INTRODUCCIN

El Diseo Grfico conforma una nueva visin en cuanto a la creacin de objetos,

trayendo como consecuencia un cambio en el orden cultural, que se sustrae a una
imagen que se tiene del mundo. Todos los objetos pueden ser interpretados como
un mensaje icnico, instaurados en un nuevo esquema de contenidos: carteles,
vidrieras, volantes, guas telefnicas, planos, libros, mapas, afiches, envases, etc.
Este conjunto de elementos se encuentra distribuido por doquier y ejerce una
fuerte influencia, con una lectura dismil, como un gran hipertexto capaz de
acrecentar nuevos hbitos.

DISEO GRAFICO
El diseo
grfico es
una
profesin
cuya
actividad
consiste
en
proyectar comunicaciones visuales destinadas a transmitir mensajes especficos
a grupos sociales, con objetivos determinados. Esta actividad ayuda a optimizar
las comunicaciones grficas. Tambin se conoce con el nombre de diseo en
comunicacin visual, diseo de comunicacin visual o diseo visual.

FUNDAMENTOS DEL DISEO GRAFICO

Los fundamentos del diseo grfico se refieren al conjunto de elementos que
ayudan a concebir, organizar, proyectar y realizar comunicaciones visuales u obras
grficas. stas pueden ser producidas por medios industriales o particulares que
tienen como objetivo en comn transmitir un mensaje determinado a grupos
especficos, a travs de diferentes soportes, como folletos, carteles, medios
digitales, etc.
Los elementos bsicos del diseo son: el punto, la lnea y el plano, el espacio y el
volumen, el ritmo y equilibrio, la simetra y asimetra, la escala, la textura y el color,
la figura y el fondo, jerarqua, retcula, tiempo y movimiento.

HERRAMIENTAS DIGITALES PARA DISEO GRAFICO

Durante la ltima dcada ha cambiado por completo el proceso de produccin
editorial, y como se preparan los textos y grficos que constituyen las
publicaciones impresas o digitales. Los sistemas digitales se han impuesto por
completo.
Los programas que son la esencia del auto edicin o composicin digital de
documentos son:

1- Los programas de composicin de pgina, como Indesign, QuarkXpress o

Scribus. Pretenden hacer lo mismo algunas alternativas ms domsticas
como el Publisher de Microsoft o Serif PagePlus. 2- Aplicaciones de

ilustracin (o dibujo vectorial) como Illustrator, CorelDraw, Inkscape o

Freehand. 3- Utilidades de tratamiento de imgenes y fotografas, como
Photoshop o Gimp.
Adobe Photoshop
Adobe Photoshop es el programa de diseo grfico ms vendido de todo el
mundo, en ms de 100 idiomas. En su plataforma ofrece diversas herramientas
muy especficas para poder editar cada elemento de una imagen digital. Este
programa forma parte del paquete de Adobe denominado Adobe Creative Suite,
que
a
su
vez
contiene
tambinIllustrator, InDesign, Flash, Acrobat
Pro, Dreamweaver, entre otras herramientas tiles.

Adobe Illustrator
Es un programa que crea imgenes digitales usando parmetros matemticos. No
es recomendable para dibujo tcnico, aunque podra realizar trabajos relacionados
con sus herramientas. De hecho, est diseado para la elaboracin de logotipos,
ilustraciones, tipografas, documentos sencillos como tarjetas de presentacin.
Crea dibujos trazando lneas rectas y curvas, cerrando contornos y llenndolos de
color. Permite agregar fotos y textos aunque esta funcin no es su fuerte. Se
complementa con Photoshop, que es un programa para editar fotos, ajustarlas y
generar efectos especiales.
A diferencia de las fotografas digitales las imgenes de ilustrador no pierden su
calidad al agrandarse porque se crean a travs de parmetros matemticos y no
en mapas de puntos. Son muy livianas y de muy buena calidad.
El software Adobe Illustrator CS3 permite crear sofisticadas ilustraciones
vectoriales prcticamente para cualquier medio. Las herramientas de dibujo
estndar en el sector, los controles flexibles de color y los controles de tipo
profesional le ayudarn a capturar sus ideas y experimentar libremente con ellas,
mientras que las funciones de ahorro de tiempo, como las opciones de acceso
fcil, le permiten trabajar de forma rpida e intuitiva. El rendimiento mejorado y la
estrecha integracin con otras aplicaciones de Adobe tambin facilitan la creacin

