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STRATEGIC TRENDS

Levantamento
Estratégico
Cluster da Pedra Natural

Para uma melhor orientação do nosso trabalho pretendemos sintetizar neste documento
alguma informação do sector que nos ajude no mapeamento estratégico.

................. 7 1.....................4 Planos de acção/ actividade .........................................................................4..... 3 1............................................................................................................... 7 2............................................................................................................................... 3 1.................................................... Nº de empresas .............................................................3...........................................................................1..............................................................................................3 Principais orientações estratégicas ......................................................................Conteúdo 1. Produtos .......... 7 2......................................2 Principais oportunidades do sector ....... Informação relevante para definição de objectivos estratégicos ................ Informação relevante ..... 8 2. Caracterização .................... 4 1................................................ Mercados.......1 Principais problemas do sector ..................2......................................... 10 ....................... 7 2..................... 8 2...........................................

1. acrescentado ao sector a possibilidade de ter uma garantia de autenticidade válida no mercado global. Nº de empresas A promoção e a dinamização do Cluster da Pedra Natural. entre o Centro Tecnológico (Cevalor). a Associação Valor Pedra assume desde o seu início uma visão estratégica a longo prazo que garanta a sua sustentabilidade futura. de acordo com a exigência ecológica. Associações Sectoriais (ANIET e Assimagra).1. armazenamento de peças cortadas. A Associação VALOR PEDRA tem um âmbito nacional e a sua abrangência é sectorial (Rochas Ornamentais. A esta alia-se a vontade de promover uma investigação que permita o encontro entre a pedra Natural. Institutos Públicos (Lneg).qren. a arquitectura. criada especialmente para esse efeito a 12 de Maio de 2009. e Universidades (Universidade de Évora. contribui para o ordenamento do território e potencia a atractividade turística. Instituto Superior de Engenharia do Porto e Universidade dos Trás-os-Montes e Alto Douro). www. Promove o aproveitamento sustentável dos recursos. renova-a. Embora criada com o objectivo especifico de gestão do Cluster da Pedra Natural. Empresas de Equipamentos. Empresas do Sector (Rochas Ornamentais e Industriais de todo o pais). Rochas Industriais e Ramos Afins). O Cluster da Pedra Natural consolida essa preferência. O Cluster quer desenvolver a eficiência na exploração das pedreiras.pt/ Localização Geográfica Emprego Volume de Negócios Peso no PIB Nacional 24 000 1 314 M€ Rocha Ornamental – Produção Interna = 640 M€ Exportação Rocha Ornamental = 50% PI = 320 M€ Rocha Industrial – Produção Interna = 354 M€ Exportação RI . Caracterização A beleza da pedra natural portuguesa é reconhecida internacionalmente. gestão.Não aplicável 0. Obter a denominação de origem controlada e o selo de qualidade StonePT faz parte da estratégia definida pelas empresas deste sector. . o design e arte. é assumida pela ASSOCIAÇÃO VALOR PEDRA.70% 1. e que já reúne mais de 30 Associados.pofc.

Associação p/ a Formação Tecnológica no Sector das Rochas Ornamentais e Industriais FILSTONE . Lda EDC Mármores .A EDM . S.Empresa de Desenvolvimento Mineiro. 50% do que se produz em Rocha Ornamental é para exportação. FRAVIZEL .Comércio de Rochas S. S. Lda INOCAM . A.Mármores e Rochas de Alcanede. .2.Companhia de Equipamentos Industriais. ESTER .Soluções de Manufactura Assistida por Computador. (cerca de 320 M€). Granitos e Ramos Afins CEI .Associados Valor Pedra ANIET .Equipamento Metalomecânicos.A. Lda FRAZÃO .Empresa Gestora das Áreas de Deposição Comum dos Mármores.Associação Nacional da Indústria Extractiva e Transformadora ASSIMAGRA . Lda 1.Associação Portuguesa dos Industriais de Mármores. Mercados Práticas de internacionalização Maioritariamente Exportação.

