Aps uma dcada de euforia, a alegria dos "anos loucos" chegou ao

fim com a crise de 1929. A queda da Bolsa de Valores de Nova York

provocou uma crise econmica mundial sem precedentes. Milionrios
ficaram pobres de um dia para o outro, bancos e empresas faliram e
milhes de pessoas perderam seus empregos.
Em geral, os perodos de crises no so caracterizados por ousadias na
forma de se vestir. Diferentemente dos anos 20, que havia destrudo
as formas femininas, os 30 redescobriram as formas do corpo da
mulher atravs de uma elegncia refinada, sem grandes ousadias.
As saias ficaram longas e os cabelos comearam a crescer. Os vestidos
eram justos e retos, alm de possurem uma pequena capa ou um
bolero, tambm bastante usado na poca. Em tempos de crise, materiais mais
baratos passaram a ser usados em vestidos de noite, como o algodo e a casimira.
O corte enviesado e os decotes profundos nas costas dos vestidos de noite
marcaram os anos 30, que elegeram as costas femininas como o novo foco de
ateno. Alguns pesquisadores acreditam que foi a evoluo dos trajes de banho a
grande inspirao para tais roupas decotadas.
A moda dos anos 30 descobriu o esporte, a vida ao ar livre e os banhos de sol. Os
mais abastados procuravam lugares beira-mar para passar perodos de frias.
Seguindo as exigncias das atividades esportivas, os saiotes de praia diminuram,
as cavas aumentaram e os decotes chegaram at a cintura, assim como alguns
modelos de vestidos de noite.
A mulher dessa poca devia ser magra, bronzeada e esportiva, o modelo de beleza
da atriz Greta Garbo. Seu visual sofisticado, com sobrancelhas e plpebras
marcadas com lpis e p de arroz bem claro, foi tambm muito imitado pelas
mulheres.
Alis, o cinema foi o grande referencial de disseminao dos novos costumes.
Hollywood, atravs de suas estrelas, como Katharine Hepburn e Marlene Dietrich, e
de estilistas, como Edith Head e Gilbert Adrian, influenciaram milhares de pessoas.
Alguns modelos novos de roupas surgiram com a popularizao da prtica de
esportes, como o short, que surgiu a partir do uso da bicicleta. Os estilistas
tambm criaram pares estampados, mais e suteres. Um acessrio que se tornou
moda nos anos 30 foram os culos escuros. Eles eram muito usados pelos astros do
cinema e da msica.
Em 1935, um dos principais criadores de sapatos, o italiano Salvatore Ferragamo,
lanou sua marca, que viria se transformar em um dos imprios do luxo italiano.
Com a crise na Europa, Ferragamo comeou a usar materiais mais baratos, como o
cnhamo, a palha e os primeiros materiais sintticos. Sua principal inveno foi a
palmilha compensada.
Gabrielle Chanel continuava sendo sucesso, assim como Madeleine Vionnet e
Jeanne Lanvin. A surpreendente italiana Elsa Schiaparelli iniciou uma srie de
ousadias em suas criaes, inspiradas no surrealismo. Outro destaque
Mainbocher, o primeiro estilista americano a fazer sucesso em Paris. Seus modelos,
em geral, eram srios e elegantes, inspirados no corte enviesado de Vionnet.
Assim como o corpo feminino voltou a ser valorizado, os seios tambm voltaram a
ter forma. A mulher ento recorreu ao suti e a um tipo de cinta ou espartilho
flexvel. As formas eram marcadas, porm naturais.

Seguindo a linha clssica, tudo o que era simples e harmonioso passou a ser
valorizado, sempre de forma natural. Os mveis de Jean-Michel Frank e Andr
Arbus traduziam esse neoclassicismo, o auge do gosto pela vida e sua arte.
Alm disso, o estilo art-dco e a aerodinmica norte-americana dominaram a
dcada de 30.
O surgimento de novos materiais, como a baquelita, uma espcie de plstico
malevel, aliada ao novo conceito de modernidade, relacionada
aerodinmica, fez surgir um novo design, aplicado a vrios objetos e
eletrodomsticos. A baquelita tambm foi amplamente utilizada para a
fabricao de jias leves, inspiradas em temas do momento.
Raymond Loewy foi um dos designers mais bem-sucedidos dos Estados
Unidos. Ele foi responsvel pela remodelagem de diversos produtos, como a
embalagem dos cigarros Lucky Strike e o logotipo da Shell.
Alvar Aalto e Marcel Breuer foram outros importantes nomes do design da dcada
de 30. Eles fizeram experincias com novas formas de madeira processada
industrialmente, como a compensada.
Nessa poca, o termo prt--porter ainda no era usado, mas os passos para o seu
surgimento eram dados pela butique, palavra ento muito utilizada que significava
"j pronto". Nas butiques surgiram os primeiros produtos em srie assinados pelas
grandes maisons.
No final dos anos 30, com a aproximao da Segunda Guerra Mundial, que estourou
na Europa em 1939, as roupas j apresentavam uma linha militar, assim como
algumas peas j se preparavam para dias difceis, como as saias, que j vinham
com uma abertura lateral, para facilitar o uso de bicicletas.
Muitos estilistas fecharam suas maisons ou se mudaram da Frana para outros
pases. A guerra viria transformar a forma de se vestir e o comportamento de uma
poca.