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El Turismo en Cifras
2014
Contenido
Contenido
Presentacin............................................................................................................5
Introduccin.............................................................................................................7
Resumen ejecutivo.................................................................................................8
1
2
3
Panorama internacional.........................................................................10
Segmentos de inters...............................................................................22
Anexos
Glosario.............................................................................................................. 34
Ficha metodolgica del estudio................................................................. 38
Presentacin
Presentacin
4|5
Introduccin
Introduccin
Para qu sirve?
6|7
Resumen ejecutivo
Gnero: 61%
hombres y
39% mujeres.
Edad promedio:
41% entre 35 y 54
aos, 31% entre
25 y 34 aos.
10 Preferencias: conocer
Ingreso familiar:
43% percibe
US$ 40 000 o
ms al ao.
Vacacionistas
Fuente: PROMPERU / Perfil del Turismo Extranjero 2014.
Estada: 10 noches
en promedio.
12 Alojamiento: 51%
en establecimientos
de 1 o 2 estrellas,
39% en locales de 3
estrellas.
Gasto total:
US$ 992 en
promedio (sin
incluir pasajes de
ingreso y salida
del pas).
13 Ingresos e instruccin:
Per?
Motivo de viaje:
62% viene por
recreacin u ocio
(vacacionistas),
15% por negocios,
23% por otros
motivos (visitar
familiares, salud,
asistir a eventos,
etc.).
14 Estada y gasto:
13 noches y
US$ 2 079 (ms
del doble que
los dems
vacacionistas).
Principales emisores
al Per: los cinco
mayores emisores son
Chile (29%), Estados
Unidos (15%), Ecuador
(7%), Colombia (5%) y
Brasil (5%).
Principales mercados:
son los 15 pases que
generan el mayor flujo
de turistas (83%) y los
mayores ingresos por
turismo (64%) en el Per.
Mejor prospecto
(vacacionista que gasta US$ 1 000
o ms durante su estada)
regiones en
promedio, una
ms que los
dems
vacacionistas.
17 Pas de
Regiones ms visitadas:
Lima (71%), Cusco (37%),
Tacna (27%), Puno (16%)
y Arequipa (14%).
residencia: Chile
(15%), Estados
Unidos (15%),
Colombia (11%),
Brasil, Argentina
y Espaa (8% en
cada caso).
18 Estada y gasto:
su estada
promedio es 7
noches y gastan
US$ 911.
Turista de negocios
8|9
<Panorama
internacional
<Panorama internacional
Turismo
Es el conjunto de actividades realizadas por las personas durante sus viajes
y permanencia en lugares distintos a su entorno habitual, por un periodo
consecutivo inferior a un ao, y por motivos diferentes al de ejercer una
actividad remunerada en el lugar visitado.
Turismo receptivo
Engloba las actividades realizadas por un visitante no residente en el
pas de referencia, como parte de un viaje turstico.
El turista
Es la persona que viaja a un lugar
distinto de donde reside y pasa all por
lo menos una noche y menos de un
ao. Su motivo principal de viaje es
diferente al de realizar una actividad
remunerada en el pas de destino.
Turista de vacaciones
Si el motivo principal del viaje
es la recreacin o el ocio. Quien
decide el viaje es el propio turista.
Turista de negocios
Es el turista que viaja por
exigencias relacionadas
con su ocupacin o
con la actividad de la
organizacin para la
que trabaja (empresas,
gobiernos u ONG).
Captulo 1
El mundo
1 133
E
1 087
C
D
566,4
3,16 3,21
581,7
27,1 28,6
249,8
Per
263,3
167,5
180,9
54,4 55,8
Mundo
2013
2014
51,1
48,4
Europa
Asia y el Pacfico
Amrica
frica
Medio Oriente
12 | 13
<Panorama internacional
Anlisis de la competencia
2013 2014**
China
55,7 55,6
Mxico 24,2 29,1
Egipto
9,2 9,6
India
7,0 7,5
Argentina 5,6 6,3
Brasil
5,8
6,1
Camboya 4,2 4,5
Jordania 3,9 4,0
Chile
3,6 3,7
Per*
3,2 3,2
Colombia 2,3 2,6
Costa Rica
2,4
2,5
Ecuador 1,4 1,6
Guatemala 1,3 1,5
* Incluye peruanos residentes en el exterior.
