Você está na página 1de 13

Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao

XVII Congresso de Cincias da Comunicao na Regio Sul Curitiba - PR 26 a 28/05/2016

Cinema e Publicidade Audiovisual: Apontamentos Sobre a Histria dos Trailers nas


Dcadas de 1910 a 19701
Mariana F. GOETHEL2
Michele Kapp TREVISAN3
Centro Universitrio Franciscano, Santa Maria, RS

RESUMO
Diante do pensamento da stima arte como, alm de produto cultural e de entretenimento,
objeto comercializante detentor de uma grande parcela dos investimentos mundiais, faz-se
necessrio o conhecimento acerca das mudanas no modo como este divulgado. Atravs
de uma observao histrica acerca dos trailers, o presente estudo buscou contextualizar a
publicidade audiovisual, pontuando as mudanas mais significativas nos trailers e
ressaltando as principais caractersticas sobre a forma e contedo dos mesmos.
PALAVRAS-CHAVE: Cinema; Publicidade Audiovisual; Trailers.

INTRODUO
O presente estudo faz parte do referencial terico construdo para embasar a pesquisa
do Trabalho Final de Graduao (TFG) da autora no curso de Publicidade e Propaganda do
Centro Universitrio Franciscano (Santa Maria/RS). O TFG intitulado Cinema e Jogos
Eletrnicos: apropriaes da linguagem cinematogrfica pelos trailers da franquia de games
Call of Duty buscou analisar a mudana ocorrida na estratgia dos trailers da franquia de
jogos Call of Duty, desde as animaes at os trailers live-action4 atuais. Diante disso, foi
necessrio conhecer como ocorreram as mudanas na forma de divulgao do meio mais
prximo do videogame: o cinema. Visto que a proposta do cinema proporcionar algo
subjetivo e intagvel no consumidor da obra audiovisual, vender um filme no se d da
mesma forma que vender um produto qualquer. Atravs da pesquisa bibliogrfica foi
elaborado o presente estudo afim de entender como o trailer, enquanto formato audiovisual
promocional, configura-se e quais os principais recursos cinematogrficos que este utiliza
para transmitir o discurso publicitrio.

Trabalho apresentado no IJ 04 Comunicao Audiovisual do XVII Congresso de Cincias da Comunicao na Regio


Sul realizado de 26 a 28 de maio de 2016.
2 Bacharela em Publicidade e Propaganda pelo Centro Universitrio Franciscano. Email: mfgoethel@gmail.com.
3 Doutora pelo PPGCOM da PUCRS e professora do Centro Universitrio Franciscano, Santa Maria, RS. Orientadora do
Trabalho Final de Graduao. E-mail: myxakapp@gmail.com.
4 Vdeo feito com atores reais.
1

Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao


XVII Congresso de Cincias da Comunicao na Regio Sul Curitiba - PR 26 a 28/05/2016

Falar de publicidade falar da evoluo dos meios de comunicao, desde a prensa de


Gutenberg at a era da Internet. Porm, a publicidade em sua essncia persuasiva s foi
plenamente desenvolvida durante a Segunda Revoluo Industrial, esta, em seus primrdios
possua um carter meramente informativo e descritivo, mas com o progresso tecnolgico5
ocorrido no final do sculo XIX a publicidade adquiriu o tom persuasivo que carrega at
hoje (GOMES; CASTRO, 2007).
Pode-se definir a publicidade como a atividade que busca apresentar informaes
atravs de uma mensagem sobre um determinado produto, servio ou marca, com o objetivo
de influenciar a atitude de um pblico para uma causa, posio ou atuao (SAMPAIO,
1999). Desse modo, a publicidade se utiliza de reas como a psicologia, a sociologia e a
lingustica para alcanar o mximo de eficincia em seus objetivos de comunicao.
Segundo Guzmn (1993), isso se d atravs de estudos sobre os processos mentais da
percepo, comportamento dos indivduos, da sociedade em si e da configurao
semiolgica dos sgnos, cones e smbolos. No entanto, preciso lembrar tambm que a
atividade publicitria uma parcela da atividade econmica, cujo principal objetivo
influir na partilha dos recursos de que os consumidores dispem para a oferta competitiva
que as sociedades capitalistas avanadas apresentam hoje (GUZMN, 1993, p. 42).
O discurso publicitrio calcado na persuaso, ou seja, um constante ato de tentar
convencer algum a acreditar em algo. Ainda que o objetivo seja essencialmente econmico
ou institucional, a mensagem publicitria construda com base nas representaes
identitrias dos grupos sociais:
O discurso publicitrio est entranhado na vida cotidiana. Forma de expresso do
homem na sua cotidianidade, o discurso publicitrio coloca em evidncia
esteretipos, modelos, representaes, identidades, Mostra tambm desejos,
necessidades criadas ou no por questes mercadolgicas relacionadas ao
consumo e insero do homem na sociedade. (FLAUSINO; MOTTA, p. 160,
2007).

