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Casa da Cartilha
SUMRIO
Para que serve o design 1
O que design 2
O que as empresas ganham com o design 6
A escada do design 8
Criao Paran 10
O programa Criao Paran 12
Metodologia 14
Ferramenta de gesto 24
Cases 26
Histrico 30
Resultados 33
Centro de Design Paran 34
O QUE DESIGN
LINHA BRISA
Produto: poltrona em ao-carbono,
alumnio e fibra natural.
Designer: Inove Design
Indstria: Gera Design, Joinville - SC.
2
Nenhum PREO DE MERCADO suportvel
abaixo do CUSTO DE PRODUO. Ao persistir
na defasagem, a empresa pode falir.
3
Toda empresa forma o seu PREO DE
MERCADO dentro da faixa que vai desde o
CUSTO DE PRODUO at a PERCEPO DE
VALOR.
4
Para ter lucro, a empresa pode ter dois caminhos:
1. Baixar os CUSTOS DE PRODUO.
2. Aumentar o PREO DE MERCADO.
5
... e dois riscos:
quanto o
pblico est
disposto a
pagar
PERCEPO
DE VALOR
Margem
para
aumentar
o preo
quanto o
produto custa
no ponto de
venda
PREO DE
MERCADO
Margem
de lucro da
empresa
CUSTO DE
Como o preo de mercado no pode
PRODUO estar acima do valor percebido, para
quanto a
empresa gasta
para oferecer o
produto
O QUE DESIGN
O QUE UM
COMMODITY?
um produto sem diferencial, cujo preo
regido pelo mercado e sujeito a variveis
externas empresa.
QUALIDADES
INDISPENSVEIS
AO PRODUTO
1. UTILIDADE
O QUE UM
PRODUTO COM
DESIGN?
2. USABILIDADE
O produto deve ser fcil de usar.
Design para
negcios
EUROSET 3000
Produto: A primeira linha de telefones da
SIEMENS com projeto desenvolvido no Brasil.
Designer: Tec Design
Indstria: SIEMENS,
Curitiba - PR.
3. ATRATIVIDADE
O produto deve ser atraente.
O QUE AS EMPRESAS
GANHAM COM O DESIGN
TODA
EMPRESA
PRECISA DO
DESIGN.
QUEM
ENTENDE DO
MERCADO O
EMPRESRIO.
absorver o conhecimento do
IC CONCEPT
Produto: Identificador de
chamadas telefnicas.
Designer: Tec Design
Indstria: Identech,
Londrina - PR.
as informaes do empresrio
LINHA DELTA
Produto: Estao de trabalho em MDF com pintura
PU, tubos e chapas metlicas.
Designer: Dari Beck equipe interna
Indstria: Flexiv, Curitiba - PR
A escada
do Design
O TRABALHO DO
CENTRO DE DESIGN
PARAN FAZER
AS EMPRESAS
SUBIREM A
ESCADA.
DESIGN
COMO ESTILO
1
SEM
DESIGN
So empresas
que no utilizam
design.
Patamar onde se
encontra a maioria
das empresas.
Seus dirigentes
imaginam que o
design apenas
estilo para
embelezar o
produto.
4
3
DESIGN
COMO
PROCESSO
o estgio em
que as empresas
envolvem no
processo os
responsveis
pela produo,
ESTRATGIA
DE DESIGN
Neste estgio
mais avanado,
as empresas
incorporam o
design como
estratgia da
empresa.
engenharia,
marketing,
vendas e design.
O sucesso do programa
Criao Paran
82 PRODUTOS
DESENVOLVIDOS.
CRIAO PARAN
10
PARA NEGCIOS.
LINHA ELOS
Produto: Porta
Guarda-chuva, lixeira,
porta CPU, revisteiro,
em MDF e peas de
alumnio.
Designers: Venilda
Bernard e Alexandre
Serra
Indstria: GDedu,
Curitiba - PR
como estratgia.
SAPATEIRA BA
Produto: Sapateira em MDF
revestido com lminas de teca
reflorestada.
Designer: Gigliane Santarm
Indstria: Alternativa, Cuiab - MT
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O programa
Criao Paran
METODOLOGIA
CRIAO PARAN
12
IDENTIFICAO DA
DEMANDA POR DESIGN:
APRENDER NA PRTICA:
Plano de Visitas
O valor da experincia
Metas
2
MOVIMENTO PELO
DESIGN:
Troca de informaes
Grupos de empresas
VISIBILIDADE:
Catlogo de produtos
Cases especiais
MAREA
Produto: Poltrona e pufe em aocarbono, alumnio e junco tranado.
