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A fora persuasiva de um anncio no advm apenas dos

procedimentos retricos no texto. A imagem tambm


apresenta clichs visuais que so essenciais para se obter a
persuaso. O textual e visual, que possibilita o efeito
fascinador da propaganda junto ao pblico.
Como discurso deliberativo, o texto publicitrio apresenta
um curioso formato composto de duas coordenadas
distintas: o universo semntico do produto/servio e o
universo da formulao.
As palavras que pertencem ao universo lingustico do
produto quase no variam, exceto quando surgem novos
termos relacionados a significados. J o universo da
formulao est sempre se ampliando e se enriquecendo,
porque faz parte da lngua popular e est sempre se
modificando. Grias, jarges e etc.
A constelao de lugares-comuns nasce do cruzamento
dessas duas coordenadas, fruto do processo de associao
de ideias.