Para tanto, utiliza-se os meios de comunicao para instigar no pblico o interesse e a


aderncia ideia ou conceito do produto/servio. Os canais tradicionais para transmitir as
mensagens publicitrias incluem a televiso, revistas, jornal, rdio, entre outros.
Entre as formas de transmitir as mensagens publicitrias, uma das mais completas e
eficientes o audiovisual. Tecnicamente formado por imagens em movimento
5

A Segunda Revoluo Industrial nasceu com o progresso cientfico e tecnolgico ocorrido na Inglaterra, Frana e
Estados Unidos, por volta da segunda metade do sculo XIX. Entre as vrias descobertas e invenes realizadas esto o
desenvolvimento tcnico da produo da energia eltrica e o surgimento dos meios de comunicao, como o telgrafo,
telefone, rdio, televiso e cinema (DUARTE; CASTRO, 2007).

Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao


XVII Congresso de Cincias da Comunicao na Regio Sul Curitiba - PR 26 a 28/05/2016

acompanhadas de som sincronizado, a definio de audiovisual abrange inmeros formatos,


veiculados em diversas mdias, como filmes exibidos em cinema, programas de televiso
aberta ou fechada, vdeos disponibilizados na Internet, sejam eles ficcionais ou
documentais, de animao ou live-action, comerciais, institucionais, educativos, musicais,
etc (AUMONT, 2009).
A publicidade audiovisual utiliza a linguagem cinematogrfica para transmitir seu
discurso ao espectador. A narrativa, por exemplo, possibilita a identificao do pblico com
o contedo proposto no comercial. Alm disso, pode-se perceber que a publicidade tambm
se utiliza dos cones criados pela cultura midiatca a fim de estabelecer um lao mais forte
com o pblico desejado. Desse modo possvel observar que atravs da linguagem
cinematogrfica (narrativa, enquadramento, montagem, etc) a publicidade contri seu
campo a partir da persuaso e da narrativa.

FORMATOS AUDIOVISUAIS PROMOCIONAIS


O discurso voltado para a estratgia promocional construdo entre uma linha tnue,
de um lado tem-se a inteo de venda e de outro a sensibilidade de criar no consumidor um
desejo. Diante disso, segundo Duarte e Castro (2007), dentro do gnero promocional
percebe-se a existncia de dois planos, um referencial que corresponde ligao do
discurso com a realidade e outro ficcional responsvel pela seduo simblica do discurso.
A versatilidade trazida pela mescla entre os discursos persuasivo e narrativo,
somando-se a evoluo das tecnologias, estabelece uma gradativa complexidade na
produo dos formatos audiovisuais promocionais. Sendo assim, Duarte e Castro (2007)
propem uma srie de categorias referentes aos produtores, receptores e a inteno do
produto audiovisual, so elas:
a) a finalidade do anncio, em que possvel perceber dois tipos distintos: o
primeiro com objetivo de divulgar (para venda/consumo) produtos/servios, e o segundo
objetiva a propagao de ideias e conceitos;
b) o objeto anunciado, diferenciando-o entre comercial (produtos/servios) ou
institucional (ideias/valores/conceitos);
c) o anunciante, separando-o em dois grupos: anunciantes externos que expor seu
produto/servio ou as prprias emissoras promovendo sua programao;
d) o efeito pretendido, onde se tem dois provveis resultados: o primeiro instiga a
compra do produto/servio, e o segundo busca a aceitao de uma ideia/conceito;

Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao


XVII Congresso de Cincias da Comunicao na Regio Sul Curitiba - PR 26 a 28/05/2016

e) a posio na programao, onde possvel encontrar textos autnomos, que so


veiculados nos intervalos dos programas (interprograma), ou textos difusos, que passam
dentro dos programas (intraprograma);
f) a estruturao, onde configuram-se em: chamada, comercial (pea publicitria),
espao de responsabilidade social, patrocnio, projeto institucional, vinheta da emissora,
merchandising comercial, merchandising social, merchandising auto-referencial, espao
poltico.
Assim, podemos considerar alguns formatos audiovisuais promocionais conforme as
categorias citadas acima, como os filmes publicitrios, o product placement, o videoclipe,
as vinhetas, os trailers, entre outros. Porm, conforme a tecnologia a Internet e at mesmo
o cinema e ovideogame evolui e novas mdias surgem, novos formatos so criados, o que
torna a delimitao dos mesmos algo aberto e constante.
O filme publicitrio, remontando-o as suas origens na televiso, acompanhou a
evoluo da sociedade, da publicidade em si, e sobretudo a evoluo das tecnologias. No
comeo, devido a precariedade tecnolgica se utilizavam cartes produzidos mo e
posteriormente os filmavam. Tambm, outra maneira encontrada, foram as garotas
propaganda que ficavam somente exibindo o produto diante da cmera. Um tempo depois a
televiso organizou-se de uma forma parecida com a que vemos hoje, com uma grade rgida
de programao em que a publicidade passou a ter formatos padronizados (15 segundos, 30
segundos, 1 minuto).
Televiso e publicidade tm uma ligao indissocivel. A partir do momento em
que se instalou uma filosofia eminentemente empresarial para administrar o
principal produto da televiso, o tempo, a publicidade submeteu-se s exigncias de
um novo formato. O tempo passou a ser dividido em unidades precisas de segundos
e, assim, como pacote, vendido. Cada anncio publicitrio deveria ter uma medida
desta natureza para ser veiculado na programao e por isso pagar um valor de
mercado pelo tempo usado (MARCONDES, 2002, p. 178).

Ao passo que a publicidade audiovisual se limitou a um curto espao de tempo,


perceptvel as mudanas no comportamento dos consumidores. Se em uma epca bastava
apenas informar as caractersticas de um produto, hoje, essa estratgia se elaborada
sozinha, sem outra estratgia para auxili-la no se faz to eficiente e logo passa
despercebida. Atualmente, o fluxo de informao se d de forma muito rpida, portanto, a
mensagem publicitria deve chamar a ateno do receptor j no seu incio.
Segundo Vanoye e Goliot-Lt (2002) h trs tipos de estratgias audiovisuais que
categorizam o discurso publicitrio da maioria dos comerciais: argumentao, seduo-

Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao


XVII Congresso de Cincias da Comunicao na Regio Sul Curitiba - PR 26 a 28/05/2016

fascnio e narrativa. Os filmes publicitrios que utilizam a estratgia argumentativa se


valem da argumentao direta, explcita, que se sustenta eventualmente na descrio (do
produto, de seus efeitos) e na explicao (como o produto opera) (VANOYE; GOLIOTLT, 2002, p. 108). Pode-se destacar como exemplo da estratgia argumentativa o
primeiro comercial da Bombril6, feito pela agncia DPZ, em 1978. A utilizao da
argumentao, aliada ao humor, perceptvel atravs do discurso do personagem-narrador
Carlos Moreno, em que este apresenta uma srie de informaes acerca do produto. Outro
exemplo da utilizao da argumentao o trailer do filme The Grapes of Wrath 7 (1940),
do diretor Henry Fonda, em que apresenta-se manchetes de jornais falando sobre o filme
para dar credibilidade a este.
A estratgia seduo-fascnio utilizada onde no necessita-se de uma argumentao
forte ou de um esquema narrativo para que o consumidor se identifique, se preocupa com o
sonho, com a fantasia. Um exemplo da utilizao desta estratgia o filme publicitrio feito
para o perfume Gucci Guilty8, dirigido por Frank Miller9. Ainda que exista uma narrativa
neste comercial, possvel perceber a aproximao da estratgia seduo-fascnio e do
propsito de provocar no pblico um sentimento associado ao produto, atravs da esttica
semelhante ao do filme Sin City (2005). PEREZ e BAIRON (2009), citado por Gonsales
(2012, p.1), declara que o antigo enfoque visual e tangvel, ligado s funes de
identificao e diferenciao, evoluiu e passou a considerar a imaterialidade dos bens de
servios e a abranger os aspectos de construo de vnculos emocionais e afetivos. No caso
do anncio do perfume Gucci Guilty, a proposta foi a de ligar a imagem do produto a um
pblico ousado, forte, que possui desejos e acima de tudo tem sede de realiz-los.
J um exemplo da mesma estratgia direcionada aos trailers, destaca-se o trailer do
filme Hardcore10 (2015) do diretor Ilya Naishuller. Assim como o filme publicitrio do
perfume Gucci Guilty, o trailer de Hardcore apresenta uma narrativa, porm este se
aproxima da estratgia seduo-fascnio uma vez que foi filmado inteiramente em primeira
pessoa, fazendo com que o espectador tenha a impresso de ser o protagonista do filme.
A estratgia narrativa apresenta a histria a ser contada como o contedo principal.
Constri, tambm,

