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LA TA SHOMY
PUNO
S.C.R.L.
18 DE ENERO DE 2009
INVESTIGACION DE MERCADOS
INDICE
COMERCIALIZACIN DE TRUCHAS EN LA CIUDAD DE PUNO
I.
CARTA DE ENTREGA:
Principales resultados:
IV.2.
Conclusin:
IV.3.
Procesamiento de la informacin
IV.4.
Recomendaciones
IV.5.
IV.6.
Mercado Objetivo
IV.7.
Demanda de Truchas
Poblacin
VI.2.
HIPOTESIS Y METODOLOGIA
INVESTIGACION DE MERCADOS
Tipo de diseo:
VII.2.
Necesidades de informacin:
VII.4.
Tcnicas de muestreo
VII.5.
Trabajo de campo:
VIII.
VIII.1.
Metodologa:
VIII.2.
VIII.2.1.
Procesamiento de la informacin
IX. RESULTADOS:
IX.1.
X. LIMITACIONES Y ADVERTENCIAS:
X.1. limitaciones
X.2. Advertencias
XI. CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES:
XI.1.
PRODUCCIN REGIONAL
XI.2.
XI.3.
XI.4.
XI.5.
XI.6.
XII. ANEXOS:
XII.1.
OPERACIONALIZACION DE LA VARIABLE
XII.2.
METODOLOGIA DE INVESTIGACIN
XII.3.
POBLACION Y MUESTRA
XII.4.
RESEA HISTORICA DE LAS UNIDADES DE PRODUCCION
CONSIDERADAS EN LA MUESTRA
INVESTIGACION DE MERCADOS
I. CARTA DE ENTREGA:
Desde que tenemos uso de razn, desde que abrimos nuestros ojos del
entendimiento de nuestro pueblo Puno, siempre hemos vivido con la esperanza
de tener un departamento lder en emprendimiento empresarial, pues dejando
de lado aquellas personas que en ves de construir un Puno mejor terminan
siendo negativos en el desarrollo y prosperidad que nuestro pueblo podra
tener, si todos rescatramos y aprovechramos las riquezas que tiene nuestra
regin, as tendramos la oportunidad de realizar el sueo utpico como diran
aquellos
investigacin que es un
INVESTIGACION DE MERCADOS
1) Edad actual:
25
26
27
30
31
32
35
36
37
40
41
42
45
46
47
28
33
38
43
48
29
34
39
44
49..50
2) Estado civil
a) Soltero (a)
b) Casado (a)
3) promedio mensual de ingresos:
a)
b)
c)
d)
450 - 700
700 - 900
900 - 1200
1200 - a ms
INVESTIGACION DE MERCADOS
a) Si.
b) No
5) consume actualmente trucha?
a) Si.
b) No
6) hace cuanto tiempo consume trucha?
a)
b)
c)
d)
Menos de un mes
De 1 a 6 meses
De 6 meses a 1 ao
De 1 a 3 aos
De 1 a 5 veces en el trimestre
De 6 a 10 veces en el trimestre
De 11 a 15 veces en el trimestre
De 15 a mas veces en el trimestre
s/.7.50
s/.7.00
s/.6.50
s/.6.00
s/.5.50
s/.7.50
s/.7.00
s/.6.50
s/.6.00
s/.5.50
1 kg -5kg
6 kg -10kg
11 kg -15kg
16 kg a mas
INVESTIGACION DE MERCADOS
Por el precio
por nivel proteico
es mas sano
por el sabor
INVESTIGACION DE MERCADOS
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lCasdo(a)
INVESTIGACION DE MERCADOS
EDAD ACTUAL:
Valid
<25 - 29]
[30 - 34]
[35 - 39]
[40 - 44]
[45 - 50]
Total
Frequency
23
26
32
21
18
120
Percent
19.2
21.7
26.7
17.5
15.0
100.0
Valid
Frequency
Soltero (a)
40
Casado (a)
80
Total
120
Percent
33.3
66.7
100.0
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Valid
Frequency
450 - 700
44
700 - 900
25
900 - 1200
21
1200 - Mas
30
Total
120
Percent
36.7
20.8
17.5
25.0
100.0
Si
No
Total
7
0
6
0
5
0
4
0
3
0
2
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De nuestra muestra, un 52.5% de las
personas conocen empresas dedicadas a
la comercializacin de trucha
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Valid
Si
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Total
Frequency
95
20
3
2
120
Percent
79.2
16.7
2.5
1.7
100.0
INVESTIGACION DE MERCADOS
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Frequency Percent
Valid
Menos de
29
24.2
un mes
De 1 a 3
18
15.0
aos
De 6 meses
15
12.5
a 1 ao
De 1 a 3
58
48.3
aos
De las personas encuestadas 58
personas ya consuman trucha hace 3
aos atrs que hacen un total de 48.3%.
