VALORES

REFERENCIAIS
DE SERVIOS
INTERNOS
39

A listagem n 39 de valores de custos internos das agncias

catarinenses vem acompanhada de uma grande notcia. Ela
marca a parceria, indita no Brasil, entre o SINAPRO/SC e a
ABRADI-SC na unificao dos valores que so referncia para
os servios prestados por suas associadas.
Esta unificao atende a uma necessidade do mercado de
comunicao brasileiro, em que agncias de propaganda
prestam cada vez mais servios digitais e agncias que
nasceram com DNA digital prestam cada vez mais servios
estratgicos na comunicao de seus clientes. Na viso das
entidades que representam os dois segmentos, corroborada
pela FENAPRO e ABRADI Nacional, no h mais como, nem
porqu, separar as duas atividades, pois na prtica o mercado
entende a comunicao de formanica, seja online ou offline.
Mesmo depois de vrios meses de trabalho conjunto das
duas entidades, este modelo de valores referenciais no tem a
pretenso de ser o ideal, certamente temos muito a aperfeiolo no futuro, mas nos sentimos vitoriosos por dar este passo to
importante para o fortalecimento do nosso negcio. Porque
acreditamos que, independentemente da ferramenta ou
tecnologia empregada em nossas agncias, nosso verdadeiro
conhecimento continua sendo produzido pelas pessoas.

Rosa Estrella
PRESIDENTE EXECUTIVA SINAPRO/SC

Jaison Ruppel
PRESIDENTE ABRADI-SC

SINAPRO/SC

ABRADI-SC

Diretoria Executiva

Diretoria Executiva

Rosa Senra Estrella

Jaison Ruppel

PRESIDENTE EXECUTIVA

PRESIDENTE

Felipe Guimares Malta

Andr de Macedo Bernert

VICE-PRESIDENTE EXECUTIVO

VICE-PRESIDENTE

Paulo Pedro Vigano

Joo de Andrade

VICE-PRESIDENTE DE FINANAS

TESOUREIRO

Daniel Carlos Andrade de Arajo

VICE-PRESIDENTE DE MERCADO

Valores Referenciais de Servios internos n 39 (Valores em R$).

Em vigor desde 26 de maio de 2015, com validade at a divulgao
dos Valores Referenciais de Servios Internos n 40.

a) Anncio para Revista, Jornal e Publicidade Legal

Item ____________________________________

1
2
3
4
5

At 1/4 pgina
At 1/2 pgina
At 1 pgina
Pgina dupla
Encarte por pgina

Valor _________
R$ 1.208,16
R$ 1.675,20
R$ 2.615,16
R$ 3.484,18
R$ 2.325,38

b) Mdia Exterior
Item ____________________________________

1
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Outdoor
Backbus
Busdoor/Taxidoor
Faixa
Floordoor
Frontlight/Backlight
Frota (programao visual)
Muro/Tapume
Painel fotogrfico/Placa com imagem
Placa de sinalizao/obra
Relgio digital
Tapete
Lateral de nibus
Abrigo de nibus
Estandarte/Galhardete
Adesivo de vitrine
Blimp/Inflveis
Totem
Empena

Valor _________
R$ 3.641,32
R$ 2.339,53
R$ 2.925,10
R$ 2.660,46
R$ 2.597,11
R$ 4.475,07
R$ 3.509,29
R$ 3.606,00
R$ 2.788,80
R$ 1.836,40
R$ 2.339,53
R$ 1.169,76
R$ 2.339,53
R$ 2.339,53
R$ 1.754,12
R$ 1.847,85
R$ 2.204,74
R$ 4.966,55
R$ 4.734,99

c) Material Impresso
Item ____________________________________

1
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3
4
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6
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Broadside por pgina

Catlogo por pgina
Circular/Carta por pgina
Informativo/House organ por pgina
Folheto com informaes tc. por pgina
Folder por pgina
Jornal/Diagramao por pgina
Livreto tcnico por pgina
Mala-direta por pgina
Manual tcnico por pgina
Panfleto/Volante frente e verso
Portflio por pgina
Relatrio por pgina
Press release por pgina
lbum/Book por pgina
Boletim por pgina

