Organizado por

Breno P. de Brito

AGOSTO 2007

DICIONRIO DE PROPAGANDA

A
- ABA: Associao Brasileira de Anunciantes - entidade que congrega a principais empresas
anunciantes do pas.
- ABAP: Associao Brasileira de Agncias de Propaganda - entidade que congrega as principais
agncias do pas.
- ABERT: Associao Brasileira de Emissoras de Rdio e Televiso - entidade que congrega as
principais emissoras de rdio e televiso do pas.
- ABP: Associao Brasileira de Propaganda - entidade, com sede no Rio de Janeiro, que rene
empresas e profissionais da rea de propaganda e a mais antiga das associaes brasileiras na
rea publicitria.
- AD HOC (pesquisa): Trabalho feito sob encomenda, especialmente para um cliente.
- ADVERTISING: Propaganda comercial, em ingls. Abreviao: Ad
- AGNCIA: Empresa dedicada arte e tcnica da propaganda. 2. Empresa especializada em
agenciar modelos e intrpretes.
- ALCANCE (REACH) (mdia): a percentagem ou nmero de pessoas/famlias atingidas pela
programao de mdia, pelo menos uma vez, em determinado perodo. O seu limite 100%.
- ALL-TYPE (criao): Anncio de jornal ou revista, outdoor ou qualquer outro tipo de material
impresso apenas com frases escritas, sem nenhum tipo de ilustrao.
- ANER: Associao Brasileira de Editores de Revistas - entidade que congrega as principais
editoras de revistas do pas.
- ANJ: Associao Nacional de Jornais - entidade que congrega os principais jornais do pas.
- ANUNCIANTE: Ver Cliente.
- ANNCIO: Pea publicitria em revista ou jornal. Tambm utilizado como sinnimo de qualquer
pea de propaganda.
- ANNCIO COOPERADO: Anncio feito por mais de uma empresa, em conjunto, com os custos
divididos entre elas. O exemplo mais comum est nos anncios de lojas de varejo que destacam
as marcas de determinados fabricantes.
- APP: Associao dos Profissionais de Propaganda - entidade, sediada em So Paulo, que
rene empresas e profissionais da rea de propaganda.
- APPROACH: Abordagem, em ingls. Termo utilizado para definir a linha de comunicao
adotada ou o gancho criativo da pea de propaganda.
- ARTE (criao): Qualquer ilustrao utilizada para compor uma pea publicitria.
- ARTE-FINAL(criao): Ilustrao em sua forma definitiva, seja ela de desenhos, smbolos ou
letras. Anncio pronto para ser veiculado.
- ATENDIMENTO: 1. rea da agncia (do veculo, produtora ou fornecedor) que atende os
clientes da empresa. 2. Profissional que cumpre a tarefa de atendimento. 3. Ato de atender a um
cliente, ou seja, trabalhar de forma permanente e regular para ele.
- AUDINCIA (mdia): Pessoas atingidas pelos veculos de comunicao. Termo aplicado tanto
para definir as pessoas que ouvem determinada emissora de rdio como as que assistem a
determinado canal de televiso ou lem determinado ttulo de jornal ou revista.
Divide-se em diversos tipos: AUDINCIA ACUMULADA, AUDINCIA BRUTA, AUDINCIA
LQUIDA , AUDINCIA MDIA , AUDINCIA PRIMRIA, AUDINCIA SECUNDRIA.
- AUTORIZAO (mdia): Documento entregue pela agncia ou anunciante autorizando a
veiculao de mensagem publicitria em um veculo de comunicao.
- AVALIAO(mdia): Na rea de mdia, tanto pode ser o trabalho inicial de anlise do que as
marcas concorrentes esto fazendo em termos de propaganda, como o estudo da melhor
alternativa (plano) de mdia a ser empregada, ou a comparao entre os objetivos definidos e os
resultados efetivamente alcanados.

Dicionrio da Propaganda
Organizado por Breno P. de Brito

B
- B2B: (Business to Business): So as transaes de comrcio entre empresas. Uma empresa
vendendo para outra empresa B2B. Um exemplo a venda material de escritrio para
empresas ou a compra de insumos para a produo de bens.
- BACK-LIGHT: Pea retroiluminada apresentando mensagem e/ou imagem. Iluminao vem de
dentro da placa.
- BALCO DE DEGUSTAO: Stand que tem como objetivo dar a conhecer ou divulgar de
forma personalizada um produto apresentado por um promotor ou demonstrador.
- BANNER: 1. Pea em material rgido ou flexvel para ser fixada em palestras, exposies ou
Ponto-de-venda. 2. Tipo de anncio animado veiculado na internet.
- BACK GROUND: Ver BG.
- BACK PROJECTION: Tcnica de cinema que consiste em projetar por trs de uma cena outra
imagem j existente. O exemplo mais comum colocar uma pessoa falando em um estdio com
imagens de uma paisagem correndo por trs. (Ver C-hroma Key e Newsmatte).
- BELLOW THE LINE: expresso que quer dizer abaixo da linha dos olhos e se refere a tudo que
no est na mdia de massa, como aes promocionais, merchandising em pontos-de-venda,
eventos, marketing direto.
- BG: - 1. Msica que fica ao fundo de uma locuo falada em um comercial de rdio. 2. Locuo
feita por baixo da cena que se v no comercial, ou seja, sem que a pessoa que fala aparea.
- BLIMP: Inflvel hermtico de grande dimenso colocado em ambientes amplos e externo
contendo mensagem e/ou imagem normalmente alimentado por gs hlio.
- BLISTER: Apresentao de um produto embalado entre um suporte de carto e uma estrutura
de plstico transparente, permitindo visualizao.
- BONECO: - Projeto de material grfico destinado a dar uma idia do aspecto que ter a pea.
- BLOW UP: Tcnica fotogrfica, que consiste em ampliar o detalhe de uma fotografia,
destacando-o.
- BOLD: Grosso ou espesso, em ingls. Termo utilizado para definir uma letra mais grossa que o
normal. (Ver Negrito)
- BONIFICAO(mdia): Ver BV.
- BOTTOM: Medalho, geralmente de plstico, com smbolos e frases sobre determinada marca,
muito usado em promoes para identificar pessoas ou ser distribudo como brinde.
- BRAINSTORMING (criao): Tempestade cerebral, em ingls. Tcnica utilizada para gerar
idias publicitrias. Consiste em propor e relacionar todo tipo de associaes que vierem cabea,
sem nenhuma anlise sobre sua pertinncia, para avaliao posterior. Geralmente feita por
duas ou mais pessoas, em conjunto.
- BRAND (mkt): Marca, em ingls. (Ver Marca)
- BREAK (mdia): Intervalo comercial, no rdio e na televiso.
- BRIEFING: Resumo, em ingls. Documento contendo a descrio da situao da marca ou
empresa, seus problemas, oportunidades, objetivos e recursos para atingi-los. Base do processo
do planejamento e da criao.
- BRIFAR: Ato de passar o briefing para outra parte envolvida.
- BROADSIDE: Folheto especialmente dirigido aos pblicos internos (vendedores, funcionrios) e
intermedirios (distribuidores, varejistas) de uma empresa, geralmente explicando como ser uma
campanha de propaganda e/ou promoo.
- BUDGET: Oramento, em ingls. Geralmente utilizado para definir a verba disponvel para uma
determinada campanha ou perodo de tempo, incluindo produo e mdia. "Isso est fora do meu
budget" - Isso est fora do dinheiro que tenho para gastar.
- BV (mdia): Sigla de Bonificao de Volume, uma Bonificao extra dada pelos veculos (e
tambm por produtoras e fornecedores) s agncias que conseguem encaminhar a eles elevados
volumes de mdia ou trabalhos de diversos de seus clientes.

