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STRATEGIC TRENDS

Levantamento
Estratgico
Cluster da Pedra Natural

Para uma melhor orientao do nosso trabalho pretendemos sintetizar neste documento
alguma informao do sector que nos ajude no mapeamento estratgico.

Contedo
1. Caracterizao ........................................................................................................................... 3
1.1. N de empresas .................................................................................................................. 3
1.2. Mercados............................................................................................................................ 4
1.3. Produtos ............................................................................................................................. 7
1.4. Informao relevante ......................................................................................................... 7
2. Informao relevante para definio de objectivos estratgicos ............................................. 7
2.1 Principais problemas do sector ........................................................................................... 7
2.2 Principais oportunidades do sector .................................................................................... 8
2.3 Principais orientaes estratgicas ..................................................................................... 8
2.4 Planos de aco/ actividade .............................................................................................. 10

1. Caracterizao
A beleza da pedra natural portuguesa reconhecida internacionalmente. O Cluster da
Pedra Natural consolida essa preferncia, renova-a, acrescentado ao sector a possibilidade
de ter uma garantia de autenticidade vlida no mercado global.
Obter a denominao de origem controlada e o selo de qualidade StonePT faz parte da
estratgia definida pelas empresas deste sector. A esta alia-se a vontade de promover uma
investigao que permita o encontro entre a pedra Natural, a arquitectura, o design e arte.
O Cluster quer desenvolver a eficincia na explorao das pedreiras, gesto,
armazenamento de peas cortadas, de acordo com a exigncia ecolgica. Promove o
aproveitamento sustentvel dos recursos, contribui para o ordenamento do territrio e
potencia a atractividade turstica.
www.pofc.qren.pt/
Localizao Geogrfica
Emprego

Volume de Negcios

Peso no PIB

Nacional
24 000
1 314 M
Rocha Ornamental Produo Interna = 640
M
Exportao Rocha Ornamental = 50% PI = 320
M
Rocha Industrial Produo Interna = 354 M
Exportao RI - No aplicvel
0,70%

1.1. N de empresas
A promoo e a dinamizao do Cluster da Pedra Natural, assumida pela ASSOCIAO
VALOR PEDRA, criada especialmente para esse efeito a 12 de Maio de 2009, e que j rene
mais de 30 Associados, entre o Centro Tecnolgico (Cevalor), Associaes Sectoriais
(ANIET e Assimagra), Empresas do Sector (Rochas Ornamentais e Industriais de todo o
pais), Empresas de Equipamentos, Institutos Pblicos (Lneg), e Universidades
(Universidade de vora, Instituto Superior de Engenharia do Porto e Universidade dos
Trs-os-Montes
e
Alto
Douro).
Embora criada com o objectivo especifico de gesto do Cluster da Pedra Natural, a
Associao Valor Pedra assume desde o seu incio uma viso estratgica a longo prazo que
garanta
a
sua
sustentabilidade
futura.
A Associao VALOR PEDRA tem um mbito nacional e a sua abrangncia sectorial
(Rochas Ornamentais, Rochas Industriais e Ramos Afins).

Associados Valor Pedra


ANIET - Associao Nacional da Indstria Extractiva e Transformadora
ASSIMAGRA - Associao Portuguesa dos Industriais de Mrmores, Granitos e Ramos Afins
CEI - Companhia de Equipamentos Industriais, Lda
EDC Mrmores - Empresa Gestora das reas de Deposio Comum dos Mrmores, S.A
EDM - Empresa de Desenvolvimento Mineiro, S. A.
ESTER - Associao p/ a Formao Tecnolgica no Sector das Rochas Ornamentais e
Industriais
FILSTONE - Comrcio de Rochas S.A.
FRAVIZEL - Equipamento Metalomecnicos, Lda
FRAZO - Mrmores e Rochas de Alcanede, Lda
INOCAM - Solues de Manufactura Assistida por Computador, Lda

1.2. Mercados
Prticas de internacionalizao
Maioritariamente Exportao. 50% do que se produz em Rocha Ornamental para
exportao. (cerca de 320 M).