Designer: Rodrigo Karam
Indstria: Movime, Curitiba - PR
13
Metodologia
1
IDENTIFICAO DA
DEMANDA
Dicas
ONDE ENCONTRAR AS EMPRESAS?
1. Tenha mo uma lista telefnica de sua
CRIAO PARAN
regio.
14
Cuidado
Como so as empresas que vo pagar
pela incorporao do design em seus
processos produtivos, elas precisam estar
interessadas, motivadas e comprometidas
com o projeto.
Ateno
SUPREMO
Produto: Brinquedo em
polietileno rotomoldado.
Designer: Inove Design
Indstria: Freso, So
Jos dos Pinhais - PR
15
Metodologia
2
MOVIMENTO
PELO DESIGN
UM MOVIMENTO SE CRIA
COM A PARTICIPAO DE
TODOS.
O Movimento
Dicas
pelo Design
CRIAO PARAN
um aprendizado
16
empresarial,
geralmente incentivado
ORB
Produto: Banqueta e mesinha
em acrlico termoformado,
madeira e alumnio.
Designer: Eduardo Faraco
Indstria: Pr Acrlico,
Curitiba - PR
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Metodologia
3
APRENDER NA
PRTICA
AS COISAS MAIS
IMPORTANTES A GENTE
APRENDE NA PRTICA.
Cuidado
Certas coisas s se aprendem fazendo.
CRIAO PARAN
Dicas
18
vendas.
visualizao e o entendimento.
HYGIEFLOSS
Produto: Dispenser de fio dental.
Designer: Oxidesign
Indstria: Brio Brasil Inovaes,
Curitiba - PR
Ateno
A introduo do processo de design na
empresa no pode ser feita de forma
radical, mas passo a passo, sendo
incrementandas por etapas.
19
Metodologia
4 Visibilidade
Ateno
Dicas
CRIAO PARAN
20
prottipos.
2. Criar material grfico de qualidade, como
catlogos e folders.
3. Coordenar visitas monitoradas
exposio, para atrair novas empresas e
para disseminar a cultura do design.
4. Buscar a colaborao da imprensa e dos
meios de comunicao.
Cuidado
Quando se compreende que o design
um VALOR essencialmente visual
e ttil, seu reconhecimento depende
da exposio do produto, tanto no
mercado, como em Mostras, Exposies,
Catlogos, Vdeos etc.
CONJUNTO JOKER
Produto: Poltrona, criado-mudo e cabideiro em
polietileno de mdia densidade rotomoldado.
Designer: Escritrio Paradesign
Indstria: Freso, So Jos dos Pinhais - PR
21
Metodologia
4
VISIBILIDADE
EXPOSIO
CATLOGO
CRIAO PARAN
22
INFORMATIVOS
A divulgao dos projetos e produtos de
design deve ser sistemtica, para estimular a
participao de novas empresas interessadas.
Exposio realizada
no Shopping Estao.
Curitiba maio 2005.
23
CRIAO PARAN
Ferramentas
de gesto
24
VISUALIZAO
1. Cronograma do Projeto
2. Tabela de Metas
3. Tabela de Registro dos Servios
CONTROLE DE
PROJETOS
1. Termo de Adeso
2. Cronograma Geral
3. Briefing do Projeto
PAINEL DE
CONSULTORES
Convidar um grupo de profissionais
vinculados produo, ao marketing e design
para o aconselhamento das atividades do
programa de design.
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CRIAO PARAN
Cases
ECO-SHAPE
O Eco-Shape um produto da Flying Skateboards,
empresa de pequeno porte que aposta no design
e participou das duas edies (2002 e 2005) do
Programa Criao Paran.
Sediada em Balsa Nova, PR, a Flying identificou
na crescente conscientizao ecolgica uma
oportunidade para gerar um inovador shape
para skate. Incentivada pelo Centro de Design
Paran, a empresa acelerou o desenvolvimento
do produto com madeiras certificadas e resinas
ecologicamente corretas. O shape constitudo
de pinus, eucalipto e bambu, que oferecem maior
resistncia e durabilidade.
A adoo de matrias-primas renovveis
consolida a Flying como uma empresa antenada
com a gerao que compra seus produtos.
FICHA TCNICA
Empresa: Flying / Balsa Novas
Empresrio: Antonio Wilmar Portes
Designer: Ricardo Meira equipe interna
Materiais: Lminas
Processo principal: Marcenaria
Porte da empresa: Pequena
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PARRUDA
FICHA TCNICA
Empresa: Montana / So Jos dos Pinhais-PR
Empresrio: Gilberto Zancop
Designer: Design Inverso
Materiais: Fibra de vidro, perfis e chapas metlicas
Processo principal: Moldagem em fibra de vidro; processos de corte, dobras e soldas em chapas e
perfis metlicos
Porte da empresa: Mdia
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CRIAO PARAN
Cases
ADAPTADOR
TECMATER
Peas, roupas e acessrios de segurana para
motoserristas e cortadores de cana so a atividade
principal da Tecmater, empresa de Pinhais, PR.