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pofc. As entrevistas com os clusters. etc…) Pontos Fracos .qren.valorpedra.3.pt/ http://www. Produtos 6 grandes grupos de rochas ornamentais: .Ardósia .4.Pedras calcárias .Pedras de calcetar .Insensibilidade dos industriais face aos problemas ambientais causados pela sua actividade .aspx?menuid=955&exmenuid=95 6&localid=955 2.Mármores .1.Granito 1.1 Principais problemas do sector (Noticias de jornal. Informação relevante para definição de objectivos estratégicos 2.Pedras naturais de cantaria e construção . Informação relevante www.pt/PresentationLayer/conteudo.Dimensionamento insuficiente das pedreiras .

Falta de perspectiva estratégica .Concorrência desregrada e marcada pelo individualismo dos industriais . a pedra está a tornar-se um bem de luxo. 2. 2.Tradição no Trabalho da Pedra .Existência de apreciáveis reserva em boas condições de exploração e sem perspectivas de esgotamento a médio prazo .Para alguns países.2 Principais oportunidades do sector (estudos de tendências) Pontos Fortes .Diversidade da oferta de rochas .Mão-de-obra não qualificada .Natural pelos prescritores . nomeadamente a China. .Previsível esgotamento a curto/ médio prazo de algumas pedreiras mais representativas na Europa. a Índia e a Turquia com vantagens concorrenciais significativas.Baixo nível de aproveitamento de subprodutos da extracção e da transformação. Ameaças Entrada no mercado de novos países produtores. A problemática ambiental e a aplicação de leis limitativas à extracção.Qualidade reconhecida nos Mercados Internacionais ..Imagem e visibilidade externa do Sector Oportunidades .3 Principais orientações estratégicas (Análise prospectiva) .Aumento da utilização de Pedra .Envelhecimento dos recursos humanos .

através da especialização em produtos inovadores (não “standard”) e.pt Objectivos > Apostar na diferenciação dos produtos nacionais. . tecnológica e produtiva são os três grandes eixos estratégicos do Cluster da Pedra Natural. associações empresariais.Visão Afirmar a pedra natural. de incremento da produtividade. www. a nível nacional. Missão Desenvolver a cooperação entre empresas. competitividade e inovação nas diversas actividades económico e produtivas. a sustentabilidade e competitividade do Sector da Pedra Natural. enquanto complexo dinâmico de actividades sustentáveis e competitivas. deste modo. na qualificação dos recursos e territórios e na inovação organizacional. O grande objectivo é enquadrar a mobilização de todos os envolvidos neste Sector. centro tecnológico. criando um ambiente organizacional favorável e de estimulo à I&DT e à mobilização de factores imateriais de competitividade > Promover o aproveitamento sustentável das rochas ornamentais e das rochas industriais de modo a contribuir para a valorização do ambiente e para o ordenamento do território > Estimular uma maior integração horizontal e vertical de todos os actores do Cluster da Pedra Natural. em torno de uma estratégia e Programa de Acção definidos e assumidos colectivamente por empresas e instituições de suporte para uma Visão comum para o Sector da Pedra Natural. reconhecido internacionalmente e norteado pela sua capacidade de inovação e diferenciação.qren. instituições de I&DT. centros de formação e outras entidades do sector contribuindo para a dinamização de processos de transferência de tecnologia. de referência nacional.pofc. O Cluster da Pedra Natural tem como objectivos finais a internacionalização. promovendo a organização e o estabelecimento de redes de cooperação entre as empresas e entre estas e as instituições de interface Objectivos Consolidar e apostar na conquista dos mercados. promovendo de forma concertada e sustentada a internacionalização > Reforçar as capacidades de inovação e as competências técnicas e humanas do tecido empresarial do Cluster da Pedra Natural. aumentar e ampliar o grau de penetração nos mercados interno e externo.

Alargamento da Gama de Alargamento da Cadeia de Valor e Produtos reforço das funções imateriais. não standard. pela sua qualidade.pt/ Factores críticos de competitividade Pontos fortes Ameaças Oportunidades Capacidade de defesa do Sector Possibilidade de Obtenção Vantagens Competitivas Política Comercial (Promoção Marketing) mais activa Pontos fracos de e Especialização noutros produtos.pt Resultados > Aumentar a produtividade e melhorar o desempenho de mercado (exportação e quotas) > Criar emprego qualificado > Aumentar em 10% das despesas empresariais em actividades de I&DT > Reforçar a participação nacional em redes e programas internacionais de I&DT > Obter a certificação da Pedra Natural Portuguesa e a acreditação da Organização StonePT www.pofc. com potencialidades de obter quotas de mercado no exterior Possibilidade do Sector agir para Necessidade de Reorientação Sobreviver a Ameaças Estratégica do Sector Modos de internacionalização mais Incorporação da Formação activos Profissional como factor crítico para a “Clusterização” do Sector competitividade das Empresas. que no seu conjunto irão consolidar a posição de Portugal no mercado global através do reconhecimento do Sector da Pedra Natural.4 Planos de acção/ actividade (Planos de acção e diagnóstico dos clusters) .qren. www.valorpedra. competitividade e grau de inovação. 2.As apostas estratégicas irão concentrar-se no desenvolvimento de Projectos Âncora e outros complementares.