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Valid
Frequency Percent
De 1 a 5 veces
59
49.2
en el trimestre
De 6 a 10 veces
30
25.0
en el trimestre
De 11 a 15 veces
17
14.2
en el trimestre
De 15 a mas
14
11.7
veces en el
trimestre
Total
120
100.0
La frecuencia con que se consume la trucha
esta comprendido de 1 5 veces en forma
trimestral que hace un total de 49.2%.
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Valid
S/ 7.50
S/ 7.00
S/ 6.50
S/ 6.00
S/ 5.50
Total
Frequ
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6
8
32
52
22
120
Percent
5.0
6.7
26.7
43.3
18.3
100.0
INVESTIGACION DE MERCADOS
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Valid
S/ 7.50
S/ 7.00
S/ 6.50
S/ 6.00
Total
Frequency
26
47
41
6
120
Percent
21.7
39.2
34.2
5.0
100.0
Valid
1kg - 5kg
6kg - 10kg
11kg - 15kg
16kg a mas
Total
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Frequenc
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98
15
4
3
120
Percent
81.7
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3.3
2.5
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INVESTIGACION DE MERCADOS
11
Valid
Por el Precio
Por el nivel
proteico
Es mas sano
Entregas a
domicilios
Total
Frequenc
y
14
Percent
11.7
39
32.5
17
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Frequency
Percent
27
22.5
11
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27
22.5
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25.8
24
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120
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Valid Bodegas cercanas
previamente
seleccionadas
Tiendas
comerciales
emporios
Mercados de
abastos
Entregas a
domicilios
Total
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Frequenc
y
Percent
Valid Periodicos
5.8
(circulacion
7
local)
Television
63
52.5
Radio
50
41.7
Total
120
100.0
La gran mayora de la poblacin prefiere
informarse sobre este nuevo producto
por televisin. Teniendo un porcentaje de
52.5%.
F
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4300
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0C
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n
INVESTIGACION DE MERCADOS
12
Valid
Frequency
Percent
Amrica
13
10.8
ATV
6.7
Correo
2.5
Frecuencia Latina
5.0
La Repblica
.8
Las Vegas
3.3
Latina
.8
Onda Azul
21
17.5
Pachamama
13
10.8
Panamericana
33
27.5
Red Global
10
8.3
TV UNA
4.2
Univisin
1.7
Total
120
100.0
Principales resultados:
INVESTIGACION DE MERCADOS
13
Conclusin:
o Las amas de casa estn interesadas en adquirir este producto por
su nivel proteico ya que ellas son las encargas por velar la salud
de la familia.
o Podemos
llegar
la
conclusin
de
que
la
idea
de
Procesamiento de la informacin
La informacin recopilada a travs del sondeo va encuestas, ha sido
revisada y realizado el control respectivo de calidad de informacin,
previo al procesamiento se ha determinado las variables filtro, as
como los respectivos cuadros. Para luego organizar la informacin y
el ingreso de esta a la base de datos. En cuanto a la informacin de
las encuestas, primero se ha organizado y procesado, para luego
realizar el anlisis respectivo.
La informacin de sondeo de puntos de venta y consumidores finales
se ha utilizado el software SPSS, determinado principalmente
variables e indicadores de estadstica descriptiva, como estadstica
de medidas de tendencia central y en menor medida la estadstica de
anlisis de prospeccin.
IV.4. Recomendaciones
El mercado al cual puede ser orientado las truchas debe ser el distrito
de puno ya que es ah donde realizamos la investigacin y hemos
concluido que es factible su comercializacin.
INVESTIGACION DE MERCADOS
14
15
Considerando,
que
actualmente
todos
los
demandantes
de los diferentes
tambin prefieren este producto que por estas temporadas que esta
entrando con mas acogida.
INVESTIGACION DE MERCADOS
16
Debido
hidroclimticas.
stas
caractersticas
le
dan
ventajas
el departamento de
INVESTIGACION DE MERCADOS
17
Poblacin
18
este
sentido,
las
estrategias
del
plan
se
basan
en
la
INVESTIGACION DE MERCADOS
19
HIPOTESIS Y METODOLOGIA
HIPOTESIS GENERAL
Los
procesos
de
produccin
comercializacin
de
truchas
del
INVESTIGACION DE MERCADOS
20
VII.
DISEO DE LA INVESTIGACION:
Para el anlisis de diagnstico en relacin al problema de
investigacin, ha sido necesario recopilar informacin, mediante una
encuesta a la poblacin de la ciudad de Puno.
