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STRATEGIC TRENDS

Levantamento
Estratégico
Cluster da Pedra Natural

Para uma melhor orientação do nosso trabalho pretendemos sintetizar neste documento
alguma informação do sector que nos ajude no mapeamento estratégico.

..... Informação relevante para definição de objectivos estratégicos ......................................................................................2........................................................................... Informação relevante ................ Mercados...................... 4 1...................... 3 1......................... 8 2.................................... 7 2................................................. 7 2........4 Planos de acção/ actividade .......................... 8 2.............3............................................................................................................................................................................ Nº de empresas ................................Conteúdo 1..................................... 7 2.............................................................................................................2 Principais oportunidades do sector .1............... 7 1.4..................................... Caracterização ................................................................. 3 1.........................................................................1 Principais problemas do sector ..................................................... 10 .......... Produtos ........3 Principais orientações estratégicas .........

O Cluster quer desenvolver a eficiência na exploração das pedreiras. Institutos Públicos (Lneg). O Cluster da Pedra Natural consolida essa preferência. armazenamento de peças cortadas.1. Nº de empresas A promoção e a dinamização do Cluster da Pedra Natural. www. o design e arte. A esta alia-se a vontade de promover uma investigação que permita o encontro entre a pedra Natural. Caracterização A beleza da pedra natural portuguesa é reconhecida internacionalmente. Rochas Industriais e Ramos Afins). criada especialmente para esse efeito a 12 de Maio de 2009. de acordo com a exigência ecológica. Promove o aproveitamento sustentável dos recursos.Não aplicável 0. Empresas de Equipamentos.qren.1. acrescentado ao sector a possibilidade de ter uma garantia de autenticidade válida no mercado global. Instituto Superior de Engenharia do Porto e Universidade dos Trás-os-Montes e Alto Douro).pt/ Localização Geográfica Emprego Volume de Negócios Peso no PIB Nacional 24 000 1 314 M€ Rocha Ornamental – Produção Interna = 640 M€ Exportação Rocha Ornamental = 50% PI = 320 M€ Rocha Industrial – Produção Interna = 354 M€ Exportação RI . Embora criada com o objectivo especifico de gestão do Cluster da Pedra Natural. e que já reúne mais de 30 Associados. e Universidades (Universidade de Évora. A Associação VALOR PEDRA tem um âmbito nacional e a sua abrangência é sectorial (Rochas Ornamentais. . é assumida pela ASSOCIAÇÃO VALOR PEDRA. a Associação Valor Pedra assume desde o seu início uma visão estratégica a longo prazo que garanta a sua sustentabilidade futura. contribui para o ordenamento do território e potencia a atractividade turística. Empresas do Sector (Rochas Ornamentais e Industriais de todo o pais). entre o Centro Tecnológico (Cevalor).pofc. Obter a denominação de origem controlada e o selo de qualidade StonePT faz parte da estratégia definida pelas empresas deste sector. renova-a. gestão. a arquitectura.70% 1. Associações Sectoriais (ANIET e Assimagra).

Associados Valor Pedra ANIET . Lda 1. S. FRAVIZEL . Lda EDC Mármores .Associação Portuguesa dos Industriais de Mármores.Companhia de Equipamentos Industriais. ESTER .2. Lda INOCAM .Associação p/ a Formação Tecnológica no Sector das Rochas Ornamentais e Industriais FILSTONE .Mármores e Rochas de Alcanede.Comércio de Rochas S. S. Lda FRAZÃO . Mercados Práticas de internacionalização Maioritariamente Exportação. (cerca de 320 M€).Empresa Gestora das Áreas de Deposição Comum dos Mármores. A.Equipamento Metalomecânicos.A. .Associação Nacional da Indústria Extractiva e Transformadora ASSIMAGRA .Empresa de Desenvolvimento Mineiro.A EDM .Soluções de Manufactura Assistida por Computador. 50% do que se produz em Rocha Ornamental é para exportação. Granitos e Ramos Afins CEI .

