera al pie de la letra un
manual terico del perfecto opositor a un rgimen
totalitario en China como en Corea del Norte escrito
por un neoconservador estadounidense ciberutpico.
Chats encriptados, descargas para el cifrado de correo
electrnico, utilizar el uso compartido de archivos
Torrent, almacenamiento en la nube... No podemos
caer en la trampa de las estancias estpidas en las
que caan los asesores de la Casa Blanca de los aos
cincuenta. Aquellos que consideraban a los
vietnamitas y a los coreanos como simples campesinos
analfabetos que seran aplastados en pocos das y con
mucha facilidad.
El camino no es la minusvaloracin del riesgo, sino ver
la fuerza real (en este caso meditica). Tenemos el
deber moral de entender primero que la globalizacin
de la red crea mensajes globales: sea de un coche
mnimamente que, sin embargo, los regmenes
nuevo, una nueva bebida, un vestido, una cancin o
totalitarios quieren las redes sociales, ya que si bien
una pelcula, ya se trate de la comunicacin global de
son lugares de reunin para las ideas, pueden llegar a
una idea que nos guste o de una idea que induzca al
ser tambin para la polica represiva un lugar donde,
terror.
en pocos minutos, pueden encontrar a gente con

determinadas ideas contrarias al rgimen. Quien no
Pensar todava que la web es un arma de la libertad
contempla este efecto secundario no entiende lo que
contra la dictadura significa no haber entendido
es la espada de doble filo de la red global.
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MUNDO
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grupo yihadista.
El riesgo de las estancias estpidas es ver solamente
la web que queremos ver, la que nos gusta y se
adapta a nosotros. Y que tal vez genera ingresos para
alguien. Slo para descubrir despus, en tuits sobre la
copa del mundo de ftbol, que alguien juega en la calle
con una cabeza humana como baln. Aunque pueda
parecer cruel esa idea, est lejos de la dureza del
horror que han intentado, en vivo, enviar a millones de
personas a travs de fotos y vdeos va Twitter.
La globalizacin del terror, que ayer se ejercit con Al
Qaeda y que ahora tiene el logotipo y la marca del EI,
es slo una pieza, tal vez la primordial, de la nueva
forma de comunicacin global del extremismo, que
recluta en todo el mundo, en todos los grupos de edad
y en todos los idiomas, y que extiende su mensaje sin
ningn tipo de lmites y fronteras territoriales, sin
distincin de sexo, raza, religin, color, posicin o
contexto. Y al igual que cualquier producto viral, como
en el paso de la comunicacin qaidista a la del califato,
la nica regla es que los contenidos por venir deben
ser ms inteligentes, ms virales, ms estructurados,
pero tambin ms crudos, ms violentos, mucho ms
sanguinarios y con an menos lmites. Estos nuevos
contenidos deben emerger como algo novedoso
para evitar que el pblico vea algo viejo y ya
conocido.
Ese mismo elevado a la ensima potencia es el
En el largo viaje que hice para mi investigacin dentro
riesgo que suponen todas esas herramientas que las
de la red fundamentalista para reunir informacin y
empresas de la nueva economa mundial ven como
material sobre los que escribir, tengo que confesar
armas a disposicin de los opositores de los rgimenes
que en lo personal he tenido nuseas y una crisis de
opresivos, y que hoy se convierten en herramientas de
profundo rechazo. Que en algunos casos casi se me
camuflaje, de sigilo y de inencontrabilidad de tal o cual
hizo pensar ahora incluso me alistar para luchar
BEERDERBERG 10
MUNDO
32
contra ellos, incluso cuando yo, con mi cultura, mis
fuera un videojuego 3D, o los campos de
creencias y mis valores, nunca hubiera tomado tal
entrenamiento como un gran campamento de verano
eleccin. Pero si este pensamiento momentneamente
para nios de todo el mundo. La comunidad qaidista y
ha pasado por mi cabeza significa que la capacidad de
yihadista son como un grupo de amigos con los que
penetracin del mensaje va realmente ms all y por
hacer equipo, sentirte como en casa, sentirse
encima de lo que yo mismo soy capaz de comunicar de
aceptado, y a los que se puede ayudar tambin con un
manera efectiva. El extremismo fundamentalista del
tuit, una foto, un mensaje, una respuesta, una cuenta
mensaje yihadista no slo es eficaz si decides luchar a
falsa, unos pocos dlares a travs de PayPal...,
su favor, sino que logra resultados incluso si slo

debes elegir si quieres luchar en esa guerra, porque
Nuestro mensaje como adultos conscientes de que
amedrenta.
estamos ante el mensaje de una comunidad asesina no

se percibe, no es visible... porque la muerte, en este
Un joven mirndolo desde el exterior, un adolescente
exceso continuo, sobreabunda y, al final, es como si no
que entra desde cualquiera de nuestros suburbios
existiera, como si no terminara de ser real, al igual que
occidentales en una red yihadista, no se imagina el
todos los enemigos muertos en el videojuego o en una
bombardeo meditico al que puede ser sometido. Los
pelcula de Hollywood.
vdeos difundidos por el EI estn estructurados para

transformar los vdeojuegos 2D de una consola normal
Elham Manea, una de las voces ms valientes y
en una posible realidad 3D en la que ser jugador,
brillantes del Islam moderno, escribi: La verdad que
estrella protagonista, vencedor.
no podemos negar es que el EI ha estudiado en

nuestras escuelas, ha orado en nuestras mezquitas, ha
El bombardeo meditico de ser parte de un grupo,
escuchado a nuestros medios de comunicacin y los
de hacer historia, de ser el bien que lucha contra el
mensajes provinientes de los plpitos de nuestros
mal, de ser el David que venci a Goliat, de ser un
religiosos y ha seguido las fatwas que hemos
hroe, de ser recordado, de convertirse en un mrtir
producido. Sera fcil seguir insistiendo en que el EI no
del que todos hablen y, por una vez, de dejar de ser el
representa los preceptos correctos del Islam. Sera
adolescente que cuelga un pster, para aparecer en l
muy fcil. S, creo que el Islam es lo que nosotros, los

seres humanos, hacemos. Cada religin puede ser un
Comprender y clarificar a qu tipo de lavado de
mensaje de amor o una espada de odio en manos de
cerebro se es sometido no significa justificar o crear
las personas que creen.
atenuantes para quien decide ir y seguir esa locura.

Pero es decir con claridad a qu lleva, en su estructura
bsica, la extremizacin del marketing online, elevada
a la mxima potencia. Este es el nuevo marketing del
terror que invita a cualquiera a ser parte de un grupo
que hace historia, que hace sentir a uno parte de un
eBook: ISIS. La comunicazione politica del terrore
proyecto, que crea hroes y difunde la guerra como si
eBook: La stanza stupida
BEERDERBERG 10
MUNDO
33
BREXIT: EUROFOBIA,
CAPTULO PRIMERO?
Sergio Lpez de Arbina
La carta de apoyo de 84 diputados al primer ministro
de la balanza, a pesar de que los ltimos mapeos
Cameron se haca pblica poco despus de comenzar
situaban a los remainers con ventaja.
el recuento. Era imposible vaticinar lo que ocho horas

despus arrojaran las papeletas de los ms de 33
El resultado obligaba a Cameron a presentar su
millones de ciudadanos britnicos (72% de
dimisin, dejando el liderazgo del partido y del
participacin) que ejercieron su derecho, y la confusin
Gobierno en manos de unas primarias caracterizadas
en torno a la estrategia de dos tercios de los
por el protagonismo del grupo parlamentario en la
parlamentarios conservadores favorables al Brexit se
eleccin de los dos candidatos a la sucesin.
haca notar entre los periodistas, politlogos y
Entretanto, el Reino Unido dir adis al proyecto
asesores de comunicacin. Para mayor estupefaccin
europeo del que, con luces y sombras, ha venido
de stos, los nombres de Boris Johnson y Michael
formando parte desde 1973. El cundo est por
Gove aparecan en la terna de firmantes de la misiva.
definir. Depender del momento que el Ejecutivo elija

para invocar el artculo 50 del Tratado de la Unin
Los tories recurran al engao de una formacin unida,
Europea y notificar su voluntad al Consejo Europeo. A
y el escrutinio a primera hora de la maana siguiente
partir de aqu restarn un mximo de dos aos (salvo
otorgaba la victoria a los leavers por un margen
prrroga acordada por las partes) para negociar los
estrecho de cuatro puntos. La derrota aplacaba los
trminos de la futura relacin entre el Estado britnico
nimos de la faccin proeuropeista (siendo generosos
y la Unin Europea.
en la denominacin, todo hay que decirlo), y desdeca a

los agoreros que pronosticaban otro desastre en las
Britain first
predicciones de las encuestas. En esta ocasin los
La campaa comenz oficialmente a mediados de
sondeos no fallaron, no al menos en el
abril. La Comisin Electoral, mximo rgano
comportamiento parejo de las cifras a uno y otro lado
independiente encargado de regular los procesos
Sergio Lpez Arbina es Consultor en Comunicacin Pblica. (@bjserarbina)
BEERDERBERG 10
MUNDO
34
electorales, design a Britain Stronger in Europe y a
percepcin de una organizacin (equipo humano) ms
Vote Leave como las dos organizaciones oficiales en
cohesionada y gil, tanto en sus mensajes offline como
defensa de un voto que, sin embargo, se ha buscado
en sus plataformas digitales.
desde mucho tiempo atrs.

Dicho esto, los ltimos dos meses de campaa
Evidentemente todo cuenta a la hora de analizar las
estuvieron protagonizados por las intervenciones de
perspectivas y posibilidades de voto generadas por
los primeros espadas en ambas formaciones, con un
ambas campaas, desde las notas de prensa emitidas
Boris Johnson (favorable al Brexit) afianzado en
(factor medidor de la proactividad de las
primera posicin entre los big names que ms
organizaciones), la eleccin de las portavocas o el uso
confianza despertaban en los ciudadanos al defender
del lenguaje en discursos pblicos, en el material
su postura ante el referndum (30%), seguido por el
grfico y en las pginas web de los contendientes. En
laborista Jeremy Corbyn (26%) y el primer ministro
este sentido, cabe destacar la mayor profusin de
Cameron (23%), segn cifras de YouGov. El carisma de
material informativo generado por la campaa
Johnson, sin embargo, fue perdiendo enteros a
favorable a la salida de Reino Unido de la UE, si bien
medida que avanzaban las semanas previas a la
ambas resultaron ser ms reactivas que proactivas al
consulta, pero nadie consegua igualar su cuota de
aprovechar la celebracin de eventos o la sucesin de
credibilidad en este asunto. Entre los defensores de la
hechos de naturaleza proeuropea o antieuropea en
salida de la UE, el exalcalde de Londres superaba por
clave poltica.
amplia ventaja al independentista Nigel Farage, y

entre los indecisos tambin obtena la mejor
Normalmente, los hechos o sucesos externos superan
puntuacin, en este caso seguido de cerca por Corbyn.
en nmero a las acciones programadas por la propia

campaa, por lo que tampoco nos debe sorprender el
El lenguaje de los discursos resulta casi siempre ms
carcter reactivo de las dos organizaciones polarizadas
potente en trminos de persuasin que la palabrera
en torno al voto de junio.
de una nota de prensa, a menos que sta recoja

precisamente declaraciones entresacadas de un
Por otro lado, el uso de portavoces implic tambin
discurso poltico. La eleccin de los vocablos no es
ciertas diferencias. Stronger In siempre conserv un
nunca balad y su significado histrico y cultural puede
especial inters en utilizar a figuras polticas
funcionar como ventaja competitiva frente al relato
representativas para defender sus posiciones,
del oponente si se sabe tocar la fibra de las
mientras que Vote Leave se sirvi bsicamente de
audiencias objetivo, incluso en campaas, como la
profesionales de campaa en la transmisin meditica
presente, caracterizadas por un dominio hegemnico
de su argumentario. Esta segunda opcin puede
del argumento racional frente a los sentimientos o los
parecer estratgicamente errnea en un primer
ideales cubiertos de nostalgia. Durante el perodo
momento, pero lo cierto es que permiti a los
oficial de campaa, por ejemplo, los defensores de un
euroescpticos ganar en velocidad y reflejar la
Reino Unido dentro de la Unin explotaron con mayor
BEERDERBERG 10
MUNDO
35
insistencia el concepto de patriotismo. Andy
La ley de referndum aprobada en sede parlamentaria
Burnham, laborista y candidato hoy a la alcalda de
y refrendada por la Corona britnica a finales de 2015
Manchester, apelaba a l al recordar que no deban
sent las bases de la celebracin de la consulta, pero
permitir la depreciacin del valor pas: Don't let
evit definir los efectos de su resultado en uno u otro
them define how we are seen by the rest of the world
sentido. En sentido estricto, y de manera diferente al
[] Let's fight them on the beaches of what it means to
cuerpo normativo que concretaba las condiciones del
be British and reclaim that ground. Let's be true to what
referndum de 2011 sobre el cambio de sistema
we've always stood for and always should....
electoral, la votacin del 23-J no es legalmente

vinculante. El Gobierno de Cameron podra haberlo
A partir de aqu, todos los argumentos de uno y otro
ignorado, bien para adoptar decisiones encaminadas al
lado giraron en torno a cuatro temas interrelacionados
mantenimiento del statu quo con las reformas
entre s: la autonoma del Reino Unido en poltica
pactadas en Bruselas, o bien para modificar su posicin
econmica y fiscal, la proteccin de la sanidad y los
y abanderar el proyecto de una Gran Bretaa fuera de
servicios sociales, los efectos migratorios de la poltica
la UE si las circunstancias del futuro as lo hubieran
europea de libre circulacin de personas, y la
aconsejado. La crisis de los refugiados en Europa y la
seguridad nacional dependiente de la eficacia en la
incorporacin al club de los 28 de nuevos pases en
lucha contra el terrorismo internacional.
2020, entre ellos Turqua, podran haber sido

determinantes en esa toma de posicin a medio-largo
De ellos, el ms difcil de gestionar por parte de la
plazo si los britnicos no hubieran decidido el mes
campaa Remain fue el del control migratorio, habida
pasado bajarse del barco comunitario.
cuenta de que ste se antoja una quimera en un

contexto legal europeo que permite y obliga a permitir
Britain first, defienden los discpulos de Farage,
la libertad de movimiento entre Estados miembros.
Johnson y Gove. Dos palabras que segaron, por cierto,
Cameron insisti hasta la extenuacin en la
la vida de Jo Cox en un hecho indito en la vida poltica
importancia de su acuerdo con las instituciones
de las Islas. Quiz no sea el econmico el reto ms
europeas, gracias al cual el Reino Unido haba logrado
importante que tiene el Reino Unido de aqu en
agenciarse el derecho a recortar beneficios sociales
adelante. Las heridas abiertas en torno al falso mito de
para los inmigrantes. El departamento de Hacienda del
la diversidad cultural han dado como resultado algo
Gobierno conservador rechaz, adems, el supuesto
ms que un 52-48 en una jornada de refrendo para los
efecto llamada del national living wage y la
libros de ciencia poltica y de historia. En efecto, la
consecuente entrada masiva de inmigracin
gestin futura de una actitud social excluyente con tics
procedente de los pases de Europa del Este: el 40% de
xenfobos nos devuelve a la realidad de un conflicto
los inmigrantes europeos son jvenes menores de 25
aparentemente no superado entre la clase obrera de
aos, por lo que no podran beneficiarse directamente
raza blanca y la poblacin fornea.
de los lmites mximos que establece dicho salario.
BEERDERBERG 10
MUNDO
36
PEKN, TENEMOS UN
PROBLEMA. EL FRICA
SUBSAHARIANA ANTE LA
CRISIS CHINA
Fernando Daz
La poltica internacional est tan llena de previsiones
del despegue africano, una asociacin simbitica en la
infundadas que cuando casi no nos hemos
que ambos actores ganaban lo mismo: desarrollo
acostumbrado a la nueva realidad, sta ya comienza a
econmico acelerado. O poda ser una potencia
resquebrajarse. Es algo parecido a aquel hombre en el
neocolonial, cuya presencia en frica slo le
castillo de la novela de P. K. Dick, que gracias al libro
beneficiaba a ella y a la clase dirigente africana. Entre
del I Ching poda predecir mundos que no haban
ambas se situaba una versin gris, la de considerar a
existido, como una Segunda Guerra Mundial ganada
China y a frica como competidores econmicos que
por los alemanes, o unos Estados Unidos ocupados por
en ocasiones pueden llegar a acuerdos y, que en otras,
Japn. Nos ha pasado algo parecido con China, a la que
generan conflictos. Pero, seamos sinceros, los grises
ya la veamos conquistando el frica subsahariana a
nunca nos han sentado bien para ir de celebracin.
lomos de un dragn sobre una alfombra roja puesta

