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AULA | 02

TEORIA SE
PERCEPO
TEORIA SEMITICA E AO DE

PERCEPO APLICADA AO DESIGN


Professora: Suellen de Freitas Mximo
Monitoras: Gabriela Arouck e Suzana Lemos

2015/2

TEORIA ESTRUTURALISTA

uma corrente de pensamento nas cincias humanas


que se inspirou do modelo da linguistica e que apreende
a realidade social como um conjunto formal de relaes.

AINDA

Procura explorar as inter-relaes (as estruturas)


atravs das quais o significado produzido dentro de
uma cultura.

TEORIA ESTRUTURALISTA
BASEADA EM TRADES
Exemplos para a classificao dos signos em trades:
Signo | objeto | significado
cone | ndice | smbolo
Primeiridade | secundidade | terceiridade
Quali-signo | sin-signo | legi-signo
Rema | Discente | Argumento

Relaes

1 Tricotomia

2 Tricotomia

3 Tricotomia

o signo em
relao a ele
mesmo

o signo em
relao ao seu
objeto

o signo em
relao ao seu
interpretante

Primeiridade

Quali-signo

cone

Rema

Secundidade

Sin-signo

ndice

Discente

Terceiridade

Legi-signo

Smbolo

Argumento

um tipo de signo que estabelece uma relao de


semelhana com o objeto.

CONE

Em princpio esta
forma no
cone de nada.

Dependendo do contexto de uma campanha publicitria,


por exemplo, as figuras tornam-se cones, pela
semelhana com aquilo que se referem, seus objetos.

Violncia domstica
Parque aqutico
Papelaria

cone de um pssaro
semelhana

cone da marca
cncer de mana
semelhana

cone de um homem

cone de uma mulher

cone de uma srie. A fotografia, neste caso, iconiza a srie.


A fotografia digital no a srie em si, mas uma
representao somente possvel pela organizao dos pixels.

A expresso do corpo pode iconizar por semelhana,


gestos, movimentos, em relao com aquilo que se refere

Vdeo

O CONE UM TIPO DE SIGNO


Pode ser uma imagem, um cheiro, um som, uma textura,
qualquer coisa que estabelea uma relao de semelhana
qualitativa com aquilo que se refere.

uma caracterstica do signo, baseada em uma relao


de proximidade com o objeto representado.
Um indcio da existncia do signo.

NDICE
Uma pessoa esteve
recentemente aqui.
Compreendemos a
mensagem, pois a pegada
um indcio.

Uma pessoa esteve


recentemente aqui.
Compreendemos a
mensagem, pois a
pegada um indcio.

Sabemos que vai chover, no


por sermos mgicos, mas pela
leitura do signo nuvem
carregada que um ndice
(nos indica) de que vai chover.

Algum indcio para que seja possvel a leitura, de


que este carro forte e resistente?

Algum indcio para que seja possvel a leitura, de que este


esmalte foi feito para unhas fortes?

Say goodbye to constipation.

No more bloated feelings.

Os signos se comportam como smbolos quando


passam a representar algo por uma conveno ou lei. Um
pacto simblico que faz algo representar outra coisa.

SMBOLO

O som do nome vem em sua mente? Ento esse desenho


representa um som. Est no lugar dele.

O desenho em questo tambm


significa uma empresa, uma marca,
uma histria, seus produtos, suas
experincias. O desenho no tem
cara de Nike. Foi uma conveno
social, que com o tempo passou a
representar a empresa.

A cor pode funcionar como um smbolo, quando for


convencionada para representar algo.

Rssia

Srvia e
Montenegro

Costa do Marfim

Irlanda

Uma pessoa pode ser um smbolo, de uma cultura


musical, ou de uma dcada, por exemplo.

Alm de indcios de que estamos nos referindo aos lugares,


alguns tipos de culinria, tornam-se smbolos das regies.

Porm um signo pode


se comportar como
cone, ndice e smbolo
ao mesmo tempo.

Para Peirce o signo pode se apresentar de trs maneiras:

A) Por similaridade (um cone);


B) Por aproximao, contingncia ou relao (um ndice)
C) Por conveno (um smbolo)

Porm um signo pode se comportar como cone, ndice e


smbolo ao mesmo tempo.

REFERNCIAS
NIEMEYER. Lucy. Elementos de semitica
aplicados ao design Editora 2AB, Rio de
Janeiro. 2003.
SANTAELLA. Lcia. O que semitica. So
Paulo: Brasiliense. 2012.

ATIVIDADE PRTICA

CONE
NDICE

OBJETIVOS
Detectar signos capazes de significar algo para algum
em capas e anncios de revistas;
Diferenciar os signos em: cone, ndice e smbolo.

PROCEDIMENTOS
Pesquisar signos (cone, ndice e smbolo) em capas e
anncios de revistas impressas;
Separar uma capa para anlise de signos (cone,
ndice e smbolo);
Separar 3 anncios (sendo
que cada um tenha
presena de cone, ndice e
smbolo), ou seja, cada
anncio para um signo;

PROCEDIMENTOS
Deve-se descrever/fundamentar a presena do cone,
ndice ou smbolo, assim como apontar na capa e
anncio esses itens;
Deve ter um impresso (capa e os 3 anncios) em cada
folha;
Deve ser entregue em formato A3;
Deve conter capa com identificao da
disciplina, universidade,
professora e acadmico

Teoria Semitica e Percepo Aplicado ao Design

NDICE

A pea em questo
da Nissan, de um
novo modelo de
carro, possui um
indcio.
uma caracterstica
do signo, baseada
em uma relao de
proximidade com o
objeto representado,
desse modo,
havendo o indcio de
um carro forte e
resistente capaz de
quebrar as rochas.

PROCEDIMENTOS
Atividade individual;
Vale 4,0 pontos para o 1 Exerccio Escolar;

CRONOGRAMA
29/09 (tera-feira):
aula (cone, ndice e smbolo)
01/10 (quinta-feira):
aula (cone, ndice e smbolo) + orientao do
exerccio escolar
06/10 (tera-feira):
entrega do Exerccio Escolar + aula

CRITRIOS DE AVALIAO
Tamanho solicitado A3: 0,25
Imagens de revista/resoluo/impressa: 0,25
Acabamento (corte/colagem/limpeza) 0,5
__________________________________________
Fundamentao de cada item solicitado (capa e 3
anncios): 0,75