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Informe de evaluacin de
materiales de comunicacin
Curso: Auditoria de la comunicacin
Profesor: Lisabel Cabrera
CULQUI, KATHERINE
MIANO VEJARANO, DEVORA
PALMA DAGA, DIANA
INDICE TEMTICO
1. RESUMEN EJECUTIVO............................................................................3
2. ANTECEDENTES..................................................................................... 3
1
3. METODOLOGA...................................................................................... 5
4. RESULTADOS: TIPO DE MATERIAL, ABORDAJE Y PBLICOS............6
5.1 Anlisis de materiales impresos..................................................................6
5.2 Anlisis de materiales audiovisuales............................................................6
5. RESULTADOS GENERALES....................................................................7
6. CONCLUSIONES..................................................................................... 9
7. ANEXOS................................................................................................ 10
1. RESUMEN EJECUTIVO
En el presente informe se dar a conocer
los resultados de la
2. ANTECEDENTES
violacin.
La Comunidad: Violencia que tiene como agresor/a a
cualquier persona y sucede en el colegio, trabajo, centro de
salud u otros espacios. Puede ser: hostigamiento sexual,
trata y tortura.
Las esferas del Estado: Violencia cometida, permitida o
tolerada por el Estado o por sus agentes, cualquiera sea el
lugar donde ocurra.
Segn el Plan Nacional contra la violencia hacia la mujer 20092015 emitido en ese entonces por el Ministerio de la Mujer y
Desarrollo Social y de acuerdo a la Encuesta Demogrfica y de
Salud Familiar, ENDES 2007 - 2008 en el Per:
4. METODOLOGA
Para la evaluacin de los materiales de comunicacin que en total
fueron de dos tipos: spot televisivo y afiches, se utiliz la tcnica
de entrevista a una experta en este tipo de campaas No te
calles Campaa nacional contra el feminicidio y la gua de
anlisis de contenido, la cual fue utilizada para la evaluacin de
cada material independientemente.
Para ello se utilizaron los indicadores de eficacia, abordaje, proceso
de produccin y estratgica creativa para mejorar los estndares
de calidad de los materiales comunicativos evaluados. En la
evaluacin participaron estudiantes de Comunicacin Social de la
Universidad Mayor de San Marcos quienes se encargaron de hacer
la entrevista y las guas de anlisis de contenidos.
La evaluacin tiene como fin evaluar la calidad de la produccin de
los materiales de comunicacin de la campaa No te calles
Campaa nacional contra el feminicidio para comprobar si
los
criterios
de eficacia
han
sido
aplicados
correctamente.
presentan ms opciones a
simple vista.
Proceso de produccin
Criterios de eficacia
El spot publicitario inicia con una animacin que alude a una
sombra en una pared. Luego, esta se hace entender ms con el
grito de una mujer y una voz en off que transmite de manera
clara el mensaje.
La estrategia creativa
La estrategia creativa se basa en el respaldo que se le da
mediante el mensaje a las mujeres que sufren de abuso, el
MMPV se presenta como un protector de todas ellas y les hace
saber que no estn solas.
Abordaje
Se ha expuesto el mensaje de forma sencilla y de fcil
entendimiento para las mujeres.
El grito que da, en el video, la mujer ejemplifica el dolor que
puede terminar gracias a la informacin que viene despus, de
parte del MMPV.
Estrategia discursiva
El discurso, que se expresa de manera simple, da a entender
que ahora existe un lugar al que se pueden acercar aquellas
10
6. RESULTADOS GENERALES
6.1.
Del anlisis de contenido
Los criterios de eficacia
Se analizaron bsicamente dos materiales de comunicacin,
debido a que el resto si bien se anunci en el plan del ministerio
no son populares o no salen todava a circulacin.
Los materiales de comunicacin no poseen una homogeneidad,
es necesario conocer el video primero para encontrar un sentido
completo al afiche que versa sobre el mismo tema. En general
se puede destacar que el spot es mucho ms atractivo y
comprensible, por lo sencillo de su lenguaje y precisa duracin.
