10 Pilares para una Estrategia de

Contenidos de Comunicacin Poltica

Daniel Eskibel | April 12, 2016
Un gran pedazo de hielo flota sobre el mar.
Qu ves?
Solo ves la parte de ms arriba, la que sobresale por fuera de la superficie marina.
Pero debajo hay ms. Mucho ms. La parte sumergida del iceberg es aproximadamente 8
veces ms grande que la visible.
Eso mismo convierte a estos tmpanos en peligrosos para la navegacin. Que lo diga el
capitn del Titanic, si cabe alguna duda.
En poltica ocurre lo mismo.
Lo que ves es apenas la parte visible del iceberg.

Comunicacin poltica: la parte del iceberg que aqu y ahora no ves

Ves la campaa electoral, por ejemplo. Los discursos, las cuas radiales, los spots
televisivos, los debates, los carteles, la web del candidato y sus redes sociales.
Pero no ves la multiplicidad de contenidos que los candidatos y los partidos polticos
produjeron y difundieron durante los aos anteriores.
Ves la publicidad y el marketing poltico.
Pero no ves la estrategia de contenidos.
Ves la comunicacin poltica aqu y ahora, cuando apenas faltan semanas o das para la
eleccin.
Pero no ves la acumulacin de contenidos comunicacionales anteriores sobre los que se
integra la comunicacin poltica de hoy.
Estrategia de contenidos.
Eso.
Estrategia de contenidos de comunicacin poltica.
En tiempos en que crece la desconfianza. En tiempos en que mucha gente rechaza la
publicidad. En tiempos en que el marketing poltico tradicional levanta suspicacias en
amplios sectores. En tiempos duros para la comunicacin poltica tal como se conceba 10
aos atrs.
En esos tiempos crece la importancia de la estrategia de contenidos. En estos tiempos.
Ahora mismo.

Qu necesita un poltico para hacer una estrategia de contenidos de

comunicacin poltica?
1. Tiempo. Es ingenuo pretender comenzar 3 meses antes de las elecciones.
2. Formacin. Debe aprender a generar y gestionar contenidos.
3. Visin. La estrategia ms efectiva es a mediano y largo plazo. Cortoplacistas
abstenerse.
4. Investigacin. Hay que conocer al pblico objetivo antes de ponerse a producir
contenidos para l.
5. Artculos. Escribir artculos es uno de los nudos centrales de una estrategia de
contenidos polticos. O lo hace el candidato o lo hace su equipo. Pero se tiene que
hacer.
6. Un blog. Es esencial contar con un centro de operaciones en la web. Internet es el
eje en la produccin y difusin de contenidos de hoy en da.
7. Email marketing. Nada se compara con el aterrizaje mismo en la bandeja de
entrada del correo electrnico de tu target
8. Productos. Libros, cursos, seminarios, conferencias, actividades que ofrezcas a tu
pblico y que lo vayan educando y preparando.
9. Difusin. Correr la voz a travs de las redes sociales, el ejrcito de tierra y la
publicidad.
10. Productividad. Hay que crear contenidos que atraigan, contenidos que construyan
relacin y contenidos que fortalezcan decisiones. Son muchos textos, audios,
fotografas y vdeos.

Eres un productor de contenidos

Eres candidato? Tal vez dirigente poltico?
Entonces debes considerarte a ti mismo como un productor de contenidos.
Eres consultor poltico? O quizs miembro de un equipo de campaa?
Pues tambin debes considerarte un productor de contenidos.
Integras un gobierno?
Lo mismo: productor de contenidos de comunicacin poltica.
El pblico de hoy ya no confa en el marketing poltico tradicional ni en la publicidad
poltica convencional ni en la comunicacin poltica de antao.
El pblico de hoy consume contenidos.
Dale contenidos, pues.