Diplomado

Gerencia de Marca y Producto

Duracin 128 horas
Objetivo general:
Al trmino del diplomado el participante contar con herramientas prcticas de clase mundial para gestionar marcas o
productos/servicios, en empresas multinacionales y nacionales que participan en los mercados del consumidor y B2B
(Business to Business). El participante integrar los conocimientos adquiridos de marketing y planeacin con buenas
prcticas de ejecucin para generar demanda de los consumidores/clientes y que hagan crecer el negocio
rentablemente a nivel local y global.
Beneficio:
Para los participantes:
1.Los Gerentes de Marca Senior y Junior, as como los practicantes de Marketing en empresas de productos y
servicios al consumidor, tendrn mejores perspectivas de desarrollo gracias a la mejora en su desempeo.
2.Los ejecutivos que no son actualmente del equipo de marketing, y que estn interesados en cambiarse a esa rea,
tendrn argumentos tcnicos y prcticos para postularse y competir.
3.A los graduados sin experiencia les dar mejores herramientas para competir en posiciones de Trainee o
asistentes de marca en empresas de clase mundial.
Para las empresas:
1.Los gerentes de marca y encargados de la operacin del marketing de la empresa mejorarn su desempeo,
gracias al reforzamiento de sus prcticas de Marketing y a la mejora en sus habilidades gerenciales.
2.Los Trainees y asistentes de marca, reclutados o por reclutar, podrn empezar a dar resultados ms rpido, gracias
a las bases prcticas adquiridas.
Dirigido a:
1.Gerentes de marca o producto de grandes empresas orientadas al mercado, interesados en practicar y fortalecer
sus conocimientos en marketing as como sus habilidades gerenciales.
2.Gerentes de marca, gerentes de marketing, directivos o empresarios de medianas y pequeas empresas,
interesados en vivir y practicar el marketing de clase mundial...
3.Gerentes de mercadotecnia y ejecutivos de diversas empresas del mundo de la mercadotecnia: agencias de
publicidad, agencias de investigacin de mercados, promociones, etc.
4. Ejecutivos de otras reas, trainees y asistentes de marketing, as como personas recin graduadas que tengan
estudios de marketing, experiencia en reas comerciales y que conozcan o hayan tenido contacto con el mercados
de consumidor o clientes B2B.
Requisito:
Haber estudiado una carrera o posgrado en una de las siguientes reas: mercadotecnia, publicidad, administracin
de empresas, ingeniera industrial o afines, con conocimientos bsicos de marketing o experiencia de un ao en esa
rea. Es deseable que pueda leer en ingls.
Deseable 1 ao en el rea de mercadotecnia, investigacin de mercados, publicidad, Trade marketing, Category
Management, ventas o relacionadas.

Contenido:
Mdulo 1 Introduccin a la gestin de marcas y productos
Al final del mdulo el participante sabr la realidad y perspectivas de la gerencia de marca dentro de las nuevas
realidades corporativas globales; asimismo entender su relacin con el branding y las habilidades de presentacin
para ser efectivo. Deber ser capaz de hacer un plan de marketing profesional.
Temario
1.Razn de ser de marketing
2.Roles del gerente de marca y producto
3.Gestin estratgica de marcas y productos
4.Estructura de un plan de marketing profesional
5.Proyectos de investigacin de mercados y sus proveedores.
Duracin del mdulo: 16 horas
Mdulo 2 Finanzas para la gestin de productos
Al finalizar el mdulo el participante tendr las bases financieras para toma de decisiones de marketing.
Temario
1. Estado de prdidas y ganancias de la marca
2.Mtricas financieras para la gestin de productos:
a.Punto de equilibrio
b.Costos
c.ROI y evaluacin de proyectos de marketing
Duracin del mdulo: 24 horas
Mdulo 3 Proceso prctico de branding y posicionamiento
Al finalizar este taller, el participante dominar los procesos llamados branding y posicionamiento de productos y
servicios en un mundo globalizado, con mercados hiper-segmentados y con medios masivos de comunicacin cada
vez menos efectivos. Distinguir los diferentes enfoques en cuanto a la arquitectura de marcas y podr mejorar su
habilidad para tomar decisiones estratgicas y pragmticas al mismo tiempo.
Temario
1.Buenas prcticas para desarrollar marcas poderosas.
1.1.Introduccin al Branding
1.2.Elementos de la Marca
1.3.Marcas-Producto vs Marcas
1.4.Creacin de nombres de Marca
1.5.Gestin estratgica de marcas
1.6.Medicin de los activos de marca
1.7.Mtodos de valuacin financiera de marcas
2.Gestin de marcas globales
Duracin del mdulo: 16 horas

Mdulo 4 Gestin de productos y servicios

Al final del taller el participante ser capaz de liderar proyectos de desarrollo de nuevos productos, as como
proyectos de extensin o mejora de productos establecidos.
Temario
1.Buenas prcticas para desarrollar nuevos productos/servicios y su pricing.
2.Buenas prcticas para la mejora de productos/servicios establecidos.
3.Buenas prcticas para gestionar el portafolio de productos establecidos.
Duracin del mdulo: 16 horas
Mdulo 5 Comunicacin integral orientada a resultados
Al finalizar este taller, el participante podr dirigir los proyectos de desarrollo de comunicacin integral efectiva,
trabajando en equipo con los especialistas de las agencias de publicidad y agencias/equipos de ATL y BTL.
Temario
1.Proceso de integracin del plan de marketing y el plan de comunicacin integral
a.Plan de comunicacin y presupuesto para mercados de consumidor e industriales
b.El brief a la agencia
c.Brief creativo (estrategia creativa)
d.El Plan de medios
e.ATL vs. BTL
2.Relaciones pblicas
3.Proceso de ejecucin y evaluacin de las propuestas creativas publicitarias
4.Proceso de produccin publicitaria
5.Lanzamiento de las piezas publicitarias y evaluacin de resultados
6.Bsqueda y evaluacin de las agencias de publicidad
Duracin del mdulo: 16 horas
Mdulo 6 Trade y shopper marketing
Al trmino del mdulo el participante sabr lo que es trade y shopper marketing, las tendencias de los canales de
distribucin y el futuro del punto de venta. Conocer los principios bsicos de category management y dominar la
fijacin de estrategias promocionales y su evaluacin.
Temario
1.Introduccin al trade y shopper marketing
2.Buenas prcticas de promocin al trade y al consumidor
3.Merchandising visual para puntos de venta
4.Introduccin al category management
Duracin del mdulo: 16 horas
Mdulo 7 Internet marketing para el gerente de marca y producto
Al trmino del mdulo el participante aprender las bases para liderar proyectos de comunicacin, promocin y
comercializacin de su marca/producto en Internet.
Temario

1.Introduccin al marketing en Internet

2.Conducta de los consumidores y clientes en Internet
3.Online ads, direct email, websites
4.Search engine marketing
5.Blogs, podcasts, viral marketing y redes sociales
6.Search marketing
7.Plan de medios interactivos y creatividad
8.Introduccin al comercio electrnico
9.Medicin de resultados
Duracin del mdulo: 16 horas
Mdulo 8 Diseo grfico para el gerente de marca y producto
Al finalizar este mdulo, el participante tendr la capacidad de liderar proyectos de diseo grfico tanto para
materiales publicitarios impresos, etiquetas, as como materiales virtuales.
Temario
1. Buenas prcticas para desarrollar proyectos de material impreso
2. Bases para la correcta evaluacin de piezas de diseo grfico:
a.Packaging
b.Material publicitario on y off line
Duracin del mdulo: 8 horas