C
- CAIXA ALTA (CA): Letra maiscula ou texto escrito todo em letras maisculas.
- CAIXA ALTA E BAIXA (CAb): Texto escrito em letras maisculas e minsculas.
- CAIXA BAIXA (cb): Letra minscula ou texto todo escrito em letras minsculas.
Dicionrio da Propaganda
Organizado por Breno P. de Brito

- CADERNO: Cada uma das partes de uma revista ou jornal. Geralmente impressas em uma
nica folha e - posteriormente - dobradas.
- CALENDRIO PROMOCIONAL: Plano anual de promoes e eventos promocionais de uma
marca ou empresa.
- CALHAU: Anncio ou comercial colocado no lugar de um espao no-comercializado, que iria
ficar em branco. Geralmente, os veculos colocam suas prprias mensagens, peas comunitrias
ou de utilidade pblica.
- CAMPANHA: Conjunto integrado de peas e esforos publicitrios ou promocionais.
- CARTAZ:- 1. Qualquer mensagem publicitria grfica impressa em papel ou pintada
diretamente sobre madeira, metal ou outro material. 2. Unidade padro do meio outdoor. (Ver
Outdoor)
- CARTAZETE: Tipo de cartaz, de pequenas dimenses, geralmente utilizado no ponto-de-venda
(supermercados, bares, lojas, etc.).
- CASE: Histria de um caso, em ingls. Termo utilizado para definir uma histria, geralmente de
sucesso, vivida por uma empresa ou marca.
- CATLOGO: Material destinado a ilustrar os produtos / servios que a empresa disponibiliza
aos clientes
- CAVALETE: Elemento de sinalizao onde podem ser pregados cartazes.
- CENTMETRO / COLUNA: Espao-padro de um jornal, ou seja, um centmetro de
comprimento por uma coluna de largura.
- CEO: Chief Executive Officer o principal executivo, presidente, superintendente ou diretor de
uma empresa. As pessoas costumam fazer confuso quando a empresa tem os dois: CEO e
presidente. Nesse caso a funo do segundo mais representativa.
- CFO: Chief Financial Officer - Principal executivo de finanas.
- CHAMADA: 1.Comercial de rdio ou televiso promovendo sua prpria programao. 2. Ttulo
de um anncio impresso.
- CHAPA (prod. grfica): Lmina de metal que serve como matriz para impresso.
- CHAPADO: Trabalho grfico com fundo uniforme de uma nica cor.
- CHECKING: Conferindo, em ingls. Trabalho de conferncia da efetividade da veiculao das
mensagens autorizadas, incluindo a qualidade de impresso ou transmisso e a preciso de
horrio ou posio.
- CHROMA KEY (produo): - Recurso tcnico do videoteipe que permite sobrepor uma imagem
a outra de fundo, ou colocar uma imagem de fundo, geralmente externa, em uma cena que est
sendo gravada em estdio. (Ver Back Projection)
- CIRCULAO (mdia): Total dos exemplares de um jornal ou revista efetivamente distribudos
ou comprados pelos eleitores. (Ver Encalhe e Tiragem)
- CLAQUETE: Tela de identificao de um comercial (com ttulo, durao, nome do anunciante,
agncia, produtora, etc.) colocada antes de seu comeo e que jamais exibida ao pblico.
- CLASSE SCIO-ECONMICA: Parcela da populao agrupada por suas caractersticas de
renda, arbitradas pelas entidades representativas do mercado publicitrio. No Brasil, foram
definidas cinco classes: A, B, C, D e E.
- CLASSIFICADOS: Tipo de anncio, geralmente de pequenas dimenses, publicados pelos
jornais (e algumas revistas) agrupados por rea de interesse (aluguel e venda imveis, empregos,
venda de automveis, etc.).
- CLICH: 1. Matriz para impresso em metal ou plstico, utilizada nos processos tipogrficos
mais primitivos. (Ver Tipografia) 2. Idia comum, j bastante utilizada
- CLIENTE: 1. Empresa anunciante que uma usuria habitual da propaganda e do mercado
publicitrio. 2. Profissional que trabalha no anunciante e responsvel pela propaganda.
- CLIPPING: Arquivo de material impresso, de rdio ou TV com notcias que foram veiculadas
sobre determinado assunto, empresa ou marca.
- CLOSE (produo): Abreviao de Close Up. Fotografia ou tomada Videocinematogrfica em
grande detalhe de um objeto, situao ou pessoa.
- CLUBE DE CRIAO: Entidade que rene profissionais de criao. O principal deles o de
So Paulo (CCSP), que edita um Anurio com o melhor da criao publicitria de cada ano,
sendo seguido em importncia pelo Clube de Criao do Rio de Janeiro.
- COBERTURA (mdia): Espectro geogrfico ou de segmento da populao coberto por um
veculo. Uma cobertura de uma emissora de TV, por exemplo, ser representada pelas cidades e
municpios que recebem o sinal da emissora.
- CDIGO BRASILEIRO DE AUTO-REGULAMENTAO PUBLICITRIA: Conjunto de normas
autodefinidas pelo mercado publicitrio para garantir a hon.estidade da propaganda e a
concorrncia tica entre as empresas. (Ver CONAR)
Dicionrio da Propaganda
Organizado por Breno P. de Brito

- COMERCIAL: Pea publicitria para rdio, cinema ou televiso.

