Engaan a

las masas

Al sistema de valores,
deseos, creencias y
emociones

Que

Se incorporan
La OP se forma por
influencia de polticos
astutos y maquiavlicos

La OP surge como
juicio fro y
desinteresado

Opiniones
y lgica

Se toma conciencia
de que el asunto
tiene inters pblico
general

Hombre irracional y
emotivo
Hombre racional y
objetivo

Combinacin

Empieza cuando
Proceso de
formacin

Tiene un

Opinin

3 teoras
Impulsos
para
facilitar la
formacin
de la OP

Pblico
Naturaleza
de la
Opinin
Pblica

Cuantitativo

Existen
Cualitativo

Se requiere de
Consensos
o cierto
grado de
acuerdo

Parte del
proceso
democrtico
en donde los
ciudadanos

Crean

Supuestos

OPININ PBLICA
K. YOUNG

Mtodos para
registrar la
OP

Existen

Forman cuerpo
Discuten

Tiene xito
cuando despierta
deseos y
predisposiciones
latentes

Que controla
polticamente .

Poltica
Efectos

Principios
aceptados y
prejuicios
firmemente
enraizados

La concibe
como

Confusin
y ansiedad

Produce

Sentimientos

Una
atmsfera
general de
actitudes

Problemas
Pblicos con
miras al bienestar

Caractersticas

Convicciones

Cuerpo de
creencias

Tiene

Competencia

OPININ PBLICA
W.H.H. SPROTT

OPININ PBLICA
Sus marcos
son

Conflicto

Estabilidad
y
Cambio

Hay que considerar

2 opuestos

LA PROPAGANDA

Circunstancias

Se utilizan

Se evala con

Tcnicas especiales
de argumentacin

Que promueven el
cambio de la OP

Encuestas
de opinin
3
caractersticas
Creencias e
ideas de la gente

Las

Propsito
de cambiar

Con el

Empleo
deliberado
de smbolos

Que es el

Significa

LOS MEDIOS DE
FORMACIN DE LA
OPININ

El lenguaje

SURGIMIENTO Y CRISIS DE
LA NOCIN DE OP. POR
GINO GERMANI

Radio

Tesis de
Opinin
Pblica

Cine

Iluminismo.

Peridicos

Marxismo

Posiciones
irracionalistas
Teora de
Mannheim.

Pareto

OPININ PBLICA
I.

OPININ PBLICA
K. YOUNG
A.

Naturaleza de la Opinin Pblica

1.

Opinin
a.

Proceso de formacin
(1)

De un problema
(a)

(2)

Requiere solucin

Incluso a travs de los medios .

Psicoanlisis

Historia
acumulativa

Rumorologa

(a)

2.
B.

Puede ser importante

(4)

De solucin o planes de accin

(5)

Por la cultura en la cual se forma, propaganda y medios utilizados

(6)

Racionales o no

(7)

No es un acuerdo completo

(8)

La minora puede seguir presionando

3 teoras
1.

La OP surge como juicio fro y desinteresado

2.

La OP se forma por influencia de polticos astutos y maquiavlicos

3.

Engaan a las masas

Opiniones y lgica
a.

Al sistema de valores, deseos, creencias y emociones

Parte del proceso democrtico en donde los ciudadanos

1.

Que controla polticamente .

2.

Problemas Pblicos con miras al bienestar

3.

Consensos o cierto grado de acuerdo

a.

D.

(3)

Pblico

a.

C.

Importancia, oportunidad, posible solucin

Base de la accin pblica

Impulsos para facilitar la formacin de la OP

1.

Se toma conciencia de que el asunto tiene inters pblico general

a.

Con el problema

b. Formas lingsticas
c.

Cargas emocionales

d. Pueden plantear primero los problemas y verbalizar emociones de masas

(1)
E.

Manipular los anhelos de las masas para sus propios fines

Mtodos para registrar la OP

1.

Cuantitativo
a.

2.

Encuestas, tesis, etc.

Cualitativo
a.

Sentido comn
Estudio del caso
(1)

Muestra considerable

II.

OPININ PBLICA
W.H.H. SPROTT
A.

B.

La concibe como
1.

Una atmsfera general de actitudes

2.

Cuerpo de creencias

3.

Convicciones

4.