Valor _________
R$ 1.169,76
R$ 1.951,71
R$ 1.169,76
R$ 1.253,00
R$ 1.252,66
R$ 1.400,00
R$ 1.169,76
R$ 584,36
R$ 2.331,36
R$ 818,73
R$ 1.169,76
R$ 1.400,00
R$ 1.102,50
R$ 1.169,76
R$ 1.169,76
R$ 1.169,76

d) Material Promocional/Ponto de Venda

Item ____________________________________

1
2
3
4
5
6
7
8
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10
11

Adesivos/Sticker
Almofada
Aparador de gndola/Stopper
Bandeira/Bandeirola por modelo
Banner
Baralho
Boia
Bola/Balo para festa
Bon
Bton
Balco de degustao

Valor _________
R$ 1.169,76
R$ 1.169,76
R$ 3.790,50
R$ 2.007,91
R$ 1.536,95
R$ 1.169,76
R$ 1.169,76
R$ 1.836,39
R$ 1.569,73
R$ 1.313,51
R$ 2.924,93

Item ____________________________________

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Caixa de fsforo
Calendrio de mesa/parede por pgina
Calendrio de bolso
Camisa/Camiseta
Caneta
Capa caderno/livro/agenda
Capa catlogo/relatrio
Capa CD
Capa carn
Capa jornal/revista
Carto de Natal/Ano-Novo/Aniversrio
Carto-postal
Cartaz/Pster
Cartazete
Carteirinha
Chaveiro
Cinta
Convite
Copo/Xcara/Caneca
Crach
Diploma/Certificado
Display de balco
Display de cho
Etiqueta
Ficha de inscrio/Cupom
Fita mtrica
Guardanapo
Guarda-sol
m de geladeira
Jaleco
Lpis
Leno
Leque
Mapa de localizao
Marcador de pgina

Valor _________
R$ 818,73
R$ 1.789,20
R$ 818,73
R$ 1.846,97
R$ 1.400,00
R$ 3.207,73
R$ 2.573,90
R$ 2.604,75
R$ 1.403,09
R$ 5.816,51
R$ 3.384,45
R$ 2.788,80
R$ 3.001,23
R$ 2.105,15
R$ 1.169,76
R$ 1.400,00
R$ 2.325,38
R$ 2.240,52
R$ 1.400,00
R$ 818,73
R$ 1.754,12
R$ 2.822,81
R$ 3.762,65
R$ 1.253,00
R$ 1.227,02
R$ 818,73
R$ 818,73
R$ 1.988,49
R$ 818,73
R$ 1.754,12
R$ 818,73
R$ 818,73
R$ 1.400,00
R$ 1.754,12
R$ 1.001,66

Item ____________________________________

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Valor _________

Medalha
Miolo caderno/livro/agenda/carn por layout
Mbile por pea
Mouse pad
Pasta/Mochila
Placa comemorativa
Plaqueta
Rgua
Risque-rabisque
Rtulo para CD
Sacola/Bolsa
Santinho
Tag para brindes
Tapa-sol
Toalha
Trofu
Uniforme por pea
Viseira
Wobbler

R$ 1.169,76
R$ 939,50
R$ 2.569,30
R$ 1.400,00
R$ 2.788,80
R$ 1.520,80
R$ 1.169,76
R$ 1.402,32
R$ 1.400,00
R$ 2.105,15
R$ 3.621,53
R$ 1.520,80
R$ 818,73
R$ 2.339,53
R$ 1.754,12
R$ 3.843,34
R$ 2.339,53
R$ 1.253,00
R$ 2.105,15

e) Embalagem/Rtulo
Item ____________________________________

1
2
3
4
5

Embalagem de produto
Embalagem rtulo
Forrao de gndola
Mock-ups
Tag

Valor _________
R$ 8.189,39
R$ 10.890,61
R$ 2.312,59
R$ 3.509,29
R$ 2.339,53

f) Identidade Visual
Item ____________________________________

1
2
3
4
5
6
7
8
9
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12

Logomarca empresa
Logomarca evento
Logomarca produto
Logomarca para lanamento imobilirio
Manual de aplicao de marca por pgina
Nome de produto/servio/empresa
Reformulao de logomarca para empresa
Reformulao de logomarca para evento
Reformulao de logomarca para produto
Pictograma/cones por unidade
Selo comemorativo
Slogan

Valor _________
R$ 12.374,13
R$ 7.443,02
R$ 9.359,16
R$ 7.019,63
R$ 1.169,76
R$ 7.019,63
R$ 5.849,87
R$ 5.849,87
R$ 5.849,87
R$ 1.403,09
R$ 2.924,93
R$ 3.509,29

g) Papelaria
Item ____________________________________

1
2
3
4
5
6
7

Bloco de anotaes
Carto personalizado/visita
Envelope
Formulrio
Papel (Carta/Ofcio)
Papel embrulho/presente/decorativo
Pasta