- COMISSO: Remunerao paga pelos veculos s agncias de propaganda pela propaganda a
eles encaminhada.
- COMPENSAO (mdia): - Veiculao adicional de comercial ou anncio para compensar
pea que no tenha sido veiculada ou que tenha sido exibida ou publicada em ms condies
tcnicas ou em desacordo com a autorizao do cliente / agncia. (Ver Autorizao)
- COMPOSIO (criao): Texto de anncio, cartaz ou outro material grfico composto na sua
forma final (no tipo, corpo e medidas definidas) e pronto para montar o paste-up. (Ver Tipo,
Corpo, Paste-up e Fotocomposio)
- CONCEITO: Geralmente, o diferencial do produto ou servio que vai definir o tema da
campanha.
- CONAR: Conselho Nacional de Auto-Regulamentao Publicitria - entidade formada por
anunciantes, veculos e agncias que administra o cumprimento do Cdigo Brasileiro de AutoRegulamentao Publicitria. (Ver Cdigo)
- CONTA: Termo utilizado para designar o atendimento publicitrio permanente da agncia a
determinado produto, servio, marca ou empresa. (Ver Atendimento)
- CONTATO: Outra denominao do profissional de atendimento, seja de agncia, veculo,
produtora ou fornecedor. (Ver Atendimento)
- COPIO(produo): Primeira seleo montada das cenas - filmadas - de um comercial, para
anlise e deciso final sobre a montagem ou edio. (Ver Edio e Montagem)
- COPY: Texto, em ingls. Termo utilizado para definir o texto de uma pea publicitria.
- COPYRIGHT: Direito legal de propriedade de um texto, frase, livro, obra de arte, msica ou
qualquer outra forma de expresso.
- CORPO: Em termos grficos, o tamanho da letra que utilizada na composio dos textos. (Ver
Composio)
- COTA (mdia): Diviso do valor de patrocnio de um programa (edio ou projeto especial) entre
mais de um anunciante.
- COUCHE (prod. grfica): Tipo de papel, coberto por uma fina camada de gesso, indicado pra
impressos de boa qualidade.
- CPM (mdia): Ver Custo por Mil.
- CRIAO: 1. Tarefa de idealizar as peas publicitrias. 2. Departamento encarregado do
trabalho criativo dentro da agncia. 3. Profissionais especializados na criao de peas
publicitrias. (Ver Diretor de Arte, Dupla e Redator)
- CROMO: Fotografia em cores em positivo (tipo dispositivo) de alta qualidade tcnica para ser
reproduzida em anncios, cartazes e outros materiais grficos.
- CUSTO POR MIL (CPM) (mdia): Custo para atingir mil consumidores atravs de um veculo,
espao ou programao de mdia. A formula :
CPM = custo de insero do anncio ou comercial x 1.000
nmero de leitores, ouvintes ou telespectadores

D
- DEADLINE: Prazo limite ou final, em ingls. Utilizado para definir o prazo mximo para a
realizao de qualquer tarefa publicitria.
- DECUPAGEM (produo): Na produo de um comercial, a descrio pormenorizada de cada
uma de suas cenas, com dilogos, cenografia, presena de intrpretes e figurantes, figurino,
efeitos especiais, etc.
- DESIGN: Ferramenta de comunicao de marketing que trabalha com formas, traos e cores.
- DETERMINADO (mdia): Espao publicitrio determinado (o veculo deve publicar o anncio ou
veicular o comercial exatamente no espao definido pelo anunciante). (Ver Indeterminado)
- DIAGRAMAO: 1. Diviso e ordenao do espao de uma pgina, cartaz ou outra pea
grfica entre imagens e textos. 2. Ordem da publicao de matrias e anncios em uma revista
ou jornal.
- DIAGRAMADOR: Profissional que faz a diagramao. (Ver Diagramao)
- DIFERENCIAL: Neologismo criado para caracterizar a diferena competitiva de um produto,
servio ou empresa em relao ao mercado onde atua.
- DIRETOR(produo): Denominao do profissional encarregado da direo geral de um
comercial, geralmente free-lancer ou ligado uma produtora. (Ver Free-lancer e Produtora)
Dicionrio da Propaganda
Organizado por Breno P. de Brito

- DIRETOR DE ARTE: - 1. Profissional de criao especializado em desenvolver a parte visual e

grfica das pea publicitrias. 2. Em produo, profissional responsvel pelo projeto e execuo
da parte visual do comercial, incluindo cenografia, figurinos, objetos de cena, etc. (Ver Criao e
Dupla)
- DIRETOR DE FOTOGRAFIA: Em produo, denominao do fotgrafo do comercial.
- DISCUSSO EM GRUPO (pesquisa): Tcnica de pesquisa qualitativa que coloca um assunto,
produto ou empresa em anlise por um grupo de pessoas, sob a moderao de um profissional
de pesquisa.
- DISPLAY (pdv): Pea promocional e de merchandising que exibe uma mensagem ou um
produto no ponto-de-venda. Pode ser usado em cima de um balco ou no cho.
- DTP (prod. grfica): Desk Top Publishing, ou editorao eletrnica. Sistema, processo e
equipamento informatizado capaz de fazer a diagramao, composio, artes e arte-final no
computador, com o resultado sendo mostrado no vdeo e dando sada do trabalho em papel,
fotolito ou disquete - para se enviado aos fornecedores de fotolito. (Ver Diagramao,
Composio, Arte-final, Fotolito)
- DUPLA (criao): 1. Conjunto de um diretor de arte e um redator que trabalham juntos para
desenvolver peas publicitrias e promocionais. Unidade bsica da criao de uma agncia. s
vezes, pode haver o trabalho conjunto de mais elementos de uma rea ou outra e o auxlio do
diretor e do compositor. (Ver Criao, Compositor, Diretor, Diretor de Arte e Redator) 2.
Abreviao de Pgina Dupla.

E
- EDIO (prod. grfica): Tarefa de editar as cenas gravadas (em videoteipe) de um comercial,
organizando, selecionando e colocando-as na seqncia adequada. Esse trabalho (que
corresponde montagem do cinema) geralmente feito em duas etapas, a primeira para ter uma
primeira edio (equivalente ao copio do filme) e a segunda para fazer a edio final do
comercial. (Ver Copio e Montagem)
- EDITOR (prod. grfica): Profissional que faz a edio ou aparelho de videoteipe que realiza esse
trabalho. (Ver Edio)
- EDITORA: Empresa que edita revistas ou jornais.
- EFEITO ESPECIAL (prod. grfica): Em produo, qualquer efeito mecnico (realizado durante a
filmagem ou gravao), fotogrfico ou de edio (realizado na etapa de finalizao) capaz de
gerar uma imagem especialmente modificada da realidade, dramatizando a inteno de
comunicao desejada. (Ver Filmagem, Finalizao e Gravao)
- EMBALAGEM PROMOCIONAL: Embalagem produzida para utilizao especfica numa
determinada promoo (datas comemorativas, "leve 3 pague 2", incluso de brindes e bnus de
volume).
- ENVERNIZADO (prod. grfica): Proteo de suportes impressos para qualquer tipo de vernizes.
- ENCARTE: Pea publicitria grfica encartada em jornal e revista, no formato do veculo ou no.
Serve para dar visibilidade mensagem, ser destacada pelo consumidor ou para atingir
segmentos geogrficos e de mercado.
- ENTRELINHA: Em artes grficas, espao entre as linhas de um ttulo ou texto
- ESPAO (mdia): Todo e qualquer espao (na mdia impressa) ou tempo (no rdio, TV e
cinema) publicitrio. (Ver Tempo)
- ESPACEJAMENTO (prod. grfica): Em artes grficas, espao entre as letras de um ttulo ou
texto.
- ESPELHADO (mdia): Designa anncio em uma pgina anterior ou posterior a outra que
tambm tem uma mensagem publicitria).
- ESPM: Escola Superior de Propaganda e Marketing - entidade de ensino do mercado
publicitrio, com sede em So Paulo e unidades no Rio de Janeiro e Porto Alegre.
- ESTANDE: Pequena construo ou balco armado em feiras ou locais pblicos para servir de
base a promotores e divulgadores de uma empresa ou marca, receber clientes e prospects, expor
mercadorias e amostras, material publicitrio ou promocional.
- EXIBIO (mdia): Veiculao da mensagem publicitria pelo veculo.
- EXTERNA (produo): Em produo, a filmagem ou gravao (em videoteipe) de cenas fora de
estdio, ao ar livre. (Ver Filmagem, Gravao e Locao)

