Perilaku konsumen sangat penting dipelajari dari sisi konsumen dan produsen untuk

melancarkan suatu usaha. Untuk mengkaitkan perilaku konsumen dengan sebuah usaha kami
memilih perusahaan Fashion H&M dan Zara. Kedua produk memiliki perbedaan masing-masing
dari segi produk, harga, promosi dan tempat pemasaran. Walaupun demikian kedua perusahaan
fashion ini merupakan perusahaan fashion yang terkenal. Kedua perusahaan ini mengedepankan
kualitas dibandingkan harga. Karena dengan brand yang terkenal maka dalam hal pemasaran
fashion Zara dan H&M sangan cepat.