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Produtos 6 grandes grupos de rochas ornamentais: .Ardósia . etc…) Pontos Fracos .Insensibilidade dos industriais face aos problemas ambientais causados pela sua actividade .valorpedra. Informação relevante www.4. Informação relevante para definição de objectivos estratégicos 2.pt/ http://www.Pedras de calcetar .1 Principais problemas do sector (Noticias de jornal.pofc.pt/PresentationLayer/conteudo.1.Mármores . As entrevistas com os clusters.3.Pedras calcárias .Pedras naturais de cantaria e construção .Granito 1.qren.aspx?menuid=955&exmenuid=95 6&localid=955 2.Dimensionamento insuficiente das pedreiras .

Qualidade reconhecida nos Mercados Internacionais .Existência de apreciáveis reserva em boas condições de exploração e sem perspectivas de esgotamento a médio prazo .Aumento da utilização de Pedra .Baixo nível de aproveitamento de subprodutos da extracção e da transformação.Falta de perspectiva estratégica . A problemática ambiental e a aplicação de leis limitativas à extracção.Imagem e visibilidade externa do Sector Oportunidades . a Índia e a Turquia com vantagens concorrenciais significativas. 2.Natural pelos prescritores .Diversidade da oferta de rochas .Previsível esgotamento a curto/ médio prazo de algumas pedreiras mais representativas na Europa.2 Principais oportunidades do sector (estudos de tendências) Pontos Fortes . . Ameaças Entrada no mercado de novos países produtores..Mão-de-obra não qualificada .Envelhecimento dos recursos humanos .Para alguns países. nomeadamente a China. a pedra está a tornar-se um bem de luxo.Tradição no Trabalho da Pedra . 2.Concorrência desregrada e marcada pelo individualismo dos industriais .3 Principais orientações estratégicas (Análise prospectiva) .

competitividade e inovação nas diversas actividades económico e produtivas. enquanto complexo dinâmico de actividades sustentáveis e competitivas. deste modo. www. em torno de uma estratégia e Programa de Acção definidos e assumidos colectivamente por empresas e instituições de suporte para uma Visão comum para o Sector da Pedra Natural. a sustentabilidade e competitividade do Sector da Pedra Natural. centro tecnológico. na qualificação dos recursos e territórios e na inovação organizacional. .pofc. centros de formação e outras entidades do sector contribuindo para a dinamização de processos de transferência de tecnologia. O grande objectivo é enquadrar a mobilização de todos os envolvidos neste Sector. promovendo a organização e o estabelecimento de redes de cooperação entre as empresas e entre estas e as instituições de interface Objectivos Consolidar e apostar na conquista dos mercados.Visão Afirmar a pedra natural. promovendo de forma concertada e sustentada a internacionalização > Reforçar as capacidades de inovação e as competências técnicas e humanas do tecido empresarial do Cluster da Pedra Natural. Missão Desenvolver a cooperação entre empresas. reconhecido internacionalmente e norteado pela sua capacidade de inovação e diferenciação. tecnológica e produtiva são os três grandes eixos estratégicos do Cluster da Pedra Natural. através da especialização em produtos inovadores (não “standard”) e. criando um ambiente organizacional favorável e de estimulo à I&DT e à mobilização de factores imateriais de competitividade > Promover o aproveitamento sustentável das rochas ornamentais e das rochas industriais de modo a contribuir para a valorização do ambiente e para o ordenamento do território > Estimular uma maior integração horizontal e vertical de todos os actores do Cluster da Pedra Natural. a nível nacional. de referência nacional.qren. de incremento da produtividade. aumentar e ampliar o grau de penetração nos mercados interno e externo. instituições de I&DT.pt Objectivos > Apostar na diferenciação dos produtos nacionais. associações empresariais. O Cluster da Pedra Natural tem como objectivos finais a internacionalização.

valorpedra. competitividade e grau de inovação.4 Planos de acção/ actividade (Planos de acção e diagnóstico dos clusters) . com potencialidades de obter quotas de mercado no exterior Possibilidade do Sector agir para Necessidade de Reorientação Sobreviver a Ameaças Estratégica do Sector Modos de internacionalização mais Incorporação da Formação activos Profissional como factor crítico para a “Clusterização” do Sector competitividade das Empresas. 2.As apostas estratégicas irão concentrar-se no desenvolvimento de Projectos Âncora e outros complementares.pofc.qren. que no seu conjunto irão consolidar a posição de Portugal no mercado global através do reconhecimento do Sector da Pedra Natural.pt/ Factores críticos de competitividade Pontos fortes Ameaças Oportunidades Capacidade de defesa do Sector Possibilidade de Obtenção Vantagens Competitivas Política Comercial (Promoção Marketing) mais activa Pontos fracos de e Especialização noutros produtos.pt Resultados > Aumentar a produtividade e melhorar o desempenho de mercado (exportação e quotas) > Criar emprego qualificado > Aumentar em 10% das despesas empresariais em actividades de I&DT > Reforçar a participação nacional em redes e programas internacionais de I&DT > Obter a certificação da Pedra Natural Portuguesa e a acreditação da Organização StonePT www. www. pela sua qualidade. Alargamento da Gama de Alargamento da Cadeia de Valor e Produtos reforço das funções imateriais. não standard.

