apresenta clichs visuais que so essenciais para se obter a persuaso. O textual e visual, que possibilita o efeito fascinador da propaganda junto ao pblico. Como discurso deliberativo, o texto publicitrio apresenta um curioso formato composto de duas coordenadas distintas: o universo semntico do produto/servio e o universo da formulao. As palavras que pertencem ao universo lingustico do produto quase no variam, exceto quando surgem novos termos relacionados a significados. J o universo da formulao est sempre se ampliando e se enriquecendo, porque faz parte da lngua popular e est sempre se modificando. Grias, jarges e etc. A constelao de lugares-comuns nasce do cruzamento dessas duas coordenadas, fruto do processo de associao de ideias.