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( Préface
L‟offre culturelle constitue la force majeure d‟attractivité touristique de notre pays pour les
clientèles françaises et étrangères qui souhaitent y découvrir notre histoire, notre identité et
notre façon de vivre, aujourd‟hui.
Quel accueil réserver à la demande touristique et culturelle ? Comment répondre, par exemple,
aux nouvelles exigences des visiteurs des BRIC (Brésil, Russie, inde et Chine) ou à celles
d‟autres économies émergentes ? Comment accroître les ventes et mieux segmenter les
offres ?
Telles sont les questions prioritaires auxquelles ODIT France a souhaité vous apporter une
réponse concrète en partageant son expertise et son expérience du terrain.
Notre conviction est que la notoriété n‟est que le début d‟un chemin à parcourir pour réussir
pleinement le développement touristique et qu‟il ne suffit pas d‟ouvrir les portes de la culture
pour optimiser les fréquentations, générer les retombées économiques attendues et
développer l‟emploi.
Voilà pourquoi nous vous proposons à travers ce guide pratique de mieux connaître, étape
après étape, le travail à réaliser pour une mise en tourisme efficace.
Avec le Ministère de la Culture et le Centre des Monuments nationaux, notre ambition est de
vous proposer ce retour d‟expériences et de bonnes pratiques.
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Tourisme et culture - Comment créer une offre et la commercialiser ?
( Comment créer une offre et la commercialiser ?
Sommaire
1 - L'offre culturelle française 4
Une offre unique au monde ! 4
Primo-visiteurs et repeaters 24
Les fiches-produits 28
Conseils pratiques 31