Valor _________
R$ 1.779,89
R$ 818,73
R$ 1.639,19
R$ 818,73
R$ 1.218,59
R$ 1.169,76
R$ 1.754,12

h) Peas Eletrnicas
Item ____________________________________

1
2
3
4
5
6
7
8
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10
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12
13
14
15

Valor _________
R$ 4.679,05
R$ 5.849,87
R$ 8.189,39
R$ 2.339,53
R$ 2.924,94
R$ 2.143,34
R$ 5.843,04
R$ 10.425,10
R$ 14.601,30
R$ 18.765,60
R$ 23.399,46
R$ 1.940,72
R$ 2.627,52
R$ 6.064,38
R$ 2.665,92

TV at 15 segundos (roteiro)
TV at 30 segundos (roteiro)
TV at 60 segundos (roteiro)
Vdeo para painel eletrnico - at 15 (roteiro)
Vdeo para painel eletrnico - at 30(roteiro)
Storyboard (por quadro)
Vinheta at 10 segundos
Audiovisual at 5 minutos (roteiro)
Audiovisual at 10 minutos (roteiro)
Audiovisual at 15 minutos (roteiro)
Audiovisual acima de 15 minutos (roteiro)
Spot (texto simples)/Comunicados at 60
Spot (texto com enredo) at 60
Jingle at 60
Espera telefnica

i) Planejamento de Comunicao
Item ____________________________________

1
2
3
4
5

Planejamento
Planejamento
Planejamento
Planejamento
Planejamento

Valor _________

estratgico de comunicao
de eventos
de marketing direto e fidelizao
de promoes
de estratgias digitais

R$ 45.000,00
R$ 30.000,00
R$ 30.000,00
R$ 30.000,00
R$ 45.000,00

j) Servios Web
Item ____________________________________

1
2

PLANEJAMENTO
Planej. de Projeto Digital (estratgico + ttico)
Prottipo de Projeto Digital (wireframes) arquitetura

Valor _________

R$ 20.400,00
R$ 20.400,00

3
4
5
6
7
8
9

Benchmark (avulso)
Direo de arte (conceito para projeto)
Anlise de Tecnologia
Tag Book (especificao de mtricas)
SEO Book (especificao de aes para busca
orgnica)
Gesto de Projeto (PMI)*
Plano de mdia digital (avulso)

R$ 8.400,00
R$ 9.600,00
R$ 6.800,00
R$ 6.800,00
R$ 17.000,00
R$ 45.000,00
R$ 12.000,00

*Elaborao e acompanhamento de atividades relacionadas para

atingir o objetivo de um projeto mobilizando seus respectivos recursos,
em conformidade com os mtodos do Project Management Institute.

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CRIAO
Sites Institucionais (Planejamento, UX, Direo de
Arte, Webdesign e Redao)
Intranets e extranets (Planejamento, UX, Direo
de Arte, Webdesign e Redao)
E-commerce (Planejamento, UX, Direo de Arte,
Webdesign e Redao)
Blogs, fruns e hotsites (Planejamento, UX,
Direo de Arte, Webdesign e Redao)
App Mobile (Planejamento, UX, Direo de Arte,
Webdesing e Redao)
Facebook/Google+/YouTube e Twitter
(identidade/capa)
E-mail marketing/Newsletter (inclusa programao)
Infogrfico e Landing page
Super Banner - 728x90
Full Banner - 468x60
Half Banner - 234x60
Banner Vertical - 120x240
Boto quadrado - 125x125
Retngulo - 300x250
Super Banner Vertical - 160x600
Banner Vertical - 120x600
Float banner esttico
Adaptao de pea visual

R$ 45.000,00
R$ 40.000,00
R$ 38.000,00
R$ 15.000,00
R$ 45.000,00
R$ 1.800,00
R$ 2.400,00
R$ 5.200,00
R$ 1.800,00
R$ 1.800,00
R$ 1.800,00
R$ 1.800,00
R$ 1.800,00
R$ 1.800,00
R$ 1.800,00
R$ 1.800,00
R$ 1.200,00
R$ 680,00

1
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3
4
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9

PROGRAMAO
Sites Institucionais
Intranets e extranets
E-commerce
Blogs, fruns e hotsites
App Mobile
Setup de servidor
Gesto e suporte mensal de servidor
Registro de domnio anual (taxas dos rgos
de registro no inclusas)
Infogrfico e Landing page