por los gobernantes de cada pas hasta que en stas
Porque si en algo coincidan todos los anlisis es en
estall su burbuja econmica.
que la presencia china en frica era una fiesta. Por fin

pasaba algo diferente en ese continente
En la versin oficial que recorra la escena
acostumbrado a ser interpretado como un sujeto
internacional hasta hace poco ms de un ao, China
pasivo. China haba realizado una apuesta clara por la
poda jugar dos papeles, segn el posicionamiento del
multipolaridad internacional, en donde ella se
analista de turno. Poda ser el agente determinante
intentaba asegurar un papel predominante aunque no
Fernando Daz es politlogo y miembro del blog colectivo Africaye, dedicado al anlisis y el debate
sobre la realidad poltica y social del frica subsahariana. (@elsituacionista)
BEERDERBERG 10
MUNDO
37
definitivo. De esta manera, el acercamiento chino a los
que, en realidad, estuvieran haciendo dumping de
gobiernos del frica subsahariana escenificado por
productos low cost, los cuales aniquilaban multitud de
los Foros para la Cooperacin frica-China, o FOCAC
industrias africanas incipientes, como la textil.
se realizaban a travs de unos principios polticos y

filosficos muy diferentes de los que acostumbran a
Pero cada cara tiene su cruz. Y cada fiesta, sus doce
tener los pases occidentales. Ofrecan un
campanadas. Con la cada repentina de la bolsa china,
reconocimiento mutuo, escenificado en la no
el gobierno de Pekn se ha tenido que resituar en el
injerencia en los asuntos internos adis a la crtica a
continente y en el resto del mundo. Como al perro
Pekn por el maltrato a los Derechos Humanos, y
flaco todo son pulgas, los mercados de materias
viceversa, y una cooperacin basada en el comercio y
primas se han visto doblemente ralentizados para
el desarrollo mutuo, no en las polticas de cooperacin
frica. La falta de demanda china no puede ser
al uso. Frente a la Ayuda Oficial al Desarrollo, los
cubierta por las demandas de otros nuevos actores,
chinos interponan la Inversin Extranjera Directa.
como Brasil o India, y para colmo se abre el petrleo

iran al mercado internacional.
China trabajaba en varios sectores. En las

infraestructuras, ofreca un pack irrechazable que
Los pases africanos ms expuestos a su comercio con
contena construccin y financiacin de las obras. La
China ya estn pagando el precio de no haber
mano de obra era principalmente china y, a duras
resituado su economa durante las vacas gordas. Entre
penas, haba un intercambio de tecnologa. Pero el
ellos cabe destacar Zambia, la Repblica Democrtica
gobierno africano de turno poda vanagloriarse de la
del Congo, Sudfrica o la Repblica del Congo. stos
construccin de hospitales, carreteras o ferrocarriles.
han visto cmo compaas chinas y de otras latitudes
Y, aunque gran parte de esa financiacin eran
cerraban minas de cobre por falta de demanda y cmo
prstamos, China tena una poltica laxa respecto a los
se paralizaban las inversiones chinas. Pekn ha decidido
cobros e incluso pareca adicta a la condonacin de los
resituar su Inversin Extranjera Directa centrndose
mismos siempre que se dieran unas condiciones
en la regin asitica y, en menor medida, el norte de
polticas determinadas.
frica. Puede que algn pas del este de frica salve su

proyecto de ferrocarril, pero lo que est claro es que
Otro sector en el que trabajaba China era en el de los
no llegarn tantas inversiones chinas como se venan
productos manufacturados. La industria china
haciendo.
encontr en la poblacin africana no slo mano de

obra aprovechada en muy pocas ocasiones sino
La situacin de estos pases no sera tan grave si no se
consumidores en potencia para sus productos de bajo
vieran amenazados por otra gran crisis de la deuda,
coste. China, sin saberlo, estaba alimentando la teora
similar a la que sufrieron en los ochenta. Muchos de
y el deseo occidental de contar con una clase media
estos pases antes mencionados tienen deuda
africana capaz de permitirse segn qu productos que
comprometida con China. Pero si Pekn antes
hasta entonces eran considerados de lujo. Daba igual
condonaba los prstamos, ahora parece menos
BEERDERBERG 10
MUNDO
38
Reestructurar las economas. Es fcil escribirlo, pero
receptivo.
casi todos los gobiernos africanos que lo intentan,

La respuesta a esta crisis podra ser un golpe de timn
terminan siendo golpeados por la dificultad de la
africano en el escenario internacional. Al fin y al cabo,
tarea. La trampa del neocolonialismo chino, por tanto,
son muchos estados y, unidos, pueden suponer un
ha funcionado. Y hoy, gran parte de los pases que
duro golpe para cualquier potencia en el marco de
pensaban salir de la crcel neocolonial occidental
Naciones Unidas. Sin embargo, como destacan algunas
gracias a la carta china, se ven encerrados en una
investigaciones, China tiene bien atado este campo.
nueva que se parece sospechosamente a la celda de la
Los pases africanos que quieren recibir ayuda al
que consiguieron escapar. Esperemos que, esta vez, el
desarrollo por parte de Pekn, son invitados
I Ching les d respuestas ms acertadas.
amablemente a votar con ella en la Asamblea de

Naciones Unidas en todas las ocasiones posibles. Hasta
el punto de que, segn explican, aumentar en un 10%
las veces que votas con Pekn, te reporta un
incremento del 86% de la ayuda al desarrollo china. A
esto hay que sumar que Pekn castiga los comentarios
contra su (ausencia de) poltica de Derechos Humanos
con la retirada abrupta de su Inversin Extranjera
Directa.
Si la confrontacin en bloque en el plano internacional
no alberga esperanzas para la relacin de los pases
africanos con China, qu otra cosa pueden hacer?
Existen pases que, durante las vacas gordas,
reestructuraron sus economas y que ahora pueden
asumir el golpe de la retirada china. Casos como
Etiopa o Ruanda son ejemplo de eso de eso y de nada
ms, porque no vamos a entrar a valorar su rgimen
dictatorial ya que estamos hablando de China.
Permitieron el desarrollo de sectores industriales y de
servicios al tiempo que protegan los precios agrcolas
y se defendan del dumping chino de productos
baratos.
BEERDERBERG 10
MUNDO
39
PODER EN PAREJA,
CUANDO POLTICA
Y AMOR SE UNEN
Sonia Lloret
El poder, si es por partida doble, mejor? Parece que s
Y eso, como explica la escritora Elizabeth Winkler en su
a juzgar el xito de algunas parejas a las que el amor y
artculo publicado en New Republic, This Is the Age of
la ambicin uni en un proyecto comn: dirigir los
the Power Couple, provoca fascinacin y a su vez
destinos de un pas. Cada quien destaca por separado,
incomodidad porque ese mundo de dos secreto e
pero es cuando se juntan que cumplen aquel principio
impenetrable es el origen de las maquinaciones en los
aristotlico de que el todo es ms que la suma de sus
asuntos del mundo. El poder se convierte en el ltimo
partes.
afrodisaco y el romance en una extensin de la

poltica, afirma.
Capaces de generar sinergias, las llamadas power

couples son parejas tan poderosas que marcan una
Estas power couples tambin resaltan por otro aspecto
poca y que se concuerde o no con sus ideas ejercen
no menos importante: la igualdad a pesar de que sigue
un poderoso magnetismo. Su quehacer pblico suele
siendo el hombre el que primero accede al poder, pero
estar acompaado de intrigas, escndalos un coctel
nadie eclipsa a nadie: los tiempos de cada cual en la
de realidad que supera con creces a los binomios de las
escena poltica suelen ser el resultado de la
series de ficcin.
negociacin y el acuerdo.
Estos duetos se enmarcan en la personalizacin de la
Por eso el verdadero poder en pareja, seala Winkler,
poltica no slo porque los lmites entre lo privado y lo
slo es posible en un mundo donde las mujeres
pblico se desdibujan, sino porque es justo desde lo
ejercen el mismo tipo de influencia poltica que sus
ntimo que ejercen lo pblico.
cnyuges. A medida que ellas reclaman cada vez ms
Sonia Lloret es periodista especializada en consultora y marketing poltico (@sonia_lloret))
BEERDERBERG 10
MUNDO
40
posiciones de liderazgo, la pareja poderosa se visibiliza
tndem que sobrevivira en el mito, pero cuyo destino
en la cultura popular como un modelo de las relaciones
fsico estaba marcado. l fue reelegido en 1951 y un
modernas. He aqu algunas.
ao despus ella morira de cncer no sin antes haber

ejercido su derecho al voto desde el hospital.
Pern y Evita
El liderazgo de Juan Domingo Pern se forj en los
En 1973, Pern volvi a ser presidente y trat de
entresijos militares y pronto traspas a las calles, pero
reeditar ese xito marital al nombrar a su tercera
su historia nunca hubiera sido igual sin su partener
esposa vicepresidenta. A los nueve meses de asumir el
femenina. Y sta apareci en 1944 en forma de actriz
cargo falleci e Isabel Pern otrora bailarina de
sentada a su lado en el estadio Luna Park cuando l
cabaret y secretaria personal se convirti en la
asista como secretario de Estado a un acto de
primera presidenta argentina con 42 aos, pero Evita
recaudacin de fondos tras un terremoto.
slo hubo una.
As comenz el idilio entre el poltico viudo de 48 aos
El do Fernndez-Kirchner
y la joven de 24 aos Mara Eva Duarte Evita, para la
Dcadas despus, otra pareja argentina se repartira
posteridad, hija ilegtima y de infancia difcil,
de nuevo el poder durante doce aos. Nstor Kirchner
determinada a ser alguien. En 1945 se casaron y ya en
y Cristina Fernndez de Kirchner crearon una corriente
su primera campaa presidencial lo acompa como
dentro del peronismo: el kirchnerismo, que refleja la
activo clave cuando las mujeres ni siquiera tenan
ascensin al poder como pack indivisible en lo poltico,
derecho al voto en el pas austral.
gubernamental y familiar.
Tres das despus de resultar electo, Evita pronunci
A principios de los ochenta fundaron el ateneo Juan
su primer discurso desgarrado y emocional como
Domingo Pern, trampoln para el despegue poltico
fueron todos en el que agradeci a las fminas el
de Kirchner en Ro Gallegos. Cuando l aspir por
apoyo a su marido y abog por una de sus principales
primera vez a la gobernacin, ella fue su jefa de
luchas: el sufragio femenino.
campaa. Y cuando l ya tena el cargo, ella sera

senadora por la misma provincia. As juntos, pero no
Jefa Espiritual de la Nacin, trabaj por sus grasitas
revueltos llegaron a la Casa Rosada. Kirchner asumi
o descamisados como se refera con cario a los
la presidencia en 2003 y en 2007 le puso la banda
ms pobres a travs de la Fundacin Eva Pern. Y en
presidencial a su esposa. Un momento simblico que
1947, Pern apost por ella para otro hecho indito:
resume ese tte--tte poltico. En 2010 la presidenta
Evita realiz en solitario una gira internacional de 64
sufri la muerte de su compaero de frmula y vida. El
das por siete pases. Entonces la imagen del
suceso, no exento de especulaciones, y la revelacin
peronismo fue global.
pblica de una amante no le hicieron temblar el pulso

a la jefa de Estado hasta 2015.
Pern cumple, Evita dignifica. Es la consigna de un
BEERDERBERG 10
MUNDO
41
Como explica el filsofo Len Rozitchner en su artculo
quedado en casa y hornear galletas y tomar ts, pero
Un nuevo modelo de pareja poltica para
decid cumplir con mi profesin en la que entr antes
pagina12.com.ar, los Fernndez-Kirchner son una
de mi marido.
pareja que corrige y ampla a la pareja del primer

peronismo, donde Evita, sumisa, proclamaba la
Pragmtica y determinada, es una superviviente del
necesaria adoracin al hombre que la haba sacado de
poder y del caso Lewinsky como de tantos otros por
una vida de privaciones.
ahora ha salido airosa. Y hoy, en un perfecto

intercambio de papeles, el expresidente luce como
futurible primer caballero.
Si Evita fue complemento, Cristina fue sujeto en

primera persona. Es una mujer que se uni a un
hombre desde otro lugar corporal histrico: donde la
heterogeneidad de los sexos en la militancia temprana
no se impuso como sumisin, sino como igualdad
dentro la diferencia. Cristina es un animal poltico en
igualdad con el animal poltico de su marido. Ocupa un
rango superior a Evita en la escala de Richter de la
evolucin femenina.
Bill y Hillary Clinton
Ella ganaba ms hasta que el carismtico gobernador
de Arkansas lleg a la Casa Blanca y conocido es
tambin que la joven abogada se hizo de rogar para
casarse: consideraba que el matrimonio poda ser un
Por eso la pregunta sobre si Bill se preocupar por la
obstculo para su carrera poltica.
decoracin de la Casa Blanca no se ha hecho esperar.

l lo har bien, opina un exmiembro del equipo de
Ya en la campaa de 1992, Bill present a Hillary no
Hillary en el libro de Kate Andersen Brower First
como la tpica mujer del poltico (decorativa, tmida),
Women: The Grace and Power of Americas Modern
sino como una fuerza por propio derecho, recuerda
First Ladie. Seguramente se ocupe del lado social,
Wrinkler. La frase: Compre un Clinton y llvese otro
pero obviamente no se va a sentar a elegir el arreglo
gratis resume la alianza.
floral para una comida.
Ambos practican una lealtad a prueba de todo y se
Pero quin sabe y a lo mejor vemos a Bill Clinton con
retroalimentan desde sus esferas. l tena las
las flores o en el huerto de Michelle Obama, pues
papeletas para triunfar primero, as que ella apoy su
como ya dijo la estudiante Hillary en 1969: Poltica es
carrera a sabiendas que con sta tambin apuntalaba
el arte de hacer que lo que parece imposible, sea
la suya y nunca desde la sombra: Me podra haber
posible.
BEERDERBERG 10
WAR ROOM
42
NUEVA POLTICA:
REALIDAD O
PROPAGANDA?
Ismael Pea-Lpez
Desde que el 15M y todo lo que vena de antes*
como regeneracin no es sino mera restitucin:
denunci que la poltica institucional era vieja, hemos
restitucin a su lugar o papel original. Ni ms ni menos.
visto una profusin de partidos, movimientos y
Que no es poco.
grupsculos que han querido para s la etiqueta de

nueva poltica. Los medios de comunicacin,
Otra forma de definir la nueva poltica toma como
habitualmente tan acrticos en sus afirmaciones, no
caracterstica fundamental el hecho de que la toma de
han dudado en ir etiquetando de la misma forma todo
decisiones est basada en asambleas, o cuando la
aquello que no comprendan o no cuadraba con la
arquitectura organizativa del partido abandona (al
ortodoxia.
menos formalmente) la jerarqua y la delegacin para

aplanarse y tener ms en cuenta las bases. De nuevo,
Pero, somos capaces de decir que hay una nueva
este enfoque puede ser engaoso. Por una parte,
poltica? Y, si la hubiere, somos capaces de definirla?
porque las asambleas son tan viejas como la

