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Do outro lado dessa polmica questo, tm-se as empresas que direcionam suas
artimanhas publicitrias para o publico infantil, como no caso em questo, a Bauducco. Foram
apresentados na contestao feita pela empresa os seguintes argumentos bem pertinentes:
Shrek um ogro, personagem simptico, amoroso, amigo, sincero e brincalho, portanto
adequado a transmitir valores positivos ao publico infantil, inclusive quando associado a
determinado produto e Nenhum consumidor estava obrigado a participar da promoo,
mera faculdade, portanto, que, se no exercida, no impunha qualquer restrio ou sano ao
no participante.
Outro fator pertinente a ser levantado pelas entidades que defendem a publicidade
voltada para o publico infantil que no se pode privar este grupo da informao e muito
menos da experincia. Essas crianas sero os adultos que no futuro sero alvos dos mais
diversos tipos de artimanhas publicitrias, priv-las da experincia desde cedo apenas as
deixar suscetveis aos deslumbres aos quais certamente sero sujeitados pelo mercado
capitalista.
A publicidade infantil ainda um incentivo para a promoo de mais espaos
destinados s crianas. Se canais de televiso, revistas e outros veculos forem
impossibilitados de vincular propagandas de produtos voltados para crianas, qual seria o
sentido para as empresas de dedicar contedo para esse pblico? Um pblico j carente de
contedo educativo e ldico. Sem a possibilidade das propagandas, o financiamento de
programao infantil diminui exponencialmente, menos distribuidoras e veculos de
informao estaro dispostos a investir nesse contedo.