Universidad abierta Para

Adultos Uapa

Realizado por.
Participante ----------Kenia Martnez
Matrcula ---------------13-5329
Facilitador --------EDUAR SAVION
Materia--------- Investigacin De Mercado
Tema ----------------- 3
Santo Domingo RD

Requisitos de la tarea
Estimado participante, en esta actividad prctica profesional
estaremos
trabajando los conocimientos adquiridos en la unidad III sobre Diseo de la
Investigacin

Como resultado esperado de la actividad se pretende que los participantes

logren:

Distingue los distintos tipos de investigacin: Exploratorio, concluyente, descriptivo

y causal para seleccionar el tipo de estudio que vaya ms acorde al tema de
investigacin y determinar las ventajas de su aplicacin en un caso determinado.

ACTIVIDAD:
Indique el tipo de investigacin ms adecuada segn la problemtica planteada
y justifquelo.
.

1.- Presentacin de un informe escrito donde explique la forma en que se debe

realizar los proyectos de investigacin y la orientacin sobre la recopilacin y
anlisis de los datos, as como la recopilacin del informe.

2.- Elaboracin de un mapa conceptual sobre los distintos tipos de diseo de

investigacin.

3.- Elaboracin del proyecto final, que incluya la importancia del estudio, tipo de
diseo, presupuesto y calendario del proyecto.

Desarrollo:
Es bueno recordar que se puede definir como investigacin de mercado la
recopilacin y el anlisis de informacin, en lo que respecta al mundo de la
empresa y del mercado, realizados de forma sistemtica o expresa, para poder
tomar decisiones dentro del campo del marketing estratgico y operativo.
Para realizar una investigacin se necesita muchos factores entre ellos el ms
importante para m es recolectar la informacin, porque de esta depende las
tomas de decisiones que se realizaran al final del proyecto.

Hay muchas maneras de recolectar informacin en una investigacin. El mtodo

elegido por el investigador depende de la pregunta de investigacin que se
formule. Algunos mtodos de recoleccin de informacin son encuestas,
entrevistas, pruebas, evaluaciones fisiolgicas, observaciones, revisin de
registros existentes y muestras biolgicas.

Una encuesta es una serie de preguntas dirigidas a los participantes en la

investigacin. Las encuestas pueden ser administradas en persona, por correo,
telfono o electrnicamente (como correo electrnico o en Internet). Tambin
pueden administrarse a un individuo o a un grupo. Las encuestas son utilizadas
para tener informacin sobre muchas personas y pueden incluir eleccin
mltiple/forzada o preguntas abiertas (como informacin demogrfica, salud,
conocimiento, opiniones, creencias, actitudes o habilidades).

Una entrevista es una interaccin que involucra al investigador y a un(os)

participante(s) en que las preguntas se formulan en persona, por telfono o incluso
de manera electrnica (correo electrnico o Internet). Durante una entrevista, se
hacen preguntas para obtener informacin detallada sobre el participante acerca
del tema en estudio. Las preguntas pueden ser similares a las formuladas en una
encuesta.

Una prueba es una forma o una tarea fsica o mental para la cual se ha
determinado un estndar normal, o para la cual se conocen las respuestas
correctas. El desempeo de un participante en una prueba es comparado contra

estos estndares y/o respuestas correctas. Las pruebas son usadas en la

investigacin para determinar la aptitud, habilidad, conocimiento, estado de salud
fsico o mental del participante en comparacin a la poblacin en general. Las
pruebas pueden ser administradas en persona, por escrito o un medio electrnico.
Un ejemplo de esto seran los estudiantes haciendo pruebas estandarizadas de
desempeo acadmico (como el SAT, MCAT o GRE).

Las evaluaciones fisiolgicas son medidas en que las caractersticas fsicas de un

participante son registradas, como la presin arterial, ritmo cardaco o fortaleza
fsica. En la investigacin relacionada con la salud, la evaluacin fisiolgica puede
utilizarse para determinar el estado de salud de un participante antes, durante o
despus de ser parte en un estudio. Un ejemplo sera hacer que las personas de
la tercera edad se toquen los dedos de los pies para evaluar su flexibilidad y
alcance.

Las observaciones son registros tomados que no requieren participacin. Estos

registros se hacen mientras los participantes estn involucrados en conductas
rutinarias y se utilizan como un indicador de lo que los participantes de hecho
hacen, en lugar de apoyarse completamente en los relatos que los participantes
hacen de su propia conducta. Un ejemplo sera un investigador observando los
planes educativos usados en un aula por un maestro de escuela pblica.

La revisin de registros tiene lugar cuando un investigador examina y extrae

informacin de documentos que contienen datos sobre el participante. Los
registros revisados en una investigacin pueden ser pblicos o privados. Ejemplo
de ello es un investigador recolectando informacin acerca de un padecimiento a
partir de los historiales mdicos de los pacientes.

El DISEO de investigacin constituye el plan general del investigador para

obtener respuestas a sus interrogantes o comprobar la hiptesis de investigacin.
El diseo de investigacin desglosa las estrategias bsicas que el investigador
adopta para generar informacin exacta e interpretable. Los diseos son
estrategias con las que intentamos obtener respuestas a preguntas como:

1.

Contar.

2.

Medir.

3.

Describir.

TIPOS DE DISEOS DE INVESTIGACION

DISEO EXPERIMENTAL

DISEO NO EXPERIMENTAL

DISEO
CUANTITATIVO
DISEO
CUALITATIVO
DISEO TRANVERSAL

DISEO LONGITUDINAL

Importanciade la investigacin
La investigacin de mercados es la columna vertebral de cualquier estrategia de
negocios. Hecha con cuidado y creatividad, la investigacin pasa a ser un vehculo
que ilumine la toma de decisiones y un radar que alerte a su empresa de las
amenazas y oportunidades que se aproximan.
Por tal razn la empresa necesita conocer quines son o pueden ser los
consumidores o clientes potenciales, identificar sus caractersticas, que hacen,
donde compran, porque, donde estn localizados, cules son sus ingresos,
edades, comportamientos, cuanto ms se conozca el mercado, mayores sern las
probabilidades de xito.
Otra parte Importante es el presupuesto, tenemos que tomar en cuenta a la hora
de realizar una investigacin, cuales son los gastos que conlleva todo el proceso
entonces partiendo de ah hacer un presupuesto aceptable que nos permita
terminar nuestro trabajo.