** Las cifras del 2014 son preliminares, excepto la de Per.
10 10
12 7
8 5
9 9
2 1
7 4
15 15
13 13
11 14
4 3
3 12
5 6
14 11
1 2
Captulo 1
Principales mercados
3,01
2014
3,06
2,43
2013
2,53
2014
Llegadas de turistas
(en miles)
Chile 1
874
Estados Unidos 2
463
Ecuador 3
174
Estados Unidos 1
659
Chile 2
279
Colombia 3
163
Colombia 4
150
Espaa 4
156
Brasil 5
144
Francia 5
154
Argentina 6
142
Brasil 6
152
Reino Unido 7
133
Espaa 7
117
Francia 8
80
Argentina 8
123
Alemania 9
66
Alemania 9
122
Canad 10
66
Canad 10
110
Mxico 11
64
Australia 11
104
Reino Unido 12
60
Ecuador 12
91
Japn 13
55
Japn 13
83
Australia 14
42
Mxico 14
67
Italia 15
37
Italia 15
72
14 | 15
El turista
extranjero
en el Per
41%
31%
57%
14%
14%
<25
25-34
35-54
>54
Aos
<40
24%
19%
40-80
>80
Miles de US$
Gnero*
Hombres
61%
Estado civil*
Mujeres
39%
Casado /
Conviviente
49%
Solteros
41%
10%
Captulo 2
Chile
38
56
Estados Unidos
14
26
Ecuador
19
34
17
33
Colombia
14
Argentina
Espaa
32
36
32
62
15
12
28
1 4
1
13
9
1
14
68
Italia
Vacaciones, recreacin u ocio
Negocios
8
Visitar a familiares o amigos
14
3
9
4 1 3
92
Australia
10
6
78
Japn
2
10
23
76
Reino Unido
9
4
18
16
36
Mxico
21
69
Canad
12
75
Alemania
10
15
28
36
Francia
1
16
43
52
Brasil
2 2
5 11
Seminarios, convenciones
Otros
Participacin de mercado
4%
4%
5
3%
Principal motivo de
viaje al Per
12% 3
15%
Vacaciones
Llegadas de turistas
extranjeros 2014
1 894 845
Negocios
458 430
Visita a familiares
366 744
62%
91 686
122 248
Otros
122 248
Total
3 056 202
18 | 19
Cmo viajan?
12
18
13
14
17
9
11
15
10
2
4
5
16
3
53%
47%
31%
69%
96%
Adquiri un paquete turstico
Grupo de viaje
Solo
42%
Pareja
22%
Amigos / parientes
(sin nios)
26%
Amigos / parientes
(con nios)
1%
Captulo 2
Qu lugares visitan?
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
Lima 71%
Cusco 37%
Tacna 27%
Puno 16%
Arequipa 14%
Ica 10%
Piura 6%
Tumbes 6%
La Libertad
4%
Madre de Dios
3%
ncash 2%
Loreto 2%
Lambayeque 1%
Cajamarca 1%
Junn 1%
Moquegua 1%
San Martn
1%
Amazonas 1%
Dnde se hospedan?
39%
32%
25%
14%
Hoteles de 4 y 5
estrellas
992
Hoteles de 3
estrellas
Hoteles de 1 y 2
estrellas
Casa de familia
/ amigos
Cunto gastan?
2013
2014
99,2
Total
992
2013
2014
Vacaciones,
recreacin
1 115
Negocios
911
Visitar a
familiares,
amigos
742
Asistir a
seminarios,
conferencias
731
20 | 21
Segmentos
de inters
Segmentos de inters
El vacacionista
El 2014 arribaron 1 894 845 turistas con fines de ocio o recreacin, un 3% de
aumento con respecto al 2013.
Quines son?
De cada 10 turistas que visitan el Per por recreacin u ocio:
60%
23%
<40
Superior
85%
17%
40-80
>80
Miles de US$
Gnero
Estado civil
Hombres
57%
Casado /
conviviente
45%
Soltero
43%
Edad
33%
12%
Ocupacin
36%
16%
<25
15%
25-34
35-54
Aos
>54
Profesional
Ejecutivo
13%
Captulo 3
menciones
78%
52%
45%
20%
16%
13%
12%
11%
11%
6%
6%
6%
5%
4%
3%
4%
2,11
3%
1,84
1,89
2013
2014
24 | 25
Segmentos de inters
Qu regiones visitan?
10
Cunto gastan?
4
5
Gasto promedio
(en US$)
Chile
938
Colombia
Brasil
Argentina
1 743
De 1 a 2
129
1 406
164
1 248
136
1 148
1 869
130
2 187
143
2 241
Alemania
1 894
Canad
103
Francia
146
140
1 315
69%
140
2 486
Reino Unido
Japn
62%
28%
172
902
Espaa
Mxico
De 3 a 4
124
Estados Unidos
Ecuador
10%
Gasto diario
(en US$)
177
1 735
Australia
Italia
Base: Vacacionistas entrevistados en el Aeropuerto Internacional Jorge Chvez
31%
278
2 637
2 219
205
160
Paquete turstico
Captulo 3
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Cmo viajan?