de extraordinarios grficos para diseos de impresin, imgenes web e

interactivas, y grficos animados y para mviles.

Este software se utiliza principalmente para realizar retoques fotogrficos, pero

tambin es muy usado para la realizacin de diseos web, y para la creacin de
cualquier tipo de diseo grfico que puede incluir una tarjeta de presentacin o un
panfleto.

Basecamp
Este es un proyecto muy interesante, en el que se puede participar en trabajos
grupales, debido a que este es uno de los organizadores de tareas ms eficaces
que hay actualmente en Internet. Basecamp es muy utilizado por empresas que se
dedican al diseo grfico, ya que un conjunto de personas puede descargar, editar
y subir al mismo sitio archivos de un proyecto que se est realizando.

URL2PNG
Esta herramienta es til para ordenadores con pantallas muy pequeas, y esto
permite apreciar como se ve un sitio web al completo. Gracias a esta herramienta
nicamente tendremos que brindar la direccin del sitio web que necesitemos
hacer una captura de pantalla, y obtendremos una imagen total del sitio en formato
PNG. Es una aplicacin web muy til para los diseadores grficos que se
dediquen a elaborar diseos de pginas web, ya que obtendrn una imagen
preliminar sin importar el sistema operativo o el navegador que estn utilizando.

Pixie
Este es un programa que sirve como selector de color para todos los ordenadores
que tengan instalado alguna versin del sistema operativo de Microsoft Windows,
entre otros.

De hecho, estos ltimos aos se ha dado una tendencia a engordar estos

programas, aadiendo prestaciones, de modo que pueden llevar a cabo tareas de
casi las tres bases de la auto edicin comentadas. La consecuencia principal ha
sido la aparicin de programas, innecesariamente complicados, devoradores de
recursos y lentos, que a veces hacen aorar las primeras versiones, ms rpidas
simples y fiables, y con un mejor enfoque en trabajos especficos.
Las reglas bsicas del diseo son aplicables tambin al diseo digital. La
simplicidad, consistencia, una buena composicin, son una garanta de buenos
resultados, como lo eran antes de la invencin de los ordenadores. Dentro de la
nueva era digital, tanto en el campo de la fotografa cmo en el diseo grfico,
cada vez se utilizan ms las nuevas tecnologas, la informtica, los ordenadores y
los equipos digitales en general.
Otros programas de diseo grfico
En los ltimos aos han surgido numerosos programas de diseo grfico dado la
popularizacin de la informtica con la llegada de nuevos dispositivos como los
telfonos inteligentes y las tabletas digitales. Programas como Gimp o Pixlr se han
convertido tambin en opciones interesantes. Se trata de programas de software
libre cuyo uso se ha extendido debido a que son gratuitos.
Una ventaja ms de Photoshop, es que con el advenimiento de las tecnologas y
dispositivos mviles surgi una versin en la nube (Photoshop Express) la cual
aportaba servicios bsicos de edicin y opciones para la creacin y distribucin de
galeras en lnea. Para utilizar Photoshop Express es necesario registrarse y crear
una cuenta. Ofrece al usuario un espacio gratuito de 2 Gb para almacenar
archivos grficos. Desde su creacin hasta la fecha slo soporta archivos en
formato JPG, y con un lmite de 16 megapixeles.
Posteriormente surgi la app de Photoshop Touch, como una versin para editar
imgenes directamente en dispositivos mviles con algunas funciones
de Photoshop, rediseadas para la interaccin tctil.
Adems de Photoshop Touch, existen otras apps que combinan funciones y
pueden gestionarse a travs de Creative Cloud, como son: Adobe Ideas, Adobe
Brush, Adobe Line,Adobe Draw, y Adobe Sketch.