Para recopilar la informacin necesaria sobre las preferencias de
cada segmento, Para las encuestas se ha definido una muestra
aleatoria simple modelo de investigacin no probabilstica.
VII.1.
Tipo de diseo:
Nuestra investigacin es Descriptiva y Causal:
- Identificamos ideas y conocimientos
- Describimos las caractersticas o funciones del mercado
- La elaboracin previa de una hiptesis
- Elaboramos
un
diseo
planeado
estructurado
anticipadamente.
- Basados en datos secundarios.
- Elaboramos encuestas estructuradas.
VII.2.
Necesidades de informacin:
Para el anlisis y evaluacin de contexto y tendencias de mercado
respecto a la presente investigacin, ha sido necesario tomar
diferentes fuentes de informacin entre las que se encuentran:
INVESTIGACION DE MERCADOS
21
VII.2.1.
Informacin Secundaria:
Para realizar este estudio se tuvo que efectuar una revisin bibliogrfica,
visita a instituciones del sector para obtener informacin acerca del tema
y a las unidades productoras de trucha a fin de proveerse de los datos
necesarios para contrastar las hiptesis planteadas en el proyecto de
investigacin, asimismo entrevistas con personas del rubro.
VII.2.2.
Informacin Primaria:
Acuicultura
Crianza de truchas en estanques, lagos y ros
Tipo de alimentacin de truchas
Crecimiento y desarrollo
Factores que afectan a su normal desarroll
Cuidado y atencin permanente
Mantenimiento y oxigenacin del agua y estanques.
Tener conocimiento del avance tecnolgico
VII.3.
INVESTIGACION DE MERCADOS
22
de
VII.4.
Tcnicas de muestreo
No probabilstica:
Por
conveniencia:
ya
que
nosotros
obtuvimos
elementos
PQ
E PQ
Z 2 N
2
2450
20.645 0.108
INVESTIGACION DE MERCADOS
23
E=8
Z=92 % (1.751)
8 2
2450
1.751
n
2450
22,645
2450
20.753
n 120
2450
64
2450
3.1 22,645
VII.5.
Trabajo de campo:
obtenida en la universidad
VIII.1.
Metodologa:
24
IX. RESULTADOS:
IX.1.
FRECUENCIAS Y GRAFICAS:
NOTAS
Output Created
Comments
Input
28-JAN-2008 16:19:12
Data
Filter
Weight
Split File
N of Rows in
Working Data File
Missing Value
Handling
Definition of
Missing
Cases Used
Syntax
FREQUENCIES VARIABLES=Edad
Est_Civil Ingreso PF_01 PF_02
PF_03 PF_04 CT_01 CT_02 CT_03
CT_04 PUB_01 PUB_02 PUB_03
/STATISTICS=MEAN MEDIAN
MODE SUM /BARCHART FREQ
/ORDER= ANALYSIS .
Resources
Elapsed Time
Total Values
Allowed
INVESTIGACION DE MERCADOS
25
0:00:00.42
149796
Edad Actual
Valid
<25 - 29]
[30 - 34]
[35 - 39]
[40 - 44]
[45 - 50]
Total
Frequency
23
26
32
21
18
120
Percent
19.2
21.7
26.7
17.5
15.0
100.0
Valid Percent
19.2
21.7
26.7
17.5
15.0
100.0
Cumulative
Percent
19.2
40.8
67.5
85.0
100.0
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l <[[342055--32409]]
Estado Civil
Valid
Soltero (a)
Casado (a)
Total
INVESTIGACION DE MERCADOS
26
Frequency
40
80
120
Percent
33.3
66.7
100.0
Valid Percent
33.3
66.7
100.0
Cumulative
Percent
33.3
100.0
E
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l SCoalsterdo(a)
Ingreso Mensual
Valid
450 - 700
700 - 900
900 - 1200
1200 - Mas
Total
Frequency
44
25
21
30
120
Cumulative
Percent
36.7
57.5
75.0
100.0
In
g
re
s
o
M
e
n
s
u
a
l 49715200-719-02M
a
s
Percent
36.7
20.8
17.5
25.0
100.0
Valid Percent
36.7
20.8
17.5
25.0
100.0
Valid
Si
No
Total
Frequency
57
63
120
INVESTIGACION DE MERCADOS
27
Percent
47.5
52.5
100.0
Valid Percent
47.5
52.5
100.0
Cumulative
Percent
47.5
100.0
E
m
p
re
s
aD
e
d
ic
a
d
s
a
lV
e
n
ta
d
e
T
ru
c
h
aSNio
Valid
Valid
Si
No
c
d
Total
Frequency
95
20
3
2
120
Valid Percent
79.2
16.7
2.5
1.7
100.0
C
o
n
s
u
m
e
a
c
tu
a
lm
e
n
tru
c
h
aScdN
io
