COMUNICACIN Y MEDIOS. SEGUNDA PARTE.

CONTEXTUALIZACIN
Qu importancia tienen los medios de comunicacin?
Los medios de comunicacin forman parte de nuestra vida y diariamente estamos en
contacto con ellos hacindose posible la interaccin con otras personas, grupos e
instituciones.
Gracias a ellos la sociedad se encuentra vinculada e informada, ya que todos los das
se dedican a la tarea de diseminar material informativo de forma masiva, analizando,
pormenorizando, comentando y comparando hechos econmicos, polticos, sociales y
culturales nacionales e internacionales. Las revistas, los peridicos, las estaciones de
radio, la web, la televisin son ejemplos de ellos. COMUNICACIN EDUCATIVA 2

Por lo anterior, los medios de comunicacin son indispensables para el

establecimiento y desarrollo de la sociedad, son la forma ms efectiva y rpida para la
transmisin de un mensaje y posee un alto poder de influencia en las personas.
Esta sesin nos permitir conocer los diferentes tipos de medios de comunicacin que
existen, la manera en que interacta cada uno de ellos con la sociedad de la que
formas parte, sus ventajas y desventajas, as como sus distintos
usos.COMUNICACIN EDUCATIVA 3

INTRODUCCIN
Los medios de comunicacin estn en constante actualizacin, dependiendo de su
objetivo y contenido pueden especializarse en informar, educar, transmitir, formar
opinin, entretener, etctera.
Los medios de comunicacin tienen aspectos positivos y negativos, los primeros
posibilitan que grandes cantidades de informacin lleguen de inmediato a miles de
lugares distintos en el planeta; los segundos residen en la manipulacin de la
informacin.
Los medios de comunicacin de acuerdo a su alcance se clasifican en:
1. Medios masivos. Son los que llegan a un volumen elevado de personas:
televisin, radio, peridicos, revistas, Internet y cine.
2. Medios auxiliares o complementarios. Tambin se les llama medios no
medidos, afectan a un menor volumen de personas en un momento especfico:
publicidad exterior (espectaculares, globos gigantes, paradas autobuses,
aeropuertos, etctera), publicidad interior (estadios deportivos, plaza de toros,
camiones, metro, entre otros), correo directo (cartas, postales, folletos,
catlogos, boletines, etctera).
3. Medios alternativos. Representan nuevas formas promocionales de productos
y/o servicios. Asimismo, no se encuentran en las dos primeras clasificaciones:
fax, islas interactivas en tiendas departamentales, cds, etctera.
En
esta
sesin
nos
enfocaremos
en
comunicacin.COMUNICACIN EDUCATIVA 4

los

medios

masivos

de

EXPLICACIN
Medios de Comunicacin
Cules son los principales tipos de medios de comunicacin?
Los medios de comunicacin los podemos clasificar de la siguiente forma:
audiovisuales, radiofnicos, impresos, digitales.
Medios audiovisuales
Son aquellos que transmiten la informacin a partir de imgenes y sonidos, es decir,
son percibidos por los sentidos del odo y la vista, este es el caso de la televisin y el
cine.
a. La televisin. Desde sus orgenes ha sido uno de los medios con ms altos
niveles de audiencia mundial, ya que permite la combinacin de imgenes,
sonidos, movimientos, y tiempo real.

b. El cine. Es un medio de comunicacin con un alto potencial para la transmisin

y difusin de informacin. No fue concebido para fines
COMUNICACIN EDUCATIVA 5

informativos, sin embargo, en la prctica cumple una doble funcin: comunicativa

y esttica (el sptimo arte).

Medios radiofnicos
La radio. Medio de comunicacin altamente popular que utiliza el audio para informar
y emocionar.
Ventajas:
Los mensajes tienen movimiento con los radioescuchas: en su casa, en la oficina,
en el trabajo, haciendo ejercicio, etctera.
La radio llega a distintos y diferentes segmentos de mercado en ms regiones del
pas que la televisin, porque los medios para escucharla pueden ser
transportados con gran facilidad: un pequeo radio, i-pod, grabadora, etctera.
Permite llegar a diferentes segmentos de mercado.
Puede programarse una pauta o anuncio con poco tiempo de anticipacin y
fcilmente.
Se cuenta con varias opciones para la frecuencia de transmisin.
No necesita un gran equipo de produccin en comparacin con la televisin.
COMUNICACIN EDUCATIVA 6

