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Uno de los objetivos de esta tesis es dejar las puertas abiertas a investigaciones
futuras , caracterstica de los estudios exploratorios. Por lo general determinan
tendencias, identifican relaciones potenciales entre variables y establecen el tono
de investigaciones posteriores ms rigurosas (Dunkhe, 1986,: 412).
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4.2 Procedimiento
4.2.1 El trabajo en campaa
El procedimiento que se llev a cabo consisti en una investigacin bibliogrfica,
como habamos mencionado con anterioridad. A continuacin se mencionarn
algunos casos prcticos en lo que podemos ver el trabajo plasmado de quienes
intervinieron en campaas polticas remotas adems de algunas reflexiones de
especialistas.
Carlos Monsivis en un su artculo Si no compra no predique publicado en
el portal de comunicacin FELAFACS (federacin Latinoamericana de Facultades
de Comunicacin Social) en las campaas polticas lo comn es la sustitucin de los
militantes por los empleados, y la dependencia casi absoluta de la mercadotecnia. A
los comunicadores o comuniclogos se les encargan las frases culminantes y la
evaluacin de su impacto.
Es incuestionable el podero de los medios electrnicos, afirma Monsivis.
Los arquitectos de imagen, comuniclogos en su mayor parte, son la masa
protagnica. Los comuniclogos estn a cargo de las operaciones de persuasin.
Podemos ver que los encargados de los medios de comunicacin son los
comuniclogos,
reproduce una realidad pblica, y como dice Mauro Wolf en su obra "Los efectos
sociales de los medias", los medios no slo transmiten informacin sobre la realidad
sino que tambin plasman la realidad del contexto social poltico. Estos especialistas
pueden transformar cualquier hecho real en la materia prima de un mensaje-noticia,
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Segn
Jenaro
Villamil
http://www.ull.es/publicaciones/latina/aa2000kjl/u36di/5pintos.html)
en
la poltica
Dale un Madrazo al dedazo, Quin dice que no se puede?, Que el poder sirva
a la gente, y, mas recientemente, Est de tu lado, son apenas unos ejemplos
emblemticos de esta nueva manera de comprender la competencia poltica en una
arena distinta.
No pretendemos abarcar demasiados ejemplos de las diferentes campaas que
se han llevado a cabo en Mxico, por tal razn nicamente hablamos de manera
general acerca de algunas caractersticas de las elecciones de 2000 las cuales
cambiaron la panormica poltica de Mxico con la apertura de los candidatos hacia
nuevos modelos polticos. Se manejaron innovadoras estrategias polticas.
Los protagonistas de estas mencionadas elecciones fueron: Francisco Labastida
Ochoa representando al Partido Revolucionario Institucional (PRI), Vicente Fox
Quesada por Alianza por el Cambio (Partido Accin Nacional y Partido Verde
Ecologista) y Cuahutmoc Crdenas por Alianza por Mxico. Claro que no podemos
olvidar a Camacho Sols por el Partido Centro Democrtico, Porfirio Muoz Ledo
por el Partido Autntico de la Revolucin Mexicana y Gilberto Rincn Gallardo por
Democracia Social. Fueron los tres primeros quienes actuaron con ms fuerza por
ganar las elecciones presidenciales en el periodo 2000-2006.
En todas las campaas que realizaron los candidatos, se notaron numerosas
herramientas
de
mercadotecnia
poltica,
segn
artculos
en
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encontraron los debates, los spots en radio y televisin, la prensa partidista, los
carteles, el vestuario y la imagen del candidato.
El presupuesto del que dispuso cada partido fue de entre 400 y 600 millones
de pesos. El diseo estratgico de las campaas y la elaboracin de los mensajes no
estuvo en manos de los polticos, sino que la oferta de los candidatos estuvo en
manos de los publicistas.
La televisin fue el medio que recibi el mayor porcentaje del presupuesto
mencionado, ya que fue destinado para el pago de tiempo y espacio. Andrade (2000)
seala que el temor fue que las tres fuerzas (PRI,PAN y PRD) nos sometieron a una
tortura de bombardeo de imgenes, lemas, spots, mtines, etc.
Una de las caractersticas ms relevante de estas campaas fue que la poltica
se convirti en Mxico en una batalla: sus principales actores, los candidatos a la
presidencia de la Repblica y sus colaboradores, se acusaron y fueron acusados de
casi todo, tanto de chantajistas, mentirosos, traidores, intolerantes y corruptos.
En una publicacin de la jornada se menciona que uno de los ejemplos ms
sonados durante las campaas fue el del spot de la Alianza por el Cambio, en radio y
televisin, que produjo de un fragmento del debate del 25 de abril de 2000, cuando
Francisco Labastida, se quej de su contrincante Vicente Fox al que le dijo que era
un malhablado.
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conocer las necesidades y anhelos de la sociedad para que con una imagen que
transmitiera fortaleza y apoyo se brindaran soluciones. En los medios se proyecta,
sobre todo en la campaa de Fox, de ah su triunfo, una imagen de candidato
ganador, una imagen de aceptacin y xito.
As pues en el siguiente captulo de resultados haremos la propuesta de la
aproximacin a un modelo para la creacin de la imagen pblica segn los comunes
denominadores que pudimos notar en las campaas mencionadas adems de la
investigacin bibliogrfica que esta tesis abarca, sin olvidar que la sntesis que se
hizo de las diferentes obras revisadas representa una esencia de la mercadotecnia
poltica, por esta razn la metodologa es deductiva.
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