Para concorrer com produtos nacionais e
importados, a empresa planejava desenvolver
um novo design para um suporte para protetor
auricular. Um escritrio de design foi contratado,
a partir do estmulo e orientao do Centro de
Design Paran.
A iniciativa resultou num adaptador universal capaz
de acoplar abafadores de rudos a diversas marcas
de capacetes e de viseiras, agraciado com o Prmio
IF de Design, prmio alemo de maior relevncia no
FICHA TCNICA
Empresa: Tecmater / Pinhais
Designer: Megabox Design
Materiais: Plstico ABS
Processo principal: Injeo
Porte da empresa: Pequena
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HYGIEFLOSS
FICHA TCNICA
Empresa: Brio Brasil / Curitiba
Designer: Oxidesign
Materiais: Plstico ABS
Processo principal: Injeo
Porte da empresa: Micro
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Histrico
O design como ferramenta de mercado. Este
CRIAO PARAN
30
Paran (Tecpar).
Histrico
Resultados
CRIAO PARAN
32
CRIAO
PARAN
2002
242
47
42
12
36
5
19
ATIVIDADES
EMPRESAS VISITADAS
ASSINATURA DE TERMO
DE ADESO
PRODUTOS
DESENVOLVIDOS
PRODUTOS NO MERCADO
DESIGNERS EXTERNOS
EQUIPE INTERNA
PEDIDOS DE REGISTRO
NO INPI
CRIAO
PARAN
2005
153
48
41
20
23
18
14
Coordenao
Centro de Design Paran
vinculado ao Senai.
O resultado do programa CRIAO PARAN
significativo. Muitas empresas esto lanando seu
primeiro produto seriado, recorrendo ao design.
Outras buscam o design para atingir e conquistar
novos pblicos e mercados. Mesmo para as
empresas que j tinham experincias anteriores,
o processo resultou num aprendizado. A idia do
CRIAO PARAN que as empresas mesmo as
de menor porte incorporem o conceito do design
Parceiros
Governo do Paran, SEBRAE PR Servio de
Apoio Micro e Pequena Empresa no Paran, BRDE
Banco Regional de Desenvolvimento do Extremo
Sul, FIEP Federao das Indstrias do Estado do
Paran, TECPAR Instituto de Tecnologia do Paran,
Paran Tecnologia e CITPAR Centro de Integrao
de Tecnologia do Paran.
O PAPEL DO
CENTRO DE DESIGN
A criao de um programa de design
demanda alguns cuidados imprescindveis.
O CENTRO DE DESIGN PARAN opera
como broker. Isto , aplica sua Metodologia
DESIGN COMO
VALOR DE
MERCADO
O design de um produto deve obedecer
aos critrios de utilidade, usabilidade e
atratividade.
Isto significa que para cada produto, para
empresa.
ROLLERBOARD
Produto: Skate em ao, poliuretano,
borracha, alumnio e madeira.
Designer: Bernardo Dakiw Piaceski e
George Luiz Antunes
Indstria: Insomnia, Curitiba - PR
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AJUDAMOS
O MERCADO
DE DESIGN A
CRESCER NO
BRASIL.
Com a divulgao das estratgias de
design para os negcios, o CENTRO DE
DESIGN PARAN tem como objetivo
construir uma cultura de design e ajudar
o mercado a crescer de forma profissional
e tecnicamente qualificada, inclusive
Estamos
construindo
uma cultura
de design no
Brasil.
AJUDAMOS O
EMPRESRIO A
PILOTAR O DESIGN.
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Programas
de design
AJUDAMOS A
ESTRUTURAR O
RELACIONAMENTO
DA EMPRESA COM O
DESIGNER.
prticas internacionais.
O CENTRO DE DESIGN PARAN
j promoveu vrios seminrios
internacionais e foi contratado pelo
governo federal para fazer e gerenciar
o Portal do design brasileiro.
www.designbrasil.org.br
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CRDITOS
Contato
Centro de Design Paran
Rua Dr. Corra Coelho, 767 Jardim Botnico
CEP 80210-350 Curitiba Paran Brasil
Tel. (41) 3018-7332 Fax. (41) 3076-7342
e-mail: info@centrodedesign.org.br
www.centrodedesign.org.br
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