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AUTOR:
Saldaa Carranza kely.
ASESOR:
Mg. Jorge Daniel Prez
CHIMBOTE, PER
2016.
pg. 1
PROYECTO DE INVESTIGACIN
Palabras clave:
Tema: Capacitacin al Personal y Calidad de Atencin al Cliente
GENERALIDADES:
1. Ttulo:
La Capacitacin al Personal y la Calidad de atencin al Cliente de la Empresa
Panacars
2. Personal investigador:
Asesor
: Jorge Daniel Prez
Institucin
: Universidad San Pedro
Facultad
: Ciencias Econmicas y Administrativas
Escuela : Administracin
Autora : Saldaa Carranza kely
Cdigo : 5111000051
E-mail
: kelycarranza@hotmail.com
3. Rgimen de investigacin:
Libre
4. Unidad acadmica a la que pertenece el proyecto:
Facultad: Ciencias Econmicas y Administrativas.
Sede: Chimbote.
5. Localidad e institucin donde se ejecutara el proyecto de investigacin:
Localidad: Chimbote, Santa, Ancash
Institucin: Panacars s.a.c
6. Duracin de la ejecucin del proyecto:
Inicio: Abril 2016
Termino: Julio 2016.
7. Horas semanales dedicadas al proyecto de investigacin por cada investigador:
Horas semanales : 18 Horas.
8. Recursos disponibles:
8.2. Personal investigador: Saldaa Carranza kely
8.3. Materiales y equipos:
Recursos materiales:
pg. 2
Papel Bond A4
Cuaderno chico de 100 hojas
Lapiceros Pilot
Lpices Portaminas
Borrador
Corrector
CDs
Servicios:
Copias Fotostticas
Impresin
Empastado
Pasaje y viatico
Locales:
UNIVERSIDAD SAN PEDRO.
Empresa: consorcio pana cars sac
9.
Presupuesto:
Descripcin
1 Personal Investigador:
Estudiante investigador
Unidad de
Medida
Cantidad
Costo
Unitario S/.
Costo
Total S/.
Persona
2400
2400
Sub- Total
Materiales:
Papel Bond A4
Cuaderno chico de 100 hojas
Lapiceros Pilot
2 Lpices Portaminas
Borrador
Corrector
CDs
Sub- Total
Servicios:
3 Copias Fotostticas
2400
Millar
Unidad
Unidad
Unidad
Unidad
Unidad
Unidad
5
2
3
2
1
1
2
15.00
2.50
2.00
1.50
1.00
3.00
1.00
75.00
5.00
6.00
3.00
1.00
3.00
2.00
170.00
Hojas
Hojas
250
300
0.10
0.30
25.00
90.00
pg. 3
Impresin
Empastado
Pasaje y viatico
Unidad
-
3
-
30.00
150
Sub- Total
TOTAL
90.00
150
355
2925.00
10. Financiamiento:
10.3. Autofinanciamiento.
11. Tareas del investigador:
Actividades
1. Revisin de antecedentes y
Personal de Investigacin
Saldaa Carranza Kely
fundamentacin cientfica.
2. Elaboracin de la justificacin.
investigacin
4. Elaboracin del marco conceptual.
investigacin.
7. Seleccin de instrumento de
investigacin.
8. Recoleccin de informacin.
9. Procesamiento de datos.
recomendaciones.
13. Elaboracin de informe final.
pg. 4
Universidad
(045)
Facultad
Ciencias Econmicas y
Administrativas
(01)
Plan Nacional
------------------
------
UNESCO
Marketing (servicios)
(5311.05)
General
045-01-5311.05
14. Cronograma:
Abril
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
Revisin de antecedentes y
fundamentacin cientfica.
Elaboracin
de
la
justificacin.
Formulacin del problema de
investigacin.
Elaboracin
del
marco
conceptual.
Formulacin de hiptesis y
objetivos.
Elaboracin de tipo y diseo
de investigacin.
Seleccin de la poblacin y
muestra.
Diseo de instrumento de
investigacin.
Recoleccin de informacin.
Procesamiento de datos.
Presentacin de resultados.
Discusin de resultados.
Elaboracin de conclusiones y
recomendaciones.
Elaboracin
de
informe
preliminar.
Elaboracin de informe final.
Sustentacin de investigacin.
Mayo
Junio
Julio
X
X
X
x
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
pg. 6
X
X
PLAN DE INVESTIGACIN
1. Antecedentes y fundamentacin cientfica:
Existen diversos estudios relacionados a la capacitacion y el servicio de atencin, los
cuales se han desarrollado en diferentes mbitos y espacio temporal, a continuacin
se presentan los ms referentes a nuestra investigacin:
1.1.