INVESTIGACION DE MERCADOS
28
Percent
79.2
16.7
2.5
1.7
100.0
Cumulative
Percent
79.2
95.8
98.3
100.0
Cumulative
Percent
24.2
39.2
51.7
H
a
c
e
u
a
n
to
ie
m
p
o
c
n
s
u
m
e
tru
c
h
a
M
e
n
o
s
d
e
u
n
m
e
s
D
1
a
3
o
6
m
s
a
1
a
o
D
e
1
a
3
De 1 a 3 aos
Total
58
120
48.3
100.0
48.3
100.0
100.0
Valid
De 1 a 5 veces
en el trimestre
De 6 a 10
veces en el
trimestre
De 11 a 15
veces en el
trimestre
De 15 a mas
veces en el
trimestre
Total
INVESTIGACION DE MERCADOS
29
Frequenc
y
Percent
Valid
Percent
Cumulative
Percent
59
49.2
49.2
49.2
30
25.0
25.0
74.2
17
14.2
14.2
88.3
14
11.7
11.7
100.0
120
100.0
100.0
C
o
n
q
u
e
frc
u
e
n
c
ia
o
n
s
u
m
evDDlneectr161im
a
5
v
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c
s
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n
tls
r5
s
0
a
1
5
v
cs
tre
im
tn
s
rle
a
trim
e
str
Valid
S/
7.50
S/
7.00
S/
6.50
S/
6.00
S/
5.50
Total
INVESTIGACION DE MERCADOS
30
Frequen
cy
Percent
Valid
Percent
Cumulativ
e Percent
5.0
5.0
5.0
6.7
6.7
11.7
32
26.7
26.7
38.3
43.3
43.3
81.7
18.3
18.3
100.0
100.0
100.0
52
22
120
C
u
a
n
to
e
s
p
ra
p
g
a
rx
K
iloSS//765..500
Valid
S/ 7.50
S/ 7.00
S/ 6.50
S/ 6.00
Total
Frequency
26
47
41
6
120
Percent
21.7
39.2
34.2
5.0
100.0
Valid Percent
21.7
39.2
34.2
5.0
100.0
Cumulative
Percent
21.7
60.8
95.0
100.0
P
re
c
io
n
e
lq
u
e
c
o
m
p
raSS//76..500
Valid
1kg - 5kg
6kg - 10kg
11kg - 15kg
16kg a mas
Total
INVESTIGACION DE MERCADOS
31
Frequency
98
15
4
3
120
Percent
81.7
12.5
3.3
2.5
100.0
Valid Percent
81.7
12.5
3.3
2.5
100.0
Cumulative
Percent
81.7
94.2
97.5
100.0
C
a
n
tid
ad
e
k
ilo
s
q
u
e
c
o
m
p
ralm
e
s611kgkg-1a50km
g
s
Valid
Por el Precio
Por el nivel
proteico
Es mas sano
Entregas a
domicilios
Total
Frequenc
y
14
Percent
11.7
Valid
Percent
11.7
P
o
rq
u
e
c
o
n
s
u
m
e
tru
c
h
adPpEoosnrm
e
lg
rlsve
P
clio
n
tre
iica
o
o
Cumulative
Percent
11.7
39
32.5
32.5
44.2
17
14.2
14.2
58.3
50
41.7
41.7
100.0
120
100.0
100.0
Valid
Bodegas
cercanas
previamente
seleccionadas
Tiendas
INVESTIGACION DE MERCADOS
32
Frequenc
y
Percent
Valid
Percent
Cumulative
Percent
27
22.5
22.5
22.5
11
9.2
9.2
31.7
comerciales
emporios
Mercados de
abastos
Entregas a
domicilios
Total
27
22.5
22.5
54.2
31
25.8
25.8
80.0
24
20.0
20.0
100.0
120
100.0
100.0
D
o
n
d
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lg
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s
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d
q
u
ire
s
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b
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E
n
rse
d
m
ictg
la
s
Valid
Periodicos
de
circulacion
local
Television
Radio
Total
INVESTIGACION DE MERCADOS
33
Frequency
Percent
Valid Percent
Cumulative
Percent
5.8
5.8
5.8
63
50
120
52.5
41.7
100.0
52.5
41.7
100.0
58.3
100.0
D
e
q
u
e
m
d
io
te
g
u
s
ta
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rn
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e
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a
o
ca
v
Canal de Comunicacin
Valid
Amrica
ATV
Correo
Frecuencia
Latina
La Repblica
Las Vegas
Latina
Onda Azul
Pachamama
Panamericana
Red Global
TV UNA
Univisin
Total
Frequenc
y
13
8
3
Percent
10.8
6.7
2.5
Valid
Percent
10.8
6.7
2.5
Cumulative
Percent
10.8
17.5
20.0
5.0
5.0
25.0
1
4
1
21
13
33
10
5
2
120
.8
3.3
.8
17.5
10.8
27.5
8.3
4.2
1.7
100.0
.8
3.3
.8
17.5
10.8
27.5
8.3
4.2
1.7
100.0
25.8
29.2
30.0
47.5
58.3
85.8
94.2
98.3
100.0
C
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ld
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C