Dicionrio da Propaganda
Organizado por Breno P. de Brito

F
- FACA(prod. grfica): Instrumento de metal montado em madeira que serve para recortar
impressos em formatos especiais.
- FAIXA: Mensagem publicitria impressa em faixas de pano ou plstico, colocadas nas ruas,
fachadas de prdios ou em seu interior.
- FAIXA DE GNDOLA (pdv): Tipo de faixa especfica para gndolas de supermercados. (Ver
Gndola)
- FAIXA DE RUA: Mensagem e / ou imagem, impressa pintada em tecido ou plstico colocado
nas ruas ou fachadas de prdios.
- FANTASMA: anncios criados para clientes fictcios ou que no foram aprovados, e que
geralmente participam de festivais de publicidade.
- FEE (financ): 1. Espcie de remunerao fixa paga agncia ou fornecedor por um perodo de
tempo pela prestao de seus servios.
- FEEDBACK: Em comunicao, todo e qualquer retorno do target comunicao feita pela
empresa, seja atravs de pesquisa, de um mecanismo de resposta (cupom, telefone, etc.) ou de
forma espontnea. (Ver Target)
- FICHA TCNICA: - Relao dos profissionais responsveis pela criao/produo de qualquer
pea ou campanha publicitria.
- FIDELIZAO (mkt): Neologismo criado pelos profissionais de marketing para definir
programas e esforos no sentido de conquistar ou incentivar a fidelidade dos consumidores a
determinada marca ou empresa.
- FLMULA: Bandeirola fixada em haste vertical.
- FLEXOGRAFIA: (prod. grfica): Processo de impresso que utiliza clichs flexveis e tintas
lquidas.
- FLIGHTS (mdia): Perodo em que um anncio est no ar. Ex: Vamos ter um flight nas trs
primeiras semanas de maro, paramos uma semana e s voltamos em abril.
- FOLDER: 1. Folheto publicitrio constitudo de uma nica folha, com uma ou mais dobras. 2.
Anncio de revista com uma ou mais dobras. (Ver Folheto)
- FOLHETO: Pea publicitria grfica com uma ou mais folhas.
- FOLLOW UP: Seqncia, em ingls. Ao de acompanhar a execuo de um plano de
comunicao ou de mdia ou a produo de qualquer pea publicitria.
- FONTE(prod. grfica): Em artes grficas, o nome e o formato de uma famlia de tipos. (Ver Tipo)
- FOTOLITO (prod. grfica): 1. Filme de artes grficas, que serve como matriz de impresso offset e sobre o qual so reproduzidos textos, fotos e ilustraes originalmente em papel ou cromo.
2. Empresa que executa servios de fotolito. (Ver Cromo, Off-set)
- FREE-LANCE: 1. Trabalho realizado de forma temporria, sem vnculos empregatcios. 2. Ato
de fazer trabalho free-lancer. 3. Profissional que trabalha no regime de free-lancer.
- FREQNCIA (mdia): Quantidade de vezes que uma pessoa atingida por uma mensagem
publicitria em um certo perodo de tempo.
- FRONT LIGHT: Painel com iluminao frontal
- FUSO (produo): Ao de fundir duas ou mais imagens em uma, seja em fotografias
estticas, cinematogrficas (filmes) ou videogrficas (videoteipe).

G
- GNDOLA (pdv): Prateleira de supermercado, na qual esto expostas as mercadorias para o
consumidor fazer sua seleo. (Ver Faixa e Ponta de Gndola)
- GRAVAO (produo): 1. Ao de gravar uma cena em videoteipe para produo de
comercial para televiso ou cinema. A filmagem feita em VT. 2. Ao de gravar locuo, msica
ou canto para comerciais, jingles, spots e trilhas. (Ver Filmagem, Jingle, Spot e Trilha)
- GRIFO (prod. grfica): O mesmo que itlico. (Ver Itlico)
- GRP (mdia): Abreviao de Gross Rating Point. 1. Soma total da audincia obtida por uma
campanha ou programao. 2. Unidade de audincia (1 GRP eqivale a 1% de audincia). O
mesmo que audincia bruta. (Ver Audincia Bruta e Programao)
Dicionrio da Propaganda
Organizado por Breno P. de Brito

H
- HARD SELL: Venda pesada, em ingls. Expresso utilizada para definir abordagens e
mensagens de venda direta, de estilo promocional e varejo. (Ver Soft)
HD - Abreviao corrente de High Definition - Alta Definio. (Ver LD)
- HELIOGRFICA (prod. grfica): Tipo de cpia feita do fotolito para o papel, geralmente na cor
azul, para antecipar o resultado final da impresso. utilizada para os trabalhos em preto-ebranco.
- HONORRIOS (financ): 1. Remunerao da agncia por qualquer de seus servios ao cliente,
com exceo da veiculao, paga atravs da comisso concedida pelos veculos. 2.
Remunerao do profissional free-lancer ou contratado. (Ver Free-lancer e Comisso)
- HOUSE AGENCY: Agncia-da-casa, em ingls. Agncia de propaganda pertencente ao prprio
anunciante, que trabalha para seu propietrio e - eventualmente - para outros clientes.

