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UNIVERSIDADE DO EXTREMO SUL CATARINENSE - UNESC

CURSO DE ARTES VISUAIS

ALINE ROSSA

CERMICA
O OLHAR DA CRIAO: ARTE COMO TENDNCIA

CRICIMA, JULHO DE 2009

ALINE ROSSA

CERMICA
O OLHAR DA CRIAO: ARTE COMO TENDNCIA

Trabalho de Concluso de Curso, apresentado


para obteno do grau de Aline Rossa no curso
de Artes Visuais da Universidade do Extremo
Sul Catarinense, UNESC.
Orientador: Prof. Joo Luiz Silva Rieth.

CRICIMA, JULHO DE 2009

ALINE ROSSA

CERMICA

Trabalho de Concluso de Curso aprovado pela


Banca Examinadora para obteno do Grau de
Aline Rossa, no Curso de Artes Visuais da
Universidade do Extremo Sul Catarinense,
UNESC, com Linha de Pesquisa em Cermica.

Cricima, 01 de julho de 2009.

BANCA EXAMINADORA

Prof. Joo Luiz Silva Rieth Msc. Design Industrial - Orientador

Prof. Rildo Ribeiro - Especialista - (UNESC)

Prof. Margarete Oliveira Arquiteta e Urbanista (ULBRA)


Mestrado em Gerenciamento Urbano (ULBRA)
Mestrado em Engenharia Ambiente e Materiais (ULBRA)

Dedico este trabalho de pesquisa minha


famlia, amigos e as pessoas que estiveram
presentes de forma especial em minha vida.
Que me ajudaram, apoiaram e incentivaram
a concretizar meus sonhos.

AGRADECIMENTOS

Agradeo primeiramente a Deus pelas oportunidades, e diante delas me


iluminou na caminhada.
Agradeo tambm a minha famlia que se faz sempre presente de forma
especial, me dando fora, coragem, muito carinho e apoio nos momentos que
preciso. Meus pais a quem sou eternamente grata a minha existncia, e por
absolutamente tudo o que sou. A minha irm querida e bem humorada, que sempre
posso contar.
A todos os meus amigos que conheci neste percurso universitrio, que
mudaram meu jeito de pensar, me ajudando com sua inteligncia, carinho e
momentos de descontrao, sempre mostrando o real sentido da amizade;
tornaram-se essenciais para mim.
Aos professores e mestres, que passaram seu saber de forma clara,
deixando o relacionamento aluno x professor ir alm do profissional, fortificando os
laos fraternais.
Agradeo a todos que passaram em minha vida durante este percurso
universitrio, que mesmo sem saber me ensinaram muito.

verdadeiro

conhecimento,

como

qualquer outra coisa de valor, no para ser


obtido facilmente. Deve-se trabalhar por ele,
estudar por ele, e mais que tudo, rezar por
ele.
Thomas Arnold

RESUMO

Este trabalho de concluso de curso apresentar uma breve histria da cermica e


sua evoluo dentro das civilizaes, caractersticas tcnicas e produtivas da
mesma. Os fatores que um designer deve levar em conta para elaborao de um
projeto; o desenvolvimento de uma linha cermica com embasamento em um
perodo artstico.
Palavras-chave: CERMICA. ARTE. DESIGN.

LISTA DE ILUSTRAES

Figura 1 Vaso artesanal: Cultura Jomon.................................................................17


Figura 2 Soldado do exrcito terracota...................................................................18
Figura 3 Soldados do exrcito terracota.................................................................18
Figura 4 Exrcito terracota: Tmulo do Imperador Chi-Huandi-di...........................18
Figura 5 Cermica Marajoara 19,9x14,1.................................................................19
Figura 6 Tanga de cermica....................................................................................19
Figura 7 KYLIX Pea grega com figuras vermelhas.............................................21
Figura 8 CANTRO: Cermica Chinesa de queima em alta temperatura..............22
Figura 9 Fases do processo produtivo: via mida e via seca..................................25
Figura 10 Tabela PEI...............................................................................................27
Figura 11 Processo de fabricao: via mida e mono queima...............................28
Figura 12 Anncio do Livre d Ornements de Meissonnier do Mercure de France, a
primeira srie de gravuras ornamentais de carter inteiramente rococ a ser
publicada na Frana...................................................................................................37
Figura 13 Estilo rococ: Interior of the Wieskirche..................................................38
Figura 14 Interior de Igreja estilo rococ.................................................................39
Figura 15 O baloio Jean Honor Fragonard....................................................40
Figura 16 Ornamentos Rococ...............................................................................41
Figura 17 Cadeira estilo rococ................................................................................41
Figura 18 Moblia estilo rococ................................................................................42
Figura 19 Nude on Sof Franois Boucher..........................................................45
Figura 20 Linha Rocaille..........................................................................................52
Figura 21 Linha Rocaille..........................................................................................52
Figura 22 Capa Catlogo........................................................................................56
Figura 23 Catlogo pgina 1...................................................................................57
Figura 24 Catlogo pgina 2 ..................................................................................57
Figura 25 Catlogo pgina 3...................................................................................58
Figura 26 Catlogo pgina 4...................................................................................58
Figura 27 Catlogo pgina 5...................................................................................59
Figura 28 Rocaille Rosa Pastel Matte (parede) Retificado 33x66...........................60
Figura 29 Rocaille Rosa Pastel Matte 2 (parede) Retificado 33x66........................60

Figura 30 Rocaille Azul Matte (parede) Retificado 33x66.......................................60


Figura 31 Rocaille Azul Matte 2 (parede) Retificado 33x66....................................60
Figura 32 Rocaille Branco Liso (parede) Retificado 33x66.....................................61
Figura 32 Rocaille Branco Liso (piso) Retificado 33x33..........................................61

LISTA DE ABREVIATURAS E SIGLAS

ANFACER Associao Nacional dos Fabricantes de Cermica.


PEI- Porcelain Enamel Institute (Instituto de Esmalte para Porcelana), ndice que
mede a resistncia abraso superficial.

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SUMRIO

1. INTRODUO ...................................................................................................111
1.1. TEMA .........................................................................................................13
1.2. PROBLEMA ..............................................................................................13
1.3. OJETIVOS ................................................................................................13
1.3.1. Objetivo Geral................................................................................13
1.3.1. Objetivo Especfico .......................................................................13
1.4. QUESTES NORTEADORAS .................................................................14
2. METODOLOGIA ..................................................................................................15
3. CERMICA ..........................................................................................................16
3.1. HISTRIA DA CERMICA ......................................................................16
3.2. CERMICA NO BRASIL ..........................................................................18
3.3. EVOLUO DA TCNICA .......................................................................20
3.4. REVESTIMENTO CERMICO ..................................................................23
4. DESIGN ................................................................................................................29
4.1. DESIGN DE SUPERFCIE ........................................................................30
4.2. FUNDAMENTOS DO DESIGN DE SUPERFCIE .....................................31
5. ARTE ....................................................................................................................34
5.1. ROCOC ..................................................................................................36
5.2. ESTILO LUS XV ......................................................................................42
5.2.1. PREPARAO (1715 1730) .......................................................43
5.2.2. EXPANSO ( 1730 1750) ...........................................................44
5.2.3. REAO (1750 1774) ................................................................46
6.PROJETO .............................................................................................................48
6.1. PROCESSO DE CRIAO DA LINHA ....................................................48
6.2. CONCEITO DA LINHA .............................................................................50
6.3. LINHA DE REVESTIMENTO CERMICO: ROCAILLE ...........................51
7. COCLUSO .........................................................................................................52
REFERNCIAS.........................................................................................................53
ANEXO .....................................................................................................................55

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1. INTRODUO

A cermica uma antiga atividade. Surgiu quando o homem comeou a


utilizar o barro endurecido pelo fogo, e deste processo ocorreram multiplicao e
lapidao da tcnica que continua evoluindo at hoje.
Quando descoberta e trabalhada, a cermica passou a possuir estilo
prprio dentro de cada civilizao; cada qual desenvolveu tcnicas que pudessem
atender melhor

suas

necessidades,

utilizando-a

em

utenslios

domsticos

substituindo a madeira, o coco e outros materiais que possuam tempo de vida til
menor. Hoje, temos a cermica como material utilizado para dar acabamento
superfcies. Destacam-se os pisos, azulejos, listellis, mosaicos e pastilhas. A linha
produtiva de revestimentos cermicos possui atividades de produo em massa.
Essas atividades no Brasil geralmente so realizadas internamente nas empresas
cermicas, j na Itlia e Espanha, so efetuadas em fornecedores especializados, o
que permitem que as empresas de cermica direcionem seu processo de produo
no acabamento qualificando-o e investindo muito em seu design.
Geralmente as empresas cermicas possuem um setor de design
especfico apenas no desenvolvimento de superfcies, estudos de tendncias e
materiais que possam traduzir com qualidade o que est em alta no mercado. Assim
direcionam a criao de acordo com o pblico alvo a ser atingido e suas
necessidades, aliando isso a caractersticas tcnicas que possam supri-las.
Trabalhando os acabamentos de superfcie de acordo com esse direcionamento, os
acabamentos enriquecem ainda mais a criao: o fosco, o brilho, o lapado (com
brilho apenas em alguns pontos da pea), escovados entre outros, podendo ser
trabalhado juntamente com o rejunte na hora do assentamento, destacando ou
padronizando a paginao. As cermicas que possuem junta menor, so aquelas
com acabamento retificado (garante uniformidade nos tamanhos das peas), o bold
seria o acabamento comum, sem corte.
O interesse por esse desenvolvimento da cermica surgiu porque ele vem
se lapidando de acordo com a evoluo do homem, ele relata pocas vivenciadas
por uma sociedade, e hoje alm de funcional se estende parte decorativa.
O objetivo neste trabalho buscar a arte como tendncia, se
desvinculando do mtodo que atualmente vem sendo utilizado: o da criao em

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forma de design processual, seguindo as tendncias buscadas nos grandes ncleos


de moda, feiras de mveis tecidos entre tantos outros.