Humanidad y, como mnimo, ganan de cierta
Una primera forma de definir nueva poltica es
teorizacin y modelado con el anarquismo del siglo
aquella donde unos nuevos partidos enarbolaron la
XIX. Lo que no es bueno ni malo: simplemente no es
bandera de la regeneracin democrtica. Esta
nuevo.
regeneracin, no obstante, a menudo tiene poco de

sistmica y s mucho de coyuntural: en un momento en
Por otra parte porque lo que la tecnopoltica est
el que la corrupcin es rampante, la retrica ideolgica
comportando y este s es, creemos, un factor
es sustituida por tribunales serviles y las leyes se
novedoso no es solamente la rearticulacin de la
retuercen y estiran hasta el lmite. Lo que se vende
organizacin y un reequilibrio de poderes, sino su
Ismael Pea-Lpez es profesor de los Estudios de Derecho y Ciencia Poltica de la Universitat Oberta
de Catalunya, e investigador en el Internet Interdisciplinary Institute y el eLearn Center de la misma.
Dirige el proyecto de Innovacin Abierta de la Fundaci Jaume Bofill. (@ictlogist)
BEERDERBERG 10
WAR ROOM
43
reticulacin y su distribucin por encima de la

centralizacin, la accin basada en proyectos por
encima de las instituciones, y la granularizacin de sus
tareas y aportaciones por encima de la planificacin.
Veamos un sencillo modelo donde de forma muy
simplificada tipificamos los partidos jerrquicos, los
partidos asamblearios y una primera aproximacin a
los partidos-red de la nueva poltica.
Jerarquas
En un partido jerrquico, la mayora de las cosas
ocurren en la capa superior de la organizacin: la capa
Partidos de base asamblearia
inferior elige a sus representantes (un secretario

general, una secretara, un comit ejecutivo, etc.) y, la
mayora de las veces, no entra dentro de la dinmica
Las asambleas funcionan de forma casi opuesta a las
general del partido.
jerarquas: la asamblea se rene, delibera y toma una

decisin. Luego, una vez tomada la decisin, la
Los representantes elegidos, sin embargo, toman
asamblea elige algunas personas que seguirn
todas las decisiones y directa o indirectamente las
adelante con la decisin y la llevarn a la prctica.
ejecutan. La mayora de las veces tambin por triste

que pueda parecer estos representantes electos ni
A menudo, estas partes tienen que participar en
siquiera informan a los miembros y simpatizantes del
conversaciones con otros partidos, traducir la decisin
partido de las decisiones tomadas, y por supuesto muy
en una institucin, o simplemente hablar con los
raramente los consultan acerca de cualquier problema
medios. Es entonces habitual que los mismos
en absoluto.
representantes electos emanados de la asamblea

tambin jueguen el papel de representar al conjunto
Al final del ciclo poltico, los representantes son
ante terceras partes.
responsables de sus xitos y fracasos y pueden

sustituirse en funcin de su rendimiento, por lo
Ntese cmo la relacin elegir/decidir se invierte: si las
general medido en votos o escaos y no por el
jerarquas eligen a sus representantes para que
programa que se aprob o las acciones que se
decidan qu hacer y luego lo hagan, las asambleas
tomaron.
deciden primero qu hacer y luego eligen a los que van

a hacerlo.
BEERDERBERG 10
WAR ROOM
44
Como ya hemos dicho, las cosas en el mundo real son
idea de hecho, la accin tiene acogida, otros muchos
mucho ms complicadas y mucho menos delimitadas.
se unirn a ella y as la idea, el proyecto, la actuacin
Pero, en lneas simples, este sera el funcionamiento
crecern y llegarn a ser importantes. De lo contrario,
tipo de ambas organizaciones al menos en el plano
la idea ser tcitamente abandonada y la gente
terico.
simplemente transitar hacia otras ideas y proyectos a

los cuales unirse y contribuir.
En la tecnopoltica (pura), los partidos-red surgen de
personas que toman decisiones y luego las ejecutan. Si
los proyectos crecen y forman comunidades, surge a
continuacin la necesidad de algn tipo de
coordinacin, de algn tipo de "dictador benevolente"
que pueda coordinar los esfuerzos o incluso tomar
algunas decisiones puntuales. Estas personas o entes
coordinadores son elegidos por los participantes en el
proyecto, ya sea de forma tcita, en base a su propio
mrito, o explcitamente, si hay una necesidad de
hacerlo. A veces, el rgano de coordinacin ser, como
ocurra con las asambleas, quien desempee el papel
de representar al colectivo. Pero a veces no, ya que el
colectivo tambin tendr una identidad colectiva y por
Partidos-red
lo tanto podr representarse a s mismo, sin necesidad

Los nuevos partidos tambin invierten un par de
de la intermediacin de un organismo especfico.
pasos, pero la inversin no es entre elegir y decidir,

sino en cundo se acta: en los partidos-red la
ejecucin o la accin tiene lugar al principio de todo.
Cmo es esto posible?
Levi*, Himanen*, Raymond* y Benkler*, entre otros,
han explicado con detalle las lgicas de software libre
y la forma en que se pueden traducir en otros
proyectos intensivos en conocimiento. Como, por
ejemplo, la poltica.
En una economa del don, basada en la meritocracia y
organizada alrededor de la hacercracia, el principal
activismo es el de la lgica de la bola de nieve. Si la
BEERDERBERG 10
WAR ROOM
45
A continuacin podemos ver los tres modelos
cosas ni cmo todos los partidos se pueden clasificar
(simplificados) juntos para una mejor comparacin.
distintamente y de manera exhaustiva. Por el
Vale la pena sealar que tanto los partidos
contrario, podemos encontrar partidos cuya estructura
asamblearios como los partidos-red (o basados en
interna sigue un modelo diferente dependiendo de la
prcticas de tecnopoltica) invierten sus relaciones de
etapa, el nivel en el que se analiza, o incluso el tiempo
poder, desplazando la toma de decisiones hacia la base
o tarea especfica que se est desarrollando. Por lo
y contrariamente a los partidos tradicionales
tanto, es poco probable encontrar un partido o una
jerrquicos. Sin embargo, una diferencia fundamental
organizacin que se adapta perfectamente al modelo
entre los partidos asamblearios y los partidos-red es
terico, ya que es probable encontrar muchos partidos
donde ocurre la ejecucin o la accin: en los
y organizaciones que incorporan en su organizacin y
partidos-red, no slo la toma de decisiones sino
funcionamiento de diseo varios bits de estos
tambin la ejecucin de las mismas sucede de forma
modelos. Dependiendo de qu modelo prevalezca, o
distribuida y desplazada hacia la base. Y esto es lo que
cul conforma la cultura de la organizacin, seremos
hace nueva a la nueva poltica: no slo dnde se toman
capaces de etiquetar grosso modo a los partidos de un
las decisiones, sino tambin dnde y cundo se
modo u otro - veremos tambin que no es oro todo lo
ejecutan dichas decisiones.
que reluce.
Solamente la organizacin cuenta?
S creemos que es distintivo, sin embargo, del

partido-red, el hecho de que trabaja para crear
Como se ha dicho, estos modelos rara vez se
plataformas que sustenten la comunicacin no
encuentran como sustancias puras en la naturaleza,
jerrquica de sus nodos. O, dicho de otro modo, que
es decir, son modelos tericos (y muy simplificados),
intenta crear estructuras de red entre sus miembros y
cuyo objetivo no es ni decir cmo deben funcionar las
de estos con los recursos que tiene el partido a su
BEERDERBERG 10
WAR ROOM
46
disposicin. Para ello, trata de identificar claramente
Por ltimo, no desdea la participacin puntual, la
el contexto, los actores, los recursos y las relaciones de
acumulacin de masa crtica a partir de miles de
poder de unos con otros.
pequeas aportaciones o diminutos nodos. Importa

posibilitar la interaccin y el protocolo por encima de
la planificacin y el consenso.
Tambin es caracterstica la toma de decisiones

descentralizada y, para ello, pone el foco en las goras
y los espacios de deliberacin. Importa el contenido,
Y seguramente este es su punto fuerte y su punto
no el continente; importa la facilitacin, la accin y el
dbil: la accin es flexible y rpida cuando hay
logro, no el liderazgo.
iniciativa. Pero la falta de unidad de accin puede ser

fatal cuando los caminos son muchos o el adversario
est bien encerrado en su zona de confort.
1. http://ictlogy.net/bibliography/reports
/projects.php?idp=2480
/projects.php?idp=59
/contacts.php?idc=2
/contacts.php?idc=147
/contacts.php?idc=546
BEERDERBERG 10
SABAS QU?
47
EL DA QUE TRENT LOTT

DESCUBRI LOS BLOGS
Carles A. Foguet
Hace unas semanas, en las horas previas a la final de
Guillermo Zapata...) que cayeron en desgracia por
Copa del Rey que iba a disputarse en Madrid entre el
culpa de (o gracias a) la red. No es, ni siquiera, el caso
Sevilla y el Barcelona, Francesc Abad, recin escogido
ms grave o ms relevante. Quin fue el primero?
miembro del secretariado de la organizacin civil
Cundo la red y sus usuarios concentraron el poder
Asamblea Nacional Catalana, en su twitter personal
suficiente para sustituir los mecanismos de
calificaba de chusma a las CUP, la formacin
fiscalizacin previstos por las propias instituciones
anticapitalista que apoyaba parlamentariamente a la
polticas? Podran unos blogueros descabalgar al lder
coalicin gobernante Junts pel S. Despus de aquello,
de la mayora republicana en el Senado de los Estados
Abad se qued sin batera, ahorrndose la reaccin de
Unidos?
cientos de usuarios annimos de las redes sociales

molestos ante las manifestaciones de un
Retrocedamos hasta 2002. Poco despus de ser
representante electo de una organizacin
reelegido como senador por Mississippi, Trent Lott fue
pretendidamente transversal y apartidista. El partido y
invitado a la fiesta del 100 cumpleaos de Strom
la posterior victoria y celebracin del Barcelona
Thurmond, senador por Carolina del Sur desde 1954,
podran haber disipado la atencin y dejar el
primero como demcrata y desde 1964, como
exabrupto en una ancdota. Pero al da siguiente,
republicano. Pero antes de convertirse en senador, el
lunes, el presidente de la Asamblea Nacional Catalana
longevo Thurmond concurri en 1948 a las elecciones
anunciaba en las redes que la organizacin obligaba a
presidenciales como candidato de los Dixiecrats, una
Abad a presentar su dimisin, cesando a ste de su
escisin sudista de los Demcratas provocada por la
cargo de manera inmediata.
poltica antisegregacionista del presidente Truman. La

beligerancia racial de Thurmond era bien conocida y en
Abad es slo la ltima muesca de una largusima lista
su discurso de aceptacin de la candidatura amenaz
de vctimas polticas (George Allen, Stuart Maclennan,
con que no hay tropas suficientes para forzar a la
Carles A. Foguet es politlogo, consultor de comunicacin. Editor del Cercle

Gerrymandering y director de comunicacin de Jot Down. @hooligags
BEERDERBERG 10
SABAS QU?
48
gente del Sur a acabar con la segregacin y a admitir a
pronunciado, a renunciar a su puesto.
los de raza negra en nuestros teatros, piscinas,

En 2002, el equilibrio entre los actores polticos
hogares e iglesias.
establecidos y los emergentes todava estaba

A pesar de su sonoro fracaso electoral, que no impidi
absolutamente decantado a favor de los primeros.
la reeleccin de Truman y el triunfo del movimiento de
Tenan los recursos, los medios, el alcance y el impacto
los derechos civiles, Thurmond se impuso en cuatro
del que, aparentemente, carecan los segundos. Pero
estados. En uno de ellos, Mississippi, consigui un 87%
nadie anticip que todo aquello tena los das
del voto popular, un apoyo incluso mayor que el de
contados. Cmo fue posible que un puado de
Carolina del Sur, su estado natal. Un dato que Trent
blogueros pusieran en jaque la carrera poltica de una
Lott tuvo a bien recordar en su fiesta de cumpleaos:
de las principales figuras del Partido Republicano? En
Cuando Thurmond se present a la presidencia,
los primeros aos 2000, los blogs eran, segn el New
nosotros le votamos. Y estamos orgullosos de ello. Y si
York Times, poco ms que algo escrito por chicas
el resto del pas hubiera seguido nuestro ejemplo, no
adolescentes que lo usan dos veces por semana para
hubiramos tenido todos estos problemas con los
tener al corriente a amigos y compaeros de lo que
aos. La ocasin, el entorno y la compaa dieron a
sucede en su vida. Y, muy probablemente, eran as en
Lott la confianza suficiente para hablar sin tapujos
su mayora. Pero no todos. Las reacciones a los
sobre un hecho controvertido: s, para Lott la
atentados de 2001 en Nueva York, junto con la
segregacin era una buena idea y superarla, un error.
generalizacin de tecnologa gratuita para la creacin

de blogs, haban hecho crecer exponencialmente la
blogosfera poltica.
Ser racista poda salir gratis en Mississippi. Sin

embargo, cuando el racismo de Lott se convirti en un
asunto nacional, la reaccin fue bien distinta. En 2002
Las declaraciones de Lott apenas tuvieron repercusin
ya empezaba a no ser realista pensar en la
en los medios convencionales en sus ediciones del
comunicacin como una relacin unidireccional, con
viernes, a pesar de que el Washington Post rese la
audiencias pasivas y cautivas a las que poda dirigirse
fiesta de cumpleaos en su portada. Una celebracin
en funcin de sus expectativas. Los compartimentos
social un jueves por la noche nada haca presagiar la
estancos que permitan decir una cosa u otra en
relevancia poltica del acto como para justificar su
funcin de quien fuera a escuchar, con la complicidad
cobertura. Y como en una profeca autocumplida, no la
de los medios, empezaban a abrirse de formas
tuvo: ya que los medios ausentes no recogieron las
imprevisibles por aquel entonces. Y esto es lo curioso
palabras de Lott, stas no tuvieron consecuencias. Lott
y el aprendizaje de esta historia: cmo aquellas
fue entrevistado al da siguiente en la CNN y ni
declaraciones del lder de la mayora republicana en el
siquiera fue preguntado por ellas. Slo un medio, la
Senado consiguieron alcanzar los titulares de las
cadena ABC, haba dado cuenta de las declaraciones
grandes cabeceras e informativos nacionales, hasta el
del senador Lott, y para intentar estirar la historia
punto de obligarle, dos semanas despus de haberlas
empezaron a llamar a congresistas y a representantes
BEERDERBERG 10
SABAS QU?
49
de organizaciones civiles para conocer su reaccin.
manera consciente. Reynolds contaba con millones de
Pero en la mayora de los casos, nadie era consciente
lectores y las conexiones necesarias en los medios
de ellas y la noticia cada vez lo era menos, hasta el
para llevar la historia a otro nivel. Su llegada fue el
punto que programas como Good morning America
punto de inflexin.
renunciaron a hacer una pieza sobre ello, que acab en

un resumen diario del web de la ABC. Las
Las crticas, nacidas en el ala ms liberal de la
declaraciones de Lott languidecan en los medios y
blogosfera poltica, empezaron a orse tambin en el
apenas reaparecieron un par de veces en tertulias
bando conservador. El lunes posterior a la fiesta,
polticas, pero sin generar demasiado debate y
Andrew Sullivan publicaba un post titulado Trent Lott
ninguna reaccin. Cientos de nuevas noticias
debe irse e interpelaba a los comentaristas
acechaban y Lott pareca que iba a irse de rositas
republicanos para que tomaran partido. Y lo hicieron.
despus de sus manifestaciones racistas.
Cientos de comentarios, columnas, posts y artculos

fueron apareciendo e incluso David Frum, antiguo
Y as hubiera sido de no ser por un puado de
escritor de discursos de Bush, escribi un post
blogueros polticos que ya no operaban de acuerdo a
exigiendo explicaciones a Lott y su renuncia si stas no
la lgica de los ciclos informativos de los medios
eran satisfactorias. Su post, pero, inclua algo todava
establecidos. Joshua Marshall y un bloguero escondido
ms curioso: anticipaba, por primera vez, que esa
tras el seudnimo Atrios, que ni siquiera haban
historia no iba a pararse ah. Que los republicanos
asistido a la fiesta, descubrieron por casualidad las
tarde o temprano tendran que reaccionar. Y as fue.
declaraciones de Lott al da siguiente. Atrios las vio en