No se ha utilizado elementos distractores, tampoco elementos
reales, a lo mucho son figuras animadas. Con ello, se trat de
respetar
mucho
un
asunto
tan
delicado
no
daar
con
el
mensaje
principal
la
forma
cmo
comunicarlo.
Estrategia creativa
La estrategia creativa se basa en no ocultar ms lo que se
guarda entre cuatro paredes, sino saber que hay muchas
mujeres que pasan por lo mismo y no callar, salir a denunciar.
Se trata de que la ciudadana vea como cercana las nuevas
formas de denunciar, ya no solo existe el medio policial, ahora
hay opciones como los CEM (Centro Atencin Mujer) donde son
atendidas con mayor cautela y otros como la lnea y chat 100.
En el spot se hace alusin a esto ltimo en la segunda parte del
video y en el afiche aparece en la parte superior e inferior, es
uno de los mensajes fuerza que marca la lnea de la campaa.
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Abordaje
Se ha usado la comunicacin de manera didctica para informar
a la poblacin sobre el feminicidio y la violencia contra la mujer
y de este modo, sensibilizar para que ms casos como este no
se sigan guardando en secreto.
En la mayora de los materiales analizados no se distingue con
claridad un enfoque de interculturalidad, se muestra una
imagen nica que pretende simbolizar a todas las mujeres que
pasen por esta situacin. Sin embargo, en el afiche, este
sentido queda vaco ya que no existen grficas de este tipo.
Estrategia discursiva
El discurso utilizado en la campaa induce a denunciar todo tipo
de violencia contra la mujer. Como indica el lema: No te
calles. Campaa nacional contra la violencia hacia la
mujer. Resalta la importancia de denunciar todo acto de
violencia
contra
la
mujer,
tanto
nos
afecte
directa
indirectamente.
La campaa apuesta por ser una fuente de comunicacin entre
el ministerio y las poblaciones afectadas, que son sobre todo las
mujeres vctimas de abuso fsico o verbal
Se ha realizado un lenguaje sencillo y coloquial para que pueda
ser entendido por todos los pblicos a los que llegue, ya que se
pretende diversificar y hacer masiva esta campaa, no solo en
los dos materiales estudiados, sino tambin utilizar otros como
tomatodos, polos, dpticos, cuas radiales y eventos que utilicen
una lnea grafica ya definida y conocida.
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7. CONCLUSIONES
El anlisis realizado a los materiales de comunicacin presenta a
los materiales impresos de la campaa No te Calles como poco
orientadores para las mujeres que sufren de violencia. Si bien es
cierto, estos aportan respaldo a las mujeres violentadas con la
campaa contra el feminicidio,
no se representa de manera
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8. ANEXOS
Anexo 1
Gua de entrevista
I. Datos generales
I.1. Fecha: 11 de julio 2016
I.2. Lugar: Ministerio de la Mujer y Poblaciones Vulnerables
I.3. Hora: 2:40
I.4. Nombre del entrevistado: Ana Mara Mendieta Trefogli Directora Ejecutiva del Programa Nacional contra la Violencia
Familiar y Sexual
II. Categoras
2.1. Categoras de abordaje
Cul fue el enfoque que se utiliz para la campaa?
La Direccin Ejecutiva del Programa Nacional contra la Violencia
Familiar y Sexual es una direccin que desarrolla estrategias
comunicacionales en base a los temas de desigualdad y abuso
contra la mujer en el pas. El ministerio es el que decide que
temas segn lo que considera necesario para el pas.
Es necesario establecer los rdenes de proteccin a las mujeres
vctimas de violencia porque si ellos no se podr prevenir dichos
actos que conducen inevitablemente a los casos de feminicidio.
2.2. Proceso de produccin de materiales
Cules fueron los pasos que siguieron al momento de la
elaboracin de los materiales de comunicacin?
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con
un
mensaje
claro
buscando
calar
en
el
creativas de la campaa?
15
Por
ello
los
estudios
previos
fueron
no
solo
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Anexo 2
Materiales de comunicacin
Material 1: Afiche
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