R$ 45.000,00
R$ 40.000,00
R$ 38.000,00
R$ 15.000,00
R$ 45.000,00
R$ 5.100,00
R$ 1.800,00
R$ 300,00
R$ 4.200,00

3
4
5
6

CONTEDO
Facebook/Google+/Twitter/YouTube/
Instagram/Pinterest/Blog (por post)
Redao de lauda post de blog, publieditorial
ou site (20 linhas)
Reviso de lauda fornecida
Adaptao de imagem fornecida
SAC 2.0 - Interao em canal social (mensal)
Anncio Texto (Link Patrocinado)

R$ 340,00
R$ 340,00
R$ 6.000,00
R$ 960,00

1
2
3

BUSINESS INTELLIGENCE
Anlise Web Metrics - mensal
Anlise especfica SEO - mensal
Monitoramento social de marca - mensal

R$ 3.400,00
R$ 4.200,00
R$ 3.800,00

1
2

R$ 960,00
R$ 960,00

k) Disposies gerais
1

As peas digitais (banners) obedecem ao padro de formatos da

Interactive Advertising Bureau (IAB).

Em j) Servios Web, para projetos de alta complexidade,

recomendado avaliar caso a caso.

Em j) Servios Web, para projetos de baixa complexidade,

recomendado considerar o valor de referncia, com aplicao de
desconto de 30% sobre o referido valor.

Em j) Servios Web, os valores referenciais no incluem aquisio

e/ou locao de ferramentas de software e/ou hardware, hosting
e/ou datacenter.

Uma pgina considerada somente a frente ou o verso de uma

folha, ou seja, a cada folha temos duas pginas.

A cobrana por layout considerada a cada pgina desenvolvida;

no devem ser cobradas pginas semelhantes.

Os servios prestados pela agncia no constantes deste

documentos, sero remunerados conforme estabelecido nas
normas padro do Conselho Executivo de Normas-Padro (CENP).

Sempre que o trabalho de produo tiver a responsabilidade total

da agncia, esta receber honorrios de at 15% sobre os custos
de terceiros para produo.

Sempre que a veiculao for autorizada pela agncia, esta ter

direito ao desconto padro de 20% sobre o valor negociado,
conforme disposto no item 2.5 das normas padro do CENP.

10

Quando houver a alternativa de remunerao mediante honorrio

de valor fixo (fee mensal), esta dever ser devidamente ajustada
entre o anunciante e a agncia, respeitado o disposto no item 2.8
das normas padro do CENP.

11

Para trabalhos solicitados, aprovados e no produzidos em at

45 dias por deciso exclusiva do cliente, sero cobrados 50% do
valor referencial. Caso o trabalho seja retomado e produzido, a
agncia cobrar os 50% restantes.

12

Sero ressarcidos todos os gastos efetuados, autorizados e

comprovados pelo cliente, necessrios ao bom desempenho dos
servios. Estes gastos referem-se, em geral, a viagens, estadas,
transporte, alimentao, comunicao geral, etc. Sobre estes
gastos no incidir nenhum honorrio.

13

Sero considerados como preo irrisrio e prtica desleal os

percentuais superiores a 30% concedidos a ttulo de desconto
aos clientes/anunciantes, sejam pblicos ou privados.

14

Arte-final: cobrar 50% sobre o valor de criao.

15

Nestes valores, no esto inclusos servios de terceiros.

16

O cliente possui o direito de solicitar que toda pea publicitria

seja refeita 2 vezes aps a primeira apresentao. A partir da
terceira refao, a agncia dever ser remunerada pelo valor
correspondente a 50% do valor originrio de criao.

17

Todo e qualquer servio no descrito nos Valores Referenciais de

Servios Internos dever ser orado parte.

TRAVESSA CAMPO GRANDE, 138

BUCAREIN - JOINVILLE - SC
BRASIL - 89.202-202
CONTATO@ABRADI-SC.COM.BR
WWW.ABRADI-SC.COM.BR

RUA JORNALISTA MANOEL MENEZES, 115

SALA 207 - ITACORUBI
FLORIANPOLIS - SC - BRASIL - 88034-060
FONE: +55 (48) 3879 4558
FAX: +55 (48) 3879 4549
CONTATO@SINAPROSC.COM.BR
WWW.SINAPROSC.COM.BR