1.3. Produtos
6 grandes grupos de rochas ornamentais:
- Ardsia
- Mrmores
- Pedras de calcetar
- Pedras naturais de cantaria e construo
- Pedras calcrias
- Granito

1.4. Informao relevante


www.valorpedra.pt/
http://www.pofc.qren.pt/PresentationLayer/conteudo.aspx?menuid=955&exmenuid=95
6&localid=955

2. Informao relevante para definio de objectivos estratgicos


2.1 Principais problemas do sector
(Noticias de jornal, As entrevistas com os clusters, etc)
Pontos Fracos
- Dimensionamento insuficiente das pedreiras
- Insensibilidade dos industriais face aos problemas ambientais causados pela sua
actividade

- Envelhecimento dos recursos humanos


- Mo-de-obra no qualificada
- Concorrncia desregrada e marcada pelo individualismo dos industriais
- Falta de perspectiva estratgica
- Baixo nvel de aproveitamento de subprodutos da extraco e da transformao.

Ameaas
Entrada no mercado de novos pases produtores, nomeadamente a China, a ndia e a
Turquia com vantagens concorrenciais significativas.
A problemtica ambiental e a aplicao de leis limitativas extraco.

2.2 Principais oportunidades do sector


(estudos de tendncias)
Pontos Fortes
- Tradio no Trabalho da Pedra
- Existncia de apreciveis reserva em boas condies de explorao e sem perspectivas
de esgotamento a mdio prazo
- Diversidade da oferta de rochas
- Qualidade reconhecida nos Mercados Internacionais
- Imagem e visibilidade externa do Sector
Oportunidades
- Aumento da utilizao de Pedra
- Natural pelos prescritores
- Previsvel esgotamento a curto/ mdio prazo de algumas pedreiras mais representativas
na Europa.
- Para alguns pases, a pedra est a tornar-se um bem de luxo.

2.3 Principais orientaes estratgicas


(Anlise prospectiva)

Viso
Afirmar a pedra natural, enquanto complexo dinmico de actividades sustentveis e
competitivas, de referncia nacional, reconhecido internacionalmente e norteado pela sua
capacidade de inovao e diferenciao.
Misso
Desenvolver a cooperao entre empresas, associaes empresariais, centro tecnolgico,
instituies de I&DT, centros de formao e outras entidades do sector contribuindo para
a dinamizao de processos de transferncia de tecnologia, de incremento da
produtividade, competitividade e inovao nas diversas actividades econmico e
produtivas.
www.pofc.qren.pt

Objectivos
> Apostar na diferenciao dos produtos nacionais, atravs da especializao em produtos
inovadores (no standard) e, deste modo, aumentar e ampliar o grau de penetrao nos
mercados interno e externo, promovendo de forma concertada e sustentada a
internacionalizao
> Reforar as capacidades de inovao e as competncias tcnicas e humanas do tecido
empresarial do Cluster da Pedra Natural, criando um ambiente organizacional favorvel e
de estimulo I&DT e mobilizao de factores imateriais de competitividade
> Promover o aproveitamento sustentvel das rochas ornamentais e das rochas
industriais de modo a contribuir para a valorizao do ambiente e para o ordenamento do
territrio
> Estimular uma maior integrao horizontal e vertical de todos os actores do Cluster da
Pedra Natural, promovendo a organizao e o estabelecimento de redes de cooperao
entre as empresas e entre estas e as instituies de interface

Objectivos
Consolidar e apostar na conquista dos mercados, na qualificao dos recursos e territrios
e na inovao organizacional, tecnolgica e produtiva so os trs grandes eixos
estratgicos do Cluster da Pedra Natural. O Cluster da Pedra Natural tem como objectivos
finais a internacionalizao, a sustentabilidade e competitividade do Sector da Pedra
Natural. O grande objectivo enquadrar a mobilizao de todos os envolvidos neste
Sector, em torno de uma estratgia e Programa de Aco definidos e assumidos
colectivamente por empresas e instituies de suporte para uma Viso comum para o
Sector da Pedra Natural, a nvel nacional.

As apostas estratgicas iro concentrar-se no desenvolvimento de Projectos ncora e


outros complementares, que no seu conjunto iro consolidar a posio de Portugal no
mercado global atravs do reconhecimento do Sector da Pedra Natural, pela sua qualidade,
competitividade e grau de inovao.
www.valorpedra.pt
Resultados
> Aumentar a produtividade e melhorar o desempenho de mercado (exportao e quotas)
> Criar emprego qualificado
> Aumentar em 10% das despesas empresariais em actividades de I&DT
> Reforar a participao nacional em redes e programas internacionais de I&DT
> Obter a certificao da Pedra Natural Portuguesa e a acreditao da Organizao
StonePT
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Factores crticos de competitividade

Pontos
fortes

Ameaas

Oportunidades

Capacidade de defesa do Sector

Possibilidade de Obteno
Vantagens Competitivas

Poltica Comercial (Promoo


Marketing) mais activa

Pontos
fracos

de

e Especializao noutros produtos, no


standard, com potencialidades de
obter quotas de mercado no exterior

Possibilidade do Sector agir para Necessidade de Reorientao


Sobreviver a Ameaas
Estratgica do Sector
Modos de internacionalizao mais Incorporao da Formao
activos
Profissional como factor crtico para a
Clusterizao do Sector
competitividade das Empresas.
Alargamento da Gama de
Alargamento da Cadeia de Valor e
Produtos
reforo das funes imateriais.