A parte de Adobe, existen una gran cantidad de editores de imgenes "en la nube"
y apps, siendo hoy una gran opcin incluso para profesionales, representando al
mismo tiempo un nuevo modelo de negocios.

AREAS DE LA PRACTICA PROFESIONAL

El campo del diseo grfico abarca cuatro reas fundamentales, cuyos lmites se
superponen parcialmente en la actividad profesional. La clasificacin se basa en la
nocin de que cada una de las reas requiere una preparacin y un talento
especial o asesoramiento especial de acuerdo a la complejidad del proyecto. Las
reas son:

Diseo para informacin: incluye el diseo editorial. Generalmente estos

productos se clasifican de acuerdo al tamao de informacin que disponen en
carteles, flyers o volantes, libros, peridicos, revistas, catlogos, CD, DVD, etc.
Adems abarca la sealtica, que incluye seales de peligro, seales de
trfico, seales de banderas martimas, seales de ferrocarril, entre otras.
Los folletos se clasifican de acuerdo a su nmero de pginas y pueden ser
dpticos (dos pginas), trpticos (tres pginas), etc. Tambin se los divide en
publicitarios,11 propagandsticos, tursticos, entre otros. Dentro de esta
clasificacin entra tambin la infografa, mapas, grficos y vietas.

Diseo para persuasin: Es el diseo de comunicacin destinado a influir

sobre la conducta del pblico. Incluye la publicidad y la propaganda. Adems
entran en esta clasificacin la identidad corporativa que comprende marcas,
iso-logotipo, papelera comercial y fiscal, billetes, aplicacin de marca en
arquigrafa e indumentaria, grfica vehicular; las etiquetas, las cuales pueden
ser frontales, colgantes, de seguridad, envolventes, etc.; y los envases, los
ms comunes son los rgidos, semirrgidos, flexibles y las latas.

Diseo para educacin: Incluye el material didctico como los manuales

instructivos, indicaciones de uso, fichas didcticas educacionales, etctera.
Tambin entran la cartelera de seguridad industrial y sealizacin de espacios
de trabajo.

Diseo para administracin: Comprende el diseo de formularios,

sealtica urbana, billetes, sellos postales, pagars y en general, cualquier
pieza que sea susceptible de falsificacin.

Diseo tipogrfico: tipos sans serif o palo seco, con serif, gestuales, gticas,
caligrficas y de fantasa.

Diseo de instrumentos de mandos o tambin denominado diseo de

interfaces: pantallas de relojes digitales, de telfonos mviles, de cmaras
digitales, y otros aparatos. El aspecto visual es la primera impresin que un
usuario percibe de un sitio; una apariencia atractiva y funcional es la mejor
carta de presentacin con la que cuenta un diseador grfico para promover
credibilidad y confianza en el sitio que dise y motivar al usuario a continuar
con la exploracin de los contenidos. En esta perspectiva, la interfaz grfica se
concibe como una dimensin cuya funcin es articular la comunicacin entre
personas y tecnologas para facilitar el acceso a la informacin y propiciar el
aprendizaje significativo.

QUE SON LOS FLYERS:

Los flyers, denominados tambin, "Volantes" son folletos de pequeas
dimensiones y gramajes reducidos y que se utilizan para transmitir informacin
publicitaria sobre productos y servicios de una empresa. 2. OBJETIVOS DE LOS
FOLLETOS PUBLICITARIOS.

QUE SON LOS BROCHURE:

Pequea obra impresa con la descripcin de los puntos ms salientes sobre un
tema
El brochure desempea tres funciones: informativa, publicitaria e identificadora.

