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TEMA: PROPAGANDA INFANTIL

O pblico infantil e adolescente vem a algum tempo sendo alvo da publicidade em


prol da comercializao dos mais diversos produtos. Tal tendncia pode ser explicada pela
percepo da forte influncia miditica que este sofre por ser um grupo em constante contato
com os principais meios de comunicao, como a televiso e a internet. As implicaes dessa
prtica precisam ser analisadas e entendidas, levando-se em considerao os dois lados, o da
proteo desse publico e o das empresas com seus programas publicitrios.
Na perspectiva negativa em relao a essa prtica, tem-se o Supremo Tribunal de
Justia, que proferiu, em um julgamento histrico, deciso que afirmou a intolerncia da
Justia brasileira quanto publicidade voltada para o pblico infantil. Esta foi considerada
marcada pela abusividade e por artimanhas para atrair o consumismo desse publico vulnervel
em especial. Essa discusso em especial, que chegou s vias de processo judicial, foi
desencadeada em resposta campanha publicitria da empresa de alimentos Bauducco
Hora de Shrek, que trazia a venda de relgios caracterizados com o famoso personagem dos
filmes infantis mediante a aquisio de cinco embalagens dos produtos Gulosos da marca e
o acrscimo do valor de R$5,00.
A ao civil pblica contra essa campanha publicitria partiu do Instituto Alana, que
alegou a abusividade da campanha e o fato de se tratar de evidente venda casada. Esse
instituto entidade que almeja defender as crianas menores de 12 anos da publicidade
abusiva, e acredita que esses indivduos no dispem de suficiente capacidade psicolgica
para entender a mensagem publicitria, evidencia de uma dificuldade de diferenciao entre
fico e realidade. O foco, naturalmente, recai somente sobre personagens dos programas
infantis com os quais esto em constante contato, tornando-os facilmente sugestionveis. Fato
que justamente, de forma ampla e intencionada, aproveitado pelas empresas em suas
manobras publicitrias.
Outro fator a ser considerado ainda o da contribuio para uma questo recorrente, o
da obesidade infantil, considerando que os valores nutricionais dos produtos comumente
associados nessas campanhas publicitrias so de carter prejudicial. A Organizao Mundial
de Sade admite, inclusive, que a comercializao de alimentos no saudveis para a
populao infantil como destaque no aumento dos nmeros de casos de obesidade e
sobrepeso.

Do outro lado dessa polmica questo, tm-se as empresas que direcionam suas
artimanhas publicitrias para o publico infantil, como no caso em questo, a Bauducco. Foram
apresentados na contestao feita pela empresa os seguintes argumentos bem pertinentes:
Shrek um ogro, personagem simptico, amoroso, amigo, sincero e brincalho, portanto
adequado a transmitir valores positivos ao publico infantil, inclusive quando associado a
determinado produto e Nenhum consumidor estava obrigado a participar da promoo,
mera faculdade, portanto, que, se no exercida, no impunha qualquer restrio ou sano ao
no participante.
Outro fator pertinente a ser levantado pelas entidades que defendem a publicidade
voltada para o publico infantil que no se pode privar este grupo da informao e muito
menos da experincia. Essas crianas sero os adultos que no futuro sero alvos dos mais
diversos tipos de artimanhas publicitrias, priv-las da experincia desde cedo apenas as
deixar suscetveis aos deslumbres aos quais certamente sero sujeitados pelo mercado
capitalista.
A publicidade infantil ainda um incentivo para a promoo de mais espaos
destinados s crianas. Se canais de televiso, revistas e outros veculos forem
impossibilitados de vincular propagandas de produtos voltados para crianas, qual seria o
sentido para as empresas de dedicar contedo para esse pblico? Um pblico j carente de
contedo educativo e ldico. Sem a possibilidade das propagandas, o financiamento de
programao infantil diminui exponencialmente, menos distribuidoras e veculos de
informao estaro dispostos a investir nesse contedo.

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