pela sua qualidade. que no seu conjunto irão consolidar a posição de Portugal no mercado global através do reconhecimento do Sector da Pedra Natural. e novas formas de valorização económica e estética da Pedra Natural. constituindo um quadro de referência para as empresas de Rochas Ornamentais e Industriais desenvolverem. Sustentabilidade das Actividades do Cluster Apostar na qualificação dos recursos e territórios. posteriormente. actividades que permitam garantir ao consumidor a autenticidade do Produto Pedra Natural.As apostas estratégicas estão a concentrar-se no desenvolvimento de projectos. são as actividades definidas para a Consolidação e Conquista de Mercados. através da Investigação e do encontro entre a Pedra Natural. Eixos Estratégicos de Intervenção Internacionalização da Pedra Natural Portuguesa Apostar na conquista dos mercados. com vista à melhoria de imagem da Pedra Natural. que sirva de suporte ao Marketing Estratégico Sectorial. competitividade e grau de inovação. A Concepção de uma Estratégia de Comunicação e Marketing. como a obtenção da Denominação de Origem Controlada e o Selo de Qualidade StonePT. a Arquitectura. o Design e a Arte. as suas acções próprias e em cooperação. Sustentabilidade Ambiental da Industria Extractiva e Novas Tecnologias para a Competitividade e outros complementares que sejam de respostas aos eixos estratégicos definidos. A DESENVOLVER: a) Concepção de uma Estratégia de Comunicação e Marketing com vista à Melhoria da Imagem Nacional e Internacional da Pedra Natural Portuguesa. Competitividade do Cluster Apostar na Inovação Organizacional. Tecnológica e Produtiva Projectos Âncora Valorização natural da pedra Sustentabilidade ambiental Projectos complementares da industria extractiva Inovstone – novas tecnologias para a pedra natural Projectos Âncora Valorização da pedra natural O Projecto Valorização da Pedra Natural integra todas as actividades que contribuam para o aumento da dinâmica das Empresas de Pedra Natural no mercado. São eles: Valorização da Pedra Natural. a valorização das potencialidades da Pedra através da sua Certificação. . OBJECTIVOS: Contribuir para o aumento da dinâmica de mercado das actividades da Pedra Natural. Concepção de um instrumento de marketing estratégico integrador de orientações e de práticas de abordagem dos mercados.