2.4 Planos de aco/ actividade


(Planos de aco e diagnstico dos clusters)

As apostas estratgicas esto a concentrar-se no desenvolvimento de projectos, que no seu


conjunto iro consolidar a posio de Portugal no mercado global atravs do
reconhecimento do Sector da Pedra Natural, pela sua qualidade, competitividade e grau de
inovao. So eles: Valorizao da Pedra Natural, Sustentabilidade Ambiental da Industria
Extractiva e Novas Tecnologias para a Competitividade e outros complementares que
sejam de respostas aos eixos estratgicos definidos.
Eixos Estratgicos de
Interveno
Internacionalizao
da
Pedra Natural Portuguesa
Apostar na conquista dos
mercados.
Sustentabilidade
das
Actividades do Cluster
Apostar na qualificao dos
recursos e territrios.
Competitividade
do
Cluster
Apostar
na
Inovao Organizacional,
Tecnolgica e Produtiva

Projectos ncora
Valorizao
natural

da

pedra

Sustentabilidade ambiental Projectos


complementares
da industria extractiva

Inovstone

novas
tecnologias para a pedra
natural

Projectos ncora
Valorizao da pedra natural
O Projecto Valorizao da Pedra Natural integra todas as actividades que contribuam para
o aumento da dinmica das Empresas de Pedra Natural no mercado. A Concepo de uma
Estratgia de Comunicao e Marketing, que sirva de suporte ao Marketing Estratgico
Sectorial, com vista melhoria de imagem da Pedra Natural, actividades que permitam
garantir ao consumidor a autenticidade do Produto Pedra Natural, como a obteno da
Denominao de Origem Controlada e o Selo de Qualidade StonePT, a valorizao das
potencialidades da Pedra atravs da sua Certificao, e novas formas de valorizao
econmica e esttica da Pedra Natural, atravs da Investigao e do encontro entre a
Pedra Natural, a Arquitectura, o Design e a Arte, so as actividades definidas para a
Consolidao e Conquista de Mercados.
OBJECTIVOS:
Contribuir para o aumento da dinmica de mercado das actividades da Pedra Natural.
A DESENVOLVER:
a) Concepo de uma Estratgia de Comunicao e Marketing com vista Melhoria da
Imagem Nacional e Internacional da Pedra Natural Portuguesa.
Concepo de um instrumento de marketing estratgico integrador de orientaes e de
prticas de abordagem dos mercados, constituindo um quadro de referncia para as
empresas de Rochas Ornamentais e Industriais desenvolverem, posteriormente, as suas
aces prprias e em cooperao.

b) Certificao da Pedra natural, denominao de origem controlada para a Pedra natural


