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polticos e candidatos
ndice
Introduo
O mobile no Brasil
Mobile x Marketing Tradicional
O mobile na poltica
SMS
Aplicativo Mobile
Voice Call
Como medir os resultados
O SGP
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Introduo
O uso de celulares e smartphones tem crescido muito nos ltimos anos. Um estrategista de
marketing poltico deve estar preparado para este cenrio, j que esses aparelhos tm se tornado
uma extenso do corpo do eleitor.
Com oito anos de mercado, ns, do SGP, vamos percebendo as necessidades comunicacionais
de polticos e candidatos em sua jornada. Desde 2010, nossos clientes enviam SMS
segmentados para seus eleitores e colaboradores. Em 2014, o SGP trar uma grande novidade:
voice calls.
Neste eBook, veremos a importncia do mobile para o marketing poltico, como impactar
positivamente cada eleitor e como medir os resultados.
Boa leitura!
Equipe SGP
Mobile no Brasil
Segundo dados divulgados pela consultoria Morgan Stanley em 2013, o Brasil o quarto
pas em nmero de smartphones no mundo: 70 milhes. Ficamos atrs apenas de China,
Estados Unidos e Japo. Outro dado interessante, o da Anatel, que indica que o Brasil
CHINA
EUA
JAPO
70
94
219
354
Smartphones
BRASIL
Mobile
x Marketing Tradicional
Tradicional
Mobile
Ampla cobertura
Ampla cobertura
Interativo
Interativo
O eleitor protagonista
O eleitor protagonista
O mobile na poltica
Durante as eleies, comum receber mensagens de candidatos com contedo genrico,
como Vote em mim no dia 31/10 ou Conte comigo no dia 31. Mas ser que essa
mensagem padronizada funciona para os diferentes tipos de pblico com os quais o
candidato trabalha? Nossa experincia nos diz que no.
Maiores erros:
Resultado:
Crise!
Possibilidades
SMS
Aplicativo
Voice Call
Caractersticas:
Caractersticas:
Caractersticas:
Mensagens de texto de at
160 caracteres; comunicao
rpida e objetiva.
Utiliza as ferramentas do
dispositivo para oferecer
funcionalidades para o
eleitor.
Mensagens de voz
segmentadas gravadas
pelo prprio poltico ou
candidato.
Principais vantagens:
Principais vantagens:
Principais vantagens:
Comunicao mais
pessoal com o eleitor;
possibilidade de
segmentao.
SMS
Maiores erros:
Compra de banco de dados
Disparo de mensagens nosegmentadas
O que fazer?
Com o SGP, possvel segmentar uma mensagem por nome, sexo, aniversrio, grupo social, profisso, telefone, cidade, estado e voto
(caso voc saiba quem j seu eleitor comquistado ou no). Alm disso, voc tambm
pode programar o disparo para uma data e
horrio especficos, excluindo aquela possibilidade de o SMS acordar seu eleitor no meio
da noite.
Aplicativo Mobile
Maiores erros:
cv
Desenvolver um aplicativo
meramente institucional, sem
nenhuma funcionalidade interessante
para o eleitor.
O que fazer?
cv
O aplicativo deve oferecer
alguma
funcionalidade para o eleitor.
Exemplo
Se voc um candidato a deputado estadual pela oposio, seria legal um aplicativo em que o cidado pudesse
mostrar os problemas de infraestrutura
de sua regio (como buracos ou ruas
mal sinalizadas). Utilizando a cmera e
o GPS do smartphone, o usurio poderia enviar uma foto geolocalizada do
problema, fomentando uma rede de
debates entre populao e candidato.
Voice Call
Maiores erros:
Compra de banco de dados
Disparo de mensagens nosegmentadas
O que fazer?
Grave mensagens segmentadas para os seus
eleitores e apoiadores. Assim como no disparo de SMS, com o SGP, tambm possvel segmentar uma mensagem por nome, sexo, aniversrio, grupo social, profisso, telefone, cidade, estado e voto (caso voc saiba
quem j seu eleitor conquistado ou no).
Alm disso, nunca envie voice calls para eleitores que no foram prospectados pela sua
equipe.
O SGP
O SGP um software 100% web focado na gesto de mandatos e campanhas eleitorais:
- Envio de email e SMS
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- Controle de campanha
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