la web de la ABC y empez a tirar del hilo. No slo
A medida que la bola se haca grande, atraa ms y ms
repiti las declaraciones de Lott, sino que las dot de
atencin. Y a diferencia de los periodistas
contexto acompandolas de panfletos que la
convencionales, los blogueros ni siquiera tenan que
campaa de Thurmond distribua en 1948. Horas ms
encontrar fuentes que alimentaran sus historias, sino
tarde, Marshall publicaba su entrada, donde recordaba
que eran las propias fuentes las que se aproximaban a
otro escndalo parecido en el que se haba visto
ellos. La red haba rebajado drsticamente los costes
envuelto Lott en 1998 por su relacin con el Consejo
de poner en contacto a gente con intereses
de Ciudadanos Conservadores, una organizacin que
coincidentes y, todava ms, permita que estos
se autodefina como racialista. Al da siguiente,
encuentros se pudieran llevar a cabo al margen de
ambos insistieron en el asunto, aportando ms
cualquier intermediacin profesional. Este fue el caso
declaraciones antiguas de Lott en el mismo sentido y
de Ed Sebesta, un estudioso de la Confederacin, que
criticando el criterio de los medios por dejar pasar la
se puso en contacto con los blogueros que perseguan
historia. Un da despus, Glenn Reynolds, que haba
a Lott para poner a su disposicin su base de datos.
descubierto la historia en los blogs de Atrios y
Inclua, por ejemplo, una entrevista que Lott concedi
Marshall, se sumaba al linchamiento de Lott, un
a principios de los ochenta a Southern Partisan, una
concepto del que los blogueros iban a apropiarse de
revista neoconfederada que demostraba que lo
BEERDERBERG 10
SABAS QU?
50
sucedido en la fiesta de Thurmond no fue un arrebato
serlo, reconociendo una pobre eleccin de las
aislado. En pocos das, las declaraciones ya no eran el
palabras durante su intervencin en la fiesta de
problema, sino que era la trayectoria poltica al
Thurmond. Pero lo que consigui fue atraer toda la
completo de Lott la que se pona en tela de juicio y se
atencin meditica y proporcionar, por fin, la excusa y
exiga a los medios que se hicieran cargo de la historia.
las imgenes para relanzar la historia. Las

declaraciones originales estaban grabadas por C-SPAN,
Y lo hicieron, al fin. El da 10, Howard Kurtz, del
y los grandes medios tenan la oportunidad de usarlas
Washington Post, recoga los hechos en su columna
como contexto: nadie iba a quedarse ahora sin
sobre medios en la web del peridico, y reconoca que
escucharlas. De los tres medios que dieron cuenta de
la historia la haban mantenido viva los blogueros
sus palabras originalmente, ms de treinta cubrieron
mientras los grandes medios la haban dejado pasar de
sus explicaciones. Paul Krugman le dedic su artculo
largo. Andrew Sullivan respondi a la nota de Kurtz,
en el New York Times con informacin sacada del blog
preguntndose si quiz los medios de Washington no
de Marshall (sin darle crdito por ello). Lott haba
eran capaces de sacar los colores a alguien con quien
convertido con su torpeza lo que podra haber sido una
convivan cada da. Y apuntaba que la ventaja de los
ancdota en un escndalo.
blogueros es que no deban lealtad a nadie, as que a

diferencia de los medios, podan decir lo que
Llegados a este punto, los blogueros perdieron su
realmente pensaban. Poco a poco, los grandes medios
efmero protagonismo, incapaces de gestionar la
empezaron a recuperar la historia: el reverendo Jesse
explosin informativa que se haba generado. A
Jackson llam a la NBC para denunciar el racismo de
diferencia de los grandes medios, no disponan de los
Lott y pedir su dimisin, convirtindose esta llamada
recursos para atender las nuevas informaciones que
en noticia por s misma al ser recogida por algunos
les llegaban a sus bandejas de correo. El New York
grandes peridicos. Despus de mucho empujar, los
Times y el Washington Post tomaron la delantera e
blogueros ya haban puesto la rueda en marcha y nada
iniciaron una campaa de acoso y derribo del senador
la iba a detener. Incluso el ex vicepresidente Gore se
Lott, que intentaba achicar agua haciendo apariciones
hizo eco de ello en una entrevista en la CNN.
en medios amigos. El da 12 de diciembre se toc

techo: el presidente Bush se pronunciaba por primera
La polmica haba empezado a hacer temblar los
vez sobre la polmica, criticando las posiciones del
cimientos del partido republicano: no queran que
lder republicano del Senado. Lott vol a Mississippi
alguien percibido como racista fuera su voz en el
para disculparse por cuarta vez e incluso intervino en
Senado. Tom Daschle, la contraparte demcrata de
televisiones dirigidas al pblico afroamericano para
Lott en el Senado, sali en su defensa, pero sirvi de
defender la accin positiva, intentando borrar su
poco porque la presin creci tanto dentro del
pasado y conservar su puesto. Pero su suerte ya estaba
entorno republicano que Lott decidi reaccionar,
echada y el da 20 de diciembre abandonaba su cargo.
cometiendo su segundo error en pocos das. Lott hizo

una declaracin que pretenda ser una disculpa sin
Lott consigui ser reelegido senador por Mississippi,
BEERDERBERG 10
SABAS QU?
51
pero su carrera poltica fue descendente. Un puado
no depende de un nico actor. Por otro lado, como
de blogueros consiguieron daarla de manera
demostraron los blogueros y sus fuentes, ha
irreparable. Como dijo Noah Shactman, editor de
aumentado la capacidad para autoorganizarse
Wired, se puede asumir sin miedo a equivocarse que
alrededor de intereses comunes. El racismo de Lott
antes de lanzar su reputacin al retrete, Lott no tena
moviliz a cientos de individuos que, de otro modo,
ni idea de lo que era un blog. Ahora ya tiene una pista.
jams hubieran colaborado (y probablemente no
l mismo le daba la razn, tres aos despus: los
volvieron a hacerlo despus de aquello). La red
blogueros presumen de que yo fui su primera vctima,
tambin ha hecho que la informacin sea de dominio
y creo que tienen razn. Nunca leer un blog. Pero los
pblico para siempre, haciendo saltar por los aires la
blogueros hicieron algo ms importante que eso:
idea de ciclo meditico que rega la actividad de los
cambiaron las normas del juego de la comunicacin, en
grandes medios, que no tenan ningn incentivo para
general, y de la comunicacin poltica, en particular,
revisar hechos pasados desde nuevas perspectivas. La
que desde entonces no podra hacerse de espaldas a lo
insistencia de los blogueros en el caso Lott no slo
que pasa en la red. Una red y unos grandes medios que
puso de nuevo de actualidad sus declaraciones, sino
se hizo evidente que tenan lgicas de funcionamiento
toda su carrera poltica, recuperando materiales de
muy distintas y que ambas haban de ser tenidas en
veinte aos atrs. Y, por ltimo, ya que cualquier
cuenta. La red, y todo su potencial, haba cambiado
persona puede acceder a cualquier informacin en la
para siempre la poltica y los medios. Su influencia,
red y usarla a su voluntad, los apoyos y la oposicin se
desde entonces, no ha hecho ms que crecer. Trygve
han difuminado, como bien descubri a su pesar Lott
Olson y Terry Nelson intentaron resumir estos
al sufrir la presin de sus propios camaradas
cambios, y todos ellos se pueden identificar ya en la
republicanos.
historia de la cada en desgracia de Trent Lott.

Muchas cosas han cambiado desde que Trent Lott
Cada vez es ms difcil tener un control absoluto del
descubri la capacidad de influencia de un poder
relato poltico, porque hay ms y ms actores
poltico latente y descentralizado en la red hasta que
compitiendo por ello. Polticos y medios, por s solos,
lo sufriera Francesc Abad hace unas semanas. Pero hay
ya no pueden decidir de qu se habla y cmo. Al fin y al
algo que permanece inalterable: siempre habr
cabo, la red ha provocado que el debate poltico se
alguien que siga sin ser consciente de ello,
haya atomizado hasta el extremo y su ritmo,
arriesgndose a ampliar una lista de vctimas de la que
aumentado de manera notable. El debate poltico se
hoy no se atisba todava el final.
ha vuelto ms imprevisible, y es difcil anticipar cul de

las mltiples brasas va acabar convirtindose en un
incendio forestal. Como se atribuye a un rbitro de
bisbol, algunos lanzamientos son buenos y otros
malos, pero no son ni una cosa ni la otra hasta que yo
lo decido. La cuestin es que esta decisin, ahora, ya
BEERDERBERG 10
WAR ROOM
52
MANUAL DE
INSTRUCCIONES PARA UN
DISCURSO POLTICO
IDEAL
Antoni Canyelles
No es fcil llegar a un lugar desconocido sin mapa o
multinacional sueca, famosa por sus muebles y sus
hacer un risotto ai funghi sin seguir su receta. Alguien
albndigas. No s si lo tienes presente, pero da igual,
me puede corregir y decir que se puede llegar, de la
es perfecto y contiene lo mismo que un discurso ideal:
misma manera que se puede lograr un plato exquisito
es sencillo, robusto y al mismo tiempo atractivo.
sin quererlo. Eso s, reconozcamos que difcilmente es

posible a la primera y, de no ser as, slo lo veo en uno
Debes saber que esa conjuncin tan armnica y
de estos tres casos: que uno posea un talento innato,
efectiva no sucede por casualidad. Un resultado as
un golpe de suerte o a base de repetir intentos
tiene detrs un trabajo ingente, entre otros, de diseo.
fallidos. Este es un manual ms indicado para los del
As que ah va el primer consejo: hay que dedicar
tercer grupo que, pese a la creciente desafeccin
ingenio y tiempo a la construccin de los mensajes que
poltica y la que est cayendo, creen en la poltica y en
armarn tu discurso, si pretendes que tu discurso no
la oratoria y no cesan en el empeo de construir un
sea uno ms y se sostenga solo en equilibrio.
discurso poltico ideal.

Sigamos. Vaya por delante que si me enfrento a un
Pero definamos primero qu entendemos por un buen
manual de instrucciones que tiene ms pginas que
discurso. Un buen discurso para m es como una
piezas a ensamblar y esquemas indescifrables, opto
estantera. No me malinterpretes, no me refiero a un
por tirar pronto la toalla y dejar la escultura abstracta
estante cualquiera. Estoy pensando en uno bueno. Por
para otro momento. Esperemos que con este manual
ejemplo, en un estante lack, como los que vende una
no suceda igual.
Antoni Canyelles es politlogo y mster europeo en poltica social. Trabaja como asesor poltico y es
autor del libro Paraula de President, un anlisis de los discursos presidenciales en el Parlamento de
las Islas Baleares. (@TCanyelles)
BEERDERBERG 10
WAR ROOM
53
Que tu estantera, perdn, tu discurso est compuesto
pantalla, es titular el discurso. Parece obvio, pero
de una mnima estructura previa significa que debes
ayuda a centrarnos y a responder a un gran nmero de
acudir a la sencillez desde el montaje. A los discursos
las preguntas anteriores. No es lo mismo empezar a
polticos les sucede lo mismo y, de hecho, con una sola
escribir un discurso de investidura, un discurso de
herramienta se pueden construir: una llave allen del 4
toma de posesin o un discurso frente a la Asociacin
en el caso de la estantera; para el discurso, la palabra
de Zurdos.
es ms que suficiente.
Speech must go on. La pregunta a la que se enfrenta el
Segundo paso, abre tu editor de texto. Pantallazo en
speechwriter no es slo qu decir, sino tambin cmo
blanco in your face y estamos listos para continuar.
decirlo. No es lo mismo preparar un discurso para que

sea pronunciado en sede parlamentaria, que otro para
La luz blanca del pantallazo no ser tan dura si has
ser pronunciado en un parque frente a vecinos, o el
tenido en cuenta lo anterior, eso de que cualquier
famoso discurso de ascensor para lanzar tus
discurso, por breve que sea, debe tener un trabajo
argumentos de manera rpida y mordaz dirigido a
previo. No te pongas a escribir si antes no has
convencer al receptor antes de haber llegado a la
garabateado unas notas, ya sean en forma de esquema
planta 10 o en menos de treinta segundos.
en una servilleta de papel, o un mapa conceptual 3D

Mientras escribas, piensa en imgenes, visualiza el
en tu tableta.
escenario donde se escucharn esas palabras, si el

Si de entrada tienes en cuenta el diseo del discurso,
orador est sentado, si tiene ms gente a su lado
su arquitectura y forma, tienes algo de camino
Entonces sabrs si tu discurso es el adecuado.
avanzado. De lo contrario, antes de ponerte a escribir

debes concretar a quin va dirigido, tener presente el
Confieso lamentar que no se haya inventado el juego
escenario donde ser pronunciado y decisin
de la Fbrica de Discursos de Plastilina inspirado en el
fundamental resolver a qu parte del cerebro y del
de preparar cupcakes al instante porque las grandes
corazn quieres dirigir los argumentos. Por ltimo, en
dificultades para perseguir el discurso ideal es
esta fase clave no debera sonarte a chino eso de la
impregnarlo de plasticidad. Es decir, la forma que va a
teora de los marcos de un tal Lackoff y deberas
tener una vez pronunciado.
preocuparte por enmarcar bien los argumentos.

Utilizar el lenguaje adecuado y no tener miedo a
El discurso poltico no es un fragmento de novela que
innovar para construir un discurso ilusionante son
permanecer esttico sobre el papel y que se
otros de los requisitos que te conducirn a un buen
completar en la imaginacin del lector. La dificultad
resultado final.
del discurso radica en que pasar a escena, pasar a ser

oral. La buena (o mala) interpretacin que haga el
La manera de seguir avanzando y de abrirse camino
poltico, as como la escenografa, condicionarn en
entre el irritante haz de luz blanca que irradia de tu
gran medida el impacto y el resultado final.
BEERDERBERG 10
WAR ROOM
54
Recuerda estas dos reglas: el 70% de lo que se
Otro consejo: si quieres lograr el discurso poltico
comunique ser de manera no verbal. Y nmero dos,
ideal, huye de tecnicismos y de palabras propias de la
no hablamos como escribimos. Con frecuencia se logra
jerga poltica y del juego parlamentario. El discurso
plasmar sobre el papel frases ingeniosas que una vez
poltico debe ser ms sencillo, ms comprensible para
puestas en prctica no han alcanzado el punch que uno
todos los ciudadanos. El discurso poltico ideal debe
esperaba. No hablamos como escribimos, por eso hay
buscar tocar fibras sensibles, traspasar la epidermis.
que escribir pensando en los ritmos, en la entonacin

y, sobre todo, en las imprescindibles pausas. Anota: los
El discurso poltico debe ir tambin dirigido al corazn.
silencios tambin comunican, y mucho.
No por casualidad, Aristteles consideraba el corazn

como el rgano ms importante, ms an que el
Menos es ms. No se vende lo mejor ni lo ms fcil, se
cerebro. Recuerda que el filsofo no daba puntada sin
vende lo mejor explicado y tambin lo aparentemente
hilo
sencillo. Despus de muchos discursos, uno llega a la

conclusin de que no hay frmulas mgicas. Es
El orador debe hacer comprensibles sus argumentos y
imprescindible detectar que lo que escribes no
el mejor medio es recurrir a las historias, al relato, para
trasmite nada y slo es de relleno. Entonces
explicar sus valores y sus ideas. Haz que tus discursos
seleccinalo todo y pulsa Supr. A veces un discurso
enganchen desde la primera frase, que cobren forma
parece (y es) malo porque no logra comunicar. Qu ha
en el imaginario de los receptores.
podido fallar? Una explicacin rpida, sin consultar un