Portuguesa, implementao da Marca STONE PT
Certificao da Pedra Natural
Atravs da recolha e caracterizao dos littipos mais representativos da Pedra
Natural Portuguesa (Calcrios, Granitos e outros), tendo em vista a valorizao das
suas potencialidades.
Denominao de Origem Controlada para os Mrmores de Portugal
Pretende-se adquirir o direito de propriedade industrial para os Mrmores da
Regio Alentejo. Esta actividade constitui-se como uma primeira experincia no
Sector e corresponde a uma 1 Fase, uma vez que se pretende no futuro prximo
alargar esta experincia a outras litologias associadas exclusivamente a uma
Regio. Optou-se por iniciar com os Mrmores, uma vez que geologicamente esta
litologia s existe geograficamente no Alentejo, enquanto os Calcrios e Granitos se
encontram um pouco dispersos por todo o pas.
Certificao StonePT
Com o objectivo de dinamizar e divulgar a j reconhecida qualidade da pedra
portuguesa atravs da implementao selo de qualidade StonePT, da divulgao
global da organizao que gere a marca da pedra portuguesa - Stonept, bem como
a Certificao acreditada da Stonept..Pretende-se com esta sub-actividade:
- A Implementao de um Sistema
- A Certificao dos Produtos
- A Internacionalizao da Pedra Natural Portuguesa
- Uma Marca de Portugal StonePT.pdf
c )Investigao, Arquitectura, design e arte da Pedra Natural
Concepo e design de 2 novos produtos: Mdulos laminares e alvenarias estruturais
Pretende-se a concepo de 2 novos produtos de pedra completamente
inovadores, utilizando os materiais depositados em escombreira, que podero ser
utilizados na arquitectura, na construo de edifcios e em espaos exteriores. So
eles os mdulos laminares e as alvenarias estruturais.
Promoo do Design Industrial na Transformao da Pedra Natural
Esta sub-actividade ser constituda atravs do lanamento de um Concurso a
nvel nacional para estudantes e designers, sob o tema Habitat.Pretende-se
promover 1 concurso de ideias para Designers e fazer a ligao destas iniciativas
com as Empresas e Autarquias. O objectivo destes concursos ser sempre a
integrao da componente Design na Industria e a promoo da Pedra Natural a
nvel nacional.
Processo de informao sistemtica a arquitectos, engenheiros e construtores sobre as
caractersticas e virtudes da Pedra Natural
Esta actividade um Plano de Sensibilizao a Arquitectos, um dos principais
prescritores da Pedra Natural e onde se pretende com os resultados de todas as
actividades atrs descritas empreender um conjunto de tarefas que possam
despertar e sustentar a utilizao de pedra natural em obra. Pretende-se, tambm,
desmistificar alguma imagem associada aplicao da Pedra Natural e contribuir
para um maior conhecimento do material dos Estudantes da rea (prescritores do

futuro): Edio de um Catlogo/ Livro/ Guia para Arquitectos sobre a Pedra


Natural; Organizao das Semanas da Pedra Natural nas Universidades.

PARCEIROS
ANIET - Associao Nacional da Industria Extractiva e Transformadora
ASSIMAGRA - Associao Portuguesa dos Industriais de Mrmores, Granitos e Ramos Afins
CEVALOR Centro Tecnolgico para o Aproveitamento e Valorizao das Rochas
Ornamentais e Industriais
LNEG - Laboratrio Nacional de Energia e Geologia
ISEP - Instituto Superior de Engenharia do Porto
LNEG - Laboratrio Nacional de Energia e Geologia I.P
U.E. - Universidade de vora
APOIOS
POFC/ COMPETE
SIAC
OUTRAS INFORMAES
O Projecto Valorizao da Pedra Natural teve incio em 1 de Outubro 2009.

Sustentabilidade Ambiental da Industria Extractiva


O Projecto Sustentabilidade Ambiental para a Industria Extractiva ser constitudo pelas
actividades que permitiro ganhos ao nvel da eficincia econmica e ambiental do Sector.
A delimitao e planeamento integrado dos ncleos de actividade extractiva, com vista
explorao sustentvel dos recursos, a realizao de Cartografias Temticas de diversas
regies do pas, de forma a valorizar e racionalizar a sua explorao, so as actividades que
iro responder ao Eixo Estratgico de Qualificao dos Recursos e dos Territrios.
InovStone
O Projecto Novas Tecnologias para a Competitividade consiste na Investigao e
Experimentao de um conjunto de Sistemas Inteligentes de Produo, que tero de
responder simultaneamente aos desafios da produtividade e da inovao das Empresas,
permitindo em simultneo posicionar as Empresas de Equipamentos Portuguesas como
produtoras de inovao tecnolgica. O desenvolvimento de solues robotizadas para a
extraco de pedra, solues CNC para a produo de peas em 3D, para processamento
inteligente de acabamentos de peas e CNCs portteis para a produo de replicaes de
objectos e para a sua manuteno, e finalmente solues que permitiro minimizar
impactos e contribuir para que as Empresas sejam ainda mais amigas do Ambiente, um
desafio ambicioso, embora controlado pelo potencial de aplicabilidade de todas as
solues.
OBJECTIVOS
- O projecto de Novas Tecnologias para a Competitividade da Pedra Natural responde ao
Eixo Competitividade do Cluster atravs da Inovao Tecnolgica e Produtiva.