implementação da Marca STONE PT Certificação da Pedra Natural Através da recolha e caracterização dos litótipos mais representativos da Pedra Natural Portuguesa (Calcários.A Implementação de um Sistema .Uma Marca de Portugal StonePT. design e arte da Pedra Natural Concepção e design de 2 novos produtos: Módulos laminares e alvenarias estruturais Pretende-se a concepção de 2 novos produtos de pedra completamente inovadores.A Certificação dos Produtos . enquanto os Calcários e Granitos se encontram um pouco dispersos por todo o país. Denominação de Origem Controlada para os Mármores de Portugal Pretende-se adquirir o direito de propriedade industrial para os Mármores da Região Alentejo. uma vez que geologicamente esta litologia só existe geograficamente no Alentejo. Esta actividade constitui-se como uma primeira experiência no Sector e corresponde a uma 1ª Fase. Optou-se por iniciar com os Mármores. Arquitectura. também. sob o tema Habitat. utilizando os materiais depositados em escombreira.b) Certificação da Pedra natural. Promoção do Design Industrial na Transformação da Pedra Natural Esta sub-actividade será constituída através do lançamento de um Concurso a nível nacional para estudantes e designers. um dos principais prescritores da Pedra Natural e onde se pretende com os resultados de todas as actividades atrás descritas empreender um conjunto de tarefas que possam despertar e sustentar a utilização de pedra natural em obra.Pretende-se com esta sub-actividade: .A Internacionalização da Pedra Natural Portuguesa . que poderão ser utilizados na arquitectura. engenheiros e construtores sobre as características e virtudes da Pedra Natural Esta actividade é um Plano de Sensibilização a Arquitectos. denominação de origem controlada para a Pedra natural Portuguesa. desmistificar alguma imagem associada à aplicação da Pedra Natural e contribuir para um maior conhecimento do material dos Estudantes da área (prescritores do . Pretende-se.Pretende-se promover 1 concurso de ideias para Designers e fazer a ligação destas iniciativas com as Empresas e Autarquias. Granitos e outros). uma vez que se pretende no futuro próximo alargar esta experiência a outras litologias associadas exclusivamente a uma Região. na construção de edifícios e em espaços exteriores. Processo de informação sistemática a arquitectos. O objectivo destes concursos será sempre a integração da componente Design na Industria e a promoção da Pedra Natural a nível nacional.pdf c )Investigação. da divulgação global da organização que gere a marca da pedra portuguesa . São eles os módulos laminares e as alvenarias estruturais..Stonept. Certificação StonePT Com o objectivo de dinamizar e divulgar a já reconhecida qualidade da pedra portuguesa através da implementação selo de qualidade StonePT. bem como a Certificação acreditada da Stonept. tendo em vista a valorização das suas potencialidades.

Sustentabilidade Ambiental da Industria Extractiva O Projecto Sustentabilidade Ambiental para a Industria Extractiva será constituído pelas actividades que permitirão ganhos ao nível da eficiência económica e ambiental do Sector.Laboratório Nacional de Energia e Geologia ISEP . de forma a valorizar e racionalizar a sua exploração. InovStone O Projecto Novas Tecnologias para a Competitividade consiste na Investigação e Experimentação de um conjunto de Sistemas Inteligentes de Produção. A delimitação e planeamento integrado dos núcleos de actividade extractiva. soluções CNC para a produção de peças em 3D.Associação Portuguesa dos Industriais de Mármores.E.Universidade de Évora APOIOS POFC/ COMPETE SIAC OUTRAS INFORMAÇÕES O Projecto Valorização da Pedra Natural teve início em 1 de Outubro 2009. a realização de Cartografias Temáticas de diversas regiões do país. embora controlado pelo potencial de aplicabilidade de todas as soluções. com vista à exploração sustentável dos recursos.P U. e finalmente soluções que permitirão minimizar impactos e contribuir para que as Empresas sejam ainda mais amigas do Ambiente. Granitos e Ramos Afins CEVALOR – Centro Tecnológico para o Aproveitamento e Valorização das Rochas Ornamentais e Industriais LNEG .Instituto Superior de Engenharia do Porto LNEG . OBJECTIVOS . Organização das Semanas da Pedra Natural nas Universidades. .Associação Nacional da Industria Extractiva e Transformadora ASSIMAGRA .O projecto de Novas Tecnologias para a Competitividade da Pedra Natural responde ao Eixo Competitividade do Cluster através da Inovação Tecnológica e Produtiva.futuro): Edição de um Catálogo/ Livro/ Guia para Arquitectos sobre a Pedra Natural.Laboratório Nacional de Energia e Geologia I. são as actividades que irão responder ao Eixo Estratégico de Qualificação dos Recursos e dos Territórios. O desenvolvimento de soluções robotizadas para a extracção de pedra. que terão de responder simultaneamente aos desafios da produtividade e da inovação das Empresas. para processamento inteligente de acabamentos de peças e CNCs portáteis para a produção de replicações de objectos e para a sua manutenção. permitindo em simultâneo posicionar as Empresas de Equipamentos Portuguesas como produtoras de inovação tecnológica. PARCEIROS ANIET . é um desafio ambicioso. .

