ANALISIS PESTEL

Herramienta de anlisis de negocios que permite analizar elementos que

afectan o benefician en un entorno externo en el que opera la empresa
tomando en consideracin factores polticos, econmicos, socio-culturales,
tecnolgicos, ecolgicos y legales los mismos que sern tiles para tener
conocimiento y actuar estratgicamente en un futuro.
La herramienta de anlisis PESTEL es una tcnica de anlisis estratgico para
definir el contexto de una compaa a travs del anlisis de una serie de
factores externos. (PARADA, 2013)
o Polticos: son aquellos aspectos que tienen relacin con elementos de
poltica desarrolladas en el pas tales como legislacin laboral,
legislacin fiscal y seguridad social, legislacin al medio ambiente,
incentivos pblicos
Aquellos factores asociados a la clase poltica que puedan determinar e
influir en la actividad de la empresa en el futuro (PARADA, 2013)
o Econmicos: son aquellos aspectos macroeconmicos que tienen
participacin en el sector que opera la sociedad tales como evolucin del
PIB, empleo, inflacin, pobreza.
Consiste en analizar, pensar y estudiar sobre las cuestiones

econmicas actuales y futuras nos pueden afectar en la

ejecucin de nuestra estrategia. (PARADA, 2013)
o Socio-cultural: son aquellos aspectos que generan oportunidades y
desafos con las distinciones sociales tales como religin, cultura, clases
sociales papeles en funcin del gnero.
Qu elementos de la sociedad pueden afectar en nuestro

proyecto y cmo estn cambiando (porque seguro que estn

cambiando). Buscamos identificar tendencias en la sociedad
actual. (PARADA, 2013)
o Tecnolgico: los avances tecnolgicos generan nuevos productos y
servicios los cuales generan nuevos sectores alterando los existentes
tales como internet y comercio virtual.
Aunque los cambios tecnolgicos siempre han existido, la

velocidad con la que se producen hoy da es realmente

vertiginosa. Nos interesa la reflexin sobre como las tecnologas
que estn apareciendo hoy pueden cambiar la sociedad en un
futuro prximo. Sobre todo, es interesante el estudio de aquellos
factores que ms nos pueden afectar. (PARADA, 2013)
o Ecolgico: son aquellos factores que tienen relacin con el
medioambiente y los cambios que pueden ocurrir tales como cambios,
climticos, desastres naturales.

Estos factores puede parecer que a priori slo afectan a las

empresas de sectores muy especficos, pero en realidad es todo

lo contrario. Nos interesa estar al tanto no slo sobre los
posibles cambios normativos referidos a la ecologa, sino
tambin en cuanto a la conciencia social de este movimiento.
(PARADA, 2013)
o Legales: son factores que tiene relacin con las leyes que establece
cada legislacin y las cuales cada empresa debe cumplirlas de acuerdo
al giro del negocio tales como leyes de empleo, leyes tributarias.
Estos factores se refieren a todos aquellos cambios en la

normativa legal relacionada con nuestro proyecto, que le puede

afectar de forma positiva o negativa. (PARADA, 2013)