Lima 64%
Cusco 53%
Tacna 34%
Puno 24%
Arequipa 19%
Ica 13%
Piura 8%
Tumbes 7%
Madre de Dios 4%
La Libertad
4%
40%
98%
98%
Cusco
91%
90%
25%
aos viaja
96%
92%
Tacna
1%
5%
Grupo de viaje
57%
1%
2%
Puno
Grupo
familiar
directo
10%
32%
63%
9%
32%
51%
Arequipa
19%
Solo
28%
51%
11%
14%
26%
Ica
Anglosajn
15%
Europa
34%
4%
16%
44%
Latinoamrica
Con pareja
30%
Con amigos
y/o parientes
(sin nios)
30%
Asia
frica/Oceana
26 | 27
Segmentos de inters
Dnde se hospedan?
18%
Hoteles de 4 y 5 estrellas
39%
Hoteles de 3 estrellas
51%
Hoteles de 1 y 2 estrellas
7%
Camping
Casa de familiares / amigos
5%
Albergue
4%
53
51
32
27
22
14
4
Chile*
42
34
26
14
1 0
Chile-Santa Rosa
19
0
EE.UU.*
Ecuador*
34
25 30
4
Colombia*
65
62
52
37
33
25
22
18
4
Brasil*
Argentina*
12
Espaa*
Captulo 3
68%
Cultura diferente
61%
Variedad de actividades
53%
34%
Idioma
27%
12%
6%
53
Conocer su historia
4%
La gastronoma
4%
37
28
58
53
51
38
5%
26 24
13
46
32
31 29
19
50
42
30
Alemania*
Canad*
18
36
11
Mxico*
49
31
Francia*
66
56
Reino Unido*
32
27
35
25
16
Japn*
Australia*
Italia*
Camping
28 | 29
Segmentos de inters
El mejor prospecto
En 2014 este segmento represent el 27% del total de arribos de turistas
extranjeros (5% ms que el 2013).
Quines son?
Turistas extranjeros
3 056 202
Vacacionistas: 62%
1 894 845
37%
32%
Edad
Pas de residencia
32%
31%
12%
17% 15%
<25
24%
1
2
Superior
93%
<40
40-80
>80
Aos
Miles de US$
Gnero
>54
3
4
5
Estado civil
6
7
8
9
10
Hombres
55%
Casado /
conviviente
44%
Soltero
46%
11
EEUU 27%
Francia 6%
Espaa 5%
Brasil 5%
Canad 5%
Japn 5%
Reino Unido 5%
Chile 4%
Alemania 4%
Australia 4%
Colombia 4%
10%
Actividades realizadas
Cultura
100%
Compras
92%
Naturaleza
76%
Aventura
55%
Diversin
33%
Sol y playa
22%
Captulo 3
Qu regiones visitan?
12
10
13
2
3
5
6
1
8
2
5
9
3
10
11
12
11
13
Lima 98%
Cusco 90%
Puno 39%
Arequipa 30%
Ica 25%
Madre de Dios 8%
Piura 5%
La Libertad
5%
ncash 4%
Loreto 4%
Tacna 3%
Tumbes 3%
Lambayeque 2%
Regiones visitadas
Ms de 4
19%
43%
38%
De 3 a 4
De 1 a 2
Cmo viajan?
Cunto gastan?
2 346
Con paquete
turstico
1 692
1 842
1 921
Por su
cuenta
<25
25-34
2 055
35-54
2 446
>54
Aos
30 | 31
Segmentos de inters
El turista de negocios
Es el segundo segmento de importancia del turismo receptivo en el Per,
considerando el nmero de arribos (15% del total).
Pas de residencia
Quines son?
De cada 10 turistas de negocios que visitan el Per:
2
3
4
5
6
7
Estado civil
8
9
Hombres
86%
Mujeres
14%
Soltero
27%
Casado /
conviviente
69%
Edad
40%
35%
40-80
>80
25%
23%
10%
1%
25-34
4%
66%
<25
35-54
>54
<40
Aos
Miles de US$
Dnde se hospedan?