I
- IBOPE: 1. Instituto Brasileiro de Opinio Pblica e Estatstica, o maior instituto de pesquisa no
Brasil. 2. Sinnimo de sucesso e aceitao popular.
- IDENTIDADE VISUAL (criao): Conjunto de smbolos e cores que identificam uma empresa ou
marca, como logotipo e logomarca, alfabeto, papelaria, pintura de frota, padres visuais de
embalagem e de propaganda, etc.
- ILUSTRAO (criao): - 1. Qualquer desenho, fotografia, gravura ou smbolo grfico que
ilustre uma pea publicitria. 2. Tcnica especfica de desenho para uso em propaganda,
promoo, etc.
- INFLVEL: Pea feita de material plstico flexvel e hermtico que se pode encher de ar, onde
pode ser impressas ou pintadas mensagens e /ou imagens.
- INFORME PUBLICITRIO: O mesmo que informao publicitria. (Ver Informao Publicitria)
- INSERO (mdia): 1. Anncio ou comercial veiculado. 2. Ato de veicular qualquer pea
publicitria nos veculos.
- INSTITUCIONAL: 1. Relativo instituio (empresa, associao ou entidade pblica ou
privada). 2. Tipo de propaganda feita para valorizar a instituio e obter ganhos para a imagem
corporativa e de marca. (Ver Imagem Corporativa e Imagem de Marca)
- ITLICO (prod. grfica): Forma de escrita intermediria entre o impresso normal (em p ou
redondo) e o cursivo (feito mo). Caracteriza-se pelas letras inclinadas (geralmente para a
direita). (Ver Grifo, Negrito e Redondo)
- IVC: Instituto Verificador de Circulao - entidade mantida por anunciantes, agncias e veculos
ara auditar, de forma independente, a tiragem e circulao de jornais e revistas. (Ver Circulao e
Tiragem)

J
- JINGLE: Mensagem publicitria para rdio na forma de msica em que se canta os benefcios
da marca.
- JOB: 1. Nome de todos os trabalhos especficos feitos para um cliente que se atende de forma
permanente. 2. Trabalho feito para um anunciante do qual a agncia no tem a conta.

L
- LAY-OUT [=leiaute] (criao): Diagramao, em ingls. Prvia em baixa definio do que ser o
anncio.
- LAYOUTMAN [=leiaute men] (criao): Profissional que faz lay-outs, diagramador. (Ver
Diagramador)
Dicionrio da Propaganda
Organizado por Breno P. de Brito

- LD: Abreviao corrente de Low Definition - Baixa Definio. (Ver HD)

- LINK: Ligao, em ingls. 1. Termo utilizado para expressar a ligao entre sistemas de
comunicao eletrnica e telecomunicaes. 2. Termo utilizado para expressar uma Ligao
temtica ou formal entre as peas de uma campanha publicitria. (Ver Linkar)
- LINKAR: Ato de fazer o link. (Ver Link)
- LOCAO (produo): 1. Realizao de uma filmagem ou gravao (em videoteipe) fora do
estdio, seja em externas ou em ambientes fechados naturais (com ou sem adaptao). 2. Lugar
onde so feitas essas filmagens/gravaes. (Ver Externas)
- LOCUO (produo): 1. Texto falado por locutor ou intrprete para comerciais de rdio,
televiso e cinema. 2. Ato de realizar a gravao desse texto. (Ver Gravao)
- LOCUO EM OFF(produo): Texto de comercial interpretado por locutor/intrprete que no
se v na cena. (Ver Off)
- LOGO: Abreviatura de logotipo ou logomarca. (Ver Logotipo e Logomarca)
- LOGOMARCA: Smbolo grfico identificador de uma empresa ou marca, quando composta do
smbolo em si mais o logotipo. (Ver Logotipo e Marca)
- LOGOTIPO: Letras (especialmente desenhadas ou adaptadas) utilizadas para compor o nome
de marca ou empresa. (Ver Logomarca)

M
- MAILING LIST: Lista de correio, em ingls. Relao de nomes, endereos e dados adicionais de
consumidores e prospects, para realizar aes de marketing direto. (Ver Marketing Direto e
Prospect)
- MALA DIRETA: 1. Mensagem publicitria ou de marketing direto enviada pelo correio ou
portadores. 2. Tipo de mdia, que consiste em enviar mensagens pelo correio ou portadores. (Ver
Marketing Direto e Mdia)
- MANTA-ADESIVA: Material magntico flexvel que comporta impresso de mensagens, como
aqueles imas promocionais de colar na geladeira.
- MAQUETE: Projeto em escala reduzida do elemento de merchandising.
- MARCA: 1. Smbolo grfico identificador de uma empresa, produto ou servio. 2. Conveno
utilizada para definir um produto, servio ou empresa, incluindo sua denominao comercial e
origem. (Ver Brand e Logomarca)
- MARKET-SHARE: Participao de vendas no mercado em determinado perodo.
- MARKETING: 1. Conjunto das atividades empresariais destinadas descoberta, conquista,
manuteno e expanso de mercados para as empresas e suas marcas. 2. rea da empresa
encarregada de planejar e administrar as tarefas de marketing.
- MARKETING DIRETO: Ferramenta de marketing e de comunicao de marketing utilizada para
estabelecer o relacionamento direto entre as empresas e seus consumidores e prospects (tanto
pessoas fsicas quanto outras empresas).
- MARKETING MIX: O conjunto das atividades necessrias realizao do marketing. Essas
atividades so reunidas em quatro reas bsicas: Produto (tudo o que se refere ao produto ou
servio em si, como formulao fsica, caractersticas, produo, qualidade, etc.); Distribuio
(tarefas necessrias para apresentar o produto/servio ao consumidor, para que ele possa
compr-lo e consumi-lo); Promoo (todas as tarefas de comunicao de marketing, que visam
promover o consumo do produto/servio); e Preo (poltica de preo).
- MEIO DE COMUNICAO (mdia): - Os meios pelos quais a comunicao feita, como o
jornal, revista, rdio, televiso, outdoor, etc. (Ver Mdia)
- MEIO-TOM: Graduao do preto. As partes cinzas nas peas em preto-e-branco.
- MERCADO: Segmento de pessoas, empresas ou rea geogrfica onde esto os consumidores
e prospects de uma empresa ou marca. (Ver Mercado-alvo e Mercado-teste)
- MERCHANDISING: Ferramenta de comunicao de marketing utilizada no ponto de venda e em
espaos editoriais (TV, mdia impressa, etc.) para reforar mensagens publicitrias feitas
anteriormente (ou mesmo em substituio propaganda, em alguns casos).
- MDIA (mdia): 1. Forma adaptada de mdia, que significa meio de comunicao, em latim e
ingls. 2. Termo utilizado para designar os veculos de comunicao, no seu conjunto ou em
particular. 3. Tcnica publicitria que estuda e indica os melhores meios, veculos, volumes,
formatos e posies para veicular as mensagens publicitrias. 4. rea especializada em mdia
Dicionrio da Propaganda
Organizado por Breno P. de Brito