um

mundo

idlico. Porm,

esta construo

acontece pela

Comercial da Bombril: https://www.youtube.com/watch?v=4rJ_i8Pj2HY. Acesso em 02 de dezembro de 2015.


Trailer do filme The Grapes of Wrath: https://www.youtube.com/watch?v=5ayi81QMuak. Acesso em 02 de dezembro
de 2015.
8 Comercial do perfume Gucci Guilty: https://www.youtube.com/watch?v=v0c8_nVsSAQ. Acesso em 02 de dezembro
de 2015.
9 Frank Miller um escritor, artista e diretor de cinema americano. Escreveu e ilustrou sete HQs de Sin City, e codirigiu o longa-metragem Sin City (2005).
10 Trailer do filme Hardcore: https://www.youtube.com/watch?v=wv33e0TyL6M. Acesso em 02 de dezembro de 2015.
7

Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao


XVII Congresso de Cincias da Comunicao na Regio Sul Curitiba - PR 26 a 28/05/2016

verossimilhana produzida pelas histrias que, consequentemente, envolvero o


consumidor com o produto/servio. Na estratgia narrativa o espectador identifica
(inconscientemente) uma estrutura que ele conhece e identifica-se (no necessariamente de
forma estvel) com um dos atores da histria (VANOYE; GOLIOT-LT, 2002, p. 110111).
Atualmente a estratgia mais utilizada nos VTs publicitrios a estratgia narrativa,
justamente por gerar uma forte identificao com o receptor. o caso do filme publicitrio
da rede de farmcias Panvel, que utilizou uma histria tocante para que esta fique na
memria dos consumidores. "A Histria de Sofia"11 nada tem a ver com remdios ou
produtos comercializados pela farmcia, pelo contrrio, traz uma histria simples e que
comum a todos: o ambiente familiar e o amor pelos animais. Produzido pela produtora
Mnima, de Porto Alegre, e criado a partir de uma crnica de Jos Pedro Goulart, publicada
no livro "A voz que se dane", da Editora L&PM, o filme traz a histria de uma cachorrinha
vira-lata, chamada Sofia, adotada por um casal para fazer companhia a outra cadelinha,
Brigite. Porm a ateno direcionada a elas fica mais escassa com a chegada do primeiro
beb na famlia.
Nos trailers, percebe-se a utilizao da estratgia narrativa no trailer do filme One
Day12 (2011), da diretora Lone Scherfig. Atravs de uma narrao em off que apresenta a
sinopse do filme: os personagens principais se conheceram na faculdade, se tornando
amigos e secretamente apaixonados um pelo outro, estes se encontram esporadicamente ao
longo dos anos.
Essas estratgias podem ser utilizadas em qualquer formato comercial como filmes
publicitrios e trailers, conforme foi visto nos exemplos apresentados anteriormente.
Percebe-se, ainda, que no h a utilizao de somente uma estratgia ignorando-se as
outras. Ao invs disso, os formatos audiovisuais promocionais mesclam essas estratgias e
primam por destacar alguma delas em detrimento das outras a fim de alcanar de modo
mais eficiente seu pblico e trasmitir a sua mensagem.

TRAILERS DA DCADA DE 1910 A 1970


De modo geral, um trailer pode ser considerado como um filme publicitrio feito para
uma obra audiovisual. Geralmente so apresentados no incio dos filmes (no caso de
Comercial A Histria de Sofia: https://www.youtube.com/watch?v=7vQwoywtjTk. Acesso em 02 de dezembro de
2015.
12 Trailer do filme One Day: https://www.youtube.com/watch?v=zVuuooZqVaU. Acesso em 02 de dezembro de 2015.
11

Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao


XVII Congresso de Cincias da Comunicao na Regio Sul Curitiba - PR 26 a 28/05/2016

exibies em salas de cinema ou em DVD/Blu-ray), ou lanados na Internet. Porm, o


formato trailer tambm foi adotado como uma ferramenta promocional para programas de
televiso, jogos de vdeo, livros e eventos teatrais/concertos. Segundo Iuva (2007), os
trailers consistem em uma srie de cortes selecionados do produto audiovisual que est
sendo anunciado, e tem como objetivo atrair espectadores para determinado filme, jogo,
seriado, etc. Desses trechos so normalmente extrados as partes mais emocionantes,
engraadas, ou de certa forma notveis do filme, mas sem revelar o desenrolar da trama.
Para este efeito, as cenas no so necessariamente na ordem em que aparecem no filme
(IUVA, 2007).
No comeo, observando a evoluo dos trailers de filmes, deve-se primeiramente
notar as mudanas tecnolgicas que permitiram que chegasse ao que hoje em dia j estamos
habituados: com inmeras salas de cinema, a possibilidade de trazer o cinema para dentro
de casa, os filmes de alta qualidade e narrativas complexas. Nos primrdios os cinemas
possuam apenas uma sala e os filmes apenas mostravam cenas cotidianas. Desse modo,
importante traar um panorama histrico da evoluo dos trailers dos filmes para que seja
possvel entender a dinmica da divulgao desse meio.
Lou Harris, executivo da Paramount, em uma entrevista13 para o jornal Los Angeles
Times em 1966 afirmou que o termo trailer14 foi dado pois as primeiras produes do
gnero eram passadas no final dos filmes, somente depois que passaram a ser exibidos no
comeo. Segundo Harris (1966), o primeiro trailer foi feito em 1912 e apareceu no final de
um episdio do seriado The Adventures of Kathlyn, em que Kathlyn foi jogada num poo
onde se encontra um leo, e aps essa cena entraram interttulos com a pergunta Does she
escape the lions pit? See the next weeks thrilling chapter! (traduzido como Ela escapar
do poo do leo? Veja no prximo captulo semana que vem!). A ideia de deixar os
espectadores curiosos para voltar e saber o que aconteceria com Kathlyn foi, possivelmente,
o nascimento do trailer e do marketing para divulgao dos filmes
Os primeiros trailers (Figura 1), que datam de meados de 1920, eram bem simples e
feitos pelos prprios cinemas para divulgar os filmes que passavam em suas salas de
exibio. Apresentavam uma srie de cortes do filme, quase que aleatrios, sem mostrar a

13

Trecho da entrevista de Lou Harris pode ser conferida no endereo eletrnico:


http://www.straightdope.com/columns/read/2270/why-are-they-called-trailers-if-theyre-shown-em-before-em-the-movie.
Acesso em 6 de outubro de 2015.
14 O termo trailer uma variao do verbo trail, que significa rastro em portugus, j que os pequenos cortes com
interttulos passavam no final dos filmes.

Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao


XVII Congresso de Cincias da Comunicao na Regio Sul Curitiba - PR 26 a 28/05/2016

narrativa ou a histria dos personagens, alm de utilizar os interttulos como forma de se


comunicar com o pblico pela falta do som.
Figura 1 - Frame do trailer do filme "The Live Wire".

Fonte: youtube.com/watch?v=6OkLWeFdcQ4.

Antes da Internet, ou at mesmo antes da popularizao da televiso, a distribuio e


promoo dos filmes eram consideradas um pesadelo para os empresrios da indstria
cinematogrfica. Nesse cenrio que um dos grandes estdios hollywoodianos decidiu criar
uma empresa especfica para a comunicao dos filmes, a National Screen Service15, que
recolhia cortes dos filmes, colocava seus respectivos ttulos e os vendia diretamente para as
salas de cinema.
Apesar da NSS nem ao menos pedir permisso para os estdios, os diretores no se
incomodaram muito com a proposta, uma vez que aumentou significativamente a audincia
dos seus filmes, o que fez com que logo os estdios comeassem a mandar diretamente para
a NSS seus filmes. Por volta de 1940, a NSS promovia filmes de praticamente todos
estdios de Hollywood, produzindo trailers, posters e outros impressos.
At pelo menos a dcada de 1970, a NSS dominou a produo dos trailers de filmes
criando um modelo de apresentao da obra para o espectador, utilizando ainda a
ferramenta dos interttulos, mas apenas como apoio para a narrao em off que contava a
sinopse do filme. Apresentava-se mais narrativo do que os trailers anteriores, mosntrando a
histria dos personagens principais e o elenco. interessante ressaltar que nessa poca
nasceu o star system16 e, assim, divulgar o nome dos atores e atrizes era utilizado como uma
estratgia para chamar ateno do pblico para o filme. Alguns clssicos do cinema tiveram

15

Sobre a histria da National Screen Service (NSS) :


http://www.learnaboutmovieposters.com/newsite/index/countries/US/history/nss/nss.asp. Acesso em 8 de outubro de
2015.
16 Segundo Warren (2002), o cinema possui trs possibilidades de olhares sob o filme: o do director e camera, o dos
protagonistas, e por fim, o da audincia. O star system toma como prioridade a explorao dos atores e atrizes na obra.

Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao


XVII Congresso de Cincias da Comunicao na Regio Sul Curitiba - PR 26 a 28/05/2016

seus trailers produzidos pela NSS, como o filme King Kong (1933) e Casablanca
(1942).
Figure 1 - Frame do trailer do filme Casablanca (1942).

Fonte: youtube.com/watch?v=EJvlGh_FgcI.

No final dos anos 1940 tem-se o movimento chamado de cinema de autor ou cinema
autoral, que teve comeo na Frana a partir de Andr Bazin e Alexandre Astruc. Um dos
resultados dessa nova forma de pensar o cinema foi o movimento da Nouvelle Vague,
muito difundida pela revista Cahiers du Cinem. O princpio do cinema de autor que, uma
vez que o diretor possui uma viso e controle geral da produo, decidindo os elementos
que iro configurar os significados expressos no filme, este deve ser considerado como o
autor da obra cinematogrfica. E a medida que os diretores comearam a se tornar tambm
estrelas dos filmes, estes decidiram tomar as rdeas das formas de comunicao dos
mesmos e criaram um novo estilo para os trailers.
Se durante as dcadas de 1940 e 1950, os trailers permaneciam no mesmo formato
duro e cheios de hiprboles, j no incio dos anos 1960 uma nova gerao de diretoresautores comearam a redefinir o estilo dos trailers, e dentre eles estava Alfred Hitchcock.
No trailer do filme Psicose17 (1960), ao invs de mostrar cenas do filme, Hitchcock que
acabara se tornando mais conhecido do pblico atravs da TV por sua srie Alfred
Hitchcock Presents apresenta ao espectador no trailer de 6 minutos um tour pelo Hotel
Bates e a casa sinistra na colina. Atravs da narrao do prprio diretor, este apresenta a
sinopse do seu filme com seu clssico humor negro.
O ressurgimento do movimento cubista nos filmes e na arte comercial na dcada de
1960 ficou marcado no trailer do diretor Stanley Kubrick, Lolita (1962). Neste filme o
diretor ousou utilizando fragmentos do filme com cortes rpidos e colocando-os dentro de
formas geomtricas. No trailer do seu prximo filme Kubrick foi ainda mais longe,
17

Trailer do filme Psicose: https://www.youtube.com/watch?v=Ps8H3rg5GfM. Acesso em 6 de outubro de 2015.

Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao


XVII Congresso de Cincias da Comunicao na Regio Sul Curitiba - PR 26 a 28/05/2016

juntamente com Pablo Ferro18 produziu um trailer que vende uma comdia satrica sobre
uma exploso nuclear, trata-se do trailer de Dr. Strangelove Or: How I Learned To Stop
Worrying And Love The Bomb19(1963). Interttulos minimalistas em preto e branco
(Figura 3) que tomam quase todo espao da tela, apresentam uma palavra de cada vez,
como se piscassem durante apenas o tempo necessrio de o espectador l-la.
Figure 3 - Frame do trailer do filme Dr. Strangelove (1963).

Fonte: youtube.com/watch?v=98NaJ8ss4sY.

Na dcada de 1960, no trailer20 do filme Gunfighters of Casa Grande(1964), foi


utilizado pela primeira vez a voz de Don LaFontaine na narrao em off. Seguno o site21 de
LaFontaine, o bartono ficou eternizado por conta de mais de 5 mil narraes para trailers
de filmes, sem contar para sries e comerciais televisivos. Apelidado de a voz de Deus, o
tom da narrao de Don LaFontaine marcou expresses como In a world que so
utilizadas at hoje nos trailers para ambientar o espectador na prosta do filme.
Saindo um pouco da frmula geral, o filme Love Story (1970) apresenta um trailer
com fotografias em sequncia e uma trilha sonora marcante, sem narrao em off. No
possvel tirar muitas concluses acerca da trama a partir das fotografias, somente que h um
caso amoroso, e dessa forma, em conjunto com a trilha percebe-se que o filme se trata de
um romance. A proposta de Love Story em apresentar no trailer fotografias lembra o
curta-metragem francs de fico cientfica de Chris Marker La Jete (1962), construdo
quase inteiramente com imagens estticas.
O trailer do filme de Francis Ford Coppola The Godfather (1972) traz a essncia
dos trailers da dcada de 1960 atravs da explorao da trilha icnica feita por Nino Rota

18

Pablo Ferro um designer grfico cubano/norte-americano.