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1.1. TEMA

Cermica O Olhar da Criao: Arte Como Tendncia

1.2. PROBLEMA

De que forma utilizar a arte como tendncia?

1.3. OBJETIVOS:
1.3.1 Objetivo Geral

Analisar at onde a arte pode ser utilizada como tendncia, direcionando


o processo criativo do design de superfcie.

1.3.2 Objetivo Especfico

- Analisar qual o papel da esttica no design de superfcie;


- Compreender o modo em que so buscadas as tendncias;
- Identificar a forma que a arte pode estar sendo vinculada a tendncia, ou
interferindo na mesma como forma de design;
- Conhecer traos e linhas e identificar o que mais se enquadra dentro de
cada processo criativo;
- Vincular um perodo artstico que traduza o carter da linha formulada;
- Vincular arte e design;

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1.4. QUESTES NORTEADORAS

- O que tendncia?
- De onde vem as tendncias?
- Como surgiu o design?
- Como se d o processo criativo?
- Que valores devem ser atribudos a um produto?
- Design s esttica?
- Quais os acabamentos que podem ser utilizados na cermica?

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2. METODOLOGIA

Esta pesquisa, Cermica: O olhar da criao: arte como tendncia, ser


vinculada em processos e poticas; se discorrer de forma aplicada, desenvolvida
em uma abordagem qualitativa, para melhor anlise do problema apresentado.
As pesquisas que se utilizam da abordagem qualitativa possuem a
facilidade de poder descrever a complexidade de uma determinada
hiptese ou problema, analisar a interao de certas variveis,
compreender e classificar processos dinmicos experimentados por grupos
sociais, apresentar contribuies no processo de mudana, criao ou
formao de opinies de determinado grupo e permitir, em maior grau de
profundidade, a interpretao das particularidades dos comportamentos ou
atitudes dos indivduos. (OLIVEIRA; SILVIO LUIZ, 1999, p.117).

A abordagem implicar em uma correlao entre o mundo e o sujeito, ou


seja: o objetivo e subjetivo. O ambiente natural a fonte direta para coleta de dados,
e o pesquisador se faz a pea principal da pesquisa.
Para analisar o processo criativo da esttica utilizado no design de
superfcie e compreender o modo em que so buscadas as tendncias, torna-se
indispensvel a pesquisa exploratria; esta que interroga-se para coletar
informaes e descrever caractersticas que tornam esses processos mais claros.
Com levantamento bibliogrfico, com base em materiais j elaborados. Visando
reconhecer como tido hoje o processo de criao de superfcie cermica.
Anlise de Contedo. Quando se preocupa com as idias emitidas, cujo
material se encontra em livros, revistas, jornais, filmes, peas de teatro,
discurso, cartazes [...] (LAKATOS E MARCONI, 1990, p.118).

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3. CERMICA

A cermica est dentre as atividades artsticas desenvolvidas pelo homem


em sua escala evolutiva. Possu composio a base de argila e outros materiais
orgnicos, o que a lhe atribui plasticidade estrutural, dando maleabilidade para
aplicar formas desejadas.
Com a descoberta do fogo, o homem comeou a utilizar-se da queima do
material, aderindo ao mesmo caractersticas de durabilidade. Desenvolvera-se ento
dentro de cada civilizao suas tcnicas e utilidades prprias. Seus destinos
abrangiam relatos de cenas do cotidiano, uso em utilidades domsticas, fins
religiosos, ornamentos decorativos, entre outros.
Hoje temos no mercado a tcnica muito desenvolvida, que abrange alm
dos segmentos acima citados o mercado de revestimento com alta competitividade.

3.1. HISTRIA DA CERMICA

A histria da cermica est totalmente ligada com a histria da


humanidade e sua evoluo, a indstria cermica considerada por alguns
estudiosos a mais antiga das indstrias.
Um marco importante na histria da civilizao foi descoberta do fogo.
Com a descoberta veio tambm lapidao da tcnica agregando alguns valores a
mesma.
O homem descobriu que o fogo possua capacidade de alterar
profundamente as caractersticas dos materiais submetidos ao seu calor. Passou
ento a utilizar destas propriedades trmicas para alterar as caractersticas da argila,
dando a ela formas, gerando produtos necessrios para sua vida. No inicio quando o
homem saiu das cavernas, deixando de ser nmade, passando a viver da
agricultura. Houve a necessidade de guardar os alimentos, gua e as sementes por
ele usadas nas plantaes. Logo, a cermica foi de extrema importncia. O homem
dava forma argila e depois submetia ao calor do fogo, gerando assim as vasilhas e
vasos para estocar estes alimentos.

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O que se sabe, com total rigor histrico, que, a partir do perodo neoltico,
aparecem fragmentos de cermica a demonstrar, de forma inequvoca, a
presena humana. Poder-se- dizer, por isso, que o homem comeou a
escrever, no barro, a sua prpria Histria. (COSTA, 2000, p.9).

A cermica de origem muito antiga, de acordo com estudiosos e


levantamentos arqueolgicos, h vestgios de cermica em diversas culturas.
No Japo, as peas mais antigas foram encontradas a mais de oito mil
anos atrs, em lugares ocupados pela cultura Jomon.

Figura 1 Vaso artesanal: cultura Jomon.


Fonte: Livro Histria Ilustrada das Antiguidades Vip, p. 407

Pouco antes do final do perodo Neoltico, (perodo que compreendeu


aproximadamente entre 26.000 a.C. e 5.000 a.C.), a tcnica de manufatura cermica
alm do Japo, se difundiu pela sia e Europa.
No Egito, a cermica possui mais de cinco mil anos, a cermica egpcia
era muito utilizada para fins religiosos, como o armazenamento de perfumes, leos e
essncias.
Na China, foi encontrado o tmulo do imperador Chi-Huand-di, ele nasceu
aproximadamente no ano 240 a.C., para decorao de seu tmulo foram feitas
replicas de um exercito de soldados em tamanho real, em cermica terracota.

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Figura 2 Soldado do exrcito terracota


Fonte: http://bethccruz.blogspot.com/2009/02/exercito-de-terracota-sitio.html

Figura 3 Soldados do exrcito terracota


Fonte: http://bethccruz.blogspot.com/2009/02/exercito-de-terracota-sitio.html

Figura 4 Exrcito terracota:


Tmulo do Imperador Chi-Huand-di
Fonte: http://www.girafamania.com.br/asiatico/china-soldados.htm

Com o passar dos anos as tcnicas de manuseio e uso da cermica


foram evoluindo dentro de cada cultura, onde cada qual acabara por desenvolver um
estilo prprio, a cermica passou a ter ento caractersticas nicas dentro de cada
civilizao.

3.2. CERMICA NO BRASIL

Quando Cabral chegou ao Brasil os ndios aborgines j haviam firmado


aqui seu trabalho com cermica. Os portugueses que vieram ao Brasil apenas

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qualificaram e concentraram a mo de obra que aqui existia, montando estruturas


como as olarias, agilizando e enriquecendo este trabalho.
Segundo estudiosos, a cermica no Brasil teve origem na ilha de Maraj,
que constituda por uma plancie aluvial, ou seja, quase completamente inundada
pelas cheias anuais. Conhecida como cermica marajoara, a cermica produzida na
ilha de Maraj possua alta especializao manual. Para o feitio das peas eram
utilizadas tcnicas como raspagens, incises, excises e pintura.
A cermica marajoara tem sua origem fundamentada na cultura indgena.
Alguns estudiosos, porm, constatam vestgios de uma cermica mais simples na
Amaznia por volta de cinco mil anos atrs.
Possuindo riqueza nos detalhes e exuberncia nas cores, na cermica
marajoara sua estrutura era quase sempre antropomorfa, ocorriam alguns modelos
em relevo em forma de cobras e lagartos, porm destacavam-se os objetos de
cermica como: vasos, instrumentos de utenslios como as colheres, adornos para o
corpo, entre outros.