comit de expertos, puede ser que sencillamente no
Si buscas el discurso ideal, haz que tus palabras
haba nada que comunicar.
traspasen las formalidades. Deja para otro da las

declaraciones de buenas intenciones y ese no enfadar
a nadie al que estamos tan acostumbrados.
Un discurso poltico no es un circuito cerrado. Los
discursos polticos pueden incluir preguntas, dar
respuestas y destilar conceptos valientes para
transmitir a los ciudadanos las cosas claras. Quizs a
algunos no les gusten, pero en el fondo agradecern
esta sinceridad.
Por cierto, constato en el manual que bastan dos pasos
para el montaje del famoso estante de la referida
empresa sueca que vende muebles y albndigas. Lo
que yo deca: sencillez de principio a fin.
BEERDERBERG 10
SABAS QU?
55
COMUNICACIN TARDA
EN EL FRANQUISMO: EL
ESPRITU DEL 12 DE
FEBRERO
Alberto Astorga
Gracias al Plan de Estabilizacin de 1959 y al final del
prevean inevitables, no slo por el devenir de los
aislamiento exterior, entre 1960 y 1973 Espaa
tiempos sino tambin por las exigencias de los
conoci una importante etapa de cambios en lo
ciudadanos.
econmico que impulsaron tambin cambios en lo

social y, consecuentemente, en lo poltico. La
El desarrollismo provoca en Espaa un intenso proceso
economa espaola creci en aquella poca ms que
migratorio desde el campo a la ciudad y adems
ninguna otra en Europa, incluso ms que la de Estados
redistribuye la poblacin por territorios. Convierte a
Unidos, no ya por la pujanza de su sistema productivo,
miles de campesinos empobrecidos en trabajadores
sino tambin y en buena parte por el atraso en el que
urbanos con mayores expectativas de futuro, con
los espaoles habamos vivido y sobrevivido con
mayor capacidad econmica, con mayor informacin y
anterioridad. No muy lejos quedaba la poca del
con posibilidades de entrar en contacto con
hambre.
movimientos sociales, sindicales y polticos de

oposicin al rgimen que hasta ese momento le eran
Este periodo de crecimiento no slo afect a una
desconocidos o senta lejanos.
estructura econmica que se moderniz y que estara

vigente hasta bien cumplidos los 80, sino que tambin
Al entrar en los aos 1972 y 1973 el franquismo
tuvo repercusiones en la esfera poltica y en sus
presentaba ya claros signos de agotamiento tanto en
prcticas, impulsando y acelerando procesos que se
lo poltico, por la oposicin en el interior y debido
Alberto Astorga es Coach y Consultor Poltico (@CoachBadajoz)
BEERDERBERG 10
SABAS QU?
56
tambin a la edad y a la salud del dictador, como en lo
Este nombramiento supone para la prensa nacional del
econmico, pues Espaa topa bruscamente con una
momento un hito histrico y el resultado natural de la
seria crisis econmica generada por el encarecimiento
intuitiva visin de futuro del dictador. Los medios
del petrleo.
extranjeros, por el contrario, lo recogen sin

entusiasmo y anuncian que no hay que esperar
En 1972, Franco haba dejado de presidir el Consejo de
grandes cambios en la poltica espaola ni en el nuevo
Ministros. Al hacerse cada vez ms visibles los efectos
gobierno.
del prkinson, delega esa tarea en su vicepresidente,

el almirante Luis Carrero Blanco, a quien, siendo de su
Sin embargo, estos planes iniciales para la continuidad
total confianza y heredero de los postulados del
del Rgimen son bruscamente interrumpidos el 20 de
Rgimen, nombrar poco despus, el 9 de junio de
diciembre de 1973, cuando, tras slo poco ms de seis
1973, presidente del Gobierno. Se rompe ah la
meses en el cargo, Carrero Blanco es asesinado en un
excepcional vinculacin de la Presidencia del
atentado terrorista que conmociona la escena poltica.
Gobierno con la Jefatura del Estado, que el dictador
Franco opta para su sustitucin en la Presidencia del
tambin ostentaba desde el 1 de octubre de 1936.
Gobierno por Carlos Arias Navarro, ministro de la

Gobernacin y partcipe en la poltica represiva a la
Esta coincidencia excepcional se haba alargado
oposicin al Rgimen durante su etapa como director
durante treinta y cinco aos, tiempo en el que la
general de Seguridad. No aportaba, al igual que
comunicacin poltica con la ciudadana haba quedado
Carrero, ninguna expectativa al aperturismo que la
reducida a los noticieros del NO-DO, as como a prensa
sociedad y los tiempos requeran.
alineada con los valores del franquismo.

El nuevo presidente de Gobierno toma posesin el 31
En los corrillos polticos oficiales, as como en los
de diciembre de 1973 y nombra inmediatamente un
medios de prensa, todos afines, se deca del almirante
gabinete continuista en el que mantienen su influencia
Carrero Blanco que, pese a su presencia consecutiva
destacados ministros y se incorporan y recuperan
durante veinte aos en los distintos gobiernos, al igual
burcratas falangistas de la lnea ms inmovilista.
que Franco, nunca se haba metido en poltica y no

haba participado en refriegas entre las distintas
Pero pese a estos nombramientos, Arias Navarro
facciones inmovilistas y aperturistas existentes. No
sorprendera, si no en el fondo, s en las formas.
se adscriba a familia poltica alguna. Era, a modo
Aunque el Gobierno nombrado no poda ser ms
laudatorio, un hombre del Rgimen qumicamente
conservador, para sorpresa de toda la clase poltica del
puro en el que Franco ve la proyeccin del franquismo
momento, Arias Navarro tuvo un gesto poco habitual
sin Franco, custodio de las esencias patrias y de los
en la poca que abra una nueva forma de actuacin en
principios del Movimiento bajo el futuro reinado, ya
la comunicacin poltica con el ciudadano.
previsto, de Juan Carlos I.
BEERDERBERG 10
SABAS QU?
57
En el primer pleno ordinario que celebraron las Cortes
aparente democracia.
Espaolas hizo su primera declaracin de las polticas a

seguir por su gobierno, que fue relativamente liberal y
Se quiso hacer pblico el debate poltico. Lo que hasta
que abra toda clase de posibilidades de apertura del
entonces eran conversaciones discretas o discusiones
Rgimen. Y lo hizo comunicndolo, por primera vez, no
contenidas en familia o entre amigos, pasan a ser
slo a los procuradores, sino tambin, y a travs de los
habituales. De forma contenida, s, pero habituales
medios de comunicacin, a los ciudadanos, que asistan
entre los ciudadanos. Ya no se mira de reojo para ver
con expectacin y curiosidad al novedoso evento.
quin puede estar escuchando. Todo parece indicar

que el nuevo presidente del Gobierno entiende que la
Efectivamente, el 12 de febrero de 1974, se reunan las
poltica no es un recinto oscuro para iniciados que
Cortes por primera vez despus del asesinato del
debe mantenerse al margen de la plebe. La poltica
anterior presidente del Gobierno. La expectacin era
salta a la calle. La comunicacin poltica populariza la
mucha. Tanta que el pleno ser retransmitido por radio
poltica por primera vez desde el final del conflicto
y televisin, las que haba entonces, TVE y RNE. Las
civil.
tribunas del pblico estaban repletas. Tambin

aquellas destinadas a los medios informativos, para las
La intervencin de Arias Navarro, en cuanto al
que se haban recibido numerosas peticiones de
contenido, tampoco decepcion. Al menos aquel da.
invitacin de corresponsales extranjeros. Durante los
Present propuestas para propiciar una apertura
das previos se haban realizado los preparativos para
controlada del Rgimen en base a una ley de
dar cobertura a la intervencin. Escuchar al presidente
asociaciones polticas, a la posibilidad de elegir
del Gobierno de Espaa era un acontecimiento
alcaldes y presidentes de Diputaciones y a regular las
desconocido que se produca por primera vez desde
incompatibilidades parlamentarias. Con ello se
1936 y se enmarcaba, adems, en unas circunstancias
pretenda iniciar la democratizacin, aunque fuera de
polticas excepcionales.
forma somera, de las estructuras locales y de las

Cortes.
Fueron ochenta apretados minutos que, tal como

indica Gabriel Cisneros en sus Notas Beligerantes
Indudablemente, aquello que se vino en llamar el
publicadas en Blanco y Negro el sbado siguiente,
espritu del 12 de febrero cre expectacin en la
supusieron un verdadero jaln histrico en el modo
sociedad espaola, no acostumbrada a opinar sobre
de hacerse y entenderse la poltica hasta ese
asuntos polticos.
momento. Nunca en la dictadura se haba explicitado

de forma pblica, ni mucho menos a travs de los
Jess de la Serna, director de Informaciones resaltaba
medios de comunicacin, cules eran los objetivos y
que el discurso ha desglosado detalles de poltica
los programas de los distintos gobiernos. Nunca. Ni
concreta, largamente esperados y cuyo solo enunciado
siquiera en una dictadura como la franquista en la que
evidencia el ya inequvoco propsito gubernamental
se cuidaban ciertos detalles para escenificar una
de procurar la concordia en la participacin de todos
BEERDERBERG 10
SABAS QU?
58
de Burgos. Las protestas internacionales hacen que
los espaoles.
no slo aquellas medidas aperturistas se paralicen,

Tambin Pedro Rodrguez, de Pueblo, afirmaba que el
sino que el Rgimen se enroque en el inmovilismo y
presidente se ha acercado a todos los cartuchos de
muestre su fuerza en la Plaza de Oriente el da 1 de
dinamita mientras el hemiciclo y el pas contenan la
octubre de 1975. Qu lejos estaba ya el 12 de febrero.
respiracin y ha conectado, con impresionante

serenidad, los cables sin conectar santo cielo:
El frenazo en poner en funcionamiento aquellas
elecciones directas, apremio a la participacin y ha
escasas concesiones planteadas produjo un mayor
desenchufado lo que haba que desenchufar la
escepticismo y desencanto de los ciudadanos. Vali
poltica tecnificada y neutra, las dudas sobre la
para muy poco que Carlos Arias, el 2 de diciembre, se
legitimidad histrica, tantas cosas con mano de hierro
presentara, a travs nuevamente de la televisin, en
en guante de seda.
los domicilios de los ciudadanos pidiendo

comprensin y generosidad y asegurando la
Pero Carlos Arias Navarro y sus intenciones
sinceridad de su propsito y la buena fe de sus
aperturistas no gustaban a nadie. Ni a los jerarcas del
intenciones.
Rgimen, que deseaban regresar a las prcticas ms

rigurosas de los aos cuarenta, ni a la oposicin
Poco ms tarde se anuncia el fallecimiento de Franco.
democrtica, que vea todo aquello como una gran e
Aquel espritu del 12 de febrero deja paso a la
ilegtima escenificacin. Por un lado, los inmovilistas
instauracin monrquica y a un proceso de transicin
fuerzan que Arias ratifique su lealtad a Franco,
poltica complejo e ilusionante en el que toman parte
mientras que por el otro, Santiago Carrillo pide la
todos los ciudadanos. Para ello, Arias Navarro tuvo que
instauracin de un gobierno democrtico de gran
dejar paso. Cumpli su papel hasta donde lleg. Pero
coalicin, la amnista para presos y exiliados polticos,
el salto de calidad desde el franquismo sin Franco
el restablecimiento de las libertades polticas para
hasta la monarqua parlamentaria moderna tuvo que
todas las tendencias existentes en el pas, sin exclusin
encargarse a otra persona que encarnaba mejor los
alguna, y la convocatoria de unas elecciones libres a
nuevos tiempos.
cortes constituyentes que determinen el rgimen que

Sin duda, la comunicacin poltica sirvi para acercar el
va a darse Espaa.
inters por la poltica a ciudadanos que poco la

Acontecimientos posteriores haran que el escenario
conocan. La apertura del Rgimen y el estreno de una
diseado cambiara sustancialmente. El Rgimen era
nueva etapa en la comunicacin poltica directa con el
todava duro, agonizaba, s, pero todava estaba ah.
ciudadano marcaron el camino de la Transicin,
Pocos das despus de inaugurar este nuevo espritu,
confirmando que la comunicacin es, en definitiva,
ya en marzo, se produce el ajusticiamiento por garrote
libertad.
vil de Salvador Puig Antich y, a continuacin, se firman

las penas de muerte derivadas del llamado proceso
BEERDERBERG 10
SABAS QU?
60
DE MAROUSSI A RO. UN
MARATN DE 120 AOS
Reflexiones sobre ms de un siglo de olimpismo y propaganda poltica.
Juan Jos Nieto Lobato

Es griego, es griego se dicen los unos a los otros
nacimiento, en la poca de la consolidacin de nuevos
reconociendo en las facciones del primer hombre que
estados como Alemania, Italia o la propia Grecia, y del
accede al estadio Panathinaik los inconfundibles
surgimiento, a su vez, de las primeras reclamaciones
caracteres de un compatriota. S, es Spyridon Louis, un
anticolonialistas, fomentar la utilizacin de los xitos
aguador de Maroussi reclutado a ltima hora por un
deportivos para la generacin de una opinin pblica
coronel del ejrcito para correr los cuarenta
favorable en el interior de los estados y para el envo
kilmetros del Maratn original (que uni el
de mensajes hacia el exterior. No dud Finlandia, por
emplazamiento hipottico de la batalla contra los
ejemplo, en emplear los buenos resultados de sus
persas y el recinto construido a imagen y semejanza
lanzadores en Estocolmo 1912 para exigir su soberana
del que existiera en Olimpia). Con su victoria, el 10 de
frente a la Rusia zarista, que nominalmente figurara
abril de 1896, se pone fin a los primeros Juegos de la
como ostentadora de los galardones. No ocultaron,
era moderna y se inicia un camino, el del movimiento
tampoco, los lituanos, lo bien que les vino, tras la
olmpico, vertebrado en torno a tres grandes ejes que
desintegracin de la URSS, el bronce del equipo de
poco o nada tienen que ver con la idea original del
baloncesto en Barcelona, con Sabonis, Kurtinaitis o
aristcrata y diplomtico francs, Pierre de Coubertin.
Marciulionis, para darse a conocer internacionalmente.
1. Universalismo y nacionalismo.
Pocos pases organizadores han dejado pasar, a su vez,
Si el primer principio fundamental recogido en la Carta
la oportunidad de reivindicar elementos culturales que
Olmpica incluye la defensa de los valores ticos
hasta entonces haban ocupado un segundo plano. La
universales, lo cierto es que los Juegos han
propia Grecia reclam en 1896 su legado como cuna de
representado un caldo de cultivo idneo para la
una Europa mediterrnea, sabia y ciudadana, en
reclamacin de smbolos e ideales patriticos. Su
oposicin al turco, atvico y brbaro enemigo del
Juan Jos Nieto Lobato es Entrenador Superior de Baloncesto, escritor, columnista deportivo y
blogger (individualozona.com) Licenciado en Geografa, Mster en profesorado y en Creacin Literaria
por la Universidad de Salamanca. Twitter:( @JJNieto)
BEERDERBERG 10
SABAS QU?
61
clasicismo heleno, pero tambin de Occidente y las
estatales y en instrumentos diplomticos a travs de
libertades. Tampoco Barcelona desaprovech la
los cuales enviar mensajes de hegemona y
coyuntura para situar sobre el tablero sus
dominacin, cuando no de paz y concordia impostadas.
singularidades artsticas y lingsticas con el empleo de
La batalla deportiva, entre caballeros, despierta lo
una simbologa repleta de guios modernistas y
mejor del ser humano. No separa, sino que une a los
vanguardistas que iban desde la mascota Cobi hasta el
rivales en un marco de comprensin y respeto
himno, Amics per sempre.
ayudando, tambin, a conectar a los pases en el