SA PRODIGINVENTA. . Lda INOCAM . LDA GRANITOS GALRÃO NORTE. . Lda PEDRANTIQUA – Pedras e Complementos Cerâmicos. .Centro Tecnológico para o Aproveitamento e Valorização das Rochas Ornamentais e Industriais Empresas de Desenvolvimento: CEI . A DESENVOLVER: O Projecto está a ser desenvolvido por um consorcio formado por Empresas de Desenvolvimento de Equipamento. CONSÓRCIO/ PARCERIA: Líder do Projecto: CEI . com vista a redução de desperdício. Empresas de Pedra Natural e Entidades do Sistema Cientifico e Tecnológico.PPS 2 – Tecnologia de extracção e tratamento de blocos. Lda .Companhia de Equipamentos Industriais. num total de 15 Entidades. mas também ao nível do processo. .PPS 9 – Coordenação do projecto INOVSTONE. Lda FRAVIZEL – Equipamentos Metalomecânicos.PPS 6 – Tecnologias de Calibração flexível de chapa serrada de pedra natural. S. . LDA Empresas de Pedra Natural: ETMA – Empresa Transformadora de Mármores do Alentejo.Soluções de Manufactura Assistida por Computador. O CEVALOR é Entidade de demonstração e transferência de resultados para as Empresas do Sector. LDA MOCASTONE. Lda Coordenador do Projecto: CEVALOR .PPS 7 – Tecnologias de manutenção e valorização do património histórico em Pedra Natural.PPS 5 – Tecnologia de acabamento de Peças de Pedra Natural. O projecto INOVSTONE consta no desenvolvimento das seguintes actividades: . apoia a realização de testes às tecnologias desenvolvidas e assume a coordenação e gestão de todo o Projecto e Parceria. . que permitam dotar as empresas do Cluster da Pedra Natural de tecnologia indutora de dinâmicas de inovação. A. . . não só ao nível do produto.PPS 4 – Tecnologias de transformação de chapas de pedra natural com recurso a ferramentas combinadas.PPS 3 – Tecnologias de correcção de defeitos naturais e transformação em ambiente virtual de chapas serradas de pedra natural. LDA MVC – Mármores de Alcobaça..O objectivo do Projecto é o desenvolvimento de 8 soluções. FRAZÃO – MARMORES E ROCHAS DE ALCANEDE.PPS 1 – Tecnologia para o aumento de produtividade em pedreiras.Co mpanhia de Equipamentos Industriais.PPS 8 – Tecnologias de Efluentes zero para micro empresas de transformação de Pedra Natural.

Contribuir para o Planeamento e integração das suas actividades em sede de Ordenamento do Território.PLÁCIDO JOSÉ SIMÕES. Plano de acção 1. aumentando a sua eficiência e atenuando os impactos negativos.Projectos Mobilizadores OUTRAS INFORMAÇÕES O Projecto teve inicio em Junho de 2010.Difusão da Marca Stone PT .Denominação de Origem Controlada . Brevemente on-line.Certificação da Pedra Natural . SA SOLANCIS – Sociedade Exploradora de Pedreiras.Centro Tecnológico para o Aproveitamento e Valorização das Rochas Ornamentais e Industriais UNIVERSIDADE DE ÉVORA APOIOS: SI I&DT . SA Entidades do Sistema Cientifico e Tecnológico: CEVALOR .Exploração sustentável dos recursos no Maciço Calcário Estremenho.Informação e promoção a prescritores 2.Promoção do Design . Valorização da pedra natural Contribuir para o aumento da dinâmica de mercado das actividades da Pedra Natural Actividades: . Sustentabilidade Ambiental da Industria Extractiva Melhorar o desempenho económico e ambiental do Cluster da Pedra Natural.Estratégia de Marketing Internacional . .Desenvolvimento de novos produtos . Actividades: . SA RAFAÉIS MARMORES. A parceria encontra-se a desenvolver um Site de transferência de informação sobre o Projecto.

Cartografias Temáticas dos Recursos Geológicos.Implementação da metodologia Eco-eficiência nas Empresas .Gestão de Recursos Humanos NP4427 .Promoção da Responsabilidade Social .. 3 Novas tecnologias para a competitividade da pedra natural Desenvolvimento de Tecnologias para as Empresas do Sector Actividades: Equipamentos / Tecnologias para: Pedreiras Gestão e tratamento de chapas Restauração de monumentos Controlo de qualidade Projectos Complementares .Cultura de Segurança. Higiene e Saúde no Trabalho .Outros que respeitem os Critérios de Inserção em Cluster da Pedra Natural promovidos por Entidades e Empresas .