Figura 5 Cermica Marajoara: replica de pea com aproximadamente 1400 anos de idade.
Fonte: http://www.marajoara.com/Ceramica.html

Figura 6 Tanga de cermica 19,9x14,1.


Fonte: Livro, Viagem pela arte brasileira, p. 14

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Na idade da Pedra e do Bronze, no existiam tornos, e mesmo


desconhecendo este, operando com tcnicas rudimentares, os ndios conseguiam
produzir um produto cermico de alto valor, superando toda esta primitividade da
poca.
Com a chegada dos portugueses, a produo cermica prosperou pois
foram instalados olarias em engenhos, colgios e fazendas jesutas. Toda produo
era voltada para telhas, tijolos e utenslios utilizados diariamente. Um marco muito
importante nesta fase foi o uso do torno, que se instalou e foi muito bem aceito
principalmente na faixa litornea. No interior, nota-se a permanncia da prtica
manual. O uso do torno facilitou os trabalhos dando maior simetria e acabamento em
menor escala de tempo.

3.3. A EVOLUO DA TCNICA

A histria da cermica esta muito ligada e at mesmo se confunde com a


prpria histria da civilizao.
A arte da cermica evoluiu e prosperou juntamente com os povos,
refletindo nas formas e cores a culturas destes. Os primeiros vestgios cermicos
possuem decoraes de acordo com a rotina diria desses povos, refletindo nela
desenhos de caa, pesca, lutas e os animais entre tantos outros. Graas a essa
escala evolutiva que contou com a ajuda de todos os povos, podemos ver
claramente e usufruir desta evoluo ainda hoje.
Da idia de queima utilizada pelo calor do sol, o homem criou e hoje
possui os fornos que facilitam a secagem e aderem resistncia aos produtos.
Hoje o mercado cermico muito amplo, e esta em todas as partes,
desde o pequeno arteso at as grandes indstrias que produzem em vasta escala,
dando carter comum e ao mesmo tempo artstico a argila.
Quando a mquina se introduziu entre o homem e o barro marcou a
separao irreversvel entre o artesanato e a indstria. A ntima ligao
entre o barro e o oleiro, esta interpretao sensorial-intuitiva, inexplicvel
luz da cincia, ao atingir a zona do afetivo o que, em verdade, se poder
chamar a alma de toda atividade artesanal. (COSTA, 2000, p.10).

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A cermica desde muito cedo estava diretamente associada esttica,


pois seu destino quase sempre era o comrcio, com exceo dos tijolos e telhas
muito utilizados desde a antiguidade na Mesopotmia.
Em 2000 a.C., no Mediterrneo, foi criado a rodadeira, uma roda de
madeira proveniente de acessrios que permitia rod-la dando acabamento uniforme
a superfcie dos vasos cermicos.
A Grcia durantes muitos anos destacou-se na produo das melhores
peas cermicas do Mundo Mediterrneo. Seus vaseiros de Atenas e Samos
decoravam a cermica de uma forma delicada, onde predominavam o fundo negro
ou azul e os desenhos escarlates.

Figura 7 - KYLIX Pea grega com figuras vermelhas c. 520 a.C


Fonte: Livro, Histria ilustrada das antiguidades Vip, p. 392

Os chineses desde a metade do terceiro milnio a.C., criavam objetos de


design, com esmaltes e pinturas. Eles foram os precursores do caulim (finssimo p
branco), que permite a fabricao de vasos leves e translcidos, sobre esta tcnica
criada a porcelana. Com o uso da porcelana a cermica elevou seu nvel de
qualificao.
Uma extrema vivacidade da cor e uma grande diversidade de motivos
decorativos percorrem, com efeito, os bojudos vasos chineses, que tanto
fazem lembrar da Oceania, to grande a capacidade imaginativa de que
esta decorao, transformando-se sem limites a partir de um universo
artstico inteiramente recriado, d provas. (COSTA, 2000, p.10).

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Figura 8 - CANTRO Cermica Chinesa de queima em alta temperatura


Fonte: Livro, Histria ilustrada das antiguidades Vip, p. 393

Na Itlia, os etruscos fabricavam vasos com poucos desenhos


ornamentais, cores vivas e brilhantes em sua esmaltao, em meados do segundo
milnio a.C. dando procedncia at idade mdia. No comeo do renascimento, os
produtos manufaturados esto em Gubbio, Faenza, Volterra, Montelupo e Deruto.
Cada uma destas cidades desenvolveu e manteve seu prprio estilo de criao e
fabricao das peas.
A cermica, tanto de uso comum como artstico, produzida hoje por toda
parte, seja em grandes estabelecimentos, ou por pequenos artesos. Os
sistemas so fundamentalmente os mesmos, mas inegvel que a
experincia tcnica adquiriu tamanha perfeio, que permite resultados
extraordinrios. (ANFACER).

Hoje a cermica passa a ter mais que um carter decorativo, deixa as


obras monumentais e passa a ser de uso comum na sociedade, nos revestimentos
residenciais, comerciais e fachadas.
A cermica para revestimento utilizada na parte de finalizao da obra,
dando o acabamento necessrio superfcie. A cermica possui nveis de absoro
de gua, atravs do grau deste, o seu uso direcionado. Aquelas com maior grau
de absoro, so utilizadas para uso de revestimento de parede, os azulejos, j os
pisos requerem menor grau de absoro de gua e maior resistncia mecnica.
Uma linha completa de cermica possui em sua estrutura os pisos,
azulejos, pastilhas, ladrilhos, listellis e mosaicos. Estes no mercado competem
diretamente com os revestimentos de madeira, mrmores, granitos e papis de
parede.

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Os pases que se destacam na produo de cermica a nvel mundial


so: China, Itlia e Espanha, ficando para o Brasil a quarta posio. A China tem
sua produo voltada para o mercado interno com produtos de baixo valor
agregado, e hoje abre espao para exportao com o grs porcelanato Chins. A
Itlia um pas que investe em design e qualidade, agregando valor ao produto final,
ficando com a segunda posio mundial. J a Espanha o terceiro pas, e tambm
segue a linha de investimento, dando aos produtos maior valor. O Brasil possui a
sua maior parte de produo, principalmente na regio de Santa Catarina e So
Paulo.
O design ainda hoje baseado na cpia das tendncias internacionais.
Os produtos so lanados e se disseminam no mercado; os profissionais buscam
nestas tendncias e adapt-las ao gosto brasileiro. Segundo RUBIM (2005, p.50
52) O Design de Superfcie na rea de cermica requer outro tipo de formao do
designer. Existem muitas indstrias nessa rea no Brasil, que vo desde as de
grande porte at as micro-empresas. Produzem materiais para revestimento, tais
como azulejos, pisos e outros. um mercado bastante competitivo. Mesmo assim,
um design mais caracteristicamente brasileiro muito pouco explorado. Ainda se
valoriza muito o gosto europeu. uma pena que no tenha at agora surgido o
equivalente ao know-how do biquni brasileiro nesse sentido. H sem dvida, uma
explorao altura do nosso potencial. Para KOTLER (2005, p 30) Empresas de
sucesso devem praticar a observao de tendncias e o planejamento de cenrios.
Nunca ser prejudicial identificar tendncias e especular sobre suas implicaes
para a empresa. As empresas tambm podem se beneficiar imaginando diferentes
cenrios futuros e planejando respostas para eles. Empresas inteligentes podero
nomear uma pessoa ou um grupo para monitorar tendncias e testar cenrios.
A estrutura produtiva de revestimentos cermicos tem como seus
principais aliados, a minerao, produo da massa, fabricao, construo civil e o
fornecimento de insumos sintticos: os esmaltes, fritas, corantes e pigmentaes.

3.4. REVESTIMENTO CERMICO

As cermicas de revestimentos nasceram com as primeiras civilizaes.

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A palavra azulejo origina-se do rabe, que contm a idia de pedra lisa e


escorregadia. Os etimologistas concordam quanto origem persa da palavra azul,
que veio da Mesopotmia e define uma pedra semipreciosa, com uma forte
colorao: o lpislazlli. Esta idia de colorao azul, lhe d qualidades decorativas
ao mesmo.
Produzido a partir de matrias primas naturais como argilas e outros
minerais, os azulejos so placas pintadas em uma das faces, trazendo em seu verso
cavidades que facilitam o assentamento.
Os primeiros vestgios de azulejos davam-se de forma artesanal, com
blocos de argila batidos e cortados em frmas, ou mesmo fabricados dentro de
moldes. Durante o processo de secagem, a estrutura da forma sofria modificaes;
dando assim a cada pea um carter nico. J os revestimentos feitos em mquinas,
em sua totalidade recebem a mesma espessura, texturas e bitola (tamanho), os que
possuem diferencial em uma mesma composio vem a ser de carter proposital.
A matria prima, os elementos de desenvolvimento e a temperatura de
queima so fatores de extrema importncia, e definem o carter de uma linha
cermica e suas caractersticas tcnicas. Os fornos artesanais geralmente possuem
oscilaes de temperatura em seu processo de queima, o que acarretam
diferenciao na cor e textura. Os industriais mantm uma temperatura constante
evitando essa diferenciao.
Os revestimentos cermicos podem ser classificados de acordo com o
processo de preparao da massa, em via mida e via seca. Na via mida, ocorre a
mistura das matrias-primas: materiais fundentes, argilas, talcos entre outros, estes
so muidos e homogeneizados em moinhos de bolas, em meio aquoso; aps
passam pela secagem e granulao da massa em spray dryer o atomizador. Aps
ocorre a conformao, decorao e queima. Na via seca, o processo de moagem
das matrias primas feito seco em moinhos, aps, recebe uma leve umidificao
para ser prensada.