espritu de la paz, aseguraba Adolf Hitler en el
2. Guerra y paz
discurso inaugural de unos Juegos, los de 1936, que el
En la idea original del barn de Coubertin, jugaba un
Comit Olmpico Internacional consinti en celebrar
papel predominante la consecucin de la paz entre los
bajo el auspicio del rgimen nazi en base a esa suerte
pueblos: que los Juegos sirvieran, como en el pasado
de universalismo que defenda que el deporte se
suceda entre las polis griegas, para firmar una tregua
encuentra en una dimensin paralela, en un plano
entre naciones. Sin embargo, tres han sido las
superior e indiferente al de la agenda poltica.
ediciones que han tenido que dejar de disputarse por

hallarse inmersas en plena espiral beligerante,
3. Propaganda poltica y ocultacin de las minoras.
seccionadas transversalmente por los dos grandes
En la historia del olimpismo moderno, es imposible
conflictos blicos del siglo XX: Berln 1916,
citar una ciudad organizadora que no haya intentado
Tokio/Helsinki 1940 y Londres 1944. Ello sin olvidar
aprovecharse del escaparate meditico que le brindan
aquellas ediciones que, en el sempiterno y nunca bien
unos Juegos. Sin embargo, tres ediciones son
resuelto marco de la Guerra Fra, estuvieron sujetas a
recordadas por su especial afn propagandstico, por
boicots por parte de uno u otro bando en maniobras
un inters desmesurado en mostrarse hacia el exterior
que deben ser entendidas en clave de poltica interna.
como una sociedad eficaz y en cierto modo admirable:
As sucedi en 1980, cuando Jimmy Carter aprovech
Berln 1936, Ciudad de Mxico 1968 y Pekn 2008. De
la invasin de Afganistn por parte de la URSS como
todas estas demostraciones la de la Alemania nazi es la
excusa para proclamar el desestimiento de su comit
ms conocida por las repercusiones dramticas en que
olmpico a acudir a la cita moscovita con el objetivo de
deriv. La cinta Olympia, de Leni Riefenstahl, nos
mantener encendido el clima de confrontacin que, de
ensea una maquinaria perfecta y a un lder
otra manera, hubiera abanderado Reagan, su rival
carismtico repleto de virtudes. No se sabe a ciencia
electoral y el, a la postre, cuadragsimo presidente de
cierta si su bella factura pudo contribuir de alguna
los Estados Unidos.
forma a que los lderes occidentales firmaran aos ms

tarde el Pacto de Mnich, pero lo que es seguro es que
La geografa deportiva no logr adquirir nunca una
detrs de las notas de Wagner se insinuaba la, tan
entidad independiente, quedando subsumida dentro
genial como abominable, figura de Joseph Goebbels.
de la geopoltica. Los comits olmpicos nacionales se

convirtieron en unidades no armadas de los ejrcitos
Sin embargo, ahora que nos acercamos al encendido
BEERDERBERG 10
de la antorcha en Ro de Janeiro, el paralelismo se
Porque as ha avanzado el olimpismo en estos 120
hace evidente con lo sucedido en Mxico. El 2 de
aos, proclamando el amateurismo para que slo los
octubre de 1968, pocas semanas antes de la
ricos de tez blanca pudieran participar, relegando a las
celebracin de los Juegos, una gran manifestacin de
mujeres a los deportes que le eran propios,
estudiantes ocupaba la Plaza de las Tres Culturas de
prohibiendo a los pases perdedores de los grandes
Tlatelolco demandando libertad de expresin, cuando
conflictos su participacin, evitando acercarse
una brutal carga policial deriv en una sangra que
demasiado al Tercer Mundo y renunciando, finalmente,
culmin con entre cinco decenas (segn fuentes
a todo lo anterior en aras de una globalizacin que,
oficiales) y tres centenares de muertos. De igual
pese a los principios proclamados en la Carta, los ha
manera, la megalpolis brasilea afronta ahora el
convertido en un instrumento al servicio de los
contradictorio proceso de ensear esa faceta amable
grandes grupos de comunicacin y de las grandes
vacunada de corrupcin, desigualdad, pobreza y
marcas multinacionales; en aquello de lo que no tard
delincuencia. Sonar la Garota de Ipanema, lucir
en renegar Spyridon Louis cuando declin aceptar los
imponente el Cristo del Corcovado y bailaremos samba
descuentos que le ofrecan sastres y barberos; cuando
sin parar mientras ruedan los balones, surcan los
pudiendo demandar el Partenn se limit a pedirle al
veleros el ocano y surgen nuevos lderes deportivos
rey Jorge, como recompensa por su triunfo en el
con cuyas hazaas anestesiar a la opinin pblica.
primer Maratn de la historia, una mula para

transportar cntaros de agua en Maroussi, su pueblo
natal.
BEERDERBERG 10
SABAS QU?
64
DE HARLEM A MOSC,
LA GRIETA DEL TELN
DE ACERO
Enric Carbonell
Citius, altius, fortius! El deporte y sus protagonistas
destacada del relato para construir el orgullo nacional,
llevan asociados unos valores que los hacen tan
como smbolo de poder y empresa compartida. Es por
atractivos para cualquier campaa de comunicacin,
este motivo que el deporte se ha utilizado en
que resulta difcil encon-trar ejemplos de estrategias
repetidas ocasiones como la prolongacin del campo
comunicativas que no hayan pretendido
de batalla.
aprovecharlos. No cabe duda que se trata de un

vehculo de comunicacin extraordinariamente
Quizs, el ejemplo de la historia contempornea
verstil, de enorme popularidad y que se convierte en
occidental ms conocido del binomio deporte-
un magnfico escenario para cualquier campa-a de
propaganda poltica, es el documental de ms de
comunicacin institucional, poltica y comercial.
cuatro horas de duracin de Leni Riefenstahl sobre los

Juegos Olmpicos de Berln en 1936 ensalzando el
Su enorme impacto en la opinin pblica ha convertido
rgimen nazi. No obstante, la historia tambin nos ha
al deporte en uno de los instru-mentos de las polticas
brindado otras situaciones no tan conocidas, pero
gubernamentales ms usados a lo largo de la historia
tambin relevantes en algunos casos y muy exticas en
como vehculo de aspiraciones colectivas. El objetivo,
otros.
en la mayora de este tipo de campaas, es identificar

el deporte con la vitalidad de un pueblo, estado, pas o
Durante la Guerra Fra el deporte se convirti en un
rgimen poltico. La supremaca aria, la camaradera
campo de batalla simblico para mostrar el poder en la
sovitica o el patriotismo estadounidense son algunos
escena mundial; un escenario en el que los atletas
de los ejemplos en los que el deporte ha sido parte
competan por colo-car su bloque por encima del
Enric Carbonell es politlogo y asesor de comunicacin poltica. (@enriccarbonell)
BEERDERBERG 10
SABAS QU?
65
antagonista; una guerra olmpica en la que la victoria
de coexistencia pacfica en la poltica exterior.
se convierte en smbolo de cohesin. La obsesin por

ser superior a la otra parte del teln se escenific
Pese a las dudas iniciales sobre la respuesta del
especialmente en hockey, ajedrez, ftbol y baloncesto,
pblico sovitico, los Harlem Globetrotters fueron
que se convirtieron en los deportes ms habituales en
ovacionados y dejaron boquiabiertos a los asistentes
los que se dirimi la rivalidad entre capitalismo y
del Lenin Central Stadium, como estaban
comu-nismo. Durante los aos ochenta, el Teln de
acostumbrados a hacer en la otra parte del teln. Se
Acero fue ms resistente que incluso el Comit
vendieron todas las entradas de los nueve partidos
Olmpico Internacional, como muestra el boicot a los
disputados y los jugadores recibieron lo equivalente a
Juegos Olmpicos de Mosc y de Los ngeles.
4.000 dolares por encuentro, los cuales slo se podan

gastar en Mosc.
Sin embargo, pese a las dcadas de tensin entre los

dos modelos, en un momento en el que el deporte
Cuando los moscovitas interiorizaron que estaban
continuaba siendo una municin blica, se produjo un
presenciando una actuacin ms que una competicin
hecho simblico aunque poco conocido, que rompe
deportiva disfrutaron y participaron activamente del
con la utilizacin que se estaba haciendo de las
espectculo. Aquello que estaban presenciando poco
competiciones deportivas durante la Guerra Fra. Los
tena que ver con el habitual ambiente fro y serio de
Harlem Globetrotters, un equipo de ba-loncesto
los pabellones de baloncesto soviticos del momento.
norteamericano, famoso por convertir los encuentros
Y es que los equipos de la URSS eran considerados
en un espectculo, fueron invitados a Mosc en 1959.
mquinas perfectas que funcionaban como relojes, sin
Con el Teln de Acero cerrado, Nikita Kruschev a la
dejar demasiada cabida a la improvisacin ni a salirse
cabeza de la Unin Sovitica y Dwight D. Eisenhower a
de los cnones que marca la ortodoxia baloncestista.
la de Estados Unidos, la visita ilustra un momento de
Todo lo contrario que lo que ofrecan los Harlem
leve deshielo de las relaciones entre bloques.
Globetrotters.
Los embajadores de buena voluntad, como fueron

denominados, visitaron pases prohibidos para la
mayora de sus compatriotas, en este caso la Unin
Sovitica. Los famosos Wilt Chamberlain y Meadowlark
Lemon, junto con el resto del equipo, se paseaban
entre la curiosidad y expectacin por las calles de
Mosc siendo incluso recibidos por Kruschev. La visita
del equipo norteamericano se enmarcaba dentro del
posicionamiento del entonces lder de la Unin
Sovitica de rechazar la guerra inevitable de su
Los espectculos del equipo norteamericano
antecesor Stalin y con el objetivo de abrir un periodo
presentaban una puesta en escena muy atractiva y
BEERDERBERG 10
SABAS QU?
66
cualquier otro aspecto del juego quedaba supeditado
La visita de los Harlem Globetrotters es un ejemplo,
al espectculo. Un nuevo modelo de ocio que era la
aunque un tanto singular, de cmo el deporte ha sido
gnesis del deporte espectculo que se ha acabado
utilizado como una herramienta de insercin
imponiendo en ambos lados del teln. La crnica del
ideolgica. En demasiadas ocasiones olvidamos que la
Pravda rezaba: Esto no es baloncesto, demasiados
utilizacin del deporte con fines diferentes a los
trucos, pero a su vez reconoca que tenan muchas
meramente competitivos es una prctica tan antigua
destrezas que ensearles. Los Globetrotters se
como el mismo deporte. Hace escasamente dos aos
convirtieron en embajadores de un modelo de ocio
se produjo otra visita que guarda especial parecido
hasta el momento muy alejado del de la mayora de
con la de los Harlem a Mosc. En este caso fue el triple
pases, no slo de los del Pacto de Varsovia.
campen de la NBA, Dennis Rodman, quien viaj a

Pyongyang con un equipo de viejas glorias
El respeto y la rivalidad entre el bloque capitalista y
estadounidenses para enfrentarse a la seleccin
comunista estaban tan presentes que los
nacional norcoareana con motivo del 50 aniversario de
Globetrotters tuvieron que llevar tambin a Mosc a
Kim Jong-un. No cabe duda que el deporte, como todo
sus oponentes: otro equipo estadounidense. Al
lugar comn que congrega a miles de personas, es un
parecer, ni los miembros del combinado nacional de la
espacio muy codiciado para verter contenidos de
URSS algunos asistieron como pblico, ni otros
cualquier tipo con el objetivo de llegar a la emocin
jugadores de baloncesto soviticos menos conocidos,
del consumidor y que ste lo asocie a la experiencia
se atrevieron a participar del espectculo ante la
normalmente positiva que le acompaa.
posibilidad de ser motivo de las risas de los

espectadores. El prestigio personal y colectivo estaban
en juego, puesto que hasta el momento la seleccin
sovitica rivalizaba con la estadounidense por erigirse
como la mxima potencia del baloncesto mundial. De
hecho, en enero de 1959, unos meses antes de que los
Globetrotters visitaran Mosc, se celebr en Chile el
Mundial de Baloncesto, en el que la URSS fue el mejor
equipo de la competicin aunque no se llev el ttulo.
El combinado de la Unin Sovitica no se present a
disputar el partido contra Formosa, igual que hizo
Bulgaria, porque ambos pases slo reconocan a la
Repblica Popular China. Brasil y Estados Unidos
acabaron disputando la final, con victoria para los
sudamericanos.
BEERDERBERG 10
QU HACES ESTA NOCHE?
68
PROPAGANDA
Rubn Snchez Medero
Son muchos los modos de presentar a Edward
Bernays, bien por sus innovaciones en el campo de
la comunicacin, por su participacin durante la
Primera Guerra Mundial en distintas actividades
propagandsticas como el Comit de Informacin
Pblica (tambin conocido como Comit Creel), e
incluso por sus lazos familiares, sobrino de Freud y
marido de Doris Fleischman. Sin duda, Bernays es
recordado como el padre de las relaciones pblicas
en un tiempo en el que la comunicacin poltica, la
comunicacin institucional o la publicidad formaban
parte de un todo en el que una buena estrategia era
la clave para posicionar en el mercado cualquier
producto: convertir los cigarrillos en antorchas de
libertad, poner de moda los sombreros y vestidos
de terciopelo o a un candidato besa nios capaz de
ganar cualquier eleccin.
Propaganda no es un libro de recetas de xito de
quien jams ha ganado una campaa sino el relato
de quien ha puesto en funcionamiento todo tipo de
estrategias innovadoras que han alcanzado sus
propsitos. Una obra en la que Bernays realiza una
aproximacin al concepto de propaganda, que
define como un intento consecuente y duradero de
crear o dar forma a los conocimientos con el objetivo
de influir sobre las relaciones del pblico con una
empresa, idea o grupo. Objetivo que logra gracias a
las relaciones pblicas, medio necesario para

seducir a los pblicos objetivo, y ordenando el
aparente caos a travs de la psicologa de masas.
Materia en la que demuestra ser buen conocedor de
las obras de su to Sigmund, pero principalmente de
Gustave Le Bon, para quien la propaganda era clave
para la movilizacin, para confortar el grupo frente
al individuo y conseguir su favor o sumisin.
BEERDERBERG 10
69
Pese a vivir en la resaca de la teora de la aguja
poder ofrecerles productos lo ms customizados
hipodrmica, la experiencia acumulada por Bernays
que sea posible.
en la Primera Guerra Mundial lo llevan a huir de las

campaas de publicidad masiva y apostar por la
La poltica no escapa a la lgica que impone la
seduccin de determinados lderes de la sociedad
propaganda y que la publicidad ha extendido a todo
capaces de condicionar el comportamiento de los
tipo de actividades. El objetivo es sencillo:
dems. La conducta del individuo estar
convencer a los votantes. Y nada mejor que
determinada por el grupo y, en caso de no existir
modernizar los canales de comunicacin, prensa y
lderes grupales, siempre queda el socorrido
radio (hablamos de una obra de 1920), formando
recurso de los estereotipos. La razn parece no
grandes complejos mediticos preparados para
tener cabida en este proceso pues todo se confa a
mantener una unidad discursiva capaz de convencer
la emocin. Claves recurrentes en la publicidad y la
a cualquier ciudadano de una verdad evidente. Algo
comunicacin poltica que, de manera temprana,
similar a lo que el Comit de Informacin Pblica
expone en Propaganda, conformando un texto
consigui durante la Primera Guerra Mundial en los
sencillo, casi un manual, lleno de ejemplos reales en
EEUU: transformar una sociedad no beligerante en
los que desvela uno de los fundamentos que han
una preparada para el alistamiento masivo.
sustentado el marketing (tambin el poltico)

durante todo el siglo XX: crear necesidades en los
Propaganda es una obra de alto valor, no slo para
consumidores.
el estudio de la comunicacin poltica, sino para

todos aquellos que desean aproximarse al estudio
Presin del grupo, prestigio social, deseo,
de la psicologa de masas. Aunque el tiempo podra
imitacin Distintos mecanismos con un mismo
haberle restado relevancia, lo cierto es que todas
objetivo: conseguir que el individuo demande la
las estrategias descritas no se han quedado
adquisicin de un objeto que satisfaga una
anticuadas. La consecucin de los objetivos
necesidad que hemos creado previamente. Proceso
descritos no se dirige a vencer a la inteligencia sino
complejo que la coincidencia con la emergencia de
a convencer con la emocin, el mejor medio para
la sociedad del consumo elev a la categora de un
conseguir el favor de los ciudadanos. Una letana
paradigma que se ha perfeccionado con el
que repetimos rtmicamente desde entonces,
desarrollo de las tcnicas del marketing comercial, y
aplicando todo tipo de innovaciones en el mundo de
que slo con la irrupcin de la democratizacin de la
la comunicacin pero sin cambiar el sustrato.
comunicacin poltica parece haberse quebrado, al
Nuevos medios para viejos propsitos.
menos en el mbito poltico, cambiando de ptica

un proceso que, a partir de este momento, pondr
su empeo no en crear necesidades en los
ciudadanos sino en escuchar sus demandas para
BEERDERBERG 10
Rubn Snchez Medero es

profesor de ciencia poltica en
la Universidad Carlos III de
Madrid. (@RSMedero)
70
EL LTIMO IMPERIO. LOS DAS