A DESENVOLVER: a) Concepção de uma Estratégia de Comunicação e Marketing com vista à Melhoria da Imagem Nacional e Internacional da Pedra Natural Portuguesa. OBJECTIVOS: Contribuir para o aumento da dinâmica de mercado das actividades da Pedra Natural. constituindo um quadro de referência para as empresas de Rochas Ornamentais e Industriais desenvolverem. como a obtenção da Denominação de Origem Controlada e o Selo de Qualidade StonePT. a Arquitectura. que no seu conjunto irão consolidar a posição de Portugal no mercado global através do reconhecimento do Sector da Pedra Natural. são as actividades definidas para a Consolidação e Conquista de Mercados. através da Investigação e do encontro entre a Pedra Natural. actividades que permitam garantir ao consumidor a autenticidade do Produto Pedra Natural. Sustentabilidade das Actividades do Cluster Apostar na qualificação dos recursos e territórios. Competitividade do Cluster Apostar na Inovação Organizacional. o Design e a Arte. que sirva de suporte ao Marketing Estratégico Sectorial. . Tecnológica e Produtiva Projectos Âncora Valorização natural da pedra Sustentabilidade ambiental Projectos complementares da industria extractiva Inovstone – novas tecnologias para a pedra natural Projectos Âncora Valorização da pedra natural O Projecto Valorização da Pedra Natural integra todas as actividades que contribuam para o aumento da dinâmica das Empresas de Pedra Natural no mercado. Sustentabilidade Ambiental da Industria Extractiva e Novas Tecnologias para a Competitividade e outros complementares que sejam de respostas aos eixos estratégicos definidos. A Concepção de uma Estratégia de Comunicação e Marketing.As apostas estratégicas estão a concentrar-se no desenvolvimento de projectos. as suas acções próprias e em cooperação. com vista à melhoria de imagem da Pedra Natural. Eixos Estratégicos de Intervenção Internacionalização da Pedra Natural Portuguesa Apostar na conquista dos mercados. competitividade e grau de inovação. São eles: Valorização da Pedra Natural. Concepção de um instrumento de marketing estratégico integrador de orientações e de práticas de abordagem dos mercados. posteriormente. pela sua qualidade. a valorização das potencialidades da Pedra através da sua Certificação. e novas formas de valorização económica e estética da Pedra Natural.