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Figura 9 Fases do processo produtivo via mida e via seca.


Fonte: Artigo acadmico: Cermica para revestimentos (GIORDINI, Ana Paula Fontenelle, at alii), p.246

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O esmalte cria uma barreira na superfcie do revestimento, deixando-os


assim com mais impermeabilidade, melhores caractersticas tcnicas, e bom
desempenho esttico. O esmalte aplicado em superfcies de revestimentos que j
foram queimados em baixa temperatura, aps a camada concebida novamente
submetido a queima. A temperatura aqui se faz de extrema importncia, pois as
peas queimadas em baixas temperaturas tornam o corpo do piso ou azulejo,
conhecido como biscoito, um elemento que no entra em fuso com o esmalte; j
em altas temperaturas o vidrado do esmalte se funde com o biscoito e assim a
cermica adere mais resistncia.
Em 1980, difundia-se a idia de os azulejos apresentarem caractersticas
de absoro entre 10% e 20%, neste caso a expanso por umidade deveria ser alta
e isso acabava gerando estufamentos em contato com a umidade e gretamento no
esmalte, alm do custo que as queimas repetitivas em uma mesma pea agregava
ao produto, tornando invivel ao mercado. Estes problemas fizeram com que os
revestimentos fossem substitudos por outros com menos porosidade. Aps a
evoluo que ocorreu em 1990 no setor de desenvolvimento cermico, os
revestimentos passaram a ser feitos em uma nica queima, ou monoqueima,
conhecidos tambm como produtos monoporosos. Uma tcnica tambm hoje
utilizada a terceira queima, que consiste em criar efeitos decorativos sobre o
esmalte j queimado, submetendo-o a queima em baixas temperaturas, utilizado
como as pinturas metlicas e os relevos.
Hoje a variedade de aplicao de cermica e ampla, destinando-se a
revestimentos de pisos e paredes, reas industriais, comerciais, fachadas e
residncias, se constitui de matrias primas argilosas e no-argilosas. Os argilosos
apresentam variedade na composio da massa, a barbotina; para isso utilizam-se
de inmeros tipos e caractersticas distintas. Os no-argilosos so usados em
misturas com argila, formando assim o corpo cermico, conhecido como biscoito, ou
mesmo para fuso da massa.

Os minerais utilizados geralmente so: quartzo,

feldspato e calcrio.
Aplicado nos acabamentos dos revestimentos, os esmaltes trazem em
sua composio trs mtodos principais: os elementos fundentes, que so utilizados
para superfcies vidradas com transparncia, estes so elementos a base de
chumbo, magnsio, clcio e sdio. Os elementos opacificadores e refratrios,

27

usados nas reas de colorao em escala maior, elementos estes que determinam
as propriedades finais do vidro, so o estanho, zinco, zircnio e o alumnio. J os
elementos vtreos que formam o corpo do esmalte, conhecido tambm como
barbotina, a base de quartzo e feldspato.
Um teste de resistncia do esmalte em relao a desgaste por abraso
conhecido como PEI, que vai direcionar o destino de aplicao do material.

Produtos de baixa resistncia a riscos, recomendados

PEI 1

para ambientes que possuem pouca circulao, em


lugares que se caminha de chinelos ou mesmo ps
descalos. Indicaes de uso: banheiros, lavabos, sem
acesso direto a rea externa.
Indicados para ambientes internos gerais onde se

PEI 2

caminha de sapato e que no tenha acesso reas


externas. Indicaes de uso: dormitrios e reas internas
em geral, com exceo de cozinha e hall.
Pode ser utilizado em toda rea interna residencial,

PEI 3

lugares onde possui circulao e pouca quantidade de


sujeira abrasiva. Indicaes de uso: toda rea residencial
interna.
Recomendado

PEI 4

todos

ambientes

residenciais

comrcio com alto trfego. Indicaes de uso: Lojas,


restaurantes, garagem e residncias em geral.
Alta resistncia, utilizado em ambientes de trfego

PEI 5

intenso. Indicaes de uso: garagens, restaurantes,


galerias, consultrios.
Figura 10 Tabela PEI
Fonte Porcelain Enamel Institute

Os produtos que podem ser usados em rea externa devem ser


antiderrapantes e possuir laudo tcnico.
As principais caractersticas dos revestimentos cermicos so: abraso
superficial, resistncia a manchas, absoro de gua, dureza, resistncia cidos e
gelo.

28

Figura 11 Processo de fabricao Via mida e Monoqueima


Fonte: Artigo acadmico: Cermica para revestimentos (GIORDINI, Ana Paula Fontenelle, at alii), p.246

29

4. DESIGN

O design uma atividade de carter tcnico cientfico, criativo e artstico.


Seu objetivo est ligado criao, aplicao, e elaborao do desenvolvimento
processual de um produto; neste processo leva-se em conta alguns fatores como:
mercadolgicos, sociais, culturais, econmico, esttico, ergonmico, entre outros.
Tendo como resposta a mxima funcionalidade e esttica dos objetos em questo,
alm de solues e respostas funcionais para os desafios lanados por uma
sociedade consumista que vive em constante desenvolvimento.
Segundo FILATRO (2003, p. 56) De fato, o design acaba trazendo
superfcie as funes internas de um produto, exprimindo-as no apenas
visivelmente, mas em diferentes nveis e formas, entre eles os modos sensoriais
(cores, formas, texturas, sons) e os modos cognitivos (linguagem, metforas,
hipertexto, mapas conceituais, realidade virtual).
Isso nos ajuda a compreender que o design no se reduz face visvel de
produtos institucionais, nem se refere apenas a um planejamento abstrato de ensino,
mas reflete a articulao entre forma e funo, a fim de que cumpram os objetivos
educacionais propostos.
Design uma forma de comunicao visual, trabalha com a transmisso
de conceitos e idias sempre direcionado h um publico alvo, e est diretamente
ligado com a produo industrial, aliando forma e funo.
A maioria das definies concorda que o design opera a juno dos nveis,
atribuindo forma material a conceitos intelectuais. uma atividade que gera
projeto no sentido de planos, esboos e modelos (CITTADIN, 2004, p.14).

A palavra design no ingls utilizada como substantivo e como verbo. No


substantivo refere-se ao produto, resultado do processo do design; j o verbo esta
ligado parte da criao e desenvolvimento de um projeto, um processo criativo que
possui muitas fases at chegar ao produto que se pretende.
Perguntar o que design o mesmo que perguntar o que arte. No
possvel definir e nem h interesse em faz-lo, mas fica implcito que o
termo design se relaciona no apenas com a criatividade mas tambm com
a tecnologia, com o significado, com a linguagem. (WOLLNER, Alexandre,
2003, p.68).

30

A palavra design do vocabulrio ingls possui sua origem fundada no


vocabulrio italiano disegno, proveniente de desenho, do latim designare, de
designar e desenhar.
Precisamente na inteno de demarcar a noo do design (contraposto ao
ingls drawing, que esboo artstico, que nada tem haver com o objeto),
deveremos considerar o designer como um projetista do objeto que h de
ser produzido industrialmenre e tambm como planeador desse prcesso
produtivo. Com efeito, antes de se dedicar a projetar e desenhar
determinado objeto, dever ter precisado a sua tarefa de criador do mesmo
mbito da operao produtiva no seu todo. (GILLO, 1978, p.111 e 112).

Segundo NIEMEYER (2000, p. 26) Design significa projeto, configurao,


diferenciando-se da palavra drawing, desenho representao de formas por meio de
linhas e sombras. Estas diferenas esto presentes tambm no idioma espanhol:
deseo para a actividade projetual e dibujo para a realizao manual. A palavra
design foi assimilada internacionalmente sendo de uso corrente em Portugal.

4.1. DESIGN DE SUPERFCIE

Design de superfcie a traduo de Surface Design, utilizado nos paises


de lngua inglesa no Brasil tratado tambm como Desenho Industrial, que abrange
todos os aspectos do ambiente adquirindo um sentido prprio no que se refere
rea de produo industrial.
O design de superfcie consiste em uma atividade tcnica, que permite a
unio dos valores dos produtos industrializados, tendo a criao de imagens quase
sempre bidimensionais, gerao de padres e se da de maneira continua sobre as
superfcies revestidas, e como resultado apresenta solues funcionais a diversos
mtodos e materiais.
Tendo as oportunidades e limitaes de cada processo criativo o designer
de superfcie deve buscar em seus projetos a harmonia do material e suas
caractersticas tcnicas, funes tteis, solues formais de ergonomia, quantidade
de cores, tecnologia a ser utilizada, qualidade dos suportes, e valor disposto a ser
investido, tudo isto aliado ao conceito da linha ou objeto em questo.
O

designer

dever

obter

conhecimento

sobre

as

tcnicas

aprofundamento sobre todas as questes envolvidas no projeto, para que possa


canalizar e direcionar estas questes no efeito visual do projeto em questo.