Funcin informativa: es muy usual utilizar el brochure para informar al

pblico acerca de algn aspecto de su compaa. La informacin puede ser
referida a presentar a su compaa, algn nuevo producto o servicio que sta
ofrezca, una reciente modificacin en su nombre, etc.
Funcin publicitaria: el brochure es una importante herramienta de
marketing y es un excelente medio para promover uno o varios productos o
servicios que ofrezca su compaa de manera atractiva. El aspecto publicitario del
brochure ser tratado con ms detalle en la seccin llamada Aspecto publicitario.

Funcin identificadora: un buen diseo de brochure permite mantener un

criterio a travs de los diferentes brochures que encargue su compaa. Este
criterio (llamado muchas veces concepto) unificado a lo largo de los diferentes
brochures permite a quien los reciba reconocer automticamente de qu
compaa se trata y es una manera de presentarse ante el pblico que le otorga a
su compaa un alto grado de prestigio y credibilidad. En el brochure es vital que
no sea nicamente el concepto lo que identifique a su compaa sino
primeramente el Logo de la misma: un adecuado diseo de Logo es vital para
cualquier compaa, es la piedra fundacional de toda la estructura publicitaria.

Estas tres funciones que hemos presentadas de manera separada

describiendo sus aspectos especficos no estn separadas (o no deberan
estarlo) en el trabajo terminado. El brochure presenta estas tres
caractersticas pero las presenta combinadas, y se es su poder. Un buen
diseo de brochure es informativo, publicitario e identificador, todo junto en
un mismo brochure. Por supuesto que en cada brochure que su compaa
encargues habr uno de estos tres aspectos que se destaque pero no por
eso deben olvidarse los restantes. Por ejemplo, si su compaa lanza al
mercado un nuevo producto y decide encargar un brochure que acompae
al lanzamiento, el aspecto destacado ser el publicitario aunque el brochure
debe ser claro en tanto informacin acerca del nuevo producto y
representar acabadamente la imagen de su compaa. En cambio, si su
empresa presenta un proyecto a los ejecutivos de otra compaa que
proponga un trabajo en conjunto, el aspecto que deber resaltar el brochure
(como puede ser una carpeta con pestaa para Inserts) es la funcin
indentificadora que presente a su compaa como segura y prestigiosa y
relegar a un segundo lugar el aspecto publicitario y el informativo.
El brochure es uno de los factores decisivos para la conformacin de su
imagen corporativa. Para que la funcin identificadora del brochure funcione
con eficacia, usted junto con la compaa que contrate para la realizacin
del diseo del brochure de su compaa debern elegir el formato
adecuado del brochure; es decir, las caractersticas morfolgicas que ste
presente. Mientras que un brochure publicitario puede constar de varios
colores muy llamativos y tipografa grandes, esto no es conveniente para la
presentacin es un proyecto que debe ser ms sencillo, austero y formal. Y,
en lo que se refiere especficamente al aspecto morfolgico, no es lo mismo
presentar un proyecto en un trptico que dentro de una carpeta con solapa
que lleve el nombre de su compaa y del proyecto, por ejemplo. No es que
uno sea correcto y el otro no lo sea, simplemente se debe estar atento a las
conveniencias de uno y otro formato para maximizar los beneficios que ste
presente.
Para que usted pueda considerar mejor este aspecto es que en la siguiente
seccin, llamada Diferentes tipos de brochure, presentamos varios formatos
diferentes de brochure en lo que se refiere a su morfologa y los
acompaamos de las imgenes pertinentes para su correcta identificacin.