A nivel internacional:
Restrepo, C. & Restrepo, L. y Mejas S. (2007), en su tesis titulada Enfoque
estratgico del servicio al cliente concluyeron que: a pesar de la importancia
que ha registrado para las organizaciones el desarrollar y manejar las estrategias,
la capacitacin de las personas y el mejoramiento de los sistemas, las empresas
no logran implementar una gerencia del servicio donde el corazn sea el cliente.
La implementacin de dicho modelo en una organizacin permitir brindar el
mejor servicio y responder efectivamente a las necesidades de sus clientes, sin
embargo lo ms importante es el fortalecimiento de su cultura organizacional de
tal forma que inmuniza ante las crisis generadas por el entorno.
Lpez, R. (2007), en la revista titulada La gestin de la calidad en los
servicios concluyo que La calidad del servicio se puede mejorar mediante el
compromiso total de la organizacin; tambin resulta obvio, que sin un
compromiso real de los altos niveles de sta con la calidad, no hay que esperar
que el personal de niveles ms bajos siga su ejemplo.
(Instituto tecnolgico de aguas calientes, Mxico)
pg. 7
A nivel nacional:
Acua, P. (2010) en su tesis titulada El Liderazgo y su implicancia en la
gestin integrada de clientes y servicios en Telefnica del Per concluyeron
que: Los Jefes tienden a sobreestimar su grado de compromiso, innovacin y
proactividad. Sin embargo, hay coincidencia, aunque en menor grado, con la
opinin de los trabajadores, respecto al compromiso y a la proactividad de los
jefes. Respecto a la innovacin, caracterstica relacionada con las exigencias
propias del servicio que brinda la empresa, la diferencia de percepciones entre
Jefes y trabajadores es mayor.
Rioja C, & Alberto, L. (2008), en su tesis titulada Lineamientos de un plan
estratgico, para mejorar el servicio de atencin al cliente concluyeron
que: las debilidades que impiden aprovechar oportunidades de ofrecer un
servicio de atencin al cliente de calidad; son el escaso presupuesto asignado y
la falta de cultura de calidad total y servicio al cliente. Los clientes no son
satisfechos por el servicio, debido a la mala atencin que se les da y que la
capacitacin constante se da de una manera espordica a pesar que el personal en
su conjunto est vido para asegurar su permanencia laboral.
pg. 8
A NIVEL LOCAL:
impulso interno para: consentir a los clientes, interpretar con exactitud las
necesidades de los clientes, desarrollar una relacin personal con sus clientes y
entregar un servicio de calidad para resolver los problemas de los clientes.
El contenido de capacitacin puede incluir tres contenidos:
1. Oportunidades para el desarrollo de una carrera
El contenido de los programas de capacitacin debe enfocarse no solo en
mejorar las habilidades del puesto en el cual el trabajador se desempea, sino
que debe brindar oportunidades de desarrollo entrenndolos para futuras
funciones que la empresa desea satisfacer.
2. Desarrollo de habilidades
Aquellas destrezas y conocimientos relacionados directamente con el
desempeo del cargo actual o de posibles ocupaciones futuras. Se trata de una
capacitacin orientada directamente hacia las tareas y las operaciones que
sern realizadas.
3. Desarrollo o modificacin de las actitudes
Se refiere al cambio de actitudes negativas por actitudes ms favorables entre
los trabajadores, aumento de la motivacin. Puede involucrar la adquisicin
de nuevos hbitos y actitudes, mejorando la sensibilidad hacia las personas
sean clientes internos y externos.
Objetivos de la capacitacin
Preparar al personal para la ejecucin inmediata de las diversas tareas del
cargo.
Proporcionar oportunidades para el desarrollo personal continuo, no solo en
su cargo actual, sino tambin en otras funciones en las cuales puede ser
considerada la persona.
Cambiar la actitud de los trabajadores, bien sea para crear un clima ms
satisfactorio entre los empleados, aumentar su motivacin o hacerlos ms
receptivos a las tendencias de la administracin.
De acuerdo a esto el contenido de programa de capacitacin debe estar dirigido a
aumentar las habilidades, conocimientos y actitudes de los trabajadores de la
empresa no solo aumentar la capacidad para realizar sus labores o actividades
que desarrolla en el cargo, si no el programa debe brindar oportunidades de
desarrollo en cargos que puede desempear en el futuro, para que este trabajador
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el
conjunto
de
actividades interrelacionadas
que
ofrece
un
Est comprobado que ms del 20% de las personas que dejan de comprar un
producto o servicio, renuncian su decisin de compra debido a fallas de
informacin de atencin cuando se interrelaciona con las personas encargadas
de atender y motivar a las compradores. Ante esta realidad, se hace necesario
que la atencin al cliente sea de la ms alta calidad, con informacin, no solo
tenga una idea de un producto, sino adems de la calidad del capital, humano
y
tcnico
con
el
que
va
establecer
una
relacin
comercial.