nas agncias de propaganda. 5. Profissional especializado nas tcnicas de mdia. (Ver Meio de
Comunicao e as definies de Mdia a seguir)
- MDIA DE APOIO (mdia): Em um plano de mdia, os meios de comunicao (ou veculos)
utilizados como complemento e apoio mdia bsica.
- MDIA ELETRNICA (mdia): Os meios de comunicao eletrnicos, como o rdio, a televiso,
a internet e at certos tipos de luminosos e outdoors eletronizados. O cinema, apesar de no ser
necessariamente eletrnico, entra nessa categoria, por hbito do mercado.
- MDIA IMPRESSA: - Os meios de comunicao impressos, especialmente a revista e o jornal,
incluindo tambm o outdoor e todo tipo de material impresso. (Ver Mdia e Mdia Eletrnica)
- MDIA MIX: Conjunto dos meios, veculos, formatos e posies utilizados em um plano de mdia.
- MIOLO: Parte interna de um jornal, revista ou folheto.
- MBILE (pdv): Pea promocional area sustentada por fios.
- MOCK-UP [=mocape]: Simulao / boneco de um produto ou embalagem geralmente em escala
maior, utilizado para produo fotogrfica.
- MDULO (mdia): Em um plano de mdia, conjunto de meios, veculos, formatos e posies com
caractersticas semelhantes, que possam ser repetidos, combinados ou comparados com outros
mdulos nas tarefas de avaliao e simulao. (Ver Avaliao e Simulao)
- MONTAGEM (produo): Ao de organizar, selecionar, emendar e avaliar as cenas e
seqncias dos filmes. (Ver Copio)
- MULTIMDIA (mdia): 1. Mensagem que utiliza mais de uma mdia para ser transmitida, como
um audiovisual ou vdeo interativo (que une videoteipe, disc-laser e computador). 2. Sinnimo de
mdia mix. (Ver Mdia Mix)

N
- NEGRITO - Letra mais grossa que o normal, usada para fazer destaque no texto ou como
recurso grfico. (Ver Bold, Itlico e Redondo)
- NET (mdia): 1. Sigla utilizada para definir um comercial exibido em rede nacional de televiso,
geralmente com transmisso via satlite. 2. Abreviatura de internet
- NEWSLETTER [=neuslrr]: - Pea grfica, na forma de uma carta ou pequeno jornal, com
estilo editorial, utilizada como veculo de comunicao publicitria e de relaes pblicas.
- NTSC: Padro norte-americano de televiso em cores. (Ver PAL-M)

O
- OFF-SET (prod. grfica): Tcnica de impresso que utiliza mquinas planas, nas quais o papel
entra em folhas e impresso pela passagem de um cilindro (que est gravada a mensagem)
sobre ele.
- OUTDOOR: - 1. Tipo de cartaz publicitrio de grandes propores, de tamanho padronizado. 2.
Meio de comunicao publicitria.
- OVERLAY: Tira que se coloca, geralmente sobre o ttulo de um anncio, para apresentar dois
ttulos no mesmo anncio. Levanta-se a tira, que presa s de um lado e, embaixo, tem outro
ttulo escrito.

P
- PACK-SHOT (produo): Expresso em ingls que significa a cena em que feito um close do
produto ou da marca que est sendo promovida no comercial. O pack-shot entra geralmente no
final do comercial (ou um pouco antes), acompanhado de letreiro e/ou locuo off com o
tema/slogan da campanha ou marca. (Ver Locuo Off)
- PGINA: Unidade bsica de anncio no caso das revistas.
- PGINA DUPLA: Duas pginas de anncio.
- PAINEL: Tipo de cartaz, pintado diretamente sobre o muro, madeira, metal ou outro suporte.
- PAN (produo): - Abreviao de panormica. (Ver Panormica)
Dicionrio da Propaganda
Organizado por Breno P. de Brito

- PANORMICA (produo): Movimento da cmera (da esquerda para a direita ou vice-versa)

que mostra uma tomada geral de um objeto, cena ou pessoa que est sendo filmada ou gravada.
(Ver Filmagem, Gravao, Travelling e Zum)
- PANTONE (prod. grfica): - Padro de cores muito utilizado em artes grficas como referncia
para impresso.
- PASTE-UP (prod. grfica): Montagem de qualquer pea grfica, com a colagem da composio,
do bromuro e artes-finais sobre um carto. Quando pronto, encaminhado ao fotolito ou rotofilme
junto com o eventual cromo. Atualmente, com o desenvolvimento dos computadores grficos,
esse trabalho vem sendo gradativamente eliminado.
- PB (prod. grfica): Abreviao de preto-e-branco. (Ver Preto-e-branco)
- PDV (prod. grfica): Ver ponto de venda.
- PESQUISA QUALITATIVA (pesquisa): Tipo de pesquisa realizada para aferir aspectos
qualitativos de alguma questo, como percepo de imagem, atitudes diante de marcas e
veculos, motivaes, etc.
- PESQUISA QUANTITATIVA (pesquisa): Tipo de pesquisa realizada para mensurar segmentos
do mercado e as informaes qualitativas pr-existentes ou levantadas pela pesquisa qualitativa.
(Ver demais definies de pesquisa)
- PLANEJAMENTO: 1. Tarefa de realizar planos (de marketing, comunicao, mdia, etc.). 2.
Sinnimo de plano. 3. rea ou departamento das agncias e demais empresas. (Ver Briefing)
- PONTO-DE-VENDA: Local onde as vendas so efetivamente realizadas, como upermercados,
lojas, pontos-de-dose (bares, restaurantes, etc.), centros de servios e muitos outros. (Ver PV)
- PORTFOLIO: Ver Porta-Flio. 1. Conjunto de marcas, produtos e servios de uma empresa. 2.
Conjunto das contas de uma agncia, produtora, fornecedor ou profissional. 3. Conjunto dos
ttulos de uma editora e de programas de uma emissora de rdio e TV.
- POSICIONAMENTO: Tcnica de marketing e comunicao que determina em que posio a
marca deve ser colocada no mercado. Ou seja, com que qualidade, com que preo, para quais
segmentos do mercado (prioritrios e secundrios), qual a imagem a ser construda, etc. uma
deciso bsica do anunciante e uma informao muito importante para o briefing e o
planejamento. (Ver Briefing e Planejamento)
- PSTER: Tipo de cartaz publicitrio, geralmente impresso. (Ver Cartaz)
- PRESS-RELEASE: Texto com informaes para a imprensa. (Ver Release)
- PR-TESTE (pesquisa): Tipo de pesquisa qualitativa realizada antes da produo ou
veiculao de comercial, anncio ou campanha para saber qual as perspectivas da mensagem
(nvel de atingimento dos seus objetivos) e analisar como o target percebe seu contedo e
approach criativo.
- PRINT: Impresso, impresso, imprimir.
- PRODUO (produo): 1. Tarefa de dar forma fsica s mensagens publicitrias imaginadas
pela criao. 2. rea da agncia responsvel pela produo e pelo relacionamento com as
produtoras e os fornecedores grficos. (Ver Criao, Produo Grfica e RTV)
- PRODUO GRFICA (prod. grfica): 1. Tarefa de dar forma fsica s peas publicitrias
grficas imaginadas pela criao. 2. rea da agncia encarregada da produo e do
relacionamento com os fornecedores grficos. (Ver Criao, Produo Grfica e RTV)
- PRODUTOR (produo): 1. Profissional que trabalha na rea de produo da agncia. 2. Nas
produtoras de som e de comerciais, profissionais especializados nas diversas tarefas que
viabilizam a produo.
- PROGRAMAO (mdia): 1. Conjunto dos programas de uma emissora de rdio ou televiso,
incluindo sua estratgia de transmisso. 2. Conjunto de veiculaes programadas em um meio ou
veculo.
- PROMOO: Ferramenta de marketing e de comunicao de marketing que tem a funo de
motivar consumidores e prospects.
- PROPAGANDISTA: - Profissional que faz propaganda pessoalmente para um consumidor ou
intermedirio (como os representantes de laboratrios, que visitam mdicos e farmcias). (Ver
Publicitrio)
- PROSPECT: Pessoa no-consumidora de um determinado produto ou servio que tem potencial
de vir a se tornar um consumidor, se devidamente motivado. Tambm chamado Cliente Potencial.
- PROVA (prod. grfica): 1. Impresso manual e limitada do fotolito, para analisar se ele est
correto e ter uma viso prvia de como ser o resultado final. No caso dos trabalhos em cores,
alm da prova com todas as cores utilizadas, h uma prova de escala com cada cor utilizada, que
serve de guia para a impresso. 2. Esboo de spot ou jingle, para aprovao de uma idia
criativa, letra e msica e para servir de guia para a produo. (Ver Escala, Fotolito, Jingle e Spot)
Dicionrio da Propaganda
Organizado por Breno P. de Brito