Trailer do filme Dr. Strangelove Or How I Learned To Stop Worrying And Love The Bomb:
https://www.youtube.com/watch?v=98NaJ8ss4sY. Acesso em 6 de outubro de 2015.
20 Trailer do filme Gunfighters of Casa Grande: https://www.youtube.com/watch?v=0IFGAxk5-cc. Acesso em 6 de
outubro de 2015.
21 Site oficial de Don LaFontaine: http://www.donlafontaine.com. Acesso em 6 de outubro de 2015.
19

10

Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao


XVII Congresso de Cincias da Comunicao na Regio Sul Curitiba - PR 26 a 28/05/2016

para o filme, mas diferente de Love Story, o trailer de The Godfather consegue aliar a
trilha juntamente com a narrativa, mostrando ao pblico um pouco da familia Corleone.
As mudanas ocorridas no decorrer da dcada de 1970 foram mudando
consequentemente a forma de produzir os trailers, e assim eles comearam a se parecer cada
vez mais com videoclipes, trazendo uma linguagem e esttica semelhantes, antes mesmo da
era MTV comear. o caso do trailer do filme de William Friedkin Sorcerer22 (1977), e o
de Riddley Scott Alien23 (1979), ambos no utilizam dilogo, narrao em off ou
interttulos para apresentar a trama. Mais do que mostrar a narrativa, os trailers de Alien e
Sorcerer constrem a tenso que so caractersticas de seus gneros a partir de uma
montagem rpida e sincronizada com a trilha sonora.
Uma reviravolta no fazer estratgico da distribuio e promoo cinematogrfica
aconteceu com o filme Jaws (1975) do diretor Steven Spielberg. O filme estreiou em mais
de 400 cinemas norte-americanos, configurando-se como uma das maiores distribuies da
poca. A ideia de uma grande estreia se concretizou pelo capital investido em publicidade
televisiva24, o que no era muito comum para divulgao de filmes. A estratgia se mostrou
um sucesso, j que na primeira semana o filme arrecadou 7 milhes de dlares e mais de
400 milhes no mundo inteiro.
As dcadas de 1960 e 1970 criaram uma mistura de linguaem formal e experimental
nos trailers, mas assim que os anos 1970 acabaram comeou-se a era de grandes e caras
produes cinematogrficas, diminuindo o espao para experimentaes audiovisuais em
detrimento do que sabia-se que daria certo. Nesse sentido, Jaws foi to importante para a
histria dos trailers, fazendo com que os blockbusters que o seguiram tomassem-no como
referncia. O filme de Spielberg introduziu algo novo em seu trailer: a entrega de
praticamente tudo sobre a narrativa, em um pouco mais de trs minutos o trailer mostra
quase toda a trama, parte do final do filme. Dessa forma, com pequenas mudanas Jaws
configurou o modelo de trailer apresentado atualmente, um vdeo pequeno que mostra ao
pblico exatamente o que ele ir encontrar no cinema.

CONSIDERAES FINAIS
Muito mudou na indstria cinematogrfica e por consequncia os trailers
acompanharam essas mudanas, aps quase um sculo, os trailers podem ser considerados
Trailer do filme Sorcerer: . Acesso em 20 de outubro de 2015.
Trailer do filme Alien: https://www.youtube.com/watch?v=jQ5lPt9edzQ. Acesso em 20 de outubro de 2015.
24 VT de Jaws: https://www.youtube.com/watch?v=ONdwZEqUYt0. Acesso em 20 de outubro de 2015.
22
23

