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Aula 08
Aes de RSE no Brasil e Impactos nas Comunidades (Estudos
de Caso).
Objetivos Especficos
Conhecer estudos de caso brasileiros na rea de RSE.
Temas
Introduo
1 Aes de Responsabilidade Social Empresarial no Brasil
2 Estudos de caso brasileiros na rea de Responsabilidade Social Empresarial
Consideraes finais
Referncias
Professora
Introduo
Na tendncia da evoluo dos modelos de gesto empresarial e frente ao contexto de
problemas socioambientais, as empresas brasileiras, assim como as empresas globais, seguem
as novas tendncias de gesto, principalmente com relao aos novos posicionamentos para
a prtica da Responsabilidade Social Empresarial (RSE).
A insero competitiva nos mercados globais e a ampliao da participao nos mercados
consumidores, at ento desvalorizados, possuem novos nichos de mercados, e um exemplo
disso o mercado consumidor de baixa renda. Nesse caso, as empresas so impulsionadas
ou mesmo pressionadas pela sociedade civil (governos, concorrentes, funcionrios,
consumidores, fornecedores) a desenvolver alternativas que demonstrem a transparncia e
a responsabilidade da sua gesto. Alm disso, descrevem como so distribudos seus lucros e
como esto inseridas ao longo das cadeias produtivas.
Empresas com maior poder de barganha nas cadeias produtivas que recebem um grande
percentual dos lucros obtidos no segmento produtivo so visualizadas como competitivas
e essenciais para a sobrevivncia do segmento. Ao mesmo tempo, so responsveis pela
melhoria da distribuio da renda ao longo da cadeia, qualidade de vida e desenvolvimento
social das sociedades nas quais esto inseridas direta ou indiretamente.
Frente ao contexto apresentado, so discutidos os conceitos e aplicaes da perspectiva
de criao de valor compartilhado e estudos de casos de empresas brasileiras, alm de suas
relaes e impactos junto s comunidades.
Cadeia de valor
Anlise do
contexto competitivo
Produt
or
For
n
or
Produtor
Valor
Compartilhado
Soc
Valor ial
midor
Consu
r Econmico
o
l
Va
idor
m
u
s
Con
dor
ece
Forn
e
c
ed
Comportamento
tico
Transparncia e
boa governana
Responsabilidade
com funcionrios
Compromisso com
meio ambiente
Contribuio
comunidade
Natura
Natura
Natura
Natura
Natura
Ita
Unibanco
Ita
Unibanco
Petrobras
Petrobras
Petrobras
Nestl
Petrobras
Vale
Vale
Gerdau
Vale
Magazine Luiza
Ita Unibanco
Bradesco
Petrobras
Bradesco
Vale
O Boticrio
Ita
Unibanco
Vale
Gerdau
Unilever
Odebrecht
Po de
Acar
Bradesco
Ambev
Ita Unibanco
Santander
Nestl
Unilever
Nestl
Gerdau
Unilever
Globo
Po de
Acar
Coca-Cola
Nestl
Votorantim
Coca-Cola
O Boticrio
Odebrecht
Po de Acar
Po de Acar
Gerdau
Consideraes finais
As aes de RSE devem ser integradas ao planejamento estratgico de curto, mdio
e longo prazo da organizao e tambm ao sistema de gesto da Responsabilidade Social
Empresarial.
A integrao das aes ao SGRS das organizaes pressupe que sejam estabelecidos
indicadores de avaliao dos impactos positivos e negativos dos investimentos sociais
realizados. Uma das perspectivas atuais que atendem ao propsito da Responsabilidade
Social Empresarial como uma prtica, em que h gerao de valor econmico e social tanto
para as empresas quanto para as comunidades envolvidas direta ou indiretamente com suas
atividades produtivas, a criao de valor compartilhado proposta por Porter e Kramer (2011).
Adotar estratgias para a criao de valor compartilhado envolver a demanda para a
construo de um vnculo contnuo e colaborativo de parceria com as comunidades, em que o
foco o estabelecimento de relaes mais igualitrias de distribuio dos lucros ao longo da
cadeia de valor da empresa. Envolver tambm a necessidade do desenvolvimento de novas
habilidades de gesto de parcerias e do SGRS, na qual o foco no se limita a compartilhamento
de valor econmico, mas tambm na melhoria da qualidade de vida e desenvolvimento social.
Referncias
CONSELHO EMPRESARIAL BRASILEIRO PARA O DESENVOLVIMENTO SUSTENTVEL
(CEBDS). Brasil 2050 Valor compartilhado. Disponvel em: <https://www.youtube.com/
watch?v=DXvjOCwJ76o>. Acesso em: 26 abr. 2015.
FUNDACION AVINA. Michael Porter: o conceito de valor compartilhado e o modelo de atuao
de Avina. Disponvel em: <https://www.youtube.com/watch?v=1yXQKSTnN3Q>. Acesso em: 26
abr. 2015.
NATURA. Relatrio anula 2014. Disponvel em: <http://www.natura.com.br/www/relatorio
anual/>. Acesso em: 26 abr. 2015.
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