En su definicin ms estricta vendra a ser la ciencia, el arte y la tecnologa

de inclusin o proteccin de productos para la distribucin, el almacenaje, la
venta, y el empleo. Como diseadores, creativos y publicitarios debemos
considerar que el packaging tiene como objetivo primario de atraer la
atencin de los clientes y ser la principal ventana de comunicacin hacia el
consumidor. La presentacin de un producto es fundamental, tanto, que
puede determinar que el producto sea un xito o un fracaso. Por mucha
publicidad que haga, y por mucho que su producto sea superior, el
consumidor decide qu compra cuando est delante del producto, y en ese
momento lo nico que ve es la etiqueta, la caja, el envase con que lo
presenta.

Un buen packaging es quizs el elemento que hace ms perdurable la

imagen de marca de un determinado producto. Aspectos como lo funcional,
lo reutilizable que sea y que su diseo sea atractivo son esenciales para
que el envase se convierta en un valioso aadido al producto final.

Este es el momento de establecer una comunicacin directa con el

consumidor, de mandarle un mensaje que le ayude a decidir en el instante
crucial.

El packaging tambin se refiere al proceso de diseo, evaluacin, y la

produccin de paquetes. Puede ser tambin descrito como un sistema
coordinado de preparar mercancas para el transporte, el almacenaje, la
logstica, la venta y el empleo final por parte del cliente.

El packaging contiene, protege, conserva, transporta, informa, y se vende

QUE ES EL LOGOTIPO:
Un logotipo coloquialmente tambin llamado logo es un signo grfico que
identifica a una empresa, un producto comercial o, en general, cualquier entidad
pblica o privada.1

Histricamente, los artesanos del barro, del cristal, de la piedra, los fabricantes
de espadas y artilugios de hierro fino, as como los impresores,
utilizaban marcas para sealar su autora.

EL LOGOTIPO COMO ELEMENTO DE COMUNICACION

Para que un logotipo resulte congruente y exitoso, debe ser conforme al principio
fundamental del diseo donde menos es ms. Dicha simplicidad permite que
sea:
1. Legible - hasta el tamao ms pequeo.
2. Escalable - a cualquier tamao requerido.
3. Reproducible - sin restricciones materiales.
4. Distinguible - tanto en positivo como en negativo.
5. Memorable - que impacte y no se olvide.
Las marcas construidas exclusivamente con letras llegan a tener tanta fuerza o
ms que aquellas que, si bien cuentan con un icono grfico, requieren la
asociacin del texto para posicionarse desde el inicio; tal es el caso, por ejemplo,
de las marcas de automviles. Posteriormente, la imagen queda intrnsecamente
asociada al sonido del nombre de la marca original.
El logotipo puede ser el eje afirmador de la propiedad privada a travs del hecho
de la autora.

Un logotipo se diferencia por:

La funcionalidad de un logotipo radica en su capacidad para comunicar el

mensaje que se desea, como, por ejemplo: Somos una empresa
responsable o Este producto es de alta calidad, y para conseguir esto se
necesitan colores y formas que contribuyan a que el espectador final le d esta
interpretacin.

Un logotipo, en trminos generales, requiere el uso apropiado de

la semitica como herramienta para lograr la adecuada comunicacin del
mensaje y la interpretacin por parte del espectador ms cercana a este
mensaje. As, por ejemplo, un crculo amarillo puede interpretarse de diferentes
formas y drsele diferentes significados como sol, moneda, huevo, queso u
otros, mientras que si se encuentra adyacente a la palabra "banco", ambos
elementos, el crculo amarillo y la palabra banco, toman un solo significado:
"Institucin Bancaria". Es decir, el logotipo, al momento de representar una
entidad o grupo de personas, lo ms apropiado es que mantenga congruencia
semitica entre lo que se entiende y lo que realmente busca representar la
imagen.

CONCLUSION

Como conclusin puedo afirmar que el diseo grfico mejora la interfaz entre el
hombre y maquina a travs de mtodos muy eficaces.
Una bueno interfaz no es una acumulacin de elementos, sino una adecuada
seleccin de los mismos siguiendo una estrategia de carcter global.