2. Elementos de la comunicacin
Receptor
(cliente)
Emisor
(vendedor)
Entorno
Elementos de la comunicacin:
Receptor (cliente)
Emisor (vendedor)
se
descuida
servicio,
renuncian
su
decisin
de
comportamiento
ante
el
cliente.
Actitud
Negativa:
mal
pg. 21
pg. 23
5- Colaboracin.
Significa ser una persona que le gusta trabajar en equipo, le agrada trabajar
con otros para la consecucin de un objetivo comn. Es una cualidad
imprescindible en la atencin al cliente porque conseguir responder con xito
al cliente no depende solo del personal de primera lnea, sino que es el
resultado de la implicacin de muchas personas en la empresa.
6- Enfoque positivo.
Es la capacidad para ver el lado bueno de las cosas con optimismo. Es tener
un enfoque constructivo dirigido hacia la solucin, no hacia el problema. Es
una actitud vital ante las contrariedades vistas como ocasiones de aprendizaje
y enriquecimiento. La positividad motiva la conducta propia e impulsa a la
accin a los otros.
7- Observacin.
Es la habilidad para captar o fijarse en pequeos detalles no siempre
evidentes a todo el mundo. Es la capacidad para ver y or aquello que permite
leer entre lneas.
Especialmente til en la atencin al cliente es ser receptivo al lenguaje no
verbal del cliente: una mueca de disgusto, una postura corporal de
acercamiento reveladora de una buena disposicin del cliente.
8- Habilidad analtica.
En la interaccin con las personas recibimos gran cantidad de informacin y
mensajes, la capacidad analtica permite extraer lo importante de lo
secundario, descomponer un discurso o problema en partes, para poder
analizar cada una de las ideas principales y, en funcin de este anlisis,
ofrecer una solucin global.
9- Imaginacin.
Entendamos en este caso la imaginacin como la capacidad de generar nuevas
ideas, de ofrecer alternativas al abordar una situacin. Es ser capaz de alejarte
pg. 24
de
burocracia son
pg. 25
De establecer acciones reales que permitan scales provecho a las fallas que
nuestros clientes han detectado.
Cortesa.- tensin, simpata, respecto y amabilidad del personal, la educacin y
las buenas maneras no pelean con nadie. Es ms fcil cautivara nuestros clientes
si les damos un excelente trato y brindarlos una gran atencin
Profesionalismo.- pertenencias de las destrezas necesarias y conocimiento de la
ejecucin
del
servicio,
de
parte
de
todos
los
miembros
de
la
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TERMINOLOGIA:
VARIABLE INDEPENDIENTE:
Capacitacin: La capacitacin es un proceso continuo de enseanzaaprendizaje, mediante el cual se desarrolla las habilidades y destrezas de los
servidores, que les permitan un mejor desempeo en sus labores habituales.
Puede ser interna o externa, de acuerdo a un programa permanente, aprobado y
que pueda brindar.
Observaciones: es la tcnica de recogida de la informacin que consiste
bsicamente,
en
observar,
acumular
interpretar
las
actuaciones,
una mejor
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5. Hiptesis:
Se ha credo conveniente no formular hiptesis, en razn que se trata de un estudio
descriptivo, que va a permitir describir el comportamiento de las variables de
estudio.
6. Objetivos:
Determinar la relacin de la capacitacin al personal y su relacin con la calidad de
servicio al cliente de la empresa Panacars S.A.C
Objetivo especficos:
pg. 30
8. Referencias bibliogrficas:
Acua, P. (2010) en su tesis titulada El liderazgo y su implicancia en la gestin
integrada de clientes y servicios en telefnica del Per (Grado de Magister).
Universidad Nacional Mayor de San Marcos, Lima, Per.
Castro, B. (2007), en su tesis titulada La calidad del servicio tercerizado en la
banda ancha de telefnica del Per. (Grado de Magister). Universidad Nacional
Mayor de San Marcos, Lima, Per.
Chiavenato, I. (2007) Administracin de Recursos Humanos. Mxico: Nomos S.A.
Godoy, J. (2011), en la revista titulada El Capital Humano en la Atencin al Cliente
y la Calidad del Servicio Revista Venezolana. Vol. (4), pp. 23-35.
Kotler, P.; Keller, M y Walker, B. (2012) Direccin de Marketing. Mxico: Pearson.