31

Devido uma gama de clientes de potenciais diferenciados que o design


abrange, o designer deve sempre ser um pesquisador estando constantemente
atento as novidades mercadolgicas, tendncias, novos materiais, processos
tcnicos e diferentes processos de criao nas mais variadas reas. Segundo
RUBIM (2005, p. 59) Conhecer bem o mercado significa de um lado andar de mos
dadas com o departamento de marketing da empresa e, de outro lado, realizar suas
prprias pesquisas. Estas so vrias: estar atento aos pontos de venda do produto e
de seus concorrentes, interessar-se por literatura especializada em marketing,
atualizar-se constantemente em tendncias daquele setor, acompanhar informaes
de comportamento do produto e seus similares em seu pblico consumidor.
O campo de trabalho do designer de superfcie composto por
profissionais que investem na criao constante de linhas buscando aprimoramento
e exclusividade no mercado, visando com isso satisfao dos consumidores, que
possuem gostos e exigncias variados.
O designer o solucionador de problemas e produz motivado pelo
desafio de alcanar oferecer a soluo mais adequada e interessante ao
seu cliente e para a sociedade em geral (RUBIM, 2005, p. 85)

O designer hoje busca oferecer produtos com valores simblicos


atribudos,

que

exprimem

conceitos

criando

assim

uma

identidade.

Isso

consequentemente constri um dialogo com o consumidor. Por isso, hoje as


empresas vem investindo muito neste setor, que alm de produtos diferenciados,
essa subjetividade por trs das criaes ajudam a manter um lao com o cliente,
destacando-se muito no mercado.
O aspecto simblico proporciona aos produtos identidade que vai ser
avaliada pelo consumidor como congruente, ou no, com a sua prpria.
Produtos entendidos como smbolos servem ao indivduo para construir
significados que causem reaes desejadas em outras pessoas (GARCIA,
2005, p. 29)

4.2. FUNDAMENTOS DO DESIGN DE SUPERFICIE

A linguagem utilizada no Design de Superfcie, tem a mesma sintaxe


bsica da linguagem visual utilizada nas artes visuais.
Segundo WONG (1998, p.13 42) difunde a idia de que o processo
criativo em seu resultado tem que ser funcional, que reflita e oriente o gosto do seu

32

tempo. O designer tem que ser prtico, e para adquirir esta prtica precisa saber e
dominar as tcnicas e linguagens visuais, estas que constituem a base da criao.
Os elementos do desenho em base devem conversar entre si e se complementarem.
-elementos conceituais: no existem na forma concreta, porm se fazem
presentes na idia, no conceito em si.
- elementos visuais: so os elementos que visualizamos concretizados em
um espao (linhas, texturas, cores, formas, dentre outros).
- elementos relacionados: a maneira que os elementos conversam, sua
relao e ligao (direo, posio, espao, e outros)
- elementos prticos: representao, significado e funo.
Alguns aspectos devem ser considerados em uma criao:
-composio: a composio quando dada atravs de uma superfcie plana
poder ser observada por diversos ngulos, o distancia e nvel da diferena entre
expectador e a criao deve ser considerada, pois um elemento pode mudar muito
devido ao ngulo de observao. Sendo ela justaposta em um fundo suporte em 3D,
os elementos acompanharo esta volumetria, deve-se considerar neste caso o
objeto em questo, pois um volume vai diferenciar totalmente o resultado final da
obra, e a qualidade visual do mesmo.
- utilidade: definir um pblico alvo, o material deve ser criado em cima de
pesquisas realizadas com o pblico que o designer pretende atingir com a criao.
- conhecimento tcnico: o trabalho realizado em design funciona em
equipe, o designer deve sempre estar atento e saber de toda parte tcnica que ir
utilizar em sua criao. Tendo conhecimento de materiais e processos industriais,
custos de fabricao, valor que pode estar investindo no mesmo, e o marketing,
assim podendo controlar o efeito desejado e tornar vivel a comercializao do
mesmo.
- linguagem visual: o designer tem que ter total domnio de tcnica visual,
dos elementos da linguagem como: linhas, formas, cores, movimentos, texturas,
direo, estrutura, angulo, escala e proporo, podendo assim bem comunicar o
conceito trabalhado.
- mdulo: mdulo considerado a unidade padro, cada mdulo tem a
representao de um conjunto de elementos de desenho organizado, de forma que
dispostos lado lado tero continuidade e uniformidade.

33

Chama-se sistema de repetio a maneira em que o mdulo vai se


repetir, o sistema pode variar de acordo com o desenho criando efeitos pticos
diferenciados.
O conhecimento do processo de repetio de finalidade muito
importante, utilizada em grande parte nos processos industriais.
Esse sistema de repetio pode se dividir em dois tipos de sistemas: o
alinhado e o no-alinhado.
Sistema alinhado: segue uma grade com linhas verticais e horizontais,
onde as unidades so posicionadas lado a lado e uma sobre as outras.
Sistema no-alinhado: mantm o alinhamento vertical ou horizontal,
alterando o ngulo ou espaamento.
Encaixe: definido como o ponto de encontro das formas entre dois
mdulos, de maneira que eles se completam, encaixando e formando uma
continuidade. Segundo RUBIM (2005, p. 36 e 37) Para se referir a essa forma de
representao um desenho em repetio, modulado -, se utiliza, na grande maioria
das indstrias brasileiras, o termo rapport, originrio do francs. (...) A habilidade em
se obter bons resultados com a repetio vai se adquirindo com a experincia do
profissional nesse tipo de projeto.

34

5. ARTE

A arte contm mltiplos sinnimos quando se trata de definio. Para


SOURIAU (1983, p. 35) Arte o que considera os efeitos a serem produzidos e as
causas que produziro tais efeitos; a adequada disposio das qualidades que
devero eclodir progressivamente na obra; o encaminhamento do ser, objeto de
seus cuidados, para o ponto terminal e culminante, limiar de sua existncia plena: a
realizao. A arte no apenas o que faz a obra, aquilo que a conduz e orienta.
Em geral as obras de arte s possuem sentido se aceitarmos o valor
aurtico da mesma, uma obra possu aura porque irradia vibraes. Porm a aura
mudou em termos de classificao de acordo com a evoluo artstica, j foi
intitulada de acordo com a instituio, e tambm de acordo com o carter que estava
inserido. E como isso uma constante a definio aurtica tende a mudar
futuramente.
Para se ter um parmetro comparativo das artes, necessrio
conhecimento e anlise destas, ver o seu ponto de surgimento e para onde ir.
Se devemos dizer algo geral, a arte a atividade instauradora. o
conjunto de ao orientadas e motivadas, que tendem expressamente a
conduzir um ser do nada ou de um caos inicial at a existncia completa,
singular, concreta que se atesta em presena indubitvel.(CITTADIN, 2004,
p.14).

A arte em seus mais remotos vestgios vestia-se da nobreza e de uma


graa de inspirao, conhecida como a arte pura, as belas artes. As mais antigas
formas de arte eram as pinturas e esculturas, as mesmas eram apresentadas por
seus artistas criadores aos entendidos. Os grandes artistas possuam seguidores,
que aderiam o estilo de seu mestre, aplicando em materiais de uso comum, que
seria a arte aplicada.
Particularmente na Frana, pas que a certa altura foi o bero da arte, ainda
est em uso essa distino entre arte pura e arte aplicada, e o desenho
industrial, aquilo que chamamos de design, designado em Paris por
estthique industrielle, o que quer dizer aplicao no campo industrial dos
estilos inventados pelas belas artes. (MUNARI, 1978, p.25).

Conforme MUNARI (1978, p. 26) A beleza reportada s belas artes, o


sentido do equilbrio enaltecido nas obras-primas do passado, a harmonia, etc.,

35

deixaram de ter sentido no design. Se a forma de um objeto resultar bela, isso ser
um mrito da estruturao lgica e da exactido na soluo das suas vrias
componentes. O belo a consequncia do justo. Um projeto exato d um objeto
belo. No belo porque se parea com uma escultura considerada moderna, mas belo
sem comparaes.
Se querem saber algo mais sobre a beleza, o que exatamente,
consultem uma histria da arte e vero que cada poca tem suas vnus e que estas
vnus (ou apolos), reunidas e confrontadas fora do contexto da sua poca,
constituem uma famlia de monstros.
Quem o feio ama, bonito lhe parece.
A histria e a mitologia fornecem temas dignos e grandiosos aos artistas.
Segundo WOODFORD (1983, p. 43) Por vezes, os artistas tm sido
inspirados por eventos histricos, tanto de seu prprio tempo como do passado, e
por iniciativa prpria realizam pinturas com a finalidade de registr-los ou
document-los. Mais frequentemente, porm, foram personagens poderosas no
palco da histria que pediram aos artistas que documentassem os acontecimentos
em que eles desempenham papel de destaque.
Os artistas no criam num vazio. Eles so constantemente estimulados por
outro artistas e pelas tradies artsticas do passado. Mesmo ao reagirem
contra a tradio, os artistas mostram sua dependncia dela. (WOODFOR,
1983, p.75).