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d
G
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A
n
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vN
s
n
INVESTIGACION DE MERCADOS
34
X. LIMITACIONES Y ADVERTENCIAS:
X.1.LIMITACIONES
En el presente trabajo de investigacin tuvimos una serie de dificultades
que impidieron un normal desarrollo de este trabajo, desde el inicio hasta la
presentacin, lo que impidi una presentacin optima del presente trabajo,
como mencionaremos en la siguiente lista:
De la investigacin:
La falta de datos secundarios: no exista informacin exacta de acuerdo
a nuestro requerimiento, solo exista informacin mas enfocada a la
produccin.
La falta de la actualizacin de los datos existentes.
Las instituciones que posean informacin sobre la venta de truchas, no
quisieron compartir su informacin.
De nuestras encuestadas:
Nuestras encuestadas no disponan de tiempo
nuestra encuesta.
En el momento de la encuesta no se encontraban en su domicilio.
No quisieron colaborar por temor a que les preguntsemos cosas muy
personales.
Nos indicaron de que el censo ya culmino y que no era correcto que le
hagamos encuestas.
Encontramos a amas de casa solo hasta los 24 aos.
Encontramos amas de casa desde los 51 aos a ms.
Simplememente no quisieron responder.
Del grupo:
La falta de tiempo para realizar las coordinaciones de grupo lo cual se dio
por la huelga de homologacin de los docentes universitarios.
En el manejo de los instrumentos de procesadores de datos como el SPSS
no lo manejamos de manera ptima en un primer momento.
INVESTIGACION DE MERCADOS
35
comercializacin.
Concienciar a las amas de casa de manera positiva para que puedan
brindar informacin pertinente y exacta en el momento de la recopilacin
de la informacin primaria, viendo de que de esa manera se pueden
mejorar mucho las investigaciones si se tiene la colaboracin y
participacin activa de todos.
Planificar todas las actividades coordinadamente ante la falta de tiempo
y anticiparse ante posibles sucesos (ya sean como huelgas), que
puedan perjudicar el normal desarrollo de las investigaciones, consultar
a especialistas que conocen la realidad de este tema.
XI. CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES:
La evaluacin de mercado nos muestra que Puno, Es identificado como
mercado potencial, primero por el crecimiento de la poblacin que se registran,
y el segundo por los hbitos de consumo ya que estn ms cerca al producto el
cual presentamos.
Lo que la poblacin prefiere es un producto que este al alcance de todos.
INVESTIGACION DE MERCADOS
36
PRODUCCIN REGIONAL
INVESTIGACION DE MERCADOS
37
Empresariales
de
Cusco-Puno
del
Proyecto
PRA.
Las
38
INVESTIGACION DE MERCADOS
39
INVESTIGACION DE MERCADOS
40
XI.4.
41
INVESTIGACION DE MERCADOS
42
ANEXOS:
XII.1.
OPERACIONALIZACION DE LA VARIABLE
INVESTIGACION DE MERCADOS
43
XII.2.
METODOLOGIA DE INVESTIGACIN
POBLACION Y MUESTRA
CONSIDERADAS EN LA MUESTRA
Centro
de
Investigacin
Produccin
Pesquera
(empresa
universitaria)
El Centro de Investigacin y Produccin Pesquera de Chucuito (antes
llamada Piscicultura), fue creado el 14 de julio de 1939, segn Resolucin
Ministerial Nro-2034-39-MF a travs de la Constitucin de la Comisin Mixta
Peruano-Boliviano de Piscicultura, con delegados acreditados por ambos
pases: el Ing. J. Vivanco C. por el Per y el Ing. Agrnomo Natalio
Snchez de Bolivia, quienes gestionaron para que de los Estados Unidos
INVESTIGACION DE MERCADOS
44
INVESTIGACION DE MERCADOS
45