75%
20%
Hoteles de 4 y 5
estrellas
Hoteles de 3
estrellas
5%
2%
6%
Hoteles de 1 y 2
estrellas
Casa de familia
/ amigos
Alojamiento de
la empresa
Chile 15%
EEUU 15%
Colombia 11%
Brasil 8%
Argentina 8%
Espaa 8%
Ecuador 5%
Mxico 4%
Otros 26%
Captulo 3
Qu actividades realizan?
50%
32%
Cmo viajan?
30%
Comprar artesanas
9%
Cunto gastan?
6%
Visitar museos
40%
<500
5%
Visitar inmuebles histricos
21%
1 000-1 499
21%
1 500-1 999
4%
Ir a la playa
500-999
8%
US$911
Permanencia
promedio:
7 noches
2 000-2 499
5%
>2 500
5%
US$195
32 | 33
Glosario
Anexos
34 | 35
Glosario
Promocin turstica
Es el conjunto de acciones pblicas o privadas que
se realizan con el fin de incentivar a los potenciales
viajeros a visitar un determinado destino.
Servicio turstico
Todo tipo de servicio ofrecido a los turistas o a sus
proveedores: agencias de viaje, operadores y tursticos,
entre otros. Si bien no dan como resultado la propiedad
de algn bien, su prestacin es facilitada por un
adecuado equipamiento. Entre los principales servicios
tursticos se incluye el alojamiento, la alimentacin, la
organizacin de viajes y las excursiones guiadas.
Turismo
Es el conjunto de actividades realizadas por
las personas durante sus viajes y permanencia
en lugares distintos a su entorno habitual, por
un periodo consecutivo inferior a un ao, y por
motivos diferentes al de ejercer una actividad
remunerada en el lugar visitado.
Turismo emisor
Son los viajes que realizan los residentes de
un pas hacia otros pases.
Turismo receptivo
Son las visitas que recibe un pas desde otros
pases.
Turismo cultural
Satisface el deseo de conocer la historia del lugar y
admirar atractivos culturales, sitios arqueolgicos,
monumentos arquitectnicos, inmuebles histricos y
museos.
Turismo de aventura
Permite estar en contacto con la naturaleza, pero
realizando grandes esfuerzos y actividades de alto
riesgo que, por lo general, implican desafiar la geografa
del lugar.
Turismo de naturaleza
Permite estar en contacto con las reas naturales,
para admirar la flora y fauna del lugar, as como su
biodiversidad y medio ambiente.
Turismo de sol y playa
Referido a la eleccin de destinos costeros con el
propsito de buscar buen clima, descansar, relajarse y
divertirse.
Turismo urbano
Se desarrolla en el entorno urbano, con la finalidad de
conocer sus principales atractivos tursticos (plazas,
parques, calles y avenidas importantes) y comerciales
(centros comerciales, grandes tiendas y ferias). Este tipo de
turismo es practicado tambin por los viajeros de negocios,
por los que participan en convenciones y congresos y por
quienes van a visitar a familiares y amigos.
Anexos
Turista
Persona que se traslada a un lugar distinto
de donde reside y que permanece en l por un
periodo mnimo de una noche y no mayor de
doce meses consecutivos. Su principal motivo de
viaje no es realizar una actividad remunerada o
residir en el lugar de destino.
Visitante
Toda persona que se desplaza a un lugar distinto de
su entorno habitual, por una duracin inferior a doce
meses consecutivos y por motivos que no sean realizar
una actividad remunerada o residir all. Los visitantes
se clasifican como turistas o excursionistas (aquellos
que no pernoctan en el lugar visitado).
Vacacionista
Turista que viaja por motivos de recreacin
u ocio, siendo el propio turista quien decide
hacer el viaje turstico. En ocasiones, se visita
a parientes y amigos, aunque este no es el
motivo principal de la visita.
Mejor prospecto de vacacionista
Vacacionista que gasta US$ 1,000 o ms
durante su estada.
Turista de negocios
Turista que viaja por exigencias relacionadas
con su ocupacin o la actividad econmica de
la organizacin (privada o pblica) para la que
trabaja. Adems, la realizacin del viaje y su
costeo son decisiones tomadas frecuentemente
por alguien diferente al viajero mismo.
34 | 35
Objetivos
Conocer el perfil de los turistas extranjeros que visitan el Per.
Tamao de la muestra
6 369 casos: Aeropuerto Internacional Jorge Chvez (4 816 casos),
Tacna (551 casos), Puno (533 casos) y Tumbes (469 casos).
Mediciones
Febrero, mayo, agosto y noviembre del 2014.
Empresa contratada
IPSOS Opinin y Mercado S.A.
www.promperu.gob.pe
El Turismo en Cifras
2014