Desventajas:
No queda nada impreso. Sus formatos son ms limitados que los de televisin o
cine.
El anuncio pasa al aire y luego se pierde.
Existe saturacin de anuncios, hay cada vez ms estaciones por lo que nuestro
segmento estar en muchas estaciones y anunciarse en todas puede llegar a ser
costoso.
Medios impresos
Los medios impresos estn integrados por los peridicos, revistas, gacetas
informativas, boletines, folletos, flyers, entre otros. Son medios masivos visuales y su
efecto puede ser de largo plazo, ya que el lector puede regresar una y otra vez a la
publicacin.COMUNICACIN EDUCATIVA 7

Es importante mencionar que los medios impresos han pasado a segundo lugar como
resultado del auge digital y se han visto obligados a tener que crear y descubrir
nuevos canales para mantenerse en el gusto del consumidor. La mayora de ellos han
desarrollado un formato digital para ofrecer sus contenidos y espacios publicitarios.
Medios digitales
Las llamadas nuevas tecnologas se han desarrollado de forma masiva desde finales
de los aos ochenta. Los medios digitales se encuentran en continuo crecimiento y
expansin. Han transformado el entorno de las comunicaciones, provocando que
cambie la forma de comunicarnos y transmitir una informacin. COMUNICACIN
EDUCATIVA 8

Usos de los medios de comunicacin

En la televisin existen los siguientes segmentos:
Noticieros
Entrevistas
Programas educativos
Programas cientficos
Programas culturales
Telenovelas
Deportes
Documentales
COMUNICACIN EDUCATIVA 9

En la radio existen los siguientes segmentos:

Noticieros.
Entretenimiento.
Programas educativos.
Programas especializados (salud, cientificos, de debate, servicio a la comunidad,
entre otros).
Programas culturales.

Los medios impresos van desde los especializados en poltica, deportes, financiera,
espectculos, entre otros. La mayora, tiene a su vez secciones que abarcan estos
mismos temas.COMUNICACIN EDUCATIVA 10

El cine ha sido desde principios del siglo XX un medio masivo que a travs de sus
historias ha creado conciencias sociales y polticas, ha fomentado la cultura de los
pases y sobre todo ha llevado alegra a la gente.
Medios digitales
Los medios digitales son los espacios que actualmente son ms socorridos por la
poblacin mundial. Las redes sociales son un poderoso medio que la gente utiliza
para comunicar ideas o informacin.COMUNICACIN EDUCATIVA 11

Promedio de Redes Sociales a las que est suscrito el mexicano: COMUNICACIN

EDUCATIVA 12

CONCLUSIONES
Los medios de comunicacin juegan un papel preponderante en nuestras vidas,
permiten la expresin de opiniones de la sociedad, deben estar conscientes del rol
social que desempean y sobre todo que estn obligados a investigar, analizar e
informar con objetividad, tica, honestidad y responsabilidad.
Aunado a lo anterior, los medios de comunicacin representan una estructura que
soporta el proceso de socializacin ya que influyen en nuestras creencias, costumbres
y pensamiento.
Cada uno de los medios de comunicacin presentados ofrece ventajas y desventajas
por lo que es importante su estudio, anlisis y definicin de los objetivos, antes de
tomar decisiones de uso.
http://itscocacola.blogspot.com/2013_05_01_archive.html COMUNICACIN EDUCATIVA 13

La educacin en medios debe enfocarse en:

Las fuentes y elementos fundamentales para la integracin de los medios, Qu
determina que una noticia aparezca en primera plana y a ocho columnas?
Por qu se bebe Coca-Cola o se come McDonalds en todo el mundo?
Los mtodos y cdigos fundamentales utilizados por los medios para tener
credibilidad y preferencia de la audiencia: imagen, sonido, rapidez.
La esencia de la realidad fabricada por los medios y los valores que la
componen: estereotipos, estatus, manipulacin, belleza, lujo.
La forma en que la audiencia lee y asimila la informacin proporcionada por los
medios.
Los medios de comunicacin han aperturado la informacin a todos los
niveles, potenciando la globalizacin, convirtindose en una pieza
fundamental de las naciones y de los diferentes mbitos como el educativo,
relacin que comenzaremos a profundizar en la siguiente sesin: La
Comunicacin Educativa.