Granitos e outros). também. que poderão ser utilizados na arquitectura.A Certificação dos Produtos . engenheiros e construtores sobre as características e virtudes da Pedra Natural Esta actividade é um Plano de Sensibilização a Arquitectos. tendo em vista a valorização das suas potencialidades.Pretende-se com esta sub-actividade: .A Internacionalização da Pedra Natural Portuguesa . bem como a Certificação acreditada da Stonept. implementação da Marca STONE PT Certificação da Pedra Natural Através da recolha e caracterização dos litótipos mais representativos da Pedra Natural Portuguesa (Calcários.Stonept. sob o tema Habitat. Esta actividade constitui-se como uma primeira experiência no Sector e corresponde a uma 1ª Fase.Uma Marca de Portugal StonePT. desmistificar alguma imagem associada à aplicação da Pedra Natural e contribuir para um maior conhecimento do material dos Estudantes da área (prescritores do . uma vez que geologicamente esta litologia só existe geograficamente no Alentejo. utilizando os materiais depositados em escombreira. Certificação StonePT Com o objectivo de dinamizar e divulgar a já reconhecida qualidade da pedra portuguesa através da implementação selo de qualidade StonePT. O objectivo destes concursos será sempre a integração da componente Design na Industria e a promoção da Pedra Natural a nível nacional. enquanto os Calcários e Granitos se encontram um pouco dispersos por todo o país.b) Certificação da Pedra natural.A Implementação de um Sistema . Optou-se por iniciar com os Mármores.Pretende-se promover 1 concurso de ideias para Designers e fazer a ligação destas iniciativas com as Empresas e Autarquias. na construção de edifícios e em espaços exteriores. Arquitectura..pdf c )Investigação. denominação de origem controlada para a Pedra natural Portuguesa. design e arte da Pedra Natural Concepção e design de 2 novos produtos: Módulos laminares e alvenarias estruturais Pretende-se a concepção de 2 novos produtos de pedra completamente inovadores. São eles os módulos laminares e as alvenarias estruturais. Promoção do Design Industrial na Transformação da Pedra Natural Esta sub-actividade será constituída através do lançamento de um Concurso a nível nacional para estudantes e designers. da divulgação global da organização que gere a marca da pedra portuguesa . Denominação de Origem Controlada para os Mármores de Portugal Pretende-se adquirir o direito de propriedade industrial para os Mármores da Região Alentejo. um dos principais prescritores da Pedra Natural e onde se pretende com os resultados de todas as actividades atrás descritas empreender um conjunto de tarefas que possam despertar e sustentar a utilização de pedra natural em obra. Processo de informação sistemática a arquitectos. Pretende-se. uma vez que se pretende no futuro próximo alargar esta experiência a outras litologias associadas exclusivamente a uma Região.

permitindo em simultâneo posicionar as Empresas de Equipamentos Portuguesas como produtoras de inovação tecnológica. com vista à exploração sustentável dos recursos. e finalmente soluções que permitirão minimizar impactos e contribuir para que as Empresas sejam ainda mais amigas do Ambiente. soluções CNC para a produção de peças em 3D. A delimitação e planeamento integrado dos núcleos de actividade extractiva. a realização de Cartografias Temáticas de diversas regiões do país.E. InovStone O Projecto Novas Tecnologias para a Competitividade consiste na Investigação e Experimentação de um conjunto de Sistemas Inteligentes de Produção.P U. . de forma a valorizar e racionalizar a sua exploração. são as actividades que irão responder ao Eixo Estratégico de Qualificação dos Recursos e dos Territórios.Instituto Superior de Engenharia do Porto LNEG .O projecto de Novas Tecnologias para a Competitividade da Pedra Natural responde ao Eixo Competitividade do Cluster através da Inovação Tecnológica e Produtiva. que terão de responder simultaneamente aos desafios da produtividade e da inovação das Empresas.Laboratório Nacional de Energia e Geologia I. para processamento inteligente de acabamentos de peças e CNCs portáteis para a produção de replicações de objectos e para a sua manutenção. PARCEIROS ANIET . .futuro): Edição de um Catálogo/ Livro/ Guia para Arquitectos sobre a Pedra Natural. O desenvolvimento de soluções robotizadas para a extracção de pedra.Laboratório Nacional de Energia e Geologia ISEP .Associação Nacional da Industria Extractiva e Transformadora ASSIMAGRA . embora controlado pelo potencial de aplicabilidade de todas as soluções.Universidade de Évora APOIOS POFC/ COMPETE SIAC OUTRAS INFORMAÇÕES O Projecto Valorização da Pedra Natural teve início em 1 de Outubro 2009. é um desafio ambicioso. Granitos e Ramos Afins CEVALOR – Centro Tecnológico para o Aproveitamento e Valorização das Rochas Ornamentais e Industriais LNEG . OBJECTIVOS . Organização das Semanas da Pedra Natural nas Universidades. Sustentabilidade Ambiental da Industria Extractiva O Projecto Sustentabilidade Ambiental para a Industria Extractiva será constituído pelas actividades que permitirão ganhos ao nível da eficiência económica e ambiental do Sector.Associação Portuguesa dos Industriais de Mármores.