Restrepo, C. & Restrepo, L. y Mejas S. (2007). Enfoque estratgico del servicio al
cliente. (Tesis de pregrado). Universidad tecnolgica de Pereira, Colombia.
Rioja C, & Alberto, L. (2008). Lineamientos de un plan estratgico, para mejorar
el servicio de atencin al cliente. (Doctorado). Universidad Nacional Mayor de San
Marcos, Lima, Per.
pg. 31
VARIABLE
DEFINICIN
CONCEPTUAL
DEFINICIN
OPERACIONAL
DIMENSIONES
INDICADORES
ITEMS
Volumen
capacitaciones
de
Horas recibidas
capacitaciones.
en
Intensidad
Contenido de las
capacitaciones.
Variable 01:
Capacitaci
n del
personal.
Pertinencia de
capacitaciones
recibidas.
Pertinencia de
las
capacitaciones.
Nivel
de
capacitaciones
impartidos
relacionadas con las
funcione.
Grado de la
las En su opinin considera que las
capacitaciones
capacitaciones recibidas contribuye a
recibidas con el puesto mejorar su puesto de trabajo?
de trabajo
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ANEXO 01
Matriz de operacionalizacion de las variables
DEFINICION
CONCEPTUAL
Atencin al Conjunto
de
cliente
actividades
interrelacionadas
que ofrece un
suministrador con
el fin que el
cliente obtenga el
producto en el
lugar y momento
adecuado
y
asegure el uso
correcto
del
mismo (Kotler)
VARIABLES
DEFINICION
OPERACIONAL
INDICADORES
DIMENCIONES
Atencin
previa al
servicio
Atencin
concurrente
Atencin
posterior al
servicio
ITEMS
Ambiente fsico
Considera adecuado el ambiente fsico de la
empresa?
Tiempo de espera
Considera adecuado el tempo de espera por parte
de los colaboradores en la atencin recibida?
Personal emptico Considera que los colaboradores entienden sus
requerimientos en el servicio de venta?
previo al servicio
Amabilidad en el Considera que fue amable el trato por parte de los
colaboradores en la atencin recibida?
trato
Confianza
Considera que le brindo confianza por parte de los
colaboradores en la atencin recibida?
Comunicacin
Considera que fue adecuada la comunicacin por
parte de los colaboradores en la atencin recibida?
Disponibilidad
Considera que fue adecuada la disponibilidad en la
atencin por parte de los colaboradores en la
atencin recibida?
Agilidad
Considera que fue gil la atencin por parte de los
colaboradores en la atencin recibida?
Cumplimiento
de Considera que el trato de los colaboradores es
correcto en el cumplimiento de garantas del
garanta
servicio brindado?
Celeridad
Considera que la celeridad en la atencin por parte
de los colaboradores fue correcta del servicio
brindado?
pg. 33
Empata
pg. 34
ANEXO 02
CUESTIONARIO A LOS TRABAJADORES DE LA EMPRESA PANACARS
I.
INSTRUCIONES: Puede escribir o marcar con una (x) la alternativa que usted crea
conveniente. Marque slo una alternativa segn sea el caso, se le recomienda responder
con la mayor sinceridad posible. Si necesita ayuda puede solicitarlo a la persona
encargada. Muchas Gracias.
DATOS GENERALES:
Edad: Sexo: Cargo:
Ttulo: La capacitacion y la atencin al cliente de la empresa Panacars.
Objetivo: Determinar la relacin de la capacitacin al personal y su relacin con la
calidad de servicio al cliente de la empresa Panacars S.A.C
II.
CUERPO INSTRUMENTAL
Marque de acuerdo al siguiente cuadro:
Totalmente en desacuerdo
En desacuerdo
Ni en desacuerdo ni de acuerdo
De acuerdo
Totalmente de acuerdo
1
2
3
4
5
ANEXO 03
ENCUESTA DE OPINION A LOS CLIENTES QUE VISITAN LA EMPREA
PANACARS
I.
INSTRUCIONES: Puede escribir o marcar con una (x) la alternativa que usted crea
conveniente. Marque slo una alternativa segn sea el caso, se le recomienda responder con
la mayor sinceridad posible. Si necesita ayuda puede solicitarlo a la persona encargada.
Muchas Gracias.
DATOS GENERALES:
Edad: Sexo: Cargo:
Ttulo: La capacitacion al personal y la atencin al cliente de la empresa Panacars.
Objetivo: Determinar la relacin de la capacitacin al personal y su relacin con la calidad
de servicio al cliente de la empresa Panacars S.A.C
II. CUERPO INSTRUMENTAL
pg. 36
MUY MALO
MALO
REGULAR
BUENO
MUY BUENO
1
2
3
4
5
pg. 37