Ainda sob pensar de WOODFORD (1983, p. 81 e 82) Assim que


comearmos a notar como uma figura grande ou pequena em relao moldura
do quadro e a observar de as pinceladas que a compe so meticulosamente
controladas ou aparentemente leves e soltas, podemos ento comear a entender
como um pintor capaz de criar o efeito de magnificncia dominadora ou de sugerir
a impresso de elegncia displicente. (...) Aprender a reconhecer os meios criados
pelos artistas para obter determinados efeitos ajuda-nos a compreender um pouco
melhor por que certas pinturas nos impressionam desta ou daquela maneira. Nossa
apreciao de obras de arte pode ser frequentemente enriquecida por anlises
formais, (...) o que nos permite descobrir o quanto de esmero e de pensamento sutil
os pintores tm de empregar afim de criar o que parecem ser pinturas perfeitamente
naturais.

36

5.1. ROCOC

Rococ, termo que deriva do francs rocaille (concha), um dos elementos


decorativos mais utilizados neste estilo.
Um estilo que se desenvolveu principalmente na Frana partir de 1715,
conhecido tambm como estilo regncia, este perodo reflete o comportamento da
elite francesa.
As origens francesas do rococ foram firmemente estabelecidas pela
argumentao de Fiske Kimbasll, apoiado em minuciosa pesquisa de
arquivos franceses. Os antecedentes do revolucionrio processo de
mudana estilstica que se desenvolveria ao longo do perodo de regncia
do duque de Orlans (1715-1723), situam-se ainda no reinado de Luis XIV,
e ligam-se tanto iniciativa do prprio soberano, quanto ao decisiva de
ornamentistas como Jean Brain e Pierre lepautre. (OLIVEIRA, 2003, p.25)

Historiadores classificam dois estilos distintos do rococ, um que vai de


1690 1730 o chamado estilo regncia, e marcada fortemente pelo rompimento da
rigidez na arquitetura que trazia o estilo Lus XIV, com introduo de linhas mais
soltas em sua composio geral, este trs os artistas: Jean Bran (1640-1711),
Pierre Lepautre (1659-1711), Claude Gillot (1663-1732), Bernard Toro (1672-1731) e
Guilles-Marie. O segundo momento trs os anos de 1730 1770, que marcam o
estilo propriamente, com os artistas Juste-Aurle Meissonnier (1695-1750), Nicolas
Pineau(1684-1754), Jacques de Lajoue (1686-1761), trabalhavam para a burguesia
e alta nobreza parisiense, em funo da modernizao dos seus luxuosos hotis.
A rocalha passa a ter predomnio absoluto como forma ornamental, em
composio assimtricas de extrema liberdade e fantasia. Os
contemporneos no se enganaram ao batizar o novo estilo de gnero
pitoresco, expresso que j o qualifica em 1734, no anncio do Livre
dOrnements de Meissonnier no Mercure de France, a primeira srie de
gravuras ornamentais de carter inteiramente rococ a ser publicada na
Frana (OLIVEIRA, 2003, p.28)

37

Figura 12 - Anncio do Livre dOrnements de Meisssonnier no Mercure de France, a primeira srie de gravuras ornamentais de
carter inteiramente rococ a ser publicada na Frana.
Fonte: Livro Rococ Religioso no Brasil, p.30

38

Marcado por suas caractersticas decorativas, carregadas com muitos


ornamentos, porm, de um refinamento e leveza notrios.
Na arquitetura o rococ marcado pela valorizao do modo de vida
individual, conforto e aconchego em ambientaes internas. Manifestao esta que
se mostra na predominncia de linhas flexveis e sinuosas. Nas paredes e tetos
ocorre um movimento ondulatrio que as passagens de um plano para o outro
tornam-se quase imperceptveis.

Figura 13- Estilo rococ: Interior of the Wieskirche


Fonte: http://www.corbis.com.br/ rococ

39

A iluminao nos ambientes so dadas por igual em toda a sua extenso,


trazendo a idia de iluminao diurna, para isso utilizam-se de recursos como: as
portas-janela que permitem a entrada de maior quantidade de iluminao, os
espelhos que multiplicam estes pontos e por fim a pintura com cores claras, esta que
facilita a disseminao da luz em todo o ambiente de forma padronizada.
As pinturas internas passam aderir tonalidades pastis e o branco. Fica
para os ornamentos decorativos, a rebuscada forma dourada, flor, anjos e motivos
da natureza, com a assimetria sempre dominante.

Figura 14 Interior de Igreja estilo rococ


Fonte: http://www.corbis.com.br/ rococ

As pinturas em telas, passam a aderir pequenas dimenses para o uso


decorativo, e o restante dispe-se em cabines de pinturas, lugar reservado aos
entendidos para a apreciao das mesmas. Trazem em suas composies
pinceladas rpidas e suaves, nas cores pastis como os verdes, azuis e rosas, e a
leveza nas formas delicadas. Neste perodo a tcnica do pastel atinge seu auge.
Pintam-se muito as cenas galantes, com movimentos nas sedas e rendas
que envolvem o figurino dos personagens da obra, com a valorizao dos ambientes
luxuosos, jardins e parques, onde os personagens populares do espao para os

40

membros da aristocracia. Dentre as cenas mitolgicas, retratos como as figuras de


deusas e ninfas em atitudes graciosas e sensuais, fugindo do que conhecemos por
pintura clssica, trazendo a alegria do rococ.

Figura 15 O baloio Jean Honor Fragonard


Fonte: http://www.tiosam.net/enciclopedia/?q=Fragonard

Buscava-se a criao de um mundo ideal, onde os jardins dos palcios


traziam pavilhes e abrigos, estas utilizadas para o lazer dos membros das cortes.
Os tetos eram pintados em tons pastis, com motivos de rvores, flores em
delicados arranjos, formaes rochosas, pequenos animais, pssaros, gua jorrando
de cascatas ou mesmo saindo de dentro de delicadas conchas rocallas,
procuravam reproduzir o cu.
Definida por Germain Bazin como uma espcie de concha abaulada ou
recurvada, com silhueta de contorno irregular e recortado a rocalla prestase a infinitas combinaes de formas, alternando perfis curvos e sinuosos,
concavidades e convexidades, vazados e cheios. Associados s rocalhas,
os traados curvilneos em C ou em S atuam frequentemente como
elementos de conteno expanso desordenada de suas formas
(OLIVEIRA, 2003, p.29)

41

Figura 16 ornamentos rococ


Fonte: http://www.corbis.com.br/ rococ

As cpulas nas Igrejas so menores que as do estilo barroco, porm,


usadas em maior escala.
As moblias aderem a tcnica de marchetaria, pintura em laca, adornos e
ornamentos em ouro.

Figura 17 cadeira estilo rococ


Fonte: http://www.corbis.com.br/ rococ

42

Figura 18 moblia estilo rococ


Fonte: http://www.corbis.com.br/ rococ

A escultura foge do estilo barroco, o mrmore ainda usado, porm, em


menor escala, a preferncia se da aos materiais como: o gesso e a madeira que
permitem utilizar em sua superfcie de cores e entalhes mais leves e suaves.
Surge tambm aqui a escultura em porcelana, com o gosto acentuado em
esculturas decorativas em miniaturas, os bibels.
Salas pequenas requerem esttuas pequenas, e vrios artistas satisfizeram
essa demanda, especialmente Jean-Baptiste Falconet (1716-1791), o
escultor favorito de Madame Pompadour. (BAZIN, 1993, p.206)

5.2. ESTILO LUS XV

A Frana em 1715 1774, passa por um perodo de desenvolvimento e


aperfeioamento das tcnicas artsticas.
O estilo Lus XV est inserido dentro do perodo rococ, este considerado
um dos estilos artsticos mais originais na arte francesa.
Um estilo que sofreu bastante influncias orientais da Turquia e China,
devido a companhia Martima para as ndias.

43

Neste perodo as mulheres ganharam muita importncia na sociedade. O


reinado de Lus XV foi de extrema importncia, nele se ressaltou o convvio social,
trazendo mais conforto e consequentemente alegria as pessoas.
Sob a aparente unidade do reinado, o estilo Lus XV caracteriza-se
sobretudo por mpeto estilstico ininterrupto, difcil de classificar sob
rubricas ou etiquetas imperativas. ( BARRIELLE, 1982, p.5).