- O objectivo do Projecto o desenvolvimento de 8 solues, que permitam dotar as


empresas do Cluster da Pedra Natural de tecnologia indutora de dinmicas de inovao,
no s ao nvel do produto, mas tambm ao nvel do processo.
A DESENVOLVER:
O Projecto est a ser desenvolvido por um consorcio formado por Empresas de
Desenvolvimento de Equipamento, Empresas de Pedra Natural e Entidades do Sistema
Cientifico e Tecnolgico, num total de 15 Entidades.
O projecto INOVSTONE consta no desenvolvimento das seguintes actividades:
- PPS 1 Tecnologia para o aumento de produtividade em pedreiras;
- PPS 2 Tecnologia de extraco e tratamento de blocos, com vista a reduo de
desperdcio;
- PPS 3 Tecnologias de correco de defeitos naturais e transformao em ambiente
virtual de chapas serradas de pedra natural;
- PPS 4 Tecnologias de transformao de chapas de pedra natural com recurso a
ferramentas combinadas;
- PPS 5 Tecnologia de acabamento de Peas de Pedra Natural;
- PPS 6 Tecnologias de Calibrao flexvel de chapa serrada de pedra natural;
- PPS 7 Tecnologias de manuteno e valorizao do patrimnio histrico em Pedra
Natural;
- PPS 8 Tecnologias de Efluentes zero para micro empresas de transformao de Pedra
Natural;
- PPS 9 Coordenao do projecto INOVSTONE.
O CEVALOR Entidade de demonstrao e transferncia de resultados para as Empresas
do Sector, apoia a realizao de testes s tecnologias desenvolvidas e assume a
coordenao e gesto de todo o Projecto e Parceria.
CONSRCIO/ PARCERIA:
Lder do Projecto:
CEI - Companhia de Equipamentos Industriais, Lda
Coordenador do Projecto:
CEVALOR - Centro Tecnolgico para o Aproveitamento e Valorizao das Rochas
Ornamentais e Industriais
Empresas de Desenvolvimento:
CEI - Co
mpanhia de Equipamentos Industriais, Lda
INOCAM - Solues de Manufactura Assistida por Computador, Lda
FRAVIZEL Equipamentos Metalomecnicos, SA
PRODIGINVENTA, LDA
Empresas de Pedra Natural:
ETMA Empresa Transformadora de Mrmores do Alentejo, S. A.
FRAZO MARMORES E ROCHAS DE ALCANEDE, LDA
GRANITOS GALRO NORTE, LDA
MOCASTONE, LDA
MVC Mrmores de Alcobaa, Lda
PEDRANTIQUA Pedras e Complementos Cermicos, Lda

PLCIDO JOS SIMES, SA


RAFAIS MARMORES, SA
SOLANCIS Sociedade Exploradora de Pedreiras, SA
Entidades do Sistema Cientifico e Tecnolgico:
CEVALOR - Centro Tecnolgico para o Aproveitamento e Valorizao das Rochas
Ornamentais e Industriais
UNIVERSIDADE DE VORA
APOIOS:
SI I&DT - Projectos Mobilizadores
OUTRAS INFORMAES
O Projecto teve inicio em Junho de 2010.
A parceria encontra-se a desenvolver um Site de transferncia de informao sobre o
Projecto. Brevemente on-line.

Plano de aco
1. Valorizao da pedra natural
Contribuir para o aumento da dinmica de mercado das actividades da Pedra Natural
Actividades:
- Estratgia de Marketing Internacional
- Denominao de Origem Controlada
- Certificao da Pedra Natural
- Difuso da Marca Stone PT
- Promoo do Design
- Desenvolvimento de novos produtos
- Informao e promoo a prescritores

2. Sustentabilidade Ambiental da Industria Extractiva


Melhorar o desempenho econmico e ambiental do Cluster da Pedra Natural, aumentando
a sua eficincia e atenuando os impactos negativos;
Contribuir para o Planeamento e integrao das suas actividades em sede de Ordenamento
do Territrio.
Actividades:
- Explorao sustentvel dos recursos no Macio Calcrio Estremenho;

- Cartografias Temticas dos Recursos Geolgicos.

3 Novas tecnologias para a competitividade da pedra natural


Desenvolvimento de Tecnologias para as Empresas do Sector
Actividades:
Equipamentos / Tecnologias para:
Pedreiras
Gesto e tratamento de chapas
Restaurao de monumentos
Controlo de qualidade

Projectos Complementares
- Promoo da Responsabilidade Social
- Implementao da metodologia Eco-eficincia nas Empresas
- Gesto de Recursos Humanos NP4427
- Cultura de Segurana, Higiene e Sade no Trabalho
- Outros que respeitem os Critrios de Insero em Cluster da Pedra Natural promovidos
por Entidades e Empresas