10

- PUBLICITRIO: Profissional que trabalha em propaganda (seja anunciante, agncia, veculo,

fornecedor ou produtora), com exceo dos propagandistas. (Ver Propagandista)
- PBLICO-ALVO: Traduo de target. Grupo de consumidores ou prospects aos quais
dirigida, prioritariamente, uma pea ou campanha de propaganda, bem como qualquer outra ao
de comunicao ou marketing. (Ver Target e as demais definies de Pblico, a seguir)

R
- RABICHO (mdia): Mensagem final de um comercial com informaes sobre distribuidor ou
varejista local. Pode ser acrescentada ao comercial normal ou em janela especialmente deixada
para este fim.
- RECALL: Lembrana ou recordao, em ingls. Informao/percepo que fica junto ao target
aps seus integrantes terem visto/ouvido/lido alguma pea ou campanha publicitria. (Ver Day
After Recall e Target)
- RECLAME: Antigo nome do anncio e da propaganda. Atualmente utilizado apenas em
sentido pejorativo.
- REDATOR: Profissional de criao especializado na criao e redao de conceitos, ttulos e
textos. Geralmente, trabalha em dupla com o diretor de arte. (Ver Criao, Diretor de Arte e
Dupla)
- RELEASE: Forma condensada e muito empregada de press-release. (Ver press-release)
- RETCULA: (prod. grfica): - 1. Rede de pequenos pontos, que formam linhas, quadrculos e
espaos regulares, gerando efetivos efeitos especiais nos trabalhos grficos. 2. Rede de
pequenos pontos que permite a existncia do meio-tom (ou seja, das tonalidades de cinza) e da
quadricromia (na qual o processo se repete, com a presena do meio-tom do amarelo, cyan e
magenta). (Ver Meio-tom e Quadricromia)
- RODAP: Tipo de anncio localizado no p das pginas de jornal ou revista.
- ROTATIVA (prod. grfica): Mquina impressora do sistema de rotogravura.
- ROUGH [=raf] (criao): Palavra inglesa que significa rascunho. o primeiro rascunho de um
anncio ou qualquer outra pea publicitria, que mostra como ficar no final do processo de
criao e produo. (Ver Raff)
- RTV (produo): Tambm gravado como RTVC. 1. Departamento de produo eletrnica (rdio,
televiso, cinema) de uma agncia. 2. Profissional dessa rea que trabalha na agncia. (Ver
Produo)

S
- SAMPLING: Amostragem, em ingls. Ferramenta de marketing e comunicao de marketing
que leva mensagens publicitrias e amostras de produtos e prospects, de forma a motivar sua
experimentao.
- SANGRADO: Anncio ou cartaz cujos limites ultrapassam o espao em que eles esto
impressos. Ou seja, o final da folha corta o fundo da mensagem.
- SATURAO (mdia): Veiculao excessiva da mesma pea publicitria, que acaba irritando o
target e sendo contraproducente. (Ver Target)
- SEGMENTAO: Tcnica de dividir o mercado em unidades geogrficas ou - principalmente em grupos de consumidores com interesses e comportamentos semelhantes.
- SERIGRAFIA: Processo artesanal de impresso, que consiste em fazer a tinta passar para o
papel, pano ou outro suporte atravs de uma tela de seda, nilon ou outro material que possa ser
utilizado como matriz. (Ver Silk Screen)
- SHARE: Participao, em ingls. Forma abreviada que pode significar share-of-market, shareof-mind ou share-of-voice, dependendo do contexto no qual utilizada. (Ver definies de Share,
a seguir, e Segmento)
- SHARE-OF-MIND: - Participao do produto na cabea do consumidor, independente de ser
lembrada em primeiro ou em ltimo lugar.
- SILK SCREEN: O mesmo que serigrafia. (Ver Serigrafia)
- SLOGAN: Frase-tema de uma campanha ou marca, que procura resumir e definir seu
posicionamento. (Ver Marca e Posicionamento)
Dicionrio da Propaganda
Organizado por Breno P. de Brito

11

- SPOT: Mensagem publicitria de rdio, feita por uma locuo simples ou mista (duas ou mais
vozes), com ou sem efeitos sonoros e uma msica de fundo. (Ver Jingle)
- SPLASH: Forma grfica de destaque para vantagem ou caracterstica de produtos / servios..
- STORY BOARD: Esquema ilustrado do roteiro de um comercial, definindo algumas de suas
cenas principais, de modo a facilitar sua anlise, aprovao e produo.
- SUSTENTAO: Etapa seguinte ao lanamento de um produto, marca ou campanha. Fase na
qual sustentado o esforo de marketing ou comunicao. (Ver Lanamento)

