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objetivos ms generales de nuestro plan de marketing y a su vez estn enlazados con los
objetivos estratgicos de la empresa a un largo plazo.
Cuantificables. Se deben formular en trminos numricos.
Definidos en el tiempo. Tenemos que fijar los plazos.
Delimitados a un Mercado. Debemos especificar en qu zona geogrfica e incluso a
que audiencia o grupo de consumidores nos referimos.
Alcanzables. Es importante que sean realistas. El exceso de ambicin es el gran fallo
de la mayora de las estrategias. No quiera dirigirse a todo el mundo. No venda un
producto para todas las ocasiones, no pida a la gente que cambie sus costumbres
profundamente arraigadas sino solamente de marca".
Motivadores. La motivacin de los responsables de lograr los objetivos es fundamental.
Por tanto el objetivo debe suponer un reto.
IMPORTANCIA DE LA PUBLICIDAD
La publicidad desempea un papel de gran importancia en cualquier empresa ya que esta sirve
de medio para comunicar a muchas personas el mensaje de un patrocinador a travs de un
medio impersonal y est diseada para convencer a una persona para que compre un producto,
para apoyar a una causa o incluso para obtener menor consumo. La publicidad tiene una gran
influencia sobre el consumidor; a travs de una buena publicidad se puede lograr vender
grandes volmenes de mercancas, todo depende de la capacidad que esta tenga para
convencer al pblico para que compre el producto.
Es importante para los anunciantes porque atrae ms clientes para ellos y as incrementa sus
ganancias. Esto tambin representa un beneficio para el consumidor. Cuando se vende
mercancas en grandes cantidades, puede producirse en masa.
La publicidad difunde sus mensajes a travs de una amplia gama de canales o medios de
difusin, lo que garantiza mayor penetracin social y la posibilidad de lograr sus objetivos.
Medios masivos de comunicacin social: (ms media)
Radio.
Televisin.
Cine.
Prensa: peridicos, revistas, suplementos, gacetas, boletines.
Redes informticas: Ibertex, Internet...
Paneles (mupis).
Sealizaciones, rtulos.
Anuarios.
Guas.
Folletos
Catlogos.
Publicidad por correo (mailing).
Publicidad en el punto de venta: carteles, exhibidores...
Publicidad en los envases.
Pantallas en autobuses, aviones, trenes...
Circuitos cerrados de televisin en diversos espacios.
Globos aerostticos.
Carteles en los taxis, carros de los supermercados...
Objetos diversos con mensajes publicitarios: mecheros, bolgrafos, camisetas.
Puedes lucir un logo, diseo o una marca en especfico para darle autoridad social.
Puedes influenciar en la cultura de las personas.
Se pueden crear fondos de gasto compartido o dividir los gastos de una campaa por
patrocinadores.
En el caso de la televisin y la radio, la gente asocia tu producto o servicio con artistas,
msica y cosas de sus propios intereses.