11

Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao


XVII Congresso de Cincias da Comunicao na Regio Sul Curitiba - PR 26 a 28/05/2016

praticamente como uma indstria parte do cinema, com suas prprias premiaes25,
produtoras especializadas e centenas de sites26 para assistir trailers.
Os primeiros trailers foram produzidos com base em textos e aes de cenas
impactantes. Durante a dcada de 1930 e 1950, a NSS criou um modelo de trailer que era
utilizado em praticamente todos os filmes: interttulos e textos sobrepostos com hiprboles;
narrao em off contando a sinopse, para que no houvesse confuso por parte do pblico
acerca da histria; e trilha sonora para acompanhar o gnero do filme e dar o tom
caracterstico a ele, como suspense, drama, romance, etc.
Se nas dcadas de 1920 a 1950 o estilo dos trailers eram mais formais, a dcada de
1960 compensou sendo um perodo onde houveram mais experimentaes na construo da
forma dos trailers. Desse modo, para manter o equilbrio, na dcada de 1970 pode-se
perceber que houve a tentativa de mesclar o estilo formal e experimental.
Atravs da observao dos trailers citados neste estudo, possvel visualizar as
estratgias de comunicao propostas por Vanoye e Goliot-Lt (1994) argumentativa,
narrativa e seduo-fascnio empregadas para atingir seus objetivos de comunicao, seja
ele de apenas vender o filme, faz-lo mais conhecido ou para aproximar o pblico da
narrativa proposta.
Pode-se perceber a utilizao das trs narrativas nos trailers, mas uma sempre ir se
destacar mais do que as outras, dependendo do seu objetivo e pblico. Alm da evoluo
tecnolgica, o mais relevante de se destacar so as mudanas nas formas de estratgias
audiovisuais nos formatos de divulgao e a apropriao de recursos utilizados por uma
mdia relativamente nova, como o caso do formalismo da dcada de 1920 a 1950, as
experimentaes na dcada de 1960, e a mistura desses desses dois estilos na dcada de
1970.
possvel observar que no final de 1990 e incio de 2000, juntamente com o
desenvolvimento da Internet e sites como o YouTube, bem como a evoluo das tcnicas de
animao, mais tipos de trailers comearam a ser criados. Com a Internet e a distribuio
global e imediata dos filmes, o trailer possui uma linguagem nica que foi moldada para
alcanar seu objetivo comunicacional. Em um mundo que estimula a competio e o
consumo, a televiso, o cinema, os jogos eletrnicos competem pelo tempo e dinheiro dos
consumidores. Diante disso, o trailer surgiu para cumprir o papel promocional desses
produtos audiovisuais, se reiventando cada dia e a cada nova tecnologia que surge.
25
26

Premiao de trailers, The Golden Trailer Awards: http://www.goldentrailer.com. Acesso em 21 de outubro de 2015.
Site de trailers, Trailer Addict: http://www.traileraddict.com. Acesso em 21 de outubro de 2015.

12

Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao


XVII Congresso de Cincias da Comunicao na Regio Sul Curitiba - PR 26 a 28/05/2016

REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS
AUMONT, Jacques. A esttica do filme. 7. ed. Campinas, SP: Papirus, 2009.
FLAUSINO, Mrcia Coelho; MOTTA, Luiz G.. Break comercial: pequenas histrias do cotidiano
narrativas publicitrias na cultura da mdia. So Paulo: Comunicao, Mdia e Consumo, Vol. 4,
2007.
GOMES, Neusa Demartini; CASTRO, Maria Llia Dias de. Publicidade: um olhar metodolgico.
In: PEREZ, Clotilde; BARBOSA, Ivan Santo (Orgs.). So Paulo: Thomsom, 2007.
Gzman, J. R. S. Teora de la Publicidad. 4 ed. Madrid: Editorial Tecnos. 1993.
IUVA, Patricia de Oliveira. Entre a publicidade e o cinema: os recursos persuasivos do trailer
cinematogrfico. Santa Maria: UFSM, 2007. 89p. Dissertao (Graduao) Comunicao Social,
Universidade Federal de Santa Maria, Santa Maria, 2007.
MARCONDES, Pyr. Uma histria da propaganda brasileira: as melhores campanhas, grandes
gnios da criao, personagens inesquecveis. 2. ed. Rio de Janeiro: Ediouro, 2002.
SAMPAIO, Rafael. Propaganda de A a Z: como usar a propaganda para construir marcas e
empresas de sucesso. 2. ed. rev. atual. Rio de Janeiro: Campus, 1999.
VANOYE, Francis; GOLIOT-LT, Anne. Ensaio sobre a anlise flmica. 2. ed. Campinas, SP:
Papirus, 1994.
Warren, Paul. Le secret du star system amricain. Frana: L'Hexagone, 2002.

13