T
- TABELA (mdia): Relao de preos dos espaos de um veculo ou de honorrios de uma
agncia, produtora ou fornecedor. (Ver Espao e Veculo)
- TABLIDE: Jornal de formato pequeno, geralmente metade do jornal tradicional.
- TABULETA: 1. Unidade do meio outdoor, ou seja, cada um dos locais de exibio dos cartazes
ou painis. 2. Armao na qual colado o cartaz. (Ver Cartaz, Outdoor e Painel)
- TAPE [=tipe] - Fita de udio ou vdeo. (Ver Videoteipe)
- TARGET: Alvo, em ingls. Expresso utilizada para definir o pblico-alvo de um plano de
marketing, campanha ou pea de comunicao. Grupo (segmento) de consumidores ou prospects
aos quais dirigida, prioritariamente, uma pea ou campanha de propaganda, bem como
qualquer outras aes de comunicao ou marketing. (Ver Segmento e Pblico-alvo)
- TEASER: Fase preliminar ou pr-campanha que possui a finalidade de despertar a curiosidade
do pblico sem revelar do que se trata. Costuma ser aplicada em um curto perodo de tempo,
(entre 7 e 10 dias), e depois complementada pelo restante da campanha.
- TELEMARKETING: Tcnica e mdia de marketing direto, que consiste no contato direto com
consumidores e prospects atravs do telefone, seja no sentido emissor (a empresa liga) ou
receptor (o consumidor ou prospect liga para a empresa). (Ver Marketing Direto)
- TESTEIRA (pdv): Estrutura colocada no alto de display, gndolas etc, contm algum elemento
que identifica o produto ou outra mensagem.
- TEXTO FOGUETE: Pequena locuo publicitria feita durante a transmisso de programao
(geralmente esportes ou eventos musicais) do rdio e TV.
- TIMING [=timing]: 1. Durao subjetiva de uma pea publicitria, ou seja, a sensao de
durao que ela passa para as pessoas. 2. Sentido de oportunidade, ou seja, capacidade de
definir qual o exato momento para praticar uma ao de comunicao ou veicular uma pea
publicitria.
- TIPO (prod. grfica): Estilo de uma letra impressa. Caracterstica visual comum de cada uma
das letras que compe uma famlia de tipos. (Ver Famlia, Itlico, Negrito e Redondo)
- TIPOGRAFIA (prod. grfica): Antigo processo de impresso (geralmente apenas de textos e
pequenos smbolos) de forma mecnica, com presso da matriz em clich sobre o papel. (Ver
Clich)
- TIRAGEM: Total dos exemplares impressos de uma edio de jornal ou revista. (Ver Circulao
e Encalhe)
- TOP OF MIND: a primeira marca de uma categoria de produto ou servio lembrada pelo
pblico, ou seja, a que ocupa a primeira posio da sua memria.
- TRAO - 1. Em artes grficas, definio de ilustrao ou smbolo sem nenhum meio-tom, em
PB ou cor chapada. 2. Em mdia, expresso usada para definir audincias de rdio e TV muito
pequenas, quase inexpressivas. (Ver Audincia, Meio-tom e PB)
- TRADE - Expresso em ingls para denominar o comrcio (distribuidores, representantes,
atacadistas, varejistas, etc.).
TRFEGO - Nas agncias, departamento ou profissional que cuida do trfego das tarefas e
materiais entre os vrios setores da empresa.
- TRAVELLING (produo): Deslocamento da cmera, em qualquer direo (horizontal, vertical)
ou sentido para se aproximar, se afastar ou acompanhar o objeto, cena ou pessoa que est
sendo filmada ou gravada. (Ver Filmagem, Gravao, Panormica e Zum)
- TRILHA (produo): Forma abreviada e usualmente empregada de trilha sonora. (Ver Trilha
Sonora)
- TRILHA SONORA (produo): Msica incidental ou de fundo do comercial - combinada ou no
com rudos descritivos

Dicionrio da Propaganda
Organizado por Breno P. de Brito

12

U
-URNA: Caixa destinada a recolher os cupons de participao em uma operao promocional.

V
- VAZADO (prod. grfica): Texto branco sobre fundo preto ou cor chapada.
- VECULO (mdia): 1. Nome genrico de qualquer empresa de comunicao, como editoras,
emissoras, exibidoras de outdoor, etc. 2. Empresa individual de cada meio de comunicao, como
o canal ou a rede de TV ou rdio, a editora de jornais e revistas, etc. 3. Ttulo de jornal ou revista,
emissora de rdio ou TV e qualquer outro instrumento de comunicao fsica, que leva as
mensagens dos anunciantes aos consumidores. 4. rea da propaganda que agrupa os veculos
de comunicao. (Ver Meio)
- VERBA - Montante em dinheiro disponvel para se fazer propaganda de uma empresa ou
marca, por determinado perodo de tempo (ms, ano, etc.) ou tarefa especfica (lanamento,
sustentao, etc.).
- VDEO: 1. Abreviao usual de videoteipe. 2. Nome genrico do aparelho ou tela de televiso. 3.
Parte visual de uma produo audiovisual, inclusive comerciais em filme ou VT. 4. Unidade do
computador em que se pode visualizar o trabalho que est sendo feito. (Ver Videoteipe)
- VIDEOTEIPE - 1. Fita magnetizada na qual so gravadas imagens e sons. 2. Sistema de
gravao, edio, manipulao (gerao de efeitos) e reproduo de imagens usando fita
magnetizada (que est gradativamente se transformando em gravao digitalizada). (Ver Edio
e Gravao)
- VINHETA: 1. Pequena ilustrao colocada em um anncio ou trabalho grfico. 2. Cena animada
(em desenho ou fotografia) bem rpida (at 5 segundos) para lembrar um tema, empresa,
comercial ou marca na televiso. 3. Mensagem sonora musical (acompanhada ou no por uma
pequena locuo) bem rpida (at 5 segundos) para lembrar um tema, empresa ou marca no
rdio.
- VERNIZ U.V.: Verniz secado por radiao ultravioleta usado em impresso grfica para melhor
acabamento.
- VINCO: Conformao feita por presso sobre o papel ou papelo, para permitir seu dobramento.
- VOLANTE: Pequeno folheto, bem simples, de uma pgina, com baixa gramatura (Ver Folheto )
- VT: Abreviao de videoteipe. (Ver Videoteipe)

W
- WOOBLER (pdv): Tambm conhecido como "pescador", um material de pequeno porte que
possui uma haste com fita adesiva em sua extremidade. Deve ser colocado na gndola com a
finalidade de chamar a ateno do consumidor para um novo produto, promoo ou preo.

Z
- ZOOM (produo): Movimento de aproximao (zoom in) ou afastamento (zoom out) da cmera
de um objeto, pessoa ou cena que est sendo filmada ou gravada. (Ver Filmagem, Gravao,
Panormica e Travelling)

Dicionrio da Propaganda
Organizado por Breno P. de Brito

13