Sentimientos

5.

Principios aceptados y prejuicios firmemente enraizados

Estabilidad
y
Cambio

C.

D.

E.

Que promueven el cambio de la OP

1.

Noticias

2.

Cambios en la experiencia real

3.

Cambios en la prctica

4.

Liderazgo

3 caractersticas
1.

Rumorologa

2.

Historia acumulativa

3.

El lenguaje

Encuestas de opinin

III. SURGIMIENTO Y CRISIS DE LA NOCIN DE OP. POR GINO GERMANI

A.

Tesis de Opinin Pblica

1.

Iluminismo.
a.

La OP supone la existencia de hechos

(1)

A travs del libre debate publico por parte de individuos racionales y con
capacidad discursiva para lograr la verdad
(a)

2.

Que los individuos son educados

Marxismo
a.

. Cada clase social tiene su propia perspectiva

(1)

Su particular ubicacin en la estructura social y de la situacin que tiene con

respecto a la dinmica histrica..
(a)

Tienen una visin del mundo "verdadera"

(b) Tienen una visin del mundo ideolgica

3.

Posiciones irracionalistas
a.

Psicoanlisis
(1)

Expresin de impulsos inconscientes

(a)

Por pseudo explicaciones racionales..

i)

Son justificaciones de impulsos racionales que l mismo desconoce.

b. Pareto
(1)

En lgicas y no lgicas
(a)

Pseudoexplicaciones que los sujetos, de buena fe, dan a sus propias

acciones.

(b) Una conducta movida por impulsos irracionales

4.

Teora de Mannheim.
a.

Toda perspectiva es relativa.

(1)

El pensamiento poltico-social de cualquier grupo debe ser considerado

"ideolgico"

(a)

Slo los intelectuales pueden tener una visin objetiva en el pensamiento

poltico

IV. LOS MEDIOS DE FORMACIN DE LA OPININ

A.

Peridicos
1.

Empresas comerciales
a.

Venden noticias

b. Sirven al pblico
(1)
2.

Su influencia sobre la moralidad del pblico

La cultura particular de la comunidad

a.

Destinado a despertar emociones

(1)

Elementos para captar la atencin e inters pblico

(a)

Conflicto

(b) Amor
i)
(c)

Sexo

Lo desusado

(d) Lo extraordinario
(e)

Innovaciones
i)

Modas

(f)
3.

Temas especficos

2 conflictos morales
a.

Invasin a la vida privada

(1)

Por parte del reportero

b. Influencia nociva de los anunciantes

(1)
4.

Editorial
a.

5.

Interpretaciones de acontecimientos

Columnistas
a.

B.

Traficantes de chismes

Cine
1.

De poco alcance
a.

Uno de los ms poderosos

(1)

C.

V.

La poltica del peridico

Comunicacin de masas

Radio
1.

Una estandarizacin

2.

Muy efectiva para transmitir un anlisis intelectual detallado y preciso

3.

En la educacin formal

4.

Reforzar mitos, leyendas, estereotipos y convicciones

LA PROPAGANDA
A.

Significa
1.

Empleo deliberado de smbolos

a.

Propsito de cambiar
(1)

B.

Creencias e ideas de la gente

Tcnicas especiales de argumentacin

1.

Los deseos de la gente

a.

Motivaciones fundamentales

b. Cuando son frustrados

(1)
C.

D.

Los propagandistas los harn sentirse frustrados

Sus marcos son

1.

Conflicto

2.

Competencia

Caractersticas
1.

Es preferible insinuar, implicar ms que formulaciones directas

2.

Puede tener mayor efecto si se le agregan calificativos como fascistas o comunistas

3.

Hay que repetir sistemticamente y persistentemente

4.

Dirigir la propaganda a los destinatarios ms idneos

5.

Hay que simplificar los problemas debe ser presentada de manera que se absorba
velozmente

E.

6.

Deben apuntar a deseos emocionales mediante smbolos de promesa y satisfaccin

7.

Vinculacin con deseos bsicos

8.

Conviene exagerar, hacer acusaciones sorprendentes y falsas

9.

Debe poseer una deformacin definida en cierta direccin

Efectos
1.

Tiene xito cuando despierta deseos y predisposiciones latentes

2.

Confusin y ansiedad