Esta fase pode ser dividida em trs perodos:


- preparao: com o estilo de regncia (1715 1730), com a morte de
Luis XIV em 1715 e o advento do rococ em 1730.
- expanso: fase do desenvolvimento do rococ 1730 1750.
- reao: (1750 1774) perodo que ocorre a lapidao da tcnica, onde
os artistas passaram a trabalhar em resposta as novas necessidades que surgiam.
Nesta poca (1750 1774) o estilo Luis XV ... e chegaram ao estilo Lus XVI e ao
neo-classicismo.

5.2.1. PREPARAO (1715 1730)

No estilo Lus XV os artistas trabalhavam para um pblico seleto tendo


seus clientes particulares. Este estilo marca a arte decorativa, que trabalha em
funo de respostas s necessidades e gostos de uma sociedade. uma arte que
tem mais valores estticos e decorativos do que artstico oficialmente.
Marcado pelos ornamentos em ouro, belas tapearias, mveis, entre
outros; os motivos relatam uma escala em constante evoluo nesta fase.
O estilo Lus XV possu uma forte marca, a arte no tem como objetivos a
ruptura e sim a arte de interpretar. Segundo BARRIELLE ( 1982, p.6 e 7) Momento
de perfeio, sem dvida, mas sobretudo momento de forte identidade. De uma
maneira geral e mesmo no auge do gosto pelo rococ -, o estilo Lus XV nunca se
confundiria exactamente com a arte rococ adoptada pela Europa central, arte para
cuja criao contribuiu no entanto atravs de sua influncia. At o advento do neoclassicismo, continuar a manter uma especificidade e componentes originais, quer
em relao ao passado quer s correntes artsticas interncionais.

44

A partir de 1700, j existe uma arte superficial, caracterizada pelo


arabesco e disposio de linhas. Com o passar dos tempos, estes iro acentuar-se.
A arquitetura torna-se mais sbria e limpa. O olhar passa a se voltar para
as partes internas das residncias. Comea-se ento criar hbitos de conforto
trazendo o olhar decorativo para dentro das residncias. Comea-se a buscar mais
aconchego, lugares ntimos e confortveis.
Aps o reinado de Lus XIV a regncia elimina o dinamismo plstico do
barroco, substitui por uma arte superficial, com mais liberdade.
Estas ondulaes, cada vez mais livres, vo invadir o quadro
arquitectnico, no sem contaminar trs elementos plsticos essenciais: o
escudo de armas, o trofu e a concha. ( BARRIELLE, 1982, p.12 e 13)

Os ornatos de folhagens e os entrelaados comeam a ser utilizados


tambm nos tetos valorizando-os.
A evoluo traz consigo desenhos de plantas ornamentais, conchas, asas
de morcego, que comeam a receber traos mais finos e alguns passam a aderir
formas mais curvas, aqui a decorao animalista se faz muito presente.
Watteau o responsvel pela eliminao as ltimas caractersticas
barrocas que ainda existiam.
Na pintura temos destaque as natureza morta, uma linha sem leveza, rica
em ornamentos, e de difcil execuo. Marca-se as pinturas decorativas telas.
Comeam a criar gosto pelas paisagens, e as pinturas comeam aderir cenas de
amores aos deuses e as galantes em vez de epopia mitolgicas.
As moblias passam a trazer em suas estruturas aconchego, onde o
bronze e o dourado fazem parte dos ornatos desta nova linguagem.

5.2.2. EXPANSO (1730 1750)

O estilo rocaille, assim conhecido arte rococ na Frana. Um estilo


marcado pela assimetria inspirada no Barroco Italiano.
Na arquitetura externa com exceo das sacadas o emprego da ordem
tende a desaparecer.

45

Na pintura Franes Boucher, alia um tratamento pleno das formas e uma


harmonia quase irrealista que renovam todos os gneros que ele aborda: temas da
mitologia, cenas de gnero, paisagens ou temas de inspirao chinesa. Segundo
http://www.biblarte.gulbenkian.pt/content.asp?cod=destaque29&menu=home&parent
=destaques_ant&lang= (consulta dia 09/05/2009 as 13:40h) Franois Boucher foi
um dos pintores que melhor soube interpretar o esprito do Rococ. Nascido em
Paris, em 1703, fez a sua formao no ateli do pintor Franois Lemoyne que,
juntamente com Antoine Watteau, foram as suas primeiras influncias pictricas. De
regresso a Frana depois de uma estadia em Itlia, tornou-se rapidamente um pintor
da moda, muito requisitado entre os meios aristocrticos parisienses, sem dvida
tambm graas proteco da Marquesa de Pompadour, favorita do rei Lus XV.
Boucher pintou sobretudo cenas idlicas, povoadas por personagens mitolgicas e
pastores, geralmente em poses sensuais e quase desnudados. Quando morreu, em
1770, ocupava o cargo de primeiro pintor do rei Lus XVI.

Figura 19 Nude on a Sof - Franois Boucher


Fonte: http://www.ocaiw.com/galleria_niah/gallery.php?lang=pt&author=263&id=168&name=Fran%E7ois+Boucher

46

Na escultura notrio o desenvolvimento na continuidade em uma cena,


as esculturas passam a ter movimento e vivacidade.
As moblias desta fase trs consigo formas mais livres, ornamentaes
em bronze, relevo mais flexvel e recortado.
Com o gosto pelo conforto origina a vasta escala de moblias em formas
novas com inmeras utilidades, mais funcionais como as mesas de cabeceira,
trocadores e mecanismos como as corredias que se estendem a facilitar a vida
alm de participar de uma bela decorao.
Aps 1740 comeam a utilizar-se de tcnicas como a marchetaria,
surgem tambm nesta poca mveis em laca e tcnicas em verniz.
Nos centros provincianos de Faena durante o reinado de Lus XV
marcado pela renovao nos temas decorativos na cermica. Uma poca marcada
tambm pela criao da tcnica do fogo lento que permitia que a pintura fosse
dada sobre uma superfcie esmaltada j cozida, tambm possibilitava os retoques.
A partir de 1745, a maior parte dos centros de faiana deixaram-se
conquistar pelo gosto rococ: progressivamente, as formas das peas
complicam-se e inclinam-se para a assimetria ( BARRIELLE, 1982, p.42 e
43)

5.2.3. REAO ( 1750 1774)

Neste perodo marca-se pela reao em oposio aos excessos das


formas do estilo Lus XV, e comea ento a busca de um novo, perodo de transio
ao neo-classicismo.
Colunas monumentais e baixos relevos mitolgicos, frisos, trofus, trazem
caractersticas de um novo gosto, que vai desencadear em alta na prxima poca.
Na pintura busca-se a moderao, e notria a necessidade de
rompimento com o ilusionismo. O que trs muito tona as lembranas de dois
estilos: o barroco e o neo-classicismo.
O naturalismo percorrido de sensualidade na escultura, e as porcelanas
no vidradas em pequenas dimenses.
A marcenaria traz um grau de perfeio elevado, a escala evolutiva abre
espao para o uso da laca e marchetaria. Os motivos geomtricos comeam a ter
destaque como os mosaicos e os losangos. Marchetaria de cobre e lascas de

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mrmore, a madeira e o bronze esculpidos; fazem parte de uma evoluo que levar
ao estilo Lus XVI.

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6. PROJETO

A escolha e definio do tema de pesquisa do projeto foi desenvolvida


atravs da percepo mercadolgica, onde bons profissionais na rea de design no
so muito explorados. Geralmente as empresas buscam uma tendncia ditada em
grandes feiras no exterior e as adapta ao mercado do Brasil, interrompendo assim o
que chamamos de processo criativo; a criao passa a ser cpia.
O objetivo maior desta pesquisa desvincular esta dependncia que ainda
possumos do mercado Europeu, analisando at onde a arte pode ser utilizada como
tendncia, direcionando o processo criador do design de superfcie.
O valor que uma linha de criao em bases em fundamentos artsticos,
so de inmeras qualificaes e potenciais. A identificao do cliente com o perodo
escolhido para o desenvolvimento da linha, passa a ser de valor estrutural e
principalmente conceitual. O rococ, perodo artstico trabalhado no desenvolvimento
da linha, foi escolhido por ser um perodo de rica ornamentao e efeitos
decorativos, possuindo leveza de carter notrio. O contexto histrico e cultural que
o perodo rococ se insere remete ao modo de vida alegre, com total zelo e
investimento em conforto e decorao; ou seja uma viso de harmonia entre forma e
funo.
A linha rocaille busca dar uma resposta esttica e tecnolgica a
contemporaneidade que estamos vivenciando, aliando tudo isso ao requintado
perodo artstico o Rococ.

6.1. PROCESSO DE CRIAO DA LINHA

Com o objetivo j traado, a pesquisa se direcionou a criao de um


pblico alvo a ser atingido e a levantamentos de dados que desse suporte a esta
criao.
Cria-se aqui um perfil de cliente (anexo 1).