. LDA Empresas de Pedra Natural: ETMA – Empresa Transformadora de Mármores do Alentejo.O objectivo do Projecto é o desenvolvimento de 8 soluções. S.PPS 8 – Tecnologias de Efluentes zero para micro empresas de transformação de Pedra Natural. LDA MOCASTONE.PPS 3 – Tecnologias de correcção de defeitos naturais e transformação em ambiente virtual de chapas serradas de pedra natural. não só ao nível do produto.PPS 7 – Tecnologias de manutenção e valorização do património histórico em Pedra Natural. . num total de 15 Entidades. apoia a realização de testes às tecnologias desenvolvidas e assume a coordenação e gestão de todo o Projecto e Parceria.Companhia de Equipamentos Industriais. Lda . Lda FRAVIZEL – Equipamentos Metalomecânicos. . Lda PEDRANTIQUA – Pedras e Complementos Cerâmicos. . FRAZÃO – MARMORES E ROCHAS DE ALCANEDE. CONSÓRCIO/ PARCERIA: Líder do Projecto: CEI . Lda INOCAM . LDA GRANITOS GALRÃO NORTE. Lda Coordenador do Projecto: CEVALOR . SA PRODIGINVENTA. O CEVALOR é Entidade de demonstração e transferência de resultados para as Empresas do Sector. A. com vista a redução de desperdício.PPS 2 – Tecnologia de extracção e tratamento de blocos.PPS 5 – Tecnologia de acabamento de Peças de Pedra Natural.PPS 4 – Tecnologias de transformação de chapas de pedra natural com recurso a ferramentas combinadas. O projecto INOVSTONE consta no desenvolvimento das seguintes actividades: . que permitam dotar as empresas do Cluster da Pedra Natural de tecnologia indutora de dinâmicas de inovação.PPS 1 – Tecnologia para o aumento de produtividade em pedreiras. mas também ao nível do processo.Soluções de Manufactura Assistida por Computador. .PPS 6 – Tecnologias de Calibração flexível de chapa serrada de pedra natural.. .Co mpanhia de Equipamentos Industriais. LDA MVC – Mármores de Alcobaça. A DESENVOLVER: O Projecto está a ser desenvolvido por um consorcio formado por Empresas de Desenvolvimento de Equipamento.Centro Tecnológico para o Aproveitamento e Valorização das Rochas Ornamentais e Industriais Empresas de Desenvolvimento: CEI . .PPS 9 – Coordenação do projecto INOVSTONE. Empresas de Pedra Natural e Entidades do Sistema Cientifico e Tecnológico. .

Plano de acção 1. . Actividades: .Difusão da Marca Stone PT . SA SOLANCIS – Sociedade Exploradora de Pedreiras. Sustentabilidade Ambiental da Industria Extractiva Melhorar o desempenho económico e ambiental do Cluster da Pedra Natural.Exploração sustentável dos recursos no Maciço Calcário Estremenho. Valorização da pedra natural Contribuir para o aumento da dinâmica de mercado das actividades da Pedra Natural Actividades: .Certificação da Pedra Natural .Centro Tecnológico para o Aproveitamento e Valorização das Rochas Ornamentais e Industriais UNIVERSIDADE DE ÉVORA APOIOS: SI I&DT . A parceria encontra-se a desenvolver um Site de transferência de informação sobre o Projecto. Contribuir para o Planeamento e integração das suas actividades em sede de Ordenamento do Território. Brevemente on-line. aumentando a sua eficiência e atenuando os impactos negativos. SA Entidades do Sistema Cientifico e Tecnológico: CEVALOR .Estratégia de Marketing Internacional .PLÁCIDO JOSÉ SIMÕES.Denominação de Origem Controlada .Projectos Mobilizadores OUTRAS INFORMAÇÕES O Projecto teve inicio em Junho de 2010.Promoção do Design . SA RAFAÉIS MARMORES.Informação e promoção a prescritores 2.Desenvolvimento de novos produtos .

3 Novas tecnologias para a competitividade da pedra natural Desenvolvimento de Tecnologias para as Empresas do Sector Actividades: Equipamentos / Tecnologias para: Pedreiras Gestão e tratamento de chapas Restauração de monumentos Controlo de qualidade Projectos Complementares .Implementação da metodologia Eco-eficiência nas Empresas .Cultura de Segurança..Gestão de Recursos Humanos NP4427 .Outros que respeitem os Critérios de Inserção em Cluster da Pedra Natural promovidos por Entidades e Empresas .Cartografias Temáticas dos Recursos Geológicos.Promoção da Responsabilidade Social . Higiene e Saúde no Trabalho .