FINALES DE LA UNIN SOVITICA
Luis Velasco
A la altura de 1988 nadie podra llegar a pensar que
un presidente de Estados Unidos capaz de finalizar,
y ganar, la Guerra Fra, no fuera quin de lograr su
reeleccin. El 25 de diciembre de 1991 la URSS dej
de existir formalmente, pero detrs de aquella
victoria diplomtica y moral de Estados Unidos y sus
aliados, se esconda una administracin superada
por los acontecimientos que haba sido incapaz de
prever los pasos del proceso de deconstruccin
sovitico. Los avezados popes de la kremlinologa
de los principales centros de pensamiento y anlisis
estratgico estadounidense, minusvaloraron el
impacto que tenan las reformas emprendidas por
Mijal Gorbachov, aquel lder sovitico que
encantaba a los ciudadanos occidentales y que
despertaba simpatas en las cancilleras del otro
lado del Teln de Acero. El mismo que haba
decidido acabar con el muro de Berln, derruir el
teln de acero y aceptar la independencia de las
naciones blticas de la URSS.
Aquellas grietas fueron rpidamente horadadas por

el rpido flujo de la informacin y de las ansias de
emancipacin de individuos que se acostumbraron
La Perestroika y la Glsnost impulsadas por el lder

sovitico abrieron una grieta en el muro de
contencin poltico, econmico, social e identitario
que el comunismo haba levantado durante ms de
setenta aos en el seno del antiguo imperio zarista.
rpidamente a las nuevas fronteras de las libertades

individuales. En este contexto, en el que se rompi
el equilibrio econmico, social y nacional que haba
equilibrado territorialmente a la URSS, las
decisiones tomadas para fortalecer la unin, a la
postre fueron la principal causa por la que la
BEERDERBERG 10
71
transicin poltica sovitica termin en su
de mayora musulmana, el futuro de la unin qued
desintegracin.
sellado.
En esta nueva obra, recientemente traducida al
El relato de Plokhy, ampliamente documentado
castellano, Serhii Plokhy, de la Universidad de
gracias a los fondos de la presidencia de George H.
Harvard, vincula el proceso de cada de la URSS con
W. Bush y a entrevistas con buena parte de los
las luchas intestinas entre los involucionistas, los
testigos del proceso, nos presenta la disolucin de
leales al premier Gorbachov, y el auge de los
la URSS como el momento en el que debemos
movimientos identitarios en el seno de estados
buscar las explicaciones para comprender las
confederados que histricamente haban
tensiones tnicas actuales en el espacio
pertenecido al imperio zarista. Segn la
postsovitico. Seala, adems, el activo papel que
interpretacin de Plokhy, la crisis ucraniana fue la
tuvieron los Estados Unidos en el proceso, al no
que finalmente liquid la posibilidad de una
entender la importancia de sus actos en el proceso,
transicin pacfica de la URSS en el seno de una
ni valorar su impacto en el imperio cado, ni en su
estructura unitaria. Los apparatchiks ucranianos,
propio sistema poltico.
ante la reformulacin del poder confederal de la

URSS que se comenzaba a vislumbrar, y temiendo
En este sentido, el discurso del presidente Bush en
perder su tradicional sobrerrepresentacin en los
la capital ucraniana de agosto 1991 en contra del
rganos centrales de direccin del PCUS y de la
aislamiento suicida el autor lo denomina de
unin, decidieron dar un giro de 180 grados y
manera irnica discurso del pollo Kiev, no colm
aceptar la ruptura con el resto de repblicas, como
las expectativas que se haban creado en el
frmula para mantener el poder ante el
nacionalismo ucraniano despus del apoyo de la
desmantelamiento del partido. Por su parte, la
Casa Blanca a la lucha por la libertad de las naciones
creciente importancia de Rusia, con su presidente
blticas. Ello supuso todo un golpe para el apoyo
Boris Yeltsin estatalizando bienes y servicios de la
republicano entre la comunidad ucraniana de
unin y disputando la supremaca del poder al
Estados Unidos y, sin duda, una crisis de
estado confederal, habra acelerado el proceso. Un
comunicacin poltica, nacida al albor de la falta de
proceso en el que, finalmente, la lite sovitica leal
perspectiva y anlisis en el largo plazo que
a Gorbachov habra intentando salvar los restos de
caracteriz a la poltica exterior de Estados Unidos
la URSS de acuerdo a los lmites del antiguo imperio
en el mundo postsovitico.
zarista, intentando salvaguardar sus lmites, y

planteando una nueva unin nicamente eslava
entre Rusia, Ucrania y Bielorrusia. Negada esta
posibilidad, y con una dirigencia rusa asustada ante
un excesivo peso de las repblicas centroasiticas
BEERDERBERG 10
Luis Velasco es profesor de

historia poltica en la Univ. de
Santiago de Compostela.
(@luisvelascomtnz).
Beerderberg
POLTICA POP: DE
LDERES A
TELEPRESIDENTES
SNAPCHAT EN
POLTICA
CAMBIAMOS
ADRIANA AMADO
ANTONI GUTIRREZ-RUB
XAVIER PEYTIBI
HERNN IGLESIAS ILLA
Hasta el ms revolucionario sucumbe

a la seduccin de verse en pantalla,
aclamado por multitudes y adulado
en campaas publicitarias que
repiten incansablemente que son los
lderes que la patria necesita. Los
polticos actuales, en las ltimas
dcadas, empezaron a dedicar ms
tiempo en comunicar que en
gestionar y a invertir ms dinero en
medios que en escuelas. Los
ciudadanos? Los hay encantados o
fastidiados por la cantidad de
mensajes que contrastan con sus
realidades cotidianas.
Nuestros dirigentes contemporneos
son hijos de la cultura pop: un estilo
heredero de lo audiovisual, el
entretenimiento, el culto a la
celebridad.
Hemos pasado de lderes populistas a
presidentes celebrities o
telepresidentes. Adriana Amado
analiza el paso a esta nueva forma de
gobernar y representar a la que
estamos asistiendo: la poltica pop.
El modo en que los usuarios de

Snapchat principalmente jvenes
de 13 a 34 aos se comunican vara
respecto a cmo lo hacen en el resto
de redes sociales. Si se quiere tener
visibilidad, hay que entender cmo
crear y difundir contenidos en esta
red. El pblico es diferente, como
tambin lo es la manera en que se
visualizan los contenidos.
En campaa electoral, as como en
comunicacin institucional, ya hay
candidatos como Bernie Sanders que
usan Snapchat, as como La Casa
Blanca o el Gobierno de Macri.
Snapchat es otra va para
comunicarse y dirigirse a un pblico
distinto, el ms joven. La gran
mayora de sus usuarios ni siquiera
tiene edad para votar. Pero ese es el
tema: podemos llegar a un pblico al
que nadie llega. Hacerlo a travs de la
palma de su mano, desde sus
dispositivos mviles. Y en su propio
lenguaje.
El ebook se puede descargar
gratuitamente
Un hecho sorprendente marc el

final de 2015 y de toda una etapa en
la historia argentina contempornea:
el triunfo de Cambiamos, una fuerza
poltica de nuevo cuo que puso fin a
un cuarto de siglo de hegemona
peronista, coronado por tres
mandatos kirchneristas.
Cul fue la ndole principal del
cambio que asombr a propios y
ajenos? Qu sucedi? Ms
importante: cmo fue posible?
Cambiamos es una obra nica: nunca
se escribi algo as en el periodismo y
la literatura argentinos. A travs de
sus pginas se asiste en vivo al
despliegue cambiante de la historia.
Haciendo gala de una prosa por
momentos epifnica, Iglesias Illa
cuenta la intimidad del da a da de
un grupo pequeo de personas que,
ayudado mucho ms por la
contingencia que por determinismos
fatales, fue capaz de transformar la
poltica argentina.
books
COMUNICACIN
POLTICA
POLITICAL
TURBULENCE
PODER
ABSOLUTO
RUBN SNCHEZ
MEDERO (Coord.)
H. MARGETTS, P. JOHN,
S. HALE, & T. YASSERI
PEP PRIETO
La obra Comunicacin poltica. Nuevas

dinmicas y ciudadana permanente
aborda el anlisis de la comunicacin
poltica desde una perspectiva
novedosa al combinar una
aproximacin acadmica y
profesional. Todo ello sin olvidar
uno de los principales focos de
atencin de la comunicacin poltica:
la organizacin de las campaas
electorales y, muy especialmente, las
campaas digitales.
A medida que la gente pasa cada vez

ms tiempo de su vida cotidiana
utilizando los medios sociales, como
Twitter y Facebook, son invitados a
apoyar causas polticas a travs de me
gusta, comparticiones Las reacciones
en cadena causadas por estos pequeos
actos de participacin constituyen una
parte cada vez mayor de la accin
colectiva actual, desde las campaas de
barrio a los movimientos polticos
globales. Este libro revela que, de
hecho, la mayora de los intentos de la
accin colectiva en lnea no tienen
xito, pero sin embargo algunos
pueden dar lugar a grandes
revoluciones.
Los contenidos son abordados por

profesores de Ciencia Poltica y de
Comunicacin, y profesionales del
sector que ofrecen una visin
aplicada de los mismos. Entre ellos:
Rubn Snchez Medero, Antoni
Gutirrez-Rub, Ismael Crespo,
Rafael Rubio, Eva Pujadas, Xavier
Peytibi, Roberto Losada, Joan
Navarro, Eduardo Baeza, Roberto
Rodrguez Andrs, Daniel Urea,
Mara Ramrez, Eduardo Surez,
Cristina Moreno, Ricardo Calleja ,
Carlos Sotelo, Alana Moceri, Mnica
Mndez, Javier Lorenzo o Gonzalo
Guzmn.
Este libro demuestra cmo la ciencia y

la experimentacin de datos con los
datos sociales pueden proporcionar un
conjunto de herramientas
metodolgicas para la comprensin, la
conformacin, y tal vez incluso la
prediccin de los resultados de esta
turbulencia democrtica.
A lo largo de su historia compartida,

cine y poltica han mantenido una
relacin muy estrecha, que va de la
mutua necesidad al juego de espejos.
El cine ha documentado la evolucin
social y poltica de las distintas
sociedades, pero tambin ha sido
utilizado como instrumento de
propaganda ideolgica. Al mismo
tiempo, la poltica se ha ido
contagiando de la narrativa
cinematogrfica y ha emulado a los
hroes de la ficcin. Conocer el cine
poltico es entender la diferencia entre
denuncia y demagogia, entre
posicionamiento y doctrina, y ver, a
travs de gneros muy dispares, que la
poltica est presente en toda pelcula
de ayer y de hoy. En este libro se
propone un recorrido por el cine y la
poltica a travs de 50 ttulos, algunos
muy populares y otros urgidos de una
reivindicacin, que ejemplifican su
vnculo. Y los hay que son
fundamentalmente polticos aunque
no parezcan pertenecer al gnero.
74
LA PELCULA: WAG THE DOG

(LA CORTINA DE HUMO)
Gladys Prez
Por qu el perro mueve la cola? Porque es ms
listo que su cola. Si la cola fuera ms lista, la cola
movera al perro. Wag the dog. Con esta frase que
hace alusin al control que pueden llegar a tener los
medios y los estrategas polticos sobre la conducta
de la ciudadana, comienza la pelcula
estadounidense Wag the dog (1997), conocida en
espaol como La cortina de humo.
La trama comienza con un escndalo sexual del
presidente de los Estados Unidos que se hace
pblico once das antes de su reeleccin, en plena
campaa electoral. Al recibir esta impactante
noticia, que pronto se esparci en todos los
rincones del pas, el equipo cercano al presidente y
un reconocido consultor poltico de la Casa Blanca,
Conrad Brean (Robert De Niro), se renen para
definir una estrategia que desve la atencin de las
personas de este asunto, que sin duda podra
comprometer la victoria electoral del presidente.
momento coyuntural y sin capacidad de gestin

directa sobre la crisis dentro del territorio
estadounidense, este filme deja claro el alcance y el
polticos ms importantes en las decisiones
Creando una narrativa de una guerra ficticia contra

Albania, el equipo del presidente y Conrad
Con el presidente de gira en China, en este
poder que tienen las personas detrs de los
estratgicas de ms alto impacto.
contratan a un afamado productor de Hollywood,

Stanley Motss (Dustin Hoffman), para que los ayude
con el elenco y la produccin de dicha guerra para
su difusin en los medios de comunicacin. Esta
escenografa poltica, esta gran farsa, logra
despertar un sentimiento nacionalista que une a
BEERDERBERG 10
76
todo el pueblo estadounidense contra un enemigo
reaccin de todo un pueblo hacia un factor
comn: Albania. Un pas recndito e irrelevante para
distractor que logra desviar su atencin de lo que
la diplomacia americana, perfecto como el
realmente importa. Por cierto, cualquier parecido al
antagonista del momento.
escndalo Clinton-Lewinsky no es mera

coincidencia. Sin duda este filme es muy
Asimismo, este reducido equipo de asesores y
recomendable para aquellos que disfrutan de
expertos logra crear la figura de un hroe. Un joven
analizar las lneas finas de estrategia que pueden
y valiente soldado americano de apellido Schumann,
llegar a dar giros de 180 grados en poltica.
prisionero de guerra, por el que toda la ciudadana

se une en oracin esperando a que vuelva a casa
Dirigida por Barry Levinson y basada en la novela
sano y salvo.
American hero (Hroe Americano) de Larry

Beinhart, es una pelcula que hay que ver para
Esta escenificacin y montaje de guerra logra darle
comprender un poco ms acerca de las cortinas de
la vuelta al revuelo social y meditico que el
humo que a veces nos entretienen como sociedad.
escndalo sexual del presidente haba ocasionado, y
Ojo, no hay que dejar volar mucho la imaginacin.
los nmeros electorales se inclinan nuevamente a
Con el posicionamiento actual de las nuevas
su favor.
tecnologas y los efectos de la globalizacin y el

neoliberalismo en la sociedad moderna, hoy en da
Utilizando algunos recursos de la comunicacin
sera prcticamente imposible armar un montaje de
poltica como el storytelling, la retrica emocional,
guerra, no hay que pasar por alto que no deja de ser
la creacin discursiva de un antagonista, la
una creacin hollywoodiense del 97.
formacin de un vnculo emocional con un hroe, la

canalizacin del nimo social en una causa comn;
Reciban un saludo afectuoso desde Guadalajara,
todo esto sumado con el apoyo de los medios de
Mxico.
comunicacin como formadores de opinin pblica,

nos da a conocer el aspecto de manipulacin de
masas que puede ocurrir cuando se cuenta con un
equipo que sabe mover los hilos.
Durante el desarrollo del filme se muestran
situaciones que para muchos podran llegar a ser
polticamente incorrectas, donde la moral y los
escrpulos tienen un rol importante y pueden dar
pie a un interesante debate sobre las decisiones
tomadas desde un grupo de poder, as como de la
BEERDERBERG 10
Gladys Prez es consultora de

imagen y comunicacin
poltica, Organizadora de los
B&P Guadalajara (@glaperezm)
76
JOHN ADAMS. LA CONSTRUCCIN