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Com o perfil traado a pesquisa volta-se a um conceito de linha, com


levantamentos e a criao de um painel semntico, chega-se ao estilo Rococ. Um
estilo galante que tem por objetivo maior, a decorao e leveza no ambiente. A
paleta de cores escolhidas em cima do estilo para desenvolvimento da linha
trabalhada em tons pastis, que traduzem com lealdade as caractersticas deste.
A idia central do projeto que seu design de superfcie tem origem em
um perodo artstico: o Rococ; desvinculando a linha dos processos criativos
conhecidos atualmente, onde a tendncia lanada em grandes feiras na Europa e
trazida para o Brasil. Deixando de lado a forte influncia que isso ainda faz sobre
ns. Trazendo ao mercado uma linha baseada em um perodo artstico, na leitura
contempornea dando assim carter competitivo a nvel mercadolgico.
Aps a criao da paleta de cores, desenvolve-se uma linha de soluo
completa, ou seja, que possui em sua composio: pisos, azulejos e peas
especiais.
O design de superfcie desenvolvido com os embasamentos tcnicos
necessrio, em cima de leituras contemporneas do estilo rococ, com ajuda de
softwares: corel draw, photoshop, 3D studio max e Auto Cad.
A produo se baseia em produtos de soluo completa, voltando-se para
o revestimento de parede que so monoporosos, e de terceita queima. A linha de
produo em srie, de alta escala de produo, sendo assim, na decorao da
superfcie esmaltada ser efetuado Serigrfia, usada com o auxilio dos elementos:
- tela serigrfica: onde o desenho criado esta inserido, ela possui uma
estrutura de moldura ao redor de uma tela, delimitando assim o limite na rea a ser
aplicada e dando rigidez a tela.
- tinta serigrafica: passa em meio aos fios da tela serigrfica com ajuda da
esptula, o material que ir dar colorao e forma ao desenho gravado na mesma.
- esptula: conhecida tambm como rodo, ela tem funo de espalhar a
tinta pela tela, forando-a contra a superfcie cermica preenchendo assim as
aberturas que daro origem ao desenho. E tambm com a esptula se afasta a tinta
que no ser utilizada no desenho.
Na fase final do desenvolvimento da linha, fica a criao do catlogo,
trazendo todo o estudo de linha, cores e influncias, e comportamento do
consumidor aplicados, a criao do nome que se faz de extrema importncia. Pronto
para entrar no mercado.

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6.2. CONCEITO DA LINHA

A linha Rocaille, foi inspirada em um rico e refinado perodo artstico: o


Rococ. O termo Rocaille vem do francs e significa concha, um forte elemento
decorativo deste perodo.
Autntica e nica traz o design em estado de arte.
Uma linha leve, com estilo colorido e galante, que nos remete a vida nas
grandes cortes de Paris, fazendo mensura aos palcios, igrejas e teatros;
combinando com elegncia e exclusividade com alto desempenho esttico.
Sua textura e cores suaves expressam sensaes agradveis, trazendo
ao ambiente uma atmosfera envolvente e aconchegante, seus detalhes em dourado
enfatizam a nobreza da mesma.
Sua estrutura de soluo completa:
- Piso: 33x33;
- Parede 33x66;
- Peas especiais:
filetes de metal: 0,5x66 e 0,5x33.
Mosaico de vidro: 2x66
Rocaille a traduo da pureza esttica do Rococ.

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6.3. LINHA DE REVESTIMENTO CERMICO: ROCAILLE

Figura 21 linha Rocaille

Figura 22 linha Rocaille

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7. CONCLUSO

A natureza subjetiva do processo de criao de um designer deve se dar


de forma prpria e independente. Uma criao se faz de diversas formas, porm o
valor de uma linha de consumo se torna elevado quando a criao se faz de forma
autentica e com fundamentos.
Possuir mtodos prprios e formas de atuar no mercado so pontos
primordiais que fazem toda a diferena na resoluo final da meta a ser atingida.
Sendo que o produto resultado de um estudo, e tem sempre como pretenso
atingir um pblico alvo. Quando se alia isso ao projeto, o designer passa a ter uma
criao que se estende no apenas a parte funcional, mais tambm cria vnculos
com o consumidor, pois os valores investidos na criao passam a ser tambm
subjetivos e fazem toda diferena na hora de adquirir um produto.
Com esta pesquisa no decorrer do segundo semestre de 2008,
trabalhando o desenvolvimento da fundamentao terica, e o primeiro semestre de
2009, com a consolidao da pesquisa e desenvolvimento da obra, foi levantada
uma forma de atuar no mercado que ajuda o designer a criar com carter prprio o
desenvolvimento do design de superfcie de uma linha de revestimento cermico,
desvinculando o uso e a dependncia de tendncias estabelecidas.
Os campos distintos, arte e design, se complementam, onde o design se
consolida e tem na criao artstica um ponto forte para apoio. Com base em
recursos e conhecimentos tecnolgicos e a aproximao ao campo artstico. Este
conhecimento e domnio dos processos, permite o domnio de um campo maior de
possibilidade criativas na rea de design de superfcie, valorizando ainda mais esta
rea.

53

REFERNCIAS

ANFACER. Guia de Assentamento e revestimento cermico Panorama da


Industria Cermica Brasileira, 1999.
BARRIELLE, Jean-Franois. O Estilo Luis XV. So Paulo: Martins Fontes, 1982.
BAZIN, Germain. Barroco e Rococ. So Paulo: Martins Fontes, 1993.
BLACKWELL, R. D., MINIARD, P. W., ENGEL, J. F. Comportamento do
Consumidor. So Paulo: Pioneira Thomson Learning, 2005.
CITTADIN, Patrcia. Design Cermico Nacional: Anlise e Sntese sobre a
dependncia brasileira de modelos importados. Monografia de concluso de
curso de Artes Visuais. UNESC. 2004.
COSTA, Luclia Verdelho da. 25 sculos de cermica. Lisboa: Estampa, 2000. 157
p. ISBN 9723315882 Nmero de Chamada: 738 C837v 2000
FILATRO, Andrea. Design instrucional contextualizado: educao e tecnologia.
So Paulo: SENAC/SP, 2003. 215 p. ISBN 8573593709
GARCIA, Carol; MIRANDA, Ana Paula de. Moda Comunicao: esperincias,
memrias, vnculos. So Paulo: Anhembi Morumbi, 2005.
GILLO, Dorfles. O design Industrial e sua esttica. Lisboa: Presena, 1978.
LAKATOS, Eva Maria; MARCONI, Marina de Andrade. Metodologia do trabalho
cientfico: procedimentos bsicos, pesquisa bibliogrfica, projeto e relatorio,
publicaes e trabalhos cientficos. So Paulo: Atlas, 1995.
MUNARI, Bruno. A arte como ofcio. Portugal: Presena, 1978.

54

NIEMEYER, Lucy. Design no Brasil: Origens e Instalao. Rio de Janeiro: 2AB,


2000.
OLIVEIRA, Silvio Luiz de. Tratado de metodologia cientfica: projetos de
pesquisas, TGI, TCC, monografias, dissertaes e teses. So Paulo: Pioneira, 1999.
320 p.
OLIVEIRA, Mirian Andrade Ribeiro de. O Rococ Religioso no Brasil e seus
antecedentes europeus. So Paulo: Cosac & Naify, 2003.
RUBIM, Renata. Desenhando a superfcie. So Paulo: Edies Rosari, 2005.
SOURIAU, tienne. A Correspondncia das Artes: Elementos de esttica
Comparada. So Paulo: Cultrix, 1983.
KOTLER, Philip. O Marketing sem segredos. Porto Alegre: Bookman, 2005.
WOLLNER, Alexandre. Design visual 50 anos. So Paulo: Cosac & Naify, 2003.
WONG, Wucios. Princpios de forma e desenho. So Paulo: Martins Fontes, 1998.

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ANEXO
- Anexo 1 : Perfil do cliente
Nome: Roberto Luis Gonzaga
Idade: 42 anos
Ocupao: Jornalista
Local de trabalho: Redao de Jornal
Hobbie: Jogar tnis e tocar saxofone
Horas Vagas: leitura, cinema, teatros, receber os amigos em casa e
cozinhar
Cidade onde mora: So Paulo Capital
Perfume: Atitude (Giorgio Armani)
Estilo: Elegante
Estado Civil: Divorciado
Culinria: Italiana

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2.

Catlogo da linha Rocaille

Figura 23 Capa Catlogo

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Figura 24 Catlogo - Pgina 1

Figura 25 Catlogo - Pgina 2

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Figura 26 Catlogo - Pgina 3

Figura 27 Catlogo - Pgina 4

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Figura 28 Catlogo - Pgina 5

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3.

OBRA

igura 28 Rocaille Rosa Pastel Matte (parede)


Retificado 33x66

Figura 30 Rocaille Azul Matte (parede)


Retificado 33x66

Figura 29 Rocaille Rosa Pastel Matte 2 (parede)


Retificado 33x66

Figura 31 Rocaille Azul Matte 2 (parede)


Retificado 33x66

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Figura 32 Rocaille Branco Liso Matte (parede)


Retificado 33x66

Figura 33 Rocaille Branco Liso Matte (piso)


Retificado 33x33