DE UN SISTEMA POLTICO.
Sergio Jimnez
A diferencia de otros artculos en los que he tratado
series recientes, en esta ocasin voy a hablar de una
serie que no es reciente, pero que es poco conocida
en Espaa por dos motivos. Por un lado, su ao de
estreno, 2008, es un poco anterior a la locura
serifila actual, aunque ya Perdidos andaba
haciendo estragos entre muchos espectadores. Por
el otro, la figura de John Adams, pese a su
trascendencia e inters es mucho menos conocida
en Espaa que sus contemporneos Jefferson,
Franklin o Washington. El hecho de que, adems,
sea una miniserie histrica de HBO no ayuda a que
sea un fenmeno de masas pese a su extraordinario
elenco liderado por Paul Giamatti (Entre Copas),
Laura Linney (The Big C, Love Actually), o Stephen
Dillane (Stannis Baratheon de Juego de Tronos).
Sin embargo, la figura de John Adams s tiene
como presidente del Tribunal Supremo (uno de los
mucha relevancia en Estados Unidos: el
ms importantes para la historia del pas) y fue uno
protagonista de la serie fue el primer
de los redactores de la Declaracin de la
vicepresidente de Estados Unidos (cargo que l

defini cmo El ms intil del mundo), su segundo
presidente y padre de otro (John Quincy Adams).
Adems, fue el que propuso a Washington como
comandante en jefe del Ejrcito Continental (origen
de la figura de los Estados Unidos), a John Marshall
Independencia e inspirador (de manera un poco

indirecta) de parte del espritu de la Constitucin
del pas. Vamos, una vida como pocas.
La serie trata, por lo tanto, de lo que tantas veces
repiten en las series americanas: los padres
BEERDERBERG 10
77
fundadores. A lo largo de ocho captulos asistimos
Personalmente, John Adams es una serie que me
a la evolucin de la Amrica colonial y sus conflictos
devuelve la confianza en la poltica. No porque en
con la metrpoli y a la propia visin del
aquellos tiempos fuera ms limpia o civilizada, que
protagonista sobre cmo deba ser su pas: una
no lo era y de hecho el secretario del tesoro
sociedad en la que impera la ley y en la que todas
Hamilton muri en duelo con el Vicepresidente
las personas deben de ser iguales y contar con los
Burr, por poner un ejemplo, sino por la evidencia de
mismos derechos. Asistimos a la guerra como
que la poltica puede (y debe) ser algo mucho ms
fenmeno que estructura institucionalmente el
importante de lo que es ahora. En los tiempos del
pas, como podemos ver con la eleccin de
efectismo poltico y meditico, de la conveniencia
Washington como primer presidente y los apoyos
electoral y en los que Donald Trump representar el
internacionales a la revolucin (algo poco tratado
partido al que pertenecieron Jefferson o Lincoln,
en la ficcin de aqu y de all, aunque muy
podemos ver que puede existir otra poltica. Los
importante para el nacimiento tambin de la Europa
debates y las posturas que se escenifican en la serie
contempornea). Finalmente podemos ver como al
siguen vigentes precisamente por el profundo
construir un pas se suscitan debates no siempre
calado que decidieron afrontar los responsables de
sencillos y que no van a contar con el consenso,
entonces y que, hoy en da, dudosamente pasaran
pero que se deben tomar.
la criba de los asesores. La autntica diferencia es la

capacidad de imprimir una visin de las reglas que
Lo ms cautivador de la serie no es que cuente todo
deben articular a toda una sociedad y no limitarse a
esto (que lo hace) ni su cuidadsima produccin y
los aspectos coyunturales.
rigor histrico, sino la manera en la que retrata los

debates que definen, an en la actualidad, un pas.
En resumen, si por la situacin actual piensas que la
Tras la independencia, Jefferson y Adams, aliados
poltica no merece la pena, John Adams puede
en la revolucin, se convierten en antagonistas por
ayudarte a recordar que esto no es necesariamente
sus diferentes ideas de lo que debe ser la sociedad.
as, y que, cuando hay algo que decir, el eco de lo
Se trata de una de las confrontaciones polticas ms
que se hace dura generaciones. Una manera clara y
famosas en Estados Unidos y que retrata la
sencilla y bien realizada de entender, todava hoy,
profundidad del debate poltico. Adams representa
una sociedad que en realidad es ms diferente de la
el imperio de la ley y la existencia de un estado
europea de lo que pudiera parecer.
como un actor natural para la coexistencia de los

hombres. Jefferson tiene una visin de un estado
residual. El primero liderar el extinto partido
federalista y el segundo el Partido Republicano, en
un clivaje poltico que an divide a los Estados
Unidos.
BEERDERBERG 10
Sergio Jimnez es doctor en Ciencia

Poltica por la Universidad
Complutense de Madrid. Editor de
http://poderyseries.es/ (@craselrau)
78
2.526 PALABRAS PARA

RENUNCIAR AL PODER
Natalie Ruiz Casado
Con slo 2.526 palabras, el coronel Jos Francisco
Discurso de Francisco Caamao durante la
Alberto Caamao De logr permanecer en todos
entrega del mandato presidencial en Rep.
los libros de historia dominicana, al pronunciar un
Dominicana. 3 de septiembre de 1965
discurso que perdurara ms de cinco dcadas,

cerrando un episodio de la historia y devolviendo al
pueblo, lo que el pueblo le dio: el poder.
polticos y humanos, que ahora en nuestros das

vemos ausentes y carentes de fuerza.
Surge entonces la pregunta, puede un presidente a
No obstante, el contexto histrico en el cual se
travs de su renuncia convencer al pueblo de la
desarrolla este discurso, hace difcil encasillarlo en
existencia de la libertad y soberana, luego de la
un paradigma. Requiere ms de una lectura para
ms devastadora guerra civil de los ltimos aos?
completar el estudio profundo de la ideologa que

muchos constitucionalistas han estado buscando
Fortaleza Ozama: una prisin como smbolo de
durante aos, lo que hace preciso observar detalles
libertad
como: los hechos, el contexto y la accin que tienen

las palabras.
El da 3 de septiembre de 1965, en la antigua prisin

conocida como la Fortaleza Ozama, con un tono
Sin desmerecer el elaborado discurso de Caamao,
drsticamente diferente a lo acostumbrado para la
este puede resumirse en la siguiente frase, una
poca, Caamao De pronunci un discurso
frase que quedar grabada en la historia del pueblo
basado en la voluntad impuesta de entregarle al
dominicano y en aquellos corazones, necesitados de
pueblo el poder que, el mismo pueblo le haba
creer en la democracia y con sed de justicia social:
otorgado, luego de haber sido nombrado

Presidente Constitucional por el Congreso de la
Porque me dio el pueblo el poder, al pueblo vengo a
Repblica Dominicana, el 4 de mayo de 1965. Es en
devolver lo que le pertenece. Ningn poder es
este episodio de la historia dominicana, que un
legtimo si no es otorgado por el pueblo, cuya
presidente, por conviccin y conciencia, devuelve la
voluntad soberana es fuente de todo mandato
investidura de presidente, anteponiendo los valores
pblico
BEERDERBERG 10
79
Poco importa un discurso aunque sea pronunciado
El autor recaptura la palabra democracia, perdida y
por un presidente, si no ejerce ninguna influencia
pisoteada en aquella poca, y en su discurso toma
efectiva en quienes lo escuchan o si no trae
vida, acogindola como el fin supremo al que un
consecuencias reales en el cambio de marco,
pas soberano puede aspirar. Redimensiona esa
como lo establece George Lakoff: la gente piensa
palabra como el poder que tenemos todos y todas
mediante marcos. En este caso, Caamao trat de
de ser iguales y sentirnos como tal. Se convierte
convencer al pueblo de que a pesar de que l
entonces, en la boca de Caamao, en una palabra
entregaba el poder, permanecera la democracia y
poderosa que devuelve la esperanza y la posibilidad
la libertad por la que ellos haban luchado. l utiliza
de un mejor pas, construido por todos y para todos.
un lenguaje comprensible y emotivo al dirigirse a la
El lder devuelve ese poder a la gente, pues a ellos
sociedad. El recurso retrico se podra definir como
pertenece. Ese es el mensaje central, la idea
clsico, pero de aquellos aquellos que no se olvidan
marco del discurso. Concluye con melancola, pero
y se quedan para siempre. No es fcil construir una
con la cabeza en alto y deparando un mejor
visin de libertad y convencer sobre el concepto de
porvenir:
democracia en un contexto donde el pas conclua

una devastadora guerra civil para liberarse de una
Ante el pueblo dominicano, ante sus dignos
intervencin estadounidense. Qu necesitaba
representantes, renuncio como Presidente
escuchar el pueblo dominicano? Esperanza, valor,
Constitucional de la Repblica. Dios quiera y el pueblo
optimismo, desde una figura valiente y lder, como
pueda lograrlo, que esta sea la ltima vez en nuestra
lo fue Caamao. l utiliza tambin la metfora
historia que un Gobierno legtimo tenga que
como un recurso simblico, enrgico.. Como dira
abandonar el poder bajo la presin de fuerzas
Lakoff: las metforas duermen en nuestros
nacionales o extranjeras. Yo tengo fe que as ser.
cerebros esperando que las despierten. Y fue

justamente este, el recurso que utiliz el lder
No cabe duda que este anlisis del discurso no es
dominicano para hacerle entender al pueblo que la
suficiente para entender la magnitud de aquella
valenta con la que el pueblo lucha para lograr
tarde en la Fortaleza Ozama, slo son referentes de
restaurar su independencia, nunca sera revocada:
un personaje que, a travs de la palabra, toc las

mentes y conciencias de la gente, cambiando su
Heroicamente, con ms fe que armas y con enorme
marco hacia uno basado en la libertad, la
caudal de dignidad, el pueblo dominicano abra de par
independencia y la democracia. Fue, por medio de
en par las puertas de la historia para construir su
la palabra, que cambi el modo de ver la poltica.
futuro. Hondas, muy profundas eran las races de esa

lucha. Desde la Independencia, desde la Restauracin,
caminaba el pueblo muriendo y venciendo tras su
derecho de ser libre.
BEERDERBERG 10
Natalie Ruiz Casado es

periodista poltica. Articulista
y loggrafa (@natalieruizc)
BEERDERBERG 10
BEERDERBERG
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Mogolln - Johana Fandio // BRUSELAS: Maxime Sattonay - Vernica Beneitez // BUENOS AIRES: Enrique Borba Augusto Reina // CCERES: Guadalupe Morcillo - Sonia Cobo // CARACAS: Amaury Mogolln - Edrit Franquiz - Lorena
Arraiz // CRDOBA (ARGENTINA): Juan Cruz Barreto - Lucio Bisio - Santiago Ferreyra // CRDOBA (ESPAA): Asociacin
de debate Dilema // CUENCA (ECUADOR): Marco Lozano - Marco Gordon // DONOSTIA/SAN SEBASTIN (y BILBAO): Mikel
Cabello - Itziar Garca // GUADALAJARA (MXICO): Alfredo Zamora - Gladys Prez - Andrs Elas // GUATEMALA: Albertina
Navas - Guisela Roldn - Manuel Pulido // GUAYAQUIL: Flix Pilco // HUELVA: Joaqun Medina - Mara Vzquez Lorca //
LIMA: Carlos Helfer Bejarano - Juan Manuel Tapia // MADRID: Pedro Miguel Casado - Ignacio Martn Granados // MLAGA:
ngela Paloma Martn - Antonio J. Guzmn // MXICO DF: Ller Dabn - Sara Sofa Alpuche // MURCIA: Manuel Snchez Manuel Paredes - Pedro Guirao // PAMPLONA: Cristina Igoa - Javier Beroiz // QUITO: ngel Armijos // SAN JOS: Mara
Fernanda Avendao // SAN LUIS (ARGENTINA): Pablo Esteban Culatti - Oscar ngel Flores - Ramon Estrada // SAN LUS
POTOS: Erick Estrada - Edgar Santillana - Jessica Pacheco - Alejandro Zacaras // SANTIAGO DE CHILE: Nicols Ibieta Francesca Parodi // SANTIAGO DE COMPOSTELA: Pepe Martnez - Luis Velasco // SEVILLA: Diana Rubio - Mara Vzquez
Lorca - Julio Otero // TARRAGONA: Gerard Castells // VALNCIA: Gabriel Moreno - Vicent Martnez - Carlos Villodres //
VALLADOLID: Asun Paniagua - Eva Campos // ZARAGOZA: Eduardo Snchez Salcedo - Cristina Zurutuza
CONVERSANDO SOBRE POLTICA EN LOS BARES DE 32 CIUDADES
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A FONDO Tema destacado

Las redes y la poltica. DANIEL INNERARITY

Los cambios en la comunicacin poltica en los ltimos 50 aos. RALPH MURPHINE

Estado Islmico, la comunicacin del terror. MICHELE DI SALVO

Nueva poltica: realidad o propaganda? ISMAEL PEA-LPEZ

WAR ROOM Ideas, nuevas tendencias, inspiracin

SABAS QUE? Curiosidades, historia, fotografa

Comunicacin tarda en el franquismo: El espritu del 12 de febrero. ALBERTO ASTORGA

Resea: "Propaganda" (Edward Bernays. RUBN SNCHEZ MEDERO

La ilustracin de portada es obra de Roberto Losada

Beerderberg 10. julio y agosto de 2016

la revista de poltica que nadie haba pedido

los dems, no se inscribe en la continuidad evolutiva

acerca de sus posibilidades y sus lmites reales, es

de la radio y la televisin. Muchos malentendidos

indudable que Internet est modificando nuestras

acerca de su naturaleza proceden precisamente de

prcticas politicas. Todava no sabemos con exactitud

extrapolar a este nuevo medio algunos esquemas

cmo ser la poltica en la era de las redes, pero s

caractersticos de los anteriores, como su verticalidad,

estamos en condiciones de adivinar algunas de las

la escasez de informacin o una concepcin pasiva del

posibilidades que inaugura y, sobre todo, qu tipo de

pblico. Los medios tradicionales supervisaban la

prcticas polticas carecern de sentido en la nueva

frontera entre el espacio social y el espacio pblico,

repblica digital. En cualquier caso, entramos en un

entre la conversacin y la informacin; mantenan

periodo histrico en el que se ofrecen grandes

separados ambos mundos controlando lo que mereca

posibilidades de profundizacin en la democracia, pero

pasar del espacio de las conversaciones cotidianas al

tambin se ponen de manifiesto las limitaciones y

de la informacin acreditada. La supresin de este

ambigedades de esa gran desintermediacin que

control es la gran innovacin de Internet, de la que se

llevan a cabo las nuevas tecnologas.

siguen numerosas consecuencias. Internet no fue

Para entender esta nueva lgica de la red es necesario

de receptores, sino para facilitar la comunicacin entre

hacerse cargo de que Internet no es un medio como

individuos que eran ambas cosas a la vez, emisores y

Daniel Innerarity es catedrtico de filosofa poltica y

receptores. De este modo se ha configurado una

Junto con la horizontalidad, la arquitectura de la red

se caracteriza por una fuerte descentralizacin: facilita

1. LA NATURALEZA DE LA RED Y SUS PROPIEDADES

privilegia las terminaciones frente al centro, debe su

potencial de innovacin a la imposibilidad de controlar

El primer efecto democrtico de Internet es la

Por su propia naturaleza, la red cuestiona la autoridad

desjerarquizacin. Cuando una tecnologa desdibuja la

vertical y centralizada, permite la observacin y la

frontera entre la conversacin privada y la informacin

crtica, favorece la autoorganizacin y los bienes

pblica lo que hace es atenuar las distancias sobre las

compartidos, la movilizacion social y la ampliacin del

que se ha construido la verticalidad del espacio pblico

espacio pblico. De ah que haya dado lugar a diversas

en el que hemos vivido: entre periodistas y lectores,

configuraciones articuladas